SEO ย่อมาจากอะไร? ข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับ SEO ที่บริษัททั้งหมดต้องรู้

SEO ย่อมาจาก "Search Engine Optimization" และเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่สำคัญสำหรับการแนะนำเนื้อหาหรือแคมเปญของคุณต่อผู้ชมที่กว้างที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้โดยไม่ต้องใช้งบประมาณมากเกินไป Search Engine Land ให้คำจำกัดความ SEO ว่าเป็น "กระบวนการในการรับการเข้าชมจากผลการค้นหาฟรี แบบออร์แกนิก บทบรรณาธิการหรือผลการค้นหาทั่วไปในเครื่องมือค้นหา" Moz เรียกมันว่า "การปฏิบัติในการเพิ่มปริมาณและคุณภาพของการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณผ่านผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาทั่วไป"

SEO ทำงานร่วมกับ กลยุทธ์ทางการตลาดโดยรวม ของ คุณ ท้ายที่สุดแล้ว ทราฟฟิกออนไลน์ส่วนใหญ่นั้นถูกขับเคลื่อนโดยเสิร์ชเอ็นจิ้น ทำให้พวกเขาเป็นผู้ดูแลประตูของผู้ที่เห็นเนื้อหาของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ เมื่อผู้ใช้ป้อนคำค้นหาหรือวลีในแถบค้นหา พื้นที่ส่วนใหญ่ในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) จะเป็นหน้าออร์แกนิกและปรับให้เหมาะกับ SEO ไม่น่าแปลกใจเลยที่ 53% ของการเข้าชมเว็บไซต์ที่ติดตามได้ มาจากการค้นหาทั่วไป

เสิร์ชเอ็นจิ้นหลักแต่ละอันใช้อัลกอริธึมของตัวเองในการจัดอันดับผลการค้นหา ท้ายที่สุด พวกเขาต้องการปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ด้วยการแสดงเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับแต่ละคำถาม ในอดีต ผู้สร้างเนื้อหาสามารถ "เล่นเกม" ระบบโดยการบรรจุบล็อกหรือหน้า Landing Page ด้วยคำหลัก วิธีการนั้นใช้ไม่ได้อีกต่อไป เมื่ออัลกอริทึมมีความซับซ้อนมากขึ้น ปัจจัยต่างๆ เช่น บริบทของคำหลักและจำนวนลิงก์ย้อนกลับจะส่งผลต่ออันดับของเพจ นั่นเป็นเหตุผลสำคัญที่ต้องเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับ SEO แทนที่จะเขียนสำหรับ SEO เนื้อหาที่มีประโยชน์และไม่ซ้ำใครควรเป็นความทะเยอทะยาน การเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ช่วยให้เนื้อหาที่เป็นประโยชน์และไม่ซ้ำใครค้นหาผู้ชมได้กว้างที่สุด

SEO สามารถช่วยเว็บไซต์ของฉันได้อย่างไร

การเพิ่มประสิทธิภาพ SEO สามารถเป็นประโยชน์ต่อเว็บไซต์และธุรกิจโดยรวมของคุณได้หลายวิธี รวมถึงสิ่งต่อไปนี้:

การเพิ่มการเข้าชมอินทรีย์

เว็บไซต์ที่ได้รับการปรับแต่งมาอย่างดีซึ่งปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ SEO อย่างสม่ำเสมอจะทำให้การเข้าชมแบบอินทรีย์เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องเมื่อเวลาผ่านไป การปรับปรุงการมองเห็นเว็บไซต์ของคุณในผลการค้นหาที่เกี่ยวข้อง ทำให้ผู้ใช้จำนวนมากขึ้นสามารถค้นหาเนื้อหาของคุณและเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณได้

แต่อย่าลืมว่า SEO เป็นกลยุทธ์ระยะยาวที่พิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพมากขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป และกลยุทธ์ที่เรียกว่า 'Black Hat' ไม่เหมาะกับกลยุทธ์ระยะยาว

ปรับปรุงคุณภาพการเข้าชม

การรับปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณนั้นยอดเยี่ยม และการได้รับปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์เป็นจำนวนมากนั้นดียิ่งขึ้นไปอีก แต่นั่นสำคัญหรือไม่หากผู้ใช้ที่มายังไซต์ของคุณไม่พบข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับการค้นหาของพวกเขา SEO ช่วยให้ผู้ใช้ค้นหาข้อมูลเฉพาะเจาะจงไปยังเว็บไซต์และหน้าที่เกี่ยวข้องมากที่สุด เป้าหมายของการตลาดเนื้อหาคือการปลูกฝังให้ผู้เข้าชมซ้ำไม่ซ้ำกัน หลอกให้ผู้ใช้เข้ามาที่หน้าของคุณและไม่น่าจะกลับมาอีก

เพิ่มการแปลง

Conversion บ่งบอกว่าความพยายาม SEO ของคุณให้ผลกำไรและให้ผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) หรือไม่ พวกเขายังให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีที่ผู้ใช้มีส่วนร่วมกับเว็บไซต์ของคุณ หากคุณได้รับการเข้าชมแต่ผู้ใช้ไม่ดำเนินการตามที่ต้องการ อาจบ่งชี้ว่าความพยายาม SEO ของคุณไม่ได้ผล การเพิ่มคอนเวอร์ชั่นควรมีความสำคัญต่อผู้จัดการ SEO เช่นเดียวกับการเพิ่มทราฟฟิกทั่วไป ตั้งเป้าหมาย SMART สำหรับแต่ละรายการและทดสอบอย่างไม่ลดละจนกว่า ตัวชี้วัดจะสอดคล้องกับ KPI ของ คุณ

นักการตลาดสามารถเก็บเกี่ยวผลประโยชน์ได้อย่างไร

สำหรับหนึ่ง ในสี่ของผู้ใช้เว็บ หน้าแรก (SERP) คือส่วนที่พวกเขาจะตรวจสอบข้อความค้นหา หากคุณไม่ได้จัดอันดับบนหน้าแรก ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าจะไม่พบคุณ แต่ถ้าคุณเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณสำหรับ SEO คุณสามารถก้าวไปสู่หน้าแรกได้อย่างรวดเร็ว (โดยเฉพาะหากคุณสามารถให้เนื้อหาที่เกี่ยวข้องสำหรับการค้นหาเฉพาะเกี่ยวกับคำหลักหางยาว)

การปฏิบัติตามกลยุทธ์เชิงรุกเป็นสิ่งสำคัญ ความจริงก็คือมี หน้าเว็บอื่น ๆ มากกว่า 4 พันล้าน หน้าให้แข่งขันด้วย เป็นไปได้ว่าผู้ใช้จะไม่พบคุณแบบสุ่ม คุณต้องทิ้งร่องรอยที่พวกเขาสามารถติดตามมายังไซต์ของคุณได้ด้วยการสร้างเนื้อหาที่ตรงกับปัญหา ความต้องการ และความสนใจของพวกเขาอย่างสม่ำเสมอ

ตามกลยุทธ์ระยะยาว การเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ส่งเสริมให้คุณมุ่งเน้นการนำเสนอเนื้อหาที่เป็นประโยชน์และมีส่วนร่วม ซึ่งตอบสนองประเด็นปัญหาและความต้องการของลูกค้าของคุณ ในฐานะที่เป็นกระบวนการต่อเนื่อง ที่จะช่วยให้คุณสร้างการเชื่อมต่อที่แข็งแกร่งขึ้นกับกลุ่มเป้าหมายและเพิ่มอำนาจโดยรวมในตลาดของคุณ

SEO ประเภทต่างๆ

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหามีสามรูปแบบ ซึ่งทั้งหมดต้องได้รับการแก้ไข ทดสอบ และรีเฟรช

SEO บนหน้า

ปรับแต่งเนื้อหาที่ผู้ใช้ของคุณเห็นจริงๆ ไม่ว่าจะเป็นบล็อกโพสต์ สำเนาผลิตภัณฑ์ หรือหน้า "เกี่ยวกับเรา" คำหลักที่สำคัญของคุณควรวางไว้ในหัวข้อข่าว หัวข้อย่อย URL และข้อความแสดงแทน เป็นต้น

SEO นอกเพจ

การรับรู้ถึงอำนาจหน้าที่ของเพจของคุณเป็นปัจจัยสำคัญใน SEO ดังนั้นให้เน้นที่การสร้างลิงก์ย้อนกลับไปยังเนื้อหาของคุณ ยิ่งมีหน้าเว็บที่เชื่อมโยงมายังไซต์ของคุณมากเท่าใด การจัดอันดับของคุณก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น ทุกวันนี้ เสิร์ชเอ็นจิ้นจะลงโทษไซต์ที่ซื้อลิงก์ย้อนกลับจากแหล่งที่ไม่เกี่ยวข้อง ดังนั้นอย่าพยายามใช้ทางลัด กลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดคือการจัดเตรียมเนื้อหาที่มีคุณภาพซึ่งผู้คนต้องการอ้างถึง

เทคนิค SEO

แม้ว่า SEO ทางเทคนิคจะไม่ปรากฏต่อผู้ใช้ แต่ก็มีความสำคัญสำหรับการจัดอันดับหน้าเว็บของคุณ โดยพื้นฐานแล้ว มันเกี่ยวข้องกับการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้ง่ายที่สุดสำหรับ Google (หรือเครื่องมือค้นหาอื่นๆ) ในการรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนี นั่นหมายถึงการแก้ไขลิงก์ที่เสีย การปรับปรุงความเร็วในการโหลดหน้าเว็บ และการจัดหาแผนผังเว็บไซต์ XML

