วิธีการวางแผนกลยุทธ์การตลาดวิดีโอของคุณ

การตลาดวิดีโอเฟื่องฟูทุกวัน ดังที่คุณสังเกตได้ ทุกช่องทางโซเชียลมีเดียสนับสนุนเนื้อหาวิดีโอมากกว่าเนื้อหาประเภทอื่น เมื่อเร็ว ๆ นี้ Facebook และ YouTube ได้จัดลำดับความสำคัญของ “วิดีโอสด” อย่างมาก ทำให้ผู้คนนับร้อยและหลายพันคนสามารถเห็นวิดีโอเหล่านั้นได้ (ต่อการถ่ายทอดสดแต่ละครั้ง)

จากสถิติที่น่าประทับใจหลายรายการที่เผยแพร่โดย HubSpot เมื่อต้นปี 2561

• ประมาณ 81% ของธุรกิจใช้ประโยชน์จากเนื้อหาวิดีโอเป็นเครื่องมือทางการตลาดดิจิทัล
• 99% ของมืออาชีพที่ใช้ประโยชน์จากเนื้อหาวิดีโอระบุว่าพวกเขาจะทำต่อไปในปีหน้าและปีหน้า
• 97% ของนักการตลาดดิจิทัลรายงานว่าเนื้อหาวิดีโอช่วยให้ผู้ใช้เข้าใจวัฒนธรรม ผลิตภัณฑ์ และบริการของแบรนด์ได้ดีขึ้น
• 76% ของนักการตลาดดิจิทัลแนะนำว่าเนื้อหาวิดีโอช่วยเพิ่มยอดขายและการเข้าชม
• 72% ของผู้บริโภคชอบเรียนรู้จากวิดีโอมากกว่าเนื้อหาสื่อประเภทอื่น

เพียงแค่ยอมรับสถิติเหล่านี้ คุณก็จะเข้าใจถึงความสำคัญของเนื้อหาวิดีโอสำหรับธุรกิจของคุณอย่างแน่นอน ไม่สำคัญว่าจะเป็นธุรกิจประเภทใดเพราะเนื้อหาวิดีโอมีอยู่ทุกที่

เห็นได้ชัดว่าการวางแผน กลยุทธ์การตลาดผ่านวิดีโอ ไม่ได้หมายถึงการละทิ้งความพยายามในปัจจุบันของคุณในการพัฒนาเนื้อหาข้อความคุณภาพสูง

การตลาดผ่านวิดีโอนั้นเป็นแผนที่เป็นระบบที่มุ่งพัฒนาธุรกิจของคุณ มีขึ้นเพื่อปรับปรุงชื่อเสียง การรับรู้ ความไว้วางใจ การขาย และประสิทธิภาพ

เพื่อช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายนั้น เราได้พัฒนาคำแนะนำง่ายๆ ที่จะช่วยให้คุณเริ่มพัฒนาแคมเปญการตลาดผ่านวิดีโอที่มีประสิทธิภาพ อีกครั้ง ไม่สำคัญว่าจะเป็นแคมเปญประเภทใด เป็นเฉพาะกลุ่มใด หรือคุณมีผู้ชมกลุ่มใด เพราะทุกธุรกิจมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว

นำคำแนะนำเหล่านี้ไปใช้และพัฒนากลไกของคุณเองโดยอิงจากความเป็นเอกลักษณ์ ความคิดริเริ่ม และความเฉลียวฉลาด ให้ความสนใจและสมัคร!

1. เข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณอย่างเต็มที่

ในการพัฒนาการตลาดหรือแคมเปญโฆษณาออนไลน์ประเภทใดก็ตาม คุณต้องเข้าใจผู้ชมของคุณอย่างถ่องแท้ พูดง่ายๆ ก็คือ คุณต้องทำวิจัยและสร้างลักษณะเฉพาะของลูกค้าในอนาคตของคุณ

ต่อไปนี้คือแง่มุมบางส่วนที่คุณควรพิจารณาเมื่อสร้างกลุ่มเป้าหมาย เพื่อลดความซับซ้อนของกระบวนการ คุณควรกำหนด "บุคคลเป้าหมาย" ซึ่งเป็นสมาชิกกลุ่มเป้าหมายในอุดมคติ สมาชิกที่มีแนวโน้มมากที่สุดที่จะรักแบรนด์ของคุณและซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ

• อายุ สัญชาติ และเพศของกลุ่มเป้าหมายของคุณคืออะไร?
• ลูกค้าในอุดมคติของคุณต้องใช้เงินเท่าไหร่สำหรับประเภทของข้อเสนอที่คุณกำลังโปรโมต
• อะไรคือความต้องการ ปัญหา ความกระหาย และความปรารถนาที่แท้จริงของบุคคลเป้าหมายของคุณ?
• บุคคลเป้าหมายของคุณมีงานอะไรบ้าง?
• ลูกค้าในอุดมคติของคุณแต่งงานหรือยัง? กับลูก? หย่าร้าง?

สร้างภาพให้ชัดเจนและเริ่มใช้สิ่งที่คุณได้รับในขั้นตอนต่อไปของกระบวนการ

1. พัฒนาแผนเนื้อหาวิดีโอเชิงกลยุทธ์

เพื่อให้ประสบความสำเร็จอย่างง่ายดายและรวดเร็วที่สุด คุณต้องมีแผนงาน หากไม่มีมัน คุณจะพลาด "การเลี้ยว" หลายครั้ง ซึ่งหมายความว่าคุณจะฟุ้งซ่านไปตลอดทาง

ก่อนอื่น คุณต้องกำหนดประเภทของ เนื้อหาวิดีโอที่ ผู้ชมเป้าหมายของคุณชอบ และคิดไอเดียเกี่ยวกับ วิดีโอสำหรับธุรกิจ ที่สร้างสรรค์ ประการที่สอง คุณจะต้องกำหนดความถี่ของการโพสต์วิดีโอของคุณ ใช้ปฏิทิน สำหรับกระบวนการนี้และกำหนดอัตราการอัปโหลดใหม่ของคุณ พยายามทำให้เป็นจริงให้มากที่สุด และประมาณการเวลา ความสนใจ พลังงาน และทรัพยากรที่คุณมีสำหรับแคมเปญวิดีโอของคุณ

ตามหลักการแล้ว คุณควร แบ่งประเภทวิดีโอ ของคุณออกเป็นหมวดหมู่ต่างๆ อีกครั้ง ขึ้นอยู่กับกลุ่มเป้าหมายของคุณ กลยุทธ์ทางการตลาด และความสามารถของคุณในการสร้างผลลัพธ์:

• วิดีโอเชิงปฏิบัติ, การสอน, HOW-TO
• วิดีโอการศึกษา
• วิดีโอที่มีขึ้นเพื่อความบันเทิง
• วิดีโอสร้างแรงบันดาลใจ
• สัมภาษณ์
• Tips & Tricks
• ตัวอธิบายผลิตภัณฑ์
• วิดีโอกรณีศึกษา
• คำรับรองจากลูกค้า
• เบื้องหลังการถ่ายทำ

เริ่มต้นด้วยหนึ่งหรือสองประเภทและมุ่งเน้นไปที่พวกเขา เมื่อคุณเชี่ยวชาญสิ่งเหล่านี้แล้ว คุณควรก้าวต่อไปและกระจายกลยุทธ์ของคุณ ทำเครื่องหมายทุกอย่างในปฏิทินของคุณและดำเนินการ - ปฏิทินการพัฒนาวิดีโอเริ่มต้นของคุณ

เมื่อคุณกำหนดประเภทของเนื้อหาวิดีโอที่คุณส่งในแต่ละวัน/สัปดาห์/เดือน คุณจะต้องร่างหัวข้อและเนื้อหาของคุณ เพื่อให้คุณได้ภาพที่ดีขึ้นมากว่าแคมเปญการตลาดวิดีโอของคุณจะเป็นอย่างไรในอนาคต เมื่อคุณกำหนดประเภทของเนื้อหาวิดีโอที่คุณส่งในแต่ละวัน/สัปดาห์/เดือน คุณจะต้องร่างหัวข้อและเนื้อหาของคุณ เพื่อให้คุณได้ภาพที่ดีขึ้นมากว่าแคมเปญการตลาดวิดีโอของคุณจะเป็นอย่างไรในอนาคต

1. Make It Rock

ก่อนที่คุณจะสร้างโครงร่างเนื้อหา (ชื่อ เนื้อหา คำหลัก) คุณควรเข้าใจสิ่งต่อไปนี้: ยิ่งแคมเปญวิดีโอของคุณมีความเป็นมืออาชีพมากเท่าไร คุณก็จะได้รับผลลัพธ์มากขึ้นเท่านั้นในอนาคตอันยาวนาน ให้ความสนใจกับเคล็ดลับต่อไปนี้และพยายามนำไปใช้ทุกครั้งที่คุณวางแผนแคมเปญการตลาดผ่านวิดีโอในวงกว้างและระยะยาว

สร้างบทนำที่เหมาะสม

การแสดงผลครั้งแรกมีความสำคัญเกือบตลอดเวลา ในโลกของวิดีโอ นับว่ามีความสำคัญมากที่สุดเพราะมีวิดีโอหลายล้านรายการในนั้น การทำให้แบรนด์ของคุณแตกต่างจากคนอื่นๆ อาจเป็นเรื่องท้าทาย แต่ถ้าคุณรู้จักวิธี แนะนำแบรนด์ของคุณ ให้ผู้อื่นรู้จักอย่างเหมาะสม ปัญหาของคุณก็อาจลดลงได้

วิดีโอของคุณต้องมีผลกระทบ โดยเฉพาะอย่างยิ่งวิดีโอที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อแนะนำแบรนด์ของคุณให้ผู้อื่นรู้จัก วิดีโอเพื่อการศึกษาของคุณต้องไม่มีข้อผิดพลาดและควรมีความเกี่ยวข้องอย่างแท้จริง วัตถุประสงค์ของวิดีโอต้องสอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของแบรนด์

สุดท้ายนี้ บริการพิสูจน์อักษร อาจถูกนำมาใช้เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่คุณเผยแพร่มีคุณภาพมีเสถียรภาพ ไวยากรณ์และการสะกดผิดอาจส่งผลเสียอย่างมากต่อแคมเปญของคุณ ดังนั้นคุณไม่ควรเสี่ยง!

แสดงอะไร ทำไม และอย่างไร

เมื่อคุณพัฒนาวิดีโอแนะนำ ให้แสดงอะไร ทำไม และอย่างไรเสมอ ตัวอย่างเช่น หากคุณสร้างวิดีโอเกี่ยวกับ "วิธีทำความสะอาดห้องของคุณใน 5 นาที" และตั้งชื่อตามนั้น จะครอบคลุมถึง "อะไร" จากนั้น คุณจะต้องบอกว่าเหตุใดจึงสำคัญ และสุดท้าย ทำอย่างไรจึงจะบรรลุผล

ให้คุณค่าได้รับความไว้วางใจ

ธุรกิจที่ยอดเยี่ยมกลายเป็นธุรกิจที่ยิ่งใหญ่เพราะพวกเขาให้คุณค่าและได้รับความไว้วางใจในรูปแบบต่างๆ หากคุณต้องการรวบรวมลูกค้าประจำที่จะแบ่งปันแบรนด์ของคุณกับผู้อื่น คุณควรเสนอเฉพาะคุณภาพและความคุ้มค่าเท่านั้น หากคุณทำไม่ได้ คุณควรงดเว้นจากการพัฒนาวิดีโอใหม่ ทำเมื่อคุณคิดว่ามันจะช่วยเท่านั้น!

ซื้อกลับบ้าน

หากคุณยังคงพิจารณาว่าการตลาดผ่านวิดีโอคุ้มค่าหรือไม่ นั่นหมายความว่าสิ่งนี้ไม่เหมาะกับคุณจริงๆ เจ้าของธุรกิจ ผู้ประกอบการ นักการตลาด หรือนักธุรกิจรายย่อยทุกคนสามารถมองเห็นโอกาสได้อย่างง่ายดาย (หากเป็นกรณีนี้)

ดังนั้น สิ่งที่เหลืออยู่ก็คือคุณเริ่มลงมือปฏิบัติจริง เริ่มวางแผนกลยุทธ์การตลาดผ่านวิดีโอตามคำแนะนำที่ได้รับ และเพลิดเพลินไปกับผลประโยชน์มหาศาลที่แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จทุกรายต่างชื่นชม

Chris Richardson ทำงานเป็นบรรณาธิการที่สำนักพิมพ์แห่งหนึ่งในลอนดอน สหราชอาณาจักรเป็นเวลา 5 ปี เขายังเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการเขียนเนื้อหาระดับมืออาชีพในหัวข้อต่างๆ เช่น การเติบโตของอาชีพ การพัฒนาตนเอง บล็อก และนวัตกรรมทางเทคโนโลยี รู้สึกอิสระที่จะเชื่อมต่อกับเขาใน Google+