วิวัฒนาการการค้นหาด้วยเสียงและผลกระทบต่อ SEO สมัยใหม่

หลานสาวของฉันหยิบสมาร์ทโฟนของฉันและพูดว่า "ชินจัง" กับ Google เหมือนกับคำสั่ง ฉันเห็นอายุของเสียง ผมเห็นว่าเสียงมันแซงหน้าการพิมพ์ยังไงครับ ฉันสังเกตเห็นการปรากฏตัวของ Google Voice, Siri และ Alexa เกือบทุกที่กับทุกคน หลังจากนี้ หากคุณยังไม่เปลี่ยนไปใช้ SEO การค้นหาด้วยเสียง คุณก็รู้ดีว่าคุณจะสูญเสียอะไร

หมายเหตุสั้น ๆ เกี่ยวกับการค้นหาด้วยเสียง

การค้นหาด้วยเสียงคือการค้นหาใน Google หรือเครื่องมือค้นหาอื่นๆ โดยใช้เสียงของคุณแทนการพิมพ์คำสำคัญ ใช้เทคโนโลยีเสียงเพื่อจดจำสิ่งที่ผู้ใช้พูดและให้คำตอบตามคำถามของพวกเขา ผู้ที่มี Google Voice และ Siri อยู่ในกระเป๋า จะทราบเรื่องนี้ดียิ่งขึ้น

ผู้ใช้ใช้การค้นหาด้วยเสียงเพื่อค้นหาข้อมูลออนไลน์ เพื่อค้นหาตำแหน่งของผลิตภัณฑ์หรือบริการ เพื่อรับคำตอบสำหรับคำถามของพวกเขา ฯลฯ

ค้นหาด้วยเสียง SEO

ค้นหาด้วยเสียง SEO กำลังเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์และเนื้อหาของคุณสำหรับการค้นหาด้วยเสียง ในแง่อื่นๆ ให้ตั้งค่าธุรกิจออนไลน์ของคุณสำหรับการค้นหาด้วยเสียง – เพิ่มเติมในภายหลัง

ทำไมธุรกิจถึงต้องการ SEO การค้นหาด้วยเสียง?

• จากการศึกษาของ comScore ผู้ใหญ่ 40% ใช้การค้นหาด้วยเสียงวันละครั้ง ส่งผลให้มีการค้นหาด้วยเสียงมากกว่า 1 พันล้านครั้งต่อเดือน
• ในปี 2560 มีการใช้งานอุปกรณ์ค้นหาด้วยเสียง 33 ล้านเครื่อง
• การค้นหาด้วยเสียงของ Google ได้รับข้อความค้นหาเพิ่มขึ้น 35% ในปี 2559 เมื่อเทียบกับปี 2008
• comScore คาดการณ์ว่าภายในปี 2020 การค้นหา 50% จะเป็นเสียงพูด ในขณะที่ 30% จะไม่มีหน้าจอ

ผู้ใช้ชอบค้นหาด้วยเสียงมากกว่าการพิมพ์

การค้นหาด้วยเสียงช่วยประหยัดเวลาและให้การค้นหาที่ง่ายขึ้น โดยทั่วไป เมื่อคุณค้นหาทางออนไลน์ คุณต้องหยุดงานปัจจุบันของคุณเพื่อพิมพ์คำค้นหา ด้วยการค้นหาด้วยเสียง คุณสามารถค้นหาอะไรก็ได้ขณะเดินทางโดยไม่รบกวนงานปัจจุบันของพวกเขา เช่น สามารถสอบถามเส้นทางจาก Google ได้โดยไม่รบกวนการขับขี่

Google มุ่งเน้นที่ความตั้งใจของผู้ใช้

ก่อนที่การค้นหาด้วยเสียงจะเริ่มแซงการพิมพ์ Google ได้เปิดตัว Hummingbird Update จากการอัปเดตนี้ ความสำคัญอันดับแรกของ Google คือความตั้งใจของผู้ใช้และตีความความหมายที่ถูกต้องของคำค้นหาของพวกเขา นั่นเป็นเหตุผลหลักว่าทำไมธุรกิจและนักการตลาดจึงเปลี่ยนมามุ่งเน้นที่การแก้ปัญหาของผู้ใช้ แทนที่จะส่งเสริมธุรกิจของตนเอง

ทั้งหมดหันไปสร้างเนื้อหาที่กำหนดเป้าหมายไปยังจุดปวดของผู้ใช้ นั่นคือวิวัฒนาการที่เปลี่ยนวิธีที่ธุรกิจโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน การค้นหาด้วยเสียงเป็นอย่างอื่น