องค์ประกอบพื้นฐาน   

แนวทางปฏิบัติสำหรับ SEO ควรเป็นการสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าและไม่ซ้ำใคร นั่นคือกลยุทธ์ระยะยาว ในเวลาเดียวกัน มีการปรับโครงสร้างและการปรับแต่งเฉพาะที่คุณสามารถทำได้กับหน้าที่มีอยู่เพื่อปรับปรุง SEO บนหน้า แพลตฟอร์ม CRM จำนวนมากจะสแกนเนื้อหาของคุณเพื่อแสดงให้คุณเห็นว่าสามารถปรับปรุงได้ที่ใดบ้าง

รายการตรวจสอบ SEO ที่จำเป็น

เพิ่มประสิทธิภาพเพจของคุณสำหรับมือถือ แม้ว่าอุปกรณ์เคลื่อนที่มีสัดส่วน การท่องเว็บมากกว่าครึ่งหนึ่ง นักพัฒนาจำนวนมากเกินไปยังคงคิดในแง่ของเดสก์ท็อป หน้าที่ตอบสนองเท่ากับประสบการณ์ของผู้ใช้ที่ดีขึ้น นำไปสู่การจัดอันดับการค้นหาที่ดีขึ้น

• รักษาความปลอดภัยเว็บไซต์ของคุณด้วยใบรับรอง Secure Sockets Layer (SSL) โดยเฉพาะสำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซ การดำเนินการนี้จะเปลี่ยน URL ของคุณจาก HTTP เป็น HTTPS และนี่เป็นสิ่งสำคัญในการสร้างความไว้วางใจ
• พลังแท็กชื่อเรื่อง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแท็บที่ด้านบนของหน้าจอ (รวมถึงลิงก์ที่คลิกได้บน SERP) มีคำหลักเป้าหมายที่ไม่ซ้ำกันในหน้าอื่น ตามกฎทั่วไป หลีกเลี่ยงเนื้อหาที่ซ้ำกันโดยสิ้นเชิง
• มุ่งหมายสำหรับคำอธิบายเมตาที่ชัดเจนและแม่นยำ นี่คือข้อความที่มักปรากฏในผลการค้นหา ทำให้ชัดเจน ตรงไปตรงมาเกี่ยวกับสิ่งที่หน้าปลายทางครอบคลุม และรวมคำหลักอย่างน้อยหนึ่งคำ
• กำหนดเป้าหมาย URL ของ การรวมคำหลักเป้าหมายใน URL ของไซต์ช่วยให้เครื่องมือค้นหาระบุความเกี่ยวข้องได้
• ปรับปรุงแท็กรูปภาพของคุณ มีไซต์จำนวนมากเกินไปที่ข้ามคำอธิบายแทนข้อความแทนรูปภาพ สิ่งเหล่านี้ไม่เพียงแต่ช่วยให้เสิร์ชเอ็นจิ้นค้นพบว่าภาพใดสำหรับแสดง แต่ยังเป็นข้อพิจารณาที่สำคัญสำหรับการช่วยสำหรับการเข้าถึง (เช่น ข้อความเป็นคำพูด)

บทสรุป

SEO เป็นมากกว่าการสร้างความพึงพอใจให้กับเสิร์ชเอ็นจิ้น — เนื้อหาของคุณควรตอบสนองความต้องการของผู้ใช้เครื่องมือค้นหาเพื่อค้นหาข้อมูลเป็นหลัก SEO คือการทำความเข้าใจสิ่งที่ผู้ใช้ค้นหาทางออนไลน์ คำและวลีที่พวกเขาใช้เพื่อค้นหาคำตอบ และประเภทของเนื้อหาที่พวกเขากำลังค้นหาทางออนไลน์ การทำความเข้าใจสิ่งเหล่านี้ทำให้คุณสามารถเชื่อมต่อกับผู้ชมที่เหมาะสมได้

SEO สามารถช่วยให้เว็บไซต์ของคุณมีอันดับสูงขึ้นในเครื่องมือค้นหา ซึ่งท้ายที่สุดแล้วจะช่วยเพิ่มการเข้าชมไซต์ของคุณและนำไปสู่ ​​Conversion มากขึ้น อย่างไรก็ตาม พึงระลึกไว้เสมอว่าส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพนั้นรวมถึงการผลักดันการเข้าชมที่มีคุณภาพที่เหมาะสมมายังไซต์ของคุณด้วย เมื่อทำอย่างมีประสิทธิภาพและดีแล้ว จะช่วยให้ธุรกิจบรรลุเป้าหมายที่จะนำไปสู่ความสำเร็จในที่สุด

สนใจที่จะเพิ่มพลัง SEO ให้กับเว็บไซต์ของคุณหรือไม่? ติดต่อวันนี้เพื่อรับคำปรึกษาฟรีกับผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัลของ Hawke Media เพื่อเรียนรู้วิธีการ