คำหลัก 101: คำหลักใน SEO คืออะไร?

สำหรับใครก็ตามที่ต้องการเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกไปยังเว็บไซต์ของตนจากเครื่องมือค้นหา สิ่งสำคัญคือต้องมีความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับบทบาทของคำหลักในการทำให้เว็บไซต์ของคุณปรากฏต่อผู้ชมเป้าหมาย มีหลายวิธีที่ผู้ใช้อาจค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คล้ายกับของคุณ คำหลักและบทบาทในกลยุทธ์ SEO คืออะไร

คำหลักใน SEO คืออะไร?

คำหลักคือคำและวลีที่ผู้คนป้อนเข้าสู่เครื่องมือค้นหา ผู้ค้นหาใช้คำหลักเพื่อค้นหาสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา และบอทของเครื่องมือค้นหาใช้คำหลักเพื่อทำความเข้าใจว่าผู้ใช้ต้องการเนื้อหาประเภทใด

วิธีคิดทั่วไปอีกวิธีหนึ่งเกี่ยวกับคำหลักคือคำว่า จุดประสงค์ ในการค้นหา คำหลักจะสื่อถึงความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้ เช่น หากพวกเขาต้องการซื้อ เปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ อ่านบทวิจารณ์ หรืออย่างอื่น

การใช้คำหลัก

เมื่อผู้ใช้ทำการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ เราต้องการให้ผู้ใช้รายนั้นเห็นเว็บไซต์ของคุณอยู่ในผลการค้นหา ไม่สำคัญว่าคุณจะมีผลิตภัณฑ์/บริการที่ดีที่สุดในโลกหรือไม่ หากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ไม่สามารถหาคุณ ได้

มีสองวิธีในการใช้คำหลักเพื่อให้ปรากฏในการค้นหา:

• ซื้อโฆษณาบนการค้นหา (โฆษณา Google, โฆษณา Bing)
• เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาทั่วไป

วิธีการใช้คำหลัก #1: การซื้อโฆษณาบนการค้นหา

คุณสามารถแสดงในผลการค้นหาสำหรับคำหลักต่างๆ โดยการสร้างโฆษณาบนการค้นหาที่จะแสดงในทุกครั้งที่ผู้ใช้ค้นหาคำหลักที่คุณเลือก

หลังจากที่คุณสร้างโฆษณาหรือแคมเปญโฆษณาแล้ว แพลตฟอร์มที่คุณใช้ (เช่น Google Ads) จะขอให้คุณป้อนคีย์เวิร์ดเป้าหมาย เคล็ดลับสำหรับมือโปร: หากคุณเพิ่งเริ่มต้นใช้งานโฆษณา การกำหนดเป้าหมายจากคำหลักถือว่าน้อยแต่มาก คุณควรเริ่มต้นด้วยคำที่มีมูลค่าสูงเพียงไม่กี่คำ

วิธีการใช้คำหลัก #2: เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาทั่วไป

อีกวิธีหนึ่งในการแสดงคำหลักในผลการค้นหาคือการเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณสำหรับคำหลักนั้น นี่เป็นแนวทางสองส่วน: อันดับแรก คุณต้องแน่ใจว่าไซต์ของคุณมีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับคำหลักนั้น และประการที่สอง คุณต้องทำให้ไซต์อื่นบางไซต์เชื่อมโยงกลับมายังไซต์ของคุณโดยอ้างอิงถึงเนื้อหานั้น

การซื้อโฆษณาต้องเสียเงินโดยตรง ( คุณจ่ายต่อคลิก ) และการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาทั่วไปต้องเสียเงินทางอ้อม ( เวลาและความพยายามในการสร้างเนื้อหาและเพิ่มประสิทธิภาพหน้า ) ดังนั้นเราจึงต้องการจำกัดขอบเขตให้แคบลงเหลือเพียงคำหลักที่มีแนวโน้มว่าจะให้คุณค่าสูงสุดแก่ธุรกิจของคุณ

ข้อควร จำ: โฆษณาสามารถชนะได้อย่างรวดเร็ว แต่จะทำให้คุณเสียค่าใช้จ่ายมากขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป โฆษณาเหล่านี้เหมือนกับการเช่าพื้นที่ในผลการค้นหา ซึ่งการลงทุน SEO อาจใช้เวลาเพิ่มขึ้นเล็กน้อย แต่คุณกำลังสร้างส่วนของการค้นหาและรับตำแหน่งของคุณอย่างถาวรมากขึ้น

ตัวชี้วัดคำหลัก

หยุดความตั้งใจในการค้นหาสักครู่ แล้วดูวิธีอื่นๆ ที่เรากำหนดได้ว่าคำหลักใดเป็นเป้าหมายที่ดีสำหรับธุรกิจของคุณ

ต่อไปนี้คือตัวอย่างเมตริกคำหลักที่สำคัญดังที่เห็นใน SearchAtlas Keyword Researcher มาดูกันว่าแต่ละเมตริกเหล่านี้คืออะไรและหมายความว่าอย่างไร

ความยากของคำหลัก (KD)

นี่คือเมตริกที่วัดความยากง่ายในการจัดอันดับในผลการค้นหาสำหรับคำนี้แบบออร์แกนิก สเกลเริ่มจาก 1-100 โดย 100 เป็นสิ่งที่ยากที่สุด เว็บไซต์ที่มีสิทธิ์โดเมนสูงกว่ามีโอกาสที่ดีกว่าในการจัดอันดับสำหรับคำหลักที่มีการแข่งขันสูง

ฉันจะใช้ข้อมูลนี้ได้อย่างไร

วิธีที่ดีที่สุดในการใช้ความยากของคำหลักคือเป็นส่วนหนึ่งของการตัดสินใจของคุณว่าคุณจะกำหนดเป้าหมายคำหลักนั้นด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพแบบออร์แกนิกหรือไม่

• คำหลักที่มีความยากของคำหลัก 35 หรือน้อยกว่า มักจะย้ายได้ง่ายด้วยการปรับปรุง SEO ทั้งในและนอกสถานที่
• คำที่มีความยากของคีย์เวิร์ดตั้งแต่ 60 คำขึ้น ไปจะต้องลงทุนด้าน SEO เป็นจำนวนมาก หากคุณต้องการให้ไซต์ของคุณปรากฏในหน้าแรกของผลการค้นหา

หากคะแนนความยากของคำหลักสูงมาก แต่ CPC ต่ำมาก คุณอาจซื้อโฆษณาได้ดีกว่าการพยายามจัดอันดับแบบออร์แกนิก

ตัวอย่างจากการค้นหาคำหลักข้างต้น

คำหลัก สำหรับองค์กร seo มีค่า KD เท่ากับ 81 ซึ่งเป็นคำหลักที่มีการแข่งขันสูงในการจัดอันดับแบบออร์แกนิก ดังนั้นสำหรับเว็บไซต์ที่เพิ่งเริ่มต้น คำหลักนี้น่าจะแข่งขันเกินกว่าที่จะกำหนดเป้าหมายได้

อย่างไรก็ตาม คำหลัก สำหรับบริการ SEO สำหรับองค์กร มีค่า KD เท่ากับ 54 ซึ่งหมายถึงการแข่งขันน้อยลงในการจัดอันดับในตำแหน่งทั่วไป แต่จุดประสงค์ในการค้นหาใกล้เคียงกันมาก

ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC)

เมตริกนี้คือจำนวนเงินที่ผู้ลงโฆษณาจ่ายเพื่อกำหนดเป้าหมายคีย์เวิร์ดในแคมเปญ Google Ads CPC ที่สูงจะบอกคุณว่าธุรกิจอื่นๆ คิดว่าการค้นหาโดยใช้คำหลักนี้จะส่งผลให้เกิดการขาย ยิ่ง CPC สูงเท่าใด การขายให้กับธุรกิจอื่นๆ ก็จะยิ่งมีมูลค่ามากขึ้นเท่านั้น

