เครื่องตัดสายไฟคืออะไร?

แม้ว่าสายไฟจะไม่ได้รับอันตรายใดๆ ในกระบวนการตัดสายไฟ แต่ผู้ให้บริการเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียม กลับ ได้ รับความนิยมอย่างมาก เนื่องจากชาวอเมริกันหลายล้านคนกำลังพูดว่า "ขอบคุณ แต่ไม่เป็นไร" กับช่องเคเบิลที่มากเกินไปและการชำระเงินรายเดือนที่สูง—สื่อยุคใหม่นี้ ผู้บริโภคเรียกว่า "เครื่องตัดสายไฟ"

เครื่องตัดสายไฟคืออะไร? ตัวตัดสายไฟคือผู้ดูทีวีที่ทิ้งผู้ให้บริการเคเบิลทีวีแบบเดิมๆ ไป มักจะหันไปใช้บริการสตรีมมิงทีวีแทน และกำลังเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ อันที่จริง รายงานของ Forbes ในปี 2564 ระบุว่าจำนวนเครื่องตัดสายไฟทั้งหมด (ได้โปรด) เพิ่มขึ้นสามเท่า ในเวลาเพียงเจ็ดปี

ด้วยเครื่องตัดสายไฟประมาณ 50.4 ล้าน ¹ เครื่องที่สร้างกระแสทั่วประเทศ มันทำให้เกิดคำถาม ว่า ทำไม บล็อกนี้จะเจาะลึกถึงปัจจัยกระตุ้นเบื้องหลังการตัดสินใจนี้ รวมถึงความหมายสำหรับนักการตลาดที่ต้องปรับปรุงวิธีที่พวกเขาเข้าถึงผู้ชมในทันใด

การตัดสายไฟ: ทางเลือกของสายเคเบิล

ในขณะที่เครื่องตัดสายไฟกำลังรื้อธุรกิจทีวีอย่างที่เราทราบกันดีอยู่แล้ว แต่ก็ ไม่ใช่ คนเดียวที่มีส่วนร่วมในการดำเนินการ มีคนอีกสองสามประเภทที่เลือกไม่เข้าร่วมในแบบของตัวเอง ทำให้การสมัครรับข้อมูลเคเบิลและดาวเทียมลดลงไปอีก

สหายตัดสายไฟ? ที่กันจอนสายไฟและสายไฟไม่เคย

• ที่กัน จอนสายไฟ – แทนที่จะตัดสายสัมพันธ์ทั้งหมด ที่กันจอนสายไฟกลับชอบที่จะลดค่าใช้จ่ายเกี่ยวกับสายเคเบิลหรือดาวเทียมในแต่ละเดือนด้วยการปรับขนาดช่องและบริการที่ไม่ต้องการหรือไม่ต้องการ ที่กันจอนสายไฟอาจเพียงแค่เลือกรายการช่องที่ลดลงหรือลดค่าใช้จ่ายในขณะที่เพิ่มบริการสตรีมควบคู่ไปกับการลดการสมัครรับสาย
  
• Cord nevers – ชุมชนต่อต้านสายเคเบิลนี้มีชาวอเมริกัน 31 ล้านคนที่ไม่เคยสมัครรับข้อมูลเคเบิลหรือดาวเทียมมาก่อน ² ไม่น่าแปลกใจเลยที่แนวโน้มนี้สามารถสังเกตได้ส่วนใหญ่ในหมู่คนรุ่นใหม่ 90% ของชาวอเมริกันอายุระหว่าง 25-34 ปี ใช้บริการสตรีมมิงแบบดิจิทัลแทนแพ็กเกจเคเบิลทีวีแบบเดิม

ไม่ว่าพวกเขาจะทำการอุดรูในกระเป๋าเงินหรือเพลิดเพลินกับความสะดวกสบายในการสตรีมรายการทีวีที่พวกเขาชื่นชอบตลอด 24 ชั่วโมงทุกวัน มีประโยชน์มากมายที่เกี่ยวข้องกับการตัดสายไฟที่ประชากรดูทีวีในอเมริกากำลังฉวยโอกาส อ่านต่อเพื่อดูรายละเอียด

ประโยชน์ของการตัดสายสะดือ

อะไรคือสาเหตุเบื้องหลังการคว่ำบาตรเคเบิล? เป็นการยากที่จะหยิบยกประโยชน์ข้อใดข้อหนึ่งโดยเฉพาะ เนื่องจากมีสาเหตุหลายประการที่เครื่องตัดสายไฟ ที่เล็มสายไฟ และสายไฟไม่เคยเปลี่ยนจากการดูทีวีแบบเดิมๆ

ต่อไปนี้คือรายละเอียดปัจจัยหลักบางประการที่อาจส่งผลต่อแนวโน้มนี้:

• ประสิทธิภาพด้านต้นทุน - บางทีปัจจัยที่น่าสนใจที่สุดประการหนึ่งที่กระตุ้นให้ผู้ตัดสายไฟต้องบอกลาการสมัครเคเบิลหรือดาวเทียมคือการประหยัดทางการเงินที่มาพร้อมกับมัน ค่าบริการเคเบิลเฉลี่ยอยู่ที่ 45 ถึง 130 ดอลลาร์ต่อเดือน ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับผู้ให้บริการและจำนวนช่อง ³
  
  ค่าใช้จ่ายต่อเดือนสำหรับบริการสตรีมมิ่งทีวีจะแตกต่างกันไปตามแพ็คเกจที่เลือก แต่อาจมีราคาเพียง 4.99 ดอลลาร์ต่อเดือน (Apple TV+) หรือมากถึง 15.99 ดอลลาร์ต่อเดือนสำหรับระดับพรีเมียมที่ Netflix ⁴ ไม่ว่าคุณจะเป็นนักคณิตศาสตร์หรือไม่ก็ตาม เห็นได้ชัดว่าคุณสามารถนำเงินกลับเข้ากระเป๋าได้มากแค่ไหนโดยเลือกใช้บริการสตรีมมิ่งแทน
• การสตรีมแบบหลายทาง – ประโยชน์อีกประการของบริการสตรีมมิงสำหรับครัวเรือนที่มีหลายคนคือความสามารถในการเข้าถึงรายการและภาพยนตร์จากอุปกรณ์ที่หลากหลาย ซึ่งช่วยให้ทุกคนในบ้านของคุณสามารถรับชมช่องโปรดได้โดยไม่ต้องแย่งชิงว่าใครเป็นผู้ควบคุมรีโมทในช่วงเวลาหนึ่ง นอกจากนี้ ซีรีส์และภาพยนตร์ที่ดาวน์โหลดได้ยังช่วยให้คุณได้รับความบันเทิงทุกที่ทุกเวลาเมื่อคุณไม่อยู่บ้านหรือไม่สามารถเชื่อมต่อกับ WiFi ได้
• บริการที่หลากหลาย – สำหรับเครื่องตัดสายไฟ การเข้าถึงช่องสัญญาณหลายร้อยช่องผ่านสายเคเบิลนั้นไม่มีเสน่ห์เท่ากับการเข้าถึงรายการโปรดเพียงกดปุ่ม นั่นเป็นเหตุผลที่พวกเขามักจะพบบริการสตรีมมิ่งที่หลากหลายเพื่อทดแทนการออกอากาศทางทีวีในอุดมคติ แทนที่จะจ่ายเงินมากเกินไปสำหรับช่องที่พวกเขาแทบไม่เคยใช้ ช่างตัดสายไฟสามารถเลือกรายการโปรดจากตัวเลือกที่หลากหลาย เช่น Netflix, Hulu, Disney+ เป็นต้น
  
  ยิ่งไปกว่านั้น อัลกอริธึมที่อยู่เบื้องหลังบริการสตรีมมิงหลายๆ แบบยังมีระดับการปรับแต่งที่ผู้ใช้บางคนอาจรู้สึกว่าน่าสนใจ ด้วยการปรับแต่งเมนูให้เข้ากับพฤติกรรมการรับชมและแนวโน้ม ผู้ใช้สามารถใช้เวลาในการเรียกดูน้อยลงและมีเวลามากขึ้นในการเชื่อมต่อกับรายการและภาพยนตร์ที่แนะนำสำหรับรสนิยมเฉพาะ
• การเข้าถึงในท้องถิ่น – ผู้ชมทีวีอาจลังเลใจที่จะยกเลิกการสมัครรับข้อมูลเคเบิลและดาวเทียมโดยสิ้นเชิง เพราะพวกเขากังวลว่าจะสูญเสียการเข้าถึงช่องท้องถิ่นและกีฬาสด โชคดีสำหรับตัวตัดสายไฟ บริการบางอย่างเช่น Hulu + Live TV มีชุดรวม ซึ่งรวมถึงช่องต่างๆ เช่น ABC, CBS, ESPN และ FOX ทำให้เปลี่ยนได้ง่ายขึ้นโดยไม่ต้องเสียสละการเข้าถึงทีวีที่คุณชื่นชอบ

การตัดสายไฟมีความหมายต่อการตลาดอย่างไร

นอกเหนือจากการเสนอราคาให้ผู้ดูโทรทัศน์ลดค่าใช้จ่ายรายเดือนและการรับชมที่สะดวกสบายยิ่งขึ้น การตัดสายไฟยังเป็นส่วนรับผิดชอบต่อการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในโลกของการตลาดและการโฆษณา

เนื่องจากผู้คนจำนวนน้อยลงที่รับชมเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียม ผู้ลงโฆษณาจึงต้องหาวิธีใหม่ๆ และมีประสิทธิภาพมากขึ้นในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายผ่านบริการสตรีมมิงแทน

คำตอบ? โฆษณา OTT และ CTV

• OTT หรือการสตรีมแบบ over-the-top เป็นเนื้อหาวิดีโอดิจิทัลที่ผู้ชมที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตสามารถเข้าถึงได้จากอุปกรณ์ต่างๆ คุณน่าจะคุ้นเคยกับบริการต่างๆ เช่น Netflix, Hulu หรือ Amazon Prime Video แต่คุณอาจ ไม่ ทราบว่าบริการเหล่านี้จัดอยู่ในหมวดหมู่ของสื่อ OTT
• CTV หรือทีวีที่เชื่อมต่อ คล้ายกับการสตรีม OTT แต่มักจะอาศัยอุปกรณ์พิเศษเพื่อแสดงเนื้อหาวิดีโอ หากทีวีของคุณไม่มีความสามารถในตัวอยู่แล้ว อุปกรณ์ CTV ทั่วไป ได้แก่ Roku, Chromecast, Amazon Fire TV, Apple TV และเครื่องเล่นเกม เช่น Xbox และ PlayStation

แทนที่จะแสดงโฆษณาในระหว่างการออกอากาศทางทีวีแบบเดิม ผู้ซื้อสื่อต้องใช้ประโยชน์จากโอกาสต่างๆ เช่น โฆษณาในสตรีม โฆษณากลางสตรีมแบบโต้ตอบ และโฆษณาตำแหน่งบนหน้าจอหลักเพื่อแสดงข้อความของแบรนด์ของตน

วิธีใช้ประโยชน์จากเทรนด์การตัดสาย

แม้ว่านักยุทธศาสตร์การตลาดดิจิทัลจะถูกบังคับให้ต้องปรับตัวเล็กน้อยกับช่องทางการโฆษณาใหม่ แต่พวกเขาก็อาจพบว่าวิธีนี้มีประสิทธิภาพมากกว่าการโฆษณาทางทีวีเชิงเส้น

นี่คือวิธีที่นักการตลาดใช้ประโยชน์จากโฆษณา OTT และ CTV

• กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมกลุ่มใหม่และเจาะจงมากขึ้น – แบรนด์ที่หวังจะใช้ประโยชน์จากเทรนด์โฆษณา OTT และ CTV อาจใช้สิ่งเหล่านี้เป็นช่องทางในการเข้าถึงผู้ชมที่อายุน้อยกว่าและใหม่กว่า ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ คนรุ่นใหม่มักคำนึงถึงแนวโน้มของการตัดสายสะดือส่วนใหญ่ ดังนั้น บริษัทที่หวังจะมีส่วนร่วมกับกลุ่มประชากรที่อายุน้อยกว่าอาจสามารถทำได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นด้วยช่องทางการโฆษณานี้โดยเฉพาะ
  
  นอกจากนี้ยังช่วยให้ผู้ซื้อสื่อรวบรวมข้อมูลอันมีค่าเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ชม เวลาดูทีวียอดนิยม และความสนใจของผู้ดู ทำให้พวกเขาสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาได้แม่นยำยิ่งขึ้น
• รับข้อมูลเชิงลึกว่าโฆษณาของคุณทำงานเป็นอย่างไร – มีเมตริกจำนวนหนึ่งที่นักการตลาดสามารถใช้โฆษณา CTV และ OTT ได้ ซึ่งช่วยให้พวกเขาเข้าใจถึงประสิทธิภาพของโฆษณาได้ดีขึ้น
  
