โฆษณา PPC คืออะไร? ค้นพบผลงานโฆษณา PPC

ถัดจาก SEO แล้ว PPC เป็นวิธีหลักในการรับทราฟฟิกจาก Google แต่ PPC คืออะไร เมื่อใดที่คุณควรเลือกใช้การโฆษณาประเภทนี้ และคุณควรดำเนินการแคมเปญอย่างไร บทความนี้จะจัดเตรียมทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้ในหัวข้อนี้

PPC คืออะไร?

PPC ย่อมาจากการจ่ายต่อคลิก ทุกครั้งที่มีคนคลิกโฆษณา PPC ผู้โฆษณาจะถูกเรียกเก็บเงินตามจำนวนที่ระบุ

กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณไม่ต้องจ่ายเงินสำหรับโฆษณาที่แสดง แต่สำหรับการคลิกโฆษณา ต้นทุนต่อคลิกนั้นขึ้นอยู่กับความสามารถในการแข่งขันของอุตสาหกรรมที่กำหนด ความนิยมของคำหลักที่เลือก หรือคุณภาพของหน้าที่นำโฆษณาไป

มีหลายแพลตฟอร์มที่ใช้โมเดลนี้ เครือข่ายโฆษณาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือเครือข่าย Google Ads (ก่อนหน้านี้คือ Google AdWords) แต่ก็สามารถโพสต์โฆษณา PPC บน Facebook และ LinkedIn ได้เช่นกัน อย่างไรก็ตาม ในบทความนี้ ผมจะเน้นที่ Google Ads โดยเฉพาะ

มีอะไรพิเศษเกี่ยวกับแคมเปญ PPC

ใน Google Ads ผู้โฆษณาสามารถเสนอราคาสำหรับคำหลักที่ค้นหาใน Google ตัวโฆษณาเองปรากฏเป็นผลการค้นหาที่ได้รับการสนับสนุนที่ติดแท็ก

ทุกครั้งที่ผู้ใช้ป้อนคำค้นหาใน Google จะมีการดำเนินการประมูลทันที เป็นตัวกำหนดว่าโฆษณาใดจะปรากฏสำหรับข้อความค้นหาที่กำหนด รายการที่ได้รับคะแนนดีที่สุดจะปรากฏก่อนผลการค้นหาทั่วไป

รายการเพิ่มเติมจะแสดงภายใต้ผลการค้นหาทั่วไป (ซึ่งเคยปรากฏอยู่ข้างๆ):

ผลการประมูลนั้นพิจารณาจากปัจจัยต่อไปนี้:

CPC

จำนวนเงินที่ผู้โฆษณาจ่ายสำหรับการคลิกโฆษณาแต่ละครั้ง เป็นการเสนอราคาของคุณในการประมูล แน่นอน ยิ่งข้อเสนอสูง ตำแหน่งโฆษณาก็จะยิ่งดีขึ้น

อย่างไรก็ตาม จำนวนเงินสุดท้ายที่จะต้องจ่ายนั้นกำหนดโดยสูตรต่อไปนี้:

(ลำดับโฆษณาของคู่แข่ง / คะแนนคุณภาพของคุณ) + 0.01 = จำนวน CPC สุดท้าย

อันดับโฆษณา

ค่าของปัจจัยนี้จะกำหนดตำแหน่งของโฆษณาในผลการค้นหา ลำดับโฆษณาจะถูกกำหนดโดยสูตรนี้:

ราคาเสนอสูงสุดต่อคลิก x คะแนนคุณภาพ

คะแนนคุณภาพ

นี่เป็นผลลัพธ์ที่ Google กำหนดโดยพิจารณาจากอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ของโฆษณาของคุณ ซึ่งวัดโดยสัมพันธ์กับ CTR เฉลี่ยของโฆษณาอื่นๆ ในตำแหน่งนั้น ปัจจัยเพิ่มเติม เช่น การเชื่อมโยงของคำหลักของคุณกับข้อความค้นหาที่ป้อน คุณภาพของเว็บไซต์ของคุณ และผลลัพธ์ก่อนหน้าใน SERP จะถูกนำมาพิจารณาด้วย

อ่านเพิ่มเติม: เรารู้อะไรเกี่ยวกับ CTR จาก SEO การศึกษา 8,452,951 วลี

เมื่อเปิดตัวแคมเปญ คุณต้องใช้งบประมาณของแคมเปญนั้น เมื่อหมด โฆษณาของคุณจะหยุดทำงาน

ผู้โฆษณาสามารถจัดการตัวเลือกการกำหนดราคา (ต้นทุนต่อคลิก) ได้หลายวิธี:

การเสนอราคา CPC ด้วยตนเอง

การตั้งค่าเริ่มต้น ซึ่งคุณสามารถควบคุมราคาเสนอโฆษณาของคุณได้อย่างเต็มที่

การเสนอราคาอัตโนมัติ

ด้วยการตั้งค่านี้ โฆษณาจะสามารถควบคุมราคาเสนอเฉพาะและปรับงบประมาณรายวันของคุณเพื่อให้ได้รับคลิกมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

CPC ที่ปรับปรุงแล้ว (ECPC)

จุดประสงค์หลักของการตั้งค่านี้คือเพื่อให้ได้ Conversion ด้วยเหตุนี้ ระบบจะปรับราคาเสนอสำหรับโฆษณาที่สร้าง Conversion มากที่สุด

โฆษณา PPC ปรากฏที่ใดและมีประเภทใดบ้าง

มีสถานที่หลายแห่งที่โฆษณาของคุณสามารถปรากฏได้:

เครือข่ายการค้นหาของ Google

ที่ที่นิยมที่สุดในการแสดงโฆษณา PPC คือเครือข่ายการค้นหาของ Google โฆษณาที่โพสต์ที่นั่นปรากฏบน Google และบนเว็บไซต์พันธมิตร เช่น YouTube, amazon.com, The Washington Post, Interia หรือ Onet

เว็บไซต์พันธมิตรคือเว็บไซต์อื่นๆ ที่ทำงานร่วมกับ Google เพื่อเรียกใช้สื่อโฆษณาของ Google โดยปกติแล้ว เว็บไซต์เหล่านี้เป็นเว็บไซต์ที่มีเนื้อหา/ผลิตภัณฑ์จำนวนมาก ซึ่งทำให้สามารถใช้เครื่องมือค้นหาภายในได้ Programmable Search Engine คือสิ่งที่พวกเขาใช้ อย่างไรก็ตาม Google ไม่ได้เผยแพร่รายชื่อพันธมิตรทั้งหมด

การเป็นพันธมิตรการค้นหาต้องส่งใบสมัครไปยัง Google จากนั้นทำการวิเคราะห์หน้าด้วยตนเองเพื่อพิจารณาว่าเหมาะสมหรือไม่ ทุกคนสามารถส่งใบสมัครได้ แต่ไม่ใช่ทุกคนที่จะได้รับการยอมรับ ไซต์ที่ได้รับการยอมรับจะไม่แสดงไอคอนพิเศษหรือสัญลักษณ์อื่นๆ พวกเขาสามารถเริ่มแสดงโฆษณาในนามของ Google ได้ง่ายๆ

เครือข่ายการค้นหาทำงานอย่างไร ขึ้นอยู่กับคำหลักเป็นหลัก - ผู้ใช้ Google ป้อนข้อความค้นหาที่แสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้อง

เครือข่ายโฆษณาแบบดิสเพลย์

เครือข่ายโฆษณาคืออะไร? เครือข่ายดังกล่าวประกอบด้วยหน้าเว็บจำนวนมากที่ยินยอมให้แสดงโฆษณาแบบข้อความ รูปภาพ และวิดีโอในเนื้อหาของเว็บไซต์ การกำหนดเป้าหมายของพวกเขาไม่ได้ขึ้นอยู่กับคำหลัก แต่ขึ้นอยู่กับพฤติกรรม ความสนใจ และข้อมูลประชากรของผู้ชมเป้าหมาย ตัวอย่างเช่น เมื่อผู้ใช้อ่านเนื้อหาเกี่ยวกับฟุตบอล อัลกอริธึมจะจดจำความสนใจของพวกเขาและแสดงโฆษณาชีวประวัติใหม่ของนักฟุตบอลชื่อดังในเครือข่ายดิสเพลย์

โฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์ (PLA)

