วางแผนกลยุทธ์โอลิมปิกของคุณและครองเกมดิจิทัล

ในที่สุด โอลิมปิกฤดูร้อน 2021 ก็ใกล้เข้ามาแล้ว และในขณะที่นักยิมนาสติกกำลังปรับแต่งการออกรอบและนักว่ายน้ำกำลังปรับท่าให้สมบูรณ์แบบ การแข่งขันที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิงกำลังเกิดขึ้นนอกสนาม

เวทีออนไลน์กำลังคึกคักด้วยความคาดหมายสำหรับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูร้อนโตเกียวปี 2020 ที่เลื่อนออกไป เราอยู่ที่นี่เพื่อช่วยคุณเตรียมตัว ด้วย การเปรียบเทียบ ข้อมูลการเข้าชมเว็บไซต์ การมีส่วนร่วมของผู้ชม และการจัดอันดับอุตสาหกรรม คุณจะได้รับข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญเพื่อช่วยให้คุณได้รับประโยชน์จากแนวโน้มการค้นหาโอลิมปิก

เราจะแจกแจงเกณฑ์ชี้วัดที่สำคัญสำหรับผู้เผยแพร่ชั้นนำ ผู้สนับสนุน และเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับโอลิมปิก (จากทั้งโอลิมปิก 2016 และปัจจุบัน) เพื่อให้คุณรู้ว่าควรคาดหวังอะไร อ่านต่อเพื่อดูว่าอินเทอร์เน็ตกำลังเชียร์ใคร เว็บไซต์ใดบ้างที่สามารถขึ้นไปบนโพเดียมได้ และตำแหน่งใดที่คุณเหมาะสมบนลีดเดอร์บอร์ด

วัดความสนใจของผู้ชม

การวิเคราะห์การเข้าชมเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับกีฬาโอลิมปิกจะช่วยให้คุณมีความคิดที่ดีขึ้นเกี่ยวกับความสนใจของผู้ชมต่อการแข่งขันกีฬา คำนึงถึงเมตริกการมีส่วนร่วมที่สำคัญ เช่น การเข้าชมรายเดือนและการ ดูหน้า เว็บ ข้อมูลเหล่านี้ช่วยให้คุณเข้าใจว่าเว็บไซต์ของคุณได้รับความนิยมมากน้อยเพียงใดเมื่อเทียบกับคู่แข่ง และดูว่าลูกค้าใช้เวลาในการเรียกดูหรือหมดความสนใจอย่างรวดเร็วหรือไม่

เริ่มจากการเปรียบเทียบโอลิมปิกฤดูร้อน 2016 การเปรียบเทียบมาตรฐานที่คล้ายคลึงกันจะช่วยให้คุณเข้าใจตัวเลขที่คุณควรตั้งเป้าหมายในช่วงเทศกาลที่มีอิทธิพลมากขึ้น

ปริมาณการเข้าชม olympic.org สูงขึ้น 825% ในเดือนสิงหาคม 2559 เมื่อเทียบกับสองเดือนถัดมา มีการเข้าชมเกือบ 20 ล้านครั้งในเดือนสิงหาคม เทียบกับ 2 ล้านครั้งในเดือนกันยายน และเพียง 1 ล้านครั้งในเดือนตุลาคม 2559 แนวโน้มเดียวกันนี้สามารถเห็นได้จาก teamusa.org (คณะกรรมการโอลิมปิกและพาราลิมปิกแห่งสหรัฐอเมริกา) ซึ่งการเข้าชมรายเดือนเพิ่มขึ้นถึง 358% ในเดือนสิงหาคม 2559

สลับกราฟด้านล่างเพื่อดูว่าจำนวนการเข้าชมเว็บไซต์และการดูหน้าเว็บทั้งหมดเพิ่มขึ้นในช่วงการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกอย่างไร จำนวนการดูหน้าเว็บที่สูงแสดงว่าผู้เยี่ยมชมสนใจเนื้อหาและกระตือรือร้นที่จะมีส่วนร่วมกับหน้าเว็บมากขึ้น

กรอไปข้างหน้าอย่างรวดเร็วจนถึงวันนี้ และเราเห็นว่าโดยเฉลี่ยแล้ว teamusa.org ได้รับการเข้าชม 800 ถึง 900,000 ครั้งต่อเดือน แต่เมื่อการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกใกล้เข้ามาและแฟนๆ ค้นหาการอัปเดต การเข้าชมก็เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ในช่วง 28 วันที่ผ่านมา เว็บไซต์มีการเข้าชม 1.8 ล้านครั้ง และเราคาดว่าจะเพิ่มขึ้นอย่างทวีคูณในเดือนหน้า

คุณสามารถใช้กระบวนการนี้กับงานอุตสาหกรรมตามฤดูกาลใดๆ ก็ตามที่ประสบกับปริมาณการเข้าชมสูงสุด สิ่งสำคัญคือต้องแยกความแตกต่างระหว่างเกณฑ์มาตรฐานเหล่านี้กับบรรทัดฐานอุตสาหกรรมโดยเฉลี่ย ด้วยข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ คุณสามารถสร้างพื้นฐานสำหรับประสิทธิภาพทางดิจิทัลและเสริมสร้างกระบวนการตัดสินใจของคุณ

รับฤดูกาลด้วยกลยุทธ์คำหลักของคุณ

ขณะที่คุณเตรียม กลยุทธ์ดิจิทัล โอลิมปิก ให้ใช้ ข้อมูลย้อน หลังจากเหตุการณ์ที่คล้ายคลึงกันเพื่อติดตามความคืบหน้าแบบเรียลไทม์ และคาดการณ์ตัวเลขที่คุณต้องเอาชนะเพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขัน ในท้ายที่สุด คุณจะมีภาพที่ชัดเจนว่าตลาดมีวิวัฒนาการอย่างไรเมื่อเวลาผ่านไป และยังสามารถทำนายอนาคตได้อีกด้วย

สตรีมมิ่งมาตรฐานทองคำ

ประสิทธิภาพเว็บไซต์ของบริการสตรีมทีวีและวิดีโอชั้นนำแสดงให้เห็นว่าผู้ชมของคุณชอบดูเนื้อหาอย่างไร และสามารถแสดงให้เห็นว่าการตั้งค่าของผู้ชมเปลี่ยนไปอย่างไรเมื่อเวลาผ่านไป

ในช่วงการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกปี 2559 nbcolympics.com เป็นวิธีที่นิยมเข้าร่วมการแข่งขัน บริการสตรีมมิ่งของเว็บไซต์ทำให้พวกเขาอยู่ในอันดับที่แปดในหมวดหมู่อุตสาหกรรมกีฬาของเว็บที่คล้ายกันสำหรับประสิทธิภาพของเว็บไซต์ในเดือนสิงหาคม 2559 หลังจากการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก nbcolympics.com ตกไปอยู่อันดับที่ 343 และ 613 ในเดือนกันยายนและตุลาคมตามลำดับ

การพิจารณาเมตริกการมีส่วนร่วมของเว็บไซต์อย่างละเอียดยิ่งขึ้นเผยให้เห็นว่าความสนใจของผู้ชมเพิ่มขึ้นสูงเพียงใด ในเดือนสิงหาคม 2016 มีการเข้าชม nbcolympics.com รวม 100 ล้านครั้ง เพียงหนึ่งเดือนต่อมา ตัวเลขนี้ลดลงเหลือ 3 ล้านคน – การเปลี่ยนแปลง 3,000% การเข้าชมหน้าเว็บ อัตราตีกลับ และการดูหน้าเว็บทั้งหมดเป็นไปตามแนวโน้มเดียวกัน และสูงขึ้นอย่างเห็นได้ชัดในเดือนสิงหาคม 2016 เมื่อเทียบกับช่วงอื่นๆ ของปี

แผนภูมินี้แสดงให้เห็นถึงความสำคัญของการทำความเข้าใจการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ ทั้งในช่วงที่มีเหตุการณ์สูงสุดและหลังจากนั้น

เมื่อเจาะลึกลงไปใน ข้อมูลประชากรของผู้ชม ด้วย 86% ของส่วนแบ่งการเข้าชม เราจะเห็นว่าสหรัฐอเมริกามีแฟนๆ ฮาร์ดคอร์มากที่สุด ประเทศอื่น ๆ ที่มีการถ่ายทอดสดโอลิมปิก ได้แก่ แคนาดา อินเดีย สหราชอาณาจักร และออสเตรเลีย

มีบริษัทมากมายที่เสนอบริการสตรีมมิ่งสำหรับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก ตอนนี้ peacocktv.com และ hulu.com เป็นผู้ชนะการเข้าชม แต่มาดูกันว่าการเปลี่ยนแปลงนี้จะเป็นอย่างไรในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า

สำนักพิมพ์เล่นเกมยาว

แม้ว่าผู้เผยแพร่โฆษณาดิจิทัลจะต้องได้รับปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ในระหว่างการแข่งขันโอลิมปิกก็เป็นสิ่งสำคัญ แต่พวกเขายังต้องสร้างความประทับใจไม่รู้ลืมอีกด้วย สำนักพิมพ์และเว็บไซต์สื่อ ต่างๆ หวังที่จะขยายการเข้าถึงผู้ชมในช่วงงานสำคัญๆ เช่นนี้ เพื่อให้ การรับรู้ถึงแบรนด์ และความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องเมื่องานจบลง

มาดูผู้เผยแพร่โฆษณาอันดับต้น ๆ ของเดือนสิงหาคม 2016 กัน

แม้ว่า espn.com และ cnn.com จะได้รับปริมาณการเข้าชมมากที่สุดในช่วงการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกด้วยจำนวนการเข้าชมทั้งหมด 473.4 ล้านและ 484.4 ล้านตามลำดับ แต่ cnbc.com ประสบความสำเร็จสูงสุดในด้านการมีส่วนร่วมหลังการแข่งขัน – เมื่อเทียบเป็นรายปี (YoY) เว็บไซต์ของบริษัทก็เติบโตขึ้น 53%.

