อัตราตะขอคืออะไร?

เมื่อพูดถึงการตลาดเนื้อหาดิจิทัล มีสัจธรรมอย่างหนึ่งที่เป็นความจริงเสมอ นั่นคือ อย่าประเมินพลังของเบ็ดดีๆ ต่ำไป

ตะขอคือองค์ประกอบหนึ่งของโฆษณาวิดีโอที่ดึงความสนใจของผู้บริโภคจากสิ่งรบกวนทางอินเทอร์เน็ตและนำไปยังแบรนด์หรือธุรกิจของคุณ ประกาศโดยเร็วที่สุดเท่าที่เป็นไปได้ว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณเป็นเพียงสิ่งที่ผู้บริโภคมองหามาโดยตลอด ถึงแม้ว่าพวกเขาจะไม่รู้ก็ตาม

คำอธิบายนั้นอาจทำให้เบ็ดฟังดูเหมือนเวทมนตร์ แต่ความจริงก็คือ มีวิธีที่เป็นประโยชน์ในการพิจารณาว่าโฆษณาของคุณมีประสิทธิภาพเพียงใดในการดึงดูดผู้บริโภคและให้ความสำคัญกับพวกเขา วิธีการวัดคุณภาพเหล่านี้คือสิ่งที่เรียกว่าอัตราเบ็ด

แต่ความสำเร็จของอัตราเบ็ดโดยเฉพาะเจาะจงคืออะไรและคุณจะวัดอัตราเบ็ดในโฆษณาวิดีโอได้อย่างไร และประโยชน์ของการรู้คืออะไร? เราจะพูดถึงเรื่องนั้นทั้งหมดและอื่นๆ ที่ด้านล่าง รวมถึงขั้นตอนง่ายๆ เกี่ยวกับวิธีที่คุณจะได้รับอัตราเบ็ดที่เร็วขึ้นและยกระดับแคมเปญโฆษณาวิดีโอของคุณ

อธิบายอัตราเบ็ด

อัตราเบ็ดวัดความเร็วที่โฆษณาวิดีโอของคุณจัดการเพื่อดึงดูดผู้บริโภค ในการกำหนดอัตราเบ็ดของวิดีโอ คุณต้องหารจำนวนวินาทีของวิดีโอตามจำนวนการแสดงผล หรือจำนวนผู้ดูวิดีโอที่ได้รับในช่วงเวลานั้น ¹

ระยะเวลาที่คุณใช้ในการคำนวณขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์มที่โฆษณาของคุณปรากฏ

ตัวอย่างเช่น วิธีที่คุณจะวัดอัตราเบ็ดของโฆษณาวิดีโอที่ปรากฏบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยอดนิยมสองแพลตฟอร์ม:

Facebook – ในการวัดอัตราเบ็ดของ โฆษณา Facebook ให้แบ่งวิดีโอสามวินาทีตามจำนวนการแสดงผลที่ได้รับ

TikTok – สำหรับโฆษณา TikTok อัตราเบ็ดจะวัดโดยการหารจำนวนการแสดงผลด้วยวิดีโอสองวินาที

อัตราเบ็ดเรียกอีกอย่างว่าอัตราการหยุดนิ้วหัวแม่มือเนื่องจากผู้บริโภคจำนวนมากเลื่อนดูอินเทอร์เน็ตบนอุปกรณ์พกพาโดยใช้นิ้วหัวแม่มือ เป้าหมายของโฆษณาวิดีโอที่ประสบความสำเร็จคือการหยุดการยกนิ้วกลาง

อัตราตะขอหรืออัตราการหยุดด้วยนิ้วโป้งเป็นวิธีที่สะดวกในการค้นหาว่าโฆษณาวิดีโอใดที่ดึงดูดผู้บริโภคได้สำเร็จและโฆษณาใดที่หายไปในการเลื่อน นอกจากนี้ยังมีประโยชน์ในการประเมินความสำเร็จในระยะยาวของโฆษณาอีกด้วย ¹

ทำไมอัตราตะขอถึงสำคัญ?

นอกเหนือจากการช่วยให้คุณทราบว่าโฆษณาของคุณทำงานได้ดีเพียงใด อัตราเบ็ดยังเป็นเครื่องมือที่มีค่าสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์การโฆษณาวิดีโอของคุณ เนื่องจากความสำเร็จของโฆษณาวิดีโอออนไลน์นั้นจมดิ่งหรือแหวกว่ายจากความแข็งแกร่งของความสามารถในการดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคในทันที

โฆษณาวิดีโอเป็นรูปแบบการตลาดดิจิทัลที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ (เพียงแค่ถาม Forbes ² ) แบรนด์และธุรกิจต่างๆ ตระหนักถึงความสำคัญของการเข้าถึงผู้บริโภคมากขึ้นเรื่อยๆ บนแพลตฟอร์มที่พวกเขาใช้มากที่สุดในสื่อที่ดึงดูดใจพวกเขามากที่สุด ตามรายงานล่าสุด 92% ของนักการตลาดที่รวมวิดีโอเข้ากับกลยุทธ์ดิจิทัลของตนถือว่ามีความสำคัญอย่างยิ่ง ³

แต่ความนิยมของโฆษณาวิดีโอทำให้ความต้องการความสนใจของผู้บริโภคสูงขึ้นกว่าเดิม การดึงดูดความสนใจนั้นนานพอที่จะขายผลิตภัณฑ์ให้กับผู้บริโภคหมายถึงการสร้างโฆษณาวิดีโอที่ทำให้ตาพร่าทันที และเนื่องจากอัตราเบ็ดจะวัดว่าโฆษณาวิดีโอทำได้ดีเพียงใด การพิจารณาของคุณสามารถช่วยคุณได้:

• สร้างโฆษณาที่ดึงดูดใจและมีประสิทธิภาพมากขึ้น
• กำหนดว่าโฆษณาของคุณมีประสิทธิภาพในแพลตฟอร์มต่างๆ อย่างไร
• กำหนดการ มีส่วนร่วมในโซเชียลมีเดีย ของคุณ

5 เคล็ดลับในการสร้างเนื้อหาวิดีโอที่ดึงดูดผู้บริโภค

เมื่อคุณไปตกปลา มีเครื่องมือสองสามอย่างที่คุณต้องการหากคุณวางแผนที่จะจับอะไรก็ได้ เช่น คันเบ็ด เบ็ด และเหยื่อตกปลา แต่ถึงแม้จะใช้เบ็ดตกปลาที่ดีที่สุดและเหยื่อที่อร่อยที่สุด คุณก็จะไม่สามารถจับปลาได้หากเบ็ดของคุณไม่มีกลิ่น

เมื่อพูดถึงการตลาดเนื้อหาวิดีโอ กฎเกณฑ์ไม่แตกต่างกันมากนัก

วิดีโอที่มีอัตราเบ็ดที่เร็วขึ้นซึ่งสร้างความประทับใจให้กับผู้ดูภายในไม่กี่วินาที จะทำให้แคมเปญการตลาดของคุณดำเนินไปอย่างสวยงาม

คุณจะสร้างโฆษณาวิดีโอที่สามารถดักจับผู้บริโภคได้ทันทีได้อย่างไร ต่อไปนี้คือเคล็ดลับ 5 ข้อในการสร้างโฆษณาที่ดึงดูดผู้บริโภค หยุดนิ้วโป้ง และเปลี่ยนการแสดงผลเป็นยอดขาย

#1 ทำให้ทุกวินาทีมีค่า

ดังที่เราได้กล่าวไปแล้ว ช่วงสองสามวินาทีแรกของวิดีโอของคุณเป็นส่วนที่สำคัญที่สุดในการรักษาความสนใจของผู้ชม เมื่อคุณจุดประกายจินตนาการในทันที ผู้บริโภคจะรู้สึกทึ่งและอยากได้ยินสิ่งที่คุณจะพูดต่อไป นั่นหมายความว่าคุณจำเป็นต้องรีดนมในช่วงสองสามวินาทีแรกสำหรับทุกสิ่งที่คุ้มค่า

นั่นคือสิ่งที่เบ็ดของคุณเข้ามาเล่น หากคุณต้องการให้นิ้วโป้งทำสองครั้ง (เช่นพูด) เมื่อเนื้อหาของคุณปรากฏขึ้น คุณสามารถสนับสนุนช่วงสองสามวินาทีแรกของวิดีโอของคุณโดย:

• การนำเสนอวิธีแก้ไขปัญหาที่ เกี่ยวข้อง – การโฆษณาเป็นเรื่องเกี่ยวกับการคาดการณ์ว่าเหตุใดผู้บริโภคจึงต้องการผลิตภัณฑ์ที่กำหนดและเจาะลึกถึงวิธีการที่จะทำให้ชีวิตของพวกเขาดีขึ้น ตะขอโฆษณาที่ดีที่สุดนำเสนอปัญหาที่เกี่ยวข้องกับผู้บริโภค และวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์หรือบริการว่าเป็นโซลูชันที่มีประสิทธิภาพสูงสุด

• แนะนำการเล่าเรื่อง – ใช้ช่วงเริ่มต้นของโฆษณาเพื่อเริ่มสร้างเรื่องราวเกี่ยวกับโครงสร้างโฆษณาของคุณ แนะนำเดิมพันทันทีเพื่อให้ผู้บริโภคสนใจที่จะแก้ไขปัญหา
• ความคิดสร้างสรรค์ – ความคิดสร้างสรรค์เป็นหัวใจสำคัญของโฆษณา วิดีโอ หรืออย่างอื่นที่ประสบความสำเร็จ เพื่อให้โฆษณาของคุณโดดเด่น ต้องใหม่และเป็นต้นฉบับ การนำเสนอมุมมองใหม่ๆ แก่ผู้บริโภคหรือกระตุ้นพวกเขาด้วยสถานการณ์ที่คาดไม่ถึงในสถานการณ์ที่คุ้นเคยควรเป็นหนึ่งในเป้าหมายสูงสุดของคุณ

#2 รับส่วนบุคคล

ในยุคที่แทบทุกสิ่งที่เราพบบนอินเทอร์เน็ตได้รับการแยกวิเคราะห์และเลือกโดยอัลกอริทึมเพื่อดึงดูดใจเราเป็นรายบุคคล ผู้บริโภคคาดหวังว่าโฆษณาจะรู้สึกเหมือนทุกอย่างเกี่ยวกับการออนไลน์ นั่นคือเกี่ยวกับพวกเขาก่อน

เมื่อพูดถึงโฆษณาวิดีโอที่ได้ผล อย่ากลัวที่จะทำเป็นส่วนตัว

แบรนด์และธุรกิจจำนวนมากใช้โฆษณาวิดีโอที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลในกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลอยู่แล้ว ⁴ วิธีบางอย่างที่พวกเขาทำเช่นนี้คือการกล่าวถึงผู้บริโภคโดยใช้ชื่อหรือปรับแต่งข้อมูลโฆษณาให้สอดคล้องกับผู้บริโภค:

• วิชาชีพ
• รายละเอียดข้อมูลประชากร เช่น อายุและอัตลักษณ์ทางเพศ
• ที่ตั้งทางภูมิศาสตร์
• ไลฟ์สไตล์

#3 ย่อไว้

ความกะทัดรัดคือชื่อของเกมเมื่อพูดถึงโฆษณาวิดีโอออนไลน์ที่ได้ผล นั่นเป็นส่วนหนึ่งที่ทำให้จุดเริ่มต้นของโฆษณาของคุณเต็มไปด้วยเนื้อหาที่จะดึงดูดผู้บริโภคมากที่สุดและเพิ่มอัตราเบ็ดของคุณเป็นสิ่งสำคัญมาก

