การใช้ Google Search Console และตัวเลือกเนื้อหาที่ดีกว่าสำหรับ SEO Success

หากคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญ SEO Search Console ของ Google (เครื่องมือของผู้ดูแลเว็บหากคุณอยู่ในระบบ wayback) อาจเป็นหนึ่งในเครื่องมือแรกๆ ที่คุณพบ และยังคงมีความเกี่ยวข้องอย่างมากในปัจจุบัน Google Search Console เป็นเส้นตรงระหว่างเว็บไซต์ของคุณกับ Google!

Michelle Law ผู้จัดการอาวุโสด้านการสร้างอุปสงค์และการวิเคราะห์ที่ Hileman Group พูดที่ Found Conference เกี่ยวกับประสิทธิภาพของ Google Search Console

ทำความเข้าใจ Search Console สำหรับ SEO – เหนือกว่าพื้นฐาน

Search Console เป็นที่สำหรับส่งการส่ง URL สำหรับการจัดทำดัชนี ส่งคำขอให้ลบบทลงโทษด้วยตนเอง และดูปัญหาเว็บและข้อผิดพลาดที่โปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บของ Google จับได้ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา คอนโซลได้เพิ่มคุณสมบัติหลักบางประการ มิเชลล์แนะนำให้ใช้การวิเคราะห์ออร์แกนิกขั้นสูงของ Search Console ร่วมกับเครื่องมือ SEO และ Google Analytics ของคุณ เพื่อให้ได้ภาพรวมที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นเกี่ยวกับประสิทธิภาพทั่วไปของไซต์ของคุณ

มิเชลล์ชี้ให้เห็นว่าการจัดอันดับคำหลักทำให้เห็นภาพที่ไม่สมบูรณ์ของประสิทธิภาพของเว็บไซต์ เป็นไปได้สูงที่ผู้คนจะไม่มาที่ไซต์ของคุณโดยพิจารณาจากคำหลักที่ชัดเจนที่สุดสำหรับคุณ ผู้ใช้เข้าถึงเว็บไซต์ของคุณผ่านทางหางยาว! หากคุณเป็นผู้ผลิตรถยนต์ การจัดอันดับสำหรับ “รถยนต์ใหม่ที่ดีที่สุด” ถือเป็นเรื่องดี — แต่มีคนทำการค้นหานั้นพร้อมที่จะซื้อรถใหม่หรือไม่ นอกจากนี้ คุณยังต้องการอันดับสำหรับการค้นหาในท้องถิ่น การค้นหาที่เชื่อมโยงกับผู้ผลิตของคุณ และสิ่งต่างๆ เช่น "รถมินิแวนใหม่ที่ดีที่สุดที่บรรจุคนได้เจ็ดคน" หรือ "รถที่ดีที่สุดที่มีระดับความปลอดภัยสูง"

เครื่องมือของ Search Console ของ Google เป็นมากกว่าการรายงานของ Google Analytics เพื่อแสดงข้อมูลเฉพาะทางออร์แกนิก — ข้อมูลที่สามารถช่วยคุณแก้ปัญหาและแก้ปัญหาทั่วไปด้านการตลาดเนื้อหา มาดูเครื่องมือที่ดีที่สุดในกล่องเครื่องมือนี้กัน

รายงานการใช้งานมือถือ

รายงานความสามารถในการใช้งานบนอุปกรณ์เคลื่อนที่แสดงให้เห็นว่าหน้าใดในที่พักของคุณมีปัญหาในการใช้งานเมื่อดูบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ และจะแสดงรายการของรายการที่ดำเนินการได้เพื่อปรับปรุงความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ตัวอย่างเช่น หากข้อความของคุณเล็กเกินไปหรือการนำทางของคุณซ่อนอยู่ในอุปกรณ์บางอย่าง รายงานนี้จะบอกคุณ อย่างชัดเจน เป็นข้อความที่มาจาก Google เองว่าไม่เพียงปรับปรุงการจัดอันดับการค้นหาบนมือถือ แต่ยังปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้อีกด้วย

รายงานความครอบคลุมของดัชนี

รายงานความครอบคลุมของดัชนีจะแสดงให้คุณเห็นว่าหน้าใดไม่ได้รับการจัดทำดัชนี และบอกคุณว่าทำไม โดยจะแสดงสถานะการจัดทำดัชนีของ URL ทั้งหมดที่ Google ได้เข้าชมหรือพยายามเข้าชมในพร็อพเพอร์ตี้ของคุณ นี่เป็นสิ่งที่ดีหากคุณกำลังจัดการไซต์ขนาดใหญ่และพบว่าเป็นการยากที่จะค้นหาหน้าของคุณเองทั้งหมดบน Google จำไว้ว่า คุณไม่ต้องการให้ URL ทั้งหมดบนเว็บไซต์ของคุณถูกจัดทำดัชนี — คุณไม่จำเป็นต้องมีหน้าซ้ำ หน้าสำรอง หรือหน้าที่กำหนดเองเพื่อให้ปรากฏในดัชนี อย่างไรก็ตาม ให้ตรวจสอบ Canonical URL ของคุณ และดูข้อความแสดงข้อผิดพลาดสำหรับสิ่งเหล่านั้น หาก URL ที่สำคัญไม่ได้รับการจัดทำดัชนี คุณสามารถแก้ไขปัญหาด้วยเครื่องมือตรวจสอบ URL ของ Google ซึ่งเป็นอีกส่วนหนึ่งของชุดเครื่องมือ Search Console

