Unorthodox SEO Solutions สำหรับร้านค้าออนไลน์ขนาดใหญ่

Search Engine Optimization (SEO) มักจะเป็นช่องทางการขายหลักสำหรับโครงการอีคอมเมิร์ซ ซึ่งส่งคืนปริมาณการใช้งานทั่วไปส่วนใหญ่ที่ได้รับไปยังไซต์เหล่านี้ โปรดอ่าน รายงานอีคอมเมิร์ซปี 2017 ของเรา เพื่อทราบข้อมูลเพิ่มเติมในหัวข้อนี้

แต่ละธุรกิจต้องการได้รับประโยชน์สูงสุดจากแหล่งข้อมูลนี้ ในบทความนี้ เราจะชี้ให้เห็นโซลูชัน SEO นอกรีตสำหรับอีคอมเมิร์ซ ซึ่งสามารถช่วยใช้ประโยชน์จากช่องนี้ในทางที่ดีขึ้น

SEO ธรรมดา

SEO แบบธรรมดาหมายถึงมีลักษณะดังต่อไปนี้:

• แกนความหมายถูกกำหนด
• คำขอคีย์จะถูกกระจายอย่างเหมาะสมระหว่างหน้าต่างๆ
• แคตตาล็อกสินค้าได้รับการปรับให้เหมาะสม
• การ์ดผลิตภัณฑ์ได้รับการปรับให้เหมาะสม
• การผสมผสานหลักของตัวกรองผลิตภัณฑ์ได้รับการปรับให้เหมาะสม

หน้าที่ปรับให้เหมาะสมต้องมีพาดหัวที่ดี เมตาแท็ก โครงร่างขนาดเล็ก และเนื้อหาข้อความ SEO ของคุณนั้นใช้ได้หากมีการดำเนินการดังกล่าวและส่งคืนผลลัพธ์ที่คาดหวัง

อย่างไรก็ตาม การทำธุรกิจอาจต้องการการทำงานที่ทะเยอทะยานมากขึ้น ไม่มีสิ่งใดที่ต้องมีการเข้าชมมากเกินไป และการจัดอันดับในผลการค้นหาก็จะไม่สูงเกินไป มาทบทวนวิธีอื่นๆ ในการเพิ่มการเข้าชมโครงการอีคอมเมิร์ซของคุณกัน

แนวทางที่ 1 ตัวกรองที่ไม่ชัดเจน

ผลิตภัณฑ์บางอย่างอาจไม่ได้แบ่งตามคุณลักษณะ แต่โดยความต้องการของผู้ใช้ปลายทาง ในแต่ละหมวดหมู่ ผู้ใช้ค้นหาสินค้าโดยพิมพ์คำจำกัดความ "พื้นบ้าน" คล้ายกับ "โทรศัพท์ที่เหมาะกับคุณย่า" หรือ "แท็บเล็ตของโรงเรียน"

ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวมีอยู่ในเว็บไซต์แต่ไม่ได้จัดกลุ่มตามเกณฑ์ดังกล่าว ดังนั้นผู้เข้าชมจะต้องลุยผ่านตัวกรองจำนวนมากเพื่อค้นหาผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสม บ่อยครั้งที่ไม่มีหน้า Landing Page ที่สามารถอำนวยความสะดวกในการโปรโมตกลุ่มผลิตภัณฑ์นี้ตามคำขอค้นหาประเภทนี้ ในขณะเดียวกัน อาจคิดเป็น 5-10% ของการเข้าชมทั้งหมดในหมวดหมู่ที่กำหนด

ผู้เชี่ยวชาญ SEO ต้องกรองผลิตภัณฑ์ดังกล่าวสำหรับโอกาสเหล่านี้ และสร้างหน้า Landing Page แยกต่างหากสำหรับพวกเขา ผู้เชี่ยวชาญควรตรวจสอบคำขอค้นหาในหมวดหมู่เฉพาะอย่างสม่ำเสมอเพื่อระบุคำขอที่ไม่เป็นทางการ

