โพสต์นี้ได้รับการอัปเดตล่าสุดเมื่อวันที่ 18 มกราคม 2023

ค่า 411 ของต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้งที่ได้แสดง (vCPM) คืออะไร หากคุณเป็นเหมือนผู้เผยแพร่โฆษณาส่วนใหญ่ คุณอาจสงสัยว่าเมตริกนี้มีความหมายอย่างไรต่อธุรกิจของคุณ และคุณจะใช้ประโยชน์จากเมตริกนี้ได้อย่างไร ในโพสต์นี้ เราจะแจกแจงคำจำกัดความของ vCPM ให้คุณทราบและให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีใช้ประโยชน์สูงสุดจากคำนิยามนี้ อ่านต่อเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ vCPM คืออะไรและทำงานอย่างไร!

คำนิยาม vCPM

vCPM หรือที่เรียกว่า CPM ที่ได้แสดงเป็นตัวย่อของต้นทุนต่อการแสดงผลที่ได้แสดงพันครั้ง เมตริก vCPM ใช้เพื่อกำหนดจำนวนคนดูโฆษณาบนหน้าเว็บ แทนที่จะเป็นจำนวนผู้ใช้ที่เข้าชมไซต์จริงๆ

อะไรนับเป็นการแสดงผลที่ได้แสดง

ตามหลักเกณฑ์ของ Media Rating Council และ IAB การดูจะได้รับอิทธิพลจากปัจจัยต่อไปนี้ & โฆษณาจะไม่ถูกทำเครื่องหมายว่าดูแล้วหากไม่ตรงตามมาตรฐานเหล่านี้:

• สำหรับโฆษณารูปแบบขนาดใหญ่ที่มีพิกเซลมากกว่า 250K ผู้ใช้จำเป็นต้องเห็นโฆษณาอย่างน้อย 30% เป็นเวลาหนึ่งวินาที
• สำหรับโฆษณาวิดีโอ ข้อกำหนดความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาจะแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง โดยผู้ใช้ต้องดูมากกว่า 50% ของโฆษณาเป็นเวลาประมาณ 2 วินาทีขึ้นไป
• กว่า 50% ของโฆษณาปรากฏบนหน้าจอของผู้ชม และระยะเวลาของโฆษณานานกว่าหนึ่งวินาที

CPM ที่ได้แสดง: เหตุใดคุณจึงต้องสนใจเมตริกนี้

ในการคำนวณ vCPM ผู้เผยแพร่จำเป็นต้องทราบเปอร์เซ็นต์ของโฆษณาที่มองเห็นได้ รวมทั้งการแสดงผลที่ได้แสดง ส่วนใดๆ ของโฆษณาที่อยู่นอกครึ่งหน้าบนหรือครึ่งหน้าล่างจะถูกหักออกจากเปอร์เซ็นต์ความสามารถในการแสดงโฆษณาทั้งหมด

ตำแหน่งโฆษณาครึ่งหน้าบน (ATF)

โดยปกติแล้ว ความสามารถในการแสดงโฆษณาจะเพิ่มขึ้นเมื่อวางโฆษณาในครึ่งหน้าบน เนื่องจากหน่วยโฆษณา ATF ยังคงมองเห็นได้ไม่ว่าจะเลื่อนหน้าเว็บลงมา

เนื่องจากโฆษณาทั้งหมดปรากฏขึ้น คุณอาจคิดว่านี่เป็นตัวเลือกที่ดีที่สุด อย่างไรก็ตาม ผู้ใช้เว็บมักขึ้นชื่อเรื่องแบนเนอร์ไม่แสดงผลหรือตีกลับ ทำให้เหลือโฆษณาเพียง 3 ใน 4 ของการดู ซึ่งยังดีกว่าหน่วยโฆษณาครึ่งหน้าล่าง (BTF)

ตำแหน่งโฆษณาครึ่งหน้าล่าง (BTF)

ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาลดลงเหลือ 40% สำหรับโฆษณาครึ่งหน้าล่าง ขอแนะนำให้รักษาขนาดโฆษณาให้ต่ำกว่า 728X90s ตัวเลือกตำแหน่งโฆษณาทางเลือก เช่น ป๊อป/โฆษณาคั่นระหว่างหน้า หรือโฆษณาแบบติดหนึบ/จุดยึดอาจใช้ได้กับหน่วยโฆษณา BTF แต่ทางที่ดีควรทำการตรวจสอบหน้าเว็บก่อนที่จะนำไปใช้

แม้ว่าตำแหน่งโฆษณา ATF สามารถรวบรวมการแสดงผลที่มองเห็นได้ของผู้เผยแพร่โฆษณามากขึ้น แต่ปัจจุบันยังไม่มีข้อพิสูจน์ที่ชัดเจนที่ระบุว่า ATF สำคัญกว่าหน่วยโฆษณา BTF จากข้อมูลเฉพาะของคุณ คุณจะต้องค้นหาว่าสิ่งใดดีที่สุดสำหรับไซต์ของคุณ เพื่อรักษาและเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้

vCPM เทียบกับ CPM

เมื่อพูดถึงการตลาดดิจิทัล CPM (ต้นทุนต่อพัน) เป็นมาตรฐานอุตสาหกรรมสำหรับการวัดราคาโฆษณามาช้านาน คำว่า "ความประทับใจ" หมายถึงโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่แสดงและดูโดยคน 1 คน โดยไม่คำนึงว่าพวกเขาจะดูหรือไม่ก็ตาม! กล่าวอีกนัยหนึ่ง: หากโฆษณาปรากฏบนหน้าจอของคุณ แสดงว่าคุณได้สร้างความประทับใจให้กับใครบางคน (แม้ว่าพวกเขาจะไม่เห็นหรือไม่สนใจก็ตาม)!! การดำเนินการนี้มีค่าใช้จ่ายและอาจมีราคาแพงสำหรับผู้ลงโฆษณา

CPM และ CPM ที่ได้แสดงมักจะถูกแลกเปลี่ยนกับคำอื่นๆ เช่น eCPM และ eVCPM ขึ้นอยู่กับว่าคุณอาศัยอยู่ส่วนใดของโลก CPM เช่น ต้นทุนต่อไมล์หรือต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้งเป็นเมตริกการโฆษณาที่นำมาพิจารณาสำหรับต้นทุนแคมเปญโฆษณาออนไลน์ การคำนวณ CPM เป็นเรื่องเกี่ยวกับการประเมินค่าใช้จ่ายของโฆษณาทุกครั้งที่ปรากฏ ซึ่งรวมถึงแคมเปญโฆษณาทั้งหมดที่ทำงานบนเว็บไซต์ ตามเกณฑ์ CPM ผู้โฆษณาจะถูกเรียกเก็บเงินสำหรับโฆษณาทั้งหมดที่แสดงบนหน้าเว็บ

เป็นการคำนวณอย่างง่าย: ค่าโฆษณาทั้งหมดหารด้วยจำนวนการแสดงผลเท่ากับ CPM ดังนั้น หากผู้ลงโฆษณาจ่ายเงิน 1,000 ดอลลาร์สำหรับการแสดงผล 1,000 ครั้ง ดังนั้น CPM ของพวกเขาจะเท่ากับ 10 ดอลลาร์ สิ่งที่ยุ่งยากเกี่ยวกับการคำนวณ CPM คือการคำนวณจะนับเฉพาะการแสดงผล ไม่ใช่จำนวนคลิกหรือการแปลง ดังนั้น หากคุณเห็นโฆษณาแต่ไม่ได้คลิกที่โฆษณานั้น จำนวนของคุณจะไม่ถูกนับรวมในการคำนวณ แม้ว่าคุณจะเห็นบางสิ่งที่คุณสนใจก็ตาม!

