สื่อกลางโฆษณาคืออะไร?

ตัวกลางโฆษณามีมาตั้งแต่ปี 2010 แต่ขณะนี้ผู้เผยแพร่โฆษณากำลังค้นพบศักยภาพของแพลตฟอร์มเหล่านี้ เนื่องจากบางแพลตฟอร์มสามารถทำงานได้ดีกว่าเครือข่ายโฆษณาเดียวถึง 20% ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณามีขอบเขตการสร้างรายได้มากขึ้นและควบคุมวิธีการ เมื่อใด และใครที่จะได้รับพื้นที่โฆษณาของตนได้อย่างสมบูรณ์ โพสต์ในบล็อกนี้จะอธิบายประเด็นสำคัญที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับตัวกลางโฆษณา

ตัวกลางโฆษณาคืออะไร?

สื่อกลางโฆษณาคือการใช้เทคโนโลยีและเครื่องมือสำหรับการสร้างรายได้ที่ช่วยเพิ่มอัตราการส่งโฆษณาแบบรูปภาพและ eCPM สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา นอกจากนี้ยังอาจรวมถึงบริการที่ช่วยให้ผู้เผยแพร่สามารถค้นหาและแสดงโฆษณาบนเว็บไซต์ของตนจากเครือข่ายโฆษณา ผู้โฆษณาโดยตรง และแหล่งที่มาอื่นๆ

แพลตฟอร์มสื่อกลางโฆษณาค้นหาเครือข่ายโฆษณาที่ดีที่สุดในขณะที่ส่งคำขอโฆษณาไปยังแหล่งที่มาของความต้องการที่หลากหลาย วิธีนี้ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาพบโฆษณาที่ดีที่สุดเพื่อเติมเต็มช่องโฆษณาของตน

ผู้จัดพิมพ์จัดลำดับเครือข่ายโฆษณาตามความชอบ หากเครือข่ายโฆษณาระดับบนสุดไม่สามารถตอบรับคำขอโฆษณาได้ แพลตฟอร์มตัวกลางจะลองใช้เครือข่ายโฆษณาถัดไปที่ต้องการจนกว่าจะเติมเต็มคำขอโฆษณา

วิธีง่ายๆ ในการดูว่าแพลตฟอร์มสื่อกลางโฆษณาพยายามเพิ่มรายได้จากโฆษณาให้กับผู้เผยแพร่โฆษณาอย่างไร โดยตรวจสอบสูตรด้านล่าง:

รายได้จากโฆษณา = คำขอ * อัตราการส่งโฆษณา * eCPM

ด้วยการสร้างรายได้จากโฆษณาที่เพิ่มขึ้น คุณยังสามารถเห็น KPI ต่อไปนี้เพิ่มขึ้น:

• ต้นทุนที่แท้จริงต่อพัน (eCPM)
• ประสิทธิภาพ
• แสดงอัตราการเติมโฆษณา

สื่อกลางโฆษณาทำอะไรได้บ้าง

ตัวกลางโฆษณาช่วยให้เครือข่ายโฆษณาหลายเครือข่ายเข้าถึงพื้นที่โฆษณาของคุณ และทำให้เครือข่ายเหล่านี้แข่งขันกันเองเพื่อแย่งชิงช่องโฆษณา กระบวนการนี้จะเพิ่มการแข่งขันระหว่างผู้โฆษณา และในทางกลับกัน จะเพิ่มรายได้จากโฆษณาของคุณ แพลตฟอร์มสื่อกลางจะตรวจสอบ CPM ที่เครือข่ายโฆษณาต่างๆ เสนอและมองหาเครือข่ายสูงสุด

สิ่งที่ดีที่สุดคือคุณไม่ต้องเสียเวลาจัดการกับมัน มีอัลกอริธึมการเพิ่มประสิทธิภาพที่ทำให้แน่ใจว่าผู้เสนอราคาสูงสุดเป็นผู้ชนะโดยอัตโนมัติ

ด้วยสื่อกลางโฆษณา คุณจะได้รับทุกสิ่งที่จำเป็นสำหรับการครอบงำการสร้างรายได้ในการผสานรวมที่ตรงไปตรงมา ส่งผลให้นักพัฒนาประหยัดเวลาในการรวม SDK พวกเขาไม่ต้องดูแลและจัดการกลยุทธ์การสร้างรายได้จากโฆษณาด้วยตนเอง กระบวนการทั้งหมดได้รับการจัดการจากแพลตฟอร์มเดียว

CPM ขึ้นอยู่กับประสิทธิภาพที่ผ่านมาของเครือข่ายและตั้งค่าด้วยตนเอง จึงต้องตรวจสอบ CPM เครือข่ายของคุณอย่างสม่ำเสมอเพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้รับรายได้จากโฆษณาสูงสุด

สื่อกลางโฆษณาของ Inmobi นำเสนอมุมมองเพิ่มเติมจากมุมมองของแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ในวิดีโอด้านล่าง

ตัวกลางโฆษณาทำงานอย่างไร

• ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเข้าถึงเครือข่ายโฆษณาหลายเครือข่ายผ่านแพลตฟอร์มสื่อกลางโฆษณา
• พื้นที่โฆษณาที่มีอยู่จะถูกเสนอราคาโดยผู้โฆษณา
• ในท้ายที่สุด แพลตฟอร์มสื่อกลางโฆษณาจะเลือกผู้โฆษณาที่มีศักยภาพในการสร้างผลตอบแทนสูงสุดหรือที่เรียกว่าผู้เสนอราคาสูงสุดเป็นผู้ชนะ
• ในการกรอกคำขอโฆษณา ผู้เผยแพร่โฆษณาจะจัดอันดับเครือข่ายโฆษณาหลายแห่งโดยพิจารณาจากเครือข่ายโฆษณาหนึ่งเครือข่ายที่สามารถกรอกพื้นที่โฆษณาทั้งหมดของตนได้
• หากเครือข่ายโฆษณาไม่สามารถดำเนินการตามคำขอได้ แพลตฟอร์มจะย้ายไปที่ถัดไป
• กระบวนการนี้จะเกิดขึ้นซ้ำๆ จนกว่าคำขอโฆษณาจะเต็ม

ตัวกลางโฆษณา: การเสนอราคาแบบน้ำตกกับการเสนอราคาส่วนหัว

ในแพลตฟอร์มตัวกลางโฆษณา พื้นที่โฆษณาจะขายผ่านการเสนอราคาแบบน้ำตกหรือการเสนอราคาส่วนหัวในแอป

ใน Waterfall Bidding เครือข่ายโฆษณาหลายเครือข่ายจะได้รับการจัดลำดับความสำคัญและจัดลำดับตามรายได้จากโฆษณารวม โดยสรุป คุณส่งคำขอเพื่อเติมช่องโฆษณาผ่านแพลตฟอร์มสื่อกลางโฆษณา เมื่อโฆษณาเต็มแล้ว จะย้ายไปยังเครือข่ายโฆษณาถัดไปในบรรทัด

ในทางกลับกัน วิธีการเสนอราคาส่วนหัวดึงดูดผู้โฆษณาหลายรายผ่านเทคโนโลยีโฆษณา เช่น PubGuru ในการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB) เพื่อเสนอราคาสำหรับช่องโฆษณาเฉพาะ ผู้เสนอราคาสูงสุดใช้จ่าย $0.01 มากกว่าผู้เสนอราคาสูงสุดอันดับ 2 สำหรับช่องโฆษณา และแพลตฟอร์มสื่อกลางจะเลือกผู้โฆษณาที่มีการใช้จ่ายสูงสุด เพื่อให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถขายพื้นที่โฆษณาของตนในอัตราสูงสุด

ผู้โฆษณาแต่ละรายสามารถเข้าถึงการแลกเปลี่ยนโฆษณาได้หลายร้อยรายการ และตัดสินใจว่าจะเสนอราคาสำหรับพื้นที่โฆษณาเท่าใดจึงจะคุ้มค่ามากขึ้นสำหรับพวกเขาในการกำหนดเป้าหมายตามผู้ชม

ประโยชน์ของการไกล่เกลี่ยโฆษณา

1- ปรับปรุงอัตราการเติมโฆษณาแบบดิสเพลย์

เมื่อจำนวนพื้นที่โฆษณาขายเพิ่มขึ้น คุณจะเห็นอัตราการส่งโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ดีขึ้นอย่างเห็นได้ชัด เครือข่ายโฆษณาหลายเครือข่ายสามารถเข้าถึงพื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณาได้ ทำให้ผู้โฆษณาสามารถเสนอราคาสำหรับพื้นที่โฆษณาของตน ทำให้เกิดการแข่งขันกันมากขึ้นระหว่างผู้โฆษณาที่ยินดีจ่ายมากขึ้น

2- CPM ที่ปรับปรุงแล้ว

เป็นไปไม่ได้ที่จะขายพื้นที่โฆษณาให้กับเครือข่ายโฆษณาหลายเครือข่ายหากไม่มีตัวกลางโฆษณา เครือข่ายโฆษณาที่มากขึ้นหมายถึงอัตรา CPM ที่ดีขึ้นสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา! ขณะที่ผู้ลงโฆษณาก้าวร้าวเมื่อต้องแข่งขันเพื่อชิงการแสดงผล อัตรา CPM ก็พุ่งสูงขึ้น

3- ทั้งหมดในแดชบอร์ดการไกล่เกลี่ยเดียว

ตัวกลางเครือข่ายโฆษณาหลายตัวช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาจัดการเครือข่ายโฆษณาหลายเครือข่ายด้วยแพลตฟอร์มเดียว และยังช่วยให้นักพัฒนาแอปรวมเครือข่ายโฆษณาหลายเครือข่ายไว้ในแอปของตนได้ วิธีนี้ช่วยประหยัดเวลาของผู้เผยแพร่โฆษณาได้มาก เนื่องจากคุณไม่จำเป็นต้องจัดการเครือข่ายโฆษณาทีละเครือข่าย

บทสรุป

สื่อกลางโฆษณาสามารถช่วยคุณประหยัดเวลาได้มากในการจัดการโฆษณาและเพิ่มประสิทธิภาพรายได้จากโฆษณาของคุณ อย่างไรก็ตาม โดยส่วนใหญ่แล้ว จะไม่มีการตั้งค่าที่เหมาะสมที่สุด หรือคุณต้องการการเพิ่มประสิทธิภาพเพิ่มเติม ทำไมไม่ให้ผู้เชี่ยวชาญด้านการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาจัดการพื้นที่โฆษณาให้กับคุณ เราจะช่วยคุณเพิ่มพื้นที่โฆษณาของคุณให้สูงสุดด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพการจัดวางโฆษณา ให้คำปรึกษาเกี่ยวกับเครือข่ายโฆษณาที่ดีที่สุดในการเข้าร่วม ปกป้องการเข้าชมจากการฉ้อโกงของโฆษณา เพิ่มความต้องการของผู้ลงโฆษณา และอื่นๆ อีกมากมาย!

พร้อมสำหรับการครอบงำการสร้างรายได้จากโฆษณาแล้วหรือยัง ลงทะเบียนสำหรับบัญชีเริ่มต้นที่ MonetizeMore วันนี้!

คำถามที่พบบ่อย