การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google มีความหมายอย่างไรสำหรับผู้เผยแพร่

Google ทำการอัปเดตและปรับปรุงอัลกอริทึมการค้นหาของตนอย่างต่อเนื่อง ซึ่งเชื่อกันว่ามีหลายพันครั้งต่อปี แต่ส่วนใหญ่แล้ว สิ่งเหล่านี้เป็นการปรับแต่งเล็กน้อยที่ผู้ใช้ปลายทางแทบไม่สังเกตเห็น อย่างไรก็ตาม ในบางครั้ง Google ได้ทำการเปลี่ยนแปลงที่ สำคัญ กับวิธีการทำงานของอัลกอริทึม ส่งคลื่นกระแทกเล็กน้อยผ่านชุมชนออนไลน์ และทำให้นักการตลาดทางอินเทอร์เน็ตต้องรีบทบทวนกลยุทธ์การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) ใหม่อย่างรวดเร็ว

โดยทั่วไปแล้วการอัปเดตอัลกอริทึมการค้นหาเหล่านี้จะถูกปรับใช้เพื่อกำจัดกลยุทธ์ SEO ที่เรียกว่า "หมวกดำ" ซึ่งมักถูกใช้โดยธุรกิจและบุคคลที่ไร้ยางอายเพื่อพยายาม "เล่นเกม" อัลกอริทึมของ Google และแย่งชิงการแข่งขัน ต่อไปนี้เป็นเพียงตัวอย่างบางส่วนจากการอัปเดตหลักบางส่วนก่อนหน้านี้ของ Google:

• การอัปเดต Panda ปี 2011 มีเป้าหมายเพื่อลงโทษเนื้อหาที่ซ้ำกัน ขโมยความคิด หรือเป็นสแปม โดยกำหนด 'คะแนนคุณภาพ' ให้กับหน้าเว็บเมื่อรวบรวมข้อมูล
• ในปี 2012 การอัปเดต Penguin พยายามที่จะทำให้ลิงก์สแปมหรือลิงก์ที่ไม่เกี่ยวข้องผิดกฎหมาย โดยลงโทษไซต์ที่มีลิงก์ย้อนกลับที่ดูน่าสงสัย นี่เป็นการยุติกลวิธีที่น่าสงสัยของการใช้ลิงค์ฟาร์ม
• ในปี 2013 Hummingbird ช่วยให้ Google สามารถจับคู่ข้อความค้นหากับความตั้งใจของผู้ค้นหาได้ดีขึ้นโดยใช้การประมวลผลภาษาธรรมชาติ (NLP) และการจัดทำดัชนีความหมายแฝง แทนที่จะอาศัยเพียงการจับคู่ข้อความค้นหาที่ตรงทั้งหมด

แต่การอัปเดตอัลกอริทึมที่สำคัญล่าสุดของ Google การอัปเดต เนื้อหาที่เป็นประโยชน์ ล่ะ สิ่งนี้มีความหมายอย่างไรต่ออนาคตอันใกล้ของ SEO และที่สำคัญกว่านั้น ความหมายสำหรับผู้เผยแพร่ดิจิทัลเป็นอย่างไร

อันดับแรก เราจะสำรวจหลักการพื้นฐานของการอัปเดตล่าสุดนี้ ก่อนที่จะเจาะลึกถึงวิธีการที่ผู้เผยแพร่โฆษณาจะมั่นใจได้ว่าตนจะไม่ละเมิดบทลงโทษล่าสุดของ Google

การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google คืออะไร

การอัปเดตอัลกอริทึม "เนื้อหาที่เป็นประโยชน์" เปิดตัวครั้งแรกในเดือนสิงหาคม 2022 โดยมีจุดประสงค์เพื่อให้ เนื้อหาที่เป็นประโยชน์ มากขึ้นแก่ผู้ใช้ Google ตามชื่อ ตามคำพูดของ Google การอัปเดตนี้เป็นส่วนหนึ่งของ "ความพยายามที่กว้างขึ้นเพื่อให้แน่ใจว่าผู้คนเห็นเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับและเป็นประโยชน์มากขึ้นซึ่งเขียนโดยผู้คนเพื่อผู้คนในผลการค้นหา" โดยพื้นฐานแล้วสนับสนุนแนวทางที่คำนึงถึงผู้คนเป็นอันดับแรก เครื่องมือค้นหาเป็นที่สอง

กล่าวโดยย่อ Google เริ่มให้รางวัลแก่เนื้อหาซึ่งมอบประสบการณ์ที่น่าพอใจ (เป็นประโยชน์) แก่ผู้ใช้ ในขณะเดียวกันก็ลงโทษเนื้อหาที่ไม่เป็นไปตามความคาดหวังของผู้ใช้ โดยพื้นฐานแล้ว Google กำลังปราบปราม เนื้อหาที่มีคุณภาพที่ สร้างขึ้นโดยเครื่องมือค้นหา (แทนที่จะเป็นผู้ใช้) โดยเฉพาะประเภทสแปม เนื้อหา "บาง" ที่ไม่ได้ ช่วยให้ ผู้ใช้ค้นหาข้อมูลที่ต้องการ สำหรับ.

วลี “โดยผู้คน เพื่อผู้คน” ก็มีความหมายเช่นกัน ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มีเนื้อหาที่สร้างโดย AI จำนวนมากขึ้นปรากฏบนเว็บ: มีเครื่องมือเขียน AI มากมาย เช่น Jasper และ Copysmith ที่จะเขียนเนื้อหาที่เขียนด้วยคอมพิวเตอร์ด้วยการคลิกเพียงปุ่มเดียว (หรืออย่างน้อยต้องใช้เพียงไม่กี่รายการ พร้อมท์) แต่การอัปเดตใหม่นี้ยืนยันว่า Google กำลังมองหาเนื้อหาที่ไม่ได้สร้างขึ้น เพื่อ มนุษย์เท่านั้น แต่ยังสร้าง โดย มนุษย์ (ไม่ใช่เครื่องจักร)

ผู้เผยแพร่สามารถสร้างเนื้อหาที่ 'มีประโยชน์' สำหรับ Google ได้อย่างไร

การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์บังคับให้ผู้เผยแพร่ทบทวนกลยุทธ์ด้านเนื้อหาของตน เนื้อหาที่พวกเขากำลังผลิตมี ประโยชน์ ต่อผู้เข้าชมหรือไม่? มันให้ คุณค่า ที่จับต้องได้และเป็นรูปธรรมแก่ผู้ใช้และสมาชิกหรือไม่? เป็นไปตามความคาดหวังของผู้ใช้และให้เหตุผลในการเข้าชมหรือไม่ แน่นอน ก่อนที่จะตอบคำถามเหล่านี้ เราต้องเข้าใจจริงๆ ว่า Google หมายถึงอะไร เมื่อกล่าวถึงเนื้อหาที่ "มีประโยชน์" โชคดีที่พวกเขาให้คำแนะนำแก่เราเล็กน้อย

ในการประเมินว่าเนื้อหาของคุณมีประโยชน์หรือไม่ Google สนับสนุนให้เจ้าของไซต์ถามตัวเองด้วยคำถามต่อไปนี้ รวมถึงคำถามอื่นๆ:

• เนื้อหาของคุณแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงความเชี่ยวชาญโดยตรงและความรู้เชิงลึกหรือไม่?
• ไซต์ของคุณมีจุดประสงค์หรือจุดสนใจหลักหรือไม่?
• หลังจากอ่านเนื้อหาของคุณแล้ว ใครบางคนจะรู้สึกว่าพวกเขาได้เรียนรู้เกี่ยวกับหัวข้อนั้นมากพอที่จะช่วยให้บรรลุเป้าหมายหรือไม่
• คนที่อ่านเนื้อหาของคุณจะรู้สึกว่าพวกเขาได้รับประสบการณ์ที่น่าพึงพอใจหรือไม่?
• คุณใช้ระบบอัตโนมัติอย่างครอบคลุมเพื่อผลิตเนื้อหาในหลายหัวข้อหรือไม่?
• คุณกำลังสรุปสิ่งที่คนอื่นพูดเป็นหลักโดยไม่ได้เพิ่มคุณค่าอะไรมากมายใช่หรือไม่?
• คุณกำลังเขียนเกี่ยวกับสิ่งต่างๆ เพียงเพราะว่าพวกเขากำลังได้รับความนิยม และไม่ใช่เพราะคุณต้องการเขียนเกี่ยวกับสิ่งเหล่านั้นสำหรับผู้ชมที่มีอยู่ของคุณใช่หรือไม่
• เนื้อหาของคุณสัญญาว่าจะตอบคำถามที่ไม่มีคำตอบจริงหรือ

เห็นได้ชัดว่า Google กำลังมองหาเนื้อหาที่เขียนโดย ผู้เชี่ยวชาญเฉพาะ เรื่อง มีจุดเน้นและวัตถุประสงค์ที่ชัดเจน กำลังเพิ่มคุณค่าที่ แท้จริง และให้ คำตอบ ที่ชัดเจนและไม่กำกวมแก่ผู้ชม เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้ ไซต์ที่เผยแพร่จะแน่ใจได้อย่างไรว่าเนื้อหาของพวกเขาสอดคล้องกับคำจำกัดความของ Google ที่ เป็นประโยชน์

ลบ (หรือปรับปรุง) เนื้อหาที่ไม่เป็นประโยชน์ที่มีอยู่

การตอบสนองครั้งแรกของเจ้าของไซต์จำนวนมากต่อการอัปเดตล่าสุดของ Google คือการตรวจสอบเนื้อหาที่มีอยู่ นี่เป็นแนวทางที่สมเหตุสมผล และขอแนะนำให้เจ้าของไซต์ที่ ยังไม่ ได้ดำเนินการนี้รีบดำเนินการดังกล่าว กลั่นกรอง เนื้อหาของคุณ — นำคำถามแต่ละข้อมาสอบสวนโดยใช้คำถามที่ Google แนะนำ และพิจารณาว่าเนื้อหานั้นตรงตามเกณฑ์การให้ ความ ช่วยเหลือหรือไม่

เป็นการเพิ่มมูลค่าหรือไม่? มีจุดประสงค์ที่ชัดเจนหรือไม่? ถ้าไม่ คุณมีสองทางเลือก: ประการแรก คุณสามารถลบออกได้ หากถือได้ว่าเป็นเนื้อหา ขนาดเล็ก และไม่ได้มีปริมาณการเข้าชมมากนัก นั่นอาจเป็นวิธีที่จะไป — อย่าลืมตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทาง 404

มิฉะนั้น หากเป็นหน้าสำคัญที่สร้างปริมาณการเข้าชมจำนวนมาก การปรับปรุงโฉมหน้าก็อาจมีค่าใช้จ่าย ไม่ว่าจะเป็นการปรับแต่งเล็กน้อย ขยายสิ่งที่มีอยู่แล้ว หรือฉีกมันออกแล้วเริ่มต้นใหม่ เครื่องมือเช่น Semrush สามารถช่วยคุณประเมินสถานะปัจจุบันของเนื้อหาและระบุตำแหน่งที่ควรปรับปรุง

จัดเนื้อหาของคุณให้สอดคล้องกับคุณค่าหลักของคุณ

ในที่นี้ คำถาม “ไซต์ของคุณมีจุดประสงค์หรือจุดสนใจหลักหรือไม่” อยู่ภายใต้การตรวจสอบข้อเท็จจริง คุณกำลังผลิตเนื้อหาจำนวนมากในหัวข้อต่าง ๆ โดยหวังว่าอย่างน้อยเนื้อหา บางส่วน จะอยู่ในอันดับที่ดีหรือไม่? ซึ่งอาจเคยได้ผลมาก่อน แต่ด้วยการอัปเดตล่าสุดนี้ สิ่งสำคัญอย่างยิ่งคือเนื้อหาและคุณค่าหลักของคุณต้องสอดคล้องกันอย่างใกล้ชิด

สิ่งที่คุณต้องการหลีกเลี่ยงคือการครอบคลุมหัวข้อที่ไม่ได้เชื่อมต่อมากมายเพียงเพื่อเข้าถึงกลุ่มเฉพาะให้มากที่สุด วิธีนี้อาจเพิ่มศักยภาพในการเข้าถึงของคุณในทางทฤษฎี แต่ไม่น่าเป็นไปได้ที่ผู้เข้าชมจะพิจารณาว่าเนื้อหาของคุณมีประโยชน์หรือมีคุณค่า หากแบรนด์ของคุณไม่มีจุดประสงค์ที่ครอบคลุมและเนื้อหาของคุณขาดจุดสนใจหลัก

ให้คิดย้อนกลับไปที่คุณค่าที่แบรนด์ของคุณนำเสนอ เช่น แบรนด์ของคุณสื่อถึงอะไร ย่อมาจากอะไร และปรับสิ่งนี้ให้เข้ากับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ เพื่อให้ผู้อ่านของคุณมีแนวโน้มที่จะตอบสนองความต้องการและความคาดหวังจากเนื้อหาของคุณ

อย่ามองข้ามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO

การอัปเดตนี้หมายความว่าคุณสามารถทิ้งกฎ SEO แบบเก่าไปได้เลยใช่หรือไม่ ไม่แน่นอน การทำให้แน่ใจว่าคุณปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดด้าน SEO ร่วมกับการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงและมีมูลค่าสูงคือตั๋วในฝัน เนื่องจากแม้แต่เนื้อหาที่มีประโยชน์ที่สุดบนเว็บก็ไม่น่าจะติดอันดับหากมองข้ามปัจจัยพื้นฐานข้อใดข้อหนึ่งไป ตัวอย่างเช่น คุณยังควรทำสิ่งต่อไปนี้ทั้งหมดเป็น อย่างน้อย :

• การพัฒนาเนื้อหาตามการวิจัยคีย์เวิร์ดเป้าหมาย
• การใช้ชื่อหน้า หัวเรื่อง และคำอธิบายเมตาที่มีประสิทธิภาพ
• การเพิ่มแท็ก alt ให้กับรูปภาพทั้งหมด
• รวมถึงลิงค์ภายในที่เกี่ยวข้องจำนวนหนึ่ง
• สร้างลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงหลายรายการ
• การใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้าง

สิ่งนี้ยังขยายไปถึงปัจจัยทางเทคนิค เช่น ความเร็วของเพจ ทุกอย่างตั้งแต่การใช้ CDN ไปจนถึงโซลูชันโฮสติ้งที่คุณเลือกอาจทำให้เพจของคุณร่วงลงในอันดับเนื่องจากความเร็วในการโหลดช้า ไม่ว่าคุณจะใช้โซลูชันโฮสติ้งบนคลาวด์หรือ VPS (ลองดู โฮสติ้งบนคลาวด์กับ VPS หากคุณไม่แน่ใจว่าหมายถึงอะไร) หรือคุณใช้ CDN เช่น Cloudflare คุณจะต้องมั่นใจว่าเพจของคุณโหลดได้เร็วและมี ประโยชน์ .

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณถูกสร้างขึ้นโดยมนุษย์

แม้ว่าอาจเป็นการดึงดูดให้พึ่งพาระบบอัตโนมัติเพื่อกำจัดเนื้อหาในอัตราที่เกินความสามารถของมนุษย์ แต่ Google ก็ค่อนข้างชัดเจนว่า "ระบบอัตโนมัติที่กว้างขวาง" นั้นไม่มีเลย AI ก้าวหน้าไปอย่างไม่หยุดยั้งในทศวรรษที่ผ่านมา แต่เมื่อพูดถึงการสร้างเนื้อหา ก็ยังมีข้อจำกัดอยู่ ประการหนึ่ง มันสามารถสรุปสิ่งที่ผู้อื่นพูดไปแล้วได้โดยไม่ต้องเพิ่มมูลค่ามากนัก ซึ่งเป็นสิ่งที่ Google ไม่แนะนำ

นอกจากนี้ เนื่องจากเครื่องมือสร้างเนื้อหาของ AI กำลังดึงแรงบันดาลใจจากเนื้อหาที่มีอยู่ทั้งหมดบนเว็บ ใครจะบอกว่าสิ่งที่เลิกใช้จะแม่นยำด้วยซ้ำ เชื่อหรือไม่ว่า ทุกอย่าง บนอินเทอร์เน็ตไม่ใช่ความจริง 100% โปรดจำไว้ว่าการอัปเดตของ Google สนับสนุนเนื้อหาที่สร้างขึ้นสำหรับมนุษย์ โดย มนุษย์ ดังนั้นผู้เผยแพร่โฆษณาจึงควรเลือกคุณภาพมากกว่าปริมาณ: ชิ้นงานจำนวนหนึ่งที่ได้รับการวิจัยอย่างดีและเขียนโดยผู้เชี่ยวชาญซึ่งผลิตโดยมนุษย์นั้นมีค่ามากกว่าปริมาณที่มากเกินไปของ AI ที่ผลิตอย่างเร่งรีบ เนื้อหาที่สร้างขึ้น

โดยสรุป เป็นที่ชัดเจนว่าการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google สามารถและจะมีผลกระทบอย่างมากต่อกลยุทธ์ SEO ของผู้เผยแพร่ โปรดจำไว้ว่า มันหมายถึงการให้ความสำคัญกับผู้ใช้เป็นอันดับแรกและเครื่องมือค้นหาเป็นที่สอง และไม่เลิกใช้เนื้อหาหลายรีมเพียงเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะกลุ่มให้ได้มากที่สุด

ให้มุ่งเน้นที่การสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าและมีคุณภาพสูงซึ่งเขียนโดย (และสำหรับ) มนุษย์และสอดคล้องกับวัตถุประสงค์หลักของคุณ และอย่าลืม สิ่งสำคัญคืออย่าละทิ้งพื้นฐาน SEO เมื่อทบทวนกลยุทธ์เนื้อหาที่มีอยู่ของคุณ

รับบทความที่เป็นประโยชน์เพิ่มเติม สำหรับผู้เผยแพร่ในอีเมลสรุปรายเดือนของเรา Admiral's Log: