ผู้เผยแพร่โฆษณาของ USA Today บิดเบือนความจริงเกี่ยวกับพื้นที่โฆษณาในการแลกเปลี่ยนโฆษณารายใหญ่

โพสต์นี้ได้รับการอัปเดตล่าสุดเมื่อวันที่ 18 มกราคม 2023

อ๊ะ! USA Today และหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นหลายร้อยฉบับที่ Gannett เป็นเจ้าของได้ส่งคำขอราคาเสนอปลอมไปยังการแลกเปลี่ยนโฆษณาหลายแห่งเป็นเวลานานกว่า 9 เดือน เจ้าของ USA Today ยอมรับว่าได้ให้ข้อมูลที่ไม่ถูกต้องแก่ผู้ลงโฆษณาเป็นเวลาเก้าเดือน

Gannet แบ่งปันบัญชีโฆษณาโดยตรงจาก USA Today ไปยังสำนักข่าววิสคอนซิน เมื่อผู้ลงโฆษณาคิดว่าพวกเขากำลังซื้อโฆษณาบนเว็บไซต์ Gannett แห่งเดียว ซึ่งมักจะเป็นหนังสือพิมพ์เรือธงของ USA Today ในความเป็นจริง การซื้อของพวกเขาคือการซื้อโฆษณาที่ปรากฏที่อื่น

เนื่องจากพวกเขาสามารถควบคุมบัญชีโฆษณาที่ใช้ร่วมกันเหล่านี้ทั้งหมดเพื่อขายพื้นที่โฆษณาสำหรับไซต์ทั้งหมด พวกเขาจึงสามารถผ่านการตรวจสอบความถูกต้องของ ads.txt และปลอมแปลงพื้นที่โฆษณาสำหรับเว็บไซต์ใดๆ ภายใต้พวกเขาได้อย่างง่ายดายจนถึงวันที่ 4 มีนาคม 2022

ตั้งใจหรือเพียงแค่ข้อผิดพลาดในการแคช?

Gannett หนึ่งในผู้จัดพิมพ์ที่ใหญ่ที่สุดในอเมริกาซึ่งมีสาขาทั่วประเทศ รวมถึง The USA Today และหนังสือพิมพ์ในรัฐต่างๆ กว่า 46 ฉบับ เป็นที่ทราบกันดีว่าใช้การเสนอราคาตามเวลาจริงสำหรับคลังโฆษณาบนเว็บไซต์ของตน

Gannett ออกคำขอโทษอย่างรวดเร็ว โดยกล่าวว่ารู้สึกเสียใจกับความผิดพลาดโดยไม่ได้ตั้งใจที่นี่ ผู้เผยแพร่ขออภัยที่ให้ข้อมูลไม่ถูกต้องและกล่าวว่าการประมูลยังคงมีบาง URL ซึ่งจะช่วยให้ผู้ลงโฆษณาหรือบริษัทเทคโนโลยีโฆษณาสามารถตรวจจับตัวตนที่แท้จริงของเว็บไซต์ที่วางโฆษณาได้

ตอนนี้ Gannett ตกที่นั่งลำบากเพราะไม่จ่ายบิลและกำลังเผชิญกับการต่อต้านจากผู้ลงโฆษณาหลังจากที่มีการเปิดเผยว่าไซต์ของตนอาจทำให้ผู้ลงโฆษณาเข้าใจผิดด้วยความคลาดเคลื่อนในการประมูลโฆษณา นักวิจัยอุตสาหกรรมโฆษณาวิเคราะห์โค้ดบนเว็บไซต์ของ Gannett ซึ่งระบุว่าการประมูลโฆษณาหลายพันล้านรายการได้รับผลกระทบที่นี่ บริษัทกล่าวว่าพวกเขากำลังตัดสินใจว่าจะคืนเงินให้กับผู้ลงโฆษณาทั้งหมดที่เสียเงินที่นี่หรือไม่

ข่าวมักเป็นหัวข้อที่ยุ่งยากเสมอ และหลายแบรนด์ต้องการให้โฆษณาของตนปรากฏถัดจากเนื้อหาบางประเภท อย่างไรก็ตาม มีความคลาดเคลื่อนในการประมูล Gannett ในปีนี้ ซึ่งทำให้เป็นไปไม่ได้สำหรับพวกเขาทั้งหมดที่จะปฏิบัติตามกฎเหล่านี้อย่างสมบูรณ์!

Spotify (ผู้ให้บริการสตรีมเพลงยักษ์ใหญ่) และ Ally (เป็นที่รู้จักในแวดวงบริการทางการเงิน) เป็นหนึ่งในผู้ลงโฆษณาที่ซื้อคลังโฆษณาเพื่อโปรโมตบริการของตนในแวบแรกที่ดูเหมือนเป็นแคมเปญโฆษณาที่แท้จริงสำหรับ USA Today เมื่อนักวิจัยตรวจสอบอย่างละเอียด พวกเขาพบว่าโฆษณาเหล่านี้ถูกวางบนเว็บไซต์ทั่วอเมริกาโดยไม่ได้รับอนุญาตจากฝ่ายใดฝ่ายหนึ่ง

เว็บไซต์ USA Today เป็นเว็บไซต์ยอดนิยมสำหรับคุณสมบัติสื่อของ Gannett ในรายงานประจำปีล่าสุด พวกเขากล่าวว่า 47% ของการหมุนเวียน รวมทั้งการดูหน้าเว็บแบบดิจิทัลและการเข้าถึงการพิมพ์มาจากร้านเดียวนี้!

The Wall Street Journal รายงานว่า Capital One และ American Red Cross ซื้อโฆษณาในการประมูลตามเวลาจริงซึ่งคาดว่าจะแสดงบนเว็บไซต์ Sarasota Herald-Tribune อย่างไรก็ตาม แคมเปญเหล่านี้ทำงานจริงบนเว็บไซต์ข่าวในเม็กซิโกแทน!

Gannett ได้ข้อสรุปว่าโดยพื้นฐานแล้วผู้ลงโฆษณากำลังเสนอราคาในพื้นที่โฆษณาที่ไม่ถูกต้อง ดังนั้นโฆษณาของพวกเขาอาจลงเอยบนเว็บไซต์ที่พวกเขาไม่ได้ตั้งใจจะจ่ายเงิน

แบรนด์ใหญ่อย่าง Nike, Adidas, Sear, Starbucks, Ford ฯลฯ ซื้อพื้นที่โฆษณาจากพวกเขาเพื่อติดป้ายกำกับอย่างไม่ถูกต้องในการประมูล ตัวแทนของบริษัทเหล่านั้นไม่ตอบสนองต่อคำขอ แต่ก็ไม่ชัดเจนว่าพวกเขารู้หรือไม่ว่าโฆษณาของพวกเขาถูกวางเทียบกับแบรนด์อื่นหรือไม่ได้แจ้งให้ทราบล่วงหน้าเกี่ยวกับความคลาดเคลื่อนเหล่านี้

เมื่อผู้ลงโฆษณาได้รับข้อมูลผิดๆ เกี่ยวกับบทความที่พวกเขาจะได้เห็น ไม่ใช่แค่ตัวเว็บไซต์เท่านั้นที่ถูกนำเสนอผิดในการประมูล เนื้อหาในโฆษณาเหล่านี้มักไม่สมบูรณ์หรือไม่ตรงกันทั้งหมดเช่นกัน! ผู้ลงโฆษณาได้รับแจ้งว่ามีบทความเกี่ยวกับ Wordle เกมมือถือที่เป็นไวรัล เมื่อลงรายละเอียดเกี่ยวกับลูกหมีในเพนซิลเวเนีย

ในโลกของการซื้อสื่อแบบเป็นโปรแกรมที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ขณะนี้พื้นที่โฆษณาขายได้ในไม่กี่วินาทีขณะที่คุณเรียกดู การประมูลเพื่อแสดงโฆษณาสามารถเสนอราคาโดยมีรายละเอียดที่สำคัญสำหรับผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อ ซึ่งรวมถึงรายละเอียดไซต์และคำหลักที่อธิบายเนื้อหาของผู้เผยแพร่โฆษณาหรือหน้าโปรไฟล์ของผู้ใช้ ทั้งหมดนี้ในขณะที่ยังโหลดอยู่!

ข้อมูลคำขอประมูลในกระบวนการประมูลของ Gannett ไม่ถูกต้องในช่วง 9 เดือนที่ผ่านมา แต่พวกเขาสามารถเปลี่ยนความผิดไปที่ระบบนิเวศของ Adtech ที่ซับซ้อนได้หรือไม่

เทคโนโลยีโฆษณามีความซับซ้อนมากขึ้นเรื่อยๆ โดยมีผู้เล่นจำนวนมากในเกมการซื้อสื่อแบบเป็นโปรแกรม เรียกใช้การประมูลแบบเรียลไทม์และช่วยเหลือผู้ลงโฆษณาในการเสนอราคา ผู้เล่นหลายคนเหล่านี้มีการป้องกันเพื่อตรวจหาพื้นที่โฆษณาที่ทำให้เข้าใจผิด แต่ไม่สามารถตรวจจับความแตกต่างของ 'URL ที่เสนอราคาที่ติดฉลากผิด' ได้

รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับเหตุการณ์การปลอมแปลงโดเมนที่นี่: https://braedon.dev/2022/gannett-spoofing.html

เปิดโปงฉลากผิด

ไซต์ Gannett แต่ละแห่งดำเนินการประมูลโฆษณาโดยใช้การเสนอราคาส่วนหัวในการแลกเปลี่ยนโฆษณาหลายรายการ

คุณสามารถตรวจสอบคำขอราคาเสนอได้อย่างง่ายดายจากสคริปต์โฆษณาที่ทำงานในเบราว์เซอร์ของคุณ และตรวจสอบว่าผู้เผยแพร่นำเสนอพื้นที่โฆษณาของตนอย่างไร คุณยังสามารถตรวจสอบโค้ดอีกครั้งเพื่อหาข้อผิดพลาดใดๆ กับตัวจัดรูปแบบ Javascript

ในกรณีของ Gannett พื้นที่โฆษณาในบทความเกี่ยวกับการทอดทิ้งสัตว์ในดีทรอยต์ปรากฏในบทความฟุตบอลของวิทยาลัย คำขอการเสนอราคาส่วนหัวไปยังการแลกเปลี่ยนโฆษณา Pubmatic และ IndexExchange รายงานว่าเป็นโพสต์บล็อกฟุตบอลของ USA Today แต่แท้จริงแล้วเป็นบทความเกี่ยวกับการละเลยสัตว์ นี่เป็นตัวอย่างคลาสสิกของการปลอมแปลงโดเมน ข้อมูลที่ปลอมแปลงของ Gannett ปรากฏขึ้นในคำขอไปยังการแลกเปลี่ยนโฆษณาที่ได้รับผลกระทบ

ต่อไปนี้คือรายการโดเมนปลอม 10 อันดับแรกและความถี่ในการปลอมแปลง ซึ่งส่วนใหญ่ของโดเมนปลอมมาจาก USA Today:

สิ่งนี้สามารถเกิดขึ้นได้อีกหรือไม่?

อาจมีกรณีอื่นๆ อีกสองสามกรณีของการปลอมแปลงโดเมนในลักษณะนี้ และ Ad Exchange, DSP และผู้ให้บริการต่อต้านการฉ้อโกงจำเป็นต้องพิจารณาให้ดีว่าทำไมจึงตรวจไม่พบโดเมนเป็นเวลานาน และเป็นไปได้อย่างไร หลีกเลี่ยงในภายหลัง

พื้นที่โฆษณาที่ปลอมแปลงเกิดจากการที่ Gannett ใช้บัญชี DIRECT ที่ใช้ร่วมกัน – ผู้โฆษณาอาจตรวจพบการปลอมแปลงหากไซต์ไม่ได้แชร์บัญชีเมื่อตรวจสอบความถูกต้องของพื้นที่โฆษณากับไฟล์ ads.txt

มีผู้เผยแพร่รายอื่นจำนวนมากที่มีการตั้งค่าคล้ายกันและตัวกลางแบบเป็นโปรแกรมอื่นๆ ที่อาจมีส่วนร่วมในการปลอมแปลงโดยไม่ได้ตั้งใจหรือในลักษณะอื่นๆ ที่สามารถผ่านการตรวจสอบ ads.txt ได้อย่างง่ายดาย

การบังคับใช้บัญชี DIRECT เพื่อประทับตรา 'การติดป้ายกำกับ URL ที่ไม่ถูกต้อง' ในข้อมูลจำเพาะของ ads.txt เพื่อถอดลิขสิทธิ์ลิขสิทธิ์ของผู้เผยแพร่ออก จะช่วยให้ตรวจจับการปลอมแปลงโดเมนได้ง่ายขึ้นหากทำอย่างถูกต้อง

บทสรุป

ปัญหา Gannett ตรวจไม่พบมาเป็นเวลานาน แสดงว่าข้อมูลการรายงานการประมูลเพื่อแสดงโฆษณาที่ใช้เพื่อตรวจสอบข้อมูลนี้ไม่เพียงพอ หากปัญหาการปลอมแปลงโดเมนเช่นของ Gannett ไม่สามารถตรวจจับได้ อาจทำให้แบรนด์และผู้ลงโฆษณาตกอยู่ในความเสี่ยง

ในแคมเปญแบบเป็นโปรแกรมที่มุ่งเป้าไปที่ผู้ใช้ สิ่งนี้อาจไม่ใช่ปัญหา แต่ผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่ให้ความสนใจกับพื้นที่โฆษณาและเนื้อหาที่โฆษณาของพวกเขาปรากฏขึ้น ทุกวันนี้ ความปลอดภัยของแบรนด์เป็นสิ่งที่ผู้ลงโฆษณาให้ความสำคัญ และไม่มีบริษัทใดต้องการเชื่อมโยงกับบทความที่แทบจะไม่เข้ากับกลุ่มเฉพาะของตน

หาก Gannett จะเป็นพันธมิตรผู้เผยแพร่โฆษณาของ MonetizeMore ในช่วงที่มีการปลอมแปลงโดเมน AdOps ของเราจะสามารถเปิดเผยข้อผิดพลาดเหล่านี้ได้ ความคลาดเคลื่อนของรายได้เป็นความจริงที่น่าเสียดายในโลกของ AdOps นี่คือเหตุผลที่ว่าทำไมการเป็นพันธมิตรกับพันธมิตร AdOps ที่มีประสบการณ์และมีชื่อเสียงนั้นสำคัญมาก ซึ่งสามารถช่วยคุณตรวจสอบข้อมูลรายได้จากโฆษณาของคุณได้

ด้วยการเชื่อมต่อเครือข่ายโฆษณามากกว่า 50 เครือข่าย คุณสามารถตรวจสอบพันธมิตรโฆษณาของคุณเชิงรุกสำหรับความคลาดเคลื่อนของรายได้ เราช่วยคุณวัดข้อมูลรายได้ GAM เทียบกับรายได้เครือข่ายโฆษณาเพื่อตรวจหาปัญหาการตั้งค่าโฆษณาที่อาจเกิดขึ้น

ปกป้องตัวคุณเองและแบรนด์ของคุณด้วยการสมัครทดลองใช้ฟรีของ MonetizeMore วันนี้