ภาพขนาดย่อของวิดีโอ: มันคืออะไรและเหตุใดจึงมีความสำคัญต่อการตลาด?

ไปเป็นวันที่โฆษณาป๊อปอัปและสโลแกนแถบด้านข้างเรียกว่าช็อต ¹ ตอนนี้ โฆษณาวิดีโอครองอำนาจสูงสุด ซึ่งส่งผลต่อการตัดสินใจของผู้บริโภคในทุกมุมของเวิลด์ไวด์เว็บ ตั้งแต่โซเชียลมีเดียอย่าง TikTok, Instagram และ Facebook ไปจนถึงบริการสตรีมมิ่งอย่าง Netflix และ Hulu

แต่บ่อยครั้ง องค์ประกอบที่ทำให้โฆษณาวิดีโอแตกต่างและดึงดูดความสนใจของผู้มีโอกาสเป็นผู้ชม (และลูกค้า) คือภาพขนาดย่อของวิดีโอขนาดเล็กแต่ทรงพลัง

ตัวอย่างขนาดพอดีคำช่วยให้ผู้บริโภคได้เห็นเนื้อหาวิดีโอของคุณ และเมื่อทำอย่างถูกต้อง จะเป็นแรงบันดาลใจให้พวกเขาคลิกวิดีโอของคุณและสัมผัสประสบการณ์โฆษณาของคุณอย่างเต็มรูปแบบ

นั่นหมายถึงการสร้างภาพขนาดย่อที่ยอดเยี่ยมซึ่งกระตุ้นให้เกิดการคลิกควรเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล ด้านล่างนี้ เราเจาะลึกทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับภาพขนาดย่อของวิดีโอและสิ่งที่ทำให้สิ่งเหล่านี้เป็นเครื่องมือทางการตลาดดิจิทัลที่สำคัญ อ่านต่อเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม

ภาพขนาดย่อของวิดีโอคืออะไร?

หากคุณออนไลน์ ภาพขนาดย่อของวิดีโอจะอยู่รอบตัวคุณ เป็นภาพย่อที่คุณเห็นในแอปและเว็บไซต์ที่มีส่วนเล็ก ๆ ของโฆษณาวิดีโอขนาดใหญ่ พวกเขาทำหน้าที่เป็นคำเชิญสำหรับผู้มีโอกาสเป็นผู้ชมให้มีส่วนร่วมกับโฆษณาของคุณและทำให้พวกเขาทำเช่นนั้นได้ง่าย

ภาพขนาดย่อของวิดีโอปรากฏในสามรูปแบบ พวกเขาคือ:

• ภาพนิ่ง
• GIF เคลื่อนไหว
• วีดีโอ

ภาพขนาดย่อของวิดีโอเป็นหนึ่งในคุณลักษณะที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดของบรรยากาศออนไลน์ในปัจจุบัน เมื่อผู้คนกำลังมองหา เคล็ดลับในการทำธุรกิจบนโซเชียลมีเดีย ภาพขนาดย่อของวิดีโอก็เป็นหนึ่งในวิดีโอที่ได้รับความนิยมมากที่สุด มีขึ้นเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคและโน้มน้าวพวกเขาว่าเนื้อหาวิดีโอของคุณคุ้มค่าต่อการคลิก

ในแง่หนึ่ง ภาพขนาดย่อของวิดีโอก็เหมือนตัวอย่างภาพยนตร์ ตัวอย่างภาพยนตร์ที่ดีที่สุดช่วยให้คุณมีรสนิยมที่เพียงพอเพื่อกระตุ้นความสนใจและพาคุณไปที่โรงภาพยนตร์ ภาพขนาดย่อที่ดีจะทำสิ่งเดียวกัน ดึงดูดผู้ดูและกระตุ้นการมีส่วนร่วม

เหตุใดภาพขนาดย่อของวิดีโอจึงมีความสำคัญ

ความนิยมที่เพิ่มขึ้นของโฆษณาวิดีโอในพื้นที่การตลาดดิจิทัลเป็นแรงผลักดันเบื้องหลังความสำคัญของการสร้างภาพขนาดย่อของวิดีโอที่น่าดึงดูด