ฉันจะใช้ข้อมูลนี้ได้อย่างไร

สำหรับสื่อแบบชำระเงิน ประโยชน์ของ CPC ต่ำนั้นชัดเจน นั่นคือต้นทุนที่ต่ำกว่า แต่สำหรับแคมเปญ SEO สามารถใช้ CPC เพื่อช่วยกำหนดคำหลักที่เป็นตัวเลือกที่ดีสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพแบบออร์แกนิก

• CPC ต่ำแสดงคำหลักที่มีจุดประสงค์ในการค้นหาที่ให้ข้อมูลหรือนำทางมากกว่า CPC ต่ำเท่ากับศักยภาพในการแปลงที่ต่ำลง
• CPC สูงแสดงคำหลักที่มีจุดประสงค์ในการค้นหาเชิงธุรกรรมหรือเชิงพาณิชย์มากกว่า CPC สูงเท่ากับศักยภาพการแปลงที่สูงขึ้น

การใช้ CPC ร่วมกับ KD เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการค้นหาเป้าหมายของคำหลักทั่วไปที่เป็นจริงในการจัดอันดับ แต่ยังคงมีความตั้งใจในการซื้อสูง

ตัวอย่างจากการค้นหาข้างต้น

คำหลัก บริการ seo สำหรับองค์กรมี ความยากของคำหลักต่ำกว่า แต่มี ค่า CPC สูงสุด ในรายการด้านบน หากแบรนด์ของคุณลงทุนใน seo ในหน้าสำหรับหน้า Landing Page, off-site seo และเนื้อหาบล็อกที่รองรับบางส่วน แบรนด์ของคุณน่าจะติดอันดับในหน้าแรกของผลการค้นหาสำหรับคำนี้ภายใน 3-6 เดือน ในระยะยาว นั่นอาจคุ้มค่ากว่าการจ่ายเงินสำหรับโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายเมื่อเวลาผ่านไป

ปริมาณการค้นหา

เมตริกนี้บอกคุณว่ามีผู้ใช้กี่คนที่ทำการค้นหาคำหลักในแต่ละเดือน ปริมาณการค้นหาที่สูงจะบอกคุณว่าหากคุณอยู่ในหน้าแรกของผลการค้นหาสำหรับคำหลัก คุณมีแนวโน้มที่จะทำให้ผู้ใช้จำนวนมากเข้าชมไซต์ของคุณ

ฉันจะใช้ข้อมูลนี้ได้อย่างไร

หากคุณกำลังดูคำหลักสองคำที่มีปัญหาคำหลักคล้ายกัน CPC คล้ายกัน จุดประสงค์ในการค้นหาคล้ายกัน แต่คำหลักหนึ่งมีปริมาณการค้นหาสูงกว่า นั่นคือคำหลักที่คุณควรกำหนดเป้าหมายด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาทั่วไป (เช่น การปรับปรุงเนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณให้กำหนดเป้าหมายคำนั้น)

ตัวอย่างจากการค้นหาข้างต้น

การค้นหาทั้งหมดข้างต้นมีปริมาณการค้นหาที่มีความหมาย ปริมาณการค้นหาที่สูงขึ้นสำหรับคำหลัก seo สำหรับ องค์กร และ seo สำหรับองค์กร มีแนวโน้มเนื่องจากคะแนนความยากของคำหลักที่สูงขึ้นอย่างมาก แม้ว่าการจัดอันดับสำหรับคำหลักเหล่านั้นจะดีมาก แต่จำไว้ว่ามีการแข่งขันสูงกว่า ดังนั้นสำหรับวัตถุประสงค์ SEO ทั่วไป การกำหนดเป้าหมายคำที่มีปริมาณการค้นหา 480 และ 500 ยังมีประโยชน์มหาศาล

มูลค่าที่แท้จริงของคำหลักคือ จำนวนผู้ใช้ที่ทำให้เกิด Conversion ซึ่งคำหลักสามารถดึงเข้าสู่ไซต์ของคุณได้ จำนวนผู้ใช้วัดจากปริมาณการค้นหา และวัดโอกาสในการเกิด Conversion โดย CPC และความตั้งใจในการค้นหา

จำไว้ – อย่าหลงข้อมูล! คำหลักอาจมีปริมาณมาก CPC สูง ความยากต่ำ และยังคงเป็นตัวเลือกที่ไม่ดีสำหรับธุรกิจเฉพาะของคุณ หากคำนั้นไม่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่คุณขายหรือเสนอ หรือเนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณ

กฎ 4 ข้อในการเลือกคีย์เวิร์ดสำหรับ SEO

กฎข้อที่ 1: พยายามกำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีแนวโน้มว่าจะนำผู้ใช้ที่แปลงมายังไซต์ของคุณเสมอ

ตัวบ่งชี้ว่าคำหลักมีแนวโน้มที่จะแปลง:

• CPC สูง
• เฉพาะเจาะจงมาก (หางยาว)
• สอดคล้องกับสินค้า/บริการของคุณ
• จุดประสงค์ในการค้นหาที่ชัดเจน
• คุณเคยเห็นคำว่าแปลงสำหรับไซต์ของคุณแล้ว (ผ่าน Google Analytics, Google Ads หรือ Google Search Console)

กฎข้อที่ 2: พยายามเลือกคำหลักที่จะดึงผู้ใช้ที่ทำให้เกิด Conversion มายังไซต์ของคุณมากที่สุด

การแปลง 500 ครั้งดีกว่าการแปลง 50 ครั้ง (จำกรณีที่ดีที่สุด ในตำแหน่งที่ 1 ของผลการค้นหา อัตราการคลิกผ่านของคุณจะเฉลี่ย 33% ของการเข้าชมทั้งหมดสำหรับคำหลัก) ตัวอย่างเช่น นี่คือส่วนแบ่งการเข้าชมตามตำแหน่งสำหรับคำหลัก SEO สำหรับองค์กร

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเลือกคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาที่มีความหมาย มิฉะนั้น คุณจะเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณเพื่อไม่มีใคร

กฎข้อที่ 3: ทำการวิจัยคำหลักอย่างถี่ถ้วนเสมอ ก่อนที่คุณจะลงทุนในการปรับแต่งแบบออร์แกนิก

คุณสามารถใช้เครื่องมือวิจัยคำหลัก เช่น เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google หรือ SearchAtlas เพื่อทำการวิจัยคำหลัก ตามหลักการแล้ว หน้า Landing Page แต่ละหน้าบนเว็บไซต์ของคุณควรกำหนดเป้าหมายคำหลักที่แตกต่างกัน หมายความว่าคุณจะต้องค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องหลายคำเพื่อใช้กลยุทธ์ SEO ที่ครอบคลุม

คุณยังสามารถใช้เครื่องมือ Content Researcher ในแดชบอร์ดของคุณเพื่อระบุว่าคำหลักเป็นเป้าหมายจริงสำหรับเว็บไซต์ของคุณหรือไม่ ต่อไปนี้เป็นวิดีโอสอนแนะนำคุณตลอดกระบวนการ

กฎ #4: ใช้จ่ายอย่างชาญฉลาด – รู้ว่าเมื่อใดควรลงทุนในการปรับปรุง SEO เทียบกับโฆษณาแบบเสียเงิน

หากคุณยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นของการตัดสินใจว่าจะใช้งบประมาณการตลาดดิจิทัลของคุณกับโฆษณา SEO ที่เสียค่าใช้จ่ายหรือไม่ อย่าลืมพิจารณาข้อมูลคำหลักที่สำคัญทั้งหมดด้านบน ตามหลักการแล้ว คุณอาจต้องการใช้ทั้งสองกลยุทธ์ร่วมกัน