ผู้ลงโฆษณาจะจ่ายสิ่งที่พวกเขาเสนอราคาในระหว่างการประมูล โดยไม่คำนึงว่าโฆษณาจะดูได้หรือไม่ ความแตกต่างระหว่าง CPM และ vCPM คือ แม้ว่าทั้งคู่จะอ้างอิงถึงต้นทุนของการแสดงผล 1,000 ครั้ง แต่ CPM เป็นมาตรฐานสากล ในขณะที่ vCPM คำนึงถึงความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา

ในทางตรงกันข้าม vCPM หมายถึงต้นทุนต่อการแสดงผล 'ที่ได้ดู' หนึ่งพันครั้ง หมายความว่าผู้โฆษณาจ่ายตามการแสดงผลที่ได้แสดงพันครั้งของจำนวนโฆษณาที่ดู เมตริก vCPM ส่วนใหญ่จะใช้เพื่อติดตามแคมเปญโฆษณาที่ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถวัดจำนวนครั้งที่มีการดูโฆษณาจริงๆ บนหน้าเว็บ

ผู้ลงโฆษณาที่ต้องการปรับปรุงการรับรู้ถึงแบรนด์ของตนเป็นหลักมีแนวโน้มที่จะแห่กันไปที่ vCPM เนื่องจากพวกเขาไม่ต้องเสียเงินในกรณีนี้ เมื่อผู้ลงโฆษณาใช้ราคาต่อการแสดงผลที่มองเห็นได้พันครั้ง ให้จ่ายเฉพาะสำหรับผู้ใช้ที่มองเห็นและใช้งานอยู่ อัตราแคมเปญโฆษณาส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับเมตริกความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา เนื่องจากการแสดงผลที่มองเห็นได้จะนำมาพิจารณาสำหรับ cpms ที่ได้แสดงเท่านั้น

อะไรคือความแตกต่างระหว่างการแสดงผลที่มองเห็นได้และการแสดงผลที่ไม่ได้แสดง

คุณอาจสงสัยว่าความแตกต่างระหว่างการแสดงผลที่ได้แสดงกับการแสดงผลที่ไม่ได้แสดงคืออะไร การแสดงผลที่ได้แสดงจะถูกนับเมื่อผู้ใช้เห็นโฆษณา ในขณะที่การแสดงผลที่ไม่ได้แสดงจะถูกนับเมื่อโฆษณาอยู่ในหน้าเว็บแต่ผู้ใช้มองไม่เห็น แล้วทำไมเรื่องนี้?

เนื่องจากการวัดเหล่านี้วัดโดยบุคคลสองฝ่ายที่แตกต่างกัน พวกเขาจึงไม่สอดคล้องกันเสมอไป ตัวอย่างเช่น สมมติว่าไซต์ของคุณมีเวลาเฉลี่ยอยู่ที่หนึ่งนาทีต่อการเข้าชม แต่ถ้าคุณวัดความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ vCPM ของคุณ (ซึ่งไม่รวมเวลาที่ใช้) คุณอาจเห็นว่า 40% ของโฆษณาของคุณไม่ได้ดูเลย!

สูตร vCPM: วิธีคำนวณต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้งที่ได้แสดง (vcpm):

การคำนวณ CPM ที่ได้แสดงนั้นคล้ายกับการคำนวณ CPM พิจารณาตัวแปรต่อไปนี้เมื่อสร้างแคมเปญโฆษณาโดยใช้แผน vCPM:

• ความสามารถในการแสดงโฆษณา: 68% เมื่อพิจารณาจากโฆษณาครึ่งหน้าบน
• CPM: $2 ต่อคลิก
• งบประมาณรวม: 50,000 ดอลลาร์ (งบประมาณของแคมเปญโฆษณา)
• การแสดงผลจริง: 50,000,000
• การแสดงผลที่ได้แสดง: 25,00,000
• การเสนอราคา vCPM สูงสุด: $5

ในการคำนวณ vCPM คุณต้องทราบค่าใช้จ่ายของโฆษณาและจำนวนการแสดงผลที่ได้แสดง

สูตรการคำนวณ vCPM มีดังนี้

vCPM = งบประมาณการโฆษณาทั้งหมด / {(การแสดงผลจริง * เปอร์เซ็นต์ความสามารถในการแสดงโฆษณา) / 1,000}

