301 Redirect คืออะไร และฉันจะใช้อย่างถูกต้องได้อย่างไร

แก้ไขล่าสุดเมื่อ 10 สิงหาคม 2021

ไม่ใช่เรื่องแปลกที่คนส่วนใหญ่จะถามว่า "การเปลี่ยนเส้นทาง 301 คืออะไร" เมื่อถึงเวลาที่พวกเขาต้องทำการเปลี่ยนแปลงเว็บไซต์ แม้แต่ในอุตสาหกรรมการตลาดไวท์เลเบล ทีมพัฒนาเว็บไวท์เลเบลหรือทีมบริการ SEO ไวท์เลเบลอาจรู้วิธีใช้การเปลี่ยนเส้นทางอย่างถูกต้อง เราจึงพร้อมช่วยให้คุณเข้าใจการเปลี่ยนเส้นทาง 301 และวิธีที่คุณควรใช้งานให้เกิดประโยชน์สูงสุด ประโยชน์. นอกจากนี้เรายังจะหารือเกี่ยวกับสิ่งที่คุณควรหลีกเลี่ยงและให้ข้อมูลบางอย่างจาก Google เกี่ยวกับการเปลี่ยนเส้นทางและสิ่งที่คุณคาดหวังได้จากสิ่งเหล่านี้ เช่นเดียวกับทุกสิ่ง สิ่งที่ Google ต้องการในตอนนี้และสิ่งที่ต้องการในภายหลังอาจเปลี่ยนแปลง แม้ว่าโดยทั่วไปแล้ว การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะเป็นประโยชน์สูงสุดต่อผู้เยี่ยมชมของคุณ

301 การเปลี่ยนเส้นทางคืออะไร

อันดับแรก เราต้องกำหนดว่าการเปลี่ยนเส้นทางคืออะไร การเปลี่ยนเส้นทางเกิดขึ้นเมื่อมีการใช้ลิงก์ แต่แทนที่จะถูกนำไปยังหน้า ลิงก์จะ 'นำ' ผู้คนไป กลับ 'เปลี่ยนเส้นทาง' ไปยังหน้าอื่น การเปลี่ยนเส้นทางควรถือเป็นทางเบี่ยง แม้ว่าอาจเป็นทางเบี่ยงถาวรหรือชั่วคราวก็ตาม ทางเลี่ยงชั่วคราวเรียกว่าการเปลี่ยนเส้นทาง 302 ซึ่งหมายความว่าลิงก์มีการเปลี่ยนแปลงชั่วคราวและจะกลับมาอีกครั้งในอนาคตอันใกล้ บางครั้ง 302 ลิงก์เหล่านี้จะไม่มีวันเปลี่ยนกลับ ดังนั้น Google จะถือว่าลิงก์เหล่านี้เป็นการเปลี่ยนเส้นทาง 301

John Mueller จาก Google กล่าวว่า “เมื่อเราเห็น 302 เราจะถือว่ามันเป็นการเปลี่ยนเส้นทางชั่วคราวในตอนแรก อย่างไรก็ตาม หากเรารู้สึกว่าเป็นการเปลี่ยนเส้นทางแบบถาวรมากกว่า เราจะถือว่ามันเป็น 301”

การเปลี่ยนเส้นทาง 301 เป็นทางเบี่ยงถาวร หรือฉันคิดว่าคำที่ถูกต้องกว่าคือการออกแบบถนนใหม่ทั้งหมด การเปลี่ยนเส้นทางเหล่านี้ไม่ได้หมายถึงการย้อนกลับไปยังสิ่งที่เคยเป็น ลิงก์จะถูกย้ายไปยังตำแหน่งใหม่อย่างถาวร สิ่งเหล่านี้เป็นการเปลี่ยนเส้นทางที่สำคัญอย่างยิ่งและสามารถช่วยคุณได้จริง ๆ หากคุณกำลังลบหน้าบนเว็บไซต์ของคุณและยังคงต้องการรักษาผลประโยชน์ของหน้าเหล่านั้นไว้ เช่น ผลประโยชน์ในการจัดอันดับ อย่างไรก็ตาม และนี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง ไม่ควรใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 ครั้งในทางที่ผิด และ Google ได้ปรับปรุงวิธีการดูการเปลี่ยนเส้นทาง 301 ครั้ง ฉันหมายความว่าอย่างไร การเปลี่ยนเส้นทาง 301 ที่ไม่เหมาะสมจะถือว่าเป็นหน้า soft 404 ซึ่ง Google จะถือว่าเป็นหน้า 404 ปกติ 404 หน้าคือหน้าที่ไม่พบอีกต่อไป พวกเขาจะถูกลบออกอย่างถาวรไม่ใช่เปลี่ยนเส้นทาง แต่ถูกลบออก

ฉันจะหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาด soft 404 ได้อย่างไร

เพื่อหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาด 404 แบบอ่อน คุณจะต้องแน่ใจว่าคุณเปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้าที่เกี่ยวข้อง ตัวอย่างเช่น คุณไม่ต้องการตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทาง 301 ไปยังหน้าแรกของคุณ เนื่องจากหน้าแรกของคุณไม่มีหรือไม่ควรมีเนื้อหาเทียบเท่ากับหน้าที่เปลี่ยนเส้นทาง Google มีสิ่งนี้ที่จะพูดเกี่ยวกับการเปลี่ยนเส้นทางประเภทนี้:

John Mueller กล่าวว่า "ดังนั้น 301 เปลี่ยนเส้นทางจากทุกหน้าไปยังโฮมเพจ นั่นจะเป็นสิ่งที่เรามองว่าเป็น 404 แบบนุ่มนวล" Google กล่าวว่า "Soft 404 คือ URL ที่ส่งคืนหน้าที่แจ้งผู้ใช้ว่าหน้านั้นไม่มีอยู่จริง และยังมีโค้ด 200 ระดับ (ความสำเร็จ) ด้วย ในบางกรณี อาจเป็นหน้าที่มีเนื้อหาเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย ตัวอย่างเช่น หน้าที่มีประชากรเบาบางหรือว่างเปล่า การส่งคืนรหัสความสำเร็จแทนที่จะเป็น 404/410 (ไม่พบ) หรือ 301 (ย้ายแล้ว) เป็นแนวทางที่ไม่ดี รหัสความสำเร็จจะบอกเครื่องมือค้นหาว่ามีหน้าเว็บจริงที่ URL นั้น ด้วยเหตุนี้ หน้าดังกล่าวจึงอาจปรากฏในผลการค้นหา และเครื่องมือค้นหาจะพยายามรวบรวมข้อมูล URL ที่ไม่มีอยู่นั้นต่อไป แทนที่จะใช้เวลาในการรวบรวมข้อมูลหน้าเว็บจริงของคุณ”

ฉันควรเก็บการเปลี่ยนเส้นทาง 301 ไว้นานเท่าใด

คำตอบของ Google คืออย่างน้อยหนึ่งปี แม้ว่าคำตอบที่แท้จริงคือการคงไว้ตลอดไปหากทำได้ เหตุผลก็คือการเปลี่ยนเส้นทางเหล่านี้เป็นวิธีเดียวที่ Google จะจดจำว่าคุณเคยได้รับผลประโยชน์ที่หน้าเว็บเหล่านั้นเคยมี ผู้คนอาจยังคงเข้าชมลิงก์เก่าเหล่านั้นเช่นกัน ไม่ว่าจะจากบุ๊กมาร์กหรือจากลิงก์เก่าในเว็บ

จอห์น มูลเลอร์กล่าวถึงเรื่องนี้เช่นกัน “และหากคุณมีสิทธิ์เข้าถึง คุณสามารถดูบันทึกของเซิร์ฟเวอร์และดูว่ามีผู้คนจำนวนเท่าใดที่ถูกเปลี่ยนเส้นทางไปที่นั่น และถ้าคุณสังเกตเห็นว่าหลังจากผ่านไปหนึ่งปียังมีคนปกติจำนวนมากถูกเปลี่ยนเส้นทาง บางทีคุณอาจทราบได้ว่าพวกเขาเข้าถึงโดเมนเก่าได้อย่างไร มันเหมือนกับลิงก์สำคัญที่คุณลืมอัปเดตบนเว็บใช่ไหม คนที่มีบุ๊กมาร์กและคุณไม่สามารถแก้ไขบุ๊กมาร์กของตัวเองได้ นั่นคือสิ่งที่ฉันจะตั้งเป้าไว้ที่นั่น อย่างน้อยหนึ่งปี”

