ชื่อแบรนด์ในอดีตคืออะไร? สำรวจชื่อธุรกิจในอดีต

ชื่อแบรนด์ในอดีตเป็นหนึ่งในบริษัทที่ใช้ชื่อเล่นเฉพาะประเภทต่างๆ เพื่อระบุและแยกแยะองค์กรของตน ไม่ว่าอุตสาหกรรมหรือสถานที่ใด ชื่อของธุรกิจจะมีอิทธิพลต่อความสำเร็จในการลงทุนเสมอ

ผู้บริโภคไม่เพียงแค่ใช้ชื่อแบรนด์เพื่อสร้างความแตกต่างระหว่างบริษัทต่างๆ พวกเขายังใช้ชื่อที่บริษัทเลือกเพื่อให้ได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับคุณค่า ประวัติ และภารกิจของพวกเขา ด้วยเหตุนี้ แต่ละกลยุทธ์การตั้งชื่อจึงสามารถสร้างผลลัพธ์และโอกาสที่แตกต่างกันสำหรับองค์กร

ชื่อที่สื่อความหมายจะบอกผู้ชมได้อย่างแม่นยำถึงสิ่งที่พวกเขาคาดหวังได้จากธุรกิจเกี่ยวกับบริการหรือผลิตภัณฑ์ ชื่อที่ประดิษฐ์ขึ้นนั้นสร้างสรรค์และกระตุ้นอารมณ์ เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการแสดงบุคลิกภาพของแบรนด์

ในทางกลับกัน ชื่อแบรนด์ในอดีตจะบอกเราบางอย่างเกี่ยวกับจุดกำเนิดของบริษัทและวิธีที่พวกเขาเข้ามาสู่โลกธุรกิจ

เช่นเดียวกับกลยุทธ์การตั้งชื่อทุกประเภท การเลือกชื่อบริษัทในอดีตอาจส่งผลดีและผลเสียต่อองค์กร วันนี้เราจะมาดูที่มาของชื่อในอดีตอย่างละเอียดยิ่งขึ้นและสิ่งที่พวกเขาสามารถทำได้สำหรับแบรนด์

ชื่อแบรนด์ในอดีตคืออะไร?

ดังนั้นชื่อแบรนด์ในอดีตคืออะไร? โดยพื้นฐานแล้ว เป็นชื่อที่เกี่ยวข้องกับ "ต้นกำเนิด" ของธุรกิจ ในบางกรณี ชื่อในอดีตจะคล้ายกับชื่อธุรกิจของผู้ก่อตั้ง เนื่องจากสามารถอ้างอิงบุคคลหรือบุคคลที่รับผิดชอบในการสร้างบริษัทได้บ่อยครั้ง

ชื่อในอดีตอาจอ้างอิงถึงบุคคลในประวัติศาสตร์ที่เจาะจง ซึ่งเป็นผู้สร้างแรงบันดาลใจให้กับค่านิยม บุคลิกภาพ หรือจุดสนใจหลักของแบรนด์ ด้วยเหตุนี้ เทสลาจึงได้รับการตั้งชื่อตามบุคคลที่มีชื่อเสียงที่สุดคนหนึ่งในวงการไฟฟ้า

ด้วยการอ้างถึงเทสลาในชื่อแบรนด์ บริษัทเชื่อมโยงตัวเองเข้ากับการแสวงหานวัตกรรมด้านไฟฟ้ามาตลอดชีวิต

แหล่งกำเนิดหรือชื่อแบรนด์ในอดีตยังสามารถอ้างอิงถึงองค์ประกอบอื่นๆ ของภูมิหลังของบริษัท เช่น นักประดิษฐ์ที่สำคัญซึ่งรับผิดชอบในการสร้างเครื่องมือที่ธุรกิจใช้ หรือแม้แต่ตำแหน่งที่ตั้ง

โดยรวมแล้ว จุดเน้นหลักของการตั้งชื่อประเภทนี้คือการสร้างความแตกต่างให้กับบริษัทและเชื่อมโยงอย่างชัดเจนกับอดีต ชื่อแสดงผู้บริโภคและคู่ค้าว่ากิจการมาจากไหนและจะไปที่ไหน