นี่เป็นทางเลือกทางเลือกสำหรับการโฆษณาแบบข้อความแบบดั้งเดิม ซึ่งมีไว้สำหรับผลิตภัณฑ์จากร้านค้าออนไลน์ โฆษณาผลิตภัณฑ์จะแสดงด้านบนหรือด้านขวาของผลการค้นหา

ในกรณีของการลงรายการผลิตภัณฑ์ คุณไม่ได้เลือกคำหลักที่จะแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณ อัลกอริทึมจะจับคู่กับข้อความค้นหาของผู้ใช้ คุณไม่ได้กำหนดราคาต่อหนึ่งคลิกสำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์แยกกัน แต่สำหรับกลุ่มที่เลือกหรือทั้งช่วง ข้อเสนอของคุณคุ้มค่าที่จะจัดระเบียบอย่างเหมาะสมเพื่อควบคุมแต่ละหมวดหมู่ของโฆษณา

โฆษณาบน Google Maps

สิ่งเหล่านี้จะแสดงต่อผู้ที่ทำการค้นหาในท้องถิ่นโดยใส่ชื่อเมือง/ภูมิภาค/อื่นๆ เมื่อป้อนแบบสอบถาม

ตั้งค่ารายชื่อธุรกิจของคุณบน Google Maps แล้วหรือยัง ตรวจสอบวิธีวางตำแหน่งตัวเองใน Google My Business!

โฆษณาแบบโทรออกเท่านั้น

โฆษณาประเภทนี้จะปรากฏใน Google บนอุปกรณ์ที่สามารถโทรออกได้ มีตัวเลือกให้แสดงโฆษณาของคุณเฉพาะในช่วงเวลาทำการที่กำหนดเท่านั้น

ข้อดีของการโฆษณา PPC

โฆษณา PPC ใช้กันอย่างแพร่หลายในหลายอุตสาหกรรม นี่คือประโยชน์ที่สำคัญที่สุดของพวกเขา:

1. ผลลัพธ์ทันที

การตลาดเนื้อหาและ SEO ของพันธมิตรทำให้การเผยแพร่เนื้อหาที่มีคุณค่าซึ่งจะดึงดูดความสนใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า นี่เป็นกลยุทธ์ที่แข็งแกร่งมาก แต่คุณต้องรอสักครู่เพื่อดูผลลัพธ์

ในทางกลับกัน หากคุณเปิดตัวแคมเปญโฆษณา PPC ที่มีประสิทธิภาพ คุณจะเห็นผลลัพธ์ของการกระทำของคุณอย่างรวดเร็ว โฆษณาดังกล่าวมักจะได้รับการยอมรับจาก Google ภายใน 24 ชั่วโมง (สูงสุด 72) ประสิทธิภาพของพวกเขาไม่ได้รับผลกระทบจากสิ่งต่างๆ เช่น จำนวนลิงก์หรือชื่อเสียงของไซต์ของคุณ ดังนั้นจึงใช้เวลาไม่นานในการเริ่มแข่งขันอย่างเท่าเทียมกับผู้อื่น

2. การควบคุมงบประมาณ

ด้วยการใช้โฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่าย คุณจะทราบได้ทันทีว่าคุณใช้จ่ายไปเท่าใดและคุณจะได้รับผลประโยชน์ตอบแทนอย่างไร คุณสามารถหยุดแคมเปญเมื่อใดก็ได้ หากคุณไม่พอใจกับผลลัพธ์และทำการแก้ไขตามความเหมาะสม

3. ความยืดหยุ่น

โฆษณา PPC ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมได้กว้างหรือแคบเท่าที่คุณต้องการ หากคุณยังไม่มีภาพที่ชัดเจนเกี่ยวกับลูกค้าในอุดมคติของคุณ คุณสามารถปรับแต่งโฆษณาของคุณเพื่อเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายจำนวนมากได้

อย่างไรก็ตาม หากคุณมีผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะและมีลูกค้าเป้าหมายที่ชัดเจน โฆษณาของคุณสามารถกำหนดเป้าหมายและปรับแต่งได้อย่างแม่นยำมาก แม่นยำแค่ไหน? มีตัวเลือกให้แสดงโฆษณาในบางช่วงเวลาของวัน โฆษณาของคุณยังสามารถอิงตามสถานที่และจะแสดงต่อผู้ใช้ในพื้นที่เฉพาะเท่านั้น

