โลโก้ที่ไม่อธิบายคืออะไร? ออกแบบโลโก้ให้สวยงาม

โลโก้ที่ไม่อธิบายคืออะไร? โลโก้ที่ไม่มีคำอธิบายไม่ได้บอกอะไรคุณเกี่ยวกับสิ่งที่บริษัทดังกล่าวทำ หรือประเภทของผลิตภัณฑ์ที่อาจขายได้ จุดประสงค์ของโลโก้นี้คือเพื่อถ่ายทอดแนวคิดที่เป็นนามธรรมมากขึ้นเกี่ยวกับค่านิยม ภารกิจ หรือเอกลักษณ์ของแบรนด์

เนื่องจากจุดประสงค์ทั้งหมดของโลโก้คือการดึงดูดความสนใจของผู้ชมและให้ข้อมูลเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ โลโก้ที่ไม่มีคำอธิบายจึงอาจเป็นทางเลือกที่แปลกในตอนแรก ท้ายที่สุด คุณต้องการให้ผู้ชมของคุณทราบเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณให้มากที่สุดโดยสรุปหรือไม่?

อย่างไรก็ตาม โลโก้ที่ไม่มีคำอธิบายมีจุดประสงค์ การออกแบบเหล่านี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อดึงดูดความสนใจของลูกค้าโดยไม่ทำให้เห็นเด่นชัดจนเกินไป

การทำให้ผู้ชมนึกถึงแบรนด์และความหมายที่อยู่เบื้องหลังโลโก้ของคุณ จะช่วยให้คุณเพิ่มโอกาสในการอยู่ในอันดับต้นๆ ของความคิดได้

เรามาดูรายละเอียดวัตถุประสงค์และศักยภาพของโลโก้ที่ไม่มีคำบรรยายกันดีกว่า

โลโก้ที่ไม่อธิบายคืออะไร?

การกำหนดโลโก้ที่ไม่สื่อความหมาย

โลโก้ที่ไม่มีคำอธิบายคือโลโก้ที่ไม่ได้อธิบายว่าบริษัทคืออะไรหรือทำอะไร โดยเฉพาะอย่างยิ่ง นี่ไม่ได้หมายความว่าโลโก้ไม่ได้บอกอะไรเกี่ยวกับธุรกิจเลย ตัวอย่างเช่น โลโก้ Starbucks ไม่ได้บอกอะไรคุณเกี่ยวกับสิ่งที่คุณจะได้รับจากแบรนด์กาแฟ

อย่างไรก็ตาม โลโก้นี้ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประวัติศาสตร์และมรดกของแบรนด์ ภาพลักษณ์ของไซเรนอันเป็นสัญลักษณ์ช่วยให้บริษัทแสดงลักษณะเฉพาะของบริษัทที่เสนอสิ่งที่เป็นที่ต้องการอย่างสูง (เช่น กาแฟสดแสนอร่อยหนึ่งถ้วย)

โลโก้ที่ไม่มีคำอธิบายมักจะเรียบง่ายและชวนให้นึกถึง พวกเขาตั้งเป้าที่จะถ่ายทอดความรู้สึกหรือความคิดบางอย่าง แทนที่จะบอกคุณว่าบริษัททำอะไร

โลโก้ที่ไม่สื่อความหมายอาจรวมถึงเครื่องหมายคำที่แสดงชื่อแบรนด์หรือจดหมายจากบริษัทโดยไม่ต้องบอกคุณมากเกี่ยวกับสิ่งที่ธุรกิจทำ

ตัวอย่างเช่น โลโก้เบอร์เกอร์คิงใช้คำว่า "เบอร์เกอร์" เพื่อให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสิ่งที่คุณคาดหวังได้จากร้านอาหารจานด่วนในทันที นอกจากนี้ การออกแบบโลโก้ยังมีวัตถุประสงค์เพื่อให้ดูเหมือนเบอร์เกอร์

