คู่มือ Ad Exchange: สิ่งที่ผู้เผยแพร่โฆษณาจำเป็นต้องรู้ในปี 2023

ในยุค Ads Exchange ในปัจจุบัน โลกของการโฆษณาออนไลน์ได้พัฒนาจนมีแพลตฟอร์มและเทคโนโลยีต่างๆ ที่ช่วยให้ผู้เผยแพร่สามารถสร้างรายได้จากเว็บไซต์และเนื้อหาของตนได้ Ad Exchange หรือ AdX กลายเป็นวิธียอดนิยมสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาในการขายพื้นที่โฆษณาของตนให้กับผู้ลงโฆษณาในการประมูลแบบเรียลไทม์ ได้ปฏิวัติวิธีการทำงานของการโฆษณาออนไลน์ และในบทความนี้ เราจะสำรวจการทำงานของการแลกเปลี่ยนโฆษณาและประโยชน์ที่ผู้เผยแพร่โฆษณาจะได้รับ

Ad Exchange คืออะไร

คุณอาจกำลังคิดว่า Ad Exchange คืออะไร เป็นแพลตฟอร์มที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยีซึ่งผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถขายพื้นที่โฆษณาของตนได้ และผู้โฆษณาสามารถซื้อได้ พื้นที่โฆษณานี้สามารถรวมถึงวิดีโอ อุปกรณ์เคลื่อนที่ ดิสเพลย์ ในแอป และประเภทอื่นๆ

ผ่านการแลกเปลี่ยนโฆษณา เครือข่ายโฆษณาหลายแห่งมารวมกันบนแพลตฟอร์มเดียว เทคโนโลยีการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB) ใช้ในการซื้อ/ขายพื้นที่โฆษณาและกำหนดราคาตามการแสดงผล Ad Exchange สามารถเรียกโดยทั่วไปว่าแพลตฟอร์มฝั่งซัพพลายหรือ SSP

สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา สิ่งนี้มีประโยชน์เนื่องจากพวกเขาสามารถขายพื้นที่โฆษณาของตนและอาจได้รับผลตอบแทนที่มากขึ้นจากแหล่งรวมที่มีความต้องการของผู้ลงโฆษณาจำนวนมาก สำหรับผู้ซื้อ/ผู้ลงโฆษณา การเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากได้ง่ายขึ้น ใช้เทคโนโลยีการกำหนดเป้าหมายขั้นสูงเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญและไม่ต้องสนใจผู้ชมที่พวกเขาต้องการ

วิดีโอด้านล่างแสดงรายละเอียดเกี่ยวกับสิ่งที่คุณสามารถทำได้หลังจากตั้งค่า AdX:

Ad Exchange ทำงานอย่างไร

การแลกเปลี่ยนโฆษณาเป็นแพลตฟอร์มเทคโนโลยีที่อำนวยความสะดวกในการซื้อและขายพื้นที่โฆษณาดิจิทัล ผู้เผยแพร่โฆษณานำเสนอพื้นที่โฆษณาที่มีจำหน่ายในการแลกเปลี่ยน และผู้โฆษณาสามารถเสนอราคาในพื้นที่เหล่านั้นแบบเรียลไทม์ โดยใช้กระบวนการและอัลกอริทึมอัตโนมัติ ผู้เสนอราคาสูงสุดเป็นผู้ชนะพื้นที่โฆษณา และโฆษณาของพวกเขาจะปรากฏบนเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่ตามระยะเวลาที่กำหนด

การแลกเปลี่ยนโฆษณาได้ปฏิวัติวิธีการทำงานของโฆษณาดิจิทัล ก่อนการแลกเปลี่ยนโฆษณา ผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาต้องเจรจาข้อตกลงระหว่างกันโดยตรง ซึ่งใช้เวลานานและมักไม่มีประสิทธิภาพ การแลกเปลี่ยนโฆษณาทำให้กระบวนการราบรื่นและคล่องตัวมากขึ้น ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น และผู้เผยแพร่โฆษณาก็มีรายได้มากขึ้น

ประโยชน์หลักประการหนึ่งของการแลกเปลี่ยนโฆษณาคือความสามารถในการกำหนดกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้ข้อมูลเพื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังกลุ่มประชากรเฉพาะ เช่น อายุ เพศ สถานที่ และความสนใจ ซึ่งหมายความว่าโฆษณามีแนวโน้มที่จะเห็นโดยผู้ที่สนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการที่โฆษณา ซึ่งจะเพิ่มโอกาสของแคมเปญที่ประสบความสำเร็จ

ข้อดีอีกอย่างของ Ad Exchange คือความสามารถในการเสนอการเสนอราคาตามเวลาจริง ซึ่งหมายความว่าผู้ลงโฆษณาสามารถปรับราคาเสนอแบบเรียลไทม์โดยพิจารณาจากประสิทธิภาพของโฆษณา หากโฆษณาทำงานได้ดี ผู้ลงโฆษณาสามารถเพิ่มการเสนอราคาเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาจะยังคงแสดงอยู่ หากโฆษณามีประสิทธิภาพต่ำ ผู้ลงโฆษณาสามารถลดราคาเสนอหรือหยุดเสนอราคาไปเลยก็ได้

การแลกเปลี่ยนโฆษณายังมีระดับความโปร่งใสที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนในอุตสาหกรรมโฆษณา ผู้ลงโฆษณาสามารถดูได้อย่างชัดเจนว่าโฆษณาของตนแสดงที่ใดและทำงานอย่างไร ซึ่งช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถตัดสินใจอย่างรอบรู้เกี่ยวกับแคมเปญของตนและปรับเปลี่ยนได้ตามต้องการ

สรุปได้ว่าการแลกเปลี่ยนโฆษณาได้เปลี่ยนโฉมอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัล พวกเขานำเสนอตลาดที่โปร่งใสและมีประสิทธิภาพสำหรับผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่ในการซื้อและขายพื้นที่โฆษณา และอนุญาตให้ผู้โฆษณากำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะและปรับราคาเสนอแบบเรียลไทม์ การแลกเปลี่ยนโฆษณาทำให้การโฆษณาดิจิทัลมีประสิทธิภาพและให้ผลกำไรมากขึ้นสำหรับทุกคนที่เกี่ยวข้อง

เหตุใด Ad Exchange จึงมีความสำคัญ

การแลกเปลี่ยนโฆษณาได้ปฏิวัติวิธีการทำงานของโฆษณาออนไลน์ ทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถสร้างรายได้จากเว็บไซต์และเนื้อหาของตนได้ง่ายและมีประสิทธิภาพมากขึ้น ด้วยการนำเสนอตลาดที่โปร่งใสและมีการแข่งขันสูงสำหรับการซื้อและขายพื้นที่โฆษณา การแลกเปลี่ยนโฆษณาจึงเพิ่มรายได้ให้กับผู้เผยแพร่โฆษณา และทำให้ธุรกิจต่างๆ เข้าถึงผู้ชมเป้าหมายได้ง่ายขึ้น

ใครซื้อจาก Ad Exchanges

Ad Exchange ถูกใช้โดยผู้ลงโฆษณาที่หลากหลาย ตั้งแต่ธุรกิจขนาดเล็กไปจนถึงองค์กรขนาดใหญ่ ผู้ลงโฆษณาสามารถเสนอราคาในพื้นที่โฆษณาโดยใช้กระบวนการอัตโนมัติและอัลกอริทึม ซึ่งช่วยให้เข้าถึงผู้ชมจำนวนมากโดยไม่ต้องเจรจาโดยตรงกับผู้เผยแพร่ Ad Exchange มอบพื้นที่ที่เท่าเทียมกันสำหรับผู้ลงโฆษณาทั้งหมด โดยไม่คำนึงถึงขนาดหรืองบประมาณของพวกเขา

อะไรคือความแตกต่างระหว่าง Ad Exchange และ SSP?

แพลตฟอร์มด้านอุปทาน (SSP) เป็นแพลตฟอร์มเทคโนโลยีที่ผู้เผยแพร่ใช้เพื่อจัดการการขายพื้นที่โฆษณาของตน ในขณะที่การแลกเปลี่ยนโฆษณาอนุญาตให้ผู้เผยแพร่โฆษณาขายพื้นที่โฆษณาในการประมูลแบบเรียลไทม์ SSP มอบเครื่องมือแก่ผู้เผยแพร่ในการจัดการพื้นที่โฆษณาและเพิ่มประสิทธิภาพตำแหน่งโฆษณา โดยพื้นฐานแล้ว SSP เป็นเครื่องมือสำหรับผู้เผยแพร่ ในขณะที่การแลกเปลี่ยนโฆษณาเป็นตลาดสำหรับการซื้อและขายพื้นที่โฆษณา

DSP ทำงานร่วมกับ Advertising Exchange อย่างไร

เป็นเรื่องง่ายที่จะสับสนและผสม Ad Exchange กับ Demand Side Platforms (DSP) แพลตฟอร์มแบบเป็นโปรแกรมทั้งสองนี้ไม่เหมือนกัน แต่มีไว้เพื่อเติมเต็มซึ่งกันและกัน

Ad Exchange เป็นแพลตฟอร์มส่วนหนึ่งของระบบนิเวศการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมซึ่งทำให้คลังโฆษณาจากเครือข่ายโฆษณาหลายแห่งพร้อมให้ผู้โฆษณาซื้อผ่านเทคโนโลยี RTB

ในการใช้แพลตฟอร์ม Advertising Exchange ผู้ซื้อ/ผู้ลงโฆษณาต้องการสิ่งที่สามารถจัดการราคาเสนอได้ แอปพลิเคชันหรือซอฟต์แวร์การเสนอราคานี้โต้ตอบกับ RTB API ของการแลกเปลี่ยนและช่วยผู้ซื้อประเมินการแสดงผลที่มีอยู่

DSP ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาทำให้กระบวนการซื้อโฆษณาเป็นไปโดยอัตโนมัติภายในการแลกเปลี่ยนที่หลากหลาย ในขณะที่ข้อมูลทั้งหมด เช่น ต้นทุนสินค้าคงคลัง ตำแหน่งโฆษณา ขนาดโฆษณา และอื่นๆ ยังคงโปร่งใส

ประเภทของการแลกเปลี่ยนโฆษณา: การแลกเปลี่ยนโฆษณาแบบเปิดกับการแลกเปลี่ยนโฆษณาส่วนตัว

การแลกเปลี่ยนโฆษณาเป็นแพลตฟอร์มออนไลน์ที่อำนวยความสะดวกในการซื้อและขายพื้นที่โฆษณาดิจิทัล เป็นช่องทางให้ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายโดยการซื้อพื้นที่โฆษณาจากผู้เผยแพร่ การแลกเปลี่ยนโฆษณามีสองประเภทหลัก: แบบเปิดและแบบส่วนตัว

เปิด Ad Exchange

Open Ad Exchange ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาวางพื้นที่โฆษณาของตนในตลาดเปิดและให้ทั้งเครือข่ายโฆษณาและผู้ลงโฆษณาแข่งขันกันเพื่อการแสดงโฆษณาของตน ตัวอย่างยอดนิยมของบริษัทในตลาด ได้แก่ Google Ad Exchange, OpenX, Rubicon Project และ AppNexus

การแลกเปลี่ยนสาธารณะเหล่านี้แสดงถึงแนวคิดพื้นฐานของตลาดที่ดำเนินการตามการประมูลที่มีการแสดงผลหลายพันล้านครั้ง ซึ่งแตกต่างจากพื้นที่โฆษณาระดับพรีเมียมที่มีให้ในการแลกเปลี่ยนส่วนตัวเป็นส่วนใหญ่ การแลกเปลี่ยนแบบเปิดประกอบด้วยพื้นที่โฆษณาจากผู้เผยแพร่ทุกประเภทและทำเพียงเล็กน้อยเพื่อแยกความแตกต่าง

การแลกเปลี่ยนโฆษณาแบบเปิดดำเนินการในตลาดแบบเปิดซึ่งผู้ลงโฆษณาสามารถเสนอราคาสำหรับพื้นที่โฆษณาจากผู้เผยแพร่ต่างๆ ซึ่งหมายความว่าผู้ลงโฆษณาทุกคนสามารถเข้าร่วมในกระบวนการเสนอราคา และผู้เสนอราคาสูงสุดจะเป็นผู้ชนะพื้นที่โฆษณา การแลกเปลี่ยนแบบเปิดนำเสนอพื้นที่โฆษณาที่หลากหลาย ซึ่งสามารถดึงดูดผู้ลงโฆษณาที่กำลังมองหาตัวเลือกที่หลากหลาย

อย่างไรก็ตามการแลกเปลี่ยนแบบเปิดก็มีความเสี่ยงเช่นกัน เนื่องจากทุกคนสามารถเข้าร่วมได้ จึงมีโอกาสสูงที่จะมีการฉ้อโกงโฆษณาและตำแหน่งโฆษณาคุณภาพต่ำ ผู้ลงโฆษณาต้องระมัดระวังและใช้เครื่องมือต่างๆ เช่น การยืนยันโฆษณาเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาได้รับสิ่งที่จ่ายไป

การแลกเปลี่ยนโฆษณาส่วนตัว

ในทางกลับกัน การแลกเปลี่ยนส่วนตัวเป็นตลาดที่ได้รับเชิญเท่านั้น ซึ่งการเข้าถึงพื้นที่โฆษณานั้นจำกัดเฉพาะผู้ลงโฆษณาบางรายที่ตรงตามเกณฑ์ที่กำหนดโดยผู้เผยแพร่ การแลกเปลี่ยนส่วนตัวมักเป็นที่ต้องการของผู้เผยแพร่โฆษณา เนื่องจากพวกเขาให้การควบคุมว่าใครสามารถซื้อพื้นที่โฆษณาของตนได้มากกว่า รวมถึงราคาที่สูงขึ้นด้วย

การแลกเปลี่ยนส่วนตัวอาจเป็นประโยชน์สำหรับผู้โฆษณาเช่นกัน พวกเขานำเสนอสภาพแวดล้อมที่พิเศษยิ่งขึ้นซึ่งผู้ลงโฆษณาสามารถเข้าถึงคลังโฆษณาระดับพรีเมียมและควบคุมตำแหน่งที่โฆษณาของตนได้มากขึ้น การแลกเปลี่ยนส่วนตัวยังสามารถให้ความโปร่งใสมากขึ้นและความเสี่ยงจากการฉ้อโกงโฆษณาน้อยลง

อย่างไรก็ตามการแลกเปลี่ยนส่วนตัวอาจมีข้อเสียเช่นกัน พวกเขาอาจมีพื้นที่โฆษณาจำกัด ซึ่งอาจทำให้ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างได้ยากขึ้น นอกจากนี้ยังอาจต้องการการเสนอราคาขั้นต่ำที่สูงขึ้นหรือข้อผูกพันในสัญญาที่ยาวขึ้น

โดยสรุปแล้วการแลกเปลี่ยนโฆษณาทั้งแบบเปิดและแบบส่วนตัวมีข้อดีและข้อเสีย ผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาเป็นผู้ตัดสินใจว่าการแลกเปลี่ยนประเภทใดที่เหมาะกับความต้องการและเป้าหมายของพวกเขามากที่สุด

ประโยชน์ของ Private Ad Exchanges สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาคืออะไร

ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถตัดสินใจตั้งค่า Ad Exchange ส่วนตัวได้ด้วยเหตุผลบางประการ เหตุผลพื้นฐานประการหนึ่งคือข้อเท็จจริงที่ว่าส่วนตัวหมายถึงพื้นที่โฆษณาที่มีคุณภาพสูงขึ้นสำหรับผู้ลงโฆษณาและราคาที่สูงขึ้นส่งผลให้รายได้จากโฆษณาดีขึ้นสำหรับผู้เผยแพร่

สมมติว่าคุณดำเนินการไซต์ตรวจสอบรถยนต์ และคุณวางสินค้าคงคลังของคุณในการแลกเปลี่ยนโฆษณาส่วนตัวสำหรับผู้ผลิตรถยนต์บางราย เนื่องจากหัวข้อมีความเกี่ยวข้องอย่างมากกับสายผลิตภัณฑ์หลักของผู้ลงโฆษณา พวกเขาจึงสามารถเพิ่มการใช้จ่ายในคลังโฆษณาของคุณได้ อาจหมายถึงการเปลี่ยนผู้ซื้อครั้งเดียวเป็นลูกค้าระยะยาว

นอกจากศักยภาพในการเป็นลูกค้าระยะยาวแล้ว เวลา งาน และเงินที่น้อยลงยังช่วยให้สร้างรายได้จากสินค้าคงคลังระดับพรีเมียมได้ด้วยวิธีนี้

ผู้เผยแพร่โฆษณายังคงควบคุมได้ เนื่องจากสามารถระบุได้โดยตรงว่าใครสามารถเข้าถึงคลังโฆษณาของตน และด้วยราคาที่พวกเขาต้องการยอมรับสำหรับพื้นที่โฆษณานั้น

ผู้เผยแพร่อาจสามารถขายพื้นที่โฆษณาที่ทำกำไรได้น้อยกว่าหรือแม้แต่พื้นที่โฆษณาที่ไม่ใช่แบบพรีเมียมให้กับผู้ซื้อ หากสินค้าคงคลังที่ไม่ใช่ของพรีเมียมมีความเกี่ยวข้องกับการเลือกของพรีเมียม โอกาสที่ผู้ซื้ออาจสนใจก็ยังคงมีอยู่

แม้ว่าการแลกเปลี่ยนส่วนตัวจะก่อให้เกิดประโยชน์มากมาย แต่จำเป็นต้องเหมาะสมกับรูปแบบธุรกิจของคุณ ความเป็นไปได้ยังคงอยู่สำหรับผู้ซื้อที่จะจ่ายในราคาที่สูงกว่าตลาดเปิด ดังนั้นคุณจะต้องสามารถขายและให้มูลค่าตามที่เห็นได้

ข้อมูลคลังโฆษณาที่ถูกต้องและยอดเยี่ยมมีความสำคัญต่อผู้เผยแพร่โฆษณาที่ประสบความสำเร็จในการตั้งค่านี้

เครือข่ายโฆษณา VS Ad Exchange

บริษัทเทคโนโลยีโฆษณาทั้งสองแห่งนี้อาจดูเหมือนกันมาก แต่มีลักษณะสำคัญบางประการที่แยกพวกเขาออกจากกัน

เครือข่ายโฆษณารวมพื้นที่โฆษณาจากเว็บไซต์ผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากไว้ในแพลตฟอร์มเดียวและขายต่อให้กับผู้โฆษณาโดยเพิ่มส่วนต่างให้กับพื้นที่โฆษณา พวกเขายังจัดกลุ่มสินค้าคงคลังตามองค์ประกอบทางประชากรที่เฉพาะเจาะจง เช่น อายุผู้ใช้ เพศ สถานที่ และอื่นๆ

Advertising Exchange ไม่ดำเนินการเก็งกำไรในฐานะคู่ค้าของเครือข่ายโฆษณา ที่นี่ การกำหนดราคาของการแสดงผลและเว็บไซต์ที่โฆษณาปรากฏมีความโปร่งใส ซึ่งไม่ใช่กรณีของเครือข่ายโฆษณา

นอกจากนี้ Ad Exchange ยังสามารถให้สิทธิ์เข้าถึงคลังโฆษณาของผู้เผยแพร่มากกว่าเครือข่ายโฆษณา เนื่องจากพวกเขารวมแหล่งที่มาหลายแหล่งไว้ในแพลตฟอร์มเดียว ที่นี่ใช้ DSP และรวมตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่ดีกว่าเมื่อเทียบกับเครือข่ายโฆษณาสำหรับผู้ลงโฆษณา

การแลกเปลี่ยนโฆษณาที่ดีที่สุดสำหรับผู้เผยแพร่

ในฐานะผู้เผยแพร่โฆษณา การเลือก Ad Exchange ที่เหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญในการเพิ่มรายได้ของคุณให้สูงสุด และทำให้มั่นใจว่าเว็บไซต์ของคุณสร้างรายได้อย่างมีประสิทธิภาพ แม้ว่าจะมีการแลกเปลี่ยนโฆษณามากมาย แต่บางอันก็โดดเด่นเป็นพิเศษสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา

Google Ad Exchange

Google Ad Exchange เป็นหนึ่งในการแลกเปลี่ยนโฆษณายอดนิยมสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา และด้วยเหตุผลที่ดี การแลกเปลี่ยนนี้นำเสนอการเข้าถึงกลุ่มผู้ลงโฆษณาจำนวนมาก ซึ่งหมายความว่าผู้เผยแพร่มีโอกาสมากขึ้นในการค้นหาโฆษณาที่เกี่ยวข้องซึ่งจะดึงดูดผู้ชมของพวกเขา นอกจากนี้ Google Ad Exchange ยังมีอินเทอร์เฟซที่ใช้งานง่ายซึ่งทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถจัดการพื้นที่โฆษณาและติดตามรายได้ของตนได้ง่าย

ข้อดีอีกอย่างของ Google Ad Exchange คือมีรูปแบบโฆษณาที่หลากหลาย รวมถึงดิสเพลย์ วิดีโอ และอุปกรณ์เคลื่อนที่ ซึ่งหมายความว่าผู้เผยแพร่สามารถเลือกรูปแบบที่เหมาะกับเว็บไซต์และผู้ชมของตนมากที่สุด และสามารถทดลองกับรูปแบบต่างๆ เพื่อดูว่ารูปแบบใดสร้างรายได้มากที่สุด

โครงการรูบิคอน

Rubicon Project เป็นอีกหนึ่งการแลกเปลี่ยนโฆษณายอดนิยมสำหรับผู้เผยแพร่ การแลกเปลี่ยนนี้เสนอแพลตฟอร์มการเสนอราคาตามเวลาจริงที่ช่วยให้ผู้เผยแพร่ขายพื้นที่โฆษณาของตนให้กับผู้เสนอราคาสูงสุด ซึ่งหมายความว่าผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเพิ่มรายได้ของตนได้สูงสุดโดยทำให้แน่ใจว่าพวกเขาได้รับราคาสูงสุดที่เป็นไปได้สำหรับพื้นที่โฆษณาของตน

นอกจากแพลตฟอร์มการเสนอราคาแบบเรียลไทม์แล้ว Rubicon Project ยังนำเสนอฟีเจอร์อื่นๆ อีกมากมายที่จะเป็นประโยชน์ต่อผู้เผยแพร่โฆษณา ซึ่งรวมถึงตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายขั้นสูง การรายงานและการวิเคราะห์โดยละเอียด และอินเทอร์เฟซที่ใช้งานง่ายซึ่งทำให้การจัดการพื้นที่โฆษณาและติดตามรายได้ของคุณเป็นเรื่องง่าย

แอปเน็กซัส

AppNexus เป็น Ad Exchange ยอดนิยมที่ขึ้นชื่อเรื่องความสามารถในการกำหนดเป้าหมายขั้นสูง การแลกเปลี่ยนนี้ใช้อัลกอริทึมการเรียนรู้ของเครื่องเพื่อวิเคราะห์ข้อมูลผู้ใช้และนำเสนอโฆษณาที่ตรงเป้าหมายสูงไปยังผู้ชมที่เหมาะสม ซึ่งหมายความว่าผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเพิ่มรายได้ให้สูงสุดโดยการแสดงโฆษณาที่มีแนวโน้มว่าจะได้รับการคลิกและสร้าง Conversion

ข้อดีอีกอย่างของ AppNexus คือมีรูปแบบโฆษณาที่หลากหลาย รวมถึงโฆษณาแบบดิสเพลย์ วิดีโอ และเนทีฟ ซึ่งหมายความว่าผู้เผยแพร่สามารถเลือกรูปแบบที่เหมาะกับเว็บไซต์และผู้ชมของตนมากที่สุด และสามารถทดลองกับรูปแบบต่างๆ เพื่อดูว่ารูปแบบใดสร้างรายได้มากที่สุด

โอเพนเอ็กซ์

OpenX เป็นอีกหนึ่งการแลกเปลี่ยนโฆษณายอดนิยมที่มีฟีเจอร์และประโยชน์มากมายสำหรับผู้เผยแพร่ การแลกเปลี่ยนนี้เสนอแพลตฟอร์มการเสนอราคาตามเวลาจริงที่ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาขายพื้นที่โฆษณาของตนให้กับผู้เสนอราคาสูงสุด ซึ่งหมายความว่าผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเพิ่มรายได้ของตนได้สูงสุดโดยตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาได้รับราคาสูงสุดที่เป็นไปได้สำหรับพื้นที่โฆษณาของตน

นอกจากแพลตฟอร์มการเสนอราคาตามเวลาจริงแล้ว OpenX ยังมีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่หลากหลาย รวมถึงการกำหนดเป้าหมายตามบริบท การกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรม และการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ ซึ่งหมายความว่าผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถแสดงโฆษณาที่น่าจะเกี่ยวข้องกับผู้ชมของตนมากขึ้น ซึ่งอาจนำไปสู่อัตราการคลิกผ่านและการแปลงที่สูงขึ้น

โดยรวมแล้ว มี Ad Exchange มากมายสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา แต่ทั้ง 4 รายการข้างต้นเป็นตัวเลือกที่ดีเป็นพิเศษ การประเมินตัวเลือกของคุณอย่างรอบคอบและเลือกการแลกเปลี่ยนที่เหมาะกับความต้องการของคุณมากที่สุด คุณจะสามารถเพิ่มรายได้สูงสุดและมั่นใจได้ว่าเว็บไซต์ของคุณจะสร้างรายได้อย่างมีประสิทธิภาพ

Google AdX VS AdSense

ผู้เผยแพร่โฆษณาส่วนใหญ่รู้จักและใช้ AdSense เนื่องจากเป็นหนึ่งในเครือข่ายโฆษณาที่ใหญ่ที่สุด หากไม่ใช่เครือข่ายโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดในโลกที่ Google เป็นเจ้าของและดำเนินการ

ในอีกด้านหนึ่ง Google ยังเสนอสิ่งที่เรียกว่าช่วงของ Ad Exchange ผ่าน Google Ad Manager

AdX เป็นเวอร์ชันพรีเมียมของ AdSense ซึ่งสร้างขึ้นสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ลงโฆษณาระดับพรีเมียมโดยเฉพาะ

ในฐานะผู้เผยแพร่โฆษณา การเข้าถึง Ad Exchange นี้หมายถึงการแสดงพื้นที่โฆษณาของคุณต่อผู้ลงโฆษณาทั้งหมดที่พบใน AdSense รวมถึงผู้โฆษณาระดับพรีเมียม/แบรนด์ใหญ่เพิ่มเติม ผู้เผยแพร่โฆษณาที่เปลี่ยนจาก AdSense เป็น Google Ad Manager ด้วย MonetizeMore มีแนวโน้มที่จะได้รับรายได้จากโฆษณาเพิ่มขึ้น 25%+

สำหรับแผนภูมิเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ Google อย่างเป็นทางการ โปรดไปที่ลิงก์นี้

นอกจากรายได้ที่เพิ่มขึ้นแล้ว ยังมีปัจจัยอื่นๆ ที่เป็นประโยชน์สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาเมื่อเปลี่ยนไปใช้ AdX เช่น การเข้าถึง:

• พันธมิตรและเครือข่ายความต้องการที่หลากหลาย
• เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพที่ดีขึ้น
• การชำระเงินที่รวดเร็วขึ้นจาก Google ผ่านแหล่งต่างๆ
• การกำหนดเป้าหมายที่ดีขึ้นจะเพิ่มการมีส่วนร่วมกับตำแหน่งของคุณ
• และอีกมากมาย

อย่างไรก็ตาม ผู้เผยแพร่สามารถเข้าถึงเครือข่ายนี้ได้โดยการได้รับเชิญจาก Google หรือเข้าร่วมผ่านพันธมิตรที่ผ่านการรับรองของ Google MonetizeMore เป็นพันธมิตรของ Google ที่ได้รับการรับรองและสามารถช่วยคุณเริ่มต้นใช้งานผ่าน Google Ad Exchange หลักของเราสำหรับบัญชีของผู้เผยแพร่โฆษณา

คลิกที่นี่เพื่อเปลี่ยนจาก AdSense เป็น DoubleClick Ad Exchange

จะเลือก Ad Exchange ที่ดีที่สุดได้อย่างไร

เมื่อเลือก Ad Exchange ผู้เผยแพร่โฆษณาควรประเมินปัจจัยต่างๆ เช่น ข้อมูลประชากรของผู้ชม ราคา ความโปร่งใส และความสะดวกในการใช้งาน การแลกเปลี่ยนโฆษณาที่ดีที่สุดสำหรับผู้เผยแพร่จะขึ้นอยู่กับความต้องการและเป้าหมายเฉพาะของพวกเขา

กลยุทธ์หนึ่งที่มีประสิทธิภาพในการเลือกการแลกเปลี่ยนโฆษณาคือการทดสอบและเปรียบเทียบการแลกเปลี่ยนหลายๆ รายการ โดยใช้การทดสอบแยกเพื่อประเมินประสิทธิภาพของแต่ละการแลกเปลี่ยน ผู้เผยแพร่โฆษณาอาจพิจารณาเป็นพันธมิตรกับการแลกเปลี่ยนโฆษณาหลายรายการเพื่อกระจายแหล่งรายได้ของตนและลดการพึ่งพาแพลตฟอร์มเดียว

แนวโน้มของ Buzzin:

ถึงเวลาที่จะเริ่มคิดถึงแนวโน้มที่จะกำหนดภูมิทัศน์ของผู้เผยแพร่โฆษณา การแลกเปลี่ยนโฆษณาเป็นหนึ่งในแง่มุมที่สำคัญที่สุดของภาพรวมนี้ และมีแนวโน้มสำคัญบางประการที่ผู้เผยแพร่โฆษณาควรทราบ ต่อไปนี้คือสิ่งที่จะเกิดขึ้นในโลกของการแลกเปลี่ยนโฆษณาในปีหน้า

ผู้เผยแพร่โฆษณาพึ่งพาการแลกเปลี่ยนโฆษณามาหลายปีแล้ว อย่างไรก็ตาม มีแนวโน้มที่เพิ่มขึ้นของตลาดที่ย้ายไปที่ตลาดโดยตรงแบบเป็นโปรแกรมและเป็นส่วนตัว

ในฐานะผู้เผยแพร่ คุณสามารถใช้กลยุทธ์ที่ใช้ข้อเสนอโดยตรงและข้อเสนอ PMP ควบคู่ไปกับการสร้างรายได้จากการแลกเปลี่ยนโฆษณาแบบเปิดหลักของคุณ การมีกลยุทธ์รายได้จากโฆษณาที่สมดุลและซับซ้อนจะทำให้ไซต์ของคุณมีรายได้สูงขึ้น และให้คุณควบคุมกระบวนการได้มากขึ้น

ผู้ซื้อสื่อและผู้ลงโฆษณาสำหรับแบรนด์ใหญ่จะเสริมการเสนอราคาการแลกเปลี่ยนโฆษณาแบบเปิดด้วยข้อตกลงตลาดกลางส่วนตัวเหล่านี้ และทำงานร่วมกับผู้เผยแพร่โฆษณาโดยตรงเนื่องจากพวกเขาสามารถได้เปรียบในการแข่งขันกับพันธมิตรผู้เผยแพร่โฆษณาที่เหมาะสม

จำนวนผู้เผยแพร่ที่สามารถลดการพึ่งพาการแลกเปลี่ยนโฆษณายังคงไม่แน่นอน ไม่ใช่ผู้เผยแพร่โฆษณาทุกรายที่มีการเข้าชมระดับพรีเมียมที่จะดึงดูดข้อตกลงส่วนตัว เช่นเดียวกับผู้โฆษณาที่ไม่สามารถเข้าถึงตลาดส่วนตัวและอาจไม่สามารถปรับขนาดตามข้อตกลงดังกล่าวได้ ผู้ลงโฆษณาจะยังคงพบสินค้าคงคลังที่มีคุณภาพในราคายุติธรรมในการแลกเปลี่ยนแบบเปิด

เราเห็นว่าข้อตกลงโดยตรงแบบเป็นโปรแกรมและข้อตกลง PMP จะไม่เพียงพอที่จะย้ายผู้เผยแพร่โฆษณาส่วนใหญ่ออกจากการแลกเปลี่ยนโฆษณาโดยสิ้นเชิง

ในการปิด

การแลกเปลี่ยนโฆษณาได้กลายเป็นแพลตฟอร์มยอดนิยมและมีประสิทธิภาพสำหรับผู้เผยแพร่เพื่อสร้างรายได้จากเว็บไซต์และเนื้อหาของตน ด้วยการเสนอตลาดที่โปร่งใสและแข่งขันได้สำหรับการซื้อและขายพื้นที่โฆษณา การแลกเปลี่ยนโฆษณาได้ปฏิวัติโลกของการโฆษณาออนไลน์และสร้างโอกาสใหม่สำหรับผู้เผยแพร่ เมื่อเลือก Ad Exchange ผู้เผยแพร่โฆษณาควรประเมินตัวเลือกของตนอย่างรอบคอบ และเลือกตัวเลือกที่เหมาะกับความต้องการและเป้าหมายของตนมากที่สุด

คุณกำลังทำงานกับการแลกเปลี่ยนโฆษณาใด ที่ MonetizeMore เราใช้เวลาหลายปีในการสร้างและปลูกฝังการเข้าถึงการแลกเปลี่ยนโฆษณาระดับ 1 และระดับ 2 ทั้งหมดที่มีลำดับความสำคัญ ต้องการความช่วยเหลือในการเข้าถึงความต้องการของพวกเขาหรือไม่? ลงทะเบียนสำหรับบัญชี Starter ที่ MonetizeMore วันนี้!

เตียรอยด์และคาวบอย: รายการใหม่ที่ต้องเคี้ยว - นิตยสาร D winstrol ราคายาเม็ดได้รับผลตอบแทนที่แข็งแกร่ง: หุ้นยานี้เปลี่ยน rs 1 แสนเป็น 1.85 ล้านรูปีใน 10 ปี

คำถามที่พบบ่อย

อลีชา

พบกับ Aleesha Jacob ผู้จัดการเนื้อหา B2B และ SEO ที่มีประสบการณ์มากกว่า 7 ปีในการสร้างเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลที่กระตุ้นการแปลงสำหรับธุรกิจ SAAS จากการทำงานร่วมกับบริษัทเทคโนโลยีโฆษณาและลูกค้าอย่าง BMW และ Heineken ทำให้ Aleesha นำความเชี่ยวชาญที่สั่งสมมามากมาย ด้วยทักษะที่ไม่มีใครเทียบได้ในการสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจ เธอช่วยให้ธุรกิจทุกขนาดเพิ่มโอกาสในการขาย เพิ่มรายได้ และเพิ่มสถานะออนไลน์ของพวกเขา