Brand Strategist คืออะไร และ Brand Strategist ทำอะไร?

นักวางกลยุทธ์แบรนด์คืออะไร และพวกเขาสามารถทำอะไรให้บริษัทของคุณได้บ้าง? นี่เป็นคำถามที่คุณอาจถามหากคุณประสบปัญหากับกระบวนการสร้างแบรนด์มาระยะหนึ่งแล้ว

นักวางกลยุทธ์แบรนด์สามารถเป็นส่วนเสริมที่มีค่าให้กับทีมเมื่อคุณต้องการความช่วยเหลือในการกำหนดเอกลักษณ์ สร้างแนวทางที่ชัดเจน และพัฒนาแผนสำหรับการเติบโต

การกำหนดภาพลักษณ์และเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จเป็นสิ่งสำคัญสำหรับธุรกิจในโลกที่มีการแข่งขันในปัจจุบัน แบรนด์ของคุณเป็นตัวกำหนดว่าคุณจะสามารถตอบสนองต่อผู้ชมเป้าหมายได้ดีเพียงใด และสร้างความแตกต่างให้กับตัวคุณจากองค์กรอื่นๆ

อย่างไรก็ตาม การสร้างแบรนด์เป็นกระบวนการที่ซับซ้อน

ในการสร้างแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพ ผู้นำธุรกิจจำเป็นต้องทำการวิจัยอย่างละเอียด ทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมาย และแปลงค่านิยมให้เป็นทรัพย์สินของแบรนด์ที่มีส่วนร่วม วิธีที่ง่ายที่สุดวิธีหนึ่งที่จะช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงความท้าทายที่อาจเกิดขึ้นจากการสร้างแบรนด์ได้ก็คือการใช้นักวางกลยุทธ์แบรนด์

วันนี้ เราจะมาเจาะลึกกันว่านักวางกลยุทธ์แบรนด์ทำอะไรให้กับบริษัทได้บ้าง เพื่อช่วยให้คุณตัดสินใจได้ว่าคุณจำเป็นต้องขอความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้หรือไม่

นักวางกลยุทธ์แบรนด์คืออะไร?

แนะนำกลยุทธ์แบรนด์

เริ่มจากพื้นฐานกันก่อน: นักวางกลยุทธ์แบรนด์คืออะไร?

นักยุทธศาสตร์แบรนด์คือผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์ที่สามารถพัฒนาคำแนะนำเกี่ยวกับตำแหน่ง แนวทาง และข้อมูลเชิงลึกสำหรับผู้นำธุรกิจ พวกเขาทำงานอย่างใกล้ชิดกับแต่ละบริษัทเพื่อกำหนดเป้าหมายในการสร้างแบรนด์ และกำหนด "เอกลักษณ์" ที่ชัดเจนสำหรับองค์กร

นักกลยุทธ์แบรนด์เป็นผู้เชี่ยวชาญในการทำวิจัยตลาดและผู้ชม พวกเขารู้ว่าต้องทำอะไรเพื่อให้โดดเด่นในอุตสาหกรรมใดๆ และเข้าใจวิธีที่ลูกค้าตัดสินใจซื้อ

ผู้เชี่ยวชาญที่เหมาะสมสามารถทำหน้าที่เป็นที่ปรึกษาให้กับบริษัท โดยตอบคำถามสำคัญเกี่ยวกับการเติบโตและโอกาสทางการตลาด นอกจากนี้ยังช่วยให้ธุรกิจตัดสินใจเกี่ยวกับบุคลิกภาพ น้ำเสียง และภาพลักษณ์ตามเป้าหมายที่แตกต่างกัน

นักวางกลยุทธ์แบรนด์สามารถช่วยธุรกิจต่างๆ ในการสร้างอัตลักษณ์ที่ทรงพลังตั้งแต่เริ่มต้น แต่ก็สามารถรักษาภาพลักษณ์แบรนด์ของคุณได้ดีเยี่ยม

ในบางกรณี ผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้อาจมีประโยชน์ในระหว่างการรีแบรนด์หรือ "การรีเฟรชแบรนด์" เนื่องจากสามารถช่วยบริษัทต่างๆ ตัดสินใจเกี่ยวกับขั้นตอนต่อไปสำหรับการเติบโตของธุรกิจ

นักวางกลยุทธ์แบรนด์ทำอะไร?

บทบาทของนักวางกลยุทธ์แบรนด์อาจแตกต่างกันอย่างมาก เมื่อถามว่า “นักวางกลยุทธ์แบรนด์ทำอะไร” คุณควรพูดคุยกับแต่ละหน่วยงานที่คุณกำลังพิจารณาจะร่วมงานด้วยโดยตรง ผู้เชี่ยวชาญบางคนจะเสนอบริการและการสนับสนุนที่แตกต่างออกไป

โดยทั่วไป นักวางกลยุทธ์แบรนด์สามารถช่วยองค์ประกอบเชิงกลยุทธ์ทั้งหมดในการพัฒนาและรักษาตราสินค้า ช่วยสร้างประสบการณ์แบรนด์แบบองค์รวมตามความรู้ของอุตสาหกรรมและลูกค้า และสามารถดำเนินการวิจัยเพื่อหาข้อมูลเชิงลึกที่นำไปปฏิบัติได้

ในกรณีส่วนใหญ่ ผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้จะทำงานร่วมกับสมาชิกในทีมที่สร้างสรรค์ เช่น ผู้สร้างเนื้อหา นักการตลาด และนักออกแบบกราฟิก เพื่อสร้างโลโก้ ภาพลักษณ์ของแบรนด์ และกลยุทธ์การส่งเสริมการขาย

ความรับผิดชอบทั่วไปบางประการของนักวางกลยุทธ์แบรนด์ ได้แก่:

การวิจัย

ในการพิจารณาว่าคุณสามารถสร้างความแตกต่างในตลาดเป้าหมายได้อย่างไร นักวางกลยุทธ์แบรนด์จำเป็นต้องทำการวิจัยอย่างละเอียด พวกเขาเรียนรู้เกี่ยวกับการแข่งขัน ผู้ชม และอุตสาหกรรมของคุณ เพื่อให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับขั้นตอนต่อไปของคุณ

พวกเขายังอาจใช้ข้อมูลการขายและการแปลงเพื่อช่วยให้คุณเข้าใจว่าแคมเปญการสร้างแบรนด์ใดทำงานได้ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ

การสร้างกลยุทธ์

ความรับผิดชอบหลักของนักวางกลยุทธ์แบรนด์คือการสร้างกลยุทธ์และแนวทางที่สำคัญสำหรับธุรกิจ พวกเขาสามารถช่วยคุณในการพัฒนากลยุทธ์การสร้างความแตกต่างหรือตัดสินใจว่าคุณต้องปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ของแบรนด์ประเภทใด

พวกเขายังสามารถช่วยในการผลิตเอกสารเพื่อช่วยแนะนำพนักงานของคุณในการพัฒนาภาพลักษณ์ที่สอดคล้องกัน

ที่ปรึกษา

นักวางกลยุทธ์แบรนด์มีประสบการณ์มากมายในโลกของการสร้างแบรนด์และการตลาด ซึ่งทำให้พวกเขาเป็นที่ปรึกษาที่มีประสิทธิภาพสูงสุด ผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้สามารถตอบคำถามสำคัญเกี่ยวกับการวางตำแหน่งแบรนด์ของคุณ หรือพัฒนาแคมเปญส่งเสริมการขายใหม่

พวกเขายังสามารถจัดทำรายงานและการวิเคราะห์เพื่อช่วยแนะนำคุณได้

การทำงานร่วมกัน

นักวางกลยุทธ์แบรนด์ส่วนใหญ่จะร่วมมือกับนักออกแบบกราฟิก ศิลปิน และผู้สร้างเพื่อให้แน่ใจว่าภาพและเอกลักษณ์ของแบรนด์ยังคงสอดคล้องกัน

พวกเขายังสามารถทำงานร่วมกับผู้นำธุรกิจเพื่อปลูกฝังแผนการเติบโต และตัดสินใจว่าขั้นตอนต่อไปสำหรับธุรกิจควรเป็นอย่างไรในช่วงจุดเปลี่ยนที่สำคัญ

การสร้าง

นักวางกลยุทธ์แบรนด์บางคนสามารถช่วยในการสร้างเนื้อหา สร้างทรัพย์สินที่หลากหลายสำหรับธุรกิจ ซึ่งอาจรวมถึงการเขียนบทความหรือเนื้อหาเกี่ยวกับความเป็นผู้นำทางความคิดสำหรับบล็อก

นอกจากนี้ยังอาจหมายถึงการช่วยเหลือด้วยสำเนาสำคัญที่คุณวางบนเว็บไซต์ธุรกิจและหน้าโซเชียลมีเดียของคุณ

นักวางกลยุทธ์แบรนด์มีทักษะอะไรบ้าง?

การตอบคำถาม "นักวางกลยุทธ์แบรนด์คืออะไร" ก็หมายถึงการกำหนดทักษะบางอย่างที่ผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้น่าจะมี โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ลักษณะที่หลากหลายของกลยุทธ์แบรนด์อาจหมายความว่ามีความแตกต่างที่สำคัญระหว่างความสามารถของผู้เชี่ยวชาญที่แตกต่างกัน

อย่างไรก็ตาม นักวางกลยุทธ์แบรนด์ส่วนใหญ่จะใช้ทักษะต่อไปนี้ในการทำงานประจำวัน:

ความคิดสร้างสรรค์

นักกลยุทธ์แบรนด์ใช้ความคิดสร้างสรรค์เพื่อค้นหาวิธีการตลาดลูกค้าหรือนายจ้างที่มีประสิทธิภาพ พวกเขายังสามารถใช้ทักษะของตนเพื่อสร้างสโลแกน การส่งข้อความระดับบนสุด หรือกลยุทธ์ในการเสริมสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ด้วยภาพ

การวิจัย

ตามที่กล่าวไว้ข้างต้น นักวางกลยุทธ์แบรนด์พึ่งพาการวิจัยอย่างหนักเพื่อทำความเข้าใจวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ ทักษะการวิจัยและการวิเคราะห์ของพวกเขาช่วยให้มั่นใจว่าธุรกิจของคุณใช้งบประมาณการสร้างแบรนด์อย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุด

ความเข้าอกเข้าใจ

นักวางกลยุทธ์แบรนด์หลายคนเก่งกับผู้คน พวกเขาเข้าใจว่าปัจจัยทางจิตวิทยาใดที่มีอิทธิพลต่อลูกค้าเมื่อพวกเขาตัดสินใจว่าจะซื้ออะไร พวกเขายังสามารถพัฒนาความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับเป้าหมายและค่านิยมของบริษัท

องค์กร

นักวางกลยุทธ์แบรนด์จะต้องสามารถจัดการกับความคิดริเริ่มในการสร้างแบรนด์ต่างๆ ได้หลากหลาย บ่อยครั้งในเวลาเดียวกัน ทักษะการจัดองค์กรที่ยอดเยี่ยมสามารถช่วยนักวางกลยุทธ์เพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขากำลังนำเสนอแผนแบรนด์ที่สอดคล้องและครบถ้วนตามกำหนดเวลา

การสื่อสาร

นักกลยุทธ์แบรนด์ที่ดีคือผู้สื่อสารที่ยอดเยี่ยม พวกเขารู้วิธีแปลหัวข้อและแนวคิดที่ซับซ้อนเป็นข้อความที่ผู้บริโภคสามารถเข้าใจได้ พวกเขายังรู้วิธีวางตำแหน่งกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่สำคัญให้กับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียและผู้นำธุรกิจ

การแก้ปัญหา

กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ไม่ได้เป็นไปตามแผนเสมอไป นักวางกลยุทธ์แบรนด์สามารถช่วยคุณเปลี่ยนแปลงเอกลักษณ์ของแบรนด์เมื่อมีบางอย่างผิดพลาด คุณจึงสามารถรักษาชื่อเสียงของคุณได้ ผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้เก่งในการแก้ปัญหาอย่างสร้างสรรค์

ความเป็นผู้นำ

นักวางกลยุทธ์แบรนด์หลายคนใช้เวลามากมายในการทำงานร่วมกับมืออาชีพคนอื่นๆ และสร้างบรีฟเพื่อให้ผู้เชี่ยวชาญด้านความคิดสร้างสรรค์ปฏิบัติตาม ด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงต้องสามารถกระตุ้น สร้างแรงบันดาลใจ และแนะนำพนักงานคนอื่นๆ ด้วยทักษะความเป็นผู้นำที่ยอดเยี่ยม

คำถามที่ถามนักวางกลยุทธ์แบรนด์ของคุณ

เมื่อคุณได้ตอบคำถามว่า "นักวางกลยุทธ์แบรนด์คืออะไร" คุณอาจเริ่มคิดว่าหนึ่งในผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้เหมาะสำหรับความต้องการของคุณหรือไม่ นักวางกลยุทธ์แบรนด์สามารถนำมูลค่ามหาศาลมาสู่ธุรกิจได้ แต่สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าคุณกำลังเลือกมืออาชีพที่เหมาะสมกับทีมของคุณ

เมื่อเรียงลำดับตามรายชื่อนักวางกลยุทธ์แบรนด์ที่มีศักยภาพ ให้ถามคำถามเช่น:

คุณเคยทำงานในอุตสาหกรรมของเรามาก่อนหรือไม่?