4. โฆษณา PPC ไม่ได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมของ Google

ประสิทธิภาพของแคมเปญ PPC ไม่ได้ขึ้นอยู่กับการเปลี่ยนแปลงในอัลกอริทึมของ Google ซึ่งอาจรบกวนผลการค้นหาทั่วไป (โดเมนของ SEO) ในกรณีของ PPC ไม่มีทางที่การมองเห็นของคุณจะลดลงอย่างรวดเร็วเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงในอัลกอริทึม "อัลกอริธึม" เดียวที่ส่งผลต่อผลลัพธ์ PPC คือคะแนนคุณภาพ ซึ่งคุณสามารถดูกฎเกณฑ์ได้ที่นี่

กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณจะ "เล่นตามกฎ" กับ PPC ได้ง่ายกว่าการทำ SEO นั่นเป็นเหตุผลที่ควรจัดสรรส่วนหนึ่งของงบประมาณการโฆษณาของคุณให้กับแคมเปญ PPC เนื่องจากนี่จะเป็นเส้นชีวิตของคุณในกรณีที่ผลลัพธ์ทั่วไปลดลงอย่างมาก

5. การส่งเสริมตราสินค้าที่มีประสิทธิภาพ

คุณสามารถใช้ PPC เพื่อแสดงคำหลักที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณ หลังจากผ่านไประยะหนึ่ง ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตจะเริ่มระบุตัวคุณ เช่น เป็นแบรนด์เสื้อผ้า แม้ว่าคำหลักทั่วไปจะไม่สร้างยอดขายเพิ่มขึ้น แต่จะช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์โดยอ้อม และสร้างธุรกิจของคุณในฐานะผู้เล่นที่จริงจังในตลาด

ข้อเสียของการโฆษณา PPC

เมื่อใช้โฆษณา PPC คุณต้องระวังข้อเสียอย่างชัดเจน:

1. ค่าใช้จ่ายค่อนข้างสูงในระยะยาว

หากคุณทำธุรกิจขนาดเล็กด้วยงบประมาณ ต้นทุนของแคมเปญ PPC จะเริ่มเพิ่มขึ้น ไม่เหมือนในกรณีของ SEO การจัดอันดับของคุณสำหรับคำหลักเฉพาะใน Google จะไม่ดีขึ้นเมื่อเวลาผ่านไปและด้วยค่าใช้จ่ายหรือการเพิ่มประสิทธิภาพที่ตามมา

คุณสามารถใช้งานแคมเปญเป็นเวลา 3 ปีขึ้นไปโดยเพิ่มประสิทธิภาพคำหลัก หน้า Landing Page เนื้อหาโฆษณา ฯลฯ แต่เพื่อให้โฆษณาปรากฏ คุณยังต้องจ่าย

ที่แย่ไปกว่านั้น คุณอาจถูกดึงเข้าสู่สงครามการประมูลกับคู่แข่ง นั่นคือเวลาที่ผู้โฆษณาสองรายขึ้นไปต่อสู้เพื่อให้ได้อันดับที่ดีที่สุดสำหรับคำหลักที่พวกเขาชื่นชอบ เมื่อเวลาผ่านไป โฆษณาที่มุ่งเป้าไปที่คำหลักเหล่านั้นอาจกลายเป็นการต่อต้านอันเป็นผลมาจากอัตราที่สูงเกินจริง

2. เมื่อสิ้นสุดแคมเปญ ผลลัพธ์ก็เช่นกัน

สมมติว่าคุณดำเนินการแคมเปญเนื้อหาที่ครอบคลุมซึ่งประกอบด้วยบทความคุณภาพสูงมากมาย คุณดำเนินการเผยแพร่ในบล็อกของบริษัทหรือเว็บไซต์เฉพาะเรื่องที่เกี่ยวข้องกับช่องของคุณ ชิ้นส่วนดังกล่าวจะทำงานต่อไปอีกหลายปี

แต่ถ้าคุณหยุดใช้แคมเปญ PPC ที่ตรงเป้าหมาย ปรับแต่ง และทดสอบแล้ว ผลกระทบ เช่น ปริมาณการใช้ข้อมูลและการขาย จะหายไปทันที

3. ผู้คนมักจะเพิกเฉยต่อโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุน

แม้ว่าโฆษณา PPC จะปรากฏก่อนผลการค้นหาทั่วไป แต่ก็มักจะถูกละเลย การทดสอบแสดงให้เห็นว่าสิ่งนี้เกิดขึ้น 94% ของเวลา! ผู้ใช้เลื่อนลงโดยอัตโนมัติเพื่อดูผลลัพธ์ทั่วไป พวกเขาสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดความไว้วางใจมากกว่าการโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย

4. การมองเห็นไม่ได้แปลเป็นการแปลงทันที

ผู้ลงโฆษณาบางรายอาจตื่นเต้นมากเมื่อลงโฆษณาใน Google Ads เป็นครั้งแรก อย่างไรก็ตาม พวกเขาสามารถหมดกำลังใจได้อย่างรวดเร็วเมื่อปรากฏว่าพวกเขาไม่ได้สร้างการเข้าชม

เพื่อให้แคมเปญ PPC มีประสิทธิภาพ แต่ละองค์ประกอบต้องทำงานได้อย่างสมบูรณ์ คุณต้องเลือกคำหลักที่เหมาะสม ตัวโฆษณาเองต้องได้รับการปรับแต่งอย่างต่อเนื่องเพื่อดึงดูดความสนใจ คุณภาพของหน้าที่เชื่อมโยงไปถึงก็มีความสำคัญเช่นกัน

5. ความเสี่ยงจากการเล่นที่ไม่เป็นธรรมจากการแข่งขัน

การคลิกหลอกลวงเกิดขึ้นเมื่อมีคนคลิกโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนโดยเจตนาและมุ่งร้ายเพื่อบ่อนทำลายงบประมาณการโฆษณาของคุณ แน่นอนว่า Google ได้ใช้อัลกอริธึมที่เหมาะสมซึ่งสามารถรับรู้การกระทำดังกล่าวได้ อย่างไรก็ตาม พวกมันทำงานได้ไม่สมบูรณ์แบบ จากข้อมูลปี 2017 เกือบ 20% ของการคลิกทั้งหมดบนโฆษณาแบบชำระเงินสามารถจัดว่าเป็นการหลอกลวงการคลิกได้

บริษัทเฉพาะทางก็ปรากฏตัวขึ้นโดยเสนอการคุ้มครองจากกิจกรรมดังกล่าว

วลีที่แพงที่สุดและอุตสาหกรรมที่ยากที่สุดในการโฆษณา PPC

คุณจำเป็นต้องรู้จักลูกค้าของคุณ – หากการค้นหาโดย Google ไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของเส้นทางของลูกค้า อย่าเสียเงินกับ PPC

แน่นอนว่ายังมีช่องทางที่โฆษณา PPC ทำงานได้ดีจนผู้โฆษณายินดีจ่ายเงินก้อนโตทุกครั้งที่คลิก

WordStream ได้วิเคราะห์ราคาคลิกเฉลี่ยใน Google Ads สำหรับแต่ละอุตสาหกรรม:

อุตสาหกรรมใดกลายเป็นอุตสาหกรรมที่ยากที่สุด?

ตัวอย่างคีย์เวิร์ดที่ต้องการอย่างสูงมีอยู่ในวงเล็บ ตัวอย่างของคำหลักอื่นๆ พร้อมด้วยราคาเสนอนำมาจากเครื่องมือวางแผนคำหลัก จำนวนเงินที่กำหนดต่อคลิกคือสิ่งที่เรียกว่าราคาเสนอบนหน้าแรก พวกเขาเป็นตัวแทนของจำนวนเงินสูงสุดที่ผู้โฆษณาในอดีตยินดีจ่ายเพื่อแสดงโฆษณาของตนเหนือผลลัพธ์ทั่วไป (มากกว่าด้านล่าง)

• การเงิน (สินเชื่อเงินสดล่วงหน้า เงินกู้) – ลูกค้ากลับมาขอสินเชื่อเพิ่มเติม และจำนวนเงินที่ยืมมักจะมีจำนวนมาก

• กฎหมาย (คำแนะนำทางกฎหมาย ทนายความด้านการหย่าร้างในวอร์ซอ) – ประเด็นที่เกี่ยวข้องกับกฎหมายแพ่ง กฎหมายการเงิน ฯลฯ มักเป็นหัวข้อที่ละเอียดอ่อนซึ่งลูกค้าพร้อมที่จะจ่ายเงินจำนวนมาก

• B2B (สำนักงานให้เช่า เช่าเต็นท์ ความปลอดภัยของข้อมูล) – บริษัทที่มีลูกค้าเป็นบริษัทอื่นมักจะสร้างผลกำไรจำนวนมากต่อคำสั่งซื้อ

• การประกันภัย (การประกันภัยความรับผิด) – เมื่อพูดถึงการประกันภัยและการชดเชย เงินเดิมพันเป็นจำนวนมาก ในกรณีดังกล่าว ทนายความจะชำระบัญชีกับลูกค้าเพิ่มเติม โดยได้รับค่าตอบแทนเป็นเปอร์เซ็นต์ พวกเขาจึงมีแรงจูงใจที่จะจ่ายค่าโฆษณามากขึ้น

• อินเทอร์เน็ตและเทคโนโลยี (โฮสติ้ง การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา) – เป็นประเด็นที่เกี่ยวข้องกับภาคธุรกิจ B2B และการตลาด เราตั้งข้อสังเกตว่า B2B เกี่ยวข้องกับปริมาณที่มากขึ้น การตลาดคือการลงทุน และบริษัทต่างๆ ก็พร้อมที่จะใช้จ่ายเป็นจำนวนมาก

เป็นไปได้ไหมที่จะค้นหาคีย์เวิร์ดที่แพงที่สุด? การวิเคราะห์ที่นำเสนอในบทความนี้แสดงให้เห็นว่าคำหลักที่แพงที่สุดในช่วงเวลาที่วิเคราะห์คือทนายความ Mesothelioma ที่ดีที่สุด ผู้โฆษณายินดีจ่าย $935.71 สำหรับการคลิกเพียงครั้งเดียว

ราคานี้มาจากไหน?

Mesothelioma เป็นมะเร็งชนิดก้าวร้าว มักเกิดจากการสัมผัสกับแร่ใยหิน ดังนั้นกรณีของการเจ็บป่วยนี้ทำให้เกิดการฟ้องร้องเรียกค่าเสียหายจำนวนมาก

สิ่งที่เราเห็นคือสัดส่วนโดยตรง ยิ่งจำนวนที่มีการซื้อขายในอุตสาหกรรมที่กำหนดมากเท่าใด และมูลค่าตลอดอายุการใช้งานของลูกค้ายิ่งสูงขึ้น อัตราต่อคลิกก็จะยิ่งสูงขึ้น

การต่อสู้ครั้งยิ่งใหญ่ - PPC หรือ SEO?

คุณควรมุ่งเน้นเฉพาะ SEO และละเว้นโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายหรือไม่? หรืออาจจะในทางกลับกัน? ลองมาดูภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกนี้ให้ละเอียดยิ่งขึ้น

SEO คือการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณเพื่อดึงดูดการเข้าชมจากผลการค้นหาทั่วไปให้ได้มากที่สุด ในทางกลับกัน ด้วยการโฆษณา PPC คุณจ่ายสำหรับการเข้าชมแต่ละครั้งที่ผู้ใช้ทำกับเว็บไซต์ของคุณจาก Google

กลยุทธ์ทั้งสองเกี่ยวข้องกับการใช้คำหลัก SEO ต้องการเนื้อหาที่สร้างขึ้นจากคำหลักเหล่านั้น ในขณะที่ PPC รวมโฆษณาและหน้า Landing Page ที่กำหนดเป้าหมายคำหลักที่เกี่ยวข้อง

ตรวจสอบ : กลยุทธ์ SEO – วิธีการประดิษฐ์และดำเนินการหรือไม่

SEO และ PPC มีบางสิ่งที่เหมือนกัน และแต่ละอย่างก็มีจุดแข็งและจุดอ่อนของมัน เราได้กล่าวถึงข้อดีและข้อเสียของ PPC ก่อนหน้านี้ มาดูกันว่าในกรณีของ SEO จะเป็นอย่างไร