รายงานประสิทธิภาพ

ตามรายงานของ Google “รายงานประสิทธิภาพจะแสดงตัวชี้วัดที่สำคัญเกี่ยวกับประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณในผลการค้นหาของ Google: ความถี่เกิดขึ้น; อันดับเฉลี่ยในผลการค้นหา อัตราการคลิกผ่าน; และคุณสมบัติพิเศษใดๆ (เช่น ผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์) ที่เกี่ยวข้องกับผลลัพธ์ของคุณ” มิเชลล์แนะนำให้สร้างรายงานประสิทธิภาพอย่างน้อยหนึ่งชุดที่เชื่อมโยงเข้าด้วยกันเพื่อให้ข้อมูลเชิงลึกที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับประสิทธิภาพของไซต์ของคุณ รายการโปรดของเธอบางส่วน:

• รายงานประสิทธิภาพของหน้า Landing Page – รายงานหน้า Landing Page แสดงรายการหน้า Landing Page สำหรับไซต์ของคุณ และรวมเมตริกการได้มา พฤติกรรม และ Conversion สำหรับ URL ตามรูปแบบบัญญัติของไซต์ของคุณทั้งหมด รายงานนี้สามารถช่วยคุณตรวจสอบสิ่งที่ต้องทำสำหรับหน้า Landing Page ของคุณได้
• รายงานประสิทธิภาพการสืบค้น – รายงาน การสืบค้นแสดงรายการข้อความค้นหาของ Google Search บางรายการที่สร้างการแสดงผล URL เว็บไซต์ของคุณในผลการค้นหาทั่วไปของ Google อย่างไรก็ตาม โปรดจำไว้ว่า Google ไม่ได้เปิดเผยการค้นหาเหล่านั้น 100 เปอร์เซ็นต์ คุณสามารถรวมรายงานคำค้นหากับรายงานหน้า Landing Page เพื่อรับข้อมูลเชิงลึกว่าผู้ค้นหาเข้ามาที่ไซต์ของคุณได้อย่างไร
• รายงานประสิทธิภาพประเภทการค้นหา – Google SERP ปกติไม่ใช่ลิงก์มาตรฐานสีน้ำเงินสิบลิงก์อีกต่อไป รายงานประเภทการค้นหาจะแสดงประเภทของการค้นหาโดย Google ที่ผู้ใช้เรียกใช้ ได้แก่ การค้นเว็บ การค้นหารูปภาพ และการค้นหาวิดีโอ Google รูปภาพและ YouTube เป็นเครื่องมือค้นหาสองแห่งที่ใหญ่ที่สุดในโลก และคุณอาจต้องการทราบว่าคุณเปรียบเทียบกับคู่แข่งสำหรับผู้นำที่ไม่ใช่ข้อความเหล่านี้อย่างไร

การทำงานผ่านรายงานเหล่านี้อาจทำให้รู้สึกท่วมท้นเล็กน้อย ดังนั้นคุณจะทำให้รายงานเหล่านี้สามารถดำเนินการได้อย่างไร ต่อไปนี้เป็นแนวคิดเกี่ยวกับข้อมูลเพื่อดำเนินการ

จับตาดูการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาแบบคลาสสิก

คุณพบหน้า Landing Page ที่ไม่ได้ทำงานตามที่คาดไว้ หรือข้อความค้นหาที่คุณคาดไม่ถึงว่าจะนำผู้คนมาที่ไซต์ของคุณใช่หรือไม่ ใช้ประโยชน์จากการรายงานของ Search Console ด้วยการปรับแต่งหน้า Landing Page ของคุณ ตัวอย่างเช่น:

• หน้าเว็บที่มีจำนวนการแสดงผลต่ำอาจต้องได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพให้ดียิ่งขึ้นจึงจะแสดงผลในการค้นหาได้ บางทีหน้าเหล่านั้นอาจไม่มีคำหลักที่มีค่า หรือมีเวลาในการโหลดช้าซึ่งกำลังถูกลงโทษใน SERPS
• หน้าที่มีจำนวนการแสดงผลสูงแต่อัตราการคลิกผ่านต่ำอาจมีข้อมูลเมตาที่ไม่น่าสนใจ ใช้ข้อมูลดังกล่าวเพื่อรวบรวมคำอธิบายและชื่อเมตาเพื่อทำให้หน้าเหล่านั้นน่าสนใจยิ่งขึ้น
• หากคุณพบว่าหน้าเหล่านี้บางหน้าทำงานได้ดีในผลการค้นหา — มีการแสดงผลสูง จำนวนคลิก และอัตราการคลิกผ่านที่ดี — แต่มีการแปลงหรือจำนวนหน้าต่อเซสชันต่ำ แสดงว่าหน้าเหล่านั้นอาจไม่ใช่หน้าผู้ใช้ ความต้องการ เนื้อหานั้นอาจไม่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่ผู้ใช้คิดไว้เมื่อเริ่มการค้นหา หรือการออกแบบเว็บไซต์ของคุณอาจทำให้พวกเขาแปลงได้ยาก
• ข้อมูลจากการรายงาน Query นี้อาจจับคู่กับข้อมูลการจัดอันดับจากเครื่องมือจัดอันดับ SEO ของคุณเพื่อช่วยให้คุณค้นพบคีย์เวิร์ด ดูว่าผู้คนกำลังมองหาอะไร ซึ่งรวมถึงคำค้นหาหางยาวทั้งหมด และใช้ข้อมูลดังกล่าวเพื่อแจ้งการเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ของคุณ .

