การเสนอราคาส่วนหัวของวิดีโอสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาในปี 2023
เผยแพร่แล้ว: 2022-03-04
โพสต์นี้ได้รับการอัปเดตล่าสุดเมื่อวันที่ 18 มกราคม 2023
ก่อนการเสนอราคาหัวข้อวิดีโอ เทคนิคการประมูลที่ต้องการเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพพื้นที่โฆษณาคือวิธี Waterfall ผู้เผยแพร่ใช้วิธีการแบบ Waterfall เพื่อจัดการคู่ค้าแลกเปลี่ยนที่ให้บริการตามลำดับความสำคัญสูงสุดไปต่ำสุด นอกจากนี้ยังทำให้ผู้จัดพิมพ์ทำงานร่วมกับพันธมิตรเพื่อรับเงินมากขึ้น
ขออภัย กลยุทธ์นี้ใช้ไม่ได้ผลเมื่อพูดถึงการเพิ่มรายได้จากโฆษณา จะมีความเสี่ยงด้านผลตอบแทน เนื่องจากรายได้ของผู้เผยแพร่ขึ้นอยู่กับสมมติฐานของมูลค่าของการแสดงผล แต่ไม่ใช่มูลค่าจริงที่ควรได้รับ ซึ่งหมายความว่าคุณจะไม่ได้รับมูลค่าของการเสนอราคาระดับการแสดงผล หากเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของคุณคิดว่าการแสดงผลทุกครั้งไม่ได้ทำงานเหมือนกัน อีกสิ่งหนึ่งคือการเติมความเสี่ยง การโทรหาพาร์ทเนอร์ที่ไม่สามารถสร้างความประทับใจได้เป็นปัญหาหลัก ดังนั้นจึงต้องใช้ความพยายามอย่างมาก ซึ่งคาดว่าเป็นตลาดอัตโนมัติ ดังนั้นปัญหาทั้งหมดเหล่านี้จึงส่งผลกระทบแบบโดมิโนสำหรับผู้เผยแพร่ เนื่องจากพวกเขาประสบกับความเจ็บปวดจากการดำเนินการเนื่องจากความเสี่ยงในการรับสินค้า และเหตุผลนี้เป็นเพราะความเสี่ยงด้านผลตอบแทน
เพื่อแก้ปัญหานี้ การเสนอราคาส่วนหัวจะเข้ามาในรูปภาพ การเสนอราคาส่วนหัวเป็นวิธีที่ชาญฉลาดกว่าในการสร้างรายได้จากพื้นที่โฆษณาของคุณ โดยอนุญาตให้ผู้เผยแพร่รวมเข้ากับเครือข่ายต่างๆ ในเวลาเดียวกัน อนุญาตให้เสนอราคากันเองได้พร้อมกันโดยไม่มีสิทธิพิเศษ การแสดงโฆษณาแต่ละครั้งจะถูกประมูลด้วยอัตราสูงสุดที่เป็นไปได้ตามเวลาจริง เพิ่มรายได้มากถึง 50%
คุณทราบหรือไม่ว่ามีวิธีใหม่ในการประมูลพื้นที่โฆษณาบนเว็บไซต์ของคุณ เรียกว่าการเสนอราคาส่วนหัวของวิดีโอ และอาจหมายถึงเงินที่มากขึ้นสำหรับคุณ แต่มันคืออะไรและทำงานอย่างไร? อ่านต่อเพื่อหาคำตอบ
ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเสนอราคาส่วนหัวที่นี่:
https://www.monetizemore.com/blog/what-is-header-bidding-guide/
การเสนอราคาส่วนหัวของวิดีโอแตกต่างจากดิสเพลย์อย่างไร
การเสนอราคาส่วนหัวของวิดีโอเป็นเทคนิคพิเศษที่ออกแบบมาโดยเฉพาะเพื่อให้ทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นในพื้นที่โฆษณาวิดีโอ ก่อนหน้านี้ ผู้เผยแพร่จะใช้การตั้งค่าน้ำตกหรือทางเลือก ดังนั้นพวกเขาจึงเรียกใช้โฆษณาเทมเพลตการแสดงโฆษณา VAST หรือโฆษณาวิดีโอหลายรายการ นี่อาจเป็นแนวคิดที่ผิดพลาด เพราะในโลกของ VAST Wrapper เหล่านี้ส่งคืนโฆษณาที่แสดงอย่างไม่ถูกต้อง จากนั้นโฆษณาจะส่งคืนการประมูลที่รันอยู่ภายในโฆษณา การดำเนินการโดยทั่วไปจะล้มเหลวและผลลัพธ์คือไม่มีโฆษณาวิดีโอทำงานอยู่
ด้วยการเสนอราคาส่วนหัวของวิดีโอ แนวคิดจะเหมือนกับการเสนอราคาส่วนหัวในดิสเพลย์ แต่การใช้งานจะแตกต่างกันเนื่องจากเป็นรหัส JS อื่น เทคโนโลยีนี้ใช้ได้กับทั้งในสตรีมและนอกสตรีม รวมถึงรูปแบบวิดีโอในฟีดและเนทีฟด้วย กลยุทธ์นี้เปิดพื้นที่โฆษณาวิดีโอของผู้เผยแพร่ไปยังแหล่งที่มาของอุปสงค์หลายแห่งพร้อมกัน และการประมูลจะเกิดขึ้นแบบเรียลไทม์ในเบราว์เซอร์ ดังนั้นเราจึงให้ผู้ลงโฆษณาที่แตกต่างกันทั้งหมดส่งการเสนอราคาและรับการเสนอราคาสูงสุด การประมูลเกิดขึ้นในห่อของหน้าเว็บ เมื่อสรุปผลแล้ว ระบบจะนำ URL ของ VAST จากราคาเสนอที่ชนะไปยังโปรแกรมเล่นวิดีโอ
การเสนอราคาส่วนหัวของวิดีโอทำงานอย่างไร
เช่นเดียวกับโฆษณาแบบดิสเพลย์ โฆษณาวิดีโอมี wrapper ที่เสนอราคาส่วนหัวก่อนที่การแสดงผลจะถูกส่งไปยังเซิร์ฟเวอร์โฆษณา
Wrapper การเสนอราคาส่วนหัวจะ:
- เรียกใช้ผู้เสนอราคาที่กำหนดค่าทั้งหมด
– รอให้การเสนอราคามาถึงจนถึงเวลารอสูงสุด
– เลือกราคาเสนอสูงสุด
เมื่อพูดถึงเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของผู้เผยแพร่ การเสนอราคาสูงสุดจะถูกป้อนพร้อมกับคีย์การกำหนดเป้าหมายซึ่งจะพัฒนารายการโฆษณาแบบห่อหุ้มบนเซิร์ฟเวอร์โฆษณา เซิร์ฟเวอร์โฆษณาตรวจสอบรายการโฆษณาที่มีสิทธิ์ทั้งหมดก่อนการเลือกขั้นสุดท้าย การเลือกขึ้นอยู่กับราคาที่กำหนดและลำดับความสำคัญของรายการโฆษณา
เมื่อเลือกรายการโฆษณา Wrapper แล้ว จะมีการใช้โฆษณาที่เกี่ยวข้องกับการเสนอราคาของ Wrapper
ประโยชน์ของการเสนอราคาส่วนหัวของวิดีโอ
- ผลตอบแทน สูงสุด – เนื่องจากมีคู่ค้าอุปสงค์หลายราย ผู้เผยแพร่จึงได้รับอนุญาตให้ได้รับราคาที่ยุติธรรมสำหรับแต่ละหน่วยโฆษณา และยังสามารถติดตามประสิทธิภาพของคู่ค้าอุปสงค์ได้อีกด้วยเนื่องจาก CPM ของวิดีโอมีราคาสูงกว่าเมื่อเทียบกับโฆษณาแบบดิสเพลย์ จึงพิสูจน์ได้ว่าโฆษณาวิดีโอช่วยเพิ่ม CPM ที่สูงขึ้นซึ่งอาจนำไปสู่รายได้ที่ให้ผลตอบแทนสูงสำหรับผู้เผยแพร่
- อัตราการส่งโฆษณาที่เพิ่มขึ้น – เทคโนโลยีนี้เป็นโซลูชันที่ยืดหยุ่นและช่วยให้ผู้เผยแพร่สามารถปรับการประมูลได้เพียงแค่เพิ่มและลบคู่ค้าอุปสงค์ที่ไม่มีประสิทธิภาพ โดยพื้นฐานแล้วมันเป็นเครื่องมือที่ดีที่สุดในการรักษาอัตราการส่งโฆษณาที่ดีที่สุดโดยการปรับความต้องการให้เหมาะสม
- ปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ - ปัญหาด้านเวลาแฝงจะทำให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ไม่ดีจริงๆ แล้ว การเสนอราคาส่วนหัวของวิดีโอจะเพิ่ม "ความเร็วในการแสดงผล" โฆษณาวิดีโอ เนื่องจากสามารถเรียกใช้การประมูลพร้อมกันได้เมื่อโหลดโปรแกรมเล่นวิดีโอ หมายความว่าลดเวลาในการเรนเดอร์และปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้
การรับและการใช้งานการเสนอราคาส่วนหัวของวิดีโอ
การเสนอราคาส่วนหัวแบบดิสเพลย์และวิดีโอแตกต่างกันโดยหลักอยู่ที่วิธีการรวมเข้าด้วยกัน การแสดงผลนั้นค่อนข้างง่ายกว่าเมื่อคุณพิจารณากลไกของ wrapper ที่ส่งราคาเสนอไปยังเซิร์ฟเวอร์โฆษณาและแสดงโฆษณานั้น เมื่อพูดถึงวิดีโอ มันจะซับซ้อนเล็กน้อยเมื่อใช้ wrapper ฝั่งไคลเอ็นต์และ Javascript เพื่อเชื่อมต่อ wrapper การเสนอราคาส่วนหัวกับเครื่องเล่นวิดีโอ
มีสองวิธีในการดำเนินการ:
ฝั่งไคลเอ็นต์ – เมื่อ SSP/AdExchange ถูกเรียกใช้โดย wrapper การเสนอราคาส่วนหัว พันธมิตรความต้องการหลายรายของคำขอโฆษณาจะเริ่มต้นการเสนอราคาสำหรับโฆษณาวิดีโอเมื่อ Wrapper ประเมินการเสนอราคา ก็จะเลือกและส่งต่อการเสนอราคาที่ชนะสูงสุดไปยังเซิร์ฟเวอร์โฆษณา จากนั้นส่งโฆษณาวิดีโอไปยังเครื่องเล่นวิดีโอ ด้วยการผสานรวมฝั่งไคลเอนต์ (CS) ของ Prebid เราเห็น CPM ที่แข็งแกร่งและอัตราการส่งโฆษณาสำหรับการใช้งานใหม่โดยเฉพาะ
ฝั่งเซิร์ฟเวอร์ – การเรียกโฆษณาผ่านวิดีโอทั้งหมดทำงานในการประมูลพร้อมกันซึ่งส่งคำขอโฆษณาไปยังแหล่งที่มาของอุปสงค์หลายแหล่งในทางเทคนิคแนวคิด เซิร์ฟเวอร์ต่อเซิร์ฟเวอร์ยอมรับการเสนอราคาและจัดการประมูลเป้าหมายหลักคือการหาราคาเสนอสูงสุดและเซิร์ฟเวอร์จะส่งโฆษณาวิดีโอไปยังผู้เล่น วิธีนี้ช่วยปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้เนื่องจากช่วยลดเวลาในการโหลดหน้าเว็บและปัญหาด้านเวลาแฝง
การผสานรวมฝั่งไคลเอนต์และฝั่งเซิร์ฟเวอร์มาพร้อมกับข้อดีและความท้าทายที่แยกจากกัน ทั้งสองวิธีเกือบจะเหมือนกัน ต่างกันเพียงวิธีจัดการคำขอโฆษณา
อะไรต่อไป
มีโอกาสมากมายในการเสนอราคาส่วนหัวของวิดีโอที่สามารถให้รายได้ที่สูงขึ้นสำหรับผู้เผยแพร่ที่ต้องการใช้ประโยชน์จากเหมืองทองคำนี้ ปัจจุบัน ผู้เผยแพร่โฆษณาส่วนใหญ่ใช้ประโยชน์จากโฆษณาวิดีโอและพิจารณาว่าการเสนอราคาส่วนหัวของวิดีโอเป็นสิ่งสำคัญในการสร้างรายได้จากเนื้อหาของตนด้วยโซลูชันต่างๆ เนื่องจากการบริโภคโฆษณาวิดีโอและอัตราการมีส่วนร่วมของพวกเขาพุ่งสูงขึ้นตั้งแต่ปี 2020
การรวมการเสนอราคาส่วนหัวหลายรายการเข้าด้วยกันช่วยให้สามารถควบคุมได้มากขึ้นและประสบการณ์ผู้ใช้ที่ราบรื่น ผลลัพธ์คือการแข่งขันที่มากขึ้นระหว่างการเสนอราคาแบบเรียลไทม์และรายได้จากโฆษณาที่มากขึ้นสำหรับผู้เผยแพร่
พูดง่ายๆ ก็คือ คุณสามารถเพิ่มรายได้จากโฆษณาด้วยการเสนอราคาส่วนหัวของวิดีโอ
ผู้เชี่ยวชาญ AdOps ของเราสามารถช่วยคุณใช้การเสนอราคาส่วนหัวของวิดีโอได้ หากคุณสมัครใช้ MonetizeMore วันนี้เพื่อเริ่มต้น