Android Sandbox คืออะไร?

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาได้มีการยกเครื่องระบบติดตามโฆษณา เราได้เห็นการเปลี่ยนแปลงนี้ครั้งแรกกับ iOS14 จาก Apple ในเดือนเมษายน 2021 ในขณะที่ Android ทำงานช้ากว่าในการย้ายไปสู่ความเป็นส่วนตัวของข้อมูลทั้งหมด รองประธานฝ่ายการจัดการผลิตภัณฑ์ Android Anthony Chavez ประกาศว่า Android จะ "แนะนำโซลูชันการโฆษณาแบบใหม่ที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น" ในเดือนกุมภาพันธ์ ของปีนี้ การเปิดตัว Android Sandbox จะจำกัดการเข้าถึงข้อมูลผู้ใช้ของผู้โฆษณา ซึ่งจะทำให้วิธีที่เจ้าของแอปใช้งานแคมเปญการตลาดเปลี่ยนไป ด้วยมากกว่าสองในสามของโลกที่ใช้ Android นักการตลาดจึงจำเป็นต้องยอมรับการเปลี่ยนแปลงใหม่เหล่านี้และรวดเร็ว! ดังนั้น มาเจาะลึกกันถึงวิธีการทำงานของ Android Sandbox และผลกระทบต่อผู้โฆษณาบนมือถือกัน

มันทำงานอย่างไร

พูดง่ายๆ ว่า Sandbox เป็นคำที่อธิบายสภาพแวดล้อมพิเศษบนอุปกรณ์ Android ในโลกทางกายภาพ มีแซนด์บ็อกซ์ที่เด็กๆ สามารถเล่นได้อย่างปลอดภัย โดยมีขอบเขตและกฎเกณฑ์บางประการ ในทำนองเดียวกัน ในโลกออนไลน์ แซนด์บ็อกซ์เป็นที่ที่โปรแกรมสามารถทำงานอย่างปลอดภัยและไม่สามารถเข้าถึงส่วนต่าง ๆ ของอุปกรณ์ของคุณที่ไม่ควรจะทำได้ ระบบปฏิบัติการ Android ใช้เนมสเปซเพื่อแยกแอปออกจากกัน และปกป้องแอปทั้งหมดจากซอฟต์แวร์ที่เป็นอันตราย แต่สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับผู้ใช้แอป หมายความว่าเมื่อคุณดาวน์โหลดแอปใหม่ แอปจะทำงานอย่างปลอดภัย ในเนมสเปซของตัวเองภายในแซนด์บ็อกซ์

ภายใน Android Sandbox แต่ละแอปจะทำงานด้วยกระบวนการของตนเอง โดยมีอินสแตนซ์ของเครื่องเสมือน Dalvik Dalvik มีคุณสมบัติ "มัลติทาสกิ้ง" ที่อนุญาตให้เครื่องเสมือนหลายเครื่องทำงานพร้อมกันได้ แต่แต่ละอินสแตนซ์ของ Dalvik จะต้องเรียกใช้โค้ดที่ต่างกัน สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือแซนด์บ็อกซ์มีสองประเภท: สาธารณะและส่วนตัว ในขณะที่ทุกแอปพลิเคชันมือถือทำงานในแซนด์บ็อกซ์ส่วนตัว ไม่ว่าจะเป็นแอพ Android หรือ iOS อุปกรณ์ Apple ไม่ได้ใช้คำศัพท์ "แซนด์บ็อกซ์" แต่ใช้กระบวนการที่คล้ายคลึงกัน

แอปพลิเคชั่นหลายตัวแชร์แซนด์บ็อกซ์สาธารณะ ดังนั้นพวกเขาจึงทำงานภายในพื้นที่กระบวนการเฉพาะของตนเองโดยมีการอนุญาตที่จำกัดบนระบบไฟล์ของโทรศัพท์ ดังนั้นแซนด์บ็อกซ์สาธารณะจึงเพิ่มความปลอดภัยให้ดียิ่งขึ้น เพราะพวกเขาเพิ่มการป้องกันอีกชั้นหนึ่งระหว่างคุณกับผู้มุ่งร้ายภายในกำแพงปราสาทของคุณ!

