7 เทรนด์ไลฟ์สไตล์และสุขภาพที่คุณไม่ควรพลาดในปี 2024

สุขภาพเป็นอย่างไรสำหรับคุณ? บางทีอาจเป็นการปั่นจักรยานไปร้านค้าแทนที่จะขับรถ ขึ้นบันไดแทนลิฟต์ หรือเปลี่ยนเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เป็นเครื่องไม่มีแอลกอฮอล์ในช่วงสุดสัปดาห์

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาได้บังคับให้ผู้บริโภคคิดใหม่เกี่ยวกับแนวทางด้านสุขภาพและความสมบูรณ์ของร่างกาย เนื่องจากไลฟ์สไตล์หันมาใช้ที่บ้านมากขึ้น ผู้บริโภคจำนวนมากจึงควบคุมสุขภาพของตนเองโดยการติดตามสุขภาพดังกล่าว และมีสติในการตัดสินใจมากขึ้นในเรื่องความเป็นอยู่ทางกายภาพและดิจิทัล

ในปี 2024 เราจะได้เห็นว่ามรดกของการแพร่ระบาดและวิกฤตค่าครองชีพส่งผลต่อพฤติกรรมของผู้บริโภคอย่างไร ซึ่งเป็นข่าวที่แบรนด์ต่างๆ ในอุตสาหกรรมที่มีมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ต่างอยากทราบข้อมูลเพิ่มเติม

1. ผู้บริโภคต้องการอาหารและต้องการอาหารอย่างรวดเร็ว

ก่อนเกิดโรคระบาด ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะรับประทานอาหารฟาสต์ฟู้ดพอๆ กับไปร้านอาหาร แต่รสนิยมเปลี่ยนไป อาหารจานด่วนกลายเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคมักเลือกรับประทาน

รสนิยมอาหารจานด่วนที่เพิ่มขึ้นเชื่อมโยงกับเทรนด์อื่น: ผู้บริโภคต้องการความสะดวกสบายมากขึ้น ตั้งแต่ปี 2020-2023 จำนวนชาวอเมริกันเพิ่มขึ้น 26% โดยกล่าวว่าพวกเขามักจะรับประทานอาหารระหว่างเดินทาง

สำหรับแบรนด์ต่างๆ นี่ถือเป็นโอกาสที่น่าสนใจ พวกเขาจะได้รับประโยชน์จากการทำความเข้าใจผู้ที่ทานอาหารฟาสต์ฟู้ด และความแตกต่างจากผู้บริโภคทั่วไปของคุณอย่างไร

ทั่วโลก ผู้ทานอาหารฟาสต์ฟู้ดเป็นประจำ (ผู้ที่ทานอาหารฟาสต์ฟู้ดอย่างน้อยสัปดาห์ละครั้ง) มีแนวโน้มมากกว่า 29% ที่จะกล่าวว่าตัวเลือกในการใช้ปุ่ม “ซื้อ” บนโซเชียลเน็ตเวิร์กจะช่วยเพิ่มโอกาสในการซื้อผลิตภัณฑ์ทางออนไลน์ได้มากที่สุด พวกเขายังโดดเด่นในเรื่องแรงจูงใจที่จะซื้อเมื่อมีการจัดส่งแบบคลิกและรับสินค้า รวมถึงการเช็คเอาท์จากแขก ซึ่งเป็นสัญญาณของการผลักดันให้เกิดความสะดวกและทางเลือกมากขึ้น

ดังนั้น หากคุณเป็นแบรนด์บริการส่งอาหารหรือร้านอาหารบริการด่วน คุณจะใช้ประโยชน์สูงสุดจากสิ่งนี้ได้อย่างไร เป็นเรื่องเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมกับลูกค้าของคุณในหลากหลายช่องทาง ทำให้ประสบการณ์ในร้านค้า ออนไลน์ และบนมือถือราบรื่น เมื่อโต้ตอบกับแบรนด์ของคุณ ประสบการณ์ผู้ใช้ควรได้รับการปรับปรุงให้ดีขึ้น เช่น การสั่งซื้อออนไลน์และการรับสินค้าในร้านค้า โดยมีความสะดวกสบายเป็นศูนย์กลาง

2. สุขภาพของผู้บริโภคกำลังถดถอย

ในปี 2021 ชาวอเมริกันต้องเผชิญกับการสิ้นสุดของการระบาดใหญ่ แต่ผู้บริโภคค่อนข้างมีทัศนคติเชิงบวกเกี่ยวกับสุขภาพโดยรวมของตนเอง ตั้งแต่นั้นมา จำนวนผู้ที่บอกว่าตนเองมีสุขภาพที่ดีเยี่ยมได้ลดลง 22% และจำนวนผู้ที่กังวลเกี่ยวกับสุขภาพส่วนบุคคลบ่อยครั้งก็เพิ่มขึ้น 17% ระบบการดูแลสุขภาพของสหรัฐอเมริกามีราคาแพงและไม่มีประสิทธิภาพมายาวนาน สิทธิประโยชน์ด้านสุขภาพและการประกันภัยเป็นสิ่งฟุ่มเฟือยสำหรับหลาย ๆ คน และขณะนี้ชาวอเมริกันกำลังเปลี่ยนแนวทางในการจัดการสุขภาพของตนเอง

