เคล็ดลับสู่ความสำเร็จของตัวอย่างวิดีโอ

ภายในปี 2565 วิดีโอออนไลน์จะมีสัดส่วนมากกว่า 82% ของการเข้าชมทางอินเทอร์เน็ตของผู้บริโภคทั้งหมด ซึ่งมากกว่าปี 2560 ถึง 15 เท่า

YouTube เป็นเว็บไซต์ยอดนิยมอันดับสองรองจาก Google ซึ่ง คิดเป็น 13.40% ของปริมาณการค้นหาทางอินเทอร์เน็ตทั้งหมด โดย มีวิดีโอจำนวนมากฝังอยู่ในผลการค้นหาโดยตรง

แต่เมื่อวงล้อแห่งการสร้างเนื้อหาและการบริโภคยังคงหมุนไป การโดดเด่นจากฝูงชนจึงกลายเป็นเรื่องที่ยากขึ้นมาก

มีวิธี: เพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาวิดีโอ (SEO)

ด้วยการฝังวิดีโอของคุณลงในตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์หรือข้อมูลเมตาชิ้นเล็กๆ ที่แสดงใต้ผลการค้นหา คุณจะโดดเด่นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อแนบวิดีโอใหม่ที่เป็นประกาย

ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ของวิดีโออาจมีความซับซ้อนโดยธรรมชาติ ดังนั้นฉันจะเริ่มต้นด้วยข้อมูลพื้นฐาน

สำหรับผู้สร้างเนื้อหาที่มีประสบการณ์มากขึ้น ฉันได้แนะนำเคล็ดลับและกลเม็ดต่างๆ เพื่อช่วยให้เนื้อหาวิดีโอของคุณโดดเด่นทางออนไลน์ รวมถึงคำแนะนำสั้นๆ เกี่ยวกับ:

• พื้นฐานของตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์
• Rich vs. ตัวอย่างข้อมูลเด่น
• ตัวอย่างวิดีโอสื่อสมบูรณ์และวิธีเพิ่ม
• เพิ่มประสิทธิภาพตัวอย่างวิดีโอของคุณสำหรับเครื่องมือค้นหาผ่าน เครื่องมือวิจัยคำหลัก
• เคล็ดลับการปฏิบัติที่ดีที่สุดที่จะช่วยคุณไปพร้อมกัน

ไม่ว่าคุณจะเป็นผู้ชำนาญด้านตัวอย่างข้อมูลแบบสมบูรณ์หรือเพิ่งเริ่มใช้งานตัวอย่างข้อมูลแบบสมบูรณ์เป็นครั้งแรก คู่มือนี้มีบางสิ่งสำหรับทุกคน มาดำน้ำกันเถอะ

ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์คืออะไร

นำเสนอโดย Google ในปี 2009 ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์เป็นมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างประเภทหนึ่งที่ช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจว่าข้อมูลใดรวมถึงคำหลักที่อยู่ในหน้าเว็บแต่ละหน้า

ในปี 2559 Google รองรับตัวอย่างข้อมูลประเภทต่อไปนี้:

• ข้อมูลผลิตภัณฑ์ (ราคา บทวิจารณ์ และการวางจำหน่าย)
• สูตรอาหาร
• บทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์หรือธุรกิจ (เช่น ร้านค้า)
• เหตุการณ์
• ภาพขนาดย่อของวิดีโอ
• พาดหัวข่าว รูปภาพ และข้อมูลของผู้เผยแพร่

ในขณะที่ตัวอย่างข้อมูลปกติส่วนใหญ่ของ Google แสดงข้อมูลพื้นฐานสามส่วนเหมือนกัน ได้แก่ แท็กชื่อ คำอธิบายเมตา และตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ของ URL จะเพิ่มข้อมูลที่มีค่า ตัวอย่างเช่น ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์สำหรับสูตรทำอาหารจะประกอบด้วยเวลาที่ใช้ จำนวนแคลอรี และรีวิวจากผู้ใช้

สำหรับการอ้างอิง นี่คือภาพรวมของแต่ละรายการ:

ตัวอย่างปกติ:

ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์:

Rich vs. ตัวอย่างข้อมูลเด่น

มักเรียกว่า "กล่องคำตอบ" ตัวอย่างข้อมูลแนะนำใช้เนื้อหาที่ดึงมาจากหน้าเว็บและวางลงในช่องที่ไฮไลต์ซึ่งอยู่ในตำแหน่งศูนย์ (สิ่งแรกที่คุณเห็น) ในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) พวกเขามุ่งมั่นที่จะตอบคำถามของคุณในแบบที่คุณไม่ควรพลาด เนื่องจาก ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ จะดึงดูดสายตาของผู้อ่านเป็นอันดับแรก อัตราการคลิกผ่าน (CTR) จึงสูงกว่าผลลัพธ์ที่ตามมาอย่างมาก

ในทางกลับกัน ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์อาศัย ข้อมูลที่มีโครงสร้างซึ่ง ดึงมาจาก HTML ของ หน้าเว็บ

แล้วข้อมูลที่มีโครงสร้างคืออะไร?

ข้อมูลที่มีโครงสร้างเป็นรูปแบบมาตรฐานที่ให้ข้อมูลเกี่ยวกับหน้าเว็บหรือชิ้นส่วนของเนื้อหาโดยการเพิ่มการจัดประเภทหรือแท็ก มักเป็นส่วนของโค้ดหรือวลีในรูปแบบเฉพาะ

อัลกอริทึมและโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของ Google ทำงานอย่างหนักเพื่อทำความเข้าใจเนื้อหาของหน้าเว็บ และวิธีหนึ่งที่จะช่วยให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของ Google คือการให้ข้อมูลที่ชัดเจนเกี่ยวกับความหมายของข้อความผ่านข้อมูลที่มีโครงสร้าง

แต่เครื่องมือค้นหา ไม่ รองรับข้อมูลที่มีโครงสร้างทั้งหมด ซึ่งเป็นเหตุผลที่คุณควรใช้ Schema.org บน Schema.org คุณจะพบมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างทั้งหมดที่เครื่องมือค้นหารองรับในสิ่งที่เป็นที่เก็บขนาดใหญ่สำหรับโค้ดที่มีโครงสร้าง

คุณสามารถใช้ Schema.org เพื่อค้นหามาร์กอัปสำหรับหน้าเฉพาะของคุณและคัดลอกตัวอย่างโค้ดไปยังโปรแกรมแก้ไข HTML ของเว็บไซต์ของคุณ แน่นอน คุณจะต้องปรับโค้ดให้ตรงกับความต้องการเฉพาะของคุณ แต่จะเป็นจุดเริ่มต้นสำหรับสิ่งที่คุณต้องการ

ดังนั้น หากคุณต้องเขียนคำแนะนำในการทำอาหารในรูปแบบที่มีโครงสร้าง คุณจะต้องเขียนสิ่งนี้:

เวลาทำอาหาร: 2 นาที

แคลอรี่: 120

ไม่ใช่สิ่งนี้:

“…จะใช้เวลา 2 นาทีในการทอดไข่ โดยทั้งมื้อประกอบด้วย 120 แคลอรี”

ตัวเลือกแรกคือ รูปแบบที่มีโครงสร้าง ซึ่ง Google จะอ่าน ทำความเข้าใจ และแสดงเป็น Rich Snippet ได้ง่ายกว่ามาก

วิธีเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างในแบบฟอร์มตัวอย่างจะแตกต่างกันไปในแต่ละรูปแบบ มาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างสำหรับข้อมูลผลิตภัณฑ์นั้นแตกต่างอย่างสิ้นเชิงกับของวิดีโอ (นี่คือเหตุผลที่คุณควรอ้างอิงถึง Schema.org)

ตอนนี้คุณมีพื้นฐานแล้ว เรามาต่อที่กิจกรรมหลักกัน: ตัวอย่างวิดีโอคืออะไร วิธีเพิ่ม และวิธีเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอของคุณเพื่อเริ่มการจัดอันดับอย่างมืออาชีพ

ตัวอย่างวิดีโอสื่อสมบูรณ์คืออะไร และคุณจะเพิ่มได้อย่างไร

ตัวอย่างวิดีโอคือตัวอย่างข้อมูลชนิดพิเศษที่ช่วยให้วิดีโอปรากฏในผลการค้นหาทั่วไปผ่านมาร์กอัปที่มีโครงสร้าง โดยทั่วไปแล้ว คุณมักจะเห็นตัวอย่างวิดีโอที่สมบูรณ์สำหรับข้อความค้นหาที่มีคำว่า "รีวิว" หรือ "วิธีการ"

เพื่อให้วิดีโอแสดงในรูปแบบที่ถูกต้อง คุณต้องให้ข้อมูลต่อไปนี้แก่ Google:

• คำอธิบายของวิดีโอ
• URL ภาพขนาดย่อ
• วันที่อัปโหลด
• และระยะเวลาของวิดีโอ

การทำเช่นนี้จะทำให้คุณได้รับสิ่งที่ดูเหมือนตัวอย่างวิดีโอ YouTube นี้:

ในการดำเนินการข้างต้น คุณต้องใช้มาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างที่เหมาะสม รหัสสำหรับวิดีโอคือ Video0bject ( คำจำกัดความทั้งหมดที่นี่ ) และคุณจะต้องใช้คุณสมบัติต่อไปนี้บนหน้าเว็บที่มีวิดีโอของคุณอยู่:

Google กำหนด คำแนะนำหลัก ที่สามารถช่วยให้วิดีโอปรากฏเป็นตัวอย่างวิดีโอ

คุณจะเพิ่มประสิทธิภาพตัวอย่างวิดีโอของคุณสำหรับ Google ได้อย่างไร

เริ่มต้นด้วยการวิจัยคำหลัก

ก่อนที่คุณจะเริ่มต้น สิ่งสำคัญที่ต้องทำคือรวมคำหลักที่เกี่ยวข้องมากที่สุดไว้ในตัวอย่างวิดีโอของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณโฮสต์เนื้อหาของคุณบน YouTube คุณจะต้องทำการ ค้นคว้าคำหลักบน YouTube เพื่อระบุคำหลักที่ดีที่สุด

นอกเหนือจากการใช้ YouTube (สำหรับคำแนะนำป้อนข้อความอัตโนมัติหรือการคัดลอกวิดีโอสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้อง) ยังมีวิธีอื่นๆ อีกสองสามวิธีที่คุณสามารถใช้ได้:

• เครื่องมือสร้างคำหลักเว็บที่คล้ายกัน

ด้วยแนวคิดคำหลักที่มาจากข้อมูล Google, Amazon และ YouTube คุณสามารถค้นหาและใช้คำหลักที่ดีที่สุดเพื่อเอาชนะคู่แข่ง รับการเข้าชมคุณภาพสูง และปรับปรุงอัตรา Conversion

• คำหลัก YouTube

การเพิ่มผลกระทบของเนื้อหาวิดีโอของคุณให้สูงสุดด้วยการเพิ่มข้อมูล YouTube บนเว็บไซต์ลงในเครื่องมือสร้างคำหลัก คุณสามารถค้นหาคำหลักและหัวข้อที่ดีที่สุดเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอของคุณ

สิ่งที่คุณต้องทำคือป้อนคำและรับการทำงานแบบวลีพร้อมคำหลักที่เกี่ยวข้อง รวมถึงปริมาณการค้นหาบนเว็บไซต์ แนวโน้มปริมาณ จำนวนคลิก และประเทศยอดนิยม

• คำแนะนำป้อนอัตโนมัติ

เมื่อคุณค้นหาบางสิ่งบน YouTube ระบบจะแนะนำคำหลักหรือหัวข้อบางอย่างให้กับคุณ หรือที่เรียกว่าคุณลักษณะการเติมข้อความอัตโนมัติหรือการเติมข้อความอัตโนมัติ สิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับเรื่องนี้คือมันแนะนำเฉพาะคำหลักยอดนิยมเท่านั้น

คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอของคุณสำหรับคำแนะนำเหล่านี้ โดยมีเงื่อนไขว่าต้องเกี่ยวข้อง หรือสร้างเนื้อหาวิดีโอใหม่เกี่ยวกับคำแนะนำเหล่านี้หากคุณยังไม่ได้ดำเนินการ

• ขูดวิดีโอที่คล้ายกันสำหรับแท็ก

อีกวิธีง่ายๆ ในการให้คะแนนคำหลักสำหรับตัวอย่างวิดีโอที่สมบูรณ์ของคุณคือการขูดแท็กจากวิดีโอที่คล้ายคลึงหรือเกี่ยวข้องกับคุณ (หรือแนวคิดเกี่ยวกับวิดีโอของคุณ)

ตัวอย่างเช่น การใช้เครื่องมือแยกแท็กวิดีโอของ YouTube (หลายเครื่องมือมีให้ใช้ฟรีทางออนไลน์) คุณสามารถแยกคำหลักและคำศัพท์จากวิดีโอได้ ดูตัวอย่างด้านล่าง:

ที่มา: toolsbug.com/youtube-video-tag-extractor

เคล็ดลับยอดนิยมในการเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอของคุณ

• ใส่คำหลักในชื่อวิดีโอของคุณ

เช่นเดียวกับชื่อหน้าเว็บ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าชื่อวิดีโอของคุณมีคำหลักที่คุณเลือก

• เขียนคำอธิบายวิดีโอโดยละเอียด

คำอธิบายวิดีโอของคุณควรอธิบายอย่างชัดเจนว่าวิดีโอนั้นเกี่ยวกับอะไร และรวมคำหลักเป้าหมายของคุณไว้ด้วย หากคุณโฮสต์วิดีโอของคุณบน YouTube คุณสามารถใช้อักขระได้สูงสุด 5,000 ตัวสำหรับคำอธิบายวิดีโอ แต่เห็นได้ชัดว่าคุณต้องการขายเนื้อหาของคุณในสองสามบรรทัดแรก ดังนั้นควรกระชับ

• เพิ่มลิงก์จากวิดีโอไปยังเว็บไซต์ของคุณ

คุณต้องการให้ผู้ชมทำอะไรหลังจากดูวิดีโอของคุณแล้ว พิจารณาเพิ่มลิงก์เป็นคำกระตุ้นการตัดสินใจในคำอธิบายวิดีโอของคุณ นอกจากนี้ คุณควรระบุในวิดีโอด้วยว่าคุณต้องการให้ผู้ดูไปที่ไหนต่อ

• อัปโหลดวิดีโอของคุณโดยใช้มาร์กอัป Schema.org

ตามที่กล่าวไว้ข้างต้น คุณสามารถแปลงวิดีโอเป็นข้อมูลที่มีโครงสร้างได้โดยใช้มาร์กอัปสคีมา ขึ้นอยู่กับระบบจัดการเนื้อหา (CMS) ของคุณ คุณอาจต้องทำด้วยตนเองผ่านโปรแกรมแก้ไข HTML หรือสร้างโมดูลผ่านรายการตัวเลือก ( เช่น ด้วย WordPress ) ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับรหัสมาร์กอัปที่จำเป็นสำหรับ Schema.org ซึ่งมีเทมเพลตและตัวอย่างการเขียนโค้ดมากมาย