ในทางกลับกัน โลโก้ของ McDonalds หรือซุ้มสีทองทำให้เรานึกถึงชื่อ “McDonalds” แต่ไม่มีคำใบ้ว่าคุณจะได้รับอาหารประเภทใดที่ร้านอาหาร

บริษัทต่างๆ ไม่ได้ใช้รูปภาพและกราฟิกเพื่อแสดงถึงสิ่งที่บริษัททำในโลโก้เสมอไป สำหรับบางยี่ห้อ โลโก้ที่สื่อความหมายไม่สมเหตุสมผลนัก (ดังที่เราจะอธิบายด้านล่าง) ทั้งหมดขึ้นอยู่กับเอกลักษณ์ของแบรนด์และสิ่งที่ธุรกิจของคุณทำ

โลโก้ที่ไม่มีคำอธิบายเป็นความคิดที่ไม่ดีเมื่อใด

การศึกษาได้เริ่มบ่งชี้ว่าโลโก้ที่ไม่มีคำอธิบายอาจไม่ได้ผลเท่าที่เราเคยคิดไว้ อาจเป็นเพราะลูกค้าในปัจจุบันกำลังมองหาความเรียบง่าย ความสะดวกสบาย และความโปร่งใสจากแบรนด์ที่พวกเขาโต้ตอบด้วย

แม้ว่าโลโก้ที่สื่ออารมณ์หรือไม่มีคำอธิบายอาจดึงดูดอารมณ์ด้วยการใช้สีและรูปร่างที่เหมาะสม แต่ก็ไม่ได้ให้ข้อมูลที่ลูกค้ากำลังมองหาเมื่อซื้อของ

ในสภาพแวดล้อมทางธุรกิจที่รกในปัจจุบัน ซึ่งลูกค้ามีตัวเลือกมากมายให้เลือก โลโก้ที่ไม่อธิบายอาจทำให้เสียสมาธิและน่าหงุดหงิด

ตัวอย่างเช่น หากคุณรีบร้อนและมองหาที่กิน คุณจะไม่ถือว่า Dominos ขายพิซซ่าโดยอัตโนมัติโดยดูจากโลโก้ของมันเพียงอย่างเดียว

ซึ่งอาจหมายถึงการใช้โลโก้ที่ไม่สื่อความหมาย จริงๆ แล้วหมายความว่าคุณพลาดลูกค้า หากกลยุทธ์การสร้างแบรนด์และการโฆษณาที่เหลือของคุณไม่เพียงพอที่จะแสดงให้เห็นสิ่งที่คุณทำ

อย่างไรก็ตาม ประมาณ 60% ของบริษัทในปัจจุบันใช้โลโก้ที่ไม่สื่อความหมาย เนื่องจากหลายแบรนด์มองว่าโลโก้ที่ไม่สื่อความหมายเป็นโลโก้ที่ดูลึกลับ น่าสนใจ และทันสมัย

โลโก้ที่ไม่มีคำอธิบาย เช่น โลโก้ Target หรือโลโก้ “Dunkin'” ดูทันสมัยและร่วมสมัย แต่ลูกค้าจำนวนมากเริ่มมองว่าเป็นโลโก้ที่ไม่น่าเชื่อถือ

หากคุณไม่ใช่แบรนด์ที่มีชื่อเสียงและมีภาพลักษณ์ที่ดังไปทั่วโลก โลโก้ที่ไม่สื่อความหมายอาจขับไล่ลูกค้าให้ออกจากบริษัทของคุณ และทำให้คุณดูน่าเชื่อถือน้อยลง

คุณควรใช้โลโก้ที่ไม่มีคำอธิบายเมื่อใด

การวิจัยในอุตสาหกรรมการสร้างแบรนด์ในปัจจุบันบ่งชี้ว่าโดยทั่วไปแล้วผู้คนมักจะซื้อผลิตภัณฑ์จากบริษัทที่มีโลโก้ที่สื่อความหมาย มากกว่าโลโก้ที่ไม่มีคำอธิบาย อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ใช่กรณีของทุกบริษัท