ชื่อแบรนด์ในอดีตอาจมีความหมายและความลึกมากกว่ากลยุทธ์การตั้งชื่ออื่นๆ แม้ว่าชื่อที่สื่อความหมายจะบอกให้ลูกค้าทราบเพียงว่าธุรกิจกำลังทำอะไรอยู่ในขณะนี้ แต่ชื่อในอดีตจะแบ่งปันแรงบันดาลใจและแรงผลักดันของบริษัท

มันสามารถเป็นได้ทั้งอารมณ์และแรงบันดาลใจ ในบางกรณี มันยังสามารถมอบรากฐานที่จำเป็นให้กับองค์กรในการระบุว่าเป็น "แบรนด์ดั้งเดิม"

ข้อดีของชื่อแบรนด์ในอดีตคืออะไร?

ในขณะที่บริษัทส่วนใหญ่ให้ความสำคัญกับอนาคตเมื่อเลือกชื่อแบรนด์ แต่การตั้งชื่อให้บริษัทตามประวัติศาสตร์อาจมีประโยชน์เฉพาะในตัวเอง จากการศึกษาพบว่าผู้บริโภคมักจะไว้วางใจแบรนด์ที่มีมรดกตกทอด

การวิจัยพบว่าผู้ใหญ่ประมาณ 8 ใน 10 คนมีแนวโน้มที่จะมองว่าแบรนด์ “ดั้งเดิม” หรือแบรนด์ที่อยู่มายาวนานในอุตสาหกรรมมีความน่าเชื่อถือมากกว่า

แม้ว่าแบรนด์สมัยใหม่และนวัตกรรมจะถูกมองว่าสร้างสรรค์และน่าตื่นเต้น แต่บริษัทในอดีตนั้นมั่นคงและเชื่อถือได้ พวกเขาได้พิสูจน์ตัวเองในแนวธุรกิจในสายตาของผู้บริโภคแล้ว

แบรนด์ที่เชื่อมโยงกับประวัติศาสตร์สามารถได้รับประโยชน์จากการใช้โครงเรื่องและภาพที่ชวนให้นึกถึงอดีตในการสร้างแบรนด์และการโฆษณา จากรายงานข้างต้น ผู้ตอบแบบสำรวจมากกว่า 6 ใน 10 กล่าวว่าส่วนประกอบของความคิดถึงมักจะโน้มน้าวให้พวกเขาโต้ตอบกับธุรกิจ

ประโยชน์ที่สำคัญที่สุดบางประการของการใช้ชื่อแบรนด์ในอดีตมีดังต่อไปนี้:

ความเสถียร

บริษัทที่ใช้ชื่อแบรนด์ในอดีตเชื่อมโยงกับสถานะที่ยืนยาวในอุตสาหกรรมหรือภาคส่วนของตน ยิ่งบริษัทถูกมองว่าอยู่ในพื้นที่ของตนนานเท่าใด ก็ยิ่งมีโอกาสที่จะได้รับความไว้วางใจจากผู้ชมมากขึ้นเท่านั้น

ผู้บริโภคชอบซื้อจากแบรนด์ที่ดูแข็งแรง น่าเชื่อถือ และทนทาน

ความคิดถึง

ชื่อแบรนด์ในอดีตไม่เพียงเตือนเราถึงอดีตทั่วไปเท่านั้น พวกเขายังช่วยให้เราเชื่อมต่อกับประวัติส่วนตัวของเราเอง ชื่อที่อ้างอิงถึงบุคคลสำคัญทางประวัติศาสตร์เป็นวิธีที่ดีในการทำให้เรานึกถึงการศึกษาของเราตลอดหลายปีที่ผ่านมา

ผู้ใหญ่ประมาณ 7 ใน 10 คนกล่าวว่าพวกเขาได้ซื้อสินค้าที่พวกเขาคิดว่า “คิดถึง” ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

ความหมาย

การเชื่อมโยงธุรกิจกับบุคคลหรือสถานที่ทางประวัติศาสตร์ทำให้เกิดเรื่องราวที่เฉพาะเจาะจง เรื่องราวนี้สามารถถ่ายทอดรายละเอียดที่สำคัญเกี่ยวกับแบรนด์ ค่านิยม และบุคลิกภาพของแบรนด์ได้

เพียงแค่ดูที่เทสลา ชื่อนี้ทำให้เรานึกถึงคนที่มีความคิดริเริ่มสร้างสรรค์ พร้อมที่จะผลักดันขอบเขตของวิทยาศาสตร์เพื่อค้นหาสิ่งใหม่

ความแตกต่าง

ชื่อแบรนด์ในอดีตมักจะ “เป็นเจ้าของ” ได้ง่ายกว่าชื่ออื่นๆ เนื่องจากไม่ค่อยได้ใช้ในพื้นที่การสร้างแบรนด์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อบริษัทต่างๆ ใช้ชื่อผู้ก่อตั้งหรือนักประดิษฐ์เฉพาะของตนเองในชื่อเรื่อง

ไม่น่าเป็นไปได้ที่ผู้ก่อตั้งสองคนจะมีชื่อเหมือนกัน ดังนั้นจึงมีช่องว่างสำหรับความแตกต่าง

มนุษยชาติ

การเชื่อมโยงชื่อแบรนด์เข้ากับบุคคลใดบุคคลหนึ่ง ไม่ว่าจะเป็นผู้ก่อตั้งหรือบุคคลสำคัญทางประวัติศาสตร์ เป็นวิธีที่ดีในการเชื่อมโยงกับแนวคิดของมนุษยชาติโดยรวม เรามักจะรู้สึกถึงความเชื่อมโยงทางอารมณ์กับคนจริงๆ มากกว่าความรู้สึกกับเทคโนโลยี คุณลักษณะ หรือแนวคิด

สิ่งนี้สามารถเสริมสร้างความผูกพันทางอารมณ์ของบริษัทกับผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าได้

ข้อเสียของชื่อทางประวัติศาสตร์คืออะไร?

ชื่อบริษัทในอดีตและชื่อ "ต้นทาง" จะมีประโยชน์มากมายเมื่อใช้อย่างถูกต้อง ช่วยเชื่อมโยงธุรกิจเข้ากับแนวคิดที่สำคัญและให้ความรู้สึกลึกซึ้งทางประวัติศาสตร์ อย่างไรก็ตาม ชื่อธุรกิจในอดีตมีความท้าทาย

บางทีความเสี่ยงที่สำคัญที่สุดสำหรับบริษัทในอุตสาหกรรมเฉพาะคือชื่อในอดีตอาจทำให้บริษัทดู “ล้าสมัย”

ในภาคส่วนที่นวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์มีความสำคัญ เช่น เทคโนโลยี ธุรกิจจำนวนมากชอบที่จะเลือกชื่อที่เน้นการมุ่งเน้นไปที่อนาคตมากกว่าในอดีต

ผู้ชมอายุน้อยมักไม่ค่อยได้รับผลกระทบจากสิ่งต่างๆ เช่น ประวัติศาสตร์และความคิดถึง เพื่อให้ชื่อแบรนด์ในอดีตสามารถแยกกลุ่มผู้ชมของคุณได้

นอกจากนี้ยังควรสังเกตว่าการเชื่อมโยงบริษัทของคุณกับสถานที่เฉพาะ หน่วยงาน นักประดิษฐ์ หรือบุคคลอาจก่อให้เกิดอันตรายได้

แม้แต่การใช้ชื่อในอดีตของบุคคลที่มีชื่อเสียงก็สามารถกลายเป็นความรับผิดชอบของแบรนด์ได้ เนื่องจากมุมมองใหม่ ๆ สามารถเกิดขึ้นเกี่ยวกับพฤติกรรมของบุคคล ทำให้พวกเขากลายเป็นตัวเลขที่ขัดแย้งกันมากขึ้น ยิ่งเราเรียนรู้เกี่ยวกับพวกเขามากเท่าไหร่

ข้อเสียที่สำคัญที่สุดบางประการของชื่อแบรนด์ในอดีต ได้แก่ :

หัวโบราณ

ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น ผู้ชมและลูกค้าที่อายุน้อยซึ่งมุ่งเน้นไปที่อนาคตอาจมองว่าชื่อในอดีตนั้นเชยและล้าสมัย แทนที่จะทำให้บริษัทของคุณดูแข็งแกร่งและมั่นคง บางชื่ออาจทำให้แบรนด์ดูล้าสมัย

สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าชื่อยังคงสามารถเติบโตได้ในอนาคต

การรับรู้ที่เปลี่ยนไป

ความอ่อนไหวในยุคปัจจุบันและทัศนคติที่เปลี่ยนไปต่อบุคคลและสถานที่ทางประวัติศาสตร์สามารถเปลี่ยนวีรบุรุษในประวัติศาสตร์ให้กลายเป็นผู้ร้ายในพื้นที่ร่วมสมัย นี่อาจหมายถึงเอกลักษณ์ทางประวัติศาสตร์ที่ค่อยๆ กลายเป็นความรับผิดชอบของแบรนด์ บุคคลสำคัญทางประวัติศาสตร์จำนวนนับไม่ถ้วนถูกตั้งคำถามเกี่ยวกับการกระทำของพวกเขาในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

ความสับสน

การเชื่อมโยงบริษัทกับบุคคลใดบุคคลหนึ่ง ไม่ว่าจะเป็นผู้ก่อตั้ง นักประดิษฐ์ หรือบุคคลในประวัติศาสตร์ อาจทำให้ยากต่อการนิยามว่าธุรกิจนี้ทำอะไร ไม่ใช่ทุกคนที่จะรู้เรื่องราวของผู้คนที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ หากลูกค้าไม่มีข้อมูลเชิงลึกที่ชัดเจนเกี่ยวกับที่มาของชื่อ อาจทำให้เกิดความสับสนได้

ความแปลกแยกของผู้ชม

บางคนมักจะถูกดึงดูดโดยชื่อทางประวัติศาสตร์มากกว่าคนอื่นๆ สำหรับบริษัทที่หวังจะกระตุ้นความคิดถึง ชื่อในอดีตอาจดึงดูดผู้ชมที่มีอายุมากกว่า แต่จะทำให้ลูกค้าอายุน้อยแปลกแยก นี่คือเหตุผลว่าทำไมการรู้จักลูกค้าของคุณก่อนที่คุณจะเลือกชื่อใด ๆ จึงเป็นเรื่องสำคัญ

ความคิดสร้างสรรค์

ชื่อทางประวัติศาสตร์บางชื่อ โดยเฉพาะชื่อที่เชื่อมโยงกับผู้ก่อตั้งและนักประดิษฐ์ มักถูกมองว่ามีความคิดสร้างสรรค์น้อยกว่าชื่ออื่นๆ ซึ่งอาจทำให้ธุรกิจของคุณดูจืดชืดและไม่น่าดึงดูดใจสำหรับลูกค้าบางราย สิ่งสำคัญคือต้องแสดงบุคลิกที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณในชื่อแบรนด์ของคุณ

ชื่อแบรนด์ในอดีตที่มีชื่อเสียง (ตัวอย่าง)

ชื่อแบรนด์ในอดีตเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการให้ข้อมูลเชิงลึก ภูมิหลัง และความหมายทางธุรกิจในบางกรณี ใช้อย่างถูกต้อง ชื่อเล่นเหล่านี้อาจเป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบสำหรับบริษัทต่างๆ ในการแสดงความมั่นคงในอุตสาหกรรมและเชื่อมโยงตนเองกับเรื่องราวต้นกำเนิดที่ไม่เหมือนใคร

อย่างไรก็ตาม เช่นเดียวกับกลยุทธ์การตั้งชื่ออื่นๆ ธุรกิจต้องคิดอย่างรอบคอบเกี่ยวกับข้อความที่ต้องการส่งไปยังกลุ่มเป้าหมาย หากคุณกำลังพิจารณาเลือกชื่อธุรกิจในอดีตสำหรับบริษัทของคุณ ตัวอย่างของแบรนด์ที่มีชื่อเสียงต่อไปนี้สามารถสร้างแรงบันดาลใจให้คุณได้

