Video DSP: ใช้งานอย่างไร?

จุดประสงค์หลักของการโฆษณาคือการดึงดูดความสนใจของลูกค้าและถ่ายทอดค่านิยมหลักของแบรนด์ให้กับพวกเขา ในโลกที่เต็มไปด้วยความประทับใจ สิ่งนี้เป็นสิ่งที่ท้าทาย

อย่างไรก็ตาม โฆษณาวิดีโอออนไลน์ที่สื่ออารมณ์พร้อมภาพที่น่าตื่นตาตื่นใจสามารถโดดเด่นและดึงดูดสายตาของผู้ใช้ได้

ความลับของโฆษณาวิดีโอที่ประสบความสำเร็จอยู่ในจิตสรีรวิทยา ภาพเคลื่อนไหวนั้นง่ายต่อการจดจำมากกว่าภาพนิ่ง เรื่องราววิดีโอสั้น ๆ นั้นน่าสนใจกว่าคำที่เขียน

โฆษณาวิดีโอสามารถบอกเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณในไม่กี่วินาทีได้มากกว่าข้อความ/รูปภาพมากมาย แท้จริงแล้ว โฆษณาวิดีโอเป็นรูปแบบที่มีไดนามิกและมีสีสันมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

ในปี 2022 โฆษณาวิดีโอมีประสิทธิภาพและเข้าถึงได้มากขึ้น ยิ่งไปกว่านั้น อิทธิพลของโฆษณาวิดีโอคาดว่าจะเพิ่มขึ้นอีกในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า และคาดว่ารายได้จะเพิ่มขึ้น 70% ในปี 2567 และสูงถึง 360 พันล้านดอลลาร์ในปี 2570:

ทุกวันนี้ การจินตนาการถึงแคมเปญที่ประสบความสำเร็จโดยไม่มีโฆษณาวิดีโอที่ออกแบบมาอย่างดีนั้นค่อนข้างท้าทาย

เพื่อผลลัพธ์ที่ดียิ่งขึ้น เราขอแนะนำให้ใช้การโฆษณาวิดีโอแบบเป็นโปรแกรม ซึ่งช่วยให้คุณลงโฆษณาได้สำเร็จและเลือกผู้เผยแพร่ที่ปลอดภัยต่อแบรนด์ที่เชื่อถือได้

ประโยชน์ของ Video DSP: ความปลอดภัยของแบรนด์

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าวิดีโอมีข้อดีมากมาย แต่มีค่าใช้จ่ายมากกว่าโฆษณารูปภาพ ยิ่งไปกว่านั้น อุตสาหกรรมยังเผชิญกับการหลอกลวงโฆษณาวิดีโอ: เว็บไซต์โฮสต์โฆษณาเพื่อเพิ่มรายได้ให้สูงสุดในขณะที่ลดการเข้าถึงโฆษณา น่าเสียดาย สำหรับผู้ลงโฆษณา มันสูญเสียเงิน

วิธีใหม่ๆ ในการหลอกลวงผู้ลงโฆษณามีเข้ามาทุกวัน วิธีเดียวที่จะหลีกเลี่ยงปัญหานี้ได้คือการใช้แพลตฟอร์มแบบเป็นโปรแกรม DSP ที่เหมาะสม

อย่างที่ทราบกันดีว่า ระบบนิเวศ RTB มีชิ้นส่วนที่เคลื่อนไหวมากมาย ในด้านหนึ่ง แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ช่วยให้คุณจัดการโฆษณาวิดีโอผ่านการเสนอราคาแบบเรียลไทม์บนการแลกเปลี่ยนโฆษณา ในอีกด้านหนึ่ง ผู้เผยแพร่โฆษณาใช้แพลตฟอร์มฝั่งซัพพลาย (ตรงกันข้ามกับ DSP) เพื่อขายคลังโฆษณาของตนผ่านการแลกเปลี่ยนโฆษณาระหว่างการเสนอราคาแบบเรียลไทม์

ด้วยแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ ผู้ลงโฆษณาสามารถเข้าถึงประสิทธิภาพสูงสุดของโฆษณาวิดีโอดิจิทัลในสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัย

นอกจากนี้ยังมี DSP ระดับต่างๆ ในระบบนิเวศการโฆษณา แต่เพื่อเปิดตัวแคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จ คุณจะต้องครอบคลุมโฆษณาวิดีโอหลายขนาดและรูปแบบมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ นอกจากนี้ การสร้างปฏิสัมพันธ์ที่ชัดเจนและปลอดภัยระหว่างแบรนด์และกลุ่มเป้าหมายเป็นสิ่งสำคัญ ดังนั้น โอกาสดังกล่าวจึงมีให้สำหรับ DSP และ Ad Exchange ที่ดีที่สุดเท่านั้น เช่น โฆษณาวิดีโอ Amazon DSP, SmartyAds DSP และอื่นๆ

ดังนั้น แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ของเราจึงรองรับทุกรูปแบบ เป็นซอฟต์แวร์ที่มีประสิทธิภาพซึ่งใช้ AI และ ML เพื่อ:

• ซื้อโฆษณาวิดีโอแบบเรียลไทม์
• ทำให้กระบวนการทั้งหมดเป็นไปโดยอัตโนมัติ
• เพิ่มประสิทธิภาพราคาต่อหนึ่งคลิก
• เข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมในสถานที่ที่เหมาะสม
• เสนอสิทธิประโยชน์อื่นๆ อีกมากมายสำหรับผู้ลงโฆษณา:

ตั้งค่าแคมเปญโฆษณาวิดีโอ: ทีละขั้นตอน

เราจะแบ่งกระบวนการออกเป็นหกขั้นตอนเพื่อช่วยให้คุณเข้าใจวิธีใช้แพลตฟอร์ม DSP และได้รับผลลัพธ์ที่ดีที่สุดจากโฆษณาวิดีโอ

ขั้นตอนที่ 1: โฆษณาวิดีโอดิจิทัลที่สร้างสรรค์

ลองนึกถึงวิธีที่คุณต้องการสร้างโฆษณาวิดีโอดิจิทัลสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า นั่นอาจเป็นวิดีโอตลก สั้นๆ แต่น่าจดจำ หรือเรื่องราวโลดโผน? หรือคุณจะพาลูกค้าเข้าไปอยู่ในโลกที่ยุ่งเหยิงและประสบความสำเร็จเพื่อให้พวกเขาไว้วางใจคุณ?

พิจารณาว่าคุณต้องการส่งข้อความวิดีโอในรูปแบบไดนามิกไปยังผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอย่างไร

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถดูแนวโน้มล่าสุดในการโฆษณาวิดีโอดิจิทัล:

• แอนิเมชั่น ที่มีชีวิตชีวาและขี้เล่นเป็นเทรนด์โฆษณาออนไลน์ที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง กราฟิกเคลื่อนไหวที่เรียบง่ายและสวยงามนั้นน่าจดจำและนำอารมณ์ที่น่าพึงพอใจ
• สำหรับผู้ที่ชื่นชอบแบรนด์ของคุณ คุณสามารถสร้าง วิดีโออธิบายได้ ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถแสดงบริการของคุณเพิ่มเติมและแสดงความห่วงใยต่อลูกค้าของคุณ นอกจากนี้ยังไม่เป็นการรบกวนที่จะแสดงมูลค่าของผลิตภัณฑ์ B2C หรือ B2B ของคุณ
• ประสบการณ์ 360 องศา คือรูปแบบใหม่ของการประกาศผ่านวิดีโอ ใช้กล้องรอบทิศทางเพื่อให้ผู้ใช้ดื่มด่ำกับบรรยากาศที่เหมาะสม

เทรนด์ดังกล่าวกำลังแพร่ระบาดในสหรัฐฯ

ขั้นตอนที่ 2: พิจารณาความยาวของวิดีโอและดูว่าสามารถข้ามได้หรือไม่

นึกถึงสถานที่และความยาวของวิดีโอสร้างสรรค์ของคุณ ในแง่ของการโต้ตอบของโฆษณา มีประเภทวิดีโอ: โฆษณาแบบข้ามได้และโฆษณาแบบข้ามไม่ได้ การเล่นในเนื้อหาวิดีโอในตอนต้น (ตอนต้น) ตอนกลาง และตอนท้าย ลักษณะการปรับแต่งแต่ละอย่างจะส่งผลต่อวิธีที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารับรู้ข้อความของคุณ:

• โฆษณาแบบข้าม ไม่ได้บังคับให้ผู้ใช้ดูโฆษณาจนจบ
• โฆษณาแบบข้ามไม่ได้ เป็นเครื่องมือที่สมบูรณ์แบบหากคุณต้องการการแปลงอย่างรวดเร็ว คุณสามารถบังคับให้ผู้ใช้ดูโฆษณา บางครั้งนั่นเป็นกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยม ผู้ที่ดูวิดีโอจนจบคือผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ

ต่อไป เวลาคือทุกสิ่ง 5 วินาทีแรกนั้นสำคัญที่สุด หากคุณไม่สนใจผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในตอนแรก การดูที่นานขึ้นจะไม่นำไปสู่เป้าหมายที่ต้องการ ด้วยเหตุนี้ แบรนด์ต่างๆ จึงให้ความสำคัญกับ 5 วินาทีแรกของวิดีโอเมื่อสร้างโฆษณา พวกเขาใช้อารมณ์ขันและพยายามบอกเล่าเรื่องราวที่น่าจดจำซึ่งจะได้รับการตอบสนองทางอารมณ์ที่ถูกต้องจากผู้ใช้

แม้ว่ารูปแบบวิดีโอโฆษณาที่ยาวกว่า (มากกว่า 30 วินาที) ก็ได้รับความนิยมเช่นกัน โดยเฉพาะบนโซเชียลมีเดีย หากโฆษณามีประโยชน์สำหรับลูกค้าใหม่ เพราะเหตุใด Hubspot เผยแพร่งานวิจัยที่แสดงว่า 54% ของลูกค้าต้องการดูโฆษณาวิดีโอเพิ่มเติมจากแบรนด์ที่พวกเขาชื่นชอบ

ขั้นตอนที่ 3: เลือกรูปแบบโฆษณาวิดีโอ

จุดประสงค์ของโฆษณาแบบวิดีโอนั้นเหมือนกับโฆษณาแบบคงที่ นั่นคือเพื่อเข้าถึงผู้ใช้ที่เหมาะสมบนหน้าจอที่เหมาะสม วิดีโอในรูปแบบต่างๆ สามารถเป็นแบบโต้ตอบและไม่โต้ตอบได้ โฆษณาวิดีโอสามารถแสดงแบบเต็มหน้าจอ สะท้อนเนื้อหาเว็บ หรือมีขนาดเล็กลง

ในการใช้ประโยชน์จากโฆษณาวิดีโอ สิ่งสำคัญคือต้องเรียนรู้รูปแบบการโฆษณาบนมือถือ/เว็บที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับกลยุทธ์ของคุณ

โฆษณาในสตรีม: ข้าม

ในสตรีมคือโฆษณาที่ได้รับความนิยมสูงสุดซึ่งปรากฏในเนื้อหาวิดีโอดิจิทัลอื่นๆ (ตอนต้น ตอนกลาง หรือตอนท้าย) ลองนึกภาพกรณี: คุณอยากเห็นพอดคาสต์ใหม่บนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งหรือ YouTube แต่เพียงคุณกดปุ่มเล่น โฆษณาก็ออกมา มันค่อนข้างอึดอัด แต่การดูวิดีโอจะใช้เวลาสองสามวินาที

แน่นอน คนส่วนใหญ่ตระหนักดีว่านี่คือวิธีที่พวกเขาสามารถใช้เนื้อหาฟรีได้ ดังนั้นพวกเขาจึงดูโฆษณาด้วยความอดทน อย่างไรก็ตาม ยังมีคนติดตั้งแบนเนอร์ต่อต้าน

โฆษณาวิดีโอเนทีฟ: การล้อเลียนที่มีทักษะ

การโฆษณาแบบเนทีฟ (หรือนอกสตรีม) พยายามผสมผสานเนื้อหาและการออกแบบเว็บไซต์เข้าด้วยกัน

โฆษณาวิดีโอคั่นระหว่างหน้า: พักสมอง

โฆษณาวิดีโอดังกล่าวมีความกระชับ (เพียงไม่กี่วินาที) และปรับให้เข้ากับสภาพแวดล้อมเว็บบนมือถือโดยเฉพาะ โฆษณาจะปรากฏเป็นการหยุดชั่วคราวเล็กน้อยในเกมหรือเมื่อเนื้อหาของแอปพลิเคชันเปลี่ยนแปลง

วิดีโอโฆษณาในแบนเนอร์: อิสระในการเลือก

โฆษณาวิดีโอในแบนเนอร์ถือว่าไม่ก้าวก่ายและช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณอย่างอ่อนโยน โฆษณาแบนเนอร์ดังกล่าวสามารถปิดได้อย่างง่ายดายเมื่อใดก็ได้

โฆษณาวิดีโอที่ได้รับรางวัล: รับโบนัส

ผู้ใช้ดูโฆษณาที่มีการให้รางวัลและโต้ตอบกับหน่วยโฆษณาเอง โดยดำเนินการบางอย่าง ในการตอบสนอง พวกเขาจะได้รับโบนัส เข้าถึงเนื้อหาพรีเมียม หรือรางวัลอื่นๆ

โฆษณาวิดีโอบนมือถือ: ทันเวลา

โฆษณาบนมือถือมาในเวลาที่เหมาะสมที่สุดในรูปแบบต่างๆ เหมาะสำหรับแกดเจ็ตที่เหมาะสม

เปิดเผยวิดีโอ: โซนการมองเห็น

วิดีโอเปิดเผยคือโฆษณาในเนื้อหา โฆษณาจะเปิดใช้งานเมื่อผู้ใช้เลื่อนหน้าและเข้าสู่โซนการมองเห็น ในกรณีนี้ โฆษณาจะปรากฏระหว่างย่อหน้าของข้อความในบทความ (อย่าสับสนกับโฆษณาแบนเนอร์) เมื่อผู้ใช้เลื่อนหน้า

โฆษณาที่เล่นได้: เกมในเกม

โฆษณาวิดีโอที่เล่นได้นั้นให้ความบันเทิง ในขณะที่ผู้ใช้กำลังเล่นเกมมือถือ พวกเขาดูวิดีโอโฆษณาของเกมอื่นเป็นเวลาสองสามวินาที

ไม่รบกวนผู้ใช้มากนัก

ขั้นตอนที่ 4: เปิดตัวแคมเปญ DSP โฆษณาวิดีโอของคุณ

เราจะแสดงวิธีสร้างและอัปโหลดโฆษณาวิดีโอของคุณด้วย SmartyAds Demand Side Platform เป็นแดชบอร์ดเดียวที่โปร่งใสพร้อมการนำทางที่ง่ายดาย ซึ่งช่วยให้คุณจัดการแคมเปญได้ในที่เดียว

ขั้นแรก เลือกประเภทแคมเปญ — วิดีโอ:

จากนั้นกรอกพารามิเตอร์แคมเปญ เช่น ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย การกระจายงบประมาณ ตัวกรอง การตรวจสอบ และการเพิ่มประสิทธิภาพ:

พิจารณา: คุณต้องการกลุ่มเป้าหมายใดสำหรับการโฆษณาวิดีโอของคุณ ใครคือลูกค้าในอุดมคติของคุณ? สำหรับการกำหนดเป้าหมายที่ซับซ้อนและคุณภาพสูง คุณสามารถใช้ข้อมูลประชากร ภูมิศาสตร์ สถานะ อายุ เพศ พฤติกรรม พฤติกรรม และอื่นๆ

SmartyAds DSP นำเสนอการวิเคราะห์โดยละเอียดเกี่ยวกับสิ่งที่จะช่วยปรับปรุงกลยุทธ์การโฆษณาออนไลน์ ช่วยให้เข้าใจกระบวนการทั้งหมดอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น ซึ่งมีประโยชน์ต่อการพัฒนาธุรกิจ

นอกจากนี้ คุณสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณได้ทั่วโลก นำคุณค่าของผลิตภัณฑ์ของคุณไปสู่ผู้ใช้แต่ละรายด้วยอุปกรณ์แต่ละเครื่อง ซึ่งเป็นวิธีที่เหมาะสมในการค้นหาลูกค้าในอุดมคติของคุณ คุณจะเห็นผลลัพธ์ของโฆษณาวิดีโอแบบเป็นโปรแกรมที่เปิดตัวภายในสองสามวันแรก!