เราเข้าใจดีว่าต้องดำเนินการอย่างมาก ดังนั้นเราสามารถแบ่ง Sandbox ของ Android ออกเป็นสองวัตถุประสงค์หลักได้

สองวัตถุประสงค์หลักของ Sandbox ของ Android

• แอพถูกแยกออกเป็นกระบวนการต่างๆ และแยกจากกันและระบบปฏิบัติการ
• แอพไม่สามารถเข้าถึงข้อมูลของกันและกันหรือระบบปฏิบัติการได้ ตัวอย่างเช่น แอพในโทรศัพท์ของคุณไม่สามารถเข้าถึงฐานข้อมูลของแอพอื่นโดยตรง หรืออ่านไฟล์ของแอพอื่นโดยไม่ได้รับอนุญาตอย่างชัดแจ้งจากแอพนั้น

ตอนนี้เราเข้าใจแล้วว่า Sandbox ของ Android ทำงานอย่างไร มาดูกันว่าสิ่งนี้จะส่งผลต่อโฆษณาบนมือถืออย่างไร

ส่งผลต่อโฆษณาบนมือถืออย่างไร?

สิ่งที่แยก Android ออกจาก Apple ในการริเริ่มความเป็นส่วนตัวของข้อมูล Android นั้นมีเป้าหมายที่จะสร้างระบบที่เท่าเทียมกันสำหรับทั้งผู้ใช้และผู้โฆษณา ในบล็อกโพสต์ของเขาที่จะประกาศความคิดริเริ่มนี้ รองประธานฝ่ายการจัดการผลิตภัณฑ์ Chavez รับรองว่าผู้โฆษณาจะไม่ถูกจำกัดจากข้อมูลผู้ใช้โดยสิ้นเชิง โดยกล่าวว่า "เป้าหมายของเรากับ Privacy Sandbox บน Android คือการพัฒนาโซลูชันการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพและเพิ่มความเป็นส่วนตัว โดยที่ผู้ใช้ทราบ ข้อมูลของพวกเขาได้รับการคุ้มครอง นักพัฒนาและธุรกิจต่างมีเครื่องมือในการประสบความสำเร็จบนมือถือ”

Google วางแผนที่จะรวบรวมข้อเสนอแนะจากอุตสาหกรรมโฆษณาบนมือถือ ต่างจาก SKAdNetwork ของ Apple เพื่อสร้าง Android Sandbox ตัวอย่างเช่น Android ได้ช่วยเหลือผู้ลงโฆษณาแล้วด้วย API การรายงานการระบุแหล่งที่มา ซึ่งทำให้สามารถวัด Conversion จากเว็บสู่แอป ซึ่งเป็นความก้าวหน้าจาก SKAdNetwork ของ Apple ซึ่งไม่มีความสามารถนี้

ข่าวดีอีกอย่างสำหรับนักการตลาดคือการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ไม่ได้มีวัตถุประสงค์เพื่อดำเนินการ "อย่างน้อยสองปี" ตาม Chavez อย่างไรก็ตาม นักการตลาดจำเป็นต้องเริ่มคิดเกี่ยวกับวิธีนำหน้าการเปลี่ยนแปลงนี้และเตรียมพร้อมสำหรับสิ่งที่เกิดขึ้น คุณอาจกำลังถามตัวเองว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ส่งผลต่อการโฆษณาบนมือถืออย่างไร คำตอบสั้นๆ คือ เราไม่ทราบแน่ชัด ผู้โฆษณาจะสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงในประสิทธิภาพอย่างแน่นอนอันเป็นผลมาจากรูปแบบความไว้วางใจใหม่ของ Android 4.4

อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนแปลงนั้นไม่ควรมากเกินไป เนื่องจากคุณลักษณะการพัฒนาบางอย่างจาก Android ตัวอย่างเช่น เครือข่ายโฆษณาบุคคลที่สามไม่ควรมีปัญหาในการอ่านตัวระบุสำหรับการโฆษณา (IDFA) สำหรับผู้ใช้ที่เลือกไม่ใช้โฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลโดยเปิดใช้งาน Limit Ad Tracking บนอุปกรณ์ (LAT) แทนที่จะใช้การติดตามคุกกี้ ซึ่งเป็นรูปแบบการติดