ใช้ภาพอุปมาเพื่อสร้างโฆษณาที่น่าจดจำ

หากคุณต้องการเป็นเพียงแบรนด์อื่น ในกลุ่มแบรนด์อื่นๆ การออกแบบของคุณก็สื่อถึงข้อความของคุณได้อย่างแท้จริง แต่ถ้าคุณใช้ภาพอุปมาเปรียบเสมือน คุณจะใช้รูปแบบการเล่าเรื่องที่มีประสิทธิภาพซึ่งช่วยยกระดับวิธีการนำเสนอแบรนด์ของคุณ ศิลปะของการใช้อุปมาอุปมัยเป็นสิ่งที่ธุรกิจทุกประเภทได้นำไปใช้

และไม่ใช่เพียงแอปพลิเคชันเดียวที่คุณจะพบ คุณจะพบตัวอย่างอุปมาอุปไมยในรูปภาพ วิดีโอ อินโฟกราฟิก และแอนิเมชั่น และอีกมากมาย อย่างไรก็ตาม เคล็ดลับ ไม่ว่าจะใช้รูปแบบใดก็ตาม การทำเช่นนี้ในลักษณะที่จะโดนใจลูกค้า

สำหรับสิ่งนี้ ไม่ใช่เพียงแค่ครีเอทีฟบรีฟหรือการออกแบบเท่านั้นที่จะทำได้ คุณต้องคิดถึงอารมณ์ทั้งหมดที่คุณต้องการทำให้เกิด ค่านิยมและความสัมพันธ์ที่คุณต้องการให้ลูกค้าของคุณเอาไป จากนั้นคุณต้องแบ่งปันข้อมูลนั้นกับนักออกแบบของคุณเพื่อให้พวกเขาสามารถทำให้เป็นจริงได้ด้วยสายตา

อุปมาอุปไมยภาพคืออะไร?

ตามคำจำกัดความ อุปมาที่มองเห็นได้คือการเป็นตัวแทนของบุคคล แนวคิด สถานที่ ความคิด หรือสิ่งของ การเป็นตัวแทนอยู่ในรูปแบบของการใช้การเปรียบเทียบหรือการเชื่อมโยงเฉพาะ

ในแง่ที่ง่ายกว่า คุณสามารถพูดได้ว่าอุปมาภาพที่มีประสิทธิภาพใช้สิ่งที่คุ้นเคยและธรรมดา และแปลงเป็นสิ่งที่ไม่ธรรมดา อุปมาอุปไมยภาพเล่นกับระบบความเชื่อทั่วไปและการรับรู้ของโลก

เนื่องจากพวกเขากำลังใช้สิ่งที่เราเชื่ออยู่แล้ว พวกเขาสามารถทำให้เราเห็นความคุ้นเคยในรูปแบบใหม่

พลังของอุปมาอุปมัย

เพื่อที่จะเชี่ยวชาญศิลปะการสื่อสารผ่านอุปมาอุปมัย คุณจำเป็นต้องรู้ว่าสมองของมนุษย์ประมวลผลข้อมูลอย่างไร เมื่อเราดูภาพหรือภาพอื่นๆ สำหรับเรื่องนั้น เราจะประมวลผลผ่านเลนส์ในจิตใจของเราที่เรียกว่าแบบจำลองทางจิต โมเดลเหล่านี้เป็นรุ่นที่เรียบง่ายหรือเป็นตัวแทนของโลกรอบตัวเรา

ผู้คน สถานที่ และสิ่งของต่าง ๆ สามารถอยู่ในส่วนต่างๆ ของโมเดลเหล่านี้ได้ ภาพและความเชื่อที่ฝังลึกช่วยให้เราเข้าใจถึงประสบการณ์ใหม่ๆ พวกเขายังช่วยเราในด้านอื่น ๆ ของชีวิตของเรา ตั้งแต่การตัดสินใจและการตัดสิน ไปจนถึงการแก้ปัญหาและการกำกับดูแลพฤติกรรมประจำวันของเรา

อุปมาอุปไมยภาพและการตลาดของคุณ

สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการตลาดของคุณอย่างไร เราแต่ละคนมีพลังที่จะมีอิทธิพลต่อแบบจำลองทางจิตของผู้อื่น ในกรณีนี้ เรากำลังพูดถึงลูกค้าของคุณ' แบบจำลองทางจิตไม่ใช่สิ่งยึดเหนี่ยวถาวร และเราสามารถเปลี่ยนมันได้ สิ่งที่ต้องทำคือการสื่อสารบางสิ่งผ่านแนวทางที่สร้างสรรค์และสร้างสรรค์

