Web3 จะพลิกโฉมหน้าการตลาดดิจิทัลอย่างไร

อนาคตของการตลาดดิจิทัลกำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วด้วยการเพิ่มขึ้นของ Web3 อินเทอร์เน็ตเวอร์ชันกระจายอำนาจนี้สร้างขึ้นจากเทคโนโลยีบล็อกเชน มีศักยภาพในการเปลี่ยนแปลงวิธีการใช้กลยุทธ์และความพยายามทางการตลาดอย่างมาก บทความนี้เขียนขึ้นเพื่อให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีที่ Web3 จะปรับเปลี่ยนรูปแบบการตลาดดิจิทัล

สำหรับนักการตลาดดิจิทัลที่เลิกใช้สื่อดั้งเดิมและมุ่งเน้นไปที่การตลาดทางอินเทอร์เน็ต Web3 นำเสนอโอกาสที่เหลือเชื่อที่สุดสำหรับการเติบโตและการเปลี่ยนแปลง

ผู้ที่ต้องการติดตามข่าวสารล่าสุดด้านการตลาดจะพบว่าการตลาดดิจิทัลมีความหมาย ที่สำคัญกว่านั้น พวกเขาจะค้นพบการตลาดบนเว็บ 3 ที่หลีกเลี่ยงไม่ได้

ตั้งแต่โพสต์บนโซเชียลมีเดีย การโฆษณาแบบชำระเงิน การพัฒนากลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ไม่เหมือนใคร การแสดงโฆษณาดิจิทัลบนแอพมือถือ และการออกแบบหน้าเว็บไปจนถึงการดำเนินกิจกรรมทางการตลาดบนมือถือ Web3 มาพร้อมกับชั้นเชิงการตลาดดิจิทัลที่โดดเด่นมาก ซึ่งจะพลิกโฉมหน้าการตลาดอย่างที่เราทราบกันดี

พื้นที่หนึ่งที่คาดว่าจะได้รับผลกระทบที่สำคัญที่สุดคือความเป็นส่วนตัวของข้อมูลและการกำหนดเป้าหมาย

เนื่องจาก Web3 อนุญาตให้มีการแชร์ข้อมูลที่ปลอดภัยและกระจายอำนาจมากขึ้น จึงมีแนวโน้มว่าจะเปลี่ยนวิธีดำเนินกิจกรรมทางการตลาดผ่านช่องทางการตลาดต่างๆ เช่น การตลาดผ่านโซเชียลมีเดียและการปรับแต่งเสิร์ชเอ็นจิ้น

ในบทความนี้ เราจะเจาะลึกว่า Web3 จะส่งผลต่อองค์ประกอบเหล่านี้ของการตลาดดิจิทัลอย่างไร และสำรวจโอกาสและความท้าทายใหม่ๆ ที่นำเสนอสำหรับนักการตลาดดิจิทัล เข้าร่วมกับเราในขณะที่เราค้นพบว่า Web3 จะเปลี่ยนรูปแบบการตลาดดิจิทัลได้อย่างไร

พื้นหลังบนเว็บ3

มันคืออะไร?

Web3 หรือที่เรียกว่าเว็บแบบกระจายอำนาจ เป็นวิวัฒนาการขั้นต่อไปของอินเทอร์เน็ต สร้างขึ้นจากเทคโนโลยีแบบกระจายอำนาจ เช่น บล็อกเชน ทำให้สามารถแชร์ข้อมูลและโต้ตอบกับอินเทอร์เน็ตได้อย่างปลอดภัยและกระจายอำนาจมากขึ้น

Web3 มีศักยภาพในการปฏิวัติอุตสาหกรรมต่างๆ รวมถึงการตลาดดิจิทัล เนื่องจากนักการตลาดดิจิทัลต้องการสร้างกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่น่าสนใจและเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ การเพิ่มขึ้นของ web3 สัญญาว่าจะมอบโอกาสใหม่ ๆ และนำเสนอความท้าทายต่อวิธีการตลาดแบบดั้งเดิมและแคมเปญการตลาดออนไลน์

องค์ประกอบที่สำคัญของ web3 ที่แตกต่างจาก web2 คือลักษณะการกระจายอำนาจและการใช้เทคโนโลยีบล็อกเชน

ใน web2 อินเทอร์เน็ตอาศัยเซิร์ฟเวอร์ส่วนกลางและตัวกลาง เช่น เสิร์ชเอ็นจิ้นและแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เพื่อจัดเก็บและส่งข้อมูล

ในทางตรงกันข้าม web3 ใช้เครือข่ายแบบกระจายศูนย์ ซึ่งแต่ละโหนดบนเครือข่ายมีสำเนาของข้อมูล และกลไกที่เป็นเอกฉันท์ เช่น บล็อกเชนตรวจสอบธุรกรรม

ซึ่งหมายความว่าข้อมูลจะถูกจัดเก็บแบบกระจายอำนาจและไม่สามารถถูกเซ็นเซอร์หรือปิดโดยเอนทิตีใดๆ ทำให้กลายเป็นตัวเปลี่ยนเกมสำหรับกิจกรรมทางการตลาด

ความหมายที่เป็นไปได้ของ web3 สำหรับอุตสาหกรรมต่างๆ มีมากมาย คาดว่าจะส่งผลกระทบอย่างมากต่ออุตสาหกรรมที่ต้องพึ่งพาการแบ่งปันข้อมูลและการทำธุรกรรม เช่น การเงินและการจัดการห่วงโซ่อุปทาน

สำหรับนักการตลาด web3 สัญญาว่าจะมอบวิธีที่โปร่งใสและปลอดภัยมากขึ้นในการรวบรวมและใช้ข้อมูลผู้บริโภค และเปิดใช้งานวิธีการตลาดดิจิทัลใหม่ๆ เช่น โปรแกรมรางวัลที่ใช้โทเค็นและการตลาดกับผู้มีอิทธิพล

สิ่งนี้คาดว่าจะเปลี่ยนวิธีที่บริษัทตั้งเป้าหมายและมีส่วนร่วมกับลูกค้าที่คาดหวัง และยังจะเปลี่ยนวิธีที่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตโต้ตอบกับกิจกรรมทางการตลาดด้วย

การเพิ่มขึ้นของ web3 ยังมีศักยภาพที่จะทำลายวิธีการโฆษณาดิจิทัลและ SEO แบบดั้งเดิม

โดยรวมแล้ว web3 มีความสำคัญในโลกของเทคโนโลยีดิจิทัลเนื่องจากมีศักยภาพในการกระจายอำนาจและทำให้อินเทอร์เน็ตเป็นประชาธิปไตย ทำให้มีความปลอดภัย โปร่งใส และครอบคลุมมากขึ้นสำหรับทุกคน

ช่องทางดิจิทัลนี้เปิดโอกาสใหม่ๆ ให้กับอุตสาหกรรมต่างๆ รวมถึงการตลาดดิจิทัล มันสร้างโอกาสใหม่สำหรับธุรกิจในการเชื่อมต่อกับลูกค้าเป้าหมายสำหรับตลาดแบบธุรกิจกับธุรกิจและผู้บริโภค

นักการตลาดจำเป็นต้องเข้าใจว่าสามารถใช้ web3 ในแผนการตลาดและแคมเปญของตนในแพลตฟอร์มดิจิทัลต่างๆ ได้อย่างไร รวมถึงมือถือและแอป และช่องทางดิจิทัลอื่นๆ เช่น การตลาดผ่านอีเมลและการตลาดเนื้อหา

สถานะปัจจุบันของการตลาดดิจิทัล

การตลาดดิจิทัลเป็นสาขาที่มีการพัฒนาอย่างรวดเร็ว และสถานะปัจจุบันของการตลาดดิจิทัลมีลักษณะเด่นคือการใช้ช่องทางการตลาดและแคมเปญต่างๆ เช่น การตลาดบนโซเชียลมีเดีย การเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา (SEO) และการตลาดผ่านอีเมล เพื่อเข้าถึงและมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมาย

นักการตลาดกำลังใช้เทคโนโลยีดิจิทัลและเครื่องมืออัตโนมัติทางการตลาดเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและปรับปรุงกิจกรรมทางการตลาดของตนผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัลต่างๆ เช่น อุปกรณ์เคลื่อนที่และแอป เว็บไซต์ และช่องทางการตลาดดิจิทัลอื่นๆ เช่น การตลาดเนื้อหา