อินเทอร์เน็ตมีแนวโน้มสู่วิดีโอมาสองสามปีแล้ว ด้วยผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่ต้องการสื่อสำหรับทุกสิ่งที่พวกเขาบริโภค ตั้งแต่ความบันเทิงไปจนถึงข่าวสารและข้อมูล คาดว่าวิดีโอออนไลน์จะมีสัดส่วนเกือบ 82% ของปริมาณการใช้อินเทอร์เน็ตทั้งหมดในปี 2022 ในทำนองเดียวกัน โฆษณาวิดีโอก็กลายเป็นโฆษณาดิจิทัลที่ได้รับความนิยมสูงสุดในปัจจุบัน กลยุทธ์ทางการตลาด ²

ในเวลาเดียวกัน แพลตฟอร์มวิดีโอแบบสั้นอย่าง TikTok กำลังทำให้โลกต้องตกตะลึง ดึงดูดผู้บริโภคให้หันมาใช้รูปแบบนี้ และบังคับให้บริการเว็บอื่นๆ ปฏิบัติตามและพัฒนาวิธีการของตนเองสำหรับผู้ใช้ในการสร้างและมีส่วนร่วมกับวิดีโอ วิดีโอขนาดสั้นระดับมืออาชีพและที่ผู้ใช้สร้างขึ้นทุกชนิดเป็นคุณสมบัติมาตรฐานบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียส่วนใหญ่ รวมไปถึง:

• เฟสบุ๊ค
• อินสตาแกรม
• ติ๊กต๊อก
• ทวิตเตอร์

แต่ความน่าสนใจของความบันเทิงรูปแบบสั้นที่เพิ่มขึ้นอาจส่งสัญญาณว่าช่วงความสนใจของผู้บริโภคสั้นลงเรื่อยๆ เมื่อคุณมีเวลาเพียง 15 วินาทีในการเอาชนะใจผู้ชม ด้วยตัวโฆษณาของคุณ การดึงดูดความสนใจจากพวกเขาตั้งแต่แรกหมายถึงการดึงดูดสายตาพวกเขาในเวลาไม่กี่วินาที ³

เมื่อพูดถึงการทำความเข้าใจ ว่าอะไรคือความสำเร็จของอัตราเบ็ด มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับความประทับใจแรกพบ ภาพขนาดย่อของวิดีโอที่แสดงตัวอย่างโฆษณาของคุณคือโอกาสของคุณที่จะสร้างความประทับใจแรกพบให้กับผู้ชมของคุณ ในการตลาดดิจิทัล ความประทับใจครั้งแรกมีความสำคัญในชีวิต เช่นเดียวกับในชีวิต คุณจะได้เพียงสิ่งเดียวเท่านั้น ภาพขนาดย่อของวิดีโอที่เลือกสรรมาอย่างเชี่ยวชาญจะช่วยให้คุณสร้างความประทับใจแรกพบได้อย่างเต็มที่ ไม่ว่าผู้บริโภคจะพบเห็นที่ใด ไม่ว่าจะเป็น:

• บนฟีดโซเชียลมีเดียของพวกเขา
• ในผลการค้นหาออนไลน์
• บนแถบด้านข้างของเว็บไซต์
• หน้าหลักเว็บไซต์

และไม่ใช่แค่ทฤษฎีเท่านั้น จากการศึกษาของ Columbia Business School ภาพขนาดย่อที่สมบูรณ์แบบมีศักยภาพในการเพิ่มความสนใจที่ผู้บริโภคจ่ายให้กับโฆษณาของคุณเกือบ 14% ⁴

6 เคล็ดลับสำหรับภาพขนาดย่อของวิดีโอที่มีประสิทธิภาพ

เมื่อมีพลังมากในภาพขนาดย่อเล็กๆ นั้น จะต้องมีความเฉพาะเจาะจง นักการตลาดที่เชี่ยวชาญรู้ดีว่าการจับภาพเนื้อหาของคุณในช่วงเวลาที่เหมาะสมคือเคล็ดลับสู่ความสำเร็จ

ด้วยเหตุนี้ ต่อไปนี้คือเคล็ดลับ 6 ข้อในการสร้างภาพขนาดย่อของวิดีโอที่คลิกได้และดึงดูดความสนใจ

#1 ปฏิเสธภาพขนาดย่ออัตโนมัติ

ในหลายกรณี บริการหรือแพลตฟอร์มที่โฮสต์โฆษณาวิดีโอของคุณจะทำให้คุณมีตัวเลือกในการทำให้ภาพขนาดย่อของวิดีโอเป็นแบบอัตโนมัติ แม้ว่าสิ่งนี้อาจดึงดูดผู้โฆษณาที่มีงานยุ่งด้วยกำหนดการที่แน่นหนา แต่จำไว้ว่าคุณไม่ควรไว้วางใจให้แพลตฟอร์มทำงานให้คุณเสมอไป

ท้าย ที่สุด คุณ รู้ดีกว่าอัลกอริทึมที่คุณค่าที่แท้จริงของเนื้อหาของคุณอยู่ ความพิถีพิถันเป็นพิเศษเล็กน้อยอาจส่งผลให้เกิดความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญในการมีส่วนร่วมกับโซเชียลมีเดีย

อย่างไรก็ตาม มีข้อยกเว้นสำหรับกฎนี้—หากบริการนำเสนอภาพขนาดย่ออัตโนมัติที่อ้างว่าเพิ่มประสิทธิภาพการทำงาน ก็อาจคุ้มค่าที่จะลองดู

อย่างไรก็ตาม อย่าลืมจับตาดูวิธีการติดตามประสิทธิภาพของโฆษณาเพื่อตรวจสอบว่าภาพขนาดย่อนั้นทำให้เกิดการคลิกหรือไม่

#2 บอกเล่าเรื่องราว (แบบย่อ)

กลับไปที่การเปรียบเทียบก่อนหน้านี้ของเราที่เปรียบเทียบภาพขนาดย่อของวิดีโอกับตัวอย่างภาพยนตร์สักครู่ หากคุณกำลังสร้างตัวอย่างภาพยนตร์ คุณจะไม่ตัดฉากสุ่มสองสามฉากมารวมกันแล้วเรียกว่าเป็นวัน คุณควรเลือกช่วงเวลาที่แนะนำพล็อตเรื่อง โทนเสียง และความดึงดูดใจเฉพาะตัวของภาพยนตร์ได้ดีที่สุด

เช่นเดียวกับการสร้างภาพขนาดย่อของวิดีโอที่มีประสิทธิภาพ นั่นหมายถึงการเลือกช่วงเวลาที่ดึงดูดความสนใจมากที่สุดจากเนื้อหาของคุณเพื่อแสดงในภาพขนาดย่อของคุณ สิ่งที่ต้องพิจารณามีดังนี้

• Happy-peak frame – มีช่วงเวลาในทุกโฆษณาที่สร้างความพึงพอใจให้ผู้บริโภคมากที่สุด ช่วงเวลานั้นเรียกว่ากรอบแห่งความสุข การศึกษาแสดงให้เห็นว่าการใช้เฟรมที่มีความสุขในภาพขนาดย่อของวิดีโอมีผลกระทบอย่างมากต่อการที่ผู้บริโภคจะคลิกโฆษณาของคุณและดูจนจบ ³

• รูปภาพมีความสำคัญ – นอกจากพลังทางอารมณ์ของโฆษณาของคุณแล้ว คุณยังสามารถใช้ประโยชน์จากรูปลักษณ์ของโฆษณาเพื่อกระตุ้นให้เกิดการคลิกได้อีกด้วย การศึกษาแนะนำว่าภาพขนาดย่อที่มีโทนสีอบอุ่นและอิ่มตัวสูงสามารถส่งผลในทางบวกต่อการยอมรับของผู้บริโภคต่อภาพขนาดย่อของวิดีโอ ⁴

• หลีกเลี่ยงการสร้างแบรนด์ – เช่นเดียวกับที่มีจุดสูงสุดแห่งความสุขในโฆษณาของคุณ ก็ยังมี ความสนใจสูงสุด ในช่วงเวลาที่ผู้ชมมีส่วนร่วมมากที่สุด นั่นคือเวลาสำหรับการสร้างแบรนด์ คุณสามารถใช้ภาพขนาดย่อเพื่อกระตุ้นความสนใจและทำให้พวกเขาไปถึงที่นั่นได้ ⁴
  