การวิจัยยังแสดงให้เห็นว่าการรับรู้แบรนด์ใหญ่ๆ ไม่ได้รับอิทธิพลจากการใช้โลโก้ที่สื่อความหมายหรือไม่มีคำอธิบาย

เนื่องจากในฐานะบริษัทใหม่ โลโก้ของคุณเป็นหนึ่งในองค์ประกอบต่างๆ ของการสร้างแบรนด์ที่คุณจะใช้เพื่อระบุว่าบริษัทของคุณน่าพึงพอใจและน่าเชื่อถือ การไม่ใช้ภาพบรรยายในกรณีนี้อาจทำให้คุณดูลึกลับและเป็นความลับ ซึ่งไม่เหมาะสำหรับแบรนด์ใหม่

อย่างไรก็ตาม บริษัทขนาดใหญ่อย่าง Coca-Cola, Google และ Apple ได้สร้างบุคลิกและเอกลักษณ์ที่น่าจดจำในหมู่ผู้ชมเป้าหมายแล้ว ซึ่งหมายความว่าพวกเขาไม่ต้องทำงานหนักเพื่อบอกคนอื่นว่าพวกเขาทำอะไรได้อย่างรวดเร็ว

หากคุณมีแบรนด์ที่แข็งแกร่งอยู่แล้วและการจดจำแบรนด์ในระดับดีเยี่ยม โลโก้ที่สื่อความหมายอาจไม่จำเป็นสำหรับคุณ ที่จริงแล้ว คุณอาจได้รับประโยชน์จากผลกระทบทางอารมณ์ที่โลโก้ที่ไม่มีคำอธิบายหรือสื่ออารมณ์อาจมีให้

คุณสามารถใช้ประโยชน์จากโลโก้ที่ไม่สื่อความหมายได้หาก:

คุณเป็นแบรนด์ที่มั่นคง

บริษัทที่ก่อตั้งแล้วไม่จำเป็นต้องสิ้นเปลืองอสังหาริมทรัพย์ที่เป็นภาพในโลโก้โดยบอกลูกค้าว่าพวกเขาทำอะไร หากผู้ชมคุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณอยู่แล้ว คุณสามารถใช้โลโก้เพื่อถ่ายทอดข้อมูลอื่นๆ เกี่ยวกับค่านิยมของคุณ หรือลักษณะธุรกิจของคุณแทนได้

คุณสร้างผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่ไม่พึงประสงค์

หากคุณเป็นบริษัทที่ผลิตผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่ "ไม่น่าพอใจ" คุณอาจไม่ต้องการใช้โลโก้ที่สื่อความหมาย ตัวอย่างเช่น คุณอาจไม่ใช้โลโก้ที่สื่อความหมาย หากคุณเป็นบริษัทที่รับผิดชอบการขายผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดห้องน้ำ

ชื่อของคุณทำงานให้คุณ

หากคุณมีชื่อแบรนด์ที่บอกให้ลูกค้าทราบทันทีว่าคุณทำอะไร อาจไม่จำเป็นต้องใช้โลโก้ที่สื่อความหมาย ผู้ให้บริการหลายรายไม่ต้องการโลโก้ที่สื่อความหมาย เพราะพวกเขาเพิ่มบริการในชื่อของตน เช่น “นักบัญชีสมิทธิ์” หรือ “การออกแบบกราฟิกสีเทา”

บริษัทของคุณขายของต่างๆ มากมาย

บางบริษัทประสบปัญหาในการใช้โลโก้ที่สื่อความหมายได้ เนื่องจากพวกเขาขายสินค้าต่างๆ มากมายหรือเสนอบริการต่างๆ