อย่างไรก็ตาม ปัจจุบันนักการตลาดเผชิญกับความท้าทายหลายประการ หนึ่งในนั้นคือความเป็นส่วนตัวของข้อมูลและความกังวลเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมาย ภูมิทัศน์ของการตลาดดิจิทัลมีความซับซ้อนมากขึ้นเรื่อยๆ และนักการตลาดต้องปฏิบัติตามกฎระเบียบด้านความเป็นส่วนตัวของข้อมูลที่เข้มงวด ในขณะที่พยายามกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม

นอกจากนี้ยังมีความกังวลที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับการใช้ข้อมูลส่วนบุคคลและความต้องการความโปร่งใสมากขึ้นในการรวบรวมและใช้งาน

เพื่อเอาชนะความท้าทายเหล่านี้ นักการตลาดกำลังพัฒนาแนวคิดและกลวิธีทางการตลาดที่ซับซ้อนมากขึ้นเพื่อเข้าถึงและมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมาย

ซึ่งรวมถึงเครื่องมืออัตโนมัติทางการตลาดเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและปรับปรุงความพยายามของพวกเขา การตลาดผ่านเสิร์ชเอ็นจิ้น การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) โซเชียลมีเดีย และการตลาดโดยใช้อินฟลูเอนเซอร์เพื่อปรับปรุงการรับรู้ถึงแบรนด์และการมีส่วนร่วมของลูกค้า

นอกจากนี้ นักการตลาดยังใช้ประโยชน์จากการตลาดขาเข้า ซึ่งดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าด้วยเนื้อหาและบทสนทนาที่มีคุณค่า และใช้การโฆษณาแบบเนทีฟซึ่งก่อกวนน้อยกว่า โดยเป็นส่วนหนึ่งของแผนปฏิบัติการด้านการตลาดดิจิทัล

โดยรวมแล้ว สถานะปัจจุบันของการตลาดดิจิทัลมีลักษณะเด่นคือการใช้เทคโนโลยีและแพลตฟอร์มดิจิทัลต่างๆ เพื่อเข้าถึงและมีส่วนร่วมกับลูกค้าเป้าหมาย

นักการตลาดต้องเผชิญกับการปฏิบัติตามกฎระเบียบด้านความเป็นส่วนตัวของข้อมูลที่เข้มงวดและข้อกังวลเกี่ยวกับการเก็บรวบรวมข้อมูลส่วนบุคคล

ถึงกระนั้น พวกเขาก็ยังหันไปใช้กลยุทธ์ทางการตลาดที่ซับซ้อนมากขึ้น เช่น การตลาดขาเข้าและการโฆษณาแบบเนทีฟ เพื่อเอาชนะความท้าทายเหล่านี้และปรับปรุงการรับรู้ถึงแบรนด์และการมีส่วนร่วมของลูกค้า

web3 จะเปลี่ยนรูปแบบการตลาดดิจิทัลอย่างไร

เทคโนโลยี Web3 คาดว่าจะส่งผลกระทบอย่างมากต่อกิจกรรมการตลาด กลยุทธ์ และแคมเปญ

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับทิศทางของ Web3 ในปี 2023 โปรดดูบทความนี้เกี่ยวกับแนวโน้ม Web3 10 ประการที่น่าจับตามองในปี 2023

ลักษณะการกระจายอำนาจของ web3 หมายความว่าข้อมูลจะถูกจัดเก็บแบบกระจายอำนาจและไม่สามารถถูกเซ็นเซอร์หรือปิดโดยเอนทิตีใด ๆ ทำให้เป็นวิธีการแบ่งปันข้อมูลที่ปลอดภัยและโปร่งใสมากขึ้น

สิ่งนี้สามารถปรับปรุงความเป็นส่วนตัวของข้อมูลได้อย่างมากและทำให้ผู้บริโภคควบคุมข้อมูลของตนได้มากขึ้น ซึ่งส่งผลต่อวิธีการดั้งเดิม เช่น การตลาดแบบออฟไลน์และช่องทางออนไลน์

ลักษณะการกระจายอำนาจของ web3 ยังช่วยให้เกิดเทคนิคและยุทธวิธีทางการตลาดรูปแบบใหม่ๆ

ตัวอย่างหนึ่งคือโปรแกรมรางวัลที่ใช้โทเค็นซึ่งสามารถให้ความโปร่งใสแก่ผู้บริโภคมากขึ้นและควบคุมวิธีการใช้ข้อมูลของพวกเขาและสร้างรูปแบบใหม่ของการตลาดโซเชียลมีเดียและการสื่อสารดิจิทัล

อีกตัวอย่างหนึ่งคือเครือข่ายไมโครอินฟลูเอนเซอร์ ซึ่งช่วยให้ธุรกิจกำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะกลุ่มได้แม่นยำยิ่งขึ้นผ่านช่องทางการตลาดดิจิทัล เช่น โซเชียลมีเดียและเสิร์ชเอ็นจิ้น

ดูบทความเกี่ยวกับ Lunar Strategy เกี่ยวกับผู้มีอิทธิพลทางเว็บ 10 อันดับแรกที่น่าร่วมงานด้วยในปี 2023

ด้วยวิธีนี้ นักการตลาดสามารถปรับปรุง SEO และสร้างโอกาสใหม่สำหรับโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย

มีบริษัทและแพลตฟอร์มบางแห่งที่ใช้ web3 ในกิจกรรมทางการตลาดของตนอยู่แล้ว:

• โทเค็นความสนใจพื้นฐาน (BAT)

แพลตฟอร์มโฆษณาบนบล็อกเชนที่มีเป้าหมายเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพการโฆษณาโดยการสร้างระบบที่โปร่งใสและยุติธรรมสำหรับผู้เผยแพร่ ผู้โฆษณา และผู้ใช้ สร้างโอกาสสำหรับการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาและโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย

• สตีม

อีกตัวอย่างหนึ่งคือแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย Steemit ซึ่งใช้เทคโนโลยีบล็อกเชนเพื่อจูงใจผู้สร้างเนื้อหาและภัณฑารักษ์ด้วยโทเค็น สร้างชุมชนที่มีส่วนร่วมและกระตือรือร้นมากขึ้นผ่านการตลาดกับผู้มีอิทธิพล

ดูบทความนี้เกี่ยวกับ วิธีที่ Web3 ปฏิวัติโซเชียล มีเดีย

• โอเพ่นบาซาร์

OpenBazaar ตลาดแบบกระจายอำนาจช่วยให้ผู้ค้าโต้ตอบโดยตรงกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า โดยไม่ต้องผ่านตัวกลาง และเปิดใช้รูปแบบใหม่ของการจัดการความสัมพันธ์กับลูกค้า

โดยรวมแล้ว web3 คาดว่าจะปรับเปลี่ยนกิจกรรมทางการตลาด กลยุทธ์ และแคมเปญ

เทคโนโลยี Web3 มีความสำคัญในภูมิทัศน์การตลาดดิจิทัล และลักษณะการกระจายอำนาจของมันสัญญาว่าจะมอบโอกาสใหม่สำหรับนักการตลาดในการเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายผ่านแพลตฟอร์มและเทคโนโลยีดิจิทัลต่างๆ ปรับปรุงความเป็นส่วนตัวของข้อมูล และสร้างรูปแบบใหม่ของเทคนิคและกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล เช่น โทเค็น - โปรแกรมรางวัลและเครือข่ายไมโครอินฟลูเอนเซอร์

สิ่งนี้สามารถสร้างกลยุทธ์ดิจิทัลรูปแบบใหม่และกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพสำหรับการเข้าชมเว็บไซต์และข้อความทางการตลาด ซึ่งสามารถช่วยบริษัทต่างๆ เข้าถึงลูกค้าเป้าหมายและเพิ่มการมีส่วนร่วมของลูกค้าได้

เทคโนโลยี Web3 นำเสนอความท้าทายและโอกาสสำหรับนักการตลาดที่ต้องการใช้กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพ

หนึ่งในความท้าทายในการปรับตัวเข้ากับ web3 คือการหาวิธีใหม่ๆ ในการทำงานกับข้อมูลและปฏิบัติตามกฎระเบียบด้านความเป็นส่วนตัวของข้อมูล สิ่งนี้อาจส่งผลต่อกลยุทธ์โดยรวม

อย่างไรก็ตาม web3 ยังนำเสนอโอกาสมากมายสำหรับนักการตลาด แพลตฟอร์มแบบกระจายอำนาจช่วยให้ผู้บริโภคมีความโปร่งใสและควบคุมได้มากขึ้น ซึ่งจะนำไปสู่การมีส่วนร่วมและความภักดีของลูกค้าที่ดีขึ้น

โปรแกรมรางวัลที่ใช้โทเค็นและเครือข่ายไมโครอินฟลูเอนเซอร์ ซึ่งเกิดขึ้นได้จากเทคโนโลยีเว็บ 3 ช่วยให้นักการตลาดเข้าถึงผู้ชมเฉพาะกลุ่มได้อย่างแม่นยำและถูกต้องผ่านช่องทางดิจิทัลต่างๆ เช่น ช่องทางโซเชียลมีเดีย สิ่งนี้ช่วยสร้างกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพ

นักการตลาดที่ต้องการเริ่มต้นกับการตลาดดิจิทัลบนเว็บ 3 ควรทำความคุ้นเคยกับแนวคิดและเทคโนโลยีหลัก เช่น บล็อกเชนและสัญญาอัจฉริยะ และติดตามข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับการพัฒนาล่าสุดในสาขานี้

พวกเขาควรระบุกรณีการใช้งานเฉพาะสำหรับ web3 ภายในอุตสาหกรรมของตน และพัฒนากลยุทธ์สำหรับการรวมเทคโนโลยี web3 เข้ากับความพยายามทางการตลาด แคมเปญ และกลยุทธ์ทางการตลาดโดยรวม

ซึ่งรวมถึงการพิจารณาการตลาดดิจิทัลประเภทต่างๆ การตลาดดิจิทัลสมัยใหม่ และการใช้กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล เช่น SEO และโฆษณา Google เพื่อปรับปรุงการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา

อีกขั้นตอนที่สำคัญคือการร่วมมือกับผู้เชี่ยวชาญด้าน web3 เช่น นักพัฒนา blockchain และนักวิทยาศาสตร์ข้อมูล เพื่อช่วยระบุและใช้ประโยชน์จากโอกาสทางการตลาดบน web3 ที่มีแนวโน้มมากที่สุด

นอกจากนี้ยังช่วยให้การทำการตลาดของคุณทันสมัยอยู่เสมอด้วยอุปกรณ์และเทคโนโลยีดิจิทัลล่าสุดที่เรียกว่าการตลาดออนไลน์ ซึ่งจะเป็นประโยชน์ต่อลูกค้าปัจจุบันของคุณ

บทสรุป

สุดท้ายนี้ จำเป็นต้องทดลองและเตรียมพร้อมที่จะทำซ้ำเกี่ยวกับกลยุทธ์ในขณะที่ระบบนิเวศของ web3 พัฒนาขึ้นเพื่อเพิ่มศักยภาพสูงสุดที่สามารถนำมาสู่ความพยายามด้านการตลาดดิจิทัลของคุณได้อย่างเต็มที่

ซึ่งรวมถึงการทดสอบและปรับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณเพื่อรวมองค์ประกอบของการโฆษณาแบบดั้งเดิม โฆษณาแบบชำระเงิน และสื่อแบบดั้งเดิม ควบคู่ไปกับโอกาสใหม่ๆ ที่เทคโนโลยี web3 มอบให้

คำสุดท้าย

ด้วยการติดตามการพัฒนาล่าสุดของ web3 การทดลองกับเทคโนโลยีใหม่ และการร่วมมือกับผู้เชี่ยวชาญของ web3 นักการตลาดสามารถสร้างกลยุทธ์ดิจิทัลที่ประสบความสำเร็จซึ่งใช้ประโยชน์จากโอกาสที่ web3 มอบให้อย่างเต็มที่

เนื้อหานี้เขียนโดย Tim Haldorsson ผู้ก่อตั้งและ CEO ของ Lunarstrategy Tim มีส่วนร่วมในวงการคริปโตตั้งแต่ปี 2017 ให้ข้อมูลเชิงลึกด้านการตลาด Web3 ที่คิดล่วงหน้าในฐานะผู้สนับสนุนให้กับ Cointelegraph, Rolling Stone, Daily Coin, NFT Plazas และ Finance Magnates Lunarstrategy, หน่วยงานการตลาด crypto และ Web3 เป็นพันธมิตรกับ Bitmedia ตั้งแต่ปี 2021