แนวทางที่ 2 การตรวจสอบแคตตาล็อกอย่างละเอียด

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าตัวกรองทั้งหมดรวมอยู่ในแกนความหมายของคุณ อาจมีการเพิ่มพารามิเตอร์ใหม่ลงในผลิตภัณฑ์บางอย่างหรือมีแนวโน้มใหม่ที่ต้องการเช่นสมาร์ทโฟนเพื่อการเซลฟี่ที่สมบูรณ์แบบหรือทีวี LED ปรากฏขึ้น

ความต้องการที่มีอยู่อาจหายไปหากตัวกรองดังกล่าวถูกปล่อยทิ้งไว้นอกโปรโมชั่นปัจจุบัน คำขอเหล่านี้ควรควบคู่ไปกับหน้า Landing Page และยิ่งไปกว่านั้น ควรเพิ่มประสิทธิภาพ

แนวทางที่ 3 การทำดัชนีที่ดีขึ้น

หน้า Landing Page ใหม่มักถูกสร้างขึ้นในปริมาณมากภายในอีคอมเมิร์ซเพื่อรับมือกับคำขอความถี่ต่ำหรือคำขอใหม่ เครื่องมือค้นหาจัดทำดัชนีหน้าเหล่านี้ในอัตราที่ช้า หรือแย่กว่านั้น หน้าเก่าอาจหลุดออกจากพื้นที่ว่างดัชนีสำหรับหน้าใหม่ นอกจากนี้ยังมีบางกรณีที่จำเป็นต้องลบหน้าที่ล้าสมัยออกจากดัชนีและแทนที่ด้วยหน้าใหม่ การจัดทำดัชนีต้องอยู่ภายใต้การควบคุมตลอดเวลาเพื่อหลีกเลี่ยงการสูญเสียยอดขายหรือโอกาสที่พลาดไป

มีสองรายการของหน้าเว็บที่คุณควรมีเพื่อการจัดทำดัชนีที่ดีขึ้น:

• ปรับให้เหมาะสมสำหรับผลการค้นหา
• จัดทำดัชนีโดยเครื่องมือค้นหา

การเปรียบเทียบรายการเหล่านี้จะแสดงว่าหน้าใดมีปัญหาในการจัดทำดัชนี คุณสามารถแก้ไขปัญหาเหล่านี้ได้โดยการเชื่อมโยงภายใน การแมป XML และ HTML หรือรวมลิงก์ภายนอกไปยังหน้าเว็บของคุณ

แนวทางที่ 4. การตลาดเนื้อหาสำหรับอีคอมเมิร์ซ

การตลาดเนื้อหามักเรียกว่าข้อความ SEO ซึ่งสร้างขึ้นตามความต้องการในการค้นหาและความสนใจจากกลุ่มเป้าหมายของคุณ ดังนั้น วัตถุประสงค์หลักนี้คือการรวมผลิตภัณฑ์ของคุณที่พบในรายการผลการค้นหาโดยใช้เนื้อหาที่มีคุณภาพ ในที่นี้ เราสามารถใช้ตัวอย่างความสนใจในการค้นหา เช่น "ซื้อทีวี" "ซื้อ LCD TV" และ "วิธีเลือกชุดทีวี"

การสร้างเนื้อหาที่ตรงกับความสนใจที่แท้จริงของกลุ่มเป้าหมายของคุณและช่วยแก้ปัญหาที่เป็นไปได้นั้นเป็นแนวทางที่มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น

ลองมาดูตัวอย่างกัน ที่นี่ ร้านขายเครื่องใช้ไฟฟ้าออนไลน์มีความท้าทายในการขายตู้เย็นให้ได้มากที่สุด งานสำหรับทีม SEO คือการเข้าถึงผู้ชมให้กว้างที่สุด

ทีมงานสามารถเขียนบทความที่ปรับให้เหมาะสมได้หลายสิบบทความด้วยคำหลัก เช่น “วิธีเลือกตู้เย็น” หรือ “ตู้เย็นที่ดีที่สุดสำหรับสำนักงาน” แต่มีปัญหาสองประการที่คุณควรใส่ใจ: อย่างแรก ทุกคนจะทำสิ่งที่คล้ายกัน และประการที่สอง บทความดังกล่าวจะไม่มีประโยชน์สำหรับลูกค้า

