5 ลักษณะสำคัญของ US Generation Alpha

Baby boomer, Gen Z, Millennials ถูกพูดถึงกันเยอะมาก แล้วเจเนอเรชั่นอัลฟ่าล่ะ? พวกเขาเป็นใคร?

เจเนอเรชั่นอัลฟ่าคือใคร?

อักษรตัวแรกของอักษรกรีกสำหรับคนรุ่นแรกที่เกิดหลังจากต้นศตวรรษที่ 21 เท่านั้น เด็กอายุ 8-15 ปีกลุ่มนี้แบ่งปันปีเกิดของพวกเขากับ iPad, กริ่งประตูวิดีโอ, การจดจำใบหน้า, บริการสตรีมมิ่งและการพิมพ์ 3 มิติ ไม่น่าแปลกใจที่พวกเขาจะกลายเป็นรุ่นที่เข้าใจดิจิทัลมากที่สุด

อะไรที่ทำให้ Gen Alpha USA มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว?

แม้จะมีความคล้ายคลึงกันบางอย่างกับ Gen Z และ Millennials (มีเหตุผลที่พวกเขาถูกขนานนามว่า 'mini-millennials) Gen Alpha ในฐานะรุ่นมีความโดดเด่นในหลาย ๆ ด้าน ที่น่าสนใจยังมีความแตกต่างอย่างมากระหว่างเด็กทั่วโลก ระหว่าง 8-15 ปีเป็นช่วงอายุที่สำคัญ ซึ่งเป็นช่วงที่ชีวิตของเด็กทุกคนไม่เปลี่ยนแปลงและแตกต่างกันไปทั่วโลก แล้วอะไรคือความโดดเด่นของ US Gen Alpha? เราได้เจาะลึกถึงลักษณะสำคัญของเจเนอเรชั่นอัลฟ่า 5 ประการที่ทำให้เด็ก ๆ ในสหรัฐอเมริกาแตกต่างออกไป

ลักษณะของ US Generation Alpha

1. ให้ความสำคัญกับครอบครัวและอนาคต

ปีแห่งการพัฒนาของพวกเขาถูกกำหนดโดยการระบาดใหญ่ทั่วโลก ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจที่ Gen Alpha จำนวนมากสามารถกำหนดได้ด้วยความกังวลของพวกเขาต่อการป่วยและพลาดการใช้เวลาอยู่กับครอบครัว เมื่อเทียบกับส่วนอื่นๆ ของโลก ที่เราเคยเห็นสิ่งที่ตรงกันข้าม 26% ของ American Gen Alpha กังวลว่าจะไม่เห็นครอบครัวของพวกเขามากพอ คำพูดนี้มากกว่าในปี 2564 ทัศนคติของ Gen Alpha ในสหรัฐอเมริกาที่มีต่อลำดับความสำคัญของครอบครัวอาจหยั่งรากลึกและยาวนานหลังจากผลกระทบของ Covid-19

เมื่อเปรียบเทียบแล้ว ความกังวลเกี่ยวกับการตามหลังที่โรงเรียนลดลงในปีที่แล้ว โดยตัวเลขที่ลดลงมากที่สุดคือข้อกังวลสำหรับพวกเขา ในทางกลับกัน เด็กที่มีอายุ 12-15 ปีในสหรัฐอเมริกากำลังมองหาอนาคต โดยคะแนนที่ดียังคงเป็นทัศนคติที่ดีต่อโรงเรียน และ 43% เชื่อว่าการเข้าเรียนในวิทยาลัยเป็นสิ่งสำคัญ

2. พวกเขาเป็นผู้ให้การสนับสนุนด้านสภาพอากาศ

แม้ว่า Gen Alpha ของสหรัฐฯ อาจไม่มีความสำคัญสูงเท่ากับสำหรับคนรุ่นก่อนๆ ในโลก แต่การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศและสิ่งแวดล้อมยังคงมีความสำคัญ การดูแลโลกใบนี้อยู่ในหัวใจและความคิดของเด็ก Gen Alpha ทั่วอเมริกา โดยหลายคนได้เพิ่มการเคลื่อนไหวเพื่อนำการเปลี่ยนแปลงที่ยั่งยืนไปใช้อย่างเป็นระบบ