#3 เลือกข้อความภาพขนาดย่อของคุณอย่างชาญฉลาด

แม้ว่าคุณควรหลีกเลี่ยงการใช้การสร้างแบรนด์ในภาพขนาดย่อของวิดีโอ แต่คุณสามารถใช้ข้อความบางส่วนเพื่อให้ผู้ชมเข้าใจมากขึ้นว่าโฆษณาของคุณมีอะไรบ้าง เพียงให้แน่ใจว่าคุณใช้มันเท่าที่จำเป็นและรวมไว้อย่างชาญฉลาด การทำงานกับ เอเจนซี่การสร้างแบรนด์ สามารถช่วยให้คุณรับรู้ถึงแบรนด์ผ่านภาพขนาดย่อของวิดีโอได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ขอแนะนำให้ใช้คำรวมกันไม่เกินหกคำในภาพขนาดย่อของวิดีโอ ต้องเลือกคำหกคำนี้อย่างชาญฉลาดเพราะจำเป็นต้อง:

• ให้บริบทสำหรับโฆษณาของคุณ
• จุดประกายอารมณ์สะท้อน
• ดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค

#4 การเผชิญหน้ากันแบบดิจิทัลเล็กๆ น้อยๆ ไปไกล

ในพื้นที่ดิจิทัลที่มีผู้คนหนาแน่น ใบหน้าจะดึงความสนใจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อรวมใบหน้าไว้ในภาพขนาดย่อของวิดีโอ ¹ การทำเช่นนี้สามารถดึงดูดสายตาและมีอิทธิพลต่อการคลิก

อย่างไรก็ตาม นอกเหนือจากนั้น ยังมีวิธีที่ดีกว่าสองสามวิธีในการสื่อถึงอารมณ์ของโฆษณามากกว่าการใช้ใบหน้า มากกว่าคำพูด การแสดงออกทางสีหน้าที่ถูกต้องยังช่วยบ่งบอกถึงความดึงดูดใจทางอารมณ์ของโฆษณาของคุณได้

#5 พิจารณาหน้าจอ

ตั้งแต่สมาร์ทโฟนไปจนถึงคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อป ผู้บริโภคสามารถโต้ตอบกับโฆษณาของคุณในหน้าจอที่หลากหลาย หน้าจอเหล่านี้มีหลายขนาด ดังนั้นภาพขนาดย่อของวิดีโอจึงต้องดูดีในทุกขนาด ⁵

สำหรับการออกแบบภาพขนาดย่อของวิดีโอ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการดูบน:

• อุปกรณ์มือถือ
• แท็บเล็ต
• แล็ปท็อปและคอมพิวเตอร์ตั้งโต๊ะ
• หน้าจอทีวี

#6 แพลตฟอร์มมีส่วนร่วม

นอกจากการพิจารณาขนาดหน้าจอแล้ว คุณต้องพิจารณาด้วยว่าผู้มีโอกาสเป็นผู้ชมจะพบกับโฆษณาของคุณที่ใด ตั้งแต่โซเชียลมีเดียไปจนถึงเว็บไซต์ที่พวกเขาซื้อของ สั่งกลับบ้าน และติดตามเหตุการณ์ปัจจุบัน มีสถานที่หลายแห่งที่ภาพขนาดย่อของวิดีโอของคุณอาจปรากฏขึ้น สิ่งที่ใช้งานได้บนแพลตฟอร์มหนึ่งอาจไม่ทำงานบนอีกแพลตฟอร์มหนึ่ง ตัวอย่างเช่น โฆษณาบน Facebook จะไม่เหมือนกับวิดีโอ Instagram นี่คือเหตุผลสำคัญที่ต้องเข้าใจ วิธีสร้างโฆษณา Facebook ที่ประสบความสำเร็จรวมถึงโฆษณาบนทุกแพลตฟอร์ม