พิจารณาประเภทเนื้อหา แต่อย่าสร้างวงล้อขึ้นมาใหม่

หากคุณกำลังเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงในการค้นหาแบบเดิม คุณอาจได้รับประโยชน์จากประเภทเนื้อหาที่แตกต่างกันและเข้าถึงลูกค้า Google Image หรือเครื่องมือค้นหาวิดีโอ อย่าลืมใช้แท็ก alt ของรูปภาพและชื่อวิดีโอที่เกี่ยวข้อง

Vlad Korobov จาก Tilda.cc แบ่งปันความคิดบางอย่างเกี่ยวกับการสร้างเทมเพลตเพื่อปรับปรุงผลตอบแทนจากการลงทุนในเนื้อหาบนเว็บไซต์ โดยปกติ การมีส่วนร่วมของผู้ใช้จะเพิ่มขึ้นตามความยาวของเนื้อหา และเนื้อหาที่ยาวขึ้นต้องใช้ทรัพยากรมากขึ้นในการผลิต ตัวอย่างเช่น ทวีตเป็นเนื้อหาที่ค่อนข้างใช้แล้วทิ้ง ในขณะที่ผู้ใช้ใช้เวลามากขึ้นกับวิดีโอที่มีความยาว อย่างไรก็ตาม นักการตลาดโซเชียลมีเดียส่วนใหญ่สามารถเขียนและปิดทวีตหลายรายการต่อชั่วโมงได้อย่างรวดเร็ว ในขณะที่วิดีโออาจต้องใช้เงินลงทุนจำนวนมากจากพนักงานหลายคน

วลาดกล่าวว่าเนื้อหาส่วนใหญ่แบ่งออกเป็นสองขั้วของการลงทุนต่ำ / การมีส่วนร่วมต่ำหรือการลงทุนสูง / การมีส่วนร่วมสูง อย่างไรก็ตาม การตั้งค่าตัวเองสำหรับการจำลองหน้าหรือเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จสามารถลดทรัพยากรที่จำเป็นในการสร้างเนื้อหาที่มีส่วนร่วมสูง เครื่องมือสร้างเพจที่มองเห็นได้ เช่น SquareSpace, Tilda, Elementor, Webflow, Readymag หรือ Setka เป็น CMS ทั้งหมดที่สร้างเทมเพลตเนื้อหาเพื่อช่วยจำลองหน้าที่ประสบความสำเร็จ สิ่งเหล่านี้โดยเฉพาะ Tilda และ Elementor มุ่งเน้นไปที่การสร้างภาพประกอบและอินโฟกราฟิกที่กำหนดเองซึ่งทำงานได้ดีในเครื่องมือค้นหาต่างๆ

ไม่ว่าคุณจะเลือกเพิ่มประสิทธิภาพจากที่ใด Google Search Console ก็มีแหล่งข้อมูลอีกชุดหนึ่ง (ฟรี!) ที่ช่วยให้นักการตลาดค้นหาสิ่งที่ไม่ตรงกันระหว่างความคาดหวังของผู้ใช้และเนื้อหาไซต์ ในโลกของเรา ข้อมูลเชิงลึกเหล่านั้นเกินค่า

การผสานรวม Search Console เข้ากับแดชบอร์ด SEO ของคุณ

คุณรู้หรือไม่ว่าคุณสามารถรวมข้อมูล Search Console ที่รวมเข้ากับบัญชี DemandMetrics ของคุณได้ Google Analytics, Moz, Ahrefs และเครื่องมืออื่นๆ ด้วย – ไม่มีค่าใช้จ่าย! หากคุณกำลังมองหาแพลตฟอร์มแบบ all-in-one ที่ไม่บังคับให้คุณมีขนาดเดียวที่เหมาะกับแดชบอร์ดทั้งหมด ให้เราลอง เราทำแดชบอร์ดแบบกำหนดเอง กำหนดราคาเอง และการตั้งค่าบัญชีที่ยืดหยุ่นเพื่อให้ตรงกับความต้องการที่เปลี่ยนแปลงของคุณ นัดหมายการโทรเพื่อสำรวจ 20 นาที แล้วเราจะรับฟังเป้าหมายและความท้าทายของคุณ และเตรียมแผน