แล้วคู่แข่งของ Google Search Engine ล่ะ?

แก้ไขล่าสุดเมื่อ 31 สิงหาคม 2021

ในธุรกิจการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา เป้าหมายหลักประการหนึ่งสำหรับผู้ที่ปรับแต่งเว็บไซต์และโฆษณาคือการจัดอันดับ ลำดับการแสดงผลสำหรับสิ่งตีพิมพ์เหล่านี้ในเสิร์ชเอ็นจิ้นที่เจาะจงถือเป็นอันดับ หรือเพื่อลดความซับซ้อน "อันดับ" ของหน้าที่ปรับให้เหมาะสม ความนิยมของเครื่องมือค้นหาทำให้อันดับมีค่ามากขึ้นสำหรับผู้ที่ใช้ SEO

Google ครองตำแหน่งเสิร์ชเอ็นจิ้นอันดับ 1 มานานหลายทศวรรษ และถึงแม้จะมีการใช้เสิร์ชเอ็นจิ้นอื่น ๆ แต่ก็ไม่มีใครเข้าใกล้ความนิยมและความสนใจที่มุ่งเป้าไปที่แพลตฟอร์มของ Google ด้วยซ้ำ ผู้เชี่ยวชาญ SEO ที่มีประสบการณ์มักจะเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บและพยายามจัดอันดับให้อยู่ในเครื่องมือค้นหาที่เกี่ยวข้องให้มากที่สุด อย่างไรก็ตาม มีเครื่องมือค้นหานับร้อยที่มีอยู่ อะไรที่ทำให้เสิร์ชเอ็นจิ้น “เกี่ยวข้อง”? หรือดีกว่า Google มีการแข่งขันที่รุนแรงหรือไม่?

เครื่องมือค้นหาอื่น ๆ คืออะไร?

Google เปิดตัวในปี 1990 และตั้งแต่นั้นมาก็ได้เติบโตจนกลายเป็นแชมป์ของการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับอินเทอร์เน็ต Google ได้ฝังตัวอยู่ในวิถีชีวิตของเรามากจนพวกเราส่วนใหญ่ใช้คำนี้เป็นคำกริยาเพื่ออธิบายการค้นหาออนไลน์ (“ฉัน Googled ตัวเอง”)

แม้ว่า Amazon และ Facebook จะเป็นรูปแบบการแข่งขันที่คุกคามมากกว่าเนื่องจากฟังก์ชันการทำงานที่เป็นนวัตกรรมของเสิร์ชเอ็นจิ้นของพวกเขา แต่การแข่งขันโดยตรงเพียงอย่างเดียวในแง่ของส่วนแบ่งการตลาดนั้นมาจากการค้นหา "Bing" และ "Yahoo" ของ Microsoft เกือบครึ่งของการใช้จ่ายโฆษณาเพื่อการจัดการ PPC นั้นมีส่วนช่วยในการค้นหาออนไลน์ และในขณะที่ Microsoft, Yahoo, Amazon และ Facebook ต่างแบ่งปันเค้กชิ้นนั้น พวกเขาทั้งหมดต่างอิจฉาขนาดส่วนแบ่งของ Google ที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ

มีเครื่องมือค้นหาหลายร้อยรายการใน "เว็บทั่วโลก" นั่นหมายความว่า Google มีคู่แข่งหลายร้อยรายไม่ใช่หรือ ไม่เลย. เสิร์ชเอ็นจิ้นขนาดเล็กจำนวนมากเรียกอีกอย่างว่าเสิร์ชเอ็นจิ้น "เฉพาะทาง" เนื่องจากไม่ใช่เสิร์ชเอ็นจิ้นทั่วไปของคุณสำหรับการใช้งานแบบวันต่อวัน

ตัวอย่างเช่น Ask.com (แต่เดิมเรียกว่า Ask Jeeves) เป็นเพียงบริการตอบคำถามที่เน้นที่ e-business ในที่สุด Ask ก็ส่งการต่อสู้ในสงครามเสิร์ชเอ็นจิ้นในปี 2010 เนื่องจากตระหนักว่าไม่มีทางที่จะดีที่สุดสำหรับแชมป์เปี้ยนคนปัจจุบันอย่าง Google

รายการอื่นๆ บางส่วนที่ระบุไว้ในที่นี้ เช่น AOL ให้สิทธิ์ใช้งานเครื่องมือค้นหาของ Google และ ^{เปอร์เซ็นต์} สูงสุดอันดับ 3 ในแผนภูมิ Yahoo Search นั้นขับเคลื่อนโดย Bing บางคนให้บริการกลุ่มประชากรทางวัฒนธรรมที่เฉพาะเจาะจงมาก เช่น Yandex ซึ่งเป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นของรัสเซีย ด้วยตลาดการค้นหาออนไลน์คิดเป็นประมาณครึ่งหนึ่งของการใช้จ่ายโฆษณาออนไลน์ทั้งหมด Google จึงเป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ได้รับความนิยมมากที่สุด

เครื่องมือค้นหาอื่น ๆ มีโอกาสหรือไม่?

