12 ต้นแบบแบรนด์คืออะไร?

หลักการพื้นฐานของการตลาดคือแบรนด์ของคุณต้องมีบุคลิกที่ผู้รับสามารถระบุได้ ด้วยการสร้างบุคลิกของแบรนด์ที่แข็งแกร่ง คุณจะสามารถคงความสอดคล้องผ่านกิจกรรมเนื้อหาของคุณ วิธีนี้สามารถทำได้? แม่แบบ 12 แบรนด์จะเป็นประโยชน์ที่นี่ ด้านล่างเราจะอธิบายว่าทำไมคุณควรหาต้นแบบของคุณและใช้ในกลยุทธ์การสื่อสารของคุณ อ่านต่อ.

แม่แบบของแบรนด์ – สารบัญ:

1. แม่แบบของแบรนด์คืออะไร?
2. ความสำคัญของต้นแบบแบรนด์สำหรับกิจกรรมทางการตลาด
3. ต้นแบบ 12 แบรนด์
4. สรุป

แม่แบบของแบรนด์คืออะไร?

ต้นแบบของแบรนด์คือชุดของลักษณะเฉพาะและรูปแบบพฤติกรรมในกิจกรรมทั้งหมดที่ดำเนินการโดยบริษัท ภารกิจหลักคือการแสดงลักษณะเฉพาะของแบรนด์และคุณค่าที่แบรนด์เคารพในกิจกรรมประจำวัน และเป้าหมายคือเพื่อให้แน่ใจว่ามีการสื่อสารที่สอดคล้องกันในทุกช่องทาง (ทั้งออนไลน์และออฟไลน์) ดังนั้นต้นแบบจึงเป็นจุดเริ่มต้นสำหรับความเข้าใจที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นว่าแบรนด์ของเราคืออะไรและกำหนดบุคลิกของแบรนด์

แบรนด์สามารถกำหนดได้มากกว่าหนึ่งต้นแบบ – บางแบรนด์เลือกที่จะรวมหลายรายการในการสื่อสารของตน อย่างไรก็ตาม ควรระลึกไว้เสมอว่าบางรายการอาจแยกจากกันไม่ได้ ซึ่งเมื่อรวมกันแล้วอาจส่งผลให้เกิดความไม่สอดคล้องกันในกิจกรรมที่ดำเนินการ

ความสำคัญของต้นแบบแบรนด์สำหรับกิจกรรมทางการตลาด

การพิจารณาอย่างถูกต้องว่าต้นแบบของแบรนด์ของเราคืออะไรช่วยให้เราสามารถสื่อสารได้อย่างสอดคล้องกันทั้งช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ และสร้างการจดจำแบรนด์และความภักดีต่อแบรนด์ อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ใช่ทั้งหมด เหนือสิ่งอื่นใด การเลือกและอธิบายต้นแบบของแบรนด์เป็นจุดเริ่มต้นสำหรับการสร้างเรื่องราวของแบรนด์ (และการเล่าเรื่องในปัจจุบันให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด) นอกจากนี้ยังช่วยในการกำหนดประเด็นที่สำคัญที่สุดอื่นๆ จากมุมมองทางการตลาด ซึ่งจำเป็นสำหรับการสื่อสาร เช่น:

• คำมั่นสัญญาของแบรนด์ – คำมั่นสัญญาที่แบรนด์ทำกับผู้ชม
• ESP (ข้อเสนอการขายทางอารมณ์) – อารมณ์ที่แบรนด์ควรกระตุ้นในหมู่ลูกค้า
• รูปแบบการสื่อสาร – วิธีกำหนดเนื้อหา

ต้นแบบ 12 แบรนด์

ในด้านการตลาด เรากำหนดต้นแบบแบรนด์พื้นฐาน 12 แบบที่มีลักษณะเฉพาะ ซึ่งแสดงในการสร้างเนื้อหาประเภทต่างๆ (โฆษณาทางทีวี โพสต์ วิดีโอ ฯลฯ) ด้านล่างนี้คือคำอธิบายและแบรนด์ยอดนิยมที่เข้ากับรูปแบบที่จัดไว้

ผู้บริสุทธิ์

กลับสู่วัยเด็กและประเพณี ความบริสุทธิ์ การดูแล – วลีทั้งสามนี้เป็นพื้นฐานของแม่แบบนี้ แบรนด์ต่างๆ ที่ใช้ผลิตภัณฑ์นี้เน้นที่การแสดงภาพชีวิตประจำวันที่ง่ายและมีความสุข โดยเน้นที่อารมณ์เชิงบวก สิ่งสำคัญคือต้องใส่ใจความปลอดภัยของผู้ชม – นำเสนอผ่านผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอ

ตัวอย่าง: Gerber, Coca-cola, Dove

เด็กกำพร้า

การปฏิวัติ – นี่คือสิ่งที่เด็กกำพร้าพยายามทำให้เกิดขึ้นในโลก ในขณะที่พวกเขาสนใจที่จะนำระเบียบใหม่และดีกว่าผ่านอนาธิปไตย สิ่งสำคัญสำหรับพวกเขาคืออิสระและความสามารถในการตัดสินใจของตนเอง ความสอดคล้อง กฎและข้อบังคับไม่ใช่สำหรับพวกเขา

ตัวอย่าง: แอปเปิ้ล

นักรบ

แบรนด์ที่แสดงให้เห็นถึงวิธีการเอาชนะอุปสรรคบนเส้นทางสู่ความสำเร็จได้นำต้นแบบของนักรบมาใช้ พวกเขาส่งเสริมการทำงานหนัก การกระทำเชิงรุก ความกล้าหาญและความมุ่งมั่น รวมถึงการต่อสู้กับข้อจำกัดของตนเอง พวกเขาปฏิเสธที่จะยอมรับสภาพที่เป็นอยู่และพยายามสร้างระเบียบของตนเอง

ตัวอย่าง: Nike, Leroy Merlin

ผู้ดูแล

ผู้ดูแลให้ความสำคัญกับการดูแลผู้รับอย่างใกล้ชิด เช่นเดียวกับที่แม่หรือพ่อดูแลลูกวัยเตาะแตะ พวกเขาเน้นความปลอดภัย การสนับสนุนอย่างต่อเนื่อง (เช่น ในการพัฒนา) หรือการขจัดความรู้สึกเหงา พวกเขาสื่อสารโดยใช้ภาษาที่เรียบง่ายและนุ่มนวล

ตัวอย่าง: วอลโว่

ผู้แสวงหา

ผู้แสวงหาชอบลองสิ่งใหม่ ๆ และสร้างพื้นที่ที่ให้ความรู้สึกอิสระอย่างเต็มที่ พวกเขามองหาวิธีแก้ปัญหาใหม่ๆ อยากรู้อยากเห็นเกี่ยวกับโลก และชอบทดลอง การผจญภัยและการผลักดันขอบเขตเป็นคำหลักสำหรับแบรนด์ที่มีต้นแบบนี้

ตัวอย่าง: Harley Davidson, Red Bull

คนรัก

ผู้ชื่นชอบให้ความสำคัญกับการแสดงความงามและความเย้ายวนในการสร้างสรรค์เนื้อหาของพวกเขา มักหมายถึงความรักหรือความสัมพันธ์ระหว่างเพื่อน พวกเขาเต็มไปด้วยอารมณ์ที่แข็งแกร่งและเป็นบวกทุกประเภท แม่แบบที่เหมาะสำหรับแบรนด์เครื่องประดับ แฟชั่น เครื่องสำอาง หรือขนม

ตัวอย่าง: Kinder Bueno, อพาร์ท

ปราชญ์

สิ่งสำคัญสำหรับ Sage คือข้อเท็จจริงและข้อมูล ไม่ใช่ความคิดเห็นและจินตนาการ พวกเขาวางเท้าบนพื้นดินโดยความรู้ที่พวกเขามี พวกเขาพยายามทำความเข้าใจโลกอย่างต่อเนื่องแล้วอธิบายให้ผู้ชมฟัง นำทางพวกเขาไปตลอดชีวิต สำหรับพวกเขา ความเที่ยงธรรมเป็นรากฐานของการกระทำที่พวกเขาทำ