เทสลา

บางทีอาจเป็นตัวอย่างที่โด่งดังที่สุดของชื่อแบรนด์ในอดีตในปัจจุบัน เทสลาได้รับการตั้งชื่อตามนักประดิษฐ์และนักประดิษฐ์ด้านไฟฟ้าชื่อดัง นิโคลา เทสลา บริษัทเปิดตัวครั้งแรกในปี 2546 ด้วยวิสัยทัศน์ในการนำอุปกรณ์พลังงานแสงอาทิตย์และยานพาหนะไฟฟ้ามาสู่มวลชน

ทุกวันนี้ บริษัทใช้องค์ประกอบต่างๆ ในประวัติศาสตร์การประดิษฐ์อันน่าทึ่งของเทสลาในการสร้างแบรนด์ และแม้แต่ใช้โลโก้บนหนึ่งในผลงานสร้างสรรค์ของเขา

ด้วยการเชื่อมโยงกับบุคคลในประวัติศาสตร์ที่มีชื่อเสียง เทสลาจึงสร้างความแตกต่างในฐานะบริษัทที่สร้างสรรค์และมีจินตนาการ โดยมีเบื้องหลังมาจากการค้นพบอุปกรณ์ไฟฟ้า

โทรจัน

ชื่อโทรจันเป็นของบริษัทที่เป็นที่รู้จักในด้านการผลิตผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพทางเพศ เช่น ถุงยางอนามัยและสารหล่อลื่น

เปิดตัวครั้งแรกในปี พ.ศ. 2459 บริษัทเลือกใช้ชื่อเฉพาะเพื่ออ้างอิงถึงชาวโทรจันที่มีชื่อเสียง ซึ่งซ่อนตัวอยู่ในม้าไม้ขนาดยักษ์อย่างชาญฉลาดเพื่อเข้าโจมตีเมือง

เป็นชื่อที่แปลก แต่ก็ปรากฏในหลายๆ กรณีในช่วงหลายปีที่ผ่านมา คำว่าโทรจันยังใช้อ้างอิงถึงไวรัสคอมพิวเตอร์บางประเภทในปัจจุบัน แนวคิดของบริษัทคือการเชื่อมโยงตัวเองกับประวัติศาสตร์ของนวัตกรรมและความแข็งแกร่ง

ไนกี้

Nike เป็นหนึ่งในบริษัทที่มีชื่อเสียงในแวดวงเครื่องแต่งกายของอเมริกา เปิดตัวครั้งแรกในปี 1964 ภายใต้ชื่อ Blue Ribbon Sports ในที่สุดองค์กรก็เลือกที่จะเปลี่ยนชื่อเป็นการอ้างถึงเทพธิดาจากประวัติศาสตร์กรีก

Nike คือเทพีแห่งชัยชนะ เป็นที่รู้จักกันดีที่สุดในด้านความเร็ว ความเป็นเลิศ และความสำเร็จ แม้ว่าเธอจะไม่ใช่บุคคลในประวัติศาสตร์ที่แท้จริง แต่เรื่องราวของเธอก็เป็นที่รู้จักในปัจจุบัน ทำให้ Nike มีบุคลิกที่ไม่เหมือนใครและมีความหมายที่สำคัญในชื่อ

ดีเอชแอล

DHL เป็นทั้งชื่อในอดีตและตัวย่อ ในตอนแรก ชื่อนี้อาจไม่ได้มีความหมายอะไรมากนัก แต่ชื่อของบริษัทที่เปิดตัวในปี พ.ศ. 2512 นั้นแท้จริงแล้วเป็นชื่ออ้างอิงทางประวัติศาสตร์ ตัวอักษรแต่ละตัวสอดคล้องกับนามสกุลของผู้ก่อตั้งบริษัททั้งสามคน

บริษัทนี้ตั้งชื่อตาม Adrian Daisley, Larry Hillblom และ Robert Lyn นี่เป็นชื่อที่น่าสนใจเนื่องจากช่วยแสดงให้เห็นถึงภูมิหลังที่ไม่เหมือนใครของธุรกิจและจุดเริ่มต้นของธุรกิจ

แม้ว่าบริษัทจะมีการพัฒนาอย่างมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมาและไม่ได้เป็นผู้นำโดยผู้ก่อตั้งอีกต่อไป แต่ก็ยังคงรักษาชื่อแบรนด์ในอดีตไว้ได้

แมคโดนัลด์

McDonald's เป็นร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดที่ได้รับความนิยมและประสบความสำเร็จมากที่สุดในโลก เปิดตัวครั้งแรกในปี พ.ศ. 2483 โดยสองพี่น้องผู้สร้างสรรค์นวัตกรรม

Richard และ Maurice McDonald เริ่มต้นจากไม่มีอะไรเลย โดยเปิดแผงขายแฮมเบอร์เกอร์เพียงร้านเดียวก่อนที่จะเปลี่ยนแนวคิดของพวกเขาให้กลายเป็นแฟรนไชส์ในที่สุด

ชื่อของบริษัท McDonald's เป็นการอ้างอิงทางประวัติศาสตร์ถึงจุดเริ่มต้นของบริษัทและบุคคลที่น่าทึ่งสองคนที่ทำให้ร้านเบอร์เกอร์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกเป็นจริง

ปัจจุบัน บริษัทเป็นนายจ้างรายใหญ่อันดับสองของโลกและเป็นแบรนด์ที่ใหญ่เป็นอันดับเก้าตามการประเมินมูลค่าและยอดขายทั่วโลก

อาดิดาส

บริษัทเครื่องแต่งกายกีฬาอีกแห่งที่มีชื่อแบรนด์ในอดีต Adidas เปิดตัวครั้งแรกในปี 1924 และเป็นหนึ่งในบริษัทที่ใหญ่ที่สุดในโลกในปัจจุบัน ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา หลายคนคาดเดาว่าชื่อธุรกิจอาจหมายถึงอะไร

อย่างไรก็ตาม ข้อความจากแบรนด์บอกเราว่าเป็นการอ้างอิงถึงผู้ก่อตั้ง Adolf Dassler

ชื่อ Adidas มาจากชื่อ Adolf Dassler สองชื่อ ส่วนแรก “อาดิ” คือชื่อเล่นที่เขาใช้กับเพื่อนบ่อยๆ “ดาส” มาจากอักษรสามตัวแรกของนามสกุลของเขา นี่เป็นชื่อบริษัทในอดีตที่ยอดเยี่ยมเพราะเป็นชื่อที่สร้างสรรค์และไม่เหมือนใคร

สตาร์บัคส์

Starbucks เปิดตัวในปี 1971 เป็นเครือข่ายร้านกาแฟที่ใหญ่ที่สุดในโลก องค์กรมีร้านค้ามากกว่า 33,000 แห่งใน 80 ประเทศ ที่น่าสนใจคือ ชื่อของธุรกิจได้รับเลือกเนื่องจาก Terry Heckler ตัดสินใจว่าตัวอักษร "St" ที่ขึ้นต้นชื่อนั้นทรงพลัง

ในที่สุด แบรนด์ก็เริ่มมองหาชื่อ “Starbo” ซึ่งเป็นเมืองเหมืองแร่ใน Cascade Range

พวกเขายังจำชื่อ “Starbuck” ซึ่งเป็นชื่อเพื่อนหัวหน้าในหนังสือ Moby Dick ได้ แม้ว่า Moby Dick จะไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับบริษัท แต่ชื่อตามประวัติศาสตร์ทำให้องค์กรมีกลิ่นอายของมรดกและประวัติศาสตร์

จอห์นสัน แอนด์ จอห์นสัน

จอห์นสัน แอนด์ จอห์นสันเปิดตัวในปี พ.ศ. 2429 เป็นบริษัทข้ามชาติที่รับผิดชอบในการพัฒนาสินค้าบรรจุภัณฑ์สำหรับผู้บริโภค อุปกรณ์ทางการแพทย์ และยา หนึ่งในบริษัทที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลกในปัจจุบัน แบรนด์นี้ได้รับการตั้งชื่อตามผู้ก่อตั้งโดยเฉพาะ

Robert Wood Johnson, James Wood Johnson และ Edward Mead Johnson ต่างก็มีหน้าที่รับผิดชอบในการทำให้องค์กรนี้มีชีวิตขึ้นมา ไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะทราบแน่ชัดว่าเหตุใดบริษัทจึงเลือกจอห์นสันเพียงสองตัวเป็นชื่อ

อย่างไรก็ตาม บางทีนี่อาจเป็นความพยายามที่จะทำให้ชื่อเรื่องดูสั้นลง กระชับขึ้น และทำให้น่าจดจำมากขึ้น

จอห์น เดียร์

หรือที่รู้จักในชื่อ Deere & Company จอห์น เดียร์เป็นบริษัทอเมริกันที่รู้จักกันดีในด้านการผลิตอุปกรณ์หนัก เครื่องจักรการเกษตร และสินค้าอื่นๆ อีกมากมาย

บริษัทเปิดตัวครั้งแรกในปี พ.ศ. 2380 และยังคงชื่อเดิมไว้ พร้อมด้วยโลโก้ที่มีรูปกวางกระโจน

ชื่อ John Deere มาจากผู้ก่อตั้งแบรนด์ ทำให้เป็นทั้งชื่อทางนิรุกติศาสตร์และชื่อแบรนด์ในอดีต ชื่อ Deere ทำงานได้ดีเพราะ John Deere เป็นนักประดิษฐ์ที่มีชื่อเสียงในเวลานั้น ช่วยเชื่อมโยงองค์กรกับแนวคิดของนวัตกรรมและการค้นพบ

ยาคูลท์

เช่นเดียวกับจอห์น เดียร์ ยาคูลท์เป็นบริษัทที่ไม่เหมือนใครและมีชื่อตามผู้ก่อตั้ง เครื่องดื่มนมโปรไบโอติกของญี่ปุ่นนี้มีจำหน่ายในร้านสะดวกซื้อทั่วโลก เปิดตัวครั้งแรกในปี พ.ศ. 2478 บริษัทได้เลือกชื่อของผู้ประดิษฐ์และผู้ก่อตั้งเดิมเป็นชื่อของบริษัท

ชื่อยาคูลท์ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จอย่างมากสำหรับแบรนด์ ส่วนหนึ่งเป็นเพราะยาคูลท์มีเอกลักษณ์และไม่เหมือนใครในตลาด ชื่อยาคูลท์ยังถือว่ามาจากคำภาษาญี่ปุ่นสำหรับโยเกิร์ต

เดอะ นอร์ธ เฟซ

The North Face เป็นหนึ่งในไม่กี่ตัวอย่างของแบรนด์ในอดีตที่อ้างอิงสถานที่เฉพาะเจาะจงมากกว่าตัวบุคคล บริษัทซึ่งเชี่ยวชาญด้านการขายเสื้อผ้าสำหรับกิจกรรมกลางแจ้งและผลิตภัณฑ์สันทนาการ เปิดตัวในปี 2511 โดยตั้งชื่อตามจุดขายที่เป็นเอกลักษณ์ของบริษัท

แบรนด์เลือกใช้ชื่อ “The North Face” โดยอ้างอิงจากด้านที่หนาวเย็นที่สุดของภูเขา ซึ่งมีภูมิประเทศที่ทุรกันดารที่สุด ผู้ก่อตั้งเชื่อว่าการอ้างอิงด้านนี้ของภูเขาเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเน้นความสามารถของผลิตภัณฑ์เพื่อช่วยให้ลูกค้าเอาชนะความท้าทายต่างๆ

วิธีเลือกชื่อบริษัทในอดีต

ชื่อบริษัทในอดีตอาจเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมสำหรับธุรกิจในการแสดงมรดกและต้นกำเนิดของพวกเขาในขณะที่ดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย

เมื่อเลือกด้วยความเอาใจใส่และระมัดระวังในระดับที่เหมาะสม ชื่อเหล่านี้สามารถสร้างองค์กรให้กลายเป็น "แบรนด์ดั้งเดิม" ที่สามารถดึงดูดความไว้วางใจและความภักดีของลูกค้าเป้าหมายได้

อย่างไรก็ตาม เช่นเดียวกับขั้นตอนการตั้งชื่อใดๆ สิ่งสำคัญคือต้องปฏิบัติตามขั้นตอนสำคัญสองสามขั้นตอนเพื่อความสำเร็จ ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับในการเริ่มต้น:

ตรวจสอบแบรนด์ของคุณ

เริ่มต้นด้วยการดูแบรนด์ของคุณอย่างใกล้ชิด บุคลิกที่คุณต้องการสร้าง และต้นกำเนิดของบริษัทของคุณ

องค์ประกอบหลักใดที่คุณสามารถสื่อถึงชื่อของคุณเพื่อช่วยดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมายของคุณ ชื่อประเภทใดที่อาจทำให้คุณมีความน่าเชื่อถือหรือน่าเชื่อถือมากขึ้น

การวิจัย

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเข้าใจไม่เพียงแค่กลุ่มเป้าหมายของคุณเท่านั้น แต่ยังรวมถึงตลาดที่กว้างขึ้นด้วย

ผู้บริโภคบางคนมองว่าชื่อในอดีตนั้นน่าเชื่อถือ ในขณะที่คนอื่นมองว่าชื่อนั้นล้าสมัยและน่าเบื่อ จำเป็นต้องมีมุมมองที่ชัดเจนเกี่ยวกับลูกค้าของคุณและการรับรู้ของพวกเขาก่อนที่คุณจะเริ่มกระบวนการตั้งชื่อ

ตรวจสอบปัญหา

ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น การรับรู้ของผู้คนเกี่ยวกับบุคคลและสถานที่ทางประวัติศาสตร์อาจแตกต่างกันไปตามกาลเวลา นอกจากนี้ยังเป็นที่น่าสังเกตว่าผู้บริโภคที่แตกต่างกันจะตอบสนองต่อเงื่อนไขทางประวัติศาสตร์แตกต่างกันไป ขึ้นอยู่กับว่าพวกเขาอยู่ที่ไหนในโลก

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ตรวจสอบอย่างรอบคอบเพื่อหลีกเลี่ยงปัญหาที่อาจเกิดขึ้น

ง่าย ๆ เข้าไว้

ชื่อทางประวัติศาสตร์ควรชัดเจน เรียบง่าย และสะกดง่าย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าลูกค้าของคุณสามารถจำชื่อเรื่องของคุณได้อย่างง่ายดาย และหลีกเลี่ยงชื่อที่ยาวมากๆ หากชื่อของคุณดูสับสนเกินไป มันอาจทำให้กลุ่มเป้าหมายของคุณแปลกแยก

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการอ้างอิงทางประวัติศาสตร์นั้นสมเหตุสมผลกับลูกค้าทุกคนเช่นกัน

หากคุณประสบปัญหากับการเลือกชื่อแบรนด์ในอดีต ให้พิจารณาร่วมงานกับเอเจนซี่ตั้งชื่อมืออาชีพ พวกเขาสามารถทำการค้นคว้าและตรวจสอบสถานะในนามของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าชื่อของคุณตรงกับบันทึกที่ถูกต้องกับผู้ชมเป้าหมายของคุณ

สำรวจชื่อแบรนด์ในอดีต

เช่นเดียวกับกลยุทธ์การตั้งชื่อใดๆ การเลือกชื่อแบรนด์ในอดีตสำหรับบริษัทของคุณอาจมีทั้งข้อดีและข้อเสีย

ในแง่หนึ่ง ชื่อแบรนด์ในอดีตคือวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้บริษัทของคุณมีความรู้สึกถึงมรดกตกทอด และเชื่อมโยงกับลูกค้าของคุณทางอารมณ์ มันสามารถทำให้แบรนด์ของคุณมีความน่าเชื่อถือ น่าจดจำ หรือมีความรู้มากขึ้น

ในทางกลับกัน บางครั้งชื่อธุรกิจในอดีตอาจทำให้ผู้ชมที่อายุน้อยแปลกแยกและทำให้เกิดความสับสนได้ นอกจากนี้ยังมีความเสี่ยงที่ชื่อของคุณอาจสูญเสียผลกระทบบางส่วนไปในที่สุด หากสถานที่ทางประวัติศาสตร์ บุคคล หรือบุคคลที่คุณเลือกเริ่มถูกมองแตกต่างไปจากที่สาธารณะ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณศึกษาตัวเลือกของคุณอย่างรอบคอบและเลือกชื่อที่ไม่ซ้ำใครซึ่งสามารถสร้างความประทับใจอันทรงพลังให้กับลูกค้าของคุณ

Fabrik: ตัวแทนการตั้งชื่อสำหรับยุคของเรา