ตัวอย่างเช่น บริษัทอย่าง eBay จะพยายามอธิบายสิ่งที่เว็บไซต์นำเสนอผ่านโลโก้เพียงอย่างเดียว ในกรณีนี้ โลโก้ที่ไม่สื่อความหมายอาจเป็นทางเลือกที่ดีกว่า

คุณมีหน้าที่รับผิดชอบแบรนด์ย่อยมากมาย

เช่นเดียวกับบริษัทที่จำหน่ายผลิตภัณฑ์และบริการจำนวนมาก แบรนด์ในเครือที่รับผิดชอบแบรนด์ขนาดเล็กจำนวนมากสามารถพยายามอธิบายสิ่งที่พวกเขาทำผ่านภาพเพียงอย่างเดียวได้ โลโก้ที่ไม่มีคำอธิบายสามารถน่าจดจำและซับซ้อนยิ่งขึ้น

โลโก้ที่ไม่มีคำอธิบายเหมาะสำหรับคุณหรือไม่?

ไม่มีขนาดใดที่เหมาะกับการออกแบบโลโก้

แม้ว่าลูกค้าจำนวนมากจะชอบโลโก้ที่สื่อความหมายเมื่อต้องการทำงานกับผู้ให้บริการหรือบริษัทใหม่ แต่ในความเป็นจริงแล้ว โลโก้ที่สื่อความหมายก็ใช้ไม่ได้กับทุกคน

โลโก้ที่ไม่อธิบายเป็นโลโก้ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลกการสร้างแบรนด์ในปัจจุบัน คุณจะสังเกตเห็นได้ทั่วโลกในภาพลักษณ์ของบริษัทต่างๆ เช่น Spotify, Pizza Hut และ Pepsi

การพิจารณาว่าโลโก้ที่ไม่สื่อความหมายเหมาะกับความต้องการของคุณหรือไม่หมายถึงการนึกถึงภาพที่คุณต้องการสร้างให้กับแบรนด์ของคุณ

หากคุณเป็นบริษัทที่ขายผลิตภัณฑ์หรือบริการที่น่าสนใจน้อยกว่า เช่น การควบคุมสัตว์รบกวน การใช้รูปภาพของหนูที่ตายแล้วในโลโก้ของคุณไม่สมเหตุสมผลเลย

โลโก้ที่ไม่มีคำอธิบายอาจไม่บอกลูกค้าของคุณถึงสิ่งที่พวกเขาจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับสิ่งที่ธุรกิจของคุณทำ หรือสิ่งที่คุณขาย แต่โลโก้นั้นยังสามารถถ่ายทอดข้อมูลที่เป็นประโยชน์ได้

การผสมสีที่เหมาะสมในโลโก้ของคุณ แบบอักษรที่เลือกสรรมาอย่างดี และแม้แต่การแสดงชื่อแบรนด์ของคุณสามารถมารวมกันเพื่อให้ลูกค้าของคุณได้รับข้อมูลเชิงลึกที่พวกเขาต้องการ

หากคุณกำลังมีปัญหาในการตัดสินใจว่าโลโก้ที่ไม่สื่อความหมายเหมาะกับธุรกิจของคุณหรือไม่ ให้ถามตัวเองว่าคุณต้องการให้ลูกค้ารู้เกี่ยวกับธุรกิจของคุณในทันทีมากแค่ไหน

การแสดงสิ่งที่คุณทำบนโลโก้จะช่วยเพิ่ม Conversion และยอดขาย หรือจะทำให้บริษัทดูน่าดึงดูดน้อยลงหรือไม่

Fabrik: เอเจนซี่การสร้างแบรนด์ในยุคของเรา

ตอนนี้อ่านสิ่งเหล่านี้:
—โลโก้อธิบายกับไม่อธิบาย
—คำแนะนำของคุณเกี่ยวกับโลโก้บรรยาย
—ชี้แจงแนวโน้มโลโก้ที่เรียบง่าย