เสิร์ชเอ็นจิ้นที่กำลังมาแรงจำนวนมากเริ่มใช้เทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรมแบบเดียวกับที่ Google มี และบางอันก็มีเวลาในการโหลดหน้าเว็บที่เร็วขึ้นสำหรับการค้นหา และยังเพิ่มความแม่นยำและความเกี่ยวข้องเมื่อแสดงรายการผลลัพธ์

อย่างไรก็ตาม เนื่องจากความนิยม Google ได้พัฒนามาตราบเท่าที่ยังคงมีความเกี่ยวข้องและยังคงใช้เทคโนโลยีใหม่ล่าสุดที่ดีที่สุดเพื่อความแม่นยำและความรวดเร็ว มีโอกาสน้อยที่จะตามหลังคู่แข่ง ในปี 2018 หนึ่งในบริษัทที่กำลังเติบโตเหล่านี้ที่ Google จับตามองคือ Amazon

Amazon กลายเป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นเกือบโดยไม่ได้ตั้งใจ เมื่อพวกเขาเพิ่มผลิตภัณฑ์มากขึ้นเรื่อยๆ ก็เพิ่มโอกาสที่ใครบางคนจะดึงเครื่องมือค้นหาของ Amazon ขึ้นมาเพื่อค้นหาผลิตภัณฑ์นั้น อย่างไรก็ตาม บางครั้งก็ยากที่จะมองว่านี่เป็นการแข่งขันโดยตรง ในปี 2560 อเมซอนถูกระบุว่าเป็นผู้ใช้จ่ายสูงสุดในโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Google และมีแนวโน้มว่าจะเป็นจริงในปี 2561

มันไม่ได้เกี่ยวกับเครื่องมือค้นหาของ Google ทั้งหมด

เมื่อเราพูดถึงการแข่งขันของ Google เราไม่สามารถนึกถึง Google โดยรวมได้ เพราะถ้าคุณคิดแบบนั้น ไม่มีบริษัทอื่นเข้ามาใกล้เลย ดังนั้นเราจึงแบ่ง Google ออกเป็นองค์ประกอบย่อย หนึ่งในนั้นคือเครื่องมือค้นหาอย่างเห็นได้ชัด อีกแพลตฟอร์มหนึ่งที่ Google มีสถานะที่แข็งแกร่งคือการตลาดโฆษณาหรือที่บางคนบอกว่าการตลาดแบบ "PPC" แชมป์ของ Google สำหรับหมวดหมู่นี้คือ AdWords Pay Per Click (PPC) เป็นรูปแบบหนึ่งของการตลาดออนไลน์ที่ผู้โฆษณาต้องเสียค่าใช้จ่ายเมื่อผู้ใช้คลิกที่โฆษณาของตน

ผู้โฆษณาเสนอราคาตามมูลค่าโดยประมาณของการคลิกที่เกี่ยวข้องกับคำหลัก แพลตฟอร์ม และประเภทผู้ชมที่เริ่มต้น Google AdWords เป็นผู้นำในเครือข่าย PPC มานานกว่า 15 ปี เนื่องจากมีการค้นหาจำนวนมาก เว็บไซต์บน GDN และความเป็นผู้นำอย่างต่อเนื่องในตลาดเทคโนโลยี แม้ว่า Google จะไม่อยู่บนแพลตฟอร์มนี้เพียงลำพังอีกครั้ง แต่ยังคงเป็นตัวเลือกยอดนิยมสำหรับผู้ที่ตั้งค่าแคมเปญ PPC ใหม่ คู่แข่งบางส่วน ได้แก่ :

• โฆษณา Bing
• Yahoo Gemini
• โฆษณา
• อเมซอน
• Quantcast

แม้ว่านักการตลาดบางรายจะใช้แคมเปญการตลาดโฆษณาหลายรายการในแพลตฟอร์มต่างๆ เหล่านี้บางส่วนเพื่อ "กระจายส่วนประสมทางการตลาด" หลายคนพบความสำเร็จที่ต้องการโดยใช้เพียงแพลตฟอร์ม Google สำหรับรายการเครื่องมือค้นหาและการตลาดโฆษณา

คุณควรเลือกเครื่องมือค้นหาใด

จากมุมมองของผู้ใช้หรือ "ผู้ค้นหา" เครื่องมือค้นหาใดนำพวกเขาไปสู่ผลลัพธ์ที่พวกเขาต้องการจะมีความสำคัญน้อยมาก ตราบใดที่ SERP โหลดได้เร็วและมีความเกี่ยวข้องและแม่นยำ ผู้ใช้จะไม่ค่อยมองว่าชื่อแบรนด์ใดเป็นเครื่องมือค้นหาที่เหมาะสมที่สุด

อย่างไรก็ตาม จากมุมมองของเจ้าของธุรกิจ การเลือกเครื่องมือค้นหาที่ถูกต้องเพื่อแสดงตัวเอง อาจหมายถึงความแตกต่างระหว่างการถูกพบทางออนไลน์หรือการซ่อนเร้น Google ใช้อัลกอริธึมที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาเพื่อให้การค้นหาออนไลน์ของผู้ใช้เป็นเรื่องง่าย รวดเร็ว และแม่นยำที่สุด

ดังนั้น เจ้าของธุรกิจมักจะจ้างเอเจนซี่ SEO หรือพนักงาน white label เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของตนให้เหมาะสมกับข้อกำหนดของอัลกอริทึมเหล่านี้ ทว่าข้อกำหนดในการแสดงรายการบน SERP ของ Google นั้นมีตั้งแต่อัลกอริทึมที่ใช้โดยพูดว่า Bing หรือ Yahoo search ดังนั้นสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ประเภทของเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ธุรกิจกำลังได้รับการปรับให้เหมาะสมนั้นมีความสำคัญอย่างยิ่ง

บริษัท SEO ที่โอ้อวดพวกเขาสามารถทำให้คุณติดอันดับ 1 ใน 100 เครื่องมือค้นหาที่ไม่ซื่อสัตย์หรือเพิกเฉยต่อความเป็นไปไม่ได้ของความสำเร็จดังกล่าว เนื่องจากการปรับให้เหมาะสมสำหรับเครื่องมือค้นหาหนึ่งอาจกลายเป็นโทษจากอัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาอื่น

เมื่อพูดถึงการโฆษณาออนไลน์และรายการเครื่องมือค้นหา Google ดูเหมือนจะมีการแข่งขันน้อยมาก แม้ว่าจะมีผู้ให้บริการเสิร์ชเอ็นจิ้นหลายร้อยรายและแพลตฟอร์มการตลาดโฆษณาออนไลน์ไม่กี่แห่ง แต่สถิติแสดงให้เห็นว่า Google นั้นล้ำหน้ากว่าใคร ส่วนแบ่งการตลาด ความนิยม การสมัครรับข้อมูล และผู้ใช้โดยรวมล้วนถูกครอบงำโดย Google ยักษ์ใหญ่ด้านการตลาด

ในขณะที่บริษัทที่กำลังเติบโตบางแห่งกำลังคิดอย่างสร้างสรรค์มากขึ้น และเริ่มดึงดูดสายตาที่อยากรู้อยากเห็นของทีม Google แต่ก็ไม่มีอะไรจะแสดงให้เห็นว่า Google จะไม่ดำรงตำแหน่งต่อไปในอนาคตอันใกล้ ดูรายการการเข้าซื้อกิจการทั้งหมดของ Google ตั้งแต่ปี 1998: Google Acquisitions นั่นคือ 236 บริษัท และพวกเขายังคงซื้ออยู่! Google มีส่วนแบ่งการตลาดมากที่สุดเพราะผู้คนต้องการข้อมูลที่รวดเร็วและถูกต้อง

เนื่องจากนโยบายของ Google ที่เข้มงวด พวกเขาจึงแสดงผลลัพธ์ที่ดีที่สุดด้วยอัลกอริธึมการค้นหาที่อัปเดตเป็นประจำ ซึ่งสร้างโซลูชันที่ดีที่สุดสำหรับผู้ค้นหา มีเพียงบางสิ่งที่เร็วกว่าและแม่นยำกว่าหลายเท่า ด้วยทุนที่ตรงกับเทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรมของ Google เท่านั้นจึงจะมีโอกาสเปรียบเทียบกับ Google ได้ อย่างไรก็ตาม ระยะเวลา การเงิน และกำลังคนที่ต้องการนั้นจะทำให้ Google มีเวลาเหลือเฟือที่จะเติบโตต่อไปและนำหน้าการแข่งขันที่แทบไม่มีอยู่เลย