ดังนั้น ความพยายามของคุณจึงต้องมุ่งเน้นไปที่การสร้างเนื้อหาที่ดีขึ้นและเขียนบทความที่มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับผู้ใช้ที่กำลังมองหาตู้เย็นใหม่ ลูกค้ากลุ่มนี้ประสบปัญหาในการเลือก เช่น พวกเขาอาจเพิ่งย้ายเข้าไปอยู่ในอพาร์ตเมนต์หรือบ้านใหม่ กลายเป็นพ่อแม่ หรือแม้แต่เปลี่ยนอาหารที่ทำให้พวกเขาต้องการหาตู้เย็นใหม่ เนื้อหาดังกล่าวและโอกาสอื่น ๆ อีกมากมายจะมาพร้อมกับการจัดอันดับที่ดีและจะช่วยเพิ่มความภักดีของผู้เยี่ยมชมร้านค้า

เคล็ดลับ: วิเคราะห์ลูกค้าของคุณที่อ่านบทความในไซต์ของคุณ คุณอาจพบว่าอัตราการแปลงของลูกค้าสูงกว่าที่คุณคิด

แนวทางที่ 5. การโฆษณาโดยเจ้าของภาษา

คุณภาพของลิงก์ภายนอกมายังไซต์ของคุณมีความสำคัญมากสำหรับการโปรโมต แต่การซื้อเหล่านี้ทำให้ร้านค้าหรือผู้จัดพิมพ์ไม่มีกำไร การเผยแพร่เนื้อหาที่น่าสนใจและมีประโยชน์มีความสำคัญมากกว่ามาก ซึ่งจะมีโอกาสถูกโพสต์บนเว็บไซต์อื่นๆ ในภายหลัง

อาจเป็นบทความเกี่ยวกับสินค้าหรือบริการเฉพาะ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเขียนเกี่ยวกับเครื่องคำนวณแคลอรี่โดยอ้างอิงเชิงตรรกะกับตู้เย็นที่มียอดขายสูงสุดของคุณ วิธีที่มีประสิทธิภาพอย่างยิ่งวิธีหนึ่งคือกิจกรรมทางสังคมและสิ่งที่บริษัทของคุณสามารถสนับสนุนในท้องถิ่นได้ ตัวอย่างที่ดีในที่นี้อาจคล้ายกับการรณรงค์ปลูกต้นไม้ในเมืองที่ร้านค้าของคุณตั้งอยู่ภายใน ตัวอย่างนี้จัดโดย Rozetka.ua

ทั้งหมดนี้จะช่วยให้คุณได้รับลิงก์คุณภาพสูงและเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์

แนวทางที่ 6 หน้าพอร์ทัลตามความสนใจ

รายการสามารถจัดกลุ่มตามสถานการณ์ชีวิตที่แตกต่างกันของลูกค้าของคุณ ตัวอย่างเช่น อาจเป็นส่วนที่มีสินค้าสำหรับพ่อแม่รุ่นเยาว์หรือผู้ที่ย้ายเข้าบ้านใหม่ คุณยังสามารถสร้างหน้าพอร์ทัลพร้อมผลิตภัณฑ์แต่ละประเภทของลูกค้าที่ต้องการได้ หรืออาจเป็นมินิบล็อกพร้อมคำอธิบายเกี่ยวกับตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับแต่ละสถานการณ์: สิ่งที่ควรซื้อก่อนและสิ่งที่ไม่สามารถลืมได้ในภายหลัง

อีกวิธีหนึ่งที่เป็นไปได้คือการแบ่งสินค้าตามความสนใจ ตัวอย่างเช่น ร้านค้าทางอินเทอร์เน็ตสามารถสร้างส่วนพิเศษสำหรับแฟน ๆ Marvel ด้วยการออกแบบและไอเท็มที่เกี่ยวข้องสำหรับธีมนั้น หากดำเนินการอย่างถูกต้อง แฟน ๆ Marvel จะกลับมาหลังจากเยี่ยมชมครั้งแรกและแบ่งปันประสบการณ์กับสมาชิกชุมชนคนอื่น ๆ

โดยสรุป มีพื้นที่มากมายสำหรับการเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกของคุณในอีคอมเมิร์ซ วิธีที่ง่ายและมีประสิทธิภาพมากที่สุดในการจัดการกับสิ่งนี้คือการทบทวนกลยุทธ์ของคู่แข่งและใช้วิธีนอกรีตแบบใหม่