Web 3.0: การโฆษณา Metaverse และการปกป้องข้อมูล

เว็บ 3.0 และ Metaverse

ยุคใหม่ของความเป็นส่วนตัวและการจัดเก็บข้อมูลบนอินเทอร์เน็ตจะถูกกำหนดโดย Web 3.0 และ Metaverse แนวคิดของการกระจายอำนาจและเทคโนโลยีบล็อกเชนจะเป็นองค์ประกอบสำคัญของสิ่งนี้ เช่นเดียวกับการก้าวไปสู่ความจริงเสมือน ในทุกอุตสาหกรรม – โซเชียลเน็ตเวิร์ก, อีเมล, การส่งข้อความ, ที่เก็บข้อมูล, การธนาคาร และอีคอมเมิร์ซ – สิ่งนี้จะส่งผลกระทบ

Web 2.0 เริ่มต้นประมาณปี 2004 ถูกกำหนดโดยการเติบโตอย่างมหาศาลของอีคอมเมิร์ซ โซเชียลมีเดีย และเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น รวมถึงการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายซึ่งในอดีตมีความเสี่ยงต่อความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ เนื่องจากการบุกรุกความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้อย่างกว้างขวางบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและระบบรวมศูนย์ ผู้ใช้จึงต้องการความเป็นเจ้าของมากขึ้นและยอมรับความสามารถของตนเองเมื่อต้องควบคุมข้อมูลของตนเอง

เว็บกระจายอำนาจ

คุณลักษณะที่โดดเด่นที่สุดของ Web 3.0 คือเครือข่ายเพียร์ทูเพียร์ (หรือกระจายอำนาจ) ความเป็นส่วนตัวที่เพิ่มขึ้น การทำงานร่วมกัน การใช้ประโยชน์จากความจริงเสมือน และปัญญาประดิษฐ์

Web 3.0 แตกต่างจาก Web 2.0 ตรงที่ Web 2.0 เก็บข้อมูลในตำแหน่งส่วนกลาง Web 3.0 เปิดโอกาสให้ผู้ใช้โต้ตอบกับข้อมูลและวิเคราะห์โดยใช้ปัญญาประดิษฐ์และเทคโนโลยีแมชชีนเลิร์นนิง แอพที่กระจายอำนาจจะเข้ามาแทนที่โซเชียลเน็ตเวิร์กแบบรวมศูนย์ คืนการควบคุมของผู้ใช้และให้สิทธิ์ความเป็นเจ้าของข้อมูล

การจัดเก็บข้อมูลแบบกระจายศูนย์มีประโยชน์หลายประการ

เว็บที่กระจายอำนาจอยู่บนเครือข่ายเพียร์ทูเพียร์ที่ควบคุมโดยชุมชนผู้ใช้ แทนที่จะกระจายไปตามเซิร์ฟเวอร์จำนวนมาก กลุ่มนี้จะควบคุมอุปกรณ์ร่วมกับเว็บไซต์หรือแอปพลิเคชัน แต่ละเว็บไซต์หรือแอปพลิเคชันจะกระจายไปตามโหนดหลายร้อยโหนดบนอุปกรณ์ต่างๆ

สมาชิกของเครือข่ายทั้งหมดมีข้อมูลเดียวกันในรูปแบบของบัญชีแยกประเภทแบบกระจาย - แต่ละโหนดจะอัปเดตฐานข้อมูลโดยอิสระ ทุกโหนดประมวลผลทุกธุรกรรม จากนั้นยอมรับหรือปฏิเสธตามเสียงข้างมาก

ขณะนี้การควบคุมอยู่ในมือของเครือข่ายแบบกระจายแทนที่จะเป็นเอนทิตีแบบรวมศูนย์เพียงแห่งเดียว - มันไม่ได้เป็นเจ้าของโดยใครเป็นพิเศษ เมื่อมีการใช้มาตรการความเป็นเจ้าของและความเป็นส่วนตัวมากขึ้น ข้อมูลระบุตัวตนทางอินเทอร์เน็ตก็มีความเชื่อมโยงกับข้อมูลระบุตัวตนในชีวิตจริงน้อยลงในยุคใหม่ของกิจกรรมออนไลน์ที่ไม่เปิดเผยตัวตน

เทคโนโลยีบล็อกเชน

เทคโนโลยีบล็อกเชนเป็นหัวใจสำคัญของการกระจายอำนาจและสร้างเครือข่ายแบบเพียร์ทูเพียร์ บล็อกเชนคือฐานข้อมูลแบบกระจายที่สามารถเข้าถึงได้ผ่านเครือข่ายคอมพิวเตอร์ที่หลากหลาย รวมถึงสาธารณะและส่วนตัว ข้อมูลที่เข้ารหัสทางคณิตศาสตร์จะถูกเพิ่มลงในห่วงโซ่บันทึกประวัติเป็น "บล็อก" ใหม่ ข้อดีของบล็อกเชน ได้แก่ ความสามารถในการกระจายอำนาจ ความปลอดภัยในการเข้ารหัส ความโปร่งใส และการเปลี่ยนแปลงไม่ได้

