การค้นพบวิดีโอ: ชิ้นส่วนที่ขาดหายไปในชุดโฆษณาของคุณ

มีวิธีมากมายในการสร้างรายได้จากเว็บไซต์ของคุณ และมีเพียงตัวเลือกมากมายในการเพิ่มกองโฆษณาของคุณก่อนที่คุณจะเริ่มเห็นผลตอบแทนที่ลดลง เมื่อคุณมีโฆษณาแบบดิสเพลย์ หน่วยวิดีโอ การตั้งค่าการเสนอราคาส่วนหัวที่ดี และการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมแล้ว คุณจะเหลืออะไรอีกบ้าง

ผู้เผยแพร่โฆษณาที่พึ่งพาการโฆษณารู้ดีว่ายิ่งมีคลังโฆษณาบนเว็บไซต์มากเท่าใด พวกเขาก็ยิ่งมีโอกาสขายมากขึ้นเท่านั้น นี่คือจุดที่เทคโนโลยีVideo Discoveryสามารถสร้างความแตกต่างได้อย่างมากโดยเพิ่มรายได้และช่วยให้ผู้ใช้ค้นพบเนื้อหาวิดีโอคุณภาพสูงที่น่าสนใจ

การค้นพบวิดีโอคืออะไร

พูดง่ายๆ ก็คือVideo Discoveryเป็นเทคโนโลยีที่ช่วยให้หน่วยโฆษณาวิดีโอของผู้เผยแพร่สามารถแนะนำเนื้อหาวิดีโอที่เกี่ยวข้องได้

สมมติว่าผู้ใช้คลิกที่คอลัมน์เกี่ยวกับนักบาสเก็ตบอล Lebron James Video Discovery Unit ในหน้านี้มักจะแนะนำเพลย์ลิสต์ของเนื้อหาวิดีโอที่มีประสิทธิภาพสูงสุดเกี่ยวกับผู้เล่นบาสเก็ตบอล ทีมอื่นๆ และ NBA โดยทั่วไป อย่างไรก็ตาม การนำเสนอเนื้อหาเกี่ยวกับฮอกกี้แก่ผู้ใช้นั้นอาจดูไม่เหมาะสม และอาจทำให้สับสนได้หากเล่นเนื้อหาวิดีโอเกี่ยวกับสิ่งที่ไม่เกี่ยวข้องอย่างแท้จริง เช่น การเมืองหรือดนตรี

เหตุผลเบื้องหลังวิธีนี้คือ หากผู้ใช้สนใจหัวข้อหนึ่งๆ มากพอที่จะเข้าชมหน้านั้น พวกเขาก็จะสนใจหัวข้อนั้นด้วยเมื่อแสดงวิดีโอบนหน้านั้น เมื่อผู้ใช้สนใจวิดีโอ พวกเขามักจะอยู่ที่หน้านั้น ดูวิดีโอให้มากขึ้น รอดูวิดีโอถัดไปในเพลย์ลิสต์ และแม้แต่ดูโฆษณาให้มากขึ้น

การค้นพบวิดีโอทำงานอย่างไร

Video Discoveryมักจะประกอบด้วยสิ่งต่อไปนี้:

• การจับคู่ตามบริบท: เมื่อวางหน่วยVideo Discoveryในหน้าหนึ่งๆ จะสแกนหน้านั้นเพื่อหาคีย์เวิร์ดที่ระบุหัวข้อของหน้านั้นจากนั้นจะสามารถกรองผ่านไลบรารีเนื้อหาวิดีโอที่แนบมาเพื่อเลือกเฉพาะวิดีโอที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อนั้นมากที่สุด

• ข้อมูลที่เป็นกรรมสิทธิ์: ด้วยการใช้ข้อมูลที่สามารถระบุที่อยู่ได้ หน่วยจะสามารถเสริมการตัดสินใจและกำหนดเป้าหมายโปรไฟล์ผู้ใช้ที่เหมาะสมด้วยเนื้อหาที่เหมาะสม สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าไม่มีข้อมูลใดที่จะเป็นข้อมูลที่ระบุตัวบุคคลได้หรือก้าวก่ายความเป็นส่วนตัวของผู้เยี่ยมชม

• การจัดอันดับย้อน หลัง : อัลกอริทึมการค้นพบจะจัดอันดับคุณภาพของวิดีโอแต่ละรายการอย่างต่อเนื่องผ่านระบบการให้คะแนนที่ซับซ้อนนำเสนอเฉพาะวิดีโอที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดในขณะนั้นแก่ผู้ใช้เท่านั้น

การค้นพบวิดีโอและกลยุทธ์เนื้อหาวิดีโอที่คุณมีอยู่

หากเว็บไซต์ของคุณยังไม่มีวิดีโอ คุณจะรออะไรอีก วิดีโอได้รับการพิสูจน์แล้วว่าดึงดูดผู้ใช้ได้มากกว่าข้อความหรือภาพนิ่ง และโฆษณาวิดีโอก็เติบโตเร็วกว่าโฆษณาออนไลน์ประเภทอื่นๆ ทั้งหมด ดังนั้น คุณอาจมีกลยุทธ์เนื้อหาวิดีโออยู่แล้ว