เมื่อสร้างภาพขนาดย่อของวิดีโอที่กำหนดเองบนแพลตฟอร์ม ให้หาข้อมูลและรับทราบข้อกำหนดและข้อบังคับของแต่ละรายการ คุณควรพิจารณาด้วยว่าแพลตฟอร์มกำหนดให้มีการซ้อนทับบนภาพขนาดย่อของคุณหรือไม่ เช่น:

• การประทับเวลา
• ไอคอน "ดู"
• โลโก้แพลตฟอร์ม
• รูปภาพเริ่มต้น

การทราบตำแหน่งในการออกแบบภาพขนาดย่อ ภาพซ้อนทับเหล่านี้จะปรากฏจะช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดในการวางส่วนที่สำคัญที่สุดของภาพขนาดย่อของคุณในที่ที่จะไม่ปรากฏให้เห็น

โดดเด่นในโลกออนไลน์ด้วย Power Digital Marketing

ในโลกที่ผู้บริโภคโดยเฉลี่ยพบกับโฆษณาที่แตกต่างกันมากถึง 10,000 รายการทุกวัน ⁶ ตัวที่ โดดเด่นจากฝูงชนอาจดูเหมือนเป็นความพยายามอันยิ่งใหญ่ หากคุณเป็นแบรนด์หรือธุรกิจที่ต้องการทำการตลาดดิจิทัลเพื่อผลลัพธ์เชิงบวก คุณต้องมีผู้เชี่ยวชาญคอยช่วยเหลือในทุกขั้นตอน

คุณต้องมี Power Digital Marketing

เราเป็น หน่วยงานด้านการตลาดดิจิทัล ชั้นนำ และด้วย บริการการตลาดทางอินเทอร์เน็ต ของ เรา เราสามารถช่วยคุณสร้าง เปิดตัว และจัดการภาพขนาดย่อที่สมบูรณ์แบบสำหรับแคมเปญการตลาดดิจิทัลของคุณ เรารวมโซลูชันการตลาดที่เป็นนวัตกรรมใหม่เข้ากับกลยุทธ์ที่ปรับแต่งให้เหมาะกับธุรกิจของคุณเพื่อดำเนินการแคมเปญที่ไร้ที่ติและตรงใจ ซึ่งจะยกระดับแบรนด์และยอดขายของคุณ

คุณพร้อมหรือยังที่จะยกระดับแคมเปญการตลาดดิจิทัลของคุณไปอีกระดับ? เปิดตัววันนี้ด้วย Power Digital Marketing

ที่มา:

1. ในวิดีโอ 13 สถิติการตลาดวิดีโอที่คุณมองข้ามไม่ได้ในปี 2022 https://invideo.io/blog/video-marketing-statistics/
2. ฟอร์บส์. วิดีโอจะส่งผลกระทบต่อตลาดออนไลน์ในปีใหม่อย่างไร https://www.forbes.com/sites/forbescommunicationscouncil/2022/02/14/how-video-will-impact-the-online-marketplace-in-the-new-year/?sh=4e6b5ec5690d
3. ฟอร์บส์. ภาพขนาดย่อของวิดีโอ: ใช้ประโยชน์จากเครื่องมือทางการตลาดที่ทรงพลังและประเมินค่าไม่ได้ https://www.forbes.com/sites/forbescommunicationscouncil/2021/02/24/video-thumbnails-leveraging-a-powerful-unappreciated-marketing-vehicle/?sh=68ef1afa3746
4. ตาจริง. เพิ่มความสนใจให้กับวิดีโออย่างมากโดยใช้ภาพขนาดย่อ Happy-Frame https://blog.realeyesit.com/boost-video-attention-by-using-a-happy-frame-thumbnail
5. อิมแพ็ค พลัส. การตลาดวิดีโอ: 7 เคล็ดลับในการสร้างภาพขนาดย่อของวิดีโอที่ไม่อาจต้านทานได้ https://www.impactplus.com/blog/tips-for-creating-video-thumbnail
6. ฟอร์บส์. ค้นหาความสำเร็จของแบรนด์ในโลกดิจิทัล https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2017/08/25/finding-brand-success-in-the-digital-world/?sh=36acc4ab626e