การใช้อุปมาอุปมัยเป็นภาพเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการดำเนินการนี้ นี่ไม่ใช่แค่การคิดนอกกรอบหรือเพียงแค่การรวมสองและสองเข้าด้วยกันเพื่อสร้างข้อสรุปที่เราทุกคนรู้ – เช่น 4 เมื่อคุณใช้อุปมาอุปไมยที่เป็นภาพ คุณจะเชื่อมช่องว่างระหว่างสิ่งใหม่กับสิ่งที่คุ้นเคย อุปมาอุปไมยภาพสามารถมีองค์ประกอบ วัตถุ และแนวคิดที่คุ้นเคย พวกเขาเพิ่งเกิดขึ้นเพื่อใช้ในวิธีที่สร้างสรรค์เพื่อสร้างความหมายที่มีอยู่

ใครจะได้ประโยชน์จากการอุปมาอุปไมยในโฆษณา

จากรายงานของ Dimension ประจำปีครั้งที่ 3 ของ Kantar พบว่าผู้บริโภคในสหราชอาณาจักรมากกว่าครึ่งกำลังประสบปัญหากับสิ่งที่พวกเขาเรียกว่าความเหนื่อยล้าจากการโฆษณา และนี่ก็ไม่ใช่ปัญหาที่เกิดขึ้นในสหราชอาณาจักร

ผู้คนมีโฆษณามากมายที่ทิ้งขว้าง ทุกวันทุกวันจนพวกเขารู้สึกมึนงงมากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อชดเชยผลกระทบนี้ แบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องยกระดับกลยุทธ์ในการสื่อสาร ซึ่งหมายความว่าคุณต้องทำให้ผู้ชมรู้สึกสดชื่นในโฆษณาของคุณ และพวกเขาจะขอบคุณคุณ อุปมาอุปไมยภาพสามารถช่วยให้คุณทำอย่างนั้นได้ และยังช่วยให้คุณเพิ่มการมีส่วนร่วมและส่งเสริมความตั้งใจในการซื้อได้อีกด้วย

ในทางเทคนิคแล้ว แบรนด์ต่างๆ จะได้รับประโยชน์จากความคิดสร้างสรรค์ระดับนี้ ไม่ว่าคุณจะอยู่ในอุตสาหกรรมใด การใช้ภาพอุปมาอุปมัยที่ถูกต้องจะช่วยให้คุณโดดเด่นกว่าคู่แข่ง และช่วยควบคุมความตั้งใจของผู้ชมในการซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

มีหลักฐานจริงหรือไม่ที่พิสูจน์ว่าอุปมาอุปไมยภาพใช้ได้ผลหรือไม่?

ใช่ มีหลักฐานเชิงประจักษ์จริงที่จะแสดงสิ่งนี้ มหาวิทยาลัยแห่งรัฐลุยเซียนาร่วมมือกับมหาวิทยาลัยฟลอริดาเพื่อทดสอบว่าทัศนคติและความตั้งใจในการซื้อของลูกค้าได้รับอิทธิพลจากอุปมาอุปมัยหรือไม่ ผลลัพธ์ที่ได้วิเคราะห์ผลกระทบของอุปมาอุปไมยที่มองเห็นได้ต่อการรับรู้และการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้นโดยพิจารณาจากความคุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์ของลูกค้า

สี่แบรนด์ที่รู้จักกันดี ได้แก่ Ariel และ Land Rover ถูกนำมาใช้ในการวิเคราะห์ ผลการศึกษาสรุปได้ว่าเมื่อใช้อุปมาอุปมัย ลูกค้ามีทัศนคติที่ดีต่อแบรนด์มากขึ้น พวกเขายังระบุถึงความตั้งใจในการซื้อที่เพิ่มขึ้น

ในการศึกษาแยกที่ดำเนินการโดย Margot van Mulken et al (2014) จากมหาวิทยาลัย Radboud เมือง Nijmegen ในเนเธอร์แลนด์ ได้ข้อสรุปเช่นเดียวกัน การศึกษากล่าวว่าอุปมาอุปไมยภาพมีความสำคัญในการโฆษณาและลูกค้าเข้าใจข้อความได้ดีขึ้นเมื่อใช้ โฆษณาที่มีการอุปมาอุปมัยก็ชื่นชมมากขึ้นเช่นกัน

แต่มีจุดเปลี่ยนที่ดี สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับเมื่อคำอุปมาที่มองเห็นกลายเป็นเรื่องยากที่จะเข้าใจ ยิ่งอุปมาอุปมัยที่มองเห็นได้ชัดเจนน้อยเท่าใด ลูกค้าก็จะยิ่งชื่นชมน้อยลงเท่านั้น และเมื่อมันซับซ้อนเกินไป ผู้คนก็ไม่เข้าใจหรือมีส่วนร่วมกับข้อความเลย

ขั้นตอนในการสร้างอุปมาภาพที่มีประสิทธิภาพ

พร้อมที่จะใช้อุปมาอุปมัยในโฆษณาของคุณแล้วหรือยัง ตอนนี้คุณมีพื้นหลังของเสียงแล้ว มาดูกันว่าคุณจะสร้างมันขึ้นมาได้อย่างไร นักเขียน Kate Evans เสนอกระบวนการทีละขั้นตอนต่อไปนี้

• ขั้นตอนที่ 01 – เขียนข้อความที่คุณต้องการนำเสนอ เช่น “Our holiday sale is here!”
• ขั้นตอนที่ 02 – จดคำพ้องความหมายที่เกี่ยวข้องกับแนวคิดนี้ ตัวอย่างเช่น ที่เกี่ยวข้องกับ "วันหยุด" คุณสามารถระบุคำพ้องความหมาย คำอุปมา หรือคำเปรียบเทียบ เช่น "เทศกาล" "ต้นคริสต์มาส" หรือ "พวงหรีด"
• ขั้นตอนที่ 03 – ตอนนี้คุณสามารถทำงานร่วมกับนักออกแบบของคุณเพื่อสร้างแนวคิดที่แสดงถึงข้อความของคุณ เพื่อแสดงคำว่า 'วันหยุด' คุณสามารถขอให้นักออกแบบจัดเรียงผลิตภัณฑ์ของคุณในแบบที่แสดงรูปร่างของต้นคริสต์มาสหรือพวงหรีด
• ขั้นตอนที่ 04 – ถัดไป ลองใช้สินทรัพย์แบรนด์และอุปมาอุปไมยต่างๆ ร่วมกันเพื่อดูว่าสิ่งใดสร้างผลกระทบได้มากที่สุด กระบวนการนี้อาจใช้เวลานานมาก แต่คุณสามารถตีทองได้ มันจะคุ้มค่า
• ขั้นตอนที่ 05 – คุณสามารถใช้อุปมาอุปไมยภาพได้เต็มศักยภาพ และใช้กระบวนการนี้ไปอีกขั้นหนึ่ง เมื่อคุณทำให้พวกมันเคลื่อนไหวหรือสร้างธีมเรื่องราว/ภาพที่สมบูรณ์ซึ่งมีศูนย์กลางอยู่ที่พวกมัน

เมื่อคุณได้ทราบขั้นตอนการสร้างอุปมาอุปไมยภาพของคุณเองแล้ว มาดูตัวอย่างกัน

ตัวอย่างอุปมาอุปมัยในโฆษณาที่ทำถูกต้อง

วิธีที่ชาญฉลาดในการใช้อุปมาอุปไมยภาพ

ภาพเปรียบเทียบที่ดีจะรวมวัตถุและองค์ประกอบในชีวิตประจำวันเข้าด้วยกันเพื่อสร้างข้อความที่ทรงพลังในลักษณะที่ไม่ธรรมดา แบรนด์อัจฉริยะได้ออกแบบโฆษณาด้านล่างเพื่อแสดงให้ผู้คนเห็นวิธีที่ดีที่สุดในการสำรวจเมืองในช่วงเวลาที่วุ่นวาย ในกรณีนี้ ความยากในการร้อยเข็มจะเปรียบได้กับการขับรถยนต์ขนาดใหญ่ผ่านเมืองที่พลุกพล่าน พวกเขายังชี้ให้เห็นว่ารถสมาร์ทจะสามารถเข้าสู่ถนนแคบ ๆ ได้อย่างง่ายดาย

ใช้การเล่นคำอย่างชาญฉลาดเมื่อคุณใช้อุปมาอุปไมยภาพ

“แสงแดดประจำวันของคุณ” ถูกใช้โดย Tropicana เพื่อส่งเสริมน้ำส้มของพวกเขา สมาคมที่ทำขึ้นคือความมีชีวิตชีวาและสุขภาพที่ดีเกิดจากการดื่มน้ำส้มเป็นประจำทุกวัน นอกจากนี้ยังหมายถึงข้อเท็จจริงที่ว่าส้มมาจากธรรมชาติและผลิตขึ้นในสภาพอากาศแบบเขตร้อนและมีแดดจ้า เมื่อเทียบกับสิ่งที่ประดิษฐ์ขึ้นและที่มนุษย์สร้างขึ้น ในตัวอย่างด้านล่าง ทรอปิคานาเน้นถึงบทบาทของน้ำส้มในอาหารเช้าที่สมบูรณ์ โดยมีส้มในรูปของขนมปังปิ้ง

ในทำนองเดียวกัน Werther's ใช้คำอุปมาอุปไมยว่า "มันเป็นรสชาติที่สบาย" และ "ความสุขเล็กๆ น้อยๆ" สิ่งนี้เชื่อมโยงขนมของพวกเขากับการกินอาหารที่สะดวกสบาย และปฏิบัติต่อมันเหมือนเป็นการพักจากความเครียดในชีวิตประจำวันที่จำเป็นมาก

มองสินค้าของคุณในมุมใหม่

เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองเทศกาลอีสเตอร์ และเพื่อให้ลูกค้าทราบว่าร้านจะยังคงเปิดจนถึงวันอาทิตย์อีสเตอร์ เบอร์เกอร์คิงจึงใช้อุปมาอุปมัย พวกเขาทำเบอร์เกอร์ที่มีชื่อเสียงให้ดูเหมือนไข่อีสเตอร์ ความหมายนั้นชัดเจนสำหรับลูกค้าในทันที แต่ก็มีบางสิ่งที่น่าดึงดูดใจเกี่ยวกับมันเช่นกัน เนื่องจากพวกเขาใช้คำอุปมาที่มองเห็นได้ดีเพียงใด พวกเขาจึงสามารถผลักดันการเข้าชมไปยังร้านค้าของตนได้

ใช้เส้นคู่ขนานเมื่อคุณใช้อุปมาอุปมัย

อุปมาอุปมัยจำนวนมากที่เราเห็นมีวัตถุหนึ่งชิ้นเป็นจุดโฟกัสที่มีความหมายเชิงสัญลักษณ์อยู่เบื้องหลัง แต่อุปมาอุปไมยภาพบางภาพสามารถแสดงให้เห็นสองแนวคิดในภาพเดียวได้ Diniz เครือแว่นตาที่ใหญ่ที่สุดในบราซิลได้รวบรวมโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่แสดงให้เห็นถึงการใช้สองแนวคิดนี้

เพื่อแสดงแนวคิดเกี่ยวกับสโลแกน เช่น “รีเฟรชสไตล์ของคุณ” พวกเขาใช้ผลไม้เมืองร้อนในโฆษณา ผลไม้ที่เลือกมีความเกี่ยวข้องกับความสดชื่น เปรี้ยว เผ็ดร้อน และมีสีสัน ดินิซยังใช้เงาที่หล่อจากผลไม้เพื่อแสดงรุ่นและสไตล์ของแว่นตาที่พวกเขาขาย

การใช้ภาพเปรียบเทียบเมื่อคุณใช้อุปมาอุปไมยภาพ

โฆษณาของ Bus Connects ที่แสดงด้านล่างใช้การเปรียบเทียบภาพ มันเปรียบเทียบดับลินกับ Rubix Cube ซึ่งสามารถแก้ไขได้โดยความร่วมมือระหว่างสาธารณะและ Bus Connect เท่านั้น และข้อความนี้เสริมด้วยข้อความที่ใช้โดยตรงและรัดกุม ข้อความช่วยเสริมแต่งภาพอย่างละเอียด ทิ้งความประทับใจโดยรวมของความเรียบง่ายและผลกระทบ นอกจากนี้ยังมีอารมณ์แฝงที่จะช่วยให้ลูกค้าสามารถเชื่อมต่อกับแบรนด์ได้เป็นอย่างดี

ใช้ข้อความที่ละเอียดอ่อนเมื่อคุณใช้อุปมาอุปมัย

Thinx เป็นแบรนด์ชุดชั้นในที่มุ่งเป้าไปที่ผู้หญิงและใช้ในช่วงเวลาที่มีประจำเดือน พวกเขาปรับแต่งโฆษณาเพื่อมุ่งเน้นที่โซลูชันที่นำเสนอ และพวกเขาทำให้มันละเอียดอ่อน มีระดับ และสร้างสรรค์ การใช้เกรปฟรุตแบบผ่าครึ่งเป็นการแสดงลักษณะทางกายวิภาคของเพศหญิง และการใช้สีแสดงถึงการมีประจำเดือน อย่างไรก็ตาม ลูกค้าที่เห็นโฆษณานี้สามารถเข้าใจธรรมชาติของผลิตภัณฑ์ได้อย่างรวดเร็ว