นับตั้งแต่สิ้นปี 2020 เราพบว่าภาวะสุขภาพต่างๆ เพิ่มขึ้น โดยชาวอเมริกันจำนวนมากขึ้นกล่าวว่าพวกเขาเคยประสบหรือกำลังประสบกับอาการปวดเรื้อรังหรือรุนแรง (+38%) ภาวะซึมเศร้า (+37%) ปวดหลัง (+24% ) และความดันโลหิตสูง (+11%)

ความจริงก็คือผู้บริโภคจำนวนมากเริ่มมองว่าสุขภาพของตนเองเป็นการลงทุน โดยมีวลีติดหูว่า "สุขภาพคือความมั่งคั่ง" ที่สื่อใช้เป็นประจำ และพวกเขาต้องการเครื่องมือเพื่อช่วยจัดการปัญหาเหล่านี้ อุตสาหกรรมการดูแลตนเองยังกลายเป็นตลาดขนาดใหญ่ที่แบรนด์ทุกประเภทสามารถเข้าถึงได้

3. ผู้บริโภคหันมาใส่ใจสุขภาพของตนเองมากขึ้น

ในปี 2024 เราจะเห็นการเติบโตอย่างต่อเนื่องของผู้บริโภคบางประเภท ซึ่งก็คือผู้จัดการด้านสุขภาพเชิงรุก นั่นไม่ใช่คนที่ทำงานในอุตสาหกรรมการดูแลสุขภาพ แต่เป็นคนที่ใช้มาตรการป้องกันอย่างแข็งขันเพื่อจัดการสุขภาพของตนเองให้ดีขึ้น

นับตั้งแต่ไตรมาสที่ 3 ปี 2021 จำนวนชาวอเมริกันที่กระตือรือร้นมองหาการเปลี่ยนแปลงวิถีชีวิตที่สามารถช่วยให้สุขภาพของตนเองดีขึ้นเพิ่มขึ้น 13% จำนวนผู้ที่ซื้อวิตามิน/อาหารเสริมในเดือนที่แล้วเพิ่มขึ้น 15% และจำนวนที่ซื้อสุขภาพ อาหารเพิ่มขึ้น 7%

ผู้บริโภคหันมาดูแลตัวเองมากขึ้น ซึ่งเน้นเรื่องสุขภาพกายเป็นหลัก วิตามินและอาหารเพื่อสุขภาพเป็นเพียงไม่กี่วิธีที่พวกเขากำลังพยายามเปลี่ยนรูปแบบการดูแลสุขภาพตามที่พวกเขาเห็น ดังที่แสดงไว้ในความต้องการการดูแลสุขภาพส่วนบุคคลที่เพิ่มขึ้น

เครื่องมือดูแลสุขภาพที่เร่งตัวขึ้นในช่วงที่เกิดโรคระบาด เช่น บริการสุขภาพทางไกล ได้กลายเป็นอุปกรณ์หลักสำหรับหลาย ๆ คน ขณะนี้ วิตามินส่วนบุคคลและการทดสอบชีวนิเวศน์ของลำไส้เป็นเพียงตัวอย่างบางส่วนของการสำรวจสุขภาพด้วยคุณลักษณะเฉพาะของแต่ละคน

4. ผู้บริโภคติดตามข้อมูลเกี่ยวกับสุขภาพกาย ดิจิทัล และสุขภาพจิตของตน

ทศวรรษที่แล้วการนับก้าวบนโทรศัพท์เป็นเรื่องที่น่าตื่นเต้น แต่แล้วแบรนด์เทคโนโลยีก็ใส่ตัวเลขลงไปทุกอย่าง คุณเดินไปไกลแค่ไหน คุณปีนบันไดไปกี่ชุด อัตราการเต้นของหัวใจขณะเดิน สิ่งนี้เปลี่ยนแปลงไปอย่างไรในสัปดาห์ที่ผ่านมา เดือนที่แล้ว ปีที่แล้ว คุณได้รับความคิด

