การนำทาง Canonicalization ใน SEO: คู่มือฉบับสมบูรณ์

SEO จำนวนมากประสบ ปัญหาการทำซ้ำ เนื้อหาเนื่องจากปรับขนาดไซต์ของลูกค้า การกำหนดรูปแบบ URL เป็น วิธีที่ง่ายที่สุดในการแก้ปัญหานี้

เป็นขั้นตอนของการตัดสินใจว่าหน้าเว็บเวอร์ชันใดเป็นเวอร์ชันที่ชัดเจนที่สุดและใช้แท็กตามรูปแบบบัญญัติเพื่อบอกเครื่องมือค้นหาว่าเป็น URL ที่คุณต้องการให้จัดทำดัชนี

Canonicalization ใน SEO สามารถให้ประโยชน์อย่างมาก แต่ก็อาจทำให้เกิดปัญหาที่สำคัญได้เช่นกันหากใช้อย่างไม่ถูกต้อง

นี่ไม่ใช่สิ่งที่คุณต้องการทำให้ยุ่งเหยิง

Lucikly คู่มือนี้พร้อมที่จะแนะนำทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้!

เราจะครอบคลุม:

• การกำหนดรูปแบบ URL คืออะไร
• ทำไมมันถึงสำคัญ
• ทำอย่างไร

URL บัญญัติคืออะไร?

การกำหนดรูปแบบ URL เป็นกระบวนการสร้าง URL ที่ต้องการเมื่อมีหลายหน้าที่มีเนื้อหาเหมือนกันหรือคล้ายกันมาก

เครื่องมือค้นหาอาจ สับสนว่าจะจัดอันดับหน้าใด หากคุณมีเนื้อหาที่เหมือนกัน (หรือใกล้เคียงกัน) ในหลายหน้า

การตั้งค่า Canonical URL ช่วยให้เครื่องมือค้นหาระบุเวอร์ชันที่ต้องการได้

แท็ก Canonical คืออะไร

แท็ก Canonical คือองค์ประกอบ HTML ที่บอกเครื่องมือค้นหาเกี่ยวกับเวอร์ชันที่ต้องการของหน้าเว็บ Google เปิดตัวแท็กในปี 2009 เพื่อให้เจ้าของเว็บไซต์สามารถแก้ไขปัญหาเกี่ยวกับหน้าที่ซ้ำกัน

โค้ดเหล่านี้เป็นส่วนเล็กๆ ของโค้ดที่อยู่ในส่วนหัวของ HTML

ต่อไปนี้คือตัวอย่างจากเว็บไซต์ Guardian สำหรับหน้า AMP:

หน้า AMP มีแท็กตามรูปแบบบัญญัติที่แจ้งเครื่องมือค้นหาว่า URL ที่ไม่ใช่ AMP เป็นเวอร์ชันหลักของเนื้อหา

แท็ก Canonical เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับหน้า AMP จึงจะถือว่าถูกต้อง เนื่องจากหน้า AMP เป็น "สำเนา" ของหน้าเดสก์ท็อป แต่สำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ จะต้องชี้กลับไปที่หน้าเดียวกันในเวอร์ชัน 'ไม่ใช่ AMP' ดั้งเดิม

หน้า AMP ไม่ใช่ตัวอย่างเดียวที่อธิบายว่าทำไมคุณถึงต้องการใช้แท็กตามรูปแบบบัญญัติ แม้ว่า...

เหตุใดจึงต้องมีการกำหนด URL ให้เป็น Canonicalization

เนื้อหาและลิงก์เป็นหัวใจสำคัญของทุกกลยุทธ์ SEO ที่ประสบความสำเร็จ

การตลาดเนื้อหาที่มากขึ้นเป็นแกนหลักของทั้งการตลาดทั่วไปและการตลาดที่เน้น SEO ซึ่งหมายความว่าจำนวนหน้าในเว็บไซต์เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว

เนื่องจากเว็บไซต์ต่างๆ สร้างเนื้อหาและหน้าต่างๆ มากขึ้น รวมถึงหน้าในเวอร์ชันต่างๆ สำหรับผู้ใช้ที่แตกต่างกัน สิ่งสำคัญคือเครื่องมือค้นหาจะไม่เข้าใจผิดว่าหน้าเหล่านี้เป็นเนื้อหาที่ซ้ำกัน และลงโทษไซต์อย่างมีประสิทธิภาพ(รายละเอียดเพิ่มเติมในภายหลัง!)