ข้อดีและข้อเสียของ SEO:

• เหมาะสำหรับการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และสร้างชื่อเสียงออนไลน์ของคุณ

• ช่วยสร้างความไว้วางใจกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

• ROI ที่ดีในระยะยาว

• ต้องใช้เวลาและความพยายามอย่างมากในการเห็นผล

• เป็นไปได้ที่จะสูญเสียอันดับบน Google หากอัลกอริทึมเปลี่ยนแปลง

• ไม่มีการควบคุมผลลัพธ์ที่คุณได้รับอย่างเต็มที่

หลายบริษัทที่ใช้แคมเปญ SEO บรรลุผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมและในระยะยาวในการได้ลูกค้า อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ได้หมายความว่าคุณควรเลิกลงทุนในการโฆษณา PPC ในสถานการณ์เช่นนี้

ใน Senuto คุณสามารถตรวจสอบว่าคุณจะต้องจ่ายเท่าใดสำหรับการเข้าชมที่สร้างโดยใช้ SEO หากคุณต้องการได้รับผ่าน Google Ads

ใช้ข้อมูลนี้เพื่อตรวจสอบว่า SEO/SEM สามารถทำงานได้ดีกับคำหลักเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณหรือไม่

แคมเปญ PPC ที่สร้างขึ้นอย่างเหมาะสมจะนำมาซึ่งผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม โฆษณา PPC ที่เกี่ยวข้องกับคำหลักที่มีความตั้งใจในการซื้อ (เช่น buy cleats) รับ 65% ของการคลิกทั้งหมด!

อย่างไรก็ตาม จุดเริ่มต้นของคุณควรเป็น SEO มากกว่า หากเว็บไซต์ของคุณไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสม คุณจะต้องพึ่งพาการโฆษณา PPC ตลอดไป ซึ่งจะไม่คุ้มค่ากับเงินของคุณ แต่ด้วยการผสมผสานอย่างชำนาญของทั้งสองวิธี คุณมีโอกาสที่จะครองผลการค้นหาได้อย่างแท้จริง

Outsource แคมเปญ PPC หรือทำเอง?

การจัดการแคมเปญ PPC ต้องใช้ความรู้จากผู้เชี่ยวชาญ บริษัทการตลาดทางอินเทอร์เน็ตมักให้พนักงานผ่านการฝึกอบรมพิเศษเพื่อให้เป็น Google Partners ที่ผ่านการรับรอง สถานะนี้รับประกันว่าบุคคลที่รับผิดชอบโฆษณา PPC ของคุณจะทำงานได้ดี

อย่างไรก็ตาม ยังมีโปรแกรมการฝึกอบรมอื่นๆ เช่น Google Skillshop หลักสูตรนี้ฟรีและมีการปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง ผู้เชี่ยวชาญบางคนดำเนินการอย่างสม่ำเสมอเพื่อให้ได้รับข้อมูลล่าสุดเกี่ยวกับคุณลักษณะล่าสุด

คุณสามารถเรียกใช้แคมเปญ PPC ได้ด้วยตัวเอง แต่ต้องใช้ความรู้และความคุ้นเคยกับระบบ Google Ads ที่เหมาะสม หากคุณเลือกที่จะทำเช่นนั้น งานของคุณจะรวมถึง:

1. การสร้างแคมเปญที่เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม

2. การทดสอบมากมาย

3. การเตรียมหน้า Landing Page ที่แปลง

4. นำคำหลักที่ไม่จำเป็นออก เพิ่มคำที่มีศักยภาพสูงกว่าและเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณที่คุณใช้ไปกับคำหลักเหล่านั้น

จำไว้ว่าคุณสามารถเป็นผู้เชี่ยวชาญได้ในทักษะจำนวนจำกัดเท่านั้น ในฐานะผู้ประกอบการ คุณอาจมีความรับผิดชอบหลายอย่างอยู่ในใจ การดำเนินแคมเปญ PPC จะเป็นงานหนักอีกงานหนึ่ง

