แบรนด์ระดับชาติคืออะไร? คำแนะนำของคุณเกี่ยวกับแบรนด์ระดับประเทศ

แบรนด์ระดับประเทศคืออะไร และการสร้างแบรนด์ระดับประเทศเป็นกลยุทธ์ที่ดีสำหรับบริษัทของคุณหรือไม่? บนพื้นผิวแบรนด์ระดับประเทศนั้นง่ายพอที่จะเข้าใจ องค์กรเหล่านี้ได้รับชื่อเพราะจำหน่ายผลิตภัณฑ์และบริการทั่วประเทศ แทนที่จะเน้นเฉพาะพื้นที่

แบรนด์ระดับประเทศครองภูมิทัศน์เชิงพาณิชย์ในปัจจุบัน การมีอยู่มากมายของพวกเขาทำให้พวกเขาคุ้นเคยและเชื่อถือได้กับลูกค้าที่หลากหลาย ผู้ขายที่ลงทุนในแบรนด์ระดับประเทศใช้ทรัพยากรมากมายเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และสร้างโอกาสในการขาย

เพียงแค่ดูผลกระทบของบริษัทเช่น Dove Chocolate หรือ Hershey's

โดยปกติ แบรนด์ระดับประเทศเริ่มต้นค่อนข้างเล็ก โดยเน้นที่พื้นที่หรือเฉพาะกลุ่ม เช่นเดียวกับบริษัทส่วนใหญ่ อย่างไรก็ตาม เมื่อความนิยมและอิทธิพลเพิ่มขึ้น พวกเขาสามารถเชื่อมต่อกับผู้ชมได้กว้างขึ้น

แบรนด์ระดับประเทศบางแบรนด์ถึงขนาดกลายเป็น "สากล" หรือ "สากล" เมื่อเวลาผ่านไป โดยแตกแขนงไปต่างประเทศไปยังดินแดนต่างๆ

นี่คือคำแนะนำของคุณเกี่ยวกับแบรนด์ระดับประเทศ

แบรนด์ระดับชาติคืออะไร?

นิยามแบรนด์ระดับประเทศ

ดังนั้นแบรนด์ระดับชาติคืออะไร? พูดง่ายๆ ก็คือ เป็นบริษัทที่มีกลยุทธ์การจัดจำหน่ายที่ครอบคลุมทั่วประเทศ พวกเขาแตกต่างกันไปตามแบรนด์ระดับภูมิภาคหรือส่วนตัวที่จำหน่ายเฉพาะในพื้นที่เฉพาะ เช่น ร้านค้าของครอบครัวในพื้นที่ของคุณ หรือบริษัทพิซซ่าที่จำหน่ายผลิตภัณฑ์ในเมืองเพียงไม่กี่แห่ง

แบรนด์ระดับประเทศเป็นที่ยอมรับในอุตสาหกรรมของตน เครือข่ายการจัดจำหน่ายที่กว้างขวางทำให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อกับผู้ชมที่กว้างขึ้น สร้างผลกำไรที่สูงขึ้น และขายให้คู่แข่งได้

ตัวอย่างที่ดีคือ Breyers Ice Cream Company ซึ่งมีชื่อเสียงในด้านการขายผลิตภัณฑ์ในร้านค้าทั่วตลาดสหรัฐอเมริกา

ลูกค้ามักถูกดึงดูดไปยังแบรนด์ระดับประเทศเพราะถือว่าน่าเชื่อถือและน่าเชื่อถือมากกว่า ในฐานะผู้ซื้อ เราถือว่าบริษัทที่มีรอยเท้าขนาดใหญ่มักจะมีชื่อเสียงมากกว่า มีฐานะดี และมีการควบคุมที่ดี

หากบริษัทขายผลิตภัณฑ์ในที่ตั้งและร้านค้าหลายแห่ง เราถือว่าบริษัทนั้นต้องส่งมอบสินค้าที่มีคุณภาพดีพอสมควร

อย่างไรก็ตาม แทบทุกแบรนด์ระดับประเทศเริ่มต้นเพียงเล็กน้อย บริษัท Breyers Ice Cream Company เริ่มต้นด้วยชายคนหนึ่งขายไอศกรีมโดยใช้ม้าและเกวียนบนถนนในฟิลาเดลเฟีย

สิ่งที่ทำให้แบรนด์ระดับประเทศมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวคือความมุ่งมั่นในการขยายธุรกิจ บริษัทที่มุ่งเน้นการสร้างแบรนด์ระดับประเทศทำงานอย่างหนักเพื่อเป็นพันธมิตรกับบริษัทอื่นๆ ผู้ค้าปลีก และผู้จัดจำหน่าย เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อกับผู้ชมที่ใหญ่ที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

บริษัทแบรนด์ระดับประเทศคืออะไร?