นักวิจัยอธิบายว่า blockchain เป็นวิธีการประทับเวลาเอกสารดิจิทัลในปี 1991 ในปี 2009 Blockchain ถูกใช้อย่างกว้างขวางในฐานะบัญชีแยกประเภทแบบกระจายสำหรับธุรกรรม bitcoin

บล็อกเชนคือสายโซ่ของบล็อกที่แต่ละบล็อกมีข้อมูล ข้อมูลที่จัดเก็บขึ้นอยู่กับประเภทของบล็อกเชน ตัวอย่างเช่น ในรูปแบบของ bitcoin บล็อกเชนจัดเก็บผู้ส่ง ผู้รับ และจำนวนเหรียญ

Blockchain มีแอปพลิเคชันครอบคลุมเกือบทุกอุตสาหกรรมโดยมี 2 หน้าที่หลักเป็นพื้นฐาน: การเก็บบันทึกและการทำธุรกรรม แอปพลิเคชันเหล่านี้บางส่วนรวมถึงการยืนยันตัวตน สัญญาอัจฉริยะ การจัดการห่วงโซ่อุปทาน ระบบการชำระเงิน และการซื้อขาย

ตัวอย่างเช่น การใช้บล็อกเชนในบริบทของห่วงโซ่อุปทานจะทำให้สามารถระบุแหล่งที่มาของผลิตภัณฑ์อุปโภคบริโภคได้ในเวลาไม่กี่นาที แทนที่จะเป็นวันหรือสัปดาห์

อีกตัวอย่างหนึ่งของการใช้บล็อกเชนคือการจัดเก็บข้อมูลทางการแพทย์ส่วนบุคคลอย่างปลอดภัย

Blockchain นั้นยากมากที่จะแก้ไขแม้ว่าจะไม่สามารถป้องกันการดัดแปลงได้ 100% ทำให้เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากในการรับรองว่าข้อมูลปลอดภัย เทคโนโลยีบล็อกเชนสามารถปฏิวัติการทำงานขององค์กร เช่น การตรวจสอบการเคลมประกัน การลงคะแนนเสียง หรือการซื้อขายเงินสด มีบางอุตสาหกรรมที่เหมาะกับโซลูชันบล็อกเชนมากกว่า เช่น บริการทางการเงิน รัฐบาล และการดูแลสุขภาพ แม้ว่าหลายบริษัทกำลังทดลองใช้เทคโนโลยีนี้แล้ว แต่การใช้งานอย่างแพร่หลายยังคงต้องใช้เวลาอีกประมาณ 3-5 ปี

ยุคใหม่ของการโฆษณา

การกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคมีความซับซ้อนมากขึ้น ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตกำลังเปลี่ยนไปสู่ขั้นตอนใหม่ที่การเป็นเจ้าของข้อมูลมีความสำคัญเหนือกว่า ในขณะที่ผู้โฆษณามองหาวิธีใหม่ๆ ในการเข้าถึงผู้ชม

เทคโนโลยีบล็อกเชนที่มีอยู่ในเว็บ 3.0 จะเปลี่ยนวิธีที่บริษัทต่างๆ ติดตามการใช้จ่ายด้านโฆษณา ทำให้มีความโปร่งใสมากขึ้น ด้วยฟังก์ชันการระบุตัวตนของบล็อกเชน บริษัทต่างๆ สามารถลดค่าใช้จ่ายด้านโฆษณาที่ไม่จำเป็นได้ด้วยการยืนยันตัวตนของผู้บริโภค และสร้างความมั่นใจว่ามนุษย์และไม่ใช่บ็อตกำลังดูโฆษณาอยู่ บริษัทต่างๆ คาดว่าจะสูญเสียเงินราว 13.8 พันล้านดอลลาร์ในปี 2020 เฉพาะในสหรัฐอเมริกาเพียงแห่งเดียวเนื่องจากการฉ้อโกง (Forbes, 2022)

metaverse จะเป็นองค์ประกอบสำคัญของการเข้าถึงผู้บริโภคในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า จากข้อมูลของ eMarketer จะมีผู้ใช้ 110.1 ล้านคนที่ใช้ AR และ 65.9 ล้านคนที่ใช้ VR ในสหรัฐอเมริกาภายในปี 2566 ผู้คนใช้จ่ายเงินไปแล้วกว่า 200 ล้านดอลลาร์กับรายการ metaverse ซึ่งรวมถึงอสังหาริมทรัพย์ เงิน ความบันเทิง และแฟชั่น (Grayscale, 2021 ).

