การสร้างรายได้จากโฆษณาคืออะไร: คู่มือฉบับย่อสำหรับผู้จัดพิมพ์

ปัจจุบันการวางโฆษณาบนเว็บไซต์เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมไม่เพียงพอ ผู้จัดพิมพ์และผู้โฆษณาต้องเลือกแพลตฟอร์มที่เหมาะสมสำหรับการขายและการซื้อโฆษณา และเลือกประเภทโฆษณาที่เหมาะสม ซอฟต์แวร์ที่ซับซ้อนสามารถช่วยให้เข้าใจ ROI ที่ได้รับจากการโฆษณาและค่าใช้จ่ายของผู้ใช้ (การได้มา) คุณต้องรู้วิธีเพิ่มรายได้จากการแสดงโฆษณาด้วยการสร้างรายได้จากโฆษณาด้วย

บทความนี้จะกำหนดประเภทการสร้างรายได้ของโฆษณาที่เหมาะสมที่สุดสำหรับพื้นที่โฆษณาของคุณ โดยจะแนะนำรูปแบบโฆษณาและสรุปประโยชน์ของ eCPM, IAP, IAA และวิธีการสร้างรายได้อื่นๆ มาเริ่มกันที่แนวโน้มการสร้างรายได้บนมือถือกัน

การเติบโตของตลาดแอพมือถือในปี 2564

ภายในสิ้นปี 2564 เราจะมีแอพมือถือมากกว่า 5.5 ล้านแอพ ตัวเลขนี้กำลังทวีคูณ ในปี 2008 มีการพัฒนาแอพมือถือ แท็บเล็ต และฮาร์ดแวร์ของผู้ใช้รายอื่นเพียงไม่กี่พันคน ส่งผลให้ในปี 2564 ผู้คนใช้เวลาโดยเฉลี่ย 3.5 ชั่วโมงต่อวันบน Facebook, Instagram, WhatsUp ตลอดจน Messenger และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ ในขณะเดียวกัน เวลาที่ผู้คนใช้ไปกับโฆษณาบนมือถือเพิ่มขึ้น 200%

ตัวเลขเหล่านี้อธิบายความต้องการในการพัฒนาแอพในปีที่ผ่านมาและความสำคัญที่โฆษณาการสร้างรายได้แบกรับ ภายในสิ้นปี 2564 ยอดขายแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่และโฆษณาในแอปจะเพิ่มขึ้นเป็น 693 ล้านดอลลาร์ นอกจากนี้ ความปลอดภัยของข้อมูล, AI, แมชชีนเลิร์นนิงจะเป็นเทรนด์ที่สำคัญที่สุดสำหรับอุตสาหกรรมแอพมือถือ ดังนั้น ผู้เผยแพร่และนักพัฒนาจึงต้องมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มรายได้จากโฆษณาในแอป การสร้างวิดีโอที่มีการให้รางวัล และการทำงานร่วมกับกลยุทธ์เนื้อหาเฉพาะประเภทและแบบผสม นอกจากนี้ ยังแนะนำสภาพแวดล้อมกว้างๆ สำหรับการเรียกใช้วิธีใหม่ๆ ในการสร้างรายได้จากแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

การสร้างรายได้จากโฆษณา: IAP, IAA และแคมเปญประสิทธิภาพ

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การสร้างรายได้ได้กลายเป็นรูปแบบธุรกิจที่ยั่งยืนที่ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาเพิ่มรายได้จากตำแหน่งโฆษณา มีบางรุ่นมาตรฐานและคุณลักษณะขั้นสูงสำหรับการสร้างรายได้ ต่อไป เราจะตรวจสอบกลยุทธ์ที่รู้จักกันดีในการเพิ่มรายได้จากการขายพื้นที่โฆษณาในแอปของคุณ

กลยุทธ์ที่พบบ่อยที่สุดสำหรับการสร้างรายได้จากโฆษณาคือ:

• การซื้อในแอป (IAP)
• โฆษณาในแอป (IAA)
• แคมเปญการสร้างแบรนด์หรือประสิทธิภาพ

การซื้อในแอป (IAP) เป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่ใช้บ่อยที่สุดในการสร้างรายได้ แนวคิดของกลยุทธ์การสร้างรายได้นี้คือการทำให้ผู้ใช้อัปโหลดแอปฟรี จากนั้นจึงอนุญาตให้ใช้คุณสมบัติพิเศษบางอย่างพร้อมการชำระเงินเพิ่มเติม บริษัทที่ใช้รุ่นนี้ ได้แก่ Spotify (เมื่อคุณชำระค่าตัวเลือกการฟังบางอย่าง) รูปแบบการสร้างรายได้นี้เป็นแบบคลาสสิกสำหรับอุตสาหกรรมเกม ผู้ใช้สามารถดาวน์โหลดเกมฟรี แต่จะจ่ายสำหรับทรัพยากรเพิ่มเติมในเวอร์ชันพรีเมียม

โฆษณาในแอป (IAA) คือโฆษณาของบุคคลที่สามในแอปของคุณ ในรูปแบบนี้ ผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่จะถูกเชื่อมโยงโดยเครือข่ายโฆษณา ตัวอย่างที่พบบ่อยที่สุดคือแอป Duolingo ซึ่งคุณสามารถหาโฆษณาของบุคคลที่สามได้หลังจากผ่านด่าน

แคมเปญการสร้างแบรนด์และประสิทธิภาพ อาจเป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพในการสร้างรายได้จากแอป แคมเปญการสร้างแบรนด์มักจะเน้นที่การสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าและส่งเสริมภาพลักษณ์ที่ดีของผู้โฆษณา ในขณะเดียวกัน เป้าหมายของแคมเปญด้านประสิทธิภาพคือการทำให้ผู้ใช้แตะที่โฆษณา การแตะที่โฆษณาสามารถทริกเกอร์การติดตั้งแอปพลิเคชันบนอุปกรณ์ของผู้ใช้ได้ คุณจึงใช้แคมเปญประสิทธิภาพเพื่อเพิ่มการติดตั้งแอปได้

ประเภทพื้นฐานของการโฆษณาคืออะไร?

หลังจากกำหนดกลยุทธ์การสร้างรายได้แล้ว คุณต้องเลือกประเภทโฆษณาที่คุณต้องการแสดงในแอป/บนเว็บไซต์ของคุณ มีรูปแบบโฆษณาที่แพร่หลายสี่รูปแบบ:

• วิดีโอที่ได้รับรางวัล;
• โฆษณาคั่นระหว่างหน้า;
• ผนังเสนอ;
• โฆษณาพื้นเมือง

วิดีโอที่ได้รับรางวัล

ด้วยโฆษณาเหล่านี้ ผู้ใช้สามารถเลือกที่จะรับชมวิดีโอโฆษณา จากนั้นเมื่อวิดีโอเสร็จสิ้น จะได้รับเนื้อหาหรือโบนัสฟรีเพื่อแลกเปลี่ยน ด้วยเทคโนโลยีใหม่ ผู้ใช้ยังสามารถโต้ตอบกับโฆษณาวิดีโอ (เช่น ตอบคำถาม) เพื่อรับเนื้อหาพรีเมียมหรือโบนัสเพิ่มเติม ตามการคาดการณ์ 62% ของเกมเมอร์มักจะดูวิดีโอที่มีการให้รางวัลสำหรับประสบการณ์การเล่นเกมบางเกม ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าโฆษณาประเภทนี้เป็นที่นิยมมากที่สุดในกลุ่มเกมบนมือถือ ในขณะเดียวกัน แอพเกมมือถือไม่ใช่แอพประเภทเดียวที่ใช้โฆษณาประเภทนี้ รุ่นนี้คุ้นเคยกับ Spotify, Duolingo และอื่นๆ

นอกจากนี้ยังมีคุณลักษณะบางอย่างในการใช้โฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัลซึ่งคุณต้องให้ความสนใจ:

• เรียนรู้ประสบการณ์ผู้ใช้ก่อนวางวิดีโอ
• ทดสอบวิดีโอก่อนเปิดตัวโฆษณา
• ผู้ใช้กลุ่ม
• ให้รางวัลอันมีค่าแก่ผู้ใช้ของคุณ

โฆษณาคั่นระหว่างหน้า

โดยทั่วไปแล้วโฆษณาเหล่านี้จะแสดงให้ผู้ใช้เห็นขณะดูวิดีโอของแอป สิ่งเหล่านี้อาจเป็นแบนเนอร์หรือวิดีโอ (เช่น ปรากฏขึ้นเมื่อผู้ใช้ผ่านด่านในแอปการเรียนรู้ภาษาหรือระหว่างช่วงเปลี่ยนผ่านระหว่างระดับเกม) ผู้ใช้สามารถปิดโฆษณาได้ในบางกรณี แต่โดยปกติ วินาทีแรกจะแสดงขึ้น หลังจากนั้น โฆษณาแบบเต็มหน้าจอที่มีข้อความ รูปภาพ วิดีโอ หรือสื่อสมบูรณ์จะปรากฏขึ้น โฆษณาคั่นระหว่างหน้ามักจะได้รับการปรับให้เหมาะกับสมาร์ทโฟนและต้องการให้ผู้ใช้ดำเนินการและโต้ตอบกับโฆษณา

Offerwalls

นี่คือประเภทของโฆษณาที่ออกแบบมาเพื่อเสนอข้อเสนอพิเศษเพื่อแลกกับการดำเนินการบางอย่างของผู้ใช้ ตัวอย่างเช่น สามารถเสนอการสมัครรับจดหมายข่าวหรือการติดตั้งแอพเพื่อแลกกับการไปถึงระดับสูงสุดในเกม โฆษณานี้ช่วยให้คุณเพิ่ม eCPM และมีส่วนร่วมกับผู้ใช้ที่ต้องการโต้ตอบกับโฆษณาของคุณอยู่แล้ว นอกจากนี้ กำแพงข้อเสนอยังมีการกักขังผู้ใช้ที่ดีขึ้นและมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีแก่ผู้ใช้

โฆษณาเนทีฟ

โฆษณาประเภทนี้มักจะเหมาะกับฟังก์ชันและรูปแบบของแอป และมีลักษณะที่สอดคล้องกันและเป็นเนทีฟ อาจเป็นแบนเนอร์ที่ดูเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของฟีดโซเชียลและไม่ส่งผลต่อการนำทางหรือการทำงานของแอป

นอกจากนี้ยังมีการพูดคุยกันมากมายเกี่ยวกับโฆษณาแบบพุชที่ดีกว่าเทียบกับโฆษณาเนทีฟ โฆษณาแบบพุชมักจะทำงานได้ดีกว่าสำหรับลูกค้าปัจจุบัน ในขณะที่โฆษณาเนทีฟช่วยให้มีส่วนร่วมกับผู้ที่ยังไม่ได้ใช้ผลิตภัณฑ์/แอป นอกจากนี้ วิธีที่ดีที่สุดในการสร้างรายได้คือการผสานรวมของโฆษณากับผลิตภัณฑ์

ราคา CPM และ CPA สำหรับผู้จัดพิมพ์

รูปแบบการเสนอราคาเพื่อสร้างรายได้จากโฆษณาที่ใช้กันมากที่สุด 2 รูปแบบ ได้แก่ ต้นทุนต่อไมล์ (CPM) และต้นทุนต่อการดำเนินการ (CPA) ต่อไป เราจะพูดถึงประโยชน์ของรูปแบบการเสนอราคาแต่ละแบบสำหรับผู้เผยแพร่

ซี พีเอ็ ม ด้วยการเสนอราคาประเภทนี้ ผู้เผยแพร่โฆษณาจะจ่ายเงินสำหรับการดูโฆษณาของคุณทุกๆ พันครั้ง แม้ว่าผู้ใช้จะไม่ได้โต้ตอบกับโฆษณาก็ตาม การเสนอราคาประเภทนี้มักจะใช้ได้กับแคมเปญการสร้างแบรนด์ ช่วยเพิ่มระดับการรับรู้ถึงแบรนด์ หากแพลตฟอร์มของคุณมีการเข้าชมสูง การสร้างรายได้จากโฆษณาจะง่ายขึ้น

ป.ป.ช. ด้วยโมเดลนี้ ผู้เผยแพร่โฆษณาจะได้รับเงินเมื่อผู้ใช้คลิกโฆษณาหรือติดตั้งแอปพลิเคชันจากโฆษณาเท่านั้น โมเดลนี้มักใช้สำหรับแคมเปญประสิทธิภาพ ด้วยรูปแบบนี้ กลยุทธ์โฆษณาทั่วไปจึงจำเป็นต่อรายได้ ผู้จัดพิมพ์จะได้รับเงินจากการคลิกหรือกรอกแบบฟอร์มโดยผู้ใช้ แต่ไม่ได้รับเงินจากการขายสินค้า หมายความว่าด้วยเป้าหมายที่แม่นยำ คุณสามารถมีการกระทำของผู้ใช้มากขึ้นและส่งผลให้มีรายได้มากขึ้น

eCPM ที่ดีคืออะไร?

ต้นทุนต่อไมล์ที่มีประสิทธิภาพคือระบบการวัดมาตรฐานที่ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถใช้วัดประสิทธิภาพของการโฆษณาได้ คำถามที่พบบ่อยที่สุดคือวิธีการคำนวณ eCPM ในการคำนวณ eCPM ขณะเรียกใช้โฆษณา CPA คุณต้องหาร CPA ที่จ่ายทั้งหมดด้วย 1,000 ตัวอย่างเช่น หากคุณจ่าย $10 สำหรับการติดตั้งเกมทุกครั้ง คุณต้องหาร 10/1000 คุณจะได้รับราคา $0.01 ต่อการแสดงผลทุกครั้ง ด้วยตัวเลขนี้ คุณสามารถคำนวณรายได้ทั่วไปจากโฆษณาที่ทำงานอยู่

ขณะใช้งานแอป ผู้เผยแพร่โฆษณาบางรายต้องการทราบว่าเหตุใด eCPM ของตนจึงต่ำ เหตุผลอาจแตกต่างกัน แต่ที่พบบ่อยที่สุดคือ:

• มีผู้ลงโฆษณาไม่เพียงพอสำหรับการเข้าชม
• เว็บไซต์ช้า
• บางหน้าทำงานไม่ถูกต้อง

ในการแก้ไขข้อผิดพลาดเหล่านี้ คุณสามารถเลือก SSP ขั้นสูงที่จะเพิ่มประสิทธิภาพและตรวจสอบโฆษณาของคุณ

จะเพิ่มการสร้างรายได้จากโฆษณาด้วย Supply-Side Platform (SSP) ได้อย่างไร?

ก่อนอื่น คุณต้องเข้าใจก่อนว่าแพลตฟอร์มฝั่งอุปทานคืออะไร SSP เป็นซอฟต์แวร์ที่ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาขายพื้นที่โฆษณา จัดเตรียมการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา และวิเคราะห์แคมเปญโฆษณา แดชบอร์ดของ SSP ช่วยในการจัดการและกำหนดค่ากระบวนการแสดงโฆษณา นอกจากนี้ยังช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาวิเคราะห์ข้อมูลและเลือกประเภทโฆษณาที่ดีที่สุดสำหรับกลยุทธ์การสร้างรายได้ต่างๆ ปัจจุบัน SPP เป็นสิ่งที่ต้องมีสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่ต้องการได้ผลลัพธ์ที่มีค่าที่สุดจากการแสดงโฆษณา

SSP ทำงานอย่างไร

แพลตฟอร์มฝั่งอุปทานเชื่อมต่อโดยตรงกับการแลกเปลี่ยนโฆษณา เครือข่ายโฆษณา แพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล และเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่ ช่วยขายพื้นที่โฆษณาในนามของผู้เผยแพร่

จำนวนผู้เข้าชมที่ดึงดูดมายังเว็บไซต์ยังส่งผลต่อต้นทุนของโฆษณาอีกด้วย SSP รับข้อมูลเกี่ยวกับผู้ชม ผู้โฆษณาเสนอราคาจาก DSP และหลังจากการประมูลจัดขึ้นที่การแลกเปลี่ยนโฆษณา จะประกาศผู้ชนะและส่งโฆษณาไปยังผู้ใช้ นอกจากนี้ SSP ยังช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาจัดการและเพิ่มประสิทธิภาพกระบวนการขายโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

รูปแบบการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่ใช้บ่อยที่สุดมีสี่รูปแบบ:

• อัตโนมัติ/รับประกันโดยตรง (ไม่ใช่การประมูลด้วยราคาคงที่และไม่มีการเสนอราคา)
• ข้อเสนอที่ต้องการ
• การประมูลส่วนตัว
• การเสนอราคาแบบเรียลไทม์

ประโยชน์ของ SPP สำหรับผู้จัดพิมพ์

ผู้จัดพิมพ์ต้องการขายพื้นที่ว่างบนแพลตฟอร์มของตนให้ได้มากที่สุด SSP ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญและรับรายได้สูงสุดจากการเผยแพร่โฆษณา

ต่อไป เราจะชี้ให้เห็นประโยชน์หลักสำหรับผู้เผยแพร่ในการใช้ SSP

• ขายระบบอัตโนมัติ SSP ทำให้กระบวนการขายเป็นแบบอัตโนมัติโดยสมบูรณ์ และไม่รวมงานของผู้เผยแพร่ที่ทำเอง ดังนั้น SSP ทำให้การจัดการโฆษณาง่ายขึ้น
• การวิเคราะห์ SSP ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาได้รับการวิเคราะห์โดยละเอียดของแคมเปญและจัดการแบบเรียลไทม์ คุณมีข้อมูลเกี่ยวกับการแสดงผลและประสิทธิภาพของการแสดงผล ช่วยนำทางกระบวนการทั้งหมด
• การตั้งราคาพื้น. ตัวเลือก SSP นี้ปกป้องผู้เผยแพร่โฆษณาจากการขายพื้นที่โฆษณาในราคาเพียงเล็กน้อย นอกจากนี้ยังช่วยเพิ่มประสิทธิภาพต้นทุนโฆษณาในขณะที่ทำข้อเสนอสำหรับผู้ซื้อ
• การทำงานกับหลายเครือข่าย SSP เพิ่มมูลค่าของการแสดงผลด้วยการเชื่อมต่อกับเครือข่ายจำนวนมาก วิธีนี้จะทำให้ผู้ซื้อสามารถมีส่วนร่วมในการเสนอราคาได้มากขึ้น
• ช่วยผู้ขายควบคุมแคมเปญ ด้วย SSP ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถกำหนดรูปแบบ ขนาด และประเภทของโฆษณาที่ต้องการให้แสดงในพื้นที่โฆษณาได้อย่างแม่นยำ
• ความปลอดภัย. SSP จะบล็อกโฆษณาที่ไม่เหมาะสมทั้งหมด เป็นเรื่องง่ายที่จะสร้างรายการบล็อกสำหรับหมวดหมู่ IAB บางหมวดหมู่และปกป้องผู้เผยแพร่จากเนื้อหาโฆษณาที่ไม่ต้องการ

ประโยชน์จากการใช้ SmartyAds SSP

ก่อนอื่น SmartyAds SSP ให้ CPM ที่ดีที่สุดตัวหนึ่งในตลาด เรารับประกันเครือข่ายที่กว้างขวางสำหรับแหล่งความต้องการที่ดีที่สุดพร้อมเงื่อนไขที่เป็นประโยชน์ของรูปแบบการขายแบบเป็นโปรแกรม ผู้ใช้เว็บจะเห็นโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลซึ่งมีประสิทธิภาพและยังเข้ากันได้ดีกับเนื้อหาเว็บไซต์/แอป

ด้วย SmartyAds ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถแสดงรูปแบบโฆษณาที่ดีที่สุดและควบคุมราคาต่อการดูเพื่อเพิ่มรายได้ขั้นสุดท้าย เรามีหนึ่งในโซลูชัน SSP ที่ก้าวหน้าที่สุดในตลาดที่ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาได้รับการชำระเงินและการเพิ่มประสิทธิภาพพื้นที่สูงสุด

บทสรุป

บทความนี้อธิบายกลยุทธ์การสร้างรายได้จากโฆษณาที่ได้รับความนิยมมากที่สุด รูปแบบโฆษณาต่างๆ และวิธีการเสนอราคามาตรฐาน นอกจากนี้เรายังชี้ให้เห็นโซลูชันการสร้างรายได้จากโฆษณาที่มีประสิทธิภาพที่สุดอีกด้วย แพลตฟอร์มฝั่งอุปทาน SmartyAds จะช่วยให้คุณปรับใช้กลยุทธ์การสร้างรายได้ที่ซับซ้อนที่สุดได้ เนื่องจากบริษัทของเรามีความเชี่ยวชาญในด้านการเขียนโปรแกรม หากคุณต้องการคำปรึกษาโดยละเอียดเกี่ยวกับการใช้ SmartAds SSP คุณสามารถติดต่อผู้เชี่ยวชาญของเรา

ลงทะเบียนกับ SmartyAds SSP และเริ่มต้นการสร้างรายได้อย่างมีประสิทธิภาพ!