  ไม่ว่าจะดูกี่ครั้งที่โฆษณาของคุณได้รับการดูจนจบ หรือจำนวนผู้ดูเข้าชมเว็บไซต์ของคุณหลังจากที่โฆษณาของคุณแสดงต่อพวกเขา ธุรกิจต่างๆ สามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญการตลาดและทำการปรับเปลี่ยนเมื่อจำเป็น
• ใช้เงินการตลาดอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น – ด้วยการรวมทั้งข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมและตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI) ของ CTV และ OTT ที่ไม่ซ้ำใคร ทีมการตลาดไม่เพียงแต่สามารถตัดสินใจด้านโฆษณาอย่างมีข้อมูลมากขึ้นเท่านั้น แต่ยังสามารถหาวิธีใช้จ่ายเงินด้านการตลาดได้อย่างชาญฉลาดยิ่งขึ้นด้วย
  
  เมื่อคุณสามารถวางโฆษณาของคุณต่อผู้ชมที่มีแนวโน้มว่าจะสนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณมากกว่า มีโอกาสมากขึ้นที่แคมเปญของคุณจะให้ผลตอบแทนจากการลงทุนสูงขึ้น

แบรนด์ ของคุณ ตอบ สนองต่อรูปแบบการรับชมทีวีที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างไร หากคุณยังไม่ได้พิจารณาเปลี่ยนไปใช้แนวทางการโฆษณาแบบ OTT และ CTV ตอนนี้อาจถึงเวลาที่ต้องทำเช่นนั้น อ่านคำแนะนำเกี่ยวกับการรับชม CTV เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม

อัพเดทกลยุทธ์การตลาดของคุณด้วย Power Digital Marketing

ไม่ว่าคุณจะมุ่งมั่นที่จะใช้สายเคเบิลหรือกำลังพิจารณาที่จะเปลี่ยนไปใช้เนื้อหาวิดีโอแบบสตรีมมิงแทน กลับมาที่บทความนี้ได้ทุกเมื่อที่คุณต้องการความช่วยเหลือในการตัดสินใจ หากคุณอยู่ในอุตสาหกรรมการตลาด นำข้อมูลเชิงลึกจากแนวโน้มการตัดสายเหล่านี้และเพิ่มลงในแถบเครื่องมือโฆษณาของคุณ

ถึงเวลาเลิกใช้กลยุทธ์ทางการตลาดที่ล้าสมัยและไม่มีประสิทธิภาพ และเริ่มสร้างความสัมพันธ์ใหม่กับ Power Digital Marketing แทน ผู้เชี่ยวชาญที่ PDM เชี่ยวชาญด้านสื่อแบบชำระเงิน บริษัทในเครือ การตลาดเนื้อหา และอื่นๆ อีกมากมาย มุ่งมั่นที่จะกำหนดกลยุทธ์ที่เหมาะกับความต้องการและเป้าหมายเฉพาะของแต่ละแบรนด์

ดูว่าเหตุใดลูกค้าอย่าง Airbnb, Peloton และ Casper จึงไว้วางใจให้เราช่วยกำหนดแผนการตลาดและปลดล็อกศักยภาพสูงสุดของพวกเขา รับ ข้อเสนอของคุณเกี่ยวกับ บริการการตลาดดิจิทัล ของเรา วันนี้

ที่มา:

1. ฟอร์บส์. จำนวนเครื่องตัดสายไฟและสายไฟไม่เคยเพิ่มขึ้นสามเท่าตั้งแต่ปี 2014 https://www.forbes.com/sites/tonifitzgerald/2021/05/27/the-number-of-cord-cutters-and-cord-nevers-has-tripled-since-2014/?sh=6b80890e1f12
2. สายธุรกิจ. ชาวอเมริกันกว่า 30 ล้านคนไม่เคยจ่ายค่าบริการทีวีแบบดั้งเดิม – MRI- Simmons https://www.businesswire.com/news/home/20190409005686/en/30-Million-Americans-Paid-Traditional-TV-Service
3. เนิร์ด วอลเล็ท. ค่าเคเบิลต่อเดือนเท่าไหร่? https://www.nerdwallet.com/article/finance/how-much-is-cable-per-month
4. เงินเกินบรรยาย. เปรียบเทียบบริการสตรีมวิดีโอที่ดีที่สุดสำหรับงบประมาณของคุณ https://www.moneygeek.com/financial-planning/resources/best-streaming-services-on-a-budget/
5. พีดับเบิลยูซี Consumer Intelligence Series: ฉันสตรีม คุณสตรีม . https://www.pwc.com/us/en/advisory-services/publications/consumer-intelligence-series/i-stream-you-stream/pwc-videoquake-i-stream-you-stream.pdf
6. การเงินออนไลน์. 54 สถิติการตัดสายไฟที่น่าสนใจ: การวิเคราะห์และข้อมูลส่วนแบ่งตลาดปี 2564 https://financesonline.com/cord-cutting-statistics/