เซิร์ฟเวอร์โฆษณาวิดีโอ vs เซิร์ฟเวอร์โฆษณาแบบรูปภาพ: ใช้ทั้งสองอย่างหรืออย่างใดอย่างหนึ่ง

โพสต์นี้ได้รับการอัปเดตล่าสุดเมื่อวันที่ 18 มกราคม 2023

โฆษณาวิดีโอและโฆษณาแบบดิสเพลย์เป็นรูปแบบโฆษณาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสองรูปแบบในขณะนี้ ซึ่งทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ลงโฆษณามีรายได้มหาศาล

โฆษณาวิดีโอกำลังเฟื่องฟูในขณะนี้ ประมาณการบางอย่างอ้างว่าจะแซงรูปแบบโฆษณาดิจิทัลอื่น ๆ ในเวลาเพียงไม่กี่ปี มีเซิร์ฟเวอร์โฆษณาที่แตกต่างกันมากมายสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา แต่ไม่สามารถจัดการโฆษณาวิดีโอทั้งหมดได้อย่างมีประสิทธิภาพ โฆษณาวิดีโอต้องการแบนด์วิธสูง เซิร์ฟเวอร์เฉพาะเพื่อจัดการกับระดับการรับส่งข้อมูลที่สูงและเวลาในการโหลดสำหรับโฆษณาเหล่านี้ เซิร์ฟเวอร์โฆษณาสองประเภทคือแพลตฟอร์มการแสดงโฆษณาวิดีโอ ซึ่งเชี่ยวชาญในโฆษณาวิดีโอและแพลตฟอร์มการแสดงโฆษณาแบบดิสเพลย์ ซึ่งโดยปกติแล้วจะให้บริการรูปแบบโฆษณาส่วนใหญ่

ปัจจุบัน เซิร์ฟเวอร์โฆษณากระแสหลักส่วนใหญ่สามารถแสดงโฆษณาแบบดิสเพลย์และโฆษณาแบบวิดีโอได้ค่อนข้างง่าย แม้ว่าผลลัพธ์สุดท้ายจะแตกต่างกันก็ตาม มีความแตกต่างที่สำคัญบางประการที่ต้องทำความเข้าใจเกี่ยวกับเซิร์ฟเวอร์โฆษณาทั้งแบบวิดีโอและแบบดิสเพลย์ ซึ่งเราจะกล่าวถึงในบทความนี้

อ่านต่อเพื่อรับข้อมูลทั้งหมดเกี่ยวกับเซิร์ฟเวอร์โฆษณาวิดีโอและเซิร์ฟเวอร์โฆษณาแบบรูปภาพ

รายละเอียดคำจำกัดความ

เซิร์ฟเวอร์โฆษณาวิดีโอเป็นคนกลางระหว่างผู้เผยแพร่ ซึ่งเผยแพร่เนื้อหาวิดีโอบนไซต์และแอป และบริษัทโฆษณาที่ต้องการโฆษณาบนไซต์และแอปเหล่านั้น ไม่เหมือนกับเครือข่ายโฆษณาวิดีโอ

เซิร์ฟเวอร์โฆษณาวิดีโออำนวยความสะดวกในการแสดงโฆษณาในวิดีโอเป็นหลัก ซึ่งสามารถทำได้ด้วยวิธีการแบบเป็นโปรแกรม: สามารถแสดงวิดีโอที่กำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรของกลุ่มเป้าหมายที่รวบรวมผ่านคุกกี้ หรือตามความนิยมของเนื้อหาเฉพาะในหมู่ผู้ใช้

เซิร์ฟเวอร์โฆษณาแบบรูปภาพจะแสดงเฉพาะโฆษณาสำหรับการแสดงผลเท่านั้น (เช่น แบนเนอร์และหน่วยอื่นๆ ที่ปรากฏครึ่งหน้าบน)

