ข้อผิดพลาดในการพัฒนาเว็บที่ส่งผลต่อผลลัพธ์การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา

อัพเดทล่าสุดเมื่อ 26 เมษายน 2019

ความพยายามในแคมเปญ Search Engine Optimization ที่ประสบความสำเร็จของคุณได้รับการตั้งค่ากลับคืนเนื่องจากข้อผิดพลาดในการพัฒนาเว็บกี่ครั้ง

ฉันได้เห็นมามากมายแล้วและยังคงประหลาดใจที่ข้อผิดพลาดเหล่านี้ยังคงเกิดขึ้นจนถึงช่วงเวลาปัจจุบัน

นี่คือความท้าทายบางอย่างที่อยู่นอกเหนือการควบคุมของเราที่เราเผชิญในอุตสาหกรรมการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา:

• การเปลี่ยนแปลงหน้าเว็บไซต์โดยไม่ต้องปรึกษา
• ทำการโยกย้ายเว็บไซต์แบบเต็มโดยไม่ต้องปรึกษา
• การโยกย้ายไซต์แบบเต็มโดยไม่ต้องปรึกษาหารือและเข้าสู่วันหยุดสุดสัปดาห์หรือช่วงวันหยุด
• เปิดตัวสร้างเว็บไซต์ใหม่โดยไม่ต้องแจ้งให้ทราบ
• เปิดตัวไซต์ใหม่สร้างใหม่โดยไม่ต้องแจ้งให้ทราบและเข้าสู่ช่วงสุดสัปดาห์หรือวันหยุด
• เปิดตัวสร้างเว็บไซต์ใหม่อีกครั้งและปล่อยให้ Googlebot ไม่อนุญาตคำสั่งในไฟล์ robots.txt
• การอัปเดตไซต์โดยไม่ต้องปรึกษาและลบองค์ประกอบการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาที่สำคัญ
• การเพิ่มหน้าใหม่โดยไม่มีการตรวจสอบการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาที่เหมาะสมก่อนการโพสต์
• การลบหน้าโดยไม่ใช้การเปลี่ยนเส้นทางที่เหมาะสม
• ไม่ทดสอบการทำงานของ CTA และ/หรือแบบฟอร์ม
• ไม่ได้สร้างมาเพื่อมือถือ
• การใช้แท็ก href lang อย่างไม่เหมาะสม

การเปลี่ยนแปลงหน้าเว็บไซต์โดยไม่ต้องปรึกษา

เราเห็นข้อผิดพลาดนี้บ่อยเกินไป ซึ่งอาจประกอบด้วยการเปลี่ยนแปลงชื่อหน้า metadescription การใช้แท็ก h1 และ/หรือการจัดการโค้ดที่มีอยู่และจัดทำดัชนี
การเปลี่ยนแปลงเพื่อการเปลี่ยนแปลงไม่ใช่แนวทางปฏิบัติที่ดีสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาที่เหมาะสม ฉันรู้จักที่จะพูดว่า "มันสวยบนหน้า fitty"

ฉันไม่เข้าใจว่าผู้ที่ทำงานในอุตสาหกรรมอินเทอร์เน็ตไม่เข้าใจว่ารหัสที่มีอยู่อยู่ในไฟล์แล้ว (ในดัชนีเครื่องมือค้นหา) เมื่อคุณเปลี่ยนรหัสนั้น จะบังคับให้มีการประเมินใหม่และจัดทำดัชนีใหม่ ซึ่งบางครั้งอาจเป็นผลดี และหลายครั้งก็แย่ที่สุด

คุณกำลังจ่ายเงินสำหรับการให้คำปรึกษาการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเหตุใดจึงทำลายความพยายามด้วยการตัดสินใจที่ไม่ดีและไม่ใช้บริการให้คำปรึกษาแบบชำระเงินของคุณ

ผลลัพธ์มักจะถูกโยนกลับไปที่หน้าที่ปรึกษาด้านเครื่องมือค้นหา “ทำไมอันดับของฉันจึงลดลง” “ทำไมการเข้าชมของฉันจึงลดลง” คำตอบง่ายๆ ก็คือ “นักพัฒนาเว็บของคุณหรือใครบางคนได้เปลี่ยนรหัสที่ได้รับการจัดทำดัชนีโดยการเพิ่มโค้ดกลุ่มใหม่ ดังนั้นจึงบังคับให้มีกระบวนการจัดทำดัชนีใหม่ซึ่ง Google ไม่ชอบอย่างเห็นได้ชัด คุณทำสิ่งนี้โดยไม่ปรึกษา จากนี้ไปเราจะดำเนินการแก้ไขข้อผิดพลาดนี้ นี่คือเหตุผลที่คุณมีเรา ขอขอบคุณ."