Google จะติดตามการเปลี่ยนเส้นทางกี่ครั้งในห่วงโซ่การเปลี่ยนเส้นทาง

คำตอบคือพวกเขาจะติดตามการเปลี่ยนเส้นทางสูงสุดห้าครั้งติดต่อกัน แม้ว่า Google จะติดตามถึงห้าครั้ง แต่คุณต้องการล้างการเปลี่ยนเส้นทางของคุณ เพื่อให้พวกเขาต้องติดตามน้อยกว่านั้น ความเร็วของหน้าจะลดลงเมื่อมีผู้เปลี่ยนเส้นทางมากขึ้น ซึ่งเป็นประสบการณ์ที่แย่มากสำหรับผู้ใช้ นอกจากนี้ Google มีเวลามากในการรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณในแต่ละครั้งที่มาถึง ดังนั้นการใช้เวลาติดตามผ่านสายการเปลี่ยนเส้นทางเป็นการเสียเวลาที่สามารถใช้ในการรวบรวมข้อมูลหน้าใหม่สำหรับการจัดทำดัชนี

นี่คือคำแถลงของ John Mueller "เราปฏิบัติตามขั้นตอนการเปลี่ยนเส้นทางสูงสุดห้าขั้นตอนในการเปลี่ยนเส้นทางหากเป็นการเปลี่ยนเส้นทางฝั่งเซิร์ฟเวอร์"

ฉันจะใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 อย่างถูกต้องได้อย่างไร

ก่อนอื่น คุณต้องแน่ใจว่าหน้าใดก็ตามที่คุณเปลี่ยนเส้นทางไปนั้นเกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่เปลี่ยนเส้นทาง ด้วยเหตุนี้ เราหมายความว่าคุณต้องการให้แน่ใจว่าคำหลักและคำพ้องความหมายหลักตรงกับเนื้อหาที่เปลี่ยนเส้นทาง ตัวเนื้อหาเองน่าจะมีเอกลักษณ์และแตกต่างกันทั้งหมด แต่บริบทควรมีความคล้ายคลึงกัน คุณยังสามารถเปลี่ยนเส้นทางหลายหน้าไปยังหน้าเดียวได้ แม้ว่าเนื้อหาจะยังคงมีความเกี่ยวข้องอยู่ก็ตาม หากคุณมีการเปลี่ยนเส้นทาง 301 อยู่แล้ว คุณต้องแน่ใจว่าคุณอัปเดตการเปลี่ยนแปลงเพื่อให้ชี้ไปที่เนื้อหาที่เกี่ยวข้องและมีคุณภาพดีขึ้น

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณอัปเดตลิงก์ภายในเพื่อให้ไปที่หน้าที่คุณจะเปลี่ยนเส้นทางไปแทนการตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทาง ซึ่งจะทำให้ลิงก์ภายในของคุณสะอาดอยู่เสมอ การเปลี่ยนเส้นทางของคุณควรใช้สำหรับลิงก์ที่อยู่นอกเหนือการควบคุมของคุณหรือเป็นผลจากการรวมหน้า หากคุณไม่มีหน้าที่เกี่ยวข้องที่จะเปลี่ยนเส้นทางของหน้าเก่าไป และคุณไม่มีสัญญาณใดๆ ที่คุณต้องการเก็บไว้จาก URL เก่านั้น คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าดังกล่าวแสดง 404 เพื่อระบุว่า URL นั้นหายไปแล้ว

ในระยะสั้น:

• ใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 เมื่อย้ายหน้าอย่างถาวร
• หากคุณกำลังใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 เพื่อลบหน้าแต่ต้องการรักษาประโยชน์ของหน้านั้นไว้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าใหม่มีความเกี่ยวข้องหรืออย่าใช้การเปลี่ยนเส้นทาง
• อย่าใช้การเปลี่ยนเส้นทางที่มีลิงก์ภายในหากเป็นไปได้
• ไม่มีหน้า 404 ที่ไม่เกี่ยวข้องแทนที่จะใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301
• อย่าเปลี่ยนเส้นทางเพจไปยังโฮมเพจของคุณ
• ลดจำนวนการเปลี่ยนเส้นทางที่ลิงก์ต้องผ่านเพื่อปรับปรุงความเร็วของเว็บไซต์และการสแกนบอท
• รักษาการเปลี่ยนเส้นทางของคุณตราบเท่าที่คุณสามารถและปรับการเปลี่ยนเส้นทางเก่าเมื่อจำเป็น

เขียนโดย Doyle Clemence
ที่ปรึกษา SEO