Global Branding: ความหมายของสีทั่วโลก

สีมีความสำคัญ พวกเขากระตุ้นอารมณ์และสร้างความคิด ไม่ต้องพูดถึงพลังงาน ด้วยเหตุนี้ ในฐานะแบรนด์ สิ่งสำคัญคือคุณต้องรู้ว่าสีหมายถึงอะไร และคุณเลือกสีที่คุณใช้ในการสร้างแบรนด์และการตลาดอย่างรอบคอบ

พวกเขาจะกำหนดและกำหนดข้อความที่คุณแบ่งปันกับลูกค้าของคุณ และเมื่อพิจารณาว่าแบรนด์ต่างๆ มีผู้ชมที่หลากหลายมากขึ้นทั่วโลกอย่างไร ในปัจจุบัน สิ่งสำคัญคือคุณต้องรู้ว่าสีต่างๆ ทั่วโลกมีความหมายอย่างไร สิ่งที่ดูเหมือนว่าคุณจะเข้าใจในระดับสากลอาจหมายถึงสิ่งที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงในวัฒนธรรมอื่น นี่คือเหตุผลที่คุณควรทราบข้อมูลประชากรของผู้ชมให้มากที่สุด

ไม่ว่าจะเป็นงานพิมพ์หรืองานสร้างสรรค์ดิจิทัล หรือภาพประกอบที่คุณกำลังทำ การทำความเข้าใจความสัมพันธ์ระหว่างสีและความหมายที่แตกต่างกันเป็นสิ่งสำคัญ นี่อาจเป็นเรื่องยุ่งยาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากขอบเขตกว้างที่พวกเขาแต่ละคนสามารถมีได้ขึ้นอยู่กับวัฒนธรรมที่แตกต่างกัน แต่การใช้เวลาทำความเข้าใจสิ่งเหล่านี้จะได้ผลดีเมื่อคุณใช้มันในทุกสิ่ง ตั้งแต่ภาพ โลโก้ ไปจนถึงข้อความของคุณ

ในบล็อกนี้ เราจะพิจารณาถึงความสำคัญของสีที่ใช้กันทั่วไปบางสีตามวัฒนธรรมที่แตกต่างกันและความหมายของสี ตลอดจนประเภทของอารมณ์ที่เกิดขึ้น

สีแดง

มีสามเฉดสีแดงยอดนิยมที่สามารถพบได้ในแบรนด์และการตลาด:

• สีแดงเข้ม – สีแดงเข้มและสว่างซึ่งมีสีเข้มและมักจะรวมกับสีน้ำเงินและสีม่วง
• Maroon – เป็นสีแดงเข้มผสมกับน้ำตาล และชื่อนี้มาจากคำภาษาฝรั่งเศส marron ซึ่งหมายถึงเกาลัด
• Vermillion – เป็นเม็ดสีสีแดงสดเจิดจ้าและเจิดจ้าซึ่งแต่เดิมทำมาจากแร่ชาดที่เป็นผง

สีที่กระตุ้นอารมณ์

พจนานุกรมส่วนใหญ่จะอ้างถึงสีแดงโดยใช้คำว่าไฟหรือเลือด เนื่องจากสีนี้สื่อถึงความร้อนและหัวใจ เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าสามารถกระตุ้นอารมณ์ที่รุนแรงได้ไม่ว่าจะเป็นด้านบวกหรือด้านลบ นอกจากนี้ยังเป็นสีที่ถือว่ากระตุ้นให้เกิดการกระทำในทันทีทั่วโลก

ด้วยเหตุนี้จึงใช้สีนี้ในการหยุดสัญญาณไฟจราจรอย่างทั่วถึง ในวัฒนธรรมตะวันตก สีแดงยังแสดงถึงความตื่นเต้น ความหลงใหล ความรัก และอันตรายอีกด้วย เป็นสีที่มีพลังและเซ็กซี่ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องปกติที่จะเห็นมันใช้ในรูปแบบสัญลักษณ์เช่นบนพรมแดงซึ่งเปิดตัวสำหรับคนดังในรายการ A ในพิธีอันทรงเกียรติ

ฤกษ์งามยามดี

ในกรณีของจีน สีแดงเป็นสีที่บ่งบอกถึงความสุข ความโชคดี ความเจริญรุ่งเรือง และโชคลาภ เนื่องจากเป็นสีมงคล คนจีนจึงใส่สีแดงในโอกาสพิเศษ เช่น ปีใหม่ ในงานแต่งงาน เจ้าสาวมักจะสวมชุดสีแดงและแม้กระทั่งในช่วงวันหยุดและในโอกาสพิเศษอื่นๆ ซองของขวัญใดๆ ที่มีเงินจะเป็นสีแดง ในเอเชียตะวันออก สีแดงหมายถึงราคาหุ้นที่เพิ่มขึ้น และในอเมริกาเหนือหมายถึงราคาหุ้นที่ลดลง ธงชาติญี่ปุ่นยังเป็นสี่เหลี่ยมสีขาวโดยมีวงกลมสีแดงอยู่ตรงกลาง ซึ่งอาจเป็นสาเหตุที่เด็กญี่ปุ่นส่วนใหญ่วาดดวงอาทิตย์เป็นวงกลมสีแดงขนาดใหญ่

สีแดงก็นับถือศาสนาได้เช่นกัน

ในละตินอเมริกาและเม็กซิโก รวมทั้งประเทศอื่นๆ ในละตินอเมริกาอีกหลายแห่ง สีแดงถูกมองว่าเป็นสีที่พูดถึงศาสนาเมื่อใช้ร่วมกับสีขาว ตามประเพณีไทย แต่ละวันในสัปดาห์ถูกกำหนดให้เป็นสีเฉพาะและเชื่อมโยงกับพระเจ้าด้วย สีแดงหมายถึงวันอาทิตย์และเกี่ยวข้องกับเทพ - เทพเจ้าแห่งดวงอาทิตย์ซึ่งได้รับการกล่าวขานว่าเกิดในวันนี้ ในอินเดีย สีแดงถือเป็นมงคลกับเจ้าสาวที่ประดับด้วยสีแดงตั้งแต่หัวจรดเท้า และแม้แต่มือและเท้าของพวกเขาก็เป็นสีแดงด้วยเมเฮนดีสำหรับงานแต่งงาน

…และบางครั้งก็ไม่เป็นมงคล

ทางทิศตะวันตก สีแดงมีความหมายเชิงลบอยู่บ้าง ตัวอย่างเช่น สามารถใช้คำว่า 'จับมือแดง' และ 'ธงแดง' ได้ ในแอฟริกาใต้ สีแดงเป็นเรื่องของการไว้ทุกข์ สีแดงในธงชาติแสดงถึงการนองเลือด ทั้งการเสียสละและความรุนแรง ในขณะที่ประเทศต่อสู้เพื่อเอกราช

ส้ม

เฉดสีส้มที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ได้แก่:

• ปะการัง – ซึ่งเป็นสีส้มแดงสดที่ชวนให้นึกถึงปะการังทะเล
• พีช – เฉดสีส้มที่ดูเหมือนสีเหลืองซีดและคล้ายกับสีของผลไม้
• แซลมอน – ส้มอมชมพูเหมือนเนื้อปลาแซลมอน

สีที่มองเห็นได้ชัดเจนที่สุด

สีส้มเป็นสีที่มองเห็นได้ง่ายที่สุดแม้ในที่แสงน้อย ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจที่แพ เสื้อชูชีพ และทุ่นส่วนใหญ่จะเป็น 'สีส้มนิรภัย' ทั้งหมด ในสหรัฐอเมริกา ป้ายทางอ้อมและเสื้อกั๊กของทางหลวงหรือคนงานก่อสร้างเป็นสีส้มเพื่อให้ทัศนวิสัยสูงสุด

เตือนความจำฤดูใบไม้ร่วง

ในโลกตะวันตก ส้มเกี่ยวข้องกับการเก็บเกี่ยวและฤดูใบไม้ร่วงทุกอย่าง สีนี้มีความหมายเหมือนกันกับการแกะสลักฟักทอง ใบไม้ร่วงหล่น และแสงเทียนอันอบอุ่น เมื่อจับคู่กับสีดำ จะหมายถึงวันฮัลโลวีน เมื่อม่านระหว่างโลกนี้บางที่สุด บางคนบอกว่าสีถูกรวมเข้ากับจุดประสงค์เฉพาะ สีส้ม - เพื่อแสดงชีวิตและสีดำ - เพื่อแสดงความตาย

มีแต่ความสนุก

สีส้มถือเป็นสีแห่งความเหลื่อมล้ำและความสนุกสนานในชาติตะวันตก มักเห็นตัวตลกสวมวิกสีส้ม ภาพวาดในตำนาน เช่น บัคคัส เทพเจ้าแห่งการผลิตไวน์ ความบ้าคลั่งในพิธีกรรม การเจริญพันธุ์ และความปีติยินดีทางศาสนา สวมเสื้อคลุมสีส้ม

ศาสนาและราชวงศ์

ในประเทศแถบเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เช่น ลาว ไทย เมียนมาร์ และกัมพูชา พระภิกษุสงฆ์เถรวาทสวมจีวรสีเหลือง แม้ว่าสีนี้จะถูกเลือกเมื่อหลายศตวรรษก่อนเนื่องจากสีย้อมติดได้ง่าย แต่สีได้กลายเป็นประเพณีตั้งแต่นั้นมา และปัจจุบันถูกมองว่าศักดิ์สิทธิ์และศักดิ์สิทธิ์

ในประเทศเนเธอร์แลนด์ Oranjegekte (Orange Craze) เป็นปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้นระหว่างการแข่งขันกีฬาและวันหยุดประจำปีเพื่อเฉลิมฉลองวันเฉลิมพระชนมพรรษาของพระมหากษัตริย์ นอกจากนี้ยังเป็นกิจกรรมที่ทำขึ้นเพื่อเฉลิมฉลองราชวงศ์ดัตช์ – House of Orange-Nassau

ปั๊มมันขึ้นบาก

หากคุณเคยได้รับคำสั่งให้เพิ่มสีส้มลงในตู้เสื้อผ้าของคุณ นั่นก็เพราะว่าสีนั้นทำให้สิ่งต่างๆ มีชีวิตชีวาขึ้น มันเกี่ยวข้องกับความสนุกสนาน ความกระฉับกระเฉง การลองสิ่งใหม่ๆ ความคิดสร้างสรรค์ และความอยากรู้อยากเห็น

สีเหลือง

ชวนให้นึกถึงแสงแดด เฉดสีเหลืองบางเฉดที่นิยมใช้ ได้แก่

• นกขมิ้นซึ่งเป็นสีเหลืองสดใสและเป็นสีเดียวกับขนนกของนกขมิ้น
• สีทองที่มีสีเหลืองสดใสและบางครั้งอาจเป็นโลหะได้ มันเกี่ยวข้องกับความมั่งคั่ง
• ชีฟองมะนาวเป็นสีเหลืองอ่อนมาก

สีสำหรับความสนใจ

หากคุณรู้สึกว่าต้องการดึงดูดความสนใจของลูกค้า ให้เลือกสีเหลือง เป็นสีที่มองเห็นได้ชัดเจนที่สุดในสเปกตรัม และยังเป็นหนึ่งในสีแรกๆ ที่สายตามนุษย์มักจะสังเกตเห็น

ความขัดแย้งที่มีสีสัน

ในสหรัฐอเมริกา แคนาดา และยุโรป การสำรวจพบว่าผู้คนเชื่อมโยงสีเหลืองกับความเป็นธรรมชาติและความอ่อนโยน อย่างไรก็ตาม บางคนยังกล่าวว่าพวกเขาเชื่อมโยงกับความโลภและความซ้ำซากจำเจ ในสหรัฐอเมริกา ผู้คนมองว่าสีเหลืองเป็นสีของความขี้ขลาด (คิดว่า 'ท้องเหลือง') แน่นอนว่าบริบทเป็นสิ่งสำคัญ ดังนั้นโปรดใช้สีเหลืองเพื่อให้แน่ใจว่าข้อความ รูปภาพ และองค์ประกอบอื่นๆ ของคุณส่งเสริมบุคลิกภาพของแบรนด์ที่คุณต้องการนำเสนอ

เทพในสีเหลือง

ในโพลินีเซีย สีเหลืองเป็นสีที่ศักดิ์สิทธิ์และกล่าวกันว่าเป็นสีสันแห่งแก่นแท้อันศักดิ์สิทธิ์ คำสำหรับสีเหลืองเป็นชื่อเดียวกับชื่อของพืชขมิ้นชันในภาษาท้องถิ่น และพืชนั้นก็คิดว่าเป็นอาหารของพระเจ้า ในตำนานของศาสนาคริสต์ สีเหลืองและสีทองสามารถใช้แทนกันได้ กล่าวกันว่าสีเป็นสัญลักษณ์ของความศรัทธาและความรุ่งโรจน์อันศักดิ์สิทธิ์ ด้วยเหตุนี้จึงมักเห็นรัศมีสีทองและสีเหลืองประดับประดาภาพเขียนทางศาสนา

สีสันแห่งมรดก

ในประเทศจีน สีเหลืองยังมีความสัมพันธ์ทางประวัติศาสตร์และวัฒนธรรมที่แข็งแกร่งมาก จักรพรรดิองค์แรกของประเทศเรียกว่าจักรพรรดิเหลือง และตั้งแต่ปี 1279 เป็นต้นมา จักรพรรดิเท่านั้นที่ได้รับอนุญาตให้สวมชุดสีเหลือง แขกผู้มีเกียรติที่มาเยี่ยมเยียนจีนได้รับการเคารพด้วยการปูพรมสีเหลือง อย่างไรก็ตามมีข้อยกเว้น ตัวอย่างเช่น ในวัฒนธรรมป๊อปของจีนในปัจจุบัน ภาพยนตร์สีเหลืองหมายถึงภาพยนตร์ที่จัดเรทสำหรับผู้ใหญ่ ดังนั้น อย่าลืมพิจารณาบริบทสำหรับอุตสาหกรรมเฉพาะของคุณ และสีที่มีความหมายภายในนั้น เมื่อเลือกสีที่คุณจะใช้

เขียว

สีเขียวมีเฉดสีที่นิยมใช้ในการสร้างแบรนด์ บางส่วนของพวกเขาคือ:

• สีเขียวของป่าซึ่งสดใสและเป็นสีเหลืองในธรรมชาติ คล้ายกับสีของพืชและต้นไม้ในป่า
• มะนาวเป็นสีที่สดใสและมีสีเหลืองอมเขียว เช่นเดียวกับผลไม้รสเปรี้ยว
• โอลีฟเป็นสีเอิร์ธโทนและสีเข้มที่ค่อนข้างจะอ่อนลง แต่ก็กำลังอินเทรนด์มากในตอนนี้

ไปเลย!

สีเขียวยังหมายถึงไปและชัดเจนมากกับสีเขียวที่คุณเห็นในสัญญาณไฟจราจร แม้แต่ในอุตสาหกรรมภาพยนตร์ฮอลลีวูด คำว่า ไฟเขียว บ่งชี้ว่าโครงการใดก็ตามที่เป็นปัญหาได้รับการอนุมัติแล้ว ในกระบวนการตรวจคนเข้าเมืองของสหรัฐฯ กรีนการ์ดคือสิ่งที่มอบให้กับผู้คนเมื่อพวกเขาได้รับอนุญาตให้อยู่อาศัยอย่างถาวรในประเทศ

สีเขียวทางศาสนา

สีเขียวเป็นสีดั้งเดิมของศาสนาอิสลามและมีความเกี่ยวข้องกับสวรรค์ในคัมภีร์กุรอ่าน ข้อความศักดิ์สิทธิ์กล่าวว่าผู้คนในสวรรค์สวมชุดสีเขียวและนั่งบนเบาะสีเขียว นอกจากนี้ยังกล่าวว่าเป็นสีโปรดของท่านศาสดามูฮัมหมัดและสีที่เขาถูกฝัง

สีสันแห่งเวทย์มนตร์

ไอร์แลนด์เป็นที่รู้จักกันทั่วไปในชื่อ Emerald Isle เนื่องจากชนบทของไอร์แลนด์ค่อนข้างเขียวเนื่องจากมีฝนตกชุก ในนิทานพื้นบ้านไอริชและอังกฤษ สีเขียวมักเกี่ยวข้องกับสิ่งมีชีวิตที่มีมนต์ขลัง เช่น ภูติจิ๋วที่มักสวมชุดสีเขียว

