สื่อกลางโฆษณาคืออะไร?

สื่อกลางโฆษณามีมาตั้งแต่ปี 2010 แต่ขณะนี้ผู้เผยแพร่โฆษณากำลังค้นพบศักยภาพของแพลตฟอร์มเหล่านี้ เนื่องจากบางแพลตฟอร์มสามารถทำงานได้ดีกว่าเครือข่ายโฆษณาเดียวถึง 20% ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณามีขอบเขตการสร้างรายได้มากขึ้นและควบคุมได้อย่างสมบูรณ์เกี่ยวกับวิธีการ เมื่อใด และใครจะได้รับคลังโฆษณาของตน บล็อกโพสต์นี้แจกแจงประเด็นสำคัญที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับสื่อกลางโฆษณา

สื่อกลางโฆษณาคืออะไร?

สื่อกลางโฆษณาคือการใช้เทคโนโลยีและเครื่องมือสำหรับการสร้างรายได้ที่ช่วยเพิ่มอัตราการส่งโฆษณาแบบรูปภาพและ eCPM สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา นอกจากนี้ยังอาจรวมถึงบริการที่ช่วยให้ผู้เผยแพร่สามารถค้นหาและแสดงโฆษณาบนเว็บไซต์ของตนจากเครือข่ายโฆษณา ผู้ลงโฆษณาโดยตรง และแหล่งที่มาอื่นๆ

แพลตฟอร์มสื่อกลางโฆษณาค้นหาเครือข่ายโฆษณาที่ดีที่สุดในขณะที่ส่งคำขอโฆษณาไปยังแหล่งที่มาของอุปสงค์หลายแห่ง วิธีนี้ทำให้มั่นใจได้ว่าผู้เผยแพร่จะพบโฆษณาที่ดีที่สุดที่มีอยู่เพื่อเติมเต็มช่องโฆษณาของตน

ผู้เผยแพร่จัดอันดับเครือข่ายโฆษณาตามลำดับที่ต้องการ หากเครือข่ายโฆษณาชั้นนำไม่สามารถดำเนินการตามคำขอโฆษณาได้ แพลตฟอร์มสื่อกลางจะลองใช้เครือข่ายโฆษณาที่ต้องการถัดไปจนกว่าจะดำเนินการตามคำขอโฆษณา

วิธีง่ายๆ ในการดูวิธีที่แพลตฟอร์มสื่อกลางโฆษณาพยายามเพิ่มรายได้จากโฆษณาให้กับผู้เผยแพร่โดยดูสูตรด้านล่าง:

รายได้จากโฆษณา = คำขอ * อัตราการส่งโฆษณา * eCPM

ด้วยการสร้างรายได้จากโฆษณาที่เพิ่มขึ้น คุณยังเห็น KPI ต่อไปนี้เพิ่มขึ้นด้วย:

• ต้นทุนที่แท้จริงต่อพัน (eCPM)
• ประสิทธิภาพ
• แสดงอัตราการส่งโฆษณา

สื่อกลางโฆษณาทำอะไรได้บ้าง

สื่อกลางโฆษณาช่วยให้เครือข่ายโฆษณาหลายแห่งเข้าถึงคลังโฆษณาของคุณ และทำให้พวกเขาแข่งขันกันเองเพื่อชิงช่องโฆษณา กระบวนการนี้จะเพิ่มการแข่งขันระหว่างผู้โฆษณาและในทางกลับกัน เพิ่มรายได้จากโฆษณาของคุณ แพลตฟอร์มสื่อกลางจะตรวจสอบว่า CPM ใดที่เครือข่ายโฆษณาต่างๆ เสนอและมองหาค่าที่สูงที่สุด

สิ่งที่ดีที่สุดคือคุณไม่จำเป็นต้องเสียเวลาจัดการมัน มีอัลกอริทึมการเพิ่มประสิทธิภาพที่ทำให้แน่ใจโดยอัตโนมัติว่าผู้เสนอราคาสูงสุดจะชนะ

ด้วยสื่อกลางโฆษณา คุณจะได้รับทุกสิ่งที่จำเป็นสำหรับการสร้างรายได้ด้วยการผสานรวมที่ไม่ซับซ้อน ส่งผลให้นักพัฒนาประหยัดเวลาในการผสานรวม SDK พวกเขาไม่ต้องดูแลและจัดการกลยุทธ์การสร้างรายได้จากโฆษณาด้วยตนเอง กระบวนการทั้งหมดได้รับการจัดการจากแพลตฟอร์มเดียวแทน

CPM ขึ้นอยู่กับประสิทธิภาพที่ผ่านมาของเครือข่ายและตั้งค่าด้วยตนเอง นั่นเป็นเหตุผลที่การตรวจสอบ CPM เครือข่ายของคุณอย่างสม่ำเสมอเพื่อให้แน่ใจว่าคุณเพิ่มรายได้จากโฆษณาของคุณให้สูงสุด

Inmobi นำสื่อกลางโฆษณาไปสู่มุมมองเพิ่มเติมจากจุดยืนของแอพมือถือในวิดีโอด้านล่าง

ตัวกลางโฆษณาทำงานอย่างไร

• ผู้เผยแพร่สามารถเข้าถึงเครือข่ายโฆษณาหลายแห่งผ่านแพลตฟอร์มสื่อกลางโฆษณา
• พื้นที่โฆษณาที่มีอยู่จะถูกเสนอราคาโดยผู้ลงโฆษณา
• ในท้ายที่สุด แพลตฟอร์มสื่อกลางโฆษณาจะเลือกผู้ลงโฆษณาที่มีศักยภาพในการสร้างผลตอบแทนสูงสุดหรือที่ผู้เสนอราคาสูงสุดจะเป็นผู้ชนะ
• เพื่อเติมเต็มคำขอโฆษณา ผู้เผยแพร่จัดอันดับเครือข่ายโฆษณาหลายแห่งโดยพิจารณาจากเครือข่ายที่สามารถเติมเต็มพื้นที่โฆษณาทั้งหมดของตนได้
• หากเครือข่ายโฆษณาไม่สามารถดำเนินการตามคำขอได้ แพลตฟอร์มจะย้ายไปที่ถัดไป
• กระบวนการนี้จะเกิดซ้ำจนกว่าคำขอโฆษณาจะได้รับการตอบสนอง

สื่อกลางโฆษณา: การเสนอราคาแบบ Waterfall และการเสนอราคาส่วนหัว

ในแพลตฟอร์มสื่อกลางโฆษณา พื้นที่โฆษณาจะขายผ่านการเสนอราคาแบบ Waterfall หรือการเสนอราคาส่วนหัวในแอป

ในการเสนอราคาแบบ Waterfall เครือข่ายโฆษณาหลายแห่งจะได้รับการจัดลำดับความสำคัญและเรียงลำดับตามรายได้รวมจากโฆษณา โดยสรุป คุณส่งคำขอเพื่อเติมช่องโฆษณาผ่านแพลตฟอร์มสื่อกลางโฆษณา เมื่อเติมโฆษณาแล้ว โฆษณาจะย้ายไปยังเครือข่ายโฆษณาถัดไปในบรรทัด

ในทางกลับกัน วิธีการเสนอราคาส่วนหัวจะดึงดูดผู้ลงโฆษณาหลายรายผ่านเทคโนโลยีโฆษณา เช่น PubGuru ในการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB) เพื่อเสนอราคาสำหรับช่องโฆษณาเฉพาะผู้เสนอราคาสูงสุดใช้จ่าย $0.01 มากกว่าผู้เสนอราคาสูงสุดอันดับสองสำหรับช่องโฆษณา และแพลตฟอร์มสื่อกลางจะเลือกผู้ลงโฆษณาที่มีการใช้จ่ายสูงสุด เพื่อให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถขายพื้นที่โฆษณาของตนได้ในอัตราสูงสุด

ผู้ลงโฆษณาแต่ละรายสามารถเข้าถึง Ad Exchange หลายร้อยรายการและตัดสินใจว่าจะเสนอราคาเท่าใดสำหรับพื้นที่โฆษณา ซึ่งจะทำให้ประหยัดค่าใช้จ่ายมากขึ้นสำหรับการกำหนดกลุ่มเป้าหมาย

ประโยชน์ของตัวกลางโฆษณา

1- ปรับปรุงอัตราการส่งโฆษณาแบบรูปภาพ

เมื่อพื้นที่โฆษณาขายได้เพิ่มขึ้น คุณจะเห็นการปรับปรุงที่สำคัญในอัตราการส่งโฆษณาแบบรูปภาพ เครือข่ายโฆษณาหลายแห่งสามารถเข้าถึงพื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่ ทำให้ผู้ลงโฆษณาสามารถเสนอราคาในพื้นที่โฆษณาของตน ทำให้เกิดการแข่งขันระหว่างผู้ลงโฆษณาที่ยินดีจ่ายมากขึ้น

2- ปรับปรุง CPM

เป็นไปไม่ได้ที่จะขายพื้นที่โฆษณาให้กับเครือข่ายโฆษณาหลายแห่งหากไม่มีสื่อกลางโฆษณา เครือข่ายโฆษณาที่มากขึ้นหมายถึงอัตรา CPM ที่ดีขึ้นสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา! ในขณะที่ผู้ลงโฆษณามีความก้าวร้าวเมื่อต้องแข่งขันกันเพื่อการแสดงผล อัตรา CPM จะพุ่งสูงขึ้น

3- แดชบอร์ดการไกล่เกลี่ยทั้งหมดในที่เดียว

สื่อกลางเครือข่ายโฆษณาหลายรายการช่วยให้ผู้เผยแพร่สามารถจัดการเครือข่ายโฆษณาหลายเครือข่ายด้วยแพลตฟอร์มเดียว รวมทั้งช่วยให้นักพัฒนาแอปสามารถรวมเครือข่ายโฆษณาหลายเครือข่ายเข้ากับแอปของตนได้ สิ่งนี้ช่วยประหยัดเวลาของผู้เผยแพร่ได้มากมาย เนื่องจากคุณไม่จำเป็นต้องจัดการเครือข่ายโฆษณาทีละเครือข่าย

บทสรุป

สื่อกลางโฆษณาสามารถช่วยคุณประหยัดเวลาในการจัดการโฆษณาและเพิ่มประสิทธิภาพรายได้จากโฆษณาของคุณ อย่างไรก็ตาม ส่วนใหญ่แล้ว จะไม่มีการตั้งค่าที่เหมาะสมที่สุด หรือคุณต้องการการปรับแต่งเพิ่มเติม ทำไมไม่ให้ผู้เชี่ยวชาญด้านการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาจัดการคลังโฆษณาให้คุณ เราจะช่วยคุณเพิ่มคลังโฆษณาของคุณโดยการปรับเลย์เอาต์โฆษณาให้เหมาะสม ให้คำแนะนำคุณเกี่ยวกับเครือข่ายโฆษณาที่ดีที่สุดที่จะเข้าร่วม ปกป้องการเข้าชมของคุณจากการฉ้อโกงโฆษณา เพิ่มความต้องการของผู้ลงโฆษณา และอื่นๆ อีกมากมาย!

พร้อมสำหรับการครอบงำการสร้างรายได้จากโฆษณาแล้วหรือยัง ลงทะเบียนสำหรับบัญชี Starter ที่ MonetizeMore วันนี้!

คำถามที่พบบ่อย