• ใช้แผนผังเว็บไซต์ XML ของวิดีโอ

คุณสามารถเพิ่มข้อมูลเมตาของวิดีโอลงในแผนผังเว็บไซต์ที่มีอยู่ได้ด้วยตนเอง แต่คุณสามารถทำให้กระบวนการเป็นแบบอัตโนมัติได้โดยใช้เว็บไซต์อย่างเช่น XML Sitemap

ตัวอย่างแผนผังไซต์วิดีโอจาก Google

แผนผังไซต์วิดีโอมีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับวัตถุประสงค์ SEO เนื่องจากให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิดีโอของคุณ Google สามารถค้นหาและทำความเข้าใจเนื้อหาวิดีโอบนไซต์ของคุณผ่านแผนผังเว็บไซต์วิดีโอ โดยเฉพาะเนื้อหาที่เพิ่งเพิ่มเข้ามาหรืออาจค้นพบได้ยากโดยใช้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลมาตรฐาน ต่อไป นี้เป็นหลักเกณฑ์เพิ่มเติม คำจำกัดความของแท็ก รวมถึงกลเม็ดเคล็ดลับในการเริ่มจัดอันดับวิดีโอของคุณ

• ส่งแผนผังไซต์วิดีโอของคุณไปยัง Google

หลังจากสร้างแผนผังไซต์ XML ของวิดีโอแล้ว ให้ส่งไปยัง Google โดยใช้ รายงาน แผนผังไซต์

Google จะไม่ตรวจสอบแผนผังไซต์ทุกครั้งที่มีการรวบรวมข้อมูลไซต์ เฉพาะเมื่อเป็นครั้งแรกที่มีการสังเกตหรืออัปโหลดเท่านั้น ด้วยเหตุนี้ คุณต้องแจ้ง (ping) Google ว่าแผนผังไซต์ของคุณมีการเปลี่ยนแปลงโดยใช้เครื่องมือ Ping ของ Google คุณเพียงแค่ส่งคำขอ GET จากเบราว์เซอร์ของคุณโดยพิมพ์ข้อความต่อไปนี้:

• ทดสอบตัวอย่างวิดีโอของคุณ

หากคุณได้ทำตามขั้นตอนจนถึงตอนนี้ และส่งแผนผังไซต์วิดีโอของคุณไปยัง Google (ให้เวลาสองสามชั่วโมงต่อวัน) ดำเนินการค้นหามาตรฐานของ Google สำหรับวิดีโอของคุณโดยใช้ชื่อเรื่องที่ถูกต้อง และควรปรากฏเป็นตัวอย่างวิดีโอ

หากไม่ ให้ตรวจสอบว่าคุณได้เพิ่มมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างและทำตามคำแนะนำใน Google และ Schema.org ตรวจสอบโค้ดของคุณในโปรแกรมแก้ไข HTML แล้วลองอีกครั้ง หากคุณยังพบปัญหา ลองทดสอบบนหน้าเว็บเปล่าเพื่อดูว่าหน้าเว็บนั้นปรากฏขึ้นเมื่อคุณส่งแผนผังเว็บไซต์วิดีโอไปยัง Google หรือไม่

ตัวอย่างวิดีโอ – วิธีใหม่ในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาวิดีโอของคุณ

ตัวอย่างวิดีโอนำเสนอวิธีใหม่ในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและส่งเนื้อหาของคุณไปยังจุดสูงสุดของ SERP แม้ว่า SEO ของวิดีโออาจเป็นเรื่องยุ่งยากเล็กน้อย (โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณยังไม่คุ้นเคยกับ HTML หรือมาร์กอัปข้อมูล) แต่ก็คุ้มค่าที่จะทำหากคุณสร้างเนื้อหาวิดีโอเป็นประจำ

เมื่อคุณเริ่มชินแล้ว มันจะกลายเป็นเรื่องธรรมดา – ไม่ต้องพูดถึงการให้รางวัลโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อจำนวนการดูวิดีโอของคุณพุ่งสูงขึ้นและเนื้อหาของคุณพุ่งขึ้นสู่อันดับที่ 1