เซิร์ฟเวอร์โฆษณาวิดีโอเท่ากับเซิร์ฟเวอร์โฆษณาแบบรูปภาพหรือไม่

เซิร์ฟเวอร์โฆษณาวิดีโอและเซิร์ฟเวอร์โฆษณาแบบรูปภาพมีความคล้ายคลึงกันมาก ซึ่งเป็นที่เข้าใจได้เนื่องจากได้รับการออกแบบมาให้ทำสิ่งเดียวกัน นั่นคือแสดงโฆษณา การเพิ่มวิดีโอลงในส่วนผสมไม่ได้สร้างภาระให้กับทรัพยากรทางเทคโนโลยีของเซิร์ฟเวอร์โฆษณาส่วนใหญ่ที่มีอยู่มากนัก ดังนั้นจึงไม่มีเหตุผลที่จะไม่ทำโฆษณาวิดีโอ

99% ของผู้เผยแพร่โฆษณาที่เราให้บริการต้องการแสดงทั้งโฆษณาวิดีโอและโฆษณาแบบดิสเพลย์

เช่นเดียวกับผู้ลงโฆษณา พวกเขาต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายด้วยหลายวิธี และทั้งโฆษณาแบบวิดีโอและแบบดิสเพลย์ก็แปลงได้อย่างมีประสิทธิภาพ

เมื่อคุณใช้หนึ่งในเซิร์ฟเวอร์โฆษณาที่โฮสต์ที่นั่น มีโอกาสที่ดีที่เซิร์ฟเวอร์เหล่านั้นจะสามารถแสดงทั้งโฆษณาแบบดิสเพลย์และโฆษณาแบบวิดีโอไปยังไซต์ของคุณได้ ในความเป็นจริง ผู้ให้บริการใดๆ ของเซิร์ฟเวอร์โฆษณาที่โฮสต์จะไม่ค่อยสมเหตุสมผลนักที่จะให้บริการอย่างใดอย่างหนึ่งเท่านั้น เหตุใดพวกเขาจึงต้องการจำกัดแหล่งรายได้ที่อาจเกิดขึ้น พวกเขาต้องการให้ลูกค้าประสบความสำเร็จ

ดังนั้น หากคุณใช้ Google Adsense หรือเซิร์ฟเวอร์โฆษณาอื่นๆ ก็ไม่มีเหตุผลใดที่จะเชื่อว่าคุณจะไม่สามารถแสดงโฆษณาจากเซิร์ฟเวอร์เหล่านั้นที่เป็นทั้งรูปภาพและวิดีโอได้ในบางจุด

มีความแตกต่างเล็กน้อยระหว่างโฆษณาแบบดิสเพลย์และวิดีโอในแง่ของเทคโนโลยีที่จำเป็นในการแสดงโฆษณา

เซิร์ฟเวอร์โฆษณาวิดีโอ vs เซิร์ฟเวอร์โฆษณาแบบรูปภาพ: ความแตกต่างหลัก

มาดูความแตกต่างระหว่างเซิร์ฟเวอร์โฆษณาแบบดิสเพลย์และเซิร์ฟเวอร์โฆษณาแบบวิดีโอกันเลย

โฆษณาแบบรูปภาพเป็นเพียงภาพนิ่งซึ่งอาจน่าเบื่อเล็กน้อยจากโฆษณาวิดีโอแบบไดนามิก

นอกจากนี้ ยังแยกแยะโฆษณาแบนเนอร์แบบดิสเพลย์จากเครื่องเล่นวิดีโอที่ฝังอยู่ในหรือวางเมาส์ข้างเนื้อหาบล็อกของคุณ

นี่คือข้อแตกต่างหลักระหว่างโฆษณาวิดีโอและโฆษณาแบบรูปภาพ

นิพจน์ที่เหลือส่วนใหญ่เหมือนกัน นั่นคือมีผู้เผยแพร่เสมอ ผู้ลงโฆษณา สำเนาโฆษณา เซิร์ฟเวอร์โฆษณา และผู้ใช้

ความแตกต่างระหว่างเซิร์ฟเวอร์ทั้งสองประเภทในท้ายที่สุดคือความแตกต่างทางเทคนิค แม้ว่าจะเป็นเซิร์ฟเวอร์ที่อาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อการออกแบบแคมเปญโฆษณาวิดีโอของคุณ ทุกอย่างขึ้นอยู่กับแท็กโฆษณาที่คุณเลือกใช้ และวิธีที่ทีมของคุณวางแผนในการนำไปใช้ในโค้ดเว็บไซต์ของคุณ

เซิร์ฟเวอร์โฆษณาของคุณสามารถตั้งค่าให้รับคำขอสำหรับทั้งวิดีโอและโฆษณาแบบดิสเพลย์ แต่เพื่อให้สามารถใช้งานวิดีโอได้ จะต้องสามารถดึงคำขอโฆษณาวิดีโอจากเครื่องเล่นวิดีโอได้

ซึ่งหมายความว่าคุณจะต้องใช้แท็กประเภทใดประเภทหนึ่ง เช่น แท็ก VAST 3.0 หรือแท็กที่สอดคล้องกับ IAB สำหรับโปรแกรมเล่นใดก็ตามที่จะแสดงโฆษณาวิดีโอ

ความแตกต่างระหว่างการใช้แท็กเหล่านี้กับการใช้แท็กโฆษณาแบบดิสเพลย์แบบดั้งเดิมนั้นแตกต่างกันเล็กน้อยแต่มีความสำคัญ: เมื่อคำขอโฆษณาผ่านแท็ก VAST 3.0 หรือที่สอดคล้องกับ IAB เซิร์ฟเวอร์โฆษณาจะสามารถรับรู้ได้ว่ามีการขอโฆษณาวิดีโอ และ มันรู้ว่าผู้เล่นคนใดที่สามารถจัดการคำขอโฆษณาเหล่านั้นได้

จากนั้นจะกำหนดเส้นทางคำขอโดยอัตโนมัติโดยไม่ต้องการข้อมูลเพิ่มเติมจากผู้เล่น (หมายความว่าคุณไม่ต้องดำเนินการใดๆ)

หากไซต์ของคุณจะถูกใช้สำหรับการแสดงโฆษณาแบบดิสเพลย์ปกติ (แบนเนอร์) เซิร์ฟเวอร์โฆษณาที่สามารถแสดงผลได้จะทำหน้าที่แทน

นอกเหนือจากนั้น ความแตกต่างเป็นเรื่องเล็กน้อย ผู้เผยแพร่และผู้ใช้ส่วนใหญ่ไม่สนใจความแตกต่างมากนัก

อ่านที่เกี่ยวข้อง : https://www.monetizemore.com/blog/video-monetization-strategies/

ให้เหตุผลแก่เซิร์ฟเวอร์โฆษณาวิดีโอโดยเฉพาะ

หากเซิร์ฟเวอร์โฆษณาวิดีโอและเซิร์ฟเวอร์โฆษณาแบบรูปภาพเกือบจะเหมือนกัน เซิร์ฟเวอร์โฆษณาวิดีโอโดยเฉพาะมีไว้เพื่ออะไร เนื่องจากผู้เผยแพร่โฆษณาบางรายให้ความสำคัญกับเนื้อหาวิดีโอเป็นหลัก ดังนั้นพวกเขาจึงต้องการเซิร์ฟเวอร์โฆษณาที่เน้นวิดีโอซึ่งจะช่วยให้พวกเขารองรับประเภทหน่วยโฆษณาวิดีโอล่าสุดเพื่อลงลึกในการวิเคราะห์วิดีโอ การรายงาน และการพยากรณ์วิดีโอ

ด้วยความก้าวหน้าของวิดีโอดิจิทัล ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องการเพิ่มรายได้ต่อการแสดงผลให้สูงสุด และด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงต้องการให้แน่ใจว่าพื้นที่โฆษณาของตนเป็นแบบพรีเมียมมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

เพื่อเพิ่มศักยภาพในการสร้างรายได้ ผู้เผยแพร่กำลังมองหาวิธีการกระจายหน่วยโฆษณาที่พวกเขาขายบนไซต์ของตนแบบเรียลไทม์โดยเสนอประเภทหน่วยโฆษณาวิดีโอให้มากขึ้น นี่เป็นหนึ่งในเหตุผลที่ผู้เผยแพร่บางรายต้องการใช้เซิร์ฟเวอร์โฆษณาวิดีโอโดยเฉพาะ

เซิร์ฟเวอร์โฆษณาวิดีโอได้รับการออกแบบมาเพื่อรองรับประเภทหน่วยโฆษณาวิดีโอล่าสุด ทำให้ผู้เผยแพร่มีความยืดหยุ่นในการขายประเภทพื้นที่โฆษณาวิดีโอที่หลากหลาย