ตัวอย่าง: Google

คนโง่

สิ่งที่สำคัญที่สุดคือปัจจุบันและปัจจุบัน สิ่งที่สำคัญที่สุดคือความสนุกสนาน – ข้อความดังกล่าวได้รับการส่งเสริมโดยแบรนด์โดยใช้แม่แบบของคนโง่ คนโง่เล่นบทบาทของคนมองโลกในแง่ดีโดยปราศจากความกังวลและมีความสุขกับชีวิตเสมอ ข้อความ (โดยเฉพาะการสร้างสรรค์โฆษณา) เต็มไปด้วยสีสันที่ร่าเริงและลวดลายที่ขี้เล่น

ตัวอย่าง: Old Spice, Skittles

ผู้สร้าง

ผู้สร้างมุ่งเน้นไปที่นวัตกรรมและมอบประสบการณ์ที่ไม่เคยพบมาก่อนให้กับผู้ชม ไม่มีขอบเขตสำหรับพวกเขาและพวกเขาไม่คิดว่าจะทำอะไรไม่ได้ พวกเขาสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนดำเนินการ

ตัวอย่าง: เลโก้

ไม้บรรทัด

แบรนด์ใดๆ ที่ใช้ต้นแบบ Ruler ควรเชื่อมโยงกับความยิ่งใหญ่ ความมั่งคั่ง ความสำเร็จ อำนาจ ผู้ปกครองควบคุมโลกโดยมีวินัยและระเบียบ เหมาะสำหรับแบรนด์ระดับพรีเมียมหรือผู้ที่เป็นผู้นำตลาดอย่างไร้ข้อโต้แย้ง

ตัวอย่าง: Mercedes, Rolex

นักมายากล

นักมายากลมุ่งเน้นที่การให้ช่วงเวลามหัศจรรย์แก่ผู้รับที่ดูดซับพวกเขาอย่างสมบูรณ์ ช่วยให้พวกเขาผ่อนคลาย ผ่อนคลาย และรู้สึกดีขึ้น พวกเขาใส่ใจเกี่ยวกับการเสริมสร้างร่างกายหรือจิตวิญญาณ แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้อธิบายว่าจะบรรลุผลสำเร็จได้อย่างไร เช่นเดียวกับนักมายากลที่แท้จริง พวกเขาไม่เคยเปิดเผยกลอุบายของตน

ตัวอย่าง: ดิสนีย์

ปกติ

ขาประจำต้องการใกล้ชิดกับผู้รับในทุกปัญหา ดังนั้นพวกเขาจึงพยายามทำตัวให้เหมือนจริงและจดจ่อกับชีวิตประจำวันมากที่สุด พวกเขาไม่ได้กำหนดอะไรให้กับผู้รับ แต่มุ่งหวังที่จะได้รับความไว้วางใจ พวกเขาซ่อนตัวอยู่ในฝูงชนโดยไม่ส่งเสียงดัง

ตัวอย่าง: อิเกีย

สรุป

คุณเพิ่งได้เรียนรู้เกี่ยวกับต้นแบบ 12 แบบที่เป็นรากฐานสำหรับการสร้างกลยุทธ์ของแบรนด์ ตอนนี้คุณสามารถระบุได้ว่า "แบรนด์ของคุณคือใคร" ได้หรือไม่ ในการดำเนินการดังกล่าว ให้ถามตัวเองเกี่ยวกับเป้าหมาย คุณค่า หรือธรรมชาติของแบรนด์ที่คุณสร้างขึ้น จากนั้นเผชิญหน้ากับลักษณะที่ปรากฏในรายการเพื่อพิจารณาลักษณะที่เหมาะสมที่สุด โปรดจำไว้ว่าแบรนด์ของคุณสามารถเข้ากับต้นแบบได้มากกว่าหนึ่งแบบ

อ่านเพิ่มเติม: กลยุทธ์การสร้างแบรนด์สำหรับสตาร์ทอัพ

หากคุณชอบเนื้อหาของเรา เข้าร่วมชุมชนผึ้งยุ่งของเราบน Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok

ผู้เขียน: โซเฟีย ลิปสกา

ด้วยประสบการณ์กว่า 10 ปีในด้านการตลาดดิจิทัล Sophia ไม่เพียงแต่รู้กฎของอุตสาหกรรมนี้เท่านั้น แต่เหนือสิ่งอื่นใดยังรู้วิธีที่จะทำลายกฎเหล่านั้นเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่โดดเด่นและสร้างสรรค์

ดูโพสต์ทั้งหมด