เน้นจุดขายเมื่อคุณใช้อุปมาอุปมัย

Nokia ชอบที่จะลองจินตนาการถึงโมเดลคลาสสิกบางรุ่นเพื่อสร้างกระแส นี่เป็นกรณีของการเปิดตัวโทรศัพท์ XpressMusic อีกครั้ง เปิดตัวครั้งแรกในขณะที่เรายังคงหันไปใช้เครื่องเล่น MP3 สำหรับเพลง และโนเกียก็โอ้อวดว่ากำลังนำเพลงมาไว้ในมือคุณ XpressMusic มีลำโพงสเตอริโอและวิทยุ FM ด้วยเช่นกัน อุปกรณ์ที่เราใช้อยู่ห่างไกลจากอุปกรณ์ที่เราใช้อยู่ในปัจจุบัน แต่เดี๋ยวก่อนถ้าคุณรักการย้อนกลับมันอาจจะเป็นของคุณ

ลองใช้ภาพอุปมาเมื่อคุณใช้อุปมาอุปไมยภาพ

นี่เป็นเทคนิคที่ทำให้วัตถุดูเหมือนอย่างอื่น Absolut Vodka เป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงในการใช้แนวทางนี้ ในตัวอย่างด้านล่าง ขวดของพวกเขาจะเพิ่มเป็นสองเท่าของหุ่นนางแบบ การปรับเปลี่ยนสีของขวดและเพิ่มพาดหัวข่าวว่า “Absolut Fashion” แสดงถึงความเชื่อมโยงระหว่างอุตสาหกรรมแฟชั่นกับแบรนด์ของพวกเขา

ใช้ภาพฟิวชั่นเมื่อคุณใช้อุปมาอุปไมยภาพ

วิชวลฟิวชั่นเกี่ยวข้องกับการนำวัตถุสองชิ้นที่แตกต่างกันและอาจถึงกับเป็นปฏิปักษ์เข้าด้วยกัน พวกเขาทำงานร่วมกันเพื่อส่งข้อความโดยตรง บางครั้งการผสมผสานนี้อาจเกี่ยวข้องกับการรวมวัตถุหนึ่งชิ้นเข้ากับโลโก้ของแบรนด์ สิ่งนี้จะมีประสิทธิภาพโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากโลโก้สามารถระบุได้ง่าย เพื่อให้แบรนด์สามารถเชื่อมโยงกับข้อความได้อย่างชัดเจน

องค์การสหประชาชาติเพิ่งสร้างชุดโฆษณาเพื่อเน้นย้ำถึงความสำคัญของการเว้นระยะห่างทางสังคม พวกเขาใช้ภาพฟิวชั่นเพื่อแนะนำผลเชิงลบของวัตถุสองชิ้นที่มาใกล้กัน และพวกเขาได้จงใจเลือกวัตถุที่จะจับคู่ได้ไม่ดี ดังนั้นโฆษณาของพวกเขาจึงสนับสนุนให้ผู้คนปลอดภัยและหลีกเลี่ยงความเสี่ยง

อุปมาเชิงภาพเกิดขึ้นเมื่อศิลปะมาบรรจบกับนวัตกรรม

ในแต่ละวัน เราต้องเผชิญกับโฆษณาต่างๆ มากมาย ซึ่งทั้งหมดอ้างว่าดีกว่าโฆษณาที่ผ่านๆ มา อย่างไรก็ตาม สิ่งเหล่านี้เป็นเรื่องธรรมดาและไร้สาระจนเราจำไม่ได้ด้วยซ้ำ หรือที่แย่ไปกว่านั้น เราไม่อยากเห็นพวกเขาด้วยซ้ำ ในช่วงเวลาที่ความอิ่มตัวของโฆษณาเกิดขึ้นในวงกว้าง การเลือกใช้อุปมาอุปมัยสามารถดึงดูดผู้คนให้มาที่แบรนด์ของคุณได้ และทั้งหมดเริ่มต้นด้วยการสื่อสารข้อความที่คุณต้องการสื่ออย่างชัดเจนและความรู้สึกที่คุณต้องการทำให้นักออกแบบของคุณนึกถึง

การสร้างสรรค์เป็นเรื่องที่สนุกมาก ดังนั้น ลงมือทำ และจำไว้ว่าขีดจำกัดเพียงอย่างเดียวของคุณควรเป็นสิ่งที่ไม่สอดคล้องกับผู้ชมของคุณ