การตั้งชื่อนามธรรมคืออะไร? ข้อดีและข้อเสียของชื่อแบรนด์นามธรรม

ชื่อแบรนด์ที่เป็นนามธรรมสามารถเป็นเครื่องมือที่สมบูรณ์แบบในการระบุธุรกิจของคุณได้หรือไม่? ในตอนแรก คุณค่าของชื่อแบรนด์ที่เป็นนามธรรมอาจเข้าใจได้ยาก คำต่างๆ เช่น Vivo, Hulu และ Xerox ปรากฏเป็นมากกว่าการสุ่มตัวอักษรในคราวเดียว

อย่างไรก็ตาม ชื่อแบรนด์ที่เป็นนามธรรมก็เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแสดงบุคลิกและความคิดสร้างสรรค์ที่เป็นเอกลักษณ์ของบริษัทของคุณ สิ่งเหล่านี้เป็นโอกาสที่จะเน้นย้ำถึงคุณค่าที่เป็นเอกลักษณ์ของธุรกิจของคุณ สะท้อนกับผู้ชมของคุณ และสร้างความแตกต่างให้กับตัวคุณเองจากฝูงชน

ชื่อแบรนด์ที่เป็นนามธรรมทำให้ธุรกิจมีอิสระอย่างเต็มที่ในการกำหนดบริษัทของตนตามที่พวกเขาเลือก โดยไม่ต้องเชื่อมโยงตัวเองกับรากเหง้าใดๆ ยิ่งไปกว่านั้น ยังมีความยืดหยุ่นเพียงพอที่จะเติบโตไปพร้อมกับองค์กรของคุณได้อย่างเป็นธรรมชาติ

วันนี้ เราจะมาดูแนวคิดของการตั้งชื่อนามธรรมให้ละเอียดยิ่งขึ้น เหตุใดจึงมีค่าสำหรับบางแบรนด์ และคุณจะตัดสินใจได้อย่างไรว่าเหมาะกับคุณหรือไม่

การตั้งชื่อนามธรรมคืออะไร? การแนะนำ

แล้วชื่อแบรนด์นามธรรมคืออะไร และบริษัทต่างๆ เลือกใช้ชื่อที่เป็นนามธรรมอย่างไร

ชื่อนามธรรมนั้นเป็นชื่อที่ "ประดิษฐ์ขึ้น" พวกมันไม่ได้มีความหมายเฉพาะเจาะจงมาจากพวกเขา และโดยทั่วไปแล้วพวกมันไม่ได้ถูกสร้างขึ้นโดยการรวมคำอื่นๆ (เช่น ชื่อประสม)

ชื่อนามธรรมประกอบด้วยชุดเสียงของพยางค์ซึ่งสร้างคำใหม่ที่ไม่เคยมีมาก่อน ตัวอย่างมีตั้งแต่ Pepco ไปจนถึง Roomba และแม้แต่ Trello

วัตถุประสงค์ของชื่อเหล่านี้ไม่จำเป็นต้องสื่อถึงอารมณ์หรือความรู้สึกโดยอ้างอิงถึงคำที่ผู้บริโภคอาจคุ้นเคยอยู่แล้ว แต่ชื่อนามธรรมล้วนเกี่ยวกับเสียงและภาษาศาสตร์

เมื่อเทียบกับชื่อ "ประดิษฐ์" มาตรฐานเช่น "Netflix" ชื่อนามธรรมมีจุดมุ่งหมายเพื่อให้แปลกใหม่และทันสมัยขึ้นเล็กน้อย นอกจากนี้ยังอาจสร้างได้ยากขึ้นมาก เพราะโดยพื้นฐานแล้วคุณเพียงแค่จัดเรียงตัวอักษรเพื่อสร้างสิ่งที่คุณเชื่อว่า "ฟังดูถูกต้อง"

ชื่อนามธรรมอยู่ฝั่งตรงข้ามของสเปกตรัมการตั้งชื่อกับชื่อที่สื่อความหมาย ซึ่งมักจะมีการอ้างอิงเฉพาะถึงสิ่งที่บริษัททำหรือเสนอ ตัวอย่างเช่น ชื่อที่สื่อความหมายจะคล้ายกับ "เบอร์เกอร์คิง" หรือ "อเมริกันแอร์ไลน์"

แม้ว่าชื่อเหล่านี้อาจดูผิดปกติ แต่ชื่อนามธรรมก็ได้รับความนิยมเป็นพิเศษเนื่องจากชื่อและเครื่องหมายการค้าเข้าถึงได้ยากขึ้น ในขณะที่โลกของธุรกิจมีการแข่งขันกันมากขึ้น ชื่อนามธรรมสามารถช่วยสร้างความแตกต่างให้กับบริษัทของคุณได้

อันที่จริง ประมาณ 72% ของ 100 แบรนด์ชั้นนำของโลกล้วนมีชื่อ "นามธรรม" เพียงแค่ดูที่ชื่อเช่น Google, Xerox และ Hulu เป็นต้น

ชื่อแบรนด์นามธรรมคืออะไร?

ชื่อนามธรรมเป็นชื่อที่สร้างสรรค์และมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ออกแบบใหม่ทั้งหมดเพื่อเป็นตัวแทนของแบรนด์

มักสั้น เรียบง่าย และจดจำง่าย เช่น “Adidas” นอกจากนี้ยังสามารถมีความหมายแฝงเช่นชื่อที่ประดิษฐ์ขึ้นอื่น ๆ ตัวอย่างเช่น Adidas มีการอ้างอิงถึงชื่อของผู้ก่อตั้งแบรนด์กรีฑา Adolf Dassler

ชื่อนามธรรมตอบสนองต่อความต้องการสร้างความแตกต่างในแนวธุรกิจที่รกมากขึ้น พวกเขาช่วยให้ธุรกิจสามารถถ่ายทอดค่านิยมและเอกลักษณ์ภายใต้บริษัทของตนได้โดยใช้เสียงธรรมดาๆ

ชื่อนามธรรมช่วยเพิ่มโอกาสของบริษัทในการดึงดูดความสนใจ เราหลงใหลในสิ่งที่เรามองว่า "ใหม่" หรือ "แตกต่าง" ในทันที

คำที่เราไม่เคยเห็นหรือได้ยินมาก่อนจุดประกายความอยากรู้ของเราและผลักดันให้เราเริ่มคิดเกี่ยวกับความหมาย ซึ่งช่วยให้เราสามารถค้นคว้าเกี่ยวกับแบรนด์และสร้างความเชื่อมโยงได้ คำศัพท์เหล่านี้ยังสามารถขยายคำศัพท์ของเรา กลายเป็นส่วนหนึ่งของภาษาในชีวิตประจำวันของเรา

ตัวอย่างเช่น เมื่อคุณขอให้ใครสักคนค้นหาบางอย่างทางออนไลน์ คุณจะบอกให้พวกเขา "Google" หาข้อมูลนั้น

ชื่อบริษัทที่เป็นนามธรรมก็มีความยืดหยุ่นสูงเช่นกัน ต่างจากชื่อที่สื่อความหมายซึ่งเชื่อมโยงบริษัทกับบริการหรือผลิตภัณฑ์เฉพาะ ชื่อนามธรรมสามารถปรับเปลี่ยนให้เหมาะกับธุรกิจของคุณได้

น่าเสียดายที่มันไม่ง่ายอย่างที่คิดที่จะสร้างชื่อนามธรรม การรวมตัวอักษรเข้าด้วยกันในรูปแบบใหม่ไม่รับประกันความสำเร็จ

ธุรกิจจำเป็นต้องใช้ความรู้ด้านภาษาและภาษาศาสตร์เพื่อให้แน่ใจว่าชื่อคือ:

• ง่ายต่อการสะกดและออกเสียง
• ดึงดูดความสนใจและน่าสนใจ
• ดึงดูดสายตา (สำหรับโลโก้)
• ปราศจากความหมายที่ไม่ต้องการ
• เหมาะสำหรับการจดเครื่องหมายการค้าหรือลิขสิทธิ์
• มีผลบังคับใช้ในประเทศต่างๆ

แนวคิดคือการสร้างบางสิ่งที่เป็นมิตรกับเสียงและภาษา เพื่อให้ลูกค้าสามารถสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับคำนั้นได้เมื่อเวลาผ่านไป

ข้อดีของชื่อแบรนด์นามธรรมคืออะไร?

ชื่อแบรนด์นามธรรมมีคุณค่ามากมายในสถานการณ์ที่เหมาะสม มีความสดใหม่และน่าสนใจ หมายความว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะดึงดูดความสนใจจากกลุ่มเป้าหมายของคุณมากขึ้น พวกเขาไม่มีความหมายก่อนหน้าที่คุณต้องกังวลและไม่ได้จำกัดโดยไม่จำเป็น

ประโยชน์ที่ใหญ่ที่สุดบางประการของชื่อนามธรรม ได้แก่:

ความแตกต่าง

ด้วยชื่อแบรนด์ที่เป็นนามธรรม คุณกำลังสร้างคำใหม่ทั้งหมดตั้งแต่เริ่มต้น ซึ่งหมายความว่าคุณไม่น่าจะจบลงด้วยสิ่งที่คล้ายกับชื่อที่มีอยู่

คุณสามารถมีความเป็นเจ้าของโดยสมบูรณ์เหนือชื่อที่คุณสร้าง และโดยปกติ คุณจะสามารถสร้างเครื่องหมายการค้าชื่อเล่นของคุณได้เช่นกัน ดังนั้นจึงง่ายต่อการปกป้อง

ความทันสมัย

ชื่อนามธรรมมักจะใช้เสียงที่หลากหลายในระยะสั้นเพื่อสร้างประสบการณ์ที่ทันสมัยและล้ำสมัย สิ่งนี้ยอดเยี่ยมสำหรับบริษัทที่ต้องการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่พิสูจน์อนาคตและสร้างสรรค์

ชื่อแบรนด์ที่เป็นนามธรรมนั้นเป็นเรื่องธรรมดาในหมู่บริษัทเทคโนโลยีและสตาร์ทอัพ

ความทรงจำ

เพราะชื่อที่เป็นนามธรรมจะเป็นสิ่งที่ลูกค้าของคุณไม่เคยเห็นหรือเคยได้ยินมาก่อน พวกเขาจะมักจะติดอยู่ในใจ มนุษย์มักแสวงหาความหมายสำหรับสิ่งที่เราไม่เข้าใจ

ซึ่งอาจหมายความว่าลูกค้าของคุณใช้เวลามากขึ้นในการคิดเกี่ยวกับธุรกิจของคุณและเรียนรู้เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ

การสร้างแบรนด์

เนื่องจากชื่อนามธรรมมักจะสั้นและไพเราะ จึงมีแนวโน้มที่จะทำงานได้ดีสำหรับวัตถุประสงค์ในการสร้างแบรนด์ คุณสามารถเปลี่ยนชื่อเหล่านี้เป็นโลโก้ที่น่าสนใจหรือใช้เป็นส่วนหนึ่งของชื่อโดเมนได้โดยไม่ต้องใช้ความพยายามมากนัก

อย่างไรก็ตาม คุณจะต้องลงทุนเพื่อให้แน่ใจว่าชื่อของคุณมีผลกระทบที่ถูกต้องต่อผู้ชมของคุณ

ความยืดหยุ่น

ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น การตั้งชื่อแบบนามธรรมช่วยให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้เชื่อมโยงบริษัทของคุณกับสิ่งใดเป็นพิเศษ สิ่งนี้ทำให้บริษัทมีอิสระในการเปลี่ยนแปลงกลุ่มผลิตภัณฑ์หรือบริการและพัฒนาตามที่พวกเขาเลือก

ลูกค้าทำความรู้จักกับบุคลิกภาพของธุรกิจของคุณ แทนที่จะเน้นที่ข้อเสนอเฉพาะ

อะไรคือข้อเสียของชื่อนามธรรม?

แม้ว่าชื่อแบรนด์ที่เป็นนามธรรมจะมีคุณค่ามาก แต่ก็มีข้อเสียที่ชัดเจนเช่นกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การคิดชื่อใหม่ตั้งแต่ต้นอาจเป็นกระบวนการที่ซับซ้อนอย่างยิ่ง

หากปราศจากความรู้ด้านภาษาศาสตร์และภาษาอย่างลึกซึ้ง การหาคำศัพท์ที่เหมาะสมกับเสียงอาจเป็นเรื่องยาก นอกจากนี้ยังมีความเสี่ยงที่คุณจะไม่ได้รับผลกระทบที่เหมาะสมกับผู้ชมของคุณด้วยชื่อที่คุณเลือก

ข้อเสียที่ใหญ่ที่สุดบางประการของชื่อนามธรรม ได้แก่:

ความหมายเชิงลบ

เมื่อสร้างคำใหม่ ง่ายที่จะสะดุดกับเสียงและพยางค์ซึ่งอาจส่งผลเสียต่อผู้ฟังของคุณ คุณจะต้องค้นคว้าเกี่ยวกับภาษาและคำสแลงจากทั่วโลกให้ถี่ถ้วนเพื่อให้แน่ใจว่าชื่อของคุณไม่ได้ฟังดูคล้ายกับสิ่งที่เป็นแง่ลบมากเกินไป

ความสับสน

เนื่องจากชื่อของคุณไม่มีคำจำกัดความมาก่อน จึงไม่มีอะไรเชื่อมโยงในภาษาประจำวันของกลุ่มเป้าหมายของคุณ พวกเขาจะไม่รู้ทันทีว่าบริษัทของคุณมีจุดยืนหรือเข้าใจสิ่งที่คุณขายในทันที

ซึ่งหมายความว่าคุณจะต้องลงทุนมากขึ้นในกลยุทธ์การตลาดและการสร้างแบรนด์ของคุณ

ความซับซ้อน

การสร้างคำใหม่นั้นซับซ้อนกว่าที่คิดไว้มาก คุณจะต้องคิดให้รอบคอบเกี่ยวกับการออกเสียงคำศัพท์ของคุณ การสะกดคำง่ายเพียงใด และการผสมผสานของเสียงอาจทำให้ลูกค้าของคุณรู้สึกอย่างไร

ใช้เวลาในการสำรวจกลยุทธ์การตั้งชื่อนี้มากกว่าการเลือกชื่อเล่นที่สื่อความหมายเพียงอย่างเดียว

ค่าใช้จ่าย

เนื่องจากธุรกิจของคุณจะไม่อธิบายในทันทีว่าสามารถทำอะไรหรือนำเสนออะไรให้กับลูกค้าได้ คุณจึงมีหน้าที่รับผิดชอบในการส่งข้อความที่ถูกต้อง ซึ่งหมายความว่าคุณจะต้องใช้เงินเป็นจำนวนมากในการวางตำแหน่งธุรกิจของคุณในขั้นต้น

สำหรับธุรกิจขนาดเล็ก กระบวนการสร้างแบรนด์เบื้องต้นสามารถจัดการได้หลายอย่าง

ชื่อแบรนด์นามธรรมที่มีชื่อเสียง

หากคุณไม่แน่ใจว่าชื่อนามธรรมจะเหมาะกับธุรกิจของคุณหรือไม่ คุณอาจพบว่าการสำรวจตัวเลือกที่มีอยู่ในตลาดนั้นมีประโยชน์

มีชื่อที่เป็นนามธรรมและชื่อที่ประดิษฐ์ขึ้นมากมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อการเลือกชื่อในอุดมคติในแนวการแข่งขันทำได้ยากขึ้น

ต่อไปนี้คือตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับแรงบันดาลใจ...

1. ซีร็อกซ์

ซีร็อกซ์ซึ่งเป็นที่รู้จักในชื่อซีร็อกซ์ โฮลดิ้งส์ คอร์ปอเรชั่น เปิดตัวครั้งแรกในปี พ.ศ. 2449 โดยเน้นที่การพิมพ์และสุดท้ายคือผลิตภัณฑ์ดิจิทัล ด้วยการแสดงตนในกว่า 160 ประเทศ ซีร็อกซ์ได้กลายเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่มีชื่อเสียงมากที่สุดในโลก และตอนนี้ชื่อของมันได้กลายเป็นชื่อสามัญในครัวเรือนนับไม่ถ้วน

ชื่อ “ซีร็อกซ์” มาจากคำภาษากรีกที่แปลว่า “การเขียนแบบแห้ง” แต่ยังคงเป็นคำใหม่ทั้งหมดโดยไม่มีความหมายแฝงมาก่อน ชื่อนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ทันสมัยและไม่เหมือนใคร ซึ่งประสบความสำเร็จอย่างยอดเยี่ยมด้วยการใช้ "X's" สองตัว ซึ่งเป็นตัวอักษรที่ไม่ได้ใช้กันทั่วไปในชื่อธุรกิจส่วนใหญ่

2. Adidas

บริษัท กรีฑา Adidas เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลกในปัจจุบัน เปิดตัวครั้งแรกในปี พ.ศ. 2467 ปัจจุบันเป็นบริษัทข้ามชาติ และเป็นผู้ผลิตชุดกีฬารายใหญ่เป็นอันดับสองของโลก

คำว่า Adidas เป็นชื่อแบรนด์ใหม่และเป็นนามธรรม ซึ่งสร้างขึ้นจากการรวมสององค์ประกอบของชื่อผู้ก่อตั้ง

Adolf Dassler ใช้ตัวอักษรชื่อเล่นของเขาว่า “Adi” และอักษรสามตัวแรกของชื่อที่สองของเขาเพื่อสร้างสิ่งใหม่ทั้งหมด ผลลัพธ์ที่ได้คือชื่อเล่นที่น่าจดจำซึ่งได้แรงบันดาลใจให้ลูกค้าแนะนำความหมายของตนเอง เช่น “ฉันฝันถึงกีฬาทั้งวัน”

3. โกดัก

Kodak เป็นชื่อที่คิดค้นและเป็นนามธรรมในแนวการถ่ายภาพ เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก โดยส่วนใหญ่มาจากชื่อที่น่าจดจำ ผู้ก่อตั้งบริษัท George Eastman ต้องการสร้างคำใหม่ทั้งหมดเพื่อกำหนดธุรกิจของเขา

ตามเรื่องราวจากองค์กร Eastman เป็นแฟนตัวยงของตัวอักษร "K" ซึ่งเขาถือว่าแข็งแกร่งและเด็ดขาด การใช้อักษรตัว "K" สองตัวในชื่อนี้เป็นสิ่งที่ยอดเยี่ยมจากมุมมองของการออกเสียง เนื่องจากจะสร้างเสียงคลิกเหมือนกับเสียงชัตเตอร์ของกล้อง

4. Blik

Blik ธุรกิจหลักในโปแลนด์คือระบบการชำระเงินที่ช่วยให้ผู้ใช้ชำระเงินออนไลน์ได้ทันทีและถอนเงินสดโดยใช้แอปธนาคารบนมือถือ ระบบนี้อนุญาตให้ผู้ใช้ทำการซื้อทางออนไลน์และในร้านค้าในสภาพแวดล้อมที่แตกต่างกัน

ชื่อ “บลิก” ไม่มีความหมายมาก่อน แต่ชื่อเล่นนี้ถูกเลือกเพราะให้เสียงที่สนุก เข้าถึงได้ง่าย และรวดเร็ว ซึ่งทำให้ผู้ใช้นึกถึงบางสิ่งที่ง่ายและรวดเร็ว เป็นชื่อที่น่าจดจำ แชร์และออกเสียงได้ง่ายในทุกสภาพแวดล้อม

5. คลาร์นา

Klarna เป็นหนึ่งในบริษัทที่ใหญ่ที่สุดในโลกทางการเงินในขณะนี้ คือบริษัทฟินเทคของสวีเดนที่ให้บริการโซลูชั่นซื้อตอนนี้ จ่ายภายหลัง ชื่อนี้เรียบง่ายและตรงไปตรงมา แต่ไม่มีความหมายที่แท้จริงก่อน

เสียงที่ดึงออกมาของส่วน "arna" ของชื่อสร้างบรรยากาศที่ค่อนข้างผ่อนคลายสำหรับธุรกิจ ซึ่งอาจเหมาะสำหรับบริษัทที่พยายามสร้างความไว้วางใจกับผู้บริโภค

ชื่อนี้ฟังดูคล้ายกับ "กรรม" ซึ่งอาจเป็นวิธีที่ดีในการทำให้ธุรกิจดูโปร่งใสและซื่อสัตย์มากขึ้น

6. ซิสโก้

ระบบของ Cisco หรือเรียกง่ายๆ ว่า "Cisco" เป็นบริษัทเทคโนโลยีข้ามชาติสัญชาติอเมริกันที่รู้จักกันเป็นอย่างดีในด้านการสร้างและจำหน่ายฮาร์ดแวร์เครือข่ายและอุปกรณ์โทรคมนาคม บริษัทยังรับผิดชอบผลิตภัณฑ์ต่างๆ ที่มีชื่อค่อนข้างเป็นนามธรรม เช่น “Webex”

ที่จริงแล้ว Cisco เป็นข้อมูลอ้างอิงถึงสถานที่ "ซานฟรานซิสโก" ซึ่งย่อให้สั้นลงเพื่อให้ชื่อนั้นน่าจดจำและน่าดึงดูดยิ่งขึ้น แม้ว่าชื่อเรื่องจะมีความเชื่อมโยงกับคำที่มีอยู่ก่อนแล้ว แต่ก็ยังเป็นชื่อเล่นที่เป็นนามธรรม

7. Trello

คนส่วนใหญ่คุ้นเคยกับเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพการทำงาน “Trello” ในโลกดิจิทัลในปัจจุบัน บริษัทนี้เสนอสภาพแวดล้อมแบบกระดานให้กับบริษัทที่พวกเขาสามารถจัดการงานและมอบหมายโครงการให้กับผู้ใช้ที่แตกต่างกันในรูปแบบของการ์ด

Trello ไม่มีความหมายมาก่อน ทำให้เป็นชื่อที่เป็นนามธรรมที่ยอดเยี่ยม อย่างไรก็ตาม คำนี้ได้มาจากคำว่า "Trellis" ซึ่งเป็นชื่อรหัสของบริษัทในช่วงแรกๆ คำว่า trellis ทำให้เรานึกถึงกรอบการทำงานที่เป็นระเบียบ ซึ่งเหมาะอย่างยิ่งสำหรับการนำเสนอผลิตภัณฑ์ของแบรนด์

8. โอริโอ้

ยากที่จะหาใครในโลกที่ไม่คุ้นเคยกับคุกกี้ขนมโอรีโอ แบรนด์ Oreo เปิดตัวครั้งแรกในปี พ.ศ. 2455 และต้นกำเนิดของชื่อยังไม่เป็นที่ทราบแน่ชัด อย่างไรก็ตาม มีสมมติฐานหลายประการที่เกิดขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

บางคนพูดว่าคำนี้มาจากคำภาษาฝรั่งเศสสำหรับ "ทอง" หรือคำภาษากรีกสำหรับ "ดี" คนอื่นเชื่อว่าชื่อนี้มาจากศัพท์ภาษาละติน คนส่วนใหญ่มักคิดว่าชื่อเล่นถูกเลือกเพราะสนุก สั้น และพูดง่าย

9. รูมบา

จริงๆ แล้วชื่อ "Roomba" เป็นชื่อเล่นของผลิตภัณฑ์ ซึ่งมอบให้กับชุดเครื่องดูดฝุ่นแบบหุ่นยนต์ หลายปีที่ผ่านมา ชื่อนี้มีความเชื่อมโยงอย่างลึกซึ้งกับสายผลิตภัณฑ์ที่คนส่วนใหญ่กำหนดให้หุ่นยนต์ทำความสะอาดทุกตัวเป็น "Roomba" แม้ว่าผลิตภัณฑ์จะได้รับการออกแบบโดยบริษัทต่างๆ

Roomba ไม่ได้มีความหมายเฉพาะเจาะจงใดๆ แต่ชื่อเรื่องนั้นสนุก มีส่วนร่วม และน่าสนใจ มันหลุดออกจากลิ้นและจำง่าย นอกจากนี้ ตัวอักษร “Ro” ยังเตือนเราถึงลักษณะหุ่นยนต์ของผลิตภัณฑ์ที่เป็นปัญหา ในขณะที่ “ห้อง” สร้างการอ้างอิงถึงบ้าน

10. Asics

Asics เปิดตัวครั้งแรกในปี พ.ศ. 2492 เป็นบริษัทญี่ปุ่นที่มีชื่อเสียงด้านการผลิตชุดกีฬา บริษัทเป็นที่รู้จักไปทั่วโลก แม้ว่าคนส่วนใหญ่ไม่รู้ว่าชื่อย่อมาจากอะไร แท้จริงแล้วชื่อนี้ไม่ได้มีความหมายเฉพาะเจาะจงในตัวมันเอง

อย่างไรก็ตาม ผู้ก่อตั้งกล่าวว่าชื่อมาจากวลีในภาษาละติน: anima sana in corpore sano พูดง่ายๆ ก็คือ “จิตที่สมบูรณ์ ในร่างกายที่สมบูรณ์”

เคล็ดลับสำหรับชื่อบริษัทที่เป็นนามธรรม

ดังที่ได้กล่าวไว้ข้างต้น หนึ่งในความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของการตั้งชื่อนามธรรมคือความยากเพียงใดที่จะสร้างคำตั้งแต่เริ่มต้น การตั้งชื่อธุรกิจไม่เคยง่ายเป็นพิเศษ แต่ผู้นำส่วนใหญ่พบว่าการใช้คำและวลีที่มีอยู่แล้วง่ายกว่ามาก

ด้วยชื่อนามธรรม คุณจำเป็นต้องหลีกเลี่ยงคำทั้งหมดที่คุณทราบอยู่แล้วและพยายามสร้างสิ่งที่มีความหมายโดยใช้เสียงและพยางค์เพียงอย่างเดียว

วิธีที่ดีที่สุดในการเพิ่มโอกาสในการสร้างชื่อนามธรรมที่ประสบความสำเร็จ ได้แก่:

ค้นหาความหมาย

เพียงเพราะชื่อเป็นนามธรรมไม่ได้หมายความว่าจะต้องไม่มีความหมาย ชื่อของคุณควรเชื่อมโยงกับค่านิยมและบุคลิกเฉพาะตัวของบริษัทคุณ ตัวอย่างเช่น Cisco มาจาก "San Francisco" และ Adidas หมายถึงชื่อผู้ก่อตั้งที่อยู่เบื้องหลังบริษัทที่มีชื่อเสียง

เลือกเสียงอารมณ์

เสียงสามารถมีผลกระทบทางอารมณ์ต่อลูกค้าและผู้ถือหุ้น เช่นเดียวกับคำและวลีแบบเต็ม เรามีการตอบสนองต่อสิ่งต่าง ๆ เช่นตัวอักษร “X” และ K” ที่แตกต่างจากที่เราทำกับเสียง “oo” และ “ah”

เมื่อสร้างชื่อนามธรรม คุณจะต้องนึกถึงว่าเสียงต่างๆ จะทำให้ลูกค้ารู้สึกอย่างไร

ทำวิจัยของคุณ

เมื่อเลือกชื่อใด ๆ สิ่งสำคัญคือต้องทำวิจัยอย่างละเอียด คุณจะต้องดูคู่แข่งของคุณเพื่อดูว่าพวกเขากำลังใช้ชื่อประเภทใดและคุณจะแยกแยะได้อย่างไร สิ่งสำคัญคือต้องนึกถึงผู้ชมของคุณและประเภทของเสียงที่พวกเขาอาจตอบสนองได้ดี

นอกจากนี้ คุณจะต้องตรวจสอบความหมายหรือความหมายแฝงที่คุณอาจไม่ทราบในภาษาอื่น

รวบรวมคำติชม

เมื่อคุณมีรายชื่อนามธรรมที่คุณอาจต้องการพิจารณาสำหรับธุรกิจของคุณแล้ว ให้แบ่งปันกับสมาชิกในทีมและผู้ชมที่มีอยู่ของคุณ รับข้อมูลเชิงลึกว่าคนอื่นๆ ตอบสนองต่อชื่อเรื่องอย่างไรก่อนที่คุณจะเพิ่มเป็นสองเท่า

คุณยังสามารถสร้างโลโก้จำลองเพื่อดูว่าชื่อนั้นเป็นอย่างไร

เมื่อทุกอย่างล้มเหลว วิธีที่ง่ายที่สุดเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะได้ชื่อนามธรรมที่มีประสิทธิภาพคือการขอความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญ บริษัทการตั้งชื่อโดยเฉพาะ เช่น Fabrik ที่มีประสบการณ์ในการสร้างชื่อที่เป็นนามธรรม จะสามารถช่วยคุณเลือกชื่อที่เหมาะสมกับธุรกิจของคุณมากขึ้น

คุณควรใช้ชื่อธุรกิจที่เป็นนามธรรมหรือไม่?

ชื่อแบรนด์ที่เป็นนามธรรมจะมีประโยชน์อย่างยิ่งในสถานการณ์ที่เหมาะสม พวกเขาทำให้โดดเด่นในฝูงชนได้ง่ายขึ้น เพิ่มโอกาสในการเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณในระดับที่น่าจดจำ และให้อิสระแก่คุณในการเติบโตและพัฒนาตามจังหวะของคุณเอง

ชื่อนามธรรมมีโอกาสมากมายสำหรับบริษัทที่กำลังเติบโต ทำให้พวกเขาสามารถสร้างสิ่งใหม่ๆ ที่พวกเขาสามารถรักษาความเป็นเจ้าของได้อย่างแท้จริง อย่างไรก็ตาม การสร้างด้วยตนเองอาจเป็นเรื่องยากมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณไม่มีประสบการณ์ด้านภาษาศาสตร์มากนัก

หากคุณกำลังประสบปัญหาในการเลือกชื่อนามธรรมที่ถูกต้อง คุณอาจพบว่าการขอรับการสนับสนุนเพิ่มเติมจากทีมผู้เชี่ยวชาญอาจเป็นประโยชน์

เราได้สร้างชื่อของเราด้วยการตั้งชื่อธุรกิจอื่นๆ หากคุณต้องการชื่อใหม่สำหรับแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการ มาเริ่มการสนทนากันเลย...

Fabrik: ตัวแทนการตั้งชื่อสำหรับสมัยของเรา