ด้วยการจัดการโฆษณา PPC ด้วยตัวเอง คุณจะประหยัดเงินที่คุณได้ใช้จ่ายในเอเจนซี่ แต่อาจกลายเป็นว่าในระยะยาวจะไม่จ่ายออก การทดสอบครั้งแรกจะทำให้คุณเสียค่าใช้จ่ายและไม่น่าจะให้ผลลัพธ์ที่ดีมาก ดังนั้นให้คิดว่าคุณให้ความสำคัญกับเวลาและความพยายามของคุณมากแค่ไหน และมีประโยชน์ในด้านอื่นๆ ของธุรกิจของคุณหรือไม่

พิจารณาว่าการเรียนรู้เครื่องมือโฆษณาเป็นเรื่องสมเหตุผลหรือไม่และจะได้ผลดีในระยะยาวหรือไม่ บางทีคุณอาจเสนอบริการเพียงไม่กี่อย่างในอุตสาหกรรมที่ไม่เปลี่ยนแปลงมากนัก นอกจากนี้ คุณต้องการทำความเข้าใจความแตกต่างของการตลาดทางอินเทอร์เน็ตด้วยตัวเอง ในกรณีนั้น การเรียนรู้และจัดการโฆษณาด้วยตัวเองอาจเป็นทางออกที่ดี

อย่างไรก็ตาม หากคุณเป็นเจ้าของร้านค้าขนาดใหญ่และต้องการโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายในตลาดที่มีการแข่งขันสูง งานนี้อาจจะมากเกินไปสำหรับคุณ ถ้าอย่างนั้น จะดีกว่าถ้าจะ outsource ให้กับบริษัทอื่น

โฆษณา PPC ราคาเท่าไหร่?

หากต้องการทราบจำนวนเงินที่คุณจะใช้จ่ายใน PPC คุณควรตั้งเป้าหมาย:

• คุณต้องการบรรลุผลการขายที่เฉพาะเจาะจง ดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า หรือเพียงแค่เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์หรือไม่?

• คุณต้องการใช้โฆษณา PPC ประเภทใด และคุณต้องการให้โฆษณาปรากฏที่ใด

นอกจากค่าโฆษณาเองแล้ว จะมีค่าธรรมเนียมสำหรับเอเจนซี่หรือฟรีแลนซ์ด้วยหากคุณเลือกใช้บริการดังกล่าว

สัญญาส่วนใหญ่เป็นไปตามรูปแบบใดรูปแบบหนึ่งเหล่านี้:

• เปอร์เซ็นต์ที่เรียกเก็บจากค่าใช้จ่ายในการโฆษณารายเดือนของลูกค้า (บางบริษัทเรียกเก็บค่าคอมมิชชั่นขั้นต่ำสำหรับการจัดการแคมเปญ)

• ค่าธรรมเนียมคงที่ขึ้นอยู่กับแพ็คเกจที่เลือก

• ราคาที่ปรับเป็นรายบุคคล

การประเมินมูลค่าขั้นสุดท้ายจะได้รับอิทธิพลจากหลายปัจจัย สมมติว่าคุณ outsource แคมเปญ PPC ค่าใช้จ่ายทั้งหมดจะเริ่มต้นจากประมาณ 150 เหรียญต่อเดือน

ตรวจสอบ Google Ads Equivalents สำหรับคำหลักและดูว่ากิจกรรม SEO ใดที่ควรค่าแก่การทำ ลอง Senuto ฟรี 14 วัน!

PPC – ทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เพื่อเริ่มต้น! สรุปแล้ว

โฆษณา PPC เป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ได้รับความนิยมเนื่องจากข้อเท็จจริงที่ผลลัพธ์เกือบจะในทันทีและการกำหนดเป้าหมายนั้นแม่นยำมาก คุณสามารถเลือกสถานที่ที่เหมาะสมที่สุดเพื่อแสดงโฆษณาของคุณ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับประเภทธุรกิจและข้อเสนอของคุณ อย่างไรก็ตาม วิธีที่ดีที่สุดคือการรวม PPC กับ SEO ในแคมเปญของคุณบน Google – การผนึกกำลังนี้จะช่วยให้คุณเพิ่มการมองเห็นธุรกิจของคุณในผลการค้นหา