วิธีที่ดีที่สุดในการกำหนดตราสินค้าระดับประเทศคือการเป็นบริษัทที่มีความสามารถในการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ทั่วประเทศ เพื่อให้แน่ใจว่าลูกค้าสามารถซื้อสินค้าได้ทั่วประเทศ แบรนด์ระดับประเทศจึงมีศูนย์การผลิตและช่องทางการจัดจำหน่ายหลายแห่งกระจายอยู่ทั่วภูมิทัศน์

หากคุณพิจารณาตัวอย่างแบรนด์ระดับประเทศส่วนใหญ่ในโลกในปัจจุบัน คุณจะสังเกตเห็นว่าพวกเขายังมีความมุ่งมั่นอย่างแรงกล้าในการสร้างแบรนด์และการตลาด

บริษัทอย่าง Cadbury's ในสหราชอาณาจักรลงทุนในทุกอย่างตั้งแต่โฆษณาทางโทรทัศน์ไปจนถึงแคมเปญการตลาดออนไลน์ผ่านโซเชียลมีเดีย เนื้อหาเว็บไซต์ และข้อตกลงหุ้นส่วน

แบรนด์ระดับประเทศเป็นทางเลือกแทน:

แบรนด์ท้องถิ่น

บริษัทที่ออกแบบมาเพื่อเน้นกลุ่มเป้าหมายเฉพาะในสถานที่หนึ่งๆ องค์กรเหล่านี้มุ่งเน้นไปที่กลุ่มลูกค้าเฉพาะกลุ่ม โดยไม่มีแผนที่จะขยายไปสู่ที่อื่น

ร้านค้าเล็กๆ ของครอบครัวและธุรกิจคนเดียวในเมืองของคุณอาจเป็นตัวอย่างที่ดีของการสร้างแบรนด์ประเภทนี้

แบรนด์ทั่วไป

แบรนด์ฉลากทั่วไปหรือแบรนด์ส่วนตัวสามารถแสดงได้ทั่วประเทศ แต่ก็ไม่เหมือนกับแบรนด์ระดับประเทศทุกประการ แบรนด์ฉลากส่วนตัวจัดจำหน่ายโดยผู้ค้าปลีกเฉพาะเช่นร้านขายของชำและร้านอาหาร

เจ้าของฉลากส่วนตัวเป็นพันธมิตรกับร้านค้าบางแห่งเพื่อจัดหาสินค้าให้กับสถานที่บางแห่งเท่านั้น

แบรนด์ต่างประเทศ

แบรนด์ต่างประเทศหรือระดับโลกมักเป็นก้าวต่อไปของแบรนด์ระดับประเทศ พวกเขาขยายไปทั่วดินแดนและประเทศในภูมิประเทศที่แตกต่างกัน

ตัวอย่างเช่น บริษัทรถยนต์หลายแห่งเริ่มต้นเป็นแบรนด์ระดับประเทศ เช่น ฟอร์ด ก่อนที่จะพบผู้จัดจำหน่ายและโรงงานผลิตในประเทศอื่นๆ

ข้อดีของแบรนด์ระดับประเทศ

แบรนด์ระดับประเทศมีความน่าสนใจมากมาย แม้แต่ในโลกที่ลูกค้าที่อายุน้อยกว่าถูกดึงดูดให้ได้รับประโยชน์จากการช้อปปิ้งในท้องถิ่นมากขึ้นเรื่อยๆ แบรนด์ระดับประเทศก็ยังสร้างความรู้สึกไว้วางใจได้ เราถูกดึงดูดด้วยชื่อแบรนด์ที่เรารู้จักในร้านค้าและสถานที่ต่างๆ มากมาย

แบรนด์ระดับประเทศสร้างความคุ้นเคยที่ทรงพลังในหมู่ผู้ชมเป้าหมายผ่านการใช้แคมเปญโฆษณาที่กว้างขวางและการส่งเสริมการขาย แบรนด์ระดับประเทศจำนวนมากยังเพิ่มความน่าเชื่อถือด้วยการร่วมมือกับบริษัทอื่นๆ ที่ลูกค้ารู้จักอยู่แล้ว

ในบางกรณี แบรนด์ระดับประเทศยังเล่นกับความไม่ไว้วางใจโดยทั่วไปและความกังวลที่ผู้คนมีต่อแบรนด์ฉลากท้องถิ่นและของเอกชน ซึ่งบ่งชี้ว่าพวกเขาสามารถนำเสนอคุณภาพที่ดีกว่าได้

ประโยชน์ที่สำคัญที่สุดบางประการของแบรนด์ระดับประเทศ ได้แก่:

การรับรู้แบรนด์

แบรนด์ระดับชาติที่ออกแบบมาอย่างดีเป็นที่จดจำได้ง่ายจากผู้ชมจำนวนมาก บริษัทต่างๆ ทุ่มเงินมหาศาลไปกับการตลาดและการส่งเสริมการขายเพื่อทำให้บริษัทของตนคุ้นเคยกับกลุ่มเป้าหมายมากที่สุด

ความภักดีของลูกค้า

เนื่องจากบริษัทต่างๆ มีความคุ้นเคยกับแบรนด์ระดับประเทศ พวกเขาจึงมีแนวโน้มที่จะไว้วางใจพวกเขามากขึ้น ซึ่งนำไปสู่ความภักดีที่สม่ำเสมอ ลูกค้าหลายคนค่อนข้างจะซื้อจากแบรนด์ที่พวกเขาคุ้นเคย แทนที่จะซื้อจากบริษัทใหม่

ผลประกอบการที่ดีขึ้น

การจำหน่ายผลิตภัณฑ์แบรนด์ระดับประเทศทั่วประเทศหมายความว่าบริษัทต่างๆ สามารถสร้างผลกำไรที่มากขึ้น และเข้าถึงโอกาสในการขายที่สูงขึ้น พวกเขาสามารถเรียกเก็บเงินได้มากกว่าแบรนด์ทั่วไปเล็กน้อยในบางกรณี

ความสม่ำเสมอ

แบรนด์ระดับประเทศให้ความสำคัญอย่างมากกับการควบคุมคุณภาพและการรักษาความเป็นหุ้นส่วนที่สม่ำเสมอกับผู้จัดจำหน่าย ดังนั้นลูกค้าจึงรู้ว่าจะเกิดอะไรขึ้น ซึ่งช่วยเพิ่มโอกาสในการซื้อซ้ำ

ห้างหุ้นส่วน

การเป็นพันธมิตรที่แข็งแกร่งของแบรนด์ระดับประเทศกับผู้ค้าปลีกรายอื่นทำให้ง่ายต่อการเชื่อมต่อกับผู้ชมไม่ว่าจะอยู่ที่ใด นอกจากนี้ยังช่วยในเรื่องต่างๆ เช่น การจัดจำหน่าย และขั้นตอนการผลิต

ข้อเสียของแบรนด์ระดับประเทศ

แน่นอนว่าการสร้างแบรนด์ระดับชาติก็มีข้อเสียเช่นกัน ตัวอย่างเช่น การสร้างแบรนด์ระดับประเทศนั้นแทบจะเป็นสิ่งที่บริษัทสามารถทำได้ทันที เพื่อให้ประสบความสำเร็จในฐานะแบรนด์ระดับประเทศ คุณต้องมีเงินทุนจำนวนมากเพื่อลงทุนในการเป็นพันธมิตรและรูปแบบการจัดจำหน่าย

แบรนด์ระดับประเทศที่มีชื่อเสียงใช้เงินจำนวนมากไปกับสิ่งต่างๆ เช่น การโปรโมต การโฆษณา และการสร้างการจดจำแบรนด์ แบรนด์ระดับประเทศยังต้องทำการวิจัยอย่างละเอียดในแต่ละตลาดที่พวกเขากำลังขยายสาขา เพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาสามารถทำกำไรได้ต่อไป

ข้อเสียที่สำคัญของแบรนด์ระดับชาติ ได้แก่ :

ค่าใช้จ่าย

คุณจะต้องลงทุนเงินเพิ่มจำนวนมากเพื่อสร้างแบรนด์ วิธีการจัดจำหน่าย การสร้างศูนย์การผลิต และการส่งเสริมการขาย สิ่งนี้ไม่สามารถทำได้สำหรับแบรนด์ขนาดเล็กและอาจต้องใช้เงินลงทุนจำนวนมาก

ความพยายาม

ต้องใช้ความพยายามอย่างมากในการทำให้แน่ใจว่าแบรนด์ระดับประเทศยังคงส่งมอบคุณภาพที่ดีอย่างต่อเนื่องทั่วทั้งประเทศ คุณมักจะต้องการทีมงานมืออาชีพจำนวนมากที่ทำงานร่วมกับพันธมิตรและผู้จัดจำหน่ายเป็นประจำ

ความเชี่ยวชาญ

แบรนด์ระดับประเทศต้องใช้เวลาและความพยายามอย่างมากในการทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของตน ไม่ว่าพวกเขาจะอยู่ที่ใด และทำให้แน่ใจว่าพวกเขาจะมอบประสบการณ์อันยอดเยี่ยมให้กับผู้บริโภคทุกรายที่พวกเขากำหนดเป้าหมาย

ตัวอย่างแบรนด์ระดับประเทศที่ยอดเยี่ยม

ตัวอย่างของแบรนด์ระดับประเทศจากทั่วโลกสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกที่ยอดเยี่ยมว่าบริษัทเหล่านี้มีประสิทธิภาพเพียงใด ไม่มีปัญหาการขาดแคลนตัวเลือกในการสำรวจ

แบรนด์ระดับประเทศบางแบรนด์ที่คุณอาจคุ้นเคย ได้แก่:

วอล์กเกอร์

Walkers เป็นหนึ่งใน บริษัท ขนมขบเคี้ยวที่รู้จักกันดีในสหราชอาณาจักรและเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในประเทศในปัจจุบัน บริษัทจำหน่ายผลิตภัณฑ์ทั่วสหราชอาณาจักร และทำงานร่วมกับผู้จัดจำหน่ายรายอื่นๆ เพื่อสร้างฉลากเพิ่มเติมทั่วโลก

แรงเลอร์

Wrangler ก่อตั้งขึ้นในปี 1904 และมีชื่อเสียงในด้านคอลเลกชั่นเสื้อผ้า เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของแบรนด์ระดับชาติในสหราชอาณาจักร บริษัทนี้เชื่อมต่อกับลูกค้าโดยให้คำมั่นสัญญาถึงความคุ้มค่า ความสะดวกสบาย และสไตล์ที่ยอดเยี่ยมในทุกสิ่งที่ผลิต

ไฮนซ์

Heinz เป็นแบรนด์ระดับประเทศที่รับผิดชอบด้านผลิตภัณฑ์ที่มีให้เลือกมากมาย ไฮนซ์เติบโตขึ้นอย่างน่าเหลือเชื่อในช่วงหลายปีที่ผ่านมา และยังมีสถานะที่แข็งแกร่งในหลายส่วนของโลก บริษัทเริ่มต้นจากการเป็นแบรนด์ระดับชาติของสหราชอาณาจักร แต่หลังจากนั้นก็ได้กลายมาเป็นชื่อทั่วโลก

สำรวจแบรนด์ระดับประเทศ

ตอนนี้คุณรู้คำตอบของ "แบรนด์ระดับประเทศคืออะไร" คุณสามารถเริ่มกำหนดได้ว่าโอกาสในการสร้างแบรนด์ที่กว้างขวางนี้เป็นกลยุทธ์ที่ดีสำหรับบริษัทของคุณหรือไม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ไม่ใช่ทุกธุรกิจที่จะสามารถเติบโตได้ในฐานะแบรนด์ระดับประเทศ

ในกรณีส่วนใหญ่ ในการเป็นแบรนด์ระดับประเทศที่ประสบความสำเร็จ คุณจะต้องเริ่มต้นด้วยการสร้างแบรนด์ท้องถิ่นที่น่าจดจำ ซึ่งสามารถดึงดูดใจและความคิดของกลุ่มเป้าหมายได้

เมื่อคุณได้พัฒนาข้อมูลประจำตัวที่ลูกค้าในพื้นที่ของคุณรู้จักแล้ว คุณสามารถเริ่มขยายไปสู่สภาพแวดล้อมใหม่ๆ ทั่วโลกได้

Fabrik: เอเจนซี่การสร้างแบรนด์ในยุคของเรา