สีธรรมชาติ

ในการสำรวจที่ทำในอเมริกาเหนือและใต้ เช่นเดียวกับในยุโรปและในประเทศอิสลาม สีเขียวถูกมองว่าเป็นสีที่เกี่ยวข้องกับธรรมชาติ ฤดูใบไม้ผลิ และสุขภาพที่ดี อย่างไรก็ตาม ในสหรัฐอเมริกา สีถูกมองว่าเป็นตัวแทนของสุขภาพที่ย่ำแย่ (จำอีโมจิสีเขียวสำหรับการป่วยได้หรือไม่) แม้แต่คำว่า 'สีเขียวรอบๆเหงือก' ก็ยังใช้เพื่ออธิบายคนที่กำลังป่วย แม้ว่าเราจะไม่แน่ใจนักว่ามันเกิดขึ้นได้อย่างไร แต่เชื่อกันว่ามีความเกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนสีของผิวที่มองเห็นได้เมื่อมีคนคลื่นไส้

สีฟ้า

สีฟ้าเป็นสีที่อาจมีความหมายทั่วโลกมากกว่าสีอื่นๆ เฉดสีฟ้ายอดนิยมบางส่วน ได้แก่ :

• Cerulean ซึ่งจริงๆแล้วประกอบด้วยช่วงของสี เหล่านี้รวมถึงนกเป็ดน้ำ, ท้องฟ้าสีฟ้า, สีฟ้าและสีน้ำเงินเข้ม
• ครามเป็นสีน้ำเงินเข้มเข้มซึ่งอยู่ใกล้กับเฉดสีฟ้าบนวงล้อสีมาก มันถูกตั้งชื่อตามสีย้อมโบราณที่มีชื่อเดียวกัน
• หอยขมเป็นเฉดสีฟ้าอมม่วงอ่อนมากและตั้งชื่อตามดอกไม้

ในเพลงบลูส์

สีฟ้าเป็นสีที่มีความหมายจากความหดหู่ใจไปสู่ราชวงศ์ที่ไว้วางใจ ในตะวันตก สีน้ำเงินมักถูกมองว่าเป็นสีที่เกี่ยวข้องกับความเศร้าโศก นี่คือที่มาของคำว่า 'ความรู้สึกบลูส์' แต่ในขณะเดียวกัน ก็ยังเป็นสีที่กล่าวกันว่าสงบและผ่อนคลาย และสร้างความไว้วางใจ นี่คือเหตุผลที่ธนาคารหลายแห่งมีโลโก้สีน้ำเงิน ในหลายประเทศในตะวันออกกลาง สีน้ำเงินยังแสดงถึงความปลอดภัยและการป้องกันอีกด้วย มันยังเป็นสัญลักษณ์ของสวรรค์ จิตวิญญาณ และความอมตะ

สีน้ำเงินในศาสนา

อียิปต์โบราณเชื่อมโยงสีน้ำเงินกับท้องฟ้าและความศักดิ์สิทธิ์ ว่ากันว่าอามุนหัวหน้าเทพของพวกเขาจะเปลี่ยนสีผิวของเขาให้เป็นสีฟ้าเพื่อที่เขาจะได้บินข้ามท้องฟ้าอย่างล่องหน ในศาสนาฮินดูพระเจ้าเช่นกฤษณะพระอิศวรพระนารายณ์ล้วนมีผิวสีฟ้า ในศตวรรษที่ 12 ทั้งคริสตจักรนิกายโรมันคาธอลิกและนิกายโรมันคาทอลิกต่างยืนกรานให้ศิลปินวาดภาพพระแม่มารีในอุลตรามารีน ซึ่งเป็นรงควัตถุใหม่และราคาแพงที่สุดที่นำเข้ามาจากเอเชีย ดังนั้นสีจึงสัมพันธ์กับความศักดิ์สิทธิ์และคุณธรรม

บทบาทสีน้ำเงินและเพศ

สีฟ้ายังถูกมองว่าเป็นสัญลักษณ์ของความเป็นชายและมักใช้เพื่อส่งสัญญาณการกำเนิดของเด็กทารก อย่างไรก็ตาม ในประเทศจีน สีน้ำเงินถือเป็นสีของผู้หญิง

