ปลดล็อก Ad-Venture: เส้นทางสู่เทรนด์โฆษณา Google ปี 2024

เข้าสู่ปี 2024 Google Ads กำลังเตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่จะปรับเปลี่ยนวิธีดำเนินการแคมเปญของผู้ลงโฆษณา ในปีนี้ เทรนด์ใหม่ๆ ถูกกำหนดให้ส่งผลกระทบอย่างมากต่อวิธีที่เราโฆษณาออนไลน์

ทีนี้มาพูดถึงตัวเลขกันดีกว่า

• Google มีบทบาทสำคัญในความสำเร็จของธุรกิจในอเมริกา ด้วยเครื่องมือต่างๆ เช่น Google Search, Google Play, Google Cloud, YouTube และการโฆษณาของ Google ธุรกิจเหล่านี้ได้สร้างกิจกรรมทางเศรษฐกิจจำนวนมหาศาลถึง 701 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ
• ธุรกิจในอเมริกามากกว่า 18 ล้านรายใช้เครื่องมือฟรีของ Google เพื่อรับโทรศัพท์ การจอง การเขียนรีวิว และการติดต่อโดยตรงกับลูกค้ามากขึ้น
• ในอลาบามาเพียงแห่งเดียว องค์กรที่ไม่หวังผลกำไรได้รับการโฆษณาฟรีมูลค่า 4.75 ล้านดอลลาร์ผ่านโปรแกรม Google Ad Grants

ขณะที่เราสำรวจแนวโน้มหลัก 5 ประการใน Google Ads ปี 2024 เรากำลังเจาะลึกว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะส่งผลต่อธุรกิจและกำหนดอนาคตของการโฆษณาออนไลน์ได้อย่างไร

มาทำความเข้าใจผลกระทบและโอกาสในโลกแห่งความเป็นจริงที่ Google Ads นำมาสู่ธุรกิจทุกที่

คุณสมบัติที่ขับเคลื่อนด้วย AI เป็นศูนย์กลาง:

การถือกำเนิดของ AI และเครื่องมือการเรียนรู้ของเครื่องได้เริ่มเปลี่ยนโฉมแคมเปญการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายแล้ว ในปี 2024 Google Ads เตรียมเปิดตัวกลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติที่ซับซ้อนยิ่งขึ้น การกำหนดกลุ่มเป้าหมายขั้นสูง และการสร้างโฆษณากึ่งอัตโนมัติ

การผสานรวม Google Analytics 4 และการมุ่งเน้นที่มากขึ้นในรูปแบบการระบุแหล่งที่มาจากข้อมูล คาดว่าจะนำไปสู่การเรียนรู้อย่างต่อเนื่องและปรับปรุงการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ

การวิเคราะห์เชิงคาดการณ์จะช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถคาดการณ์พฤติกรรมของผู้บริโภคได้ สิ่งนี้จะมอบความได้เปรียบเชิงกลยุทธ์ในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญเพื่อผลลัพธ์ที่เหนือกว่า

การเพิ่มขึ้นของระบบอัตโนมัติและ Smart Bidding:

ระบบอัตโนมัติถูกกำหนดให้แพร่หลายมากขึ้นในแคมเปญทุกประเภทในปี 2024 กลยุทธ์การเสนอราคา Smart Google Ads เช่น CPA เป้าหมาย และ ROAS จะยังคงได้รับความนิยมต่อไปสิ่งนี้ใช้ประโยชน์จาก AI เพื่อการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญอย่างมีประสิทธิภาพ

ประสิทธิภาพของกลยุทธ์ Smart Bidding เหล่านี้ได้รับการพิสูจน์แล้วเมื่อเวลาผ่านไป โดยนำเสนอเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพแก่ผู้ลงโฆษณาในการปรับปรุงแคมเปญที่มีโครงสร้างที่ดี

เนื่องจากเทคโนโลยี AI ก้าวหน้า กลยุทธ์การเสนอราคาเหล่านี้จึงได้รับการคาดหวังให้ปรับปรุงและเพิ่มขีดความสามารถ สิ่งนี้จะนำไปสู่วิวัฒนาการของแนวทางปฏิบัติด้านการโฆษณาที่ชาญฉลาดและมีประสิทธิภาพ

เน้นโฆษณา Google ที่ทำงานแบบกว้าง:

การผลักดันของ Google สำหรับผู้ลงโฆษณาให้ยอมรับการจับคู่แบบกว้างมีความชัดเจนมากขึ้นในช่วงไม่กี่ครั้งที่ผ่านมานี้ เหตุผลที่อยู่เบื้องหลังการให้กำลังใจนี้ขึ้นอยู่กับความเชื่อมั่นของ Google ในด้าน Smart Bidding และความสามารถของ AI ในการปรับตัวและเพิ่มประสิทธิภาพเมื่อเวลาผ่านไป

หลักการพื้นฐานนั้นเรียบง่าย: ยิ่งผู้ลงโฆษณาให้ข้อมูลแก่แมชชีนมากเท่าไร ก็ยิ่งสอดคล้องกับเป้าหมายที่ระบุได้ดียิ่งขึ้นเท่านั้น

แนวโน้มนี้บ่งบอกถึงการเปลี่ยนแปลงไปสู่แนวทางที่เน้นข้อมูลเป็นศูนย์กลางมากขึ้น ผู้ลงโฆษณาสละการควบคุม AI สำหรับ Google Ads เพื่อแลกกับการปรับปรุงความสามารถในการปรับตัวและการเพิ่มประสิทธิภาพ

วิวัฒนาการของโฆษณาวิดีโอ:

วิวัฒนาการของการโฆษณาวิดีโอของ Google เป็นแนวโน้มที่น่าสังเกต แพลตฟอร์มเช่น YouTube Shorts, การตอบสนองของ Google ต่อ TikTok และ Meta's Reels คาดว่าจะได้รับความสนใจเพิ่มขึ้น

ผู้ลงโฆษณาสามารถแสดงโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายไปที่วิดีโอสั้นเป็นตำแหน่งได้ การแข่งขันที่เพิ่มสูงขึ้นใน TikTok และ Instagram ทำให้ผู้ลงโฆษณาหันมาใช้ Shorts มากขึ้น

การตั้งค่าโฆษณาที่ง่ายขึ้นและการบูรณาการ AI เพื่อช่วยผู้ลงโฆษณาในการสร้างโฆษณาวิดีโอแบบสั้นที่น่าสนใจเป็นปัจจัยสำคัญของแนวโน้มนี้

การค้นหาปรากฏเป็นภาพ:

การเปลี่ยนแปลงภาพของประสบการณ์การค้นหาได้ดำเนินการมาระยะหนึ่งแล้ว ผู้ลงโฆษณาสามารถใส่รูปภาพในโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของตนได้แล้ว ปี 2024 จะได้เห็นความก้าวหน้าครั้งสำคัญในการเดินทางด้วยภาพครั้งนี้ ผู้ลงโฆษณามีแนวโน้มที่จะเพลิดเพลินไปกับประสบการณ์การค้นหาที่น่าดึงดูดและน่าดึงดูดยิ่งขึ้น

ยุคของโฆษณาบนการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท:

พระอาทิตย์กำลังตกดินบนโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก ซึ่งเปิดตัวโดย Google ในปี 2559 RSA กำลังกลายเป็นมาตรฐานใหม่ พวกเขานำเสนอแนวทางการโฆษณาออนไลน์แบบไดนามิก Microsoft ได้ติดตามการนำของ Google ด้วยการขยายกำหนดเวลาสำหรับการเปลี่ยนแปลงไปสู่ ​​RSA

โฆษณาบนการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทเป็นโฆษณาออนไลน์ประเภทหนึ่งที่สามารถปรับให้เข้ากับสิ่งที่ผู้ใช้ค้นหาได้ พวกมันทำหน้าที่เหมือนปริศนา แต่ละชิ้นคือคำหรือวลีที่สามารถผสมและจับคู่กันเพื่อสร้างโฆษณาที่แตกต่างกันซึ่งปรับให้เหมาะกับความต้องการของผู้ใช้

การเปลี่ยนแปลงนี้สะท้อนให้เห็นถึงการก้าวไปสู่รูปแบบการโฆษณาที่ยืดหยุ่นและตอบสนองมากขึ้น ได้รับการอำนวยความสะดวกด้วยความก้าวหน้าใน AI และการเรียนรู้ของเครื่อง

การยกเว้นคำหลักระดับบัญชี:

ภาพรวมการโฆษณากำลังเห็นการเปลี่ยนแปลงที่ชัดเจนในการลดความพยายามด้วยตนเอง แนวโน้มของการยกเว้นคำหลักในระดับบัญชีเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงวิวัฒนาการนี้

แทนที่จะใช้การยกเว้นคำหลักกับแต่ละแคมเปญ ขณะนี้นักการตลาดสามารถใช้คำหลักเชิงลบระดับบัญชีได้แล้ว

การปรับปรุงกระบวนการยกเว้นคำหลักให้มีประสิทธิภาพมากขึ้นนี้สอดคล้องกับแนวโน้มที่กว้างขึ้นของระบบอัตโนมัติและ AI เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการจัดการแคมเปญ

สินค้าช้อปปิ้งพูดได้ทุกภาษา:

แบรนด์อีคอมเมิร์ซกำลังได้รับการปรับปรุงโฉมใหม่ด้วยการเปิดตัว Feed Translator ใหม่ที่ออกแบบมาสำหรับผลิตภัณฑ์สำหรับการช็อปปิ้ง นักแปลรุ่นใหม่นี้ก้าวข้ามเครื่องมือการแปลด้วยเครื่องมาตรฐานโดยผสมผสานพลังของโมเดลการแปลด้วยเครื่องเฉพาะสำหรับการช็อปปิ้งครั้งแรก เครื่องมือแปลฟีดใหม่พร้อมใช้งานสำหรับลูกค้าทั่วโลกในทุกประเภทการค้าปลีกและประเภทธุรกิจ

นวัตกรรมนี้ช่วยให้แบรนด์ B2C และอีคอมเมิร์ซสามารถเข้าถึงลูกค้าเป้าหมายในตลาดใหม่ได้ สิ่งนี้สามารถใช้ประโยชน์จากโอกาสในการซื้อที่ยังไม่ได้ใช้ในตลาดที่มีอยู่ซึ่งมีภาษามากขึ้น

ข้อเสนอในท้องถิ่นช่วยเพิ่มพลังให้กับแคมเปญวิดีโอแอคชั่น:

การเปิดตัวข้อเสนอในพื้นที่สำหรับฟีดผลิตภัณฑ์ในแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำถือเป็นความก้าวหน้าที่สำคัญสำหรับผู้ค้าปลีก ซึ่งช่วยให้สามารถแสดงข้อเสนอทั้งออนไลน์และในร้านค้าผ่านโฆษณาวิดีโอ สิ่งนี้จะขยายการเข้าถึงไปยังผู้บริโภคที่ชื่นชอบการช้อปปิ้งออนไลน์หรือการเข้าชมร้านค้าจริง

ข้อเสนอในท้องถิ่นสำหรับฟีดผลิตภัณฑ์ซึ่งกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้ค้าปลีกที่มีฟีด Google Merchant Center ช่วยเพิ่มความคล่องตัวและประสิทธิผลของโฆษณาวิดีโอโดยตอบสนองความต้องการของผู้ชมที่หลากหลาย

เป้าหมายการได้ลูกค้าใหม่ในกลยุทธ์การดำเนินการกับวิดีโอ:

เป้าหมายการได้ลูกค้าใหม่ใน กลยุทธ์ Google Ads นำเสนอแนวทางเชิงกลยุทธ์สำหรับธุรกิจที่ต้องการดึงดูดลูกค้าใหม่

ผู้ลงโฆษณาสามารถแจ้งการตั้งค่าเฉพาะของตนกับ Google ได้ พวกเขาสามารถระบุประเภทลูกค้าที่ต้องการดึงดูดและต้นทุนสูงสุดที่พวกเขายินดีจ่าย

Google ใช้ข้อมูลนี้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาจะแสดงต่อผู้ชมที่เหมาะสม แนวทางที่มุ่งเน้นเป้าหมายนี้จะช่วยเพิ่มความคล่องตัวให้กับกระบวนการได้มาซึ่งลูกค้า ช่วยให้ความพยายามในการโฆษณาสอดคล้องกับวัตถุประสงค์ทางธุรกิจที่เฉพาะเจาะจง

การคาดการณ์ของ Google Ads ที่ต้องจับตามอง:

ขั้นตอนการเพิ่มความเป็นจริงใน:

ปี 2024 อาจเป็นสักขีพยานในการเปิดตัว Augmented Reality ในโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา ลองจินตนาการถึงสถานการณ์ที่ผู้ใช้สามารถหันโทรศัพท์ไปที่ผลิตภัณฑ์และเห็นภาพว่าผลิตภัณฑ์เหล่านั้นเข้ากับชีวิตของตนได้อย่างไร

โฆษณา AR สามารถนำเสนอประสบการณ์เชิงโต้ตอบแก่ผู้ใช้จากผลการค้นหา นี่เป็นการปฏิวัติวิธีที่ผู้ใช้มีส่วนร่วมกับโฆษณา

โฆษณาแบบรูปภาพแบบไดนามิกเขย่าสิ่งต่างๆ:

โฆษณาแบบรูปภาพแบบไดนามิกพร้อมที่จะขัดขวางภูมิทัศน์การโฆษณา จากแนวทางปัจจุบันของรูปแบบโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ โฆษณาแบบรูปภาพแบบไดนามิกมีศักยภาพที่จะแทนที่ภาพนิ่ง

โฆษณาเหล่านี้จะปรับเปลี่ยนตามพฤติกรรมหรือความชอบของผู้ใช้ วิธีนี้ช่วยให้คุณแสดงสีหรือสไตล์ของผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันซึ่งปรับให้เหมาะกับประวัติการเข้าชมของผู้ใช้

แนวทางแบบไดนามิกนี้ปรับปรุงการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ โดยนำเสนอประสบการณ์การโฆษณาที่น่าดึงดูดและเกี่ยวข้องมากขึ้น

เปิดตัวตัวอย่างผลิตภัณฑ์แบบ 360 องศา:

ในปี 2024 โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาอาจได้รับการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญด้วยการแสดงตัวอย่างผลิตภัณฑ์แบบ 360 องศา ฟีเจอร์นี้ช่วยให้ผู้ใช้สำรวจผลิตภัณฑ์จากทุกมุมก่อนตัดสินใจซื้อ

การแสดงตัวอย่างผลิตภัณฑ์แบบ 360 องศาช่วยให้ผู้ใช้มีความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ ซึ่งจะ ช่วยเพิ่มประสบการณ์การช็อปปิ้ง ออนไลน์

การบูรณาการวิดีโอในโฆษณาบนการค้นหา:

คาดว่าการผสานรวมวิดีโอสั้นที่เล่นอัตโนมัติภายในโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาจะแพร่หลายมากขึ้น วิดีโอเหล่านี้นำเสนอข้อมูลคร่าวๆ หรือการสาธิตผลิตภัณฑ์ สิ่งนี้ช่วยให้ผู้ใช้มีความเข้าใจที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นมากกว่าภาพนิ่งเพียงอย่างเดียว

เมื่อความสนใจลดลงและผู้ใช้แสวงหาเนื้อหาที่มีการโต้ตอบมากขึ้น การผสานรวมวิดีโอในโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาถือเป็นวิธีที่น่าสนใจสำหรับผู้ลงโฆษณาในการดึงดูดความสนใจของผู้ชมและถ่ายทอดข้อความของพวกเขาอย่างมีประสิทธิภาพ

โฆษณาที่เปิดใช้งานด้วยเสียงจะเข้ามามีบทบาท:

ด้วยการเพิ่มขึ้นของการค้นหาด้วยเสียง ความเป็นไปได้ที่โฆษณาที่สั่งงานด้วยเสียงจะกลายเป็นความจริงนั้นกำลังจะเกิดขึ้นในไม่ช้า ผู้ใช้สามารถโต้ตอบกับโฆษณาโดยใช้คำสั่งเสียง ทำให้ประสบการณ์การค้นหาเข้าถึงได้ง่ายขึ้นและแฮนด์ฟรี

โฆษณาที่สั่งงานด้วยเสียงแสดงถึงการตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมและการตั้งค่าของผู้ใช้ สอดคล้องกับแนวโน้มที่กว้างขึ้นของการรวม AI เข้ากับประสบการณ์ผู้ใช้

บทสรุป:

เมื่อเราก้าวเข้าสู่ปี 2024 แนวทางของ Google Ads ได้รับการกำหนดให้กำหนดภาพรวมของการโฆษณาออนไลน์ใหม่ การ บรรจบกันของ AI ระบบอัตโนมัติ และรูปแบบโฆษณาที่เป็นนวัตกรรมใหม่ สัญญาว่าอนาคตที่แคมเปญจะมีประสิทธิภาพมากขึ้น เป็นส่วนตัว และมีส่วนร่วมมากขึ้น

เราสนับสนุนให้ผู้ลงโฆษณาติดตามแนวโน้มที่กำลังพัฒนาเหล่านี้ โดยใช้ประโยชน์จากโอกาสที่พวกเขานำเสนอเพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมด้วยวิธีใหม่ๆ ที่มีประสิทธิภาพ การเดินทางข้างหน้าจะเป็นเรื่องเกี่ยวกับการปรับตัวและการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่อง และผู้ที่ยอมรับวิวัฒนาการจะประสบความสำเร็จ

มาส่งเสริมธุรกิจของคุณด้วยกัน! มาเป็นพันธมิตรกับเราเพื่อรับบริการการจัดการ Google Ads โดยผู้เชี่ยวชาญ