UX สำหรับ SEO

แก้ไขล่าสุดเมื่อ 3 มกราคม 2019

เมื่อหลายปีก่อน SEO เป็นเรื่องง่าย ร่วมกับลิงก์ขาเข้า คำหลักเป็นปัจจัยที่ตรงไปตรงมาที่สุดที่สามารถตรวจสอบและจัดอันดับได้อย่างรวดเร็วโดยอัตโนมัติ

เรายัดหน้าที่เต็มไปด้วยคำหลักและเว็บไซต์ของเราได้รับการจัดอันดับที่หนึ่ง พบว่าคำหลักเป็นหนึ่งในปัจจัยที่สำคัญที่สุด ทุกวันนี้ การเน้นย้ำความสำคัญไม่ใช่คีย์เวิร์ด แต่เป็นประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้นสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาที่ดีขึ้น UX สำหรับ SEO

เครื่องมือค้นหา

เครื่องมือค้นหาใช้เวลาไม่นานเกินไปที่จะเข้าใจถึงความสำคัญของ UX และเริ่มดำเนินการแก้ไข ตอนนี้ เสิร์ชเอ็นจิ้นได้พิจารณาปัจจัยหลายร้อยประการในการพิจารณาว่าหน้าใดมีอันดับสูงในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs)

เสิร์ชเอ็นจิ้นมีการดำเนินการขุดข้อมูลขั้นสูง ไม่เพียงแต่ช่วยให้ผู้คนค้นพบสิ่งที่พวกเขาต้องการเท่านั้น พวกเขารวบรวมข้อมูลเพื่อทำความเข้าใจพฤติกรรมของผู้ใช้ เสิร์ชเอ็นจิ้นเริ่มเปลี่ยนอัลกอริธึมไปสู่คุณภาพของเนื้อหาและประสบการณ์ของผู้ใช้จริงมากขึ้น

ชุมชน SEO สังเกตว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นได้กำหนดมูลค่าให้กับปัจจัยที่อธิบายได้ดีที่สุดว่าเป็นปัจจัย UX มากขึ้นเรื่อยๆ:

• อัตราตีกลับ (ตัวบ่งชี้ประสบการณ์หน้า Landing Page ที่มองเห็นได้ชัดเจนที่สุด)
• ความเร็วในการโหลดหน้า
• การใช้งานบนมือถือ
• เค้าโครงหน้า
• การนำทางที่ใช้งานง่าย

ปัจจัยทั้งหมดเหล่านี้มาพร้อมกับการลดค่าของปัจจัยที่เกี่ยวข้องกับคำหลักที่เลิกใช้ความสำคัญของเมตาแท็กของคำหลัก อันที่จริง การมุ่งเน้นที่คำหลักมากเกินไปมักจะทำให้เว็บไซต์ของคุณอยู่ที่ส่วนท้ายของ SERP

เราทำบางสิ่งในเนื้อหาเว็บไซต์ของเราเพื่อปรับปรุงอันดับของเราในเครื่องมือค้นหา แต่เครื่องมือค้นหาต้องการสิ่งเหล่านั้นเพราะพวกเขาได้เรียนรู้สิ่งที่ผู้ใช้ (ผู้ค้นหา) ต้องการ

UX สำหรับ SEO

ทุกสิ่งที่เราทำในการทำการตลาดผ่านเว็บจะต้องคำนึงถึงผู้เข้าชมเป็นหลัก นั่นคือ UX ด้วยเหตุนี้ ความสัมพันธ์ระหว่าง UX และ SEO จึงเป็นมิตรมากขึ้น ในความเป็นจริง คุณมักจะพบว่าแผนกลยุทธ์ SEO เน้นย้ำถึงความสำคัญของ UX สำหรับ SEO ความเป็นจริงนี้หมายความว่าองค์ประกอบของ UX ได้ถูกนำมาใช้ในแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ SEO และเกิดคำถามเหล่านี้ขึ้น:

• ผู้ใช้สำรวจไซต์ของคุณง่ายเพียงใด
• คุณมีเนื้อหาที่มีคุณภาพหรือไม่?
• เนื้อหาทำให้ผู้เยี่ยมชมอยู่และมีส่วนร่วมหรือไม่?
• เว็บไซต์มีความปลอดภัยหรือไม่?
• ไซต์นี้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่หรือไม่

UX สำหรับ SEO เป็นกระบวนการที่ต่อเนื่อง แต่เป็นที่แน่ชัดแล้วว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นจะยังคงให้ความสำคัญกับประสบการณ์ของผู้เยี่ยมชมเป็นอันดับแรก และทำให้แน่ใจว่าผู้คนได้รับคุณค่าจากหน้าที่พวกเขาส่งไปจากเครื่องมือค้นหา

เว็บไซต์ที่ตอบสนองความต้องการของผู้ค้นหามีโอกาสเข้าถึง SERP แรกได้ดีขึ้น ในแง่นี้ สิ่งที่เราทำสำหรับเครื่องมือค้นหาที่เรากำลังทำเพื่อผู้ค้นหา

เทคนิค SEO ส่วนใหญ่ได้นำแนวทางใหม่ที่เป็นมิตรกับ UX มาใช้กับงานของพวกเขา การช่วยให้ลูกค้าของเราทำงานได้ดีขึ้นในการเข้าถึง ดึงดูด และเปลี่ยนผู้ชมเป้าหมายเริ่มมีความสำคัญมากกว่าการจัดอันดับของเสิร์ชเอ็นจิ้น

สามเทคนิคสำคัญ

การวิจัยคำหลัก

คำหลักให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าแก่เราว่าผู้ค้นหาคิดอย่างไรเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของเรา คำหลักหรือวลีบางคำเท่านั้นที่จะหมายถึงสิ่งที่เราคิด

หากคุณต้องการทำ SEO อย่างชาญฉลาดในทุกวันนี้ คุณต้องหลีกเลี่ยงไม่ให้เนื้อหาไซต์มากเกินไปด้วยคำหลักเพียงเพื่อประโยชน์ของพวกเขา เนื้อหาที่เป็นธรรมชาติและมีคุณค่าจะให้บริบทที่เพียงพอสำหรับอัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาเพื่อทำความเข้าใจว่าเนื้อหาเกี่ยวกับอะไร อย่างไรก็ตาม คำหลักบางคำที่อยู่ด้านหน้าแท็กหัวเรื่องสามารถช่วยในการจัดอันดับได้เช่นกัน

เช่นเดียวกับคำอธิบายเมตาและแท็กชื่อซึ่งลดคุณค่าลงอย่างมากเมื่อเปรียบเทียบกับความสำคัญของคำหลักในสมัยก่อน คุณจะต้องละเว้นจากแท็กและคำอธิบายที่ปรับให้เหมาะสมมากเกินไป และระลึกถึงผู้เยี่ยมชมของคุณ

หัวเรื่อง

แนวทางปฏิบัติ SEO ที่ชาญฉลาดคือการใช้คำอธิบายเมตาและแท็กชื่อสำหรับสิ่งที่พวกเขาตั้งใจจะใช้สำหรับ : เพื่อให้ผู้เยี่ยมชมได้ทราบว่าหน้าเว็บนั้นเกี่ยวกับอะไร เช่นเดียวกับหัวเรื่องของงานพิมพ์ทำให้ค้นหาข้อมูลได้ง่ายขึ้น หัวเรื่องและแท็กหัวเรื่องของหน้าเว็บทำให้ง่ายต่อการเข้าใจและแยกวิเคราะห์เนื้อหาของคุณ

แท็กหัวเรื่อง (<h1> ถึง <h6>) ควรบอกผู้อ่านและเครื่องมือค้นหาว่าย่อหน้า/ส่วนเกี่ยวกับอะไร และแสดงลำดับชั้นเชิงตรรกะของเนื้อหา หัวเรื่องยังช่วยผู้ใช้หากพวกเขาหลงทางบนหน้า