ความสามารถในการทำงานร่วมกันจะกลายเป็นองค์ประกอบที่สำคัญของ Web 3.0 เนื่องจากอวตารหรือตัวตนดิจิทัลจะสามารถเคลื่อนย้ายไปมาระหว่าง metaverses ต่างๆ ทำให้สามารถโต้ตอบกับผู้บริโภคได้อย่างราบรื่น

สำหรับผู้ลงโฆษณาที่จะประสบความสำเร็จในภูมิทัศน์ดิจิทัลใหม่ของ metaverse จะต้องใช้เครื่องมือต่าง ๆ – เครื่องมือเหล่านี้รวมถึงการโฆษณาเสมือนจริง โฆษณาในเกม และโฆษณาที่ขับเคลื่อนโดยผู้ใช้

ตั้งแต่ปี 2022 ถึง 2030 ตลาดความเป็นจริงเสมือนทั่วโลกคาดว่าจะเติบโตที่อัตราการเติบโตต่อปี (CAGR) ที่ 15.0% (Grand View Research)

Adidas เปิดโอกาสให้ผู้ชมปีนภูเขาแบบเสมือนจริงในปีนี้เพื่อโปรโมตไลน์อุปกรณ์กลางแจ้ง TERREX พวกเขาใช้เทคโนโลยี VR เพื่อจำลองการปีนที่เข้มงวดที่สุดครั้งหนึ่งบนเส้นทางขายอาหารสำเร็จรูปในปุนตา ดู คอร์บี คอร์ซิกา

โฆษณาในเกมจะมีความสำคัญสำหรับผู้ลงโฆษณาในขั้นต่อไปของ metaverse โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับคนหนุ่มสาว Andrew Douwaith, CCO ของ Dubit Games เชื่อว่าการเล่นเกมจะมาแทนที่ทีวีซึ่งเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการเข้าถึงผู้ชมอายุน้อย “มันมีส่วนร่วมมากกว่า มีองค์ประกอบที่สนุกจริงๆ อยู่ในนั้น” Douwaith กล่าว ในปี 2022 Microsoft ระบุว่าพวกเขากำลังพิจารณาที่จะเพิ่มโฆษณาในเกมในเกมที่เล่นฟรีบน Xbox โดยมีข้อความที่คล้ายกันมาจาก Sony (Forbes, 2022)

โฆษณาที่ขับเคลื่อนโดยผู้ใช้จะเป็นองค์ประกอบที่สำคัญของ Web 3.0 เนื่องจากแนวคิดอาศัยการที่ผู้ใช้ให้ความยินยอมอย่างชัดแจ้งในการใช้ข้อมูลของตนเพื่อการโฆษณา ผู้ลงโฆษณาจึงต้องพึ่งพาการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์อย่างมากเพื่อดึงดูดผู้ชม ในปีนี้ Eos แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวยอดนิยมใช้งบประมาณ 15% ไปกับการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ของ Tik Tok ซึ่งส่งผลให้คำสั่งซื้อเพิ่มขึ้น 2,500% การเข้าชมเว็บไซต์เพิ่มขึ้น 45,000% และการดูแฮชแท็กแบรนด์ 32.3 ล้านครั้ง

ในปี 2022 Influencer Marketing Hub รายงานการใช้เครื่องมือบล็อกโฆษณาเพิ่มขึ้น 9% YoY โดยผู้ใช้อินเทอร์เน็ตกว่า 43% ทั่วโลกใช้เครื่องมือบล็อกโฆษณา (Influencer Marketing Hub) เมื่อมีการนำ Web 3.0 มาใช้ แนวโน้มนี้คาดว่าจะเติบโตเท่านั้น ดังนั้นผู้โฆษณาจะต้องใช้ประโยชน์จากเนื้อหาที่ขับเคลื่อนโดยผู้ใช้เพื่อให้ยังคงสร้างผลกำไรได้

ในยุคใหม่ของความโปร่งใสที่มีผู้ใช้เป็นศูนย์กลางนี้ ซึ่งผู้บริโภคเน้นความรับผิดชอบต่อสังคม ขับเคลื่อนด้วยคุณค่า และกำลังเคลื่อนตัวออกจากระบบแบบเดิม ผู้โฆษณาจะต้องปรับตัวให้เข้ากับวิธีการใหม่ที่เป็นนวัตกรรมในการส่งผลกระทบต่อกลุ่มเป้าหมายของตน