US Gen Alpha ไม่มีอำนาจควบคุมการจัดการขยะในบ้านมากนัก แต่แนวความคิดของพวกเขาเกี่ยวกับหัวข้อนี้ใกล้เคียงกับ Gen Z เมื่อคิดถึงภาพรวมที่ใหญ่ขึ้นเกี่ยวกับความยั่งยืน Gen Alpha กำลังมองหารัฐบาลและแบรนด์ของพวกเขาเพื่อเป็นผู้นำในการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศและทำให้ผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืนสามารถเข้าถึงได้มากขึ้น

3. พวกเขาหลงใหลเกี่ยวกับการไม่แบ่งแยก

จากการสำรวจสำมะโนประชากรของสหรัฐฯ พบว่า Gen Alpha จะเป็นรุ่นที่มีความหลากหลายมากที่สุดในประวัติศาสตร์ และเป็นตัวกำหนดความคาดหวังของเด็กๆ พวกเขากำลังมองหาการเป็นตัวแทนและการไม่แบ่งแยก และการช่วยเหลือผู้คนเป็นสิ่งสำคัญอันดับหนึ่งสำหรับเด็กอายุ 12-15 ปีในสหรัฐอเมริกา กว่า 60% ต้องการปกป้องผู้คนจากการกลั่นแกล้งและเพื่อให้ทุกคนได้รับการปฏิบัติเช่นเดียวกัน ทัศนคติเหล่านี้ไม่ได้อิงจากโลกแห่งเทพนิยายที่ได้รับแรงบันดาลใจจากดิสนีย์ แต่เป็นความปรารถนาอันยาวนานในการสร้างโลกที่ปลอดภัยสำหรับทุกคน

3 ใน 10 Gen Alphas อายุ 12-15 ปี เชื่อว่าการเห็นคนทุกประเภทในรายการทีวีและภาพยนตร์เป็นสิ่งสำคัญ

การเป็นตัวแทนของกลุ่มชาติพันธุ์และชนกลุ่มน้อยในเกม ทีวี ภาพยนตร์ และสื่อเป็นกุญแจสำคัญสำหรับผู้ชมกลุ่มนี้ ซึ่งช่วยให้เด็กๆ ในอเมริการู้สึกมั่นใจและมีพลัง

4. พวกเขาใช้เวลาออนไลน์มากขึ้น

เด็กในสหรัฐอเมริกาไม่ได้ประพฤติตัวเหมือนเด็กทั่วโลกเมื่อพูดถึงเวลาอยู่หน้าจอ หลังโควิด เด็กๆ หลายคนเริ่มถอยห่างจากหน้าจอ แต่ไม่ใช่ในอเมริกา ในที่นี้ไม่มีสัญญาณว่าเหยียบคันเร่งจะคลี่คลาย ผู้ปกครองบอกว่าลูก ๆ ของพวกเขาใช้อุปกรณ์บ่อยกว่าปีที่แล้ว และมันส่งผลกระทบต่อประสบการณ์ส่วนตัว เด็ก Gen Alpha จัดอันดับการเล่นวิดีโอเกมและการเลื่อนบนโซเชียลมีเดียสูงกว่าการใช้เวลากับเพื่อน ๆ และเข้าร่วมชมรมหลังเลิกเรียน การมีส่วนร่วมในกีฬาทำให้ตัวเลขลดลงมากที่สุด โดยเล่นหลังเลิกเรียนน้อยลง 11% และในช่วงสุดสัปดาห์ลดลง 17%

และเวลาหน้าจอที่เพิ่มขึ้นก็ส่งผลเสียอีก เมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ยทั่วโลก วัยรุ่นในสหรัฐอเมริกามีแนวโน้มที่จะโพสต์ทุกอย่างที่พวกเขาทำบนโซเชียลมีเดียมากกว่า 41% แต่มีคนน้อยกว่า 11% ที่บอกว่ามันทำให้พวกเขารู้สึกดีกับตัวเอง และอีก 19% บอกว่าพวกเขาคิดว่ามันแสดงให้เห็นชีวิตจริงของผู้คน ดังนั้นแม้ว่าพวกเขาจะกระตือรือร้นมากขึ้น แต่หลายคนก็มีประสบการณ์ที่แย่กว่านั้น

5. พวกเขาชอบการเดินทางไปดูหนัง

การไปโรงหนังเป็นงานอดิเรกคลาสสิกสำหรับเด็กตั้งแต่รุ่นสู่รุ่น และ Generation Alpha ในปัจจุบันก็ไม่ต่างกัน เราได้เห็นการเพิ่มขึ้น 39% ในสหรัฐอเมริกาอายุ 12-15 ปี ที่กล่าวว่าโรงภาพยนตร์เป็นวิธีดูภาพยนตร์ที่พวกเขาโปรดปราน ซึ่งเป็นตัวเลขที่สูงกว่าค่าเฉลี่ยทั่วโลก เนื่องจากเด็กๆ หลายคนในสมัยนี้ต้องการติดตามเทรนด์ที่กำลังมาแรง การมีโอกาสได้ดูหนังทันทีที่ออกฉายจึงเป็นเรื่องที่ดีเกินกว่าจะพลาด

แต่ความบันเทิงไม่ได้เป็นเพียงภาพสำหรับ Gen Alpha

เนื้อหาเสียงเช่นพอดแคสต์ได้รับความสนใจเพิ่มขึ้น 10% ตั้งแต่ปีที่แล้ว

หลายคนในยุคนี้ต้องการฟังพอดแคสต์ที่เกี่ยวข้องกับคอเมดีและเกม และพวกเขาต้องการให้ความรู้ด้วยตนเองและกระตุ้นความคิดสร้างสรรค์ของพวกเขาด้วย แม้ว่าเวลาอยู่หน้าจอจะเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด แต่เด็กๆ ในสหรัฐอเมริกาก็ยังหาเวลาปิดและเพียงแค่ฟัง

กุญแจสำคัญสำหรับแบรนด์? Gen Alpha ต้องการแบรนด์ที่ตรงกับค่านิยมของพวกเขา

ด้วยคุณลักษณะสำคัญ 5 ประการที่กำหนดเจเนอเรชั่นอัลฟ่า แบรนด์ต่างๆ ที่ต้องการทำความเข้าใจและดึงดูดผู้ชมกลุ่มนี้จึงต้องสอดคล้องกับศีลธรรมและคำนึงถึงสิ่งที่สำคัญต่อผู้บริโภคในอนาคต

• การรวมและการเป็นตัวแทนไม่ได้เป็นเพียงข้อกำหนดด้านทรัพยากรบุคคลเท่านั้น แต่ยังเป็นความต้องการที่แท้จริงสำหรับ Gen Alpha การส่งเสริมวัฒนธรรมแห่งการยอมรับเป็นวิธีเดียว
• เด็ก ๆ กำลังมองหาพ่อแม่ รัฐบาล และแบรนด์โปรดของพวกเขาเพื่อช่วยพวกเขาสร้างการเปลี่ยนแปลงในโลกด้วยความยั่งยืน
• แม้ว่าพวกเขาอาจใช้เวลาส่วนใหญ่ออนไลน์ แต่การเชื่อมต่อและความถูกต้องเป็นเรื่องใหญ่สำหรับ Gen Alpha แบรนด์ที่ดูไม่จริงใจหรือขาดการติดต่อจะไม่ห่างไกลจากคนกลุ่มนี้
• การให้พื้นที่ที่พวกเขาสามารถเป็นตัวของตัวเอง เชื่อมต่อกับครอบครัวและเพื่อนฝูง ตลอดจนแสดงความคิดสร้างสรรค์ของพวกเขาเป็นสิ่งสำคัญมาก ความสนใจที่เพิ่มขึ้นในการเล่นเกม การสร้างโลก และความสนุกสนานคือคุณลักษณะเฉพาะของคนรุ่นนี้

ดังนั้นคุณจึงมีเจเนอเรชั่นอัลฟ่า - คนแรกในประเภทนี้และมุ่งมั่นที่จะสร้างเส้นทางของตัวเอง