นักวางกลยุทธ์แบรนด์ที่มีความรู้เชิงลึกเกี่ยวกับอุตสาหกรรมหรือตลาดของคุณจะสามารถดำเนินการได้เร็วขึ้นมาก พวกเขาจะรู้ว่าต้องใช้อะไรบ้างในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ และแยกแบรนด์ของคุณออกจากการแข่งขัน

คุณมีคำรับรองจากลูกค้าหรือไม่?

การขอคำวิจารณ์และคำรับรองจากลูกค้ารายก่อน ๆ จะทำให้คุณมีความเข้าใจที่ดีเกี่ยวกับผลประโยชน์ที่นักยุทธศาสตร์ของคุณสามารถมอบให้ได้ พูดคุยกับลูกค้าก่อนหน้านี้สองสามรายที่นักวางกลยุทธ์ของคุณให้บริการถ้าเป็นไปได้

กระบวนการของคุณคืออะไร?

นักวางกลยุทธ์แบรนด์ของคุณมั่นใจได้อย่างไรว่าพวกเขาสามารถให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ พวกเขาจะทำการวิจัยเบื้องต้นประเภทใด และข้อมูลประเภทใดที่คุณต้องเตรียมเพื่อเตรียมเริ่มต้นโครงการของคุณ

คุณมองแบรนด์ปัจจุบันของเราอย่างไร?

หากคุณต้องการความช่วยเหลือในการปรับปรุงแบรนด์ที่มีอยู่ คุณควรถามนักวางกลยุทธ์ว่าพวกเขาคิดอย่างไรเกี่ยวกับตัวตนปัจจุบันของคุณ พวกเขาอาจสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกแก่คุณได้ว่าพวกเขาเชื่อว่าคุณจะสามารถปรับปรุงส่วนใดได้บ้าง

มูลค่าสูงสุดที่คุณสามารถนำมาสู่แบรนด์ของเราคืออะไร?

การถามนักวางกลยุทธ์แบรนด์ของคุณว่าพวกเขาเชื่อว่าพวกเขาสามารถช่วยให้คุณมั่นใจได้ว่าคุณสามารถกำหนดความคาดหวังที่ชัดเจนสำหรับสิ่งที่คุณจะได้รับจากบริการของคุณ

คุณต้องการนักวางกลยุทธ์แบรนด์หรือไม่?

คำถาม “นักวางกลยุทธ์แบรนด์คืออะไร” ได้เติบโตขึ้นเรื่อยๆ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื่องจากมีบริษัทจำนวนมากขึ้นที่ยังคงตระหนักถึงคุณค่าของแบรนด์ที่ชัดเจนและมีประสิทธิภาพ

หากปราศจากแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ ธุรกิจของคุณก็ไม่มีความหวังที่จะเชื่อมต่อทางอารมณ์กับกลุ่มเป้าหมายและเพิ่ม Conversion

โชคดีที่นักวางกลยุทธ์แบรนด์สามารถช่วยได้

นักวางกลยุทธ์แบรนด์ที่เหมาะสมจะหาวิธีปรับปรุงการสร้างแบรนด์ของบริษัทของคุณ หรือช่วยคุณในการพัฒนาเอกลักษณ์ใหม่ตั้งแต่ต้น พวกเขาจะให้คำแนะนำที่คุณต้องการเพื่อเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ และทำให้ธุรกิจของคุณแตกต่างจากคู่แข่ง

ยิ่งไปกว่านั้น พวกเขาควรให้แนวทางและกลยุทธ์ที่เป็นประโยชน์แก่คุณ ซึ่งคุณสามารถใช้ต่อไปได้ในอนาคต

Fabrik: เอเจนซี่การสร้างแบรนด์ในยุคของเรา