อย่างไรก็ตาม ใช้แท็ก <h1> เพียงแท็กเดียวในหน้า ที่ช่วยให้เครื่องมือค้นหาและผู้ใช้ทราบจุดสนใจหลักของหน้า แท็ก <h1> มักจะเป็นเนื้อหาชิ้นแรกบนหน้าเว็บ โดยวางไว้ใกล้ด้านบนสุด

ส่วนหัว (h2 ถึง h6) ควรเป็นไปตามโครงสร้างแท็ก <h1> และจัดระเบียบส่วนที่เหลือของหน้าอย่างเหมาะสม หัวเรื่องอื่นๆ เหล่านี้สามารถใช้ได้หลายครั้งบนหน้าเว็บ ตราบเท่าที่เหมาะสม บางครั้งเนื้อหาของคุณอาจต้องการเพียง h1 และ h2 บางส่วนเท่านั้น

การนำทาง

ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของเราจำนวนมากจะมาถึงหน้าแรกของเรา ซึ่งหมายความว่าเว็บไซต์ของเราจะต้องใช้งานง่าย ไม่ว่าผู้ค้นหาหรือโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาจะไปถึงหน้าใด เว็บไซต์ของเราจำเป็นต้องมีการนำทางที่ชัดเจน

บนเดสก์ท็อป การนำทางของไซต์ของเราอาจดูสะอาดตาและตรงไปตรงมา แต่ในอุปกรณ์พกพา บางครั้งเมนูจะเต็มหน้าจออย่างแท้จริง หากเกิดกรณีนี้ขึ้น ผู้ใช้จะไม่สามารถอ่านเนื้อหาที่อยู่ภายใต้การนำทาง ซึ่งสร้างประสบการณ์การใช้งานที่ไม่ดีแก่ผู้ใช้

เมื่อผู้คนใช้อุปกรณ์พกพา พวกเขาจะไม่มีความอดทนที่จะจัดการกับการนำทางที่มีหมัด การนำทางเป็นองค์ประกอบสำคัญของประสบการณ์มือถือ ผู้ใช้และเครื่องมือค้นหาจำเป็นต้องสามารถค้นหาสิ่งที่ต้องการได้อย่างรวดเร็ว

นอกจากนี้ การนำทางและโครงสร้างไซต์ที่ชัดเจนยังทำให้ไซต์ลิงก์ปรากฏในผลการค้นหาได้อีกด้วย ไซต์ลิงก์สามารถช่วยให้เราครอบครองอสังหาริมทรัพย์มากขึ้นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา ซึ่งหมายความว่ามีพื้นที่น้อยลงสำหรับคู่แข่งของคุณและมีจำนวนคลิกมากขึ้นสำหรับคุณ

ขนาดและการออกแบบปุ่มอาจส่งผลต่อการโต้ตอบของผู้ใช้บนเว็บไซต์มือถือหรือเดสก์ท็อปของคุณ ทุกองค์ประกอบในไซต์บนมือถือของคุณจะเปลี่ยนประสบการณ์ของผู้ใช้และส่งผลโดยตรงต่อ SEO เช่นกัน

ใช่ UX มีความสำคัญต่อ SEO

หากเรากำลังพูดถึงหลักปฏิบัติ SEO ที่ชาญฉลาดทั่วทั้งเว็บไซต์ คุณจะพบว่า SEO กำลังเข้าใกล้ UX มากขึ้นเรื่อยๆ ลำดับชั้นของเว็บไซต์ที่เรียบและชัดเจน หน้าเว็บที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับการโหลดที่รวดเร็ว การแบ่งหน้าอย่างชาญฉลาดและการกำหนดรูปแบบบัญญัติ เนื้อหาที่ตรงประเด็น และมีคุณค่า สิ่งเหล่านี้ล้วนเป็นแนวทางปฏิบัติ SEO ที่ชาญฉลาดในปัจจุบัน

เรามีพื้นที่สำหรับการปรับปรุงอยู่เสมอ และเราเริ่มเห็นว่า UX และ SEO ทำงานร่วมกันอย่างไรในการสร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่ประสบความสำเร็จสำหรับทั้งผู้ค้นหาและเครื่องมือค้นหาของคุณ