ทำไม Canonicalization จึงมีความสำคัญ

Gary Illyes นักวิเคราะห์แนวโน้มผู้ดูแลเว็บของ Google กล่าวว่า 60% ของอินเทอร์เน็ตเป็นเนื้อหาที่ซ้ำกัน

กระบวนการรวบรวมข้อมูลของ Google มุ่งเน้นที่การลบข้อมูลซ้ำเนื่องจาก 60% ของอินเทอร์เน็ตซ้ำ @methode #seodaydk pic.twitter.com/OJ9OkP74DU

— Lily Ray (@lilyraynyc) วันที่ 30 มีนาคม 2022

ตอนนี้ สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าอินเทอร์เน็ตมีขนาดใหญ่เพียงใด ตัวเลขนี้ประกอบด้วย ทุก เว็บไซต์ที่ Google พบ ซึ่งรวมถึงเว็บไซต์สแปมและคุณภาพต่ำที่ขูดเว็บไซต์ด้วย

ดังนั้น คุณไม่ควรจินตนาการว่า 60% ของเว็บไซต์ที่แข่งขันกับคุณจะใช้เนื้อหาที่ซ้ำกัน!

อย่างไรก็ตาม มันยังคงเปิดหูเปิดตาและหากคุณคิดว่าเว็บไซต์ของคุณมีปัญหาเกี่ยวกับการทำให้เป็นรูปแบบบัญญัติหรือการใช้คำหลักร่วมกัน คุณไม่ได้อยู่คนเดียว

ปัญหาเหล่านี้ส่วนใหญ่เกิดจากปัญหาทางเทคนิค ตัวอย่างเช่น ไซต์อีคอมเมิร์ซมักประสบปัญหาเนื่องจากพารามิเตอร์ URL หากไม่จัดการอย่างถูกต้องโดยแสดงรายการสินค้ารูปแบบต่างๆ จำนวนมากของผลิตภัณฑ์เดียวกัน หรือผลิตภัณฑ์เดียวกันในหลายๆ หมวดหมู่ทั่วทั้งไซต์ของคุณอย่างถูกต้อง อาจทำให้เกิดปัญหาเกี่ยวกับการกำหนดรูปแบบบัญญัติหาก Google ไม่ทราบว่าหน้าใดควรจัดลำดับความสำคัญ

ในทำนองเดียวกัน อาจเกิดขึ้นได้กับการเผยแพร่เนื้อหาเมื่อดำเนินการอย่างไม่ถูกต้อง

เมื่อทำอย่างถูกต้อง เช่นเดียวกับบริการของเรา เนื้อหาจะได้รับการเผยแพร่ซ้ำด้วยแท็ก rel=canonical เพื่อให้ Google ทราบว่าควรให้เครดิตบทความต้นฉบับสำหรับเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่ได้รับการเผยแพร่ซ้ำ

หากทำไม่ถูกต้อง บทความที่ทำซ้ำอาจแข่งขันกับต้นฉบับแทน ซึ่งตรงกันข้ามกับสิ่งที่คุณต้องการบรรลุ!

ผลลัพธ์ของ Canonicals ที่ขาดหายไปหรือใช้งานไม่ดีคือ Google อาจ มีปัญหาในการจัดทำดัชนีเนื้อหาของคุณนอกจากนี้ยังสามารถเจือจางลิงค์ของคุณ และ ส่งผลต่ออันดับของคุณ

มีผลกับ SEO อย่างไร?

การกำหนด URL ให้เป็นรูปแบบบัญญัติอาจมีผลกระทบอย่างมากต่อการทำ SEO ของคุณ

ไม่มีใครอยากจบลงเหมือนลูกค้า SEO อีคอมเมิร์ซของที่ปรึกษา Ryan Darani และพลาดโอกาสในการเข้าชมและยอดขายเนื่องจากปัญหาการกำหนดรูปแบบมาตรฐาน (และในทำนองเดียวกัน เราทุกคนต่างก็ชอบที่จะสามารถมอบชัยชนะเช่นนี้ให้กับลูกค้า!)

E-commerce SEO นั้นสนุกมาก

เป็นเรื่องตลกที่มีหลายคนประเมินประสิทธิภาพของ SEO เชิงฟังก์ชันต่ำไป

ครั้งหนึ่งฉันเคยทำธุรกิจด้วยเงิน 890,000 ปอนด์จากการแก้ไขแท็กบัญญัติที่ทำให้ผลิตภัณฑ์ไม่ได้รับการจัดอันดับ

(ผู้ค้าปลีกรายใหญ่มีการเติบโตตรงกันข้าม)

— Ryan Darani (@SearchForRyan) วันที่ 15 กุมภาพันธ์ 2022

เหตุใดการทำให้ URL เป็นรูปแบบมาตรฐานจึงดีสำหรับ SEO

หลีกเลี่ยงการลงโทษเนื้อหาที่ซ้ำกัน

นี่คือสิ่งที่

เป็นเรื่องยากมากที่ Google จะออก บทลงโทษเนื้อหาที่ซ้ำกัน

นี่คือคำอธิบายในบล็อก Search Central:

ดังนั้นโดยทั่วไปคุณจะไม่ถูกลงโทษโดยตรงสำหรับการมีหน้าที่คล้ายกันมากในเว็บไซต์ของคุณ

แต่ก็ยังมีปัญหาร้ายแรงเกี่ยวกับ SEO ที่การกำหนด URL ให้เป็นรูปแบบบัญญัติสามารถช่วยคุณแก้ไขได้

ส่งเสริมการจัดทำดัชนี

การกำหนด URL ให้เป็นรูปแบบบัญญัติอาจส่งผลดีต่อการจัดทำดัชนีหน้าเว็บของคุณ

เมื่อเครื่องมือค้นหาพบ URL หลายรายการที่มีเนื้อหาเดียวกัน พวกเขาจะพยายามหาเวอร์ชันที่เกี่ยวข้องและเชื่อถือได้มากที่สุด

ซึ่งอาจส่งผลให้การจัดทำดัชนีแยกส่วนหรือเวอร์ชันของหน้าเว็บที่คุณต้องการจัดอันดับไม่ปรากฏในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

การใช้การกำหนดรูปแบบ URL ช่วยให้ Google รู้จักเวอร์ชันที่ต้องการและระบุแหล่งที่มาที่ถูกต้องและความเกี่ยวข้องของ URL

ลิงก์ช่องทางทุน

ส่วนลิงก์คือค่าที่ส่งผ่านลิงก์ภายในและภายนอก เป็นหนึ่งในปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการทำ SEO

เมื่อมี URL หลายรายการสำหรับเนื้อหาเดียวกัน ส่วนของลิงก์จะถูกแบ่งระหว่างรูปแบบเหล่านี้ สิ่งนี้อาจทำให้ผลกระทบโดยรวมต่ออันดับการค้นหาลดลง

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO หลายคนเชื่อว่าแท็กตามรูปแบบบัญญัติสามารถหลีกเลี่ยงเนื้อหาที่ซ้ำกันได้

แต่มันเป็นกราฟลิงก์ที่พวกเขาเข้าร่วม: ทุกหน้าที่ทำซ้ำจะดึงส่วนของลิงก์ + ขโมยมันไปจากศักยภาพของไซต์ #seo #canonical #duplicatecontent #linkgraph https://t.co/rTCzSEA1vX

— Scott Stouffer (@scott_stouffer) วันที่ 9 กุมภาพันธ์ 2023

การสร้าง Canonical URL จะรวมส่วนของลิงก์จากแหล่งที่มาภายนอกและหน้าภายใน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าน้ำผลไม้ลิงก์ทั้งหมดไปที่ URL ที่ต้องการ

ซึ่งอาจส่งผลให้ อันดับ และ การมองเห็นเพิ่มขึ้นในผลการค้นหา

เพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณการรวบรวมข้อมูล

งบประมาณในการรวบรวมข้อมูลมักเป็นเพียงสิ่งที่เว็บไซต์ขนาดใหญ่ต้องกังวลเท่านั้น

คือจำนวนทรัพยากรที่ Google ใช้ในการรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณในช่วงเวลาหนึ่งๆ คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการรวบรวมข้อมูลงบประมาณและวิธีการทำงานในคู่มือผู้เชี่ยวชาญของเรา

คุณใช้การทำให้เป็นรูปเป็นร่างเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณการรวบรวมข้อมูลได้

ตามที่เปิดเผยใน Search Central Documentation Google รวบรวมข้อมูลหน้าเว็บเวอร์ชันมาตรฐานบ่อยกว่าเวอร์ชันอื่น

คุณยังต้องการแท็กที่ไม่มีดัชนีและคำสั่งโรบ็อตเพื่อบอก Google ว่าหน้าใดไม่ควรรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนี แต่แท็ก Canonical สามารถช่วยให้คุณบอก Googlebot ว่าหน้าใดควรได้รับการรวบรวมข้อมูลเสมอ

วิธีตรวจสอบ Canonical Tags สำหรับ SEO

แท็ก Canonical เป็นองค์ประกอบสำคัญที่ต้องพิจารณาเมื่อตรวจสอบเว็บไซต์ของลูกค้า

ต่อไปนี้คือวิธีระบุปัญหาที่อาจส่งผลต่อการจัดอันดับการค้นหา

เครื่องมือตรวจสอบ URL ใน Google Search Console

เครื่องมือที่ใช้ตรวจสอบแท็กตามรูปแบบบัญญัติคือเครื่องมือตรวจสอบ URL ใน Google Search Console

ป้อน URL ของหน้าตามรูปแบบบัญญัติที่คุณต้องการ แล้วคุณจะสามารถดูว่าหน้าดังกล่าวเป็น “หน้าตามรูปแบบบัญญัติที่ผู้ใช้ประกาศ” หรือไม่

คุณจะเห็นด้วยว่าหน้านั้นเป็น "ตามรูปแบบบัญญัติที่ Google เลือก" หรือไม่

หาก URL อื่นเป็นหน้าตามรูปแบบบัญญัติ คุณจะต้องตรวจทานแท็กตามรูปแบบบัญญัติของคุณเพื่อระบุให้ Google ทราบว่าหน้าใดที่คุณต้องการจัดอันดับ

การดำเนินการนี้เกี่ยวข้องกับการตรวจสอบโค้ด HTML ของหน้าเว็บของคุณเพื่อระบุว่ามีแท็ก Canonical อยู่และนำไปใช้อย่างถูกต้องหรือไม่

คุณสามารถใช้เครื่องมือสำหรับนักพัฒนาเบราว์เซอร์เพื่อตรวจสอบซอร์สโค้ดของหน้าและค้นหาแท็กบัญญัติ ควรมีลักษณะดังนี้:

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแอตทริบิวต์ href ชี้ไปที่ Canonical URL ที่ถูกต้อง

หากมีแท็กตามรูปแบบบัญญัติที่ขาดหายไปหรือไม่ถูกต้อง โปรดจดบันทึกไว้เพื่อแก้ไข

การตรวจสอบ Screaming Frog SEO

แทนที่จะตรวจสอบ URL ทีละรายการ คุณสามารถใช้เครื่องมือเช่น Screaming Frog เพื่อวิเคราะห์แท็ก Canonical เป็นกลุ่มได้

เครื่องมือจะรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณและแสดงว่า URL ใดได้รับการบัญญัติ

นอกจากนี้ยังแสดงให้คุณเห็นว่าหน้าใดไม่มีแท็กตามรูปแบบบัญญัติหรือมีการตั้งค่ารูปแบบตามรูปแบบบัญญัติไว้หลายหน้า

วิธีการ Canonicalize URLs

คุณได้ระบุปัญหาเนื้อหาที่ซ้ำกัน อะไรต่อไป?

ในซีรีส์วิดีโอ #AskGoogleWebmasters จอห์น มูลเลอร์จะให้ คำแนะนำที่เป็นประโยชน์ เกี่ยวกับวิธีที่เจ้าของเว็บไซต์และ SEO สามารถกำหนดหน้าให้เป็นรูปแบบบัญญัติ

ใช้แท็ก Canonical

วิธีแก้ไขที่ง่ายที่สุดคือเพิ่มแท็ก Canonical ที่ชี้ไปยัง URL ที่ต้องการในโค้ด HTML ของหน้าอื่น

คุณจะต้องเพิ่มบรรทัดโค้ดต่อไปนี้ภายในส่วนหัวของ HTML:

มีปลั๊กอินมากมายที่สามารถช่วยคุณเพิ่มแท็กบัญญัติในไซต์ WordPress ได้

ตัวอย่างเช่น Yoast เป็นตัวเลือกยอดนิยมในฐานะปลั๊กอิน SEO ที่ให้คุณเพิ่ม URL ให้เป็นรูปแบบบัญญัติ ตามค่าเริ่มต้น Yoast จะจัดการสิ่งนี้ให้คุณ แต่ถ้าคุณต้องการแทนที่สิ่งนี้และระบุ URL อื่น คุณสามารถทำได้ง่ายโดยใช้ตัวเลือกขั้นสูง:

นอกจากนี้ยังง่ายต่อการเพิ่มแท็ก Canonical ในการตั้งค่าขั้นสูงของ Shopify, Squarespace และเครื่องมือสร้างเว็บไซต์อื่นๆ

แท็ก Canonical ที่อ้างอิงตนเอง

เงื่อนงำอยู่ในชื่อนี้

นอกจากการเพิ่มแท็กตามบัญญัติในโพสต์ที่อาจถูกพิจารณาว่าซ้ำกับหน้า "ต้นแบบ" แล้ว คุณยังสามารถเพิ่มแท็กตามรูปแบบบัญญัติที่อ้างอิงตัวเองในหน้าต้นแบบนั้น

นี่เป็นเพียงตัวบ่งชี้ที่ชัดเจนสำหรับ Google ว่านี่คือหน้าเว็บที่คุณต้องการให้จัดทำดัชนีและสามารถเพิ่มได้ก่อนที่คุณจะสร้างหน้าเว็บที่อาจซ้ำกันเพื่อแก้ไขปัญหาในอนาคต

ไม่จำเป็นต้องใช้ แต่การเพิ่มแท็ก Canonical ที่อ้างอิงตัวเองเป็นนิสัยที่ดีในการปฏิบัติ

Canonicalization กับ 301 Redirects

การเปลี่ยนเส้นทาง 301 เป็นคำสั่งระดับเซิร์ฟเวอร์ที่เปลี่ยนเส้นทาง URL หนึ่งไปยังอีก URL อย่างถาวร แจ้งเครื่องมือค้นหาและเบราว์เซอร์ของผู้ใช้ว่า URL เดิมถูกย้ายไปยังตำแหน่งใหม่อย่างถาวรแล้ว

ซึ่งแตกต่างจากการเปลี่ยนเส้นทาง 301 แท็ก Canonical เป็นเพียงคำใบ้สำหรับเครื่องมือค้นหาเพื่อระบุว่ามี URL เวอร์ชัน 'หลัก' คุณกำลังบอก Google ว่าคุณต้องการสร้างดัชนี URL ใดในขณะที่ยังคงเก็บเวอร์ชันอื่นๆ ไว้ แต่ไม่ใช่คำสั่งที่เครื่องมือค้นหาต้องปฏิบัติตาม

Joachim Kupke วิศวกรของทีมจัดทำดัชนีของ Google อธิบายไว้ดังนี้:

โดยทั่วไป การเปลี่ยนเส้นทาง 301 ควรเป็นตัวเลือกที่ต้องการในการจัดการกับเนื้อหาที่ซ้ำกัน

แต่ถ้ามีเหตุผลทางเทคนิคที่ทำให้คุณต้องเก็บเวอร์ชันอื่นของหน้าไว้ การกำหนดรูปแบบบัญญัติจะช่วยให้คุณสามารถรักษา URL ได้หลายรายการในขณะที่ระบุ URL ตามรูปแบบบัญญัติที่ต้องการ

ใช้การเชื่อมโยงภายใน

การเชื่อมโยงภายในที่สอดคล้องกันช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเวอร์ชันเนื้อหาที่คุณต้องการ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าลิงก์ภายในทั้งหมดภายในเว็บไซต์ของคุณชี้ไปยังหน้าที่คุณต้องการจัดอันดับ ด้วยวิธีนี้ โครงสร้างลิงก์ภายในของคุณจะช่วยเสริมอำนาจของหน้า Canonical และ URL

ดูคู่มือการเชื่อมโยงภายในของเราเพื่อเรียนรู้วิธีเพิ่มประสิทธิภาพการทำ SEO ของคุณด้วยลิงก์ภายใน

ใช้ HTTPS ผ่าน HTTP

เครื่องมือค้นหาชอบหน้าที่ใช้การเข้ารหัส HTTPS ถูกใช้เป็นปัจจัยในการจัดอันดับของ Google ตั้งแต่ปี 2014 เป็นอย่างน้อย

สำหรับปัญหาเนื้อหาที่ซ้ำกัน หมายความว่า Google มีแนวโน้มที่จะจัดทำดัชนีและจัดอันดับหน้าเวอร์ชัน HTTPS มากขึ้น

ใช้แผนผังไซต์

แผนผังไซต์ให้เครื่องมือค้นหาที่มีพิมพ์เขียวของโครงสร้างเว็บไซต์ของคุณ

คุณสามารถคิดว่าแผนผังไซต์ของคุณเป็นรายการของหน้าทั้งหมดที่คุณต้องการจัดทำดัชนี ช่วยให้ Google รวบรวมข้อมูลไซต์ของคุณและค้นหาเนื้อหาที่สำคัญทั้งหมดของคุณ

เมื่อคุณใส่ URL ในแผนผังไซต์ แสดงว่าคุณระบุให้ Google ทราบว่าเป็นเวอร์ชันของหน้าเว็บที่คุณต้องการจัดทำดัชนี ความสอดคล้องกันระหว่างแผนผังไซต์และแท็ก Canonical ช่วยให้เครื่องมือค้นหารู้จักหน้าเว็บที่ชัดเจนของคุณ

เริ่มปรับปรุงประสิทธิภาพ SEO ด้วย Canonical URL

คุณจำเป็นต้องมีเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและกลยุทธ์การสร้างลิงก์ที่แข็งแกร่งเสมอเพื่อจัดอันดับสำหรับคำหลักที่แข่งขันได้

แต่การกำหนดรูปแบบ URL เป็นลักษณะสำคัญของ SEO ทางเทคนิค เป็นวิธีที่คุณจัดการปัญหาเนื้อหาที่ซ้ำกันและรวมส่วนของลิงก์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

หากไม่มีการทำให้เป็นมาตรฐาน คุณอาจ จำกัดศักยภาพในการจัดอันดับ เว็บไซต์ของลูกค้าและ เสียความพยายามในการรักษาความปลอดภัยลิงก์ไปยังหน้าที่ไม่ต้องการ