เพื่อชี้แจงว่าVideo Discoveryไม่ใช่สิ่งทดแทนสำหรับกลยุทธ์เนื้อหาวิดีโอของคุณ มันควรจะเป็นอภินันทนาการ หากคุณมีวิดีโอที่ไม่ซ้ำใครซึ่งสร้างขึ้นสำหรับบทความแต่ละบทความโดยเฉพาะ วิดีโอนั้นควรแสดงให้เด่นชัดในครึ่งหน้าบน อย่างไรก็ตาม หลังจากที่ผู้อ่านดูวิดีโอนั้นและเริ่มเลื่อนหน้าลงมา พวกเขาควรได้รับโอกาสในการดูวิดีโอเพิ่มเติม โดยเฉพาะอย่างยิ่ง วิดีโอที่ยังคงเกี่ยวข้องกับความสนใจของพวกเขา

นั่นคือที่มาของVideo Discovery

วิธีที่ Syndication ช่วยให้การค้นพบได้รับสเกล

หากคุณเป็นเหมือนผู้เผยแพร่โฆษณาดิจิทัลหลายๆ ราย คุณไม่มีวิดีโอที่ผลิตขึ้นเฉพาะสำหรับ ทุกบทความ ไม่ว่าจะเป็นเพราะงบประมาณ กำลังคน หรือข้อจำกัดด้านเวลา เป็นที่เข้าใจได้อย่างสมบูรณ์ว่าไม่ใช่ทุกหน้าที่จะได้รับวิดีโอที่มีคุณภาพ

ด้วยเครื่องมือVideo Discoveryที่จับคู่กับพันธมิตรการเผยแพร่ที่มีอยู่แล้วภายใน ผู้เผยแพร่สามารถมีคลังเนื้อหาวิดีโอระดับมืออาชีพที่แทบจะไม่มีที่สิ้นสุดในทุกหน้า ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถผสมเนื้อหาวิดีโอจากแบรนด์คุณภาพลงในไลบรารีวิดีโอของคุณ และเทคโนโลยีVideo Discoveryจะสามารถแนะนำวิดีโอที่เกี่ยวข้องมากที่สุดได้

ไม่มีเหตุผลอีกต่อไปที่จะไม่มีวิดีโอในทุกบทความ ไม่ว่าจะเป็นหัวข้อใดก็ตาม ด้วยเนื้อหาวิดีโอที่สร้างรายได้จำนวนมาก พื้นที่โฆษณาวิดีโอของคุณสามารถขยาย รวมผู้ชมของคุณได้มากขึ้น และเพิ่มรายได้ของคุณ

เพิ่มคลังโฆษณาด้วยการค้นหาวิดีโอ

ดังที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ พื้นที่โฆษณาเป็นสินค้าที่จำกัดสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา เมื่อมีหน่วยโฆษณาทำงานบนเว็บไซต์ของคุณมากเกินไป คุณเสี่ยงที่ความเร็วเว็บไซต์จะช้าลง ลดอันดับของคุณใน Google และที่สำคัญที่สุดคือ เป็นอันตรายต่อประสบการณ์ผู้ใช้ของคุณ จำไว้ว่า เมื่อคุณสูญเสียผู้อ่านไปเพราะ UX ที่ไม่ดี พวกเขาอาจจะไม่กลับมาอีกเลย

นั่นเป็นเหตุผลที่สำคัญมากที่จะต้องแน่ใจว่ากองโฆษณาของคุณทำงานร่วมกันอย่างสอดประสานกัน ด้วยหน่วยโฆษณาที่มีให้เลือกอย่างหลากหลาย การผสมหน่วยโฆษณา ดิสเพลย์และวิดีโอที่สมดุลกัน ผู้ใช้และเว็บไซต์ของคุณจะไม่ถูกครอบงำ พวกเขายังสามารถสนับสนุนซึ่งกันและกัน

เมื่อหน่วยVideo Discoveryดึงดูดการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ในหน้าในระดับที่สูงขึ้น ไม่เพียงแต่โฆษณาตอนต้นเท่านั้นที่รับชมได้ หน่วยดิสเพลย์ที่ดูได้ก็อยู่ในครึ่งหน้าเดียวกันเช่นกัน นั่นเป็นวิธีที่องค์ประกอบต่างๆ ของกองโฆษณาที่สมดุลสามารถส่งเสริมซึ่งกันและกัน แทนที่จะแข่งขันกันเอง

เริ่มต้นด้วยการค้นพบวิดีโอ

อุปสรรคสำคัญในการเริ่มต้นคือการเลือกคู่ที่เหมาะสมสำหรับคุณ หากคุณเป็นผู้เผยแพร่รายใหญ่ที่มีเนื้อหาวิดีโอจำนวนมากอยู่แล้ว สิ่งสำคัญอันดับแรกของคุณคือต้องแน่ใจว่าวิดีโอที่หามาได้ยากเหล่านั้นได้รับการเปิดเผยสูงสุดด้วยวิธีที่ไม่ทำลายประสบการณ์ของผู้ใช้ของคุณ หากคุณเป็นผู้เผยแพร่รายเล็กและมีเนื้อหาวิดีโอที่ผลิตในจำนวนจำกัด คุณจะต้องการเป็นพันธมิตรกับผู้ให้บริการที่มีตัวเลือกการเผยแพร่และการเป็นพันธมิตรมากมาย

ไม่ว่าคุณจะเป็นผู้เผยแพร่ประเภทใด มีที่ว่างสำหรับ Video Discoveryในกองโฆษณาของคุณ หากคุณมีคำถามเกี่ยวกับวิธีที่ระบบนี้เหมาะสมกับกลยุทธ์การสร้างรายได้ของคุณ โปรดติดต่อผู้เชี่ยวชาญด้านVideo Discoveryที่ Primis ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ Universal McCann

ขอขอบคุณ Jacob Simkovich หัวหน้าฝ่ายการตลาดของ Primis สำหรับการสนับสนุนในโพสต์นี้!