ขั้นตอนที่ 5: อัปโหลดโฆษณาวิดีโอของคุณ

เลือกพารามิเตอร์เหล่านี้: ชื่อโฆษณา ราคาสำหรับการแสดงผล 1,000 ครั้ง และความถี่

ชื่อ. ตั้งชื่อให้กับโฆษณาวิดีโอของคุณเพื่อให้แตกต่างจากโฆษณาอื่นๆ ตัวอย่างเช่น ใช้ชื่อผลิตภัณฑ์และวันที่เริ่มต้นของคุณ

คลิก URL ป้อน URL ของไซต์ที่เราจะแนะนำผู้ใช้เมื่อพวกเขาคลิกที่โฆษณา

ซีพีเอ็ม เลือกราคาที่ยอมรับได้สำหรับการแสดงผลหนึ่งพันครั้ง

ความถี่. เลือกจำนวนครั้งต่อวันที่ผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำกันจะสามารถดูโฆษณาวิดีโอดังกล่าวได้ (ไม่เกิน 2-3 ครั้งเพื่อหลีกเลี่ยงการระคายเคือง)

คุณสามารถดูพารามิเตอร์ที่ถูกต้องเป็น บิตเรตวิดีโอขั้นต่ำ ระยะเวลาที่ต้องการ หรือขนาดเฟรมขั้นต่ำได้ ที่นี่:

ในการสร้างโฆษณาวิดีโอ คุณต้องมีแท็ก VAST ในรูปแบบ XML ซึ่งมีประสิทธิภาพมากกว่า หรือ URL

โฆษณาวิดีโอ SmartyAds DSP มาตรฐานคือไฟล์ที่เล่นหน้าเนื้อหาวิดีโอ สร้างขึ้นในแอปหรือบนหน้าไซต์ที่มีเนื้อหาวิดีโออยู่แล้ว ความละเอียดวิดีโอมาตรฐานทำงานได้ดีกว่า: 300x250, 480x320, 480x360, 640x360 และ 720x1280 อย่างไรก็ตาม SmartyAds DSP รองรับโซลูชันที่ไม่ได้มาตรฐาน

คุณสามารถอัปโหลดไฟล์วิดีโอของคุณหรือใช้แท็กวิดีโอของบุคคลที่สาม แค่:

• อธิบายวิดีโอและพารามิเตอร์ในแท็ก XML
• แทรกลิงค์ที่นำไปสู่ไฟล์วิดีโอ
• ใส่แท็ก XML ที่พร้อม

โฆษณาที่เตรียมไว้จะแสดงเป็นแท็กที่ให้บริการโดยบุคคลที่สามซึ่งผู้เผยแพร่สามารถใช้บนเว็บไซต์หรือแอพของตนผ่านแพลตฟอร์มฝั่งอุปทานที่เป็นสื่อกลาง

ใน DSP ของเรา คุณสามารถเพิ่มมาโครให้กับแท็กสำหรับพารามิเตอร์เพิ่มเติม หรือแม้แต่ใช้แท็กของบุคคลที่สามเพื่อแยกโฆษณาวิดีโออื่นๆ

เมื่อคุณดาวน์โหลดโฆษณาเสร็จแล้ว DSP จะหาตำแหน่งที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาวิดีโอของคุณในราคาที่ดีที่สุดแบบเรียลไทม์โดยอัตโนมัติ

ปกป้องแบรนด์ของคุณ

การโต้ตอบแบบเรียลไทม์ของ Demand Side Platforms กับ Ad Exchanges มีความซับซ้อน ดังนั้นจึงต้องมีการป้องกันการฉ้อโกงของทราฟฟิก โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เราใช้ Protected Media และ Pixalate เพื่อสแกนคลังโฆษณาเพื่อวางโฆษณาของคุณและ Media Trust เพื่อตรวจสอบคุณภาพของโฆษณาวิดีโอ นอกจากนี้ DSP ยังช่วยค้นหาผู้เผยแพร่ที่มีเนื้อหาที่ปลอดภัยต่อแบรนด์และการแลกเปลี่ยนโฆษณาที่ดีที่สุด

ขั้นตอนที่ 6: เพิ่มแคมเปญโฆษณาวิดีโอของคุณด้วย SmartyAds DSP

ถึงเวลาทดลองโฆษณาวิดีโอแบบเป็นโปรแกรมแล้ว และวิธีที่ดีที่สุดคือทำกับแพลตฟอร์ม SmartyAds

DSP ของเรามีฟีเจอร์ที่น่าสนใจและส่วนเสริมที่ใช้เทคโนโลยี SmartyAds คุณสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาวิดีโอ ติดตามตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI) และติดตามคู่แข่งของคุณ เพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาวิดีโอของคุณด้วย SmartyAds DSP เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาของคุณได้ทุกที่!

เพิ่มแคมเปญโฆษณาวิดีโอของคุณด้วย SmartyAds DSP!