ลงทุนในการปรับปรุง SEO ในสถานการณ์ต่อไปนี้:

ผลไม้แขวนต่ำ
ชนะอย่างรวดเร็ว

• ค่า CPC สูง
• ปริมาณการค้นหาสูง
• ความยากของคำหลักอยู่ในระดับต่ำ
• เจตนาในการค้นหาชัดเจน

การนัดหยุดงานอย่างแม่นยำ
ชนะอย่างรวดเร็ว

• ค่า CPC สูงมาก
• เจตนาในการค้นหาชัดเจน
• ความยากของคำหลักอยู่ในระดับต่ำ
• ปริมาณการค้นหาต่ำ

การลงทุนที่ให้ผลตอบแทนสูง
คำเหล่านี้เป็นคำศัพท์ที่จะทำให้คุณใช้เวลานานขึ้นในการจัดอันดับ แต่จะมีผลกระทบอย่างมากต่อธุรกิจของคุณ

• CPC สูง
• จุดประสงค์ในการค้นหานั้นชัดเจนมาก
• ความยากของคำหลักอยู่ในระดับปานกลางหรือสูง
• ปริมาณการค้นหาสูง

พิจารณาซื้อโฆษณาในสถานการณ์ต่อไปนี้:

ทำงานอย่างฉลาดขึ้น ไม่ยากขึ้น**

• ความยากของคำหลักอยู่ในระดับสูง
• ค่า CPC ต่ำ
• จุดประสงค์ในการค้นหานั้นชัดเจน
• หมายเหตุ: ปริมาณไม่สำคัญเท่ากับโฆษณา PPC

ในขณะที่เรารอ

• CPC สูง
• จุดประสงค์ในการค้นหานั้นชัดเจนมาก
• ความยากของคีย์เวิร์ดคือปานกลางหรือสูง
• ปริมาณการค้นหาสูง
• คุณได้ตัดสินใจที่จะลงทุนใน SEO ในระยะนี้ แต่จะใช้เวลาสักครู่ก่อนที่คุณจะได้รับการจัดอันดับในหน้าแรกของผลการค้นหา

เครื่องมือวิจัยคำหลักของ LinkGraph

หากคุณสนใจที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับคำหลักที่ดีที่สุดในการกำหนดเป้าหมายสำหรับไซต์ของคุณ ลงทะเบียนบัญชีฟรีและตรวจสอบเครื่องมือวิจัยคำหลักของเรา

ต่อไปนี้เป็นเมตริกหลักบางส่วนที่คุณสามารถตรวจสอบได้ด้วยความช่วยเหลือจากโปรแกรมค้นหาคำหลัก:

• ความยากของคำหลัก ปริมาณการค้นหา และ CPC
• แนวโน้มปริมาณการค้นหาเมื่อเวลาผ่านไป
• ปริมาณการค้นหาตามประเทศ
• หน้าเว็บที่มีอันดับสูงสุด
• คำหลักที่แนะนำ การเติมข้อความอัตโนมัติที่เกี่ยวข้อง และคำถาม

คุณสามารถเพิ่มคำหลักในรายการและส่งออกไปยังสเปรดชีตเพื่อแบ่งปันกับสมาชิกคนสำคัญในทีมของคุณได้อย่างง่ายดาย

หากคุณต้องการกำหนดเป้าหมายคำหลักหลายคำกับทุกหน้าเว็บในเว็บไซต์ของคุณ คุณอาจต้องพิจารณากลยุทธ์กลุ่มคำหลัก หากคุณต้องการความช่วยเหลือในการเลือกคำหลักที่เหมาะสมสำหรับแคมเปญ SEO ของคุณ ให้นัดประชุมกับนักวางกลยุทธ์ SEO ของเรา