การเปลี่ยนแปลงส่วนใหญ่นี้คือการเพิ่มขึ้นของการเป็นเจ้าของสมาร์ทวอทช์ ในปี 2015 ผู้บริโภคในสหราชอาณาจักร/สหรัฐอเมริกาเพียง 12% เป็นเจ้าของสมาร์ทวอทช์หรือสายรัดข้อมืออัจฉริยะ วันนี้ตัวเลขอยู่ที่ 37% เพื่อให้บริบททราบว่าการเปลี่ยนแปลงนี้ใหญ่เพียงใด ขนาดของการเติบโตของการเป็นเจ้าของในสหรัฐฯ นั้นเทียบเท่ากับจำนวนประชากรทั้งหมดในโคลอมเบีย เกาหลีใต้ หรือสเปน

สิ่งที่เราพยายามเข้าถึงคือข้อมูลเหล่านี้ได้รับความนิยมอย่างมาก ซึ่งสะท้อนให้เห็นจากปริมาณข้อมูลที่ผู้บริโภคติดตาม

ในช่วงสองปีที่ผ่านมา เราพบว่าชาวอเมริกันติดตามการออกกำลังกาย (+12%) เวลาดูหน้าจอ (+21%) การนอนหลับ (+13%) และการใช้จ่าย (+16%) เพิ่มขึ้น พวกเขาต้องการติดตามสุขภาพกาย ดิจิทัล และสุขภาพจิต โดยไม่ละเลยสวัสดิภาพในแต่ละวันด้วย

อุปกรณ์สมาร์ทวอทช์เข้าถึงได้ง่ายกว่าที่เคย และถึงแม้ผู้มีรายได้สูงจะเป็นกลุ่มแรกๆ แต่การเป็นเจ้าของในสหราชอาณาจักร/สหรัฐอเมริกาในกลุ่มผู้มีรายได้น้อยนั้นสูงกว่าปี 2015 ประมาณ 2.5 เท่า ดังนั้น นี่จึงเป็นเทรนด์ด้านสุขภาพที่ยังคงอยู่ แบรนด์ต่างๆ มากมายสามารถช่วยเพิ่มศักยภาพให้กับพวกเขาได้เช่นกัน แสดงให้เห็นได้จาก Pokemon Go ที่ปล่อย Pokemon Sleep ซึ่งเป็นแอปที่ให้รางวัลแก่ผู้เล่นที่นอนหลับนานขึ้น

5. ผู้บริโภคต้องการอาหารและเครื่องดื่มที่มีโปรไบโอติกมากขึ้น

ในบรรดาปัจจัยทั้งหมดที่มีความสำคัญต่อผู้คนในการซื้ออาหาร “โปรไบโอติก” มีการเติบโตมากที่สุด โดยยอดขายเครื่องดื่มที่มีโปรไบโอติกเพิ่มสูงขึ้น

ปัญหาสุขภาพของลำไส้เป็นเรื่องปกติ และแนวโน้มการรับประทานอาหารที่หลากหลายและวิกฤตการณ์ตึงเครียดมากมายส่งผลเสียต่อการย่อยอาหารของเรา จำนวนชาวอเมริกันที่บอกว่าพวกเขามีอาการคลื่นไส้ อาเจียน หรือท้องเสียเป็นประจำ/บ่อยครั้งนั้นอยู่ที่จุดสูงสุดนับตั้งแต่เราเริ่มติดตามอาการดังกล่าวในปี 2020 และมีผู้คนจำนวนมากขึ้นที่รับประทานอาหารเสริมเพื่อสุขภาพทางเดินอาหาร หลายๆ คนจึงพยายามรักษาลำไส้ให้แข็งแรงอยู่เสมอ

นอกจากนี้ ปัญหาปวดท้องยังเกิดขึ้นค่อนข้างรวดเร็วในกลุ่มที่ใส่ใจเรื่องแฟชั่น เช่น เจ้าของ Balenciaga ผู้ซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยทั่วไป และนักดื่มแชมเปญ ซึ่งจะมองหาวิธีแก้ปัญหาที่ทันสมัย

ส่วนผสมโปรไบโอติก เช่น โยเกิร์ต เคเฟอร์ มิโซะ และกิมจิ มีแนวโน้มที่จะได้รับความสนใจจากผู้ชมเหล่านี้ 14% ของผู้ซื้อเสื้อผ้าหรูหราในสหรัฐฯ กล่าวว่าพวกเขาดื่มชาคอมบูชา ซึ่งเป็นสองเท่าของประชากรชาวอเมริกันทั่วไป

แบรนด์ที่โฆษณาส่วนผสมและคุณภาพเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะดึงดูดลูกค้าใหม่

6. การจำกัดอาหารกำลังสูญเสียพลังงาน

ที่เราเห็นว่ากระแสความนิยมวีแกนเริ่มได้รับความนิยมในช่วงปลายทศวรรษ 2010 แต่การอุทธรณ์ในปัจจุบันดูเหมือนจะหมดความสนใจไปบ้างแล้ว แต่อะไรเป็นตัวขับเคลื่อนเทรนด์ด้านสุขภาพนี้? ผู้บริโภคเริ่มมีข้อจำกัดในการรับประทานอาหารน้อยลง ซึ่งเป็นแรงผลักดันให้เกิดการเคลื่อนไหวแบบยืดหยุ่น

ไม่เพียงแต่ชาวยุโรปจำนวนน้อยลงเท่านั้นที่รับประทานอาหารเช่น อาหารคีโต แต่หลายคนไม่มีขอบเขตทางอารมณ์หรือทางการเงินที่จะมุ่งเน้นไปที่มาตรฐานทางจริยธรรม

ทัศนคติที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมทั่วโลกเริ่มลดลงเนื่องจากผู้บริโภคจัดลำดับความสำคัญความต้องการของตนใหม่ และความเหนื่อยล้าจากสิ่งแวดล้อมก็เพิ่มมากขึ้น ในยุโรป ความสำคัญของความยั่งยืนในการซื้ออาหารลดลง 10% เมื่อเทียบเป็นรายปี ในขณะที่จำนวนที่ระบุว่าเป็น flexitarians เพิ่มขึ้น 13%

สำหรับแบรนด์ต่างๆ มีโอกาสที่จะทำกำไรได้ในการกำหนดเป้าหมายผู้ที่ก้าวเข้ามาแต่ไม่ได้มุ่งมั่นในการใช้ชีวิตแบบเน้นพืชเป็นหลัก ความยั่งยืนไม่ใช่แรงจูงใจหลักของพวกเขา ดังนั้นการตะโกนเกี่ยวกับคุณประโยชน์อื่นๆ เช่น โภชนาการอาจช่วยให้พวกเขาดึงดูดฐานลูกค้าในวงกว้างขึ้นได้

7. ทุกแบรนด์เป็นผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในเรื่องสุขภาพจิต

ไม่ใช่ความลับที่พวกเราหลายคนกำลังเผชิญกับปัญหาสุขภาพจิต และในบรรดาหลายกลุ่ม จำนวนที่บอกว่าพวกเขามีสุขภาพจิตไม่ดีได้เพิ่มขึ้นในปีที่แล้ว เราสามารถเรียนรู้ได้มากมายจากการทำความเข้าใจว่าสุขภาพจิตของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไปอย่างไร ซึ่งเป็นสิ่งที่อุตสาหกรรมด้านสุขภาพเพียงอย่างเดียวไม่สามารถให้คำตอบได้

เราสามารถเน้นตัวอย่างบางส่วนในสหรัฐอเมริกาเพื่อแสดงให้เห็นว่าความรู้สึกเหล่านี้แพร่หลายเพียงใด จำนวนนักดื่มกาแฟสำเร็จรูป ผู้ที่สนใจเที่ยวกลางคืนและเที่ยวคลับ เจ้าของอุปกรณ์ VR/ชุดหูฟัง และนักดื่มเหล้ารัมที่บอกว่าสุขภาพจิตของตนเองแย่หรือแย่มาก เพิ่มขึ้นกว่าสองเท่าระหว่างไตรมาส 1-3 ปี 2566

เมื่อพูดถึงเรื่องสุขภาพจิต ทุกแบรนด์สามารถเป็นผู้มีส่วนได้ส่วนเสียได้ และโดยเฉพาะอย่างยิ่งแบรนด์ด้านสุขภาพควรแบ่งปันเคล็ดลับและเครื่องมือในการจัดการและสนับสนุนปัญหาเหล่านี้ สิ่งที่ชอบของ Ad Council, FIFA และ Gymshark แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ต่างๆ อยู่ในตำแหน่งที่ไม่เหมือนใครเพื่อตอบสนองความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้บริโภค และมีส่วนร่วมในการสนทนาในวงกว้างเกี่ยวกับสุขภาพจิตอย่างไร

แบรนด์ต่างๆ จะส่งเสริมสุขภาพที่ดีในปี 2024 ได้อย่างไร

ในหมวดหมู่หนึ่ง สุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีครอบคลุมความสนใจและพฤติกรรมของผู้บริโภคที่หลากหลาย และทัศนคติและลำดับความสำคัญก็เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา

สิ่งที่ชัดเจนก็คือผู้บริโภคจำนวนมากมีความกระตือรือร้นมากขึ้นในเรื่องสุขภาพของตนเอง โดยใช้ประโยชน์จากข้อมูลที่มีอยู่เพื่อติดตามดูความเป็นอยู่ทางกายภาพและดิจิทัลของพวกเขา พวกเขามีงานยุ่งและไม่มีพลังทางอารมณ์พอที่จะทานอาหารที่เข้มงวดและปราศจากไขมัน

ในปี 2024 แบรนด์ต่างๆ จะต้องมุ่งเน้นไปที่ความสะดวกสบายและความรวดเร็ว รวมถึงทำให้สิ่งต่างๆ ติดตามได้แต่มีความยืดหยุ่น