ทำการโยกย้ายไซต์แบบเต็มโดยไม่ต้องปรึกษาหารือ

เราได้เห็นสิ่งนี้บ่อยเกินไป การย้ายถิ่นโดยไม่มีการปรึกษาหารือหรืออย่างน้อยแจ้ง อีกครั้ง การย้ายข้อมูลทำให้รหัสในดัชนีเปลี่ยนไป ผลลัพธ์มักจะเป็นลบ เว้นแต่คุณจะปรึกษากับที่ปรึกษาด้านการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาของคุณและบรรเทาผลกระทบเชิงลบที่อาจเกิดขึ้นจากการย้ายข้อมูล

ทำการโยกย้ายไซต์แบบเต็มโดยไม่ต้องปรึกษาหารือและเข้าสู่วันหยุดสุดสัปดาห์หรือช่วงวันหยุด

คนนี้เข้าใจฉันจริงๆ ทำการโยกย้ายไซต์อย่างเต็มรูปแบบและเดินออกไปในช่วงสุดสัปดาห์เพียงเพื่อเข้าสู่ระบบหลังจากกลับมาทำงานและเห็นว่างานเดือนและ/หรือปีถูกลบ ทั้งหมดเป็นเพราะไม่มีลูกตาอยู่ในไซต์ในช่วงสุดสัปดาห์หรือช่วงวันหยุด

เปิดตัวสร้างเว็บไซต์ใหม่โดยไม่ต้องแจ้งให้ทราบ

กี่ครั้งแล้วที่เราเห็นสิ่งนี้? มากเกินไป. คุณทำงานเป็นสัปดาห์และ/หรือเป็นเดือนเพื่อให้คำแนะนำในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาที่เหมาะสม บางทีคุณอาจยังคงให้คำแนะนำอยู่

คุณลงชื่อเข้าใช้ไซต์ของลูกค้าเพื่อตรวจทานคำแนะนำในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาต่อไป และพบว่าลูกค้าได้กดปุ่มเพื่อเผยแพร่และไม่ได้รับอนุญาตให้ตรวจสอบคำแนะนำที่เหมาะสม

ไม่นานหลังจากที่การจัดอันดับคำหลักของพวกเขาตกไปพร้อมกับการเข้าชมและ Conversion / การขายของผู้เข้าชม

แน่นอน ที่ปรึกษาด้านการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาต้องถูกตำหนิ เมื่อความผิดอยู่ที่อื่น

เปิดตัวไซต์ใหม่สร้างใหม่โดยไม่ต้องแจ้งให้ทราบและเข้าสู่ช่วงสุดสัปดาห์หรือวันหยุด

เหมือนกับการเปิดตัวการโยกย้าย / อัปเกรดไซต์เต็มรูปแบบ คุณไม่เคยต้องการเปิดไซต์ใหม่ในวันศุกร์ที่จะเป็นวันหยุดสุดสัปดาห์หรือวันหยุดนักขัตฤกษ์ หากคุณยืนกรานที่จะดำเนินการนี้ คาดว่าจะมีเช้าวันจันทร์ที่น่าเศร้ามาก

อันนี้เป็นเพียงการพัฒนาเว็บที่แย่และเลอะเทอะ

เปิดตัวสร้างเว็บไซต์ใหม่อีกครั้งและปล่อยให้ Googlebot ไม่อนุญาตคำสั่งในไฟล์ robots.txt

นี่มันบูบูตัวจริง ส่งผลให้เกิดปฏิกิริยาเชิงลบทันทีต่อการจัดอันดับที่มีอยู่ของคุณ การยกเลิกการทำดัชนีไซต์ไม่ใช่ความคิดที่ดี ฉันมักจะขัดแย้งกับสิ่งนี้ที่สามารถพลาดได้ โชคดีที่การลบบล็อกออกได้นั้นเป็นวิธีที่รวดเร็ว แต่อาจมีผลกระทบด้านลบในระยะยาวต่อผลการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณ

หลังจากเปิดตัวใหม่ นี่เป็นขั้นตอนที่ 1 ^เสมอ ให้ไปตรวจสอบ

การอัปเดตไซต์โดยไม่ต้องปรึกษาและลบองค์ประกอบการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาที่สำคัญ