ต้องแสดงโฆษณาอย่างน้อย 50% นานกว่าหนึ่งวินาทีจึงจะผ่านเกณฑ์ การใช้ตัวอย่างสูตรความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาด้านบนเพื่อคำนวณ vCPM แต่ละ CPM ที่ได้แสดงควรเป็น:

$50,000 / {(50,000,000 * 0.68) / 1,000 } = $1.47

ในกรณีนี้ vCPM คือ $1.47 เนื่องจาก 3/4 ของโฆษณาอยู่ในฟิลด์ภาพนานกว่า 1 วินาที

ท้ายที่สุด เราต้องการลดต้นทุนการดู เพิ่มจำนวนการแสดงโฆษณา และให้ผลตอบแทนจากโฆษณาที่ใช้ไป (ROAS) ที่ดีขึ้น

วิธีเพิ่มต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้งที่ได้แสดง (vcpm):

เพื่อปรับปรุงความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจวิธีการทำงานและปัจจัยใดบ้างที่ส่งผลต่อการทำงาน เนื่องจาก vCPM ยังคงเป็นเมตริกความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาแบบใหม่ ต่อไปนี้คือสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อปรับปรุงความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาและเพิ่ม vCPM นับจากนี้เป็นต้นไป:

• ทดสอบตัวแปรหลายตัวพร้อมกัน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลสำคัญทั้งหมดรวมอยู่ในเมตริกเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ในอุดมคติ
• ใช้เครื่องมือแผนที่ความร้อนเพื่อค้นหาส่วนที่น่าสนใจที่สุดในหน้าเว็บของคุณ โดยทั่วไปคือหน่วยโฆษณาที่รวบรวมการโต้ตอบของผู้ใช้จำนวนมากและ CTR ทั่วไป
• ใช้กลยุทธ์ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาของคุณต่อไปและทดสอบแยกทุกสองสัปดาห์
• ก่อนที่จะให้บริการด้านการกำหนดราคาและการวางแผนแก่ผู้โฆษณาในเครือข่าย ผู้เผยแพร่ควรทำการวิเคราะห์อย่างละเอียดเกี่ยวกับความสามารถในการแสดงโฆษณาและตรวจสอบพื้นที่โฆษณาของตน
• ใช้ฟีเจอร์บูสเตอร์ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาของ Pubguru ของ MonetizeMore เพื่อเพิ่มความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาของคุณ ด้วยความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาที่ได้รับการปรับปรุง คุณจะได้รับ vCPM ที่ดีขึ้น

สรุป

ระหว่างการคำนวณ CPM และการคำนวณ vCPM สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาตัวแปรต้นทุนที่คุณกำลังพยายามวัด มีวิธีมากมายในการวิเคราะห์ความสามารถในการแสดงโฆษณา แต่ถ้าเป้าหมายหลักคือ ROI ที่ดีกว่า ให้ติดตามตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI) และเพิ่มประสิทธิภาพ

CPM ที่ได้แสดงอาจส่งผลเสียต่อรายได้ของผู้เผยแพร่เมื่อเทียบกับ CPM มาตรฐาน

อย่างไรก็ตาม เมื่อใช้อย่างมีประสิทธิภาพ ตัวบ่งชี้ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาสามารถให้ประโยชน์ต่อการโฆษณาและการพัฒนาธุรกิจในระยะยาว ผู้เผยแพร่ที่ใช้การเสนอราคาส่วนหัวและตลาดส่วนตัวไม่จำเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับ vcpm.us

ด้วยคุณลักษณะ PubGuru Viewability Booster เราช่วยให้ผู้เผยแพร่สามารถวิเคราะห์ข้อมูลความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาแบบเรียลไทม์ได้อย่างง่ายดาย และปรับปรุงประสิทธิภาพของหน่วยโฆษณาโดยการปรับปรุงความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาสำหรับหน่วยโฆษณาทั้งครึ่งหน้าบนและครึ่งหน้าล่าง

ลงทะเบียนวันนี้และดู vCPM ของคุณเพิ่มขึ้นทันที!

คำถามที่พบบ่อย

‍