ทุกวันนี้ ผู้ชมขาดทั้งเวลาและความสนใจสำหรับโฆษณาวิดีโอที่ยาวและคดเคี้ยว จากการสำรวจของ Invesp พบว่าเกือบครึ่งหนึ่งของผู้บริโภคที่ให้สัมภาษณ์กล่าวว่าโฆษณาวิดีโอออนไลน์ควรมีความยาว 15 วินาทีหรือสั้นกว่านั้น สะท้อนถึงคำแนะนำของผู้ขายพื้นที่โฆษณาวิดีโอรายใหญ่เช่น Facebook ดังนั้น เมื่อคุณกำลังเรียนรู้เกี่ยวกับ วิธีการสร้างโฆษณาวิดีโอและโฆษณาวิดีโอบน Facebook ให้ประสบความสำเร็จ บนแพลตฟอร์มอื่น ๆ พวกเขาจะต้องรวดเร็วและถึงจุดที่ ⁵

เมื่อคุณมุ่งเน้นที่การบอกเล่าเรื่องราวที่สมบูรณ์ที่สุดในลักษณะที่กระชับที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ คุณจะมีเวลาง่ายขึ้นในการพิจารณาว่าองค์ประกอบใดของโฆษณาที่จะสร้างเบ็ดเสร็จที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด

#4 สร้างภาพขนาดย่อที่มีคุณภาพ

ในหลายกรณี ผู้ใช้มักจะพบภาพขนาดย่อของโฆษณาวิดีโอของคุณก่อนตัวโฆษณาเอง ภาพขนาดย่อเป็นเหมือนตัวอย่างโฆษณาของคุณที่สามารถเป็นภาพนิ่ง gif หรือตัวอย่างวิดีโอ ส่งเสริมให้ผู้บริโภคดูโฆษณาของคุณ

แต่ภาพขนาดย่อของวิดีโออาจส่งผลต่ออัตราเบ็ดของคุณได้เช่นกัน เนื่องจากคุณภาพของภาพขนาดย่อของวิดีโอเชื่อมโยงกับระดับความสนใจที่ผู้บริโภคจ่ายให้กับโฆษณาทั้งหมดของคุณ ตามการศึกษาที่จัดทำโดย Columbia Business School ⁶ การเลือกเฟรมโฆษณาที่เหมาะสมสำหรับภาพขนาดย่อของวิดีโอสามารถช่วยเพิ่มความสนใจที่ผู้บริโภคจ่ายให้กับโฆษณาของคุณโดย:

• มากถึง 14% โดยรวม
• มากถึง 16% ในส่วนที่สำคัญที่สุดของโฆษณาของคุณ หรือที่เรียกว่าความสนใจสูงสุด

เมื่อคุณรวมภาพขนาดย่อที่ยอดเยี่ยมเข้ากับตะขอที่น่าสนใจ คุณจะเพิ่มโอกาสในการประสบความสำเร็จของโฆษณา

#5 โฆษณาจุดแข็งของคุณ

ไม่ว่าคุณจะดำเนินกิจการกลุ่มบริษัทข้ามชาติขนาดใหญ่หรือธุรกิจขนาดเล็กในท้องถิ่น คุณก็รู้ดีว่าเมื่อต้องการโปรโมตแบรนด์ของคุณ คุณคือผู้สนับสนุนที่ดีที่สุดของคุณเอง และเมื่อพูดถึงวิดีโอที่หลุดจากหน้าจอและเข้าสู่จิตสำนึกของผู้บริโภค คุณก็ควรเป็นวิดีโอที่ใหญ่ที่สุดด้วย ด้วยเหตุนี้จึงเป็นสิ่งสำคัญในการหา เอเจนซี่การสร้างแบรนด์ ที่ต้องการสนับสนุนความคิดสร้างสรรค์ของคุณอย่างเต็มที่

โฆษณาวิดีโอของคุณคือโอกาสที่คุณจะได้แสดง ดังนั้นอย่าอายที่จะให้ผู้บริโภครู้ว่าเหตุใดคุณจึงอยู่เหนือคู่แข่ง ผู้ชมจะมีแนวโน้มที่จะนั่งดูโฆษณาของคุณในช่วงสองสามวินาทีแรกมากขึ้น หากคุณทำได้:

• ทำให้พวกเขาสนใจเรื่องราวของแบรนด์ของคุณ
• ทำให้พวกเขาสงสัยเกี่ยวกับคุณสมบัติและประโยชน์ที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ
• เชื่อมโยงผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณกับชีวิตของพวกเขา

เพิ่มอัตราตะขอของคุณให้สูงสุดด้วย Power Digital Marketing

อัตราตะขอหรืออัตราการหยุดนิ้วโป้งเป็นเพียงตัวชี้วัดเดียวสำหรับการติดตามและประเมินประสิทธิภาพของโฆษณาวิดีโอออนไลน์แต่ละรายการ แต่การวัดความสำเร็จของแคมเปญการตลาดดิจิทัลทั้งหมดนั้นไม่ง่ายเหมือนการคำนวณเพียงเล็กน้อย

การทำงานร่วมกับ เอเจนซี่การตลาดดิจิทัล เป็นวิธีที่แน่นอนในการสร้าง เปิดตัว และติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาออนไลน์ และเมื่อคุณมอบความไว้วางใจให้การตลาดดิจิทัลของคุณเป็น Power Digital คุณจะสามารถเข้าถึง บริการการตลาดทางอินเทอร์เน็ต ของเรา ซึ่งใช้เครื่องมือทางการตลาดที่ล้ำสมัยที่สุดเพื่อสร้างแคมเปญแบบกำหนดเองที่เหมาะกับคุณ จากนั้น เรากำลังติดตามแคมเปญของคุณอย่างต่อเนื่องด้วยการ จัดการโซเชียลมีเดีย ของเรา เพื่อให้ได้รับการปรับให้เหมาะสมที่สุดเสมอเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

Power Digital Marketing มีเครื่องมือในการยกระดับแบรนด์ของคุณและทำให้ธุรกิจของคุณเติบโต รับข้อเสนอของคุณวันนี้

ที่มา:

1. วิทยานิพนธ์. การเปรียบเทียบอัตราเบ็ดโฆษณาวิดีโอ Facebook https://www.thesistesting.com/insights/benchmarking-tiktok-video-hook-rates
2. ฟอร์บส์. วิดีโอจะส่งผลกระทบต่อตลาดออนไลน์ในปีใหม่อย่างไร https://www.forbes.com/sites/forbescommunicationscouncil/2022/02/14/how-video-will-impact-the-online-marketplace-in-the-new-year/?sh=370f96c6690d
3. ไวโซวล์. สถิติการตลาดวิดีโอ | ข้อมูลใหม่สำหรับปี 2022 https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/
4. บริด. วิดีโอส่วนบุคคล—อย่างไรและทำไมแบรนด์จึงควรใช้ https://www.brid.tv/personalized-video-ads/#0-what-is-personalized-video
5. ลงทุน โฆษณาวิดีโอออนไลน์—สถิติและแนวโน้ม https://www.invespcro.com/blog/online-video-advertising/
6. ตาจริง. กระตุ้นความสนใจของวิดีโออย่างมากโดยใช้ภาพขนาดย่อของ Happy-Peak https://blog.realeyesit.com/boost-video-attention-by-using-a-happy-frame-thumbnail
7. วิทยานิพนธ์. การเปรียบเทียบอัตราเบ็ดวิดีโอ TikTok https://www.thesistesting.com/insights/benchmarking-tiktok-video-hook-rates
8. เฟสบุ๊ค. โฆษณาวิดีโอทำงานอย่างไรบน Facebook https://www.facebook.com/business/ads/video-ad-format?content_id=YtrGusNiDrnTETV&ref=sem_smb&utm_source=GOOGLE&utm_medium=fbsmbsem&utm_campaign=PFX_SEM_G_BusinessAds_US_EN_Brand_BMM_Desktop_Top&utm_content=Ads-Video_Evaluating&kenid=_k_CjwKCAjwo8-SBhAlEiwAopc9W3xCR6W_YtxuaYIX00vsFAV0HVgGDyxK0HdlXgt7DuEfvH2VVl8myRoCraYQAvD_BwE_k_&utm_term=%2Bfacebook%20%2Bvideo%20%2Badvertising&utm_ct =EVG&gclid=CjwKCAjwo8-SBhAlEiwAopc9W3xCR6W_YtxuaYIX00vsFAV0HVgGDyxK0HdlXgt7DuEfvH2VVVl8myRoCraYQAvD_BwE