สิ่งนี้มักทำให้เกิดความเศร้าโศก

นักพัฒนาเว็บของคุณแจ้งให้คุณทราบว่าไซต์ต้องการการอัปเดตที่สำคัญ ไม่เป็นไรความจริงที่ว่ามีบางรหัสที่กำหนดเองที่จำเป็นในการปรับปรุงความพยายามในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาของคุณ คุณรู้ไหม สิ่งต่างๆ เช่น ความสามารถในการมีชื่อหน้าและแท็ก h1 ต่างกัน หรือความสามารถในการสร้าง URL ที่แตกต่างจาก URL ชื่อหน้าเริ่มต้น หรือที่น่ารำคาญคือการต่อท้ายชื่อหน้าของคุณด้วยชื่อไซต์ สิ่งเล็ก ๆ น้อย ๆ เช่นนั้น

การอัปเกรดจะดำเนินต่อไปและองค์ประกอบการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาของคุณก็ดับไป! และอันดับของคุณจมลง

อ๊ะ. ใครนอนหลับอยู่ที่สวิตช์?

การเพิ่มหน้าใหม่โดยไม่มีการตรวจสอบการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาที่เหมาะสมก่อนการโพสต์

ใช่. สิ่งนี้ยังคงเกิดขึ้น อย่างไรก็ตาม ลูกค้าระยะยาวของฉันได้ทำสิ่งนี้มาเพียงพอแล้วและประสบกับผลลัพธ์ที่พวกเขาแทบไม่ได้ทำอีกต่อไป

เกิดอะไรขึ้น? น่าแปลกที่หน้าต่างๆ ในเว็บไซต์จะเชื่อมโยงกันมากกว่าหนึ่งวิธี โดยจะเชื่อมโยงเข้าด้วยกันผ่านเมนูการนำทางด้านบน เมนูด้านข้าง เมนูส่วนท้าย แผนผังเว็บไซต์ .xml แผนผังเว็บไซต์ .html และโครงสร้างการเชื่อมโยงภายใน

เมื่อเพจล้มเหลว อาจส่งผลต่อประสิทธิภาพของเพจอื่นๆ

คิดเกี่ยวกับมัน? เหตุใดจึงมีหน่วยงานเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาที่ทำงานในนามของคุณ หากมีค่าควร พวกเขากำลังพยายามทำให้ทุกหน้าในไซต์ของคุณโดดเด่นเมื่ออัลกอริทึมทำงาน

การเผยแพร่หน้าสดที่ไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมอย่างเต็มที่จะส่งผลเสียต่อผลลัพธ์ปัจจุบันของหน้าที่มีอยู่ของคุณ คุณขจัดความเงางามออกจากแอปเปิ้ลและมันดูน่ารับประทานน้อยกว่า อย่างน้อยก็สำหรับอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหา

การลบหน้าโดยไม่ใช้การเปลี่ยนเส้นทางที่เหมาะสม

สิ่งนี้เกิดขึ้นมากกว่าที่คุณคาดหวัง หน้าที่มีอยู่จะถูกลบออกและไม่ได้เปลี่ยนเส้นทางอย่างถูกต้อง รายการการนำทางสร้างรหัสตอบกลับ 404 ลิงก์ขาเข้าภายนอกสร้างรหัสตอบกลับ 404 ลิงก์ภายในสร้างรหัสตอบกลับ 404

การสร้างรหัสตอบกลับ 404 ไม่ใช่จุดจบของโลก แต่เมื่อ Google เรียกข้อมูลนี้ในบัญชีคอนโซลการค้นหาของคุณ คุณควรให้ความสนใจ

ไม่ต้องพูดถึงผลกระทบที่มีต่อผู้เข้าชมไซต์ของคุณ การนำทางไซต์และพบหน้ารหัสตอบกลับ 404 โค้ด "อ๊ะ" เป็นเพียงประสบการณ์การใช้งานที่ไม่ดี

เมื่อฉันเจอสิ่งเหล่านี้ ฉันจะไปที่ไซต์อื่นเนื่องจากฉันคิดว่า "หากคุณไม่สามารถสร้างและดูแลเว็บไซต์ที่ใช้งานได้ ประสบการณ์การซื้อจะเป็นอย่างไรหรือคุณภาพของผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณจะเป็นอย่างไร"

ไม่ได้ทดสอบการทำงานของ CTA/แบบฟอร์ม

นี่เป็นเรื่องใหญ่เพราะส่งผลต่อความสามารถในการรับโอกาสในการขาย เปลี่ยน Conversion และ / หรือทำยอดขาย