ผู้สนับสนุนที่ได้รับความรักจากลูกค้า

หากคุณกำลังสนับสนุนกิจกรรม คุณจะต้องดูว่า ช่องทางการตลาด ทำงานอย่างไร ในช่วงที่มีกิจกรรมตามฤดูกาล กลยุทธ์ทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพจะนำไปสู่การเพิ่มการเข้าชมจากแพลตฟอร์มที่หลากหลาย

เราได้ตรวจ สอบ ผู้สนับสนุนกีฬาโอลิมปิกชั้นนำบางส่วนจากปี 2016 ซึ่งรวมถึง Coca-Cola , Visa และ Toyota จากประสิทธิภาพของช่องทางการตลาด เราสามารถสรุปได้ว่า Samsung ประสบความสำเร็จมากที่สุด เป็นหนึ่งในผู้สนับสนุนเพียงรายเดียวที่เห็นผลการทำงานที่ดีขึ้นในทุกช่องทางการตลาดในเดือนสิงหาคม 2559 (เทียบกับเดือนกันยายน) ได้รับการเข้าชมโดยตรงเพิ่มขึ้น 15% และการเยี่ยมชมทางสังคมเพิ่มขึ้น 8% การค้นหาทั่วไป 16% และได้รับการอ้างอิงเพิ่มขึ้น 15% ในเดือนสิงหาคม 2016 จากเดือนกันยายน

จากข้อมูลนี้ เราสามารถสรุปได้ว่าช่องทางการตลาดที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดสำหรับผู้สนับสนุนกีฬาโอลิมปิกรายใหญ่คือ โดยตรง ทั่วไป การอ้างอิง และการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

ดูว่ามีอะไร #อินเทรนด์

เช่นเดียวกับเหตุการณ์ที่ได้รับความนิยม อินเทอร์เน็ตเต็มไปด้วยคำหลักที่เกี่ยวข้องกับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก เราเห็นแนวโน้มที่คล้ายคลึงกันกับการแข่งขันกีฬาสำคัญอื่นๆ เช่น NBA Playoffs หรือ UEFA Euro

ไซต์ที่เป็นเจ้าของส่วนแบ่งการเข้าชมสำหรับคำหลัก Olympics 2021 ได้แก่ nbcolympics.com , wikipedia.org , usatoday.com และ cbssports.com แต่เป็นเรื่องน่าสนใจที่จะเห็นว่ารูปแบบเหล่านี้เปลี่ยนไปอย่างไรเมื่อเกมเริ่มขึ้นและผู้ใช้เริ่มปรับแต่ง

คำหลักยอดนิยมที่เกี่ยวข้องซึ่งคุณควรรวมไว้ในกลยุทธ์ทางการตลาดหรือการวิจัยสำหรับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก ได้แก่ :

• โอลิมปิกฤดูร้อน 2021
• โตเกียวโอลิมปิกฤดูร้อน 2021
• โอลิมปิก 2021 เริ่มเมื่อไหร่
• โอลิมปิกฤดูร้อน 2021
• ญี่ปุ่น โอลิมปิก 2021

การวิเคราะห์ทางภูมิศาสตร์อย่างรวดเร็วแสดงให้เห็นว่าสหรัฐอเมริกาเป็นผู้นำในความสนใจของผู้ใช้ที่มีต่อกีฬาโอลิมปิก จำนวนการค้นหาโดยเฉลี่ยต่อเดือนในสหรัฐอเมริกาสำหรับ “ โอลิมปิก 2021” สูงกว่าคู่แข่งที่ใกล้เคียงที่สุดถึง 107%

ชนะทองดิจิทัล

กลยุทธ์ การวิจัยตลาด ที่ ประสบความสำเร็จ จะ มองภาพรวม หากต้องการคว้าเหรียญทองดิจิทัลในฤดูร้อนนี้ คุณต้องเข้าใจว่ากิจกรรมตามฤดูกาลที่มีอิทธิพลจะส่งผลต่อ พฤติกรรมของผู้ชม อย่างไร ขับเคลื่อนเทรนด์ใหม่ และส่งผลต่อรูปแบบการเข้าชมอย่างไร

แม้ว่าคุณอาจมีความคิดว่าตัวเองเหมาะกับพื้นที่ใด แต่คุณจะต้องใช้ข้อมูลเพื่อทำการ วิจัยตลาด อย่างมีประสิทธิภาพ วิเคราะห์การเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมผู้บริโภค และปรับตัวให้เข้ากับสภาวะอุตสาหกรรมใหม่

ด้วย Research Intelligence ของที่คล้าย กัน คุณจะสามารถเข้าถึงข้อมูลแบบเรียลไทม์เกี่ยวกับประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณ ไม่ว่าคุณจะแข่งโอลิมปิกหรือไม่ก็ตาม คุณยังคงเอาชนะคู่แข่งและสร้างสถิติส่วนตัวใหม่ได้

ลองด้วยตัวคุณเองฟรี!