เมตริกวิดีโอรวมถึงอัตราการเล่นจนจบ ระยะเวลาการดูเฉลี่ย การดูต่อการเข้าชม และอื่นๆ ซึ่งไม่สมเหตุสมผลสำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์ เซิร์ฟเวอร์โฆษณาเฉพาะวิดีโอช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถควบคุมการใช้งานพื้นที่โฆษณาของตนได้อย่างเหนือชั้น ดังนั้นพวกเขาจึงสามารถเพิ่มผลตอบแทนสูงสุดและขับเคลื่อนผลลัพธ์ในทุกแพลตฟอร์ม เดสก์ท็อป เว็บมือถือ และแม้แต่อุปกรณ์ทีวีที่เชื่อมต่อ

ท้ายที่สุดแล้ว เหตุผลเดียวที่จะติดตามเซิร์ฟเวอร์โฆษณาเฉพาะคือถ้าคุณจะไม่แสดงโฆษณาประเภทอื่น แต่นั่นมีโอกาสสูงที่จะจำกัดกระแสรายได้จากโฆษณาของคุณ

อาจช่วยให้คุณไม่ต้องยุ่งยากหากคุณเลือกเซิร์ฟเวอร์โฆษณาที่สามารถรองรับโฆษณาทั้งแบบดิสเพลย์และวิดีโอ เนื่องจากผู้เผยแพร่โฆษณาส่วนใหญ่ไม่สามารถรับประกันได้ว่าจะใช้แคมเปญโฆษณาประเภทเดียวเสมอไป

MonetizeMore สามารถมอบสิ่งที่ดีที่สุดให้กับคุณทั้งสองโลก

คุณไม่สามารถสันนิษฐานได้เสมอไปว่าเซิร์ฟเวอร์โฆษณาแบบดิสเพลย์และเซิร์ฟเวอร์โฆษณาแบบวิดีโอมีการตั้งค่าที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง เนื่องจาก 99% ของเซิร์ฟเวอร์โฆษณาที่เหมาะสมมีทั้งสองอย่างในขณะที่ฆ่ามันในเกมวิดีโอและแบบดิสเพลย์ทั้งบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์มือถือ

สิ่งสำคัญคือต้องระลึกไว้เสมอว่าเซิร์ฟเวอร์แตกต่างกัน และผู้เผยแพร่วิดีโอเท่านั้นอาจได้รับประโยชน์จากเซิร์ฟเวอร์โฆษณาวิดีโอโดยเฉพาะ เนื่องจากมีประสิทธิภาพมากกว่าและให้ความสามารถในการรายงานและการรายงานที่ดีกว่า

เมื่อพูดถึงการใช้เซิร์ฟเวอร์โฆษณาทั้งสองเครื่องหรือเซิร์ฟเวอร์เดียว คุณอาจเลือกพันธมิตรการจัดการโฆษณาที่สามารถปรับปรุงรายได้ของคุณด้วยเซิร์ฟเวอร์โฆษณาทั้งสองนี้ได้ไม่ยาก

อย่างไรก็ตาม จำเป็นอย่างยิ่งที่คุณจะต้องวนซ้ำเข้าไปในกลุ่มเทคโนโลยีโฆษณาที่เพิ่ม ROI ของคุณให้สูงสุด

ผลที่ได้คือรายได้เพิ่มขึ้นจากทั้งวิดีโอและโฆษณาแบบดิสเพลย์ รวมถึงรายได้โดยรวมที่เพิ่มขึ้นจากการดูหน้าเว็บแต่ละครั้ง

สำหรับผู้ลงโฆษณา คุณจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นด้วยเช่นกัน เพราะเหตุใดจึงต้องเลือกระหว่างวิดีโอและดิสเพลย์หากคุณมีทั้งสองอย่าง

ต้องการความช่วยเหลือในการตั้งค่าโฆษณาวิดีโอของคุณหรือไม่ ลงทะเบียนเพื่อสร้างรายได้เพิ่มเติมวันนี้!

คำถามที่พบบ่อย