การใช้โค้ดบนหน้า CTA และการไม่ทำการทดสอบเป็นเพียงข้อห้าม แต่มันเกิดขึ้น

คุณได้ใช้ทรัพยากรจำนวนมากในการรับผู้เยี่ยมชมไซต์ของคุณ ทดสอบ a/b เพื่อดูว่า CTA ใดทำงานได้ดีที่สุด จากนั้นคุณไปทำลายฟังก์ชันการส่งแบบฟอร์มหรือทำลายหน้าขอบคุณ CTA

อับอายกับคุณ ข้อผิดพลาดประเภทนี้เมื่อค้นพบอาจเป็นกิจกรรมสร้างใบสีชมพู

ไม่ได้สร้างมาเพื่อมือถือ

สิ่งนี้ไม่ได้เกิดขึ้นบ่อยนัก แต่เราก็ยังเจอมันเป็นครั้งคราว เชื่อหรือไม่ว่ายังมีบางเว็บไซต์ที่ไม่เหมาะกับมือถือ

สิ่งนี้สามารถส่งผลกระทบต่อประสบการณ์ของผู้ใช้ อย่างไรก็ตาม จากการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาและ Google หลาย ๆ คน ตอนนี้มันเป็นโลกของผลการค้นหาบนมือถือ

รับมือถือหรือออกไป!

การใช้แท็ก href lang อย่างไม่เหมาะสม

ตลาดของคุณเป็นสากลหรือไม่? คุณกำหนดเป้าหมายภูมิภาคและ / หรือภาษาต่างๆ ทั่วโลกหรือไม่? คุณต้องศึกษาเกี่ยวกับการใช้แท็ก href lang และใช้งาน

มีปัญหาทุกประเภทที่อาจเกิดขึ้นกับการพัฒนาเว็บที่อาจส่งผลเสียต่อผลการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณ ประสิทธิภาพทั่วไป และผลกำไรโดยรวม มองหารายการเหล่านี้และแก้ไข ยังดีกว่าหลีกเลี่ยงพวกเขาโดยทำถูกต้องในการเริ่มต้น

เกี่ยวกับบริษัทนั้น

That Company ก่อตั้งขึ้นในปี 2550 เป็นหนึ่งในเอเจนซี่ที่ใหญ่ที่สุดตามขนาดพนักงานในสหรัฐอเมริกาที่ทุ่มเทให้กับความเชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัล: การจัดการแคมเปญเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา การจัดการแคมเปญโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก การโฆษณาการตลาดบนโซเชียลมีเดีย การ จัดการชื่อเสียง ออนไลน์ และ การจัดการแคมเปญออร์แกนิก, SEO ไวท์เลเบล, การจัดการแคมเปญ ppc และ smm

มาร์คอยู่กับ That! บริษัทตั้งแต่วันที่เราเปิดประตูในเดือนพฤษภาคม 2550 โดยเริ่มต้นจากการเป็นพนักงานขายเว็บไซต์รับเหมาช่วงที่ให้บริการพัฒนาเว็บไซต์และโฮสต์ให้กับ SMB (ธุรกิจขนาดเล็กถึงขนาดกลาง) เมื่อบริษัทใกล้จะเข้าสู่ธุรกิจ 6 เดือนแรก พนักงานคนที่สี่ก็ถูกเพิ่มเข้ามา และ Mark ก็กลายเป็นพนักงานประจำคนที่ห้า นอกเหนือจาก CEO ของบริษัทแล้ว Mark เป็นพนักงานคนแรกที่จัดการแคมเปญ PPC เมื่อฐานลูกค้า SEO ของธุรกิจเติบโตขึ้น Mark ได้เพิ่มการดูแลจัดการเนื้อหา SEO และการใช้งานการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าและการทดสอบในประวัติย่อของเขา เมื่อบริษัทเข้าใกล้ปีแรก Mark กลายเป็นที่ปรึกษา SEO ที่มีลูกค้าจำนวนมากที่ต้องจัดการ จุดแข็งของ Mark ได้แก่: การใช้งานและทดสอบ SEO ในหน้า การค้นพบและประเมินข้อมูลการปฏิเสธลิงก์ย้อนกลับ การใช้ Google Search Console และการประเมินข้อมูล การใช้ Google Analytics และการประเมินข้อมูล การสื่อสารกับลูกค้า ความน่าเชื่อถือ ความรับผิดชอบ และการดูแลจัดการเนื้อหา SEO บนพื้นฐาน 'ตามต้องการ' .