สีม่วง

สีม่วงเป็นสีทั่วไปอีกสีหนึ่งที่ใช้ในการสร้างแบรนด์ อันที่จริงแล้ว แบรนด์ดังบางยี่ห้อก็มีโลโก้สีม่วง สีนี้มีเฉดสียอดนิยมหลายเฉด ได้แก่ :

• ลาเวนเดอร์ – สีม่วงอ่อนและสีน้ำเงินอ่อนซึ่งมักเกี่ยวข้องกับความนุ่มนวลและความเป็นผู้หญิง
• สีม่วง - สีม่วงอ่อนที่ประกอบด้วยสีเทาและสีน้ำเงิน และตั้งชื่อตามดอกชบา
• พลัม – สีน้ำตาลเข้มหรือสีม่วงแดงที่มีชื่อตามผลไม้

สีของความคลุมเครือ

เมื่อคุณผสมสีหลักของสีแดงและสีน้ำเงินเข้าด้วยกัน คุณจะได้สีม่วง ดังนั้นสีจึงเป็นสีที่กระตุ้นความรู้สึกกำกวม กล่าวอีกนัยหนึ่งคือมีคุณสมบัติในการตีความมากกว่าหนึ่งแบบ

ไว้ทุกข์สีม่วง

ในหลายวัฒนธรรมทั่วโลก สีม่วงยังเป็นสีแห่งการไว้ทุกข์อีกด้วย หญิงหม้ายชาวไทยสวมชุดสีม่วง และชาวคาทอลิกผู้อุทิศตนเพื่อไว้อาลัยในบราซิลก็เช่นกัน อิตาลียังมีความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นระหว่างสีม่วงกับงานศพ ดังนั้น หากคุณจะห่อของขวัญด้วยสีม่วงในอิตาลี ถือว่ารสชาติไม่ดีอย่างแน่นอน เจ้าสาวยังหลีกเลี่ยงสีนี้ในวันแต่งงาน การสวมชุดสีม่วงกับโอเปร่าอิตาลีถือเป็นความโชคร้าย

เวทมนตร์ ความลึกลับ ราชวงศ์และศาสนา

ในยุโรปและสหรัฐอเมริกา สีมักเกี่ยวข้องกับเวทมนตร์และความลึกลับ ราชวงศ์ และความเชื่อทางศาสนา มันยังเชื่อมโยงกับความมั่งคั่งแม้ในปัจจุบัน เพราะครั้งหนึ่งมันเคยมีราคาแพงมากในการผลิตผ้าสีม่วง

ชื่อ Tyrian มาจากเมือง Tyre ซึ่งเป็นเมืองเดียวที่ผลิตสี ในไม่ช้า Tyrian Purple ก็มีส่วนเกี่ยวข้องกับชนชั้นจักรวรรดิของกรุงโรม เปอร์เซีย และอียิปต์ เนื่องจากมีเพียงผู้มั่งคั่งและมั่งคั่งเท่านั้นที่สามารถซื้อมันได้ ผู้ปกครองในสมัยโบราณถูกมองว่าเป็นเทพเจ้า ดังนั้นสีจึงถูกมองว่าศักดิ์สิทธิ์

ความหมายของสีมีความสำคัญต่อการสร้างแบรนด์

ทำไม เพราะอย่างที่คุณเห็น พวกมันไม่เพียงแต่ทำให้เกิดอารมณ์ที่รุนแรงเท่านั้น แต่ยังหมายถึงสิ่งที่แตกต่างกันมากมายสำหรับวัฒนธรรมที่แตกต่างกัน นี่คือเหตุผลที่การทำวิจัยอย่างละเอียดและระบุกลุ่มผู้เข้าชมของคุณเป็นสิ่งสำคัญเมื่อคุณเลือกสีของคุณ นี่เป็นเรื่องจริงไม่ว่าเราจะพูดถึงการออกแบบเฉพาะตัวหรือการสร้างรากฐานของการสร้างแบรนด์ของคุณ ใช้เวลาของคุณและเลือกสีของคุณอย่างรอบคอบ และลูกค้าของคุณจะเลือกคุณในลักษณะเดียวกัน