ดังที่ฉันได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ Google มุ่งเน้นที่ความตั้งใจของผู้ใช้และปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ มีความแตกต่างอย่างมากระหว่างวิธีที่ผู้ใช้พิมพ์ข้อความค้นหาและวิธีพูด มันชัดเจน ตอนนี้ Google มุ่งเน้นไปที่วิธีที่ผู้ใช้พูด เว็บไซต์ที่เน้นน้ำเสียงของผู้ใช้และมีเนื้อหาที่ตอบสนองความต้องการของผู้ใช้จะอยู่ในอันดับที่ 1 ใน Google

ผลกระทบต่อการจัดอันดับ SEO

“จากการ สำรวจที่กล่าวถึงแนวโน้ม SEO สำหรับปี 2018 และปีต่อๆ ไป การค้นหาด้วยเสียงได้อันดับที่ 3”

Google จัดอันดับไซต์โดยพิจารณาจากความเร็วที่พวกเขาตอบกลับ และความเกี่ยวข้องกับคำค้นหาของผู้ใช้มากน้อยเพียงใด

เมื่อพิจารณาจากการใช้การค้นหาด้วยเสียงและความสะดวกสบายที่เพิ่มขึ้น Google ให้ความสำคัญกับการค้นหาด้วยเสียงมากกว่าการพิมพ์ วันนี้ หากคุณค้นหาบางสิ่งใน Google โดยใช้เสียง คุณจะพบว่า Google ตอบได้อย่างรวดเร็วด้วยคำจำกัดความระยะสั้นที่มีน้ำเสียงสนทนา คำตอบนั้นจะมาจากบริษัทที่เข้าใจเสียงของผู้ใช้ มีน้ำเสียงในการสนทนา และโหลดได้เร็วที่สุดเท่าที่เป็นไปได้

ใกล้จะถึงวันที่ Google เริ่มจัดอันดับเว็บไซต์ที่ปรับให้เหมาะกับการค้นหาด้วยเสียงของ SEO

การค้นหาด้วยเสียง SEO ไม่ใช่ตัวเลือกอีกต่อไป

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับ SEO ค้นหาด้วยเสียง

ในการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับ SEO การค้นหาด้วยเสียง คุณต้องเข้าใจวิธีที่ผู้ใช้พูดคุยกับการค้นหาด้วยเสียงและการตอบกลับการค้นหาด้วยเสียง

เช่น เมื่อคุณถามคำถามใดๆ กับ Google คุณจะได้รับคำตอบจากตัวอย่างข้อมูลแนะนำ นั่นเป็นวิธีหนึ่งที่ผู้ใช้โต้ตอบกับการค้นหาด้วยเสียง

มาพูดถึงการโต้ตอบของผู้ใช้แต่ละคนด้วยการค้นหาด้วยเสียง และวิธีเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณให้สอดคล้องกัน

1. ความตั้งใจของผู้ใช้

ผู้ใช้มาก่อน

ก่อนที่คุณจะพยายามทำ SEO คุณต้องเข้าใจพฤติกรรมของผู้ใช้และความคาดหวังของพวกเขาระหว่างการค้นหาด้วยเสียง

ผู้ใช้มีความเกียจคร้าน พวกเขาขาดความอดทน พวกเขาต้องการวิธีแก้ปัญหาอย่างรวดเร็วและตอบสนองทันที ในช่วงเวลาฉุกเฉิน พวกเขาไม่ต้องการใช้เวลามากในการอ่านบทความทั้งหมด นั่นเป็นเหตุผลที่ Google เริ่มมุ่งเน้นไปที่ตัวอย่างข้อมูล เนื่องจากมีโซลูชันที่รวดเร็วสำหรับผู้ใช้

ฉันไม่ได้บอกให้หยุดเขียนบทความ มันยังจำเป็นอยู่ ทั้งหมดที่ฉันพูดคือพยายามตอบคำถามหรือแก้ปัญหาโดยย่อ เรียบง่ายและแม่นยำ เพื่อให้ Google สามารถจัดอันดับธุรกิจของคุณใน Featured Snippets

2. ตัวอย่างแนะนำ

“ Moz พบ ว่าการค้นหาด้วยเสียงเลือกตัวอย่างข้อมูลเพื่อตอบสนองต่อผู้ใช้ 87% ของเวลาทั้งหมด”

แหล่งที่มา

เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับการค้นหาด้วยเสียง เป้าหมายแรกของคุณคือ Featured Snippet มาพูดคุยกัน 4 วิธีในการตั้งเป้าหมายสำหรับข้อมูลโค้ดเด่น

• ตอบคำถามเฉพาะ: อย่างไร ที่ไหน อะไร ใคร ทำไม และอีกมากมาย พิจารณาว่าผู้ใช้จะตั้งคำถามกับธุรกิจของคุณกี่วิธี และใส่คำตอบบนเว็บไซต์ของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำตอบนั้นตรงประเด็น

• ตอบข้อกำหนดทั่วไป: ผู้ใช้ต้องไม่ถามเกี่ยวกับธุรกิจของคุณโดยตรง แต่พวกเขาจะถามถึงสิ่งที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณอย่างแน่นอน เช่น ถ้าคุณเป็นหมอฟัน ผู้ใช้จะไม่ถามว่าคุณดีกว่าคนอื่นอย่างไร พวกเขาจะถามถึงความเสี่ยงของการทำความสะอาดฟัน คล้ายกับเนื้อหาที่คุณสร้างสำหรับเว็บไซต์ของคุณ เพียงดูแลว่าเนื้อหาของคุณมีคำตอบสำหรับคำถามของผู้ใช้โดยตรง

• คำหลักหางยาว: ตาม Purna Virji ผู้เชี่ยวชาญด้าน PPC ที่มีอิทธิพลมากที่สุด การค้นหาคำพูดจะมีความยาวมากกว่าการพิมพ์ ได้เวลาใส่คีย์เวิร์ดหางยาวแล้ว ระมัดระวังที่นี่ คำหลักหางยาวไม่ได้หมายถึงธุรกิจของคุณทั้งหมด แต่เป็นเรื่องเกี่ยวกับผู้ใช้มากกว่า – คำถามของพวกเขา ปัญหาของพวกเขา คล้ายกับคำถามที่พวกเขามักถาม

• Conversational Tone: การค้นหาด้วยเสียงให้อิสระแก่ผู้ใช้ในการพูดคุย พวกเขาจะถามเหมือนกำลังคุยกับ Google เช่น เมื่อผู้ใช้พิมพ์ พวกเขาถาม "ร้านอาหารที่ดีที่สุดที่อยู่ใกล้ฉัน" ขณะพูดพวกเขาจะถามว่า "ร้านอาหารใดเสิร์ฟอาหารค่ำใต้แสงเทียนที่ดีที่สุด" หมายความว่าเนื้อหาของคุณควรมีคำหลักหางยาวพร้อมน้ำเสียงในการสนทนาหากคุณต้องการไต่อันดับขึ้นไป

3. SEO ท้องถิ่น

อย่าลืมพิมพ์ "บริษัท SEO ที่ดีที่สุดในชิคาโก"

“รายงานแนวโน้มอินเทอร์เน็ต 2559 พบว่า 22% ของผู้คนค้นหาข้อมูลธุรกิจในท้องถิ่น”

ด้วยการค้นหาด้วยเสียง สิ่งที่ผู้ใช้ค้นหาจะไม่แตกต่างกัน มันเป็นเพียงวิธีที่พวกเขาพูด พวกเขาจะมองหาสิ่งที่ดีที่สุดในพื้นที่ของตนเสมอ เป็นความรับผิดชอบของคุณที่จะต้องอยู่ที่นั่นทุกครั้งที่ผู้ใช้ค้นหาคุณ

อัปเดตธุรกิจของคุณด้วยสถานที่ รายละเอียดการติดต่อ เวลาเปิดทำการ และวันหยุดที่ถูกต้อง สิ่งนี้ทำให้ผู้ใช้มีความคิดที่สมบูรณ์แบบว่าคุณจะพร้อมสำหรับพวกเขาเมื่อใด

เคล็ดลับ: ระบุสถานที่สำคัญที่มีชื่อเสียงรอบๆ ที่อยู่ของคุณเพื่อให้จดจำตำแหน่งได้ง่าย

4. เวลาในการโหลด

เร็ว. เร็ว. เร็ว…

หน้าเว็บที่ใช้เวลาโหลด 5 วินาทีมีโอกาสตีกลับ 90% มากกว่าหน้าที่ใช้เวลา 1 วินาที

ผู้ใช้อุปกรณ์พกพาที่ใช้ระบบสั่งงานด้วยเสียงไม่มีความอดทนที่จะไปไหนมาไหน สิ่งที่พวกเขาต้องการคือผลลัพธ์ที่รวดเร็วในขณะเดินทาง Google ยังเน้นให้ใช้เวลาในการโหลดน้อยที่สุดเพื่อหยุดผู้ใช้มือถือจากการตีกลับ

หากไซต์ของคุณใช้เวลาในการโหลดนานขึ้น จะส่งผลเสียต่อการจัดอันดับของคุณ มันจะไม่มีอันดับสูงสำหรับการค้นหามือถือและเสียงอย่างรวดเร็ว

ทดสอบไซต์ของคุณสำหรับการค้นหาบนมือถือและปรับแต่งให้โหลดได้ในหนึ่งวินาที

สรุป

ตลาดการค้นหาด้วยเสียงมีมูลค่าประมาณ 601 ล้านดอลลาร์ภายในปี 2562 หากคุณไม่ก้าวขึ้นตอนนี้ด้วย SEO การค้นหาด้วยเสียง พรุ่งนี้คุณอาจไม่มีโอกาสได้รับอันดับที่สูงขึ้น เมื่อถึงเวลานั้น ผู้คนนับล้านเข้าสู่ตลาดจนไม่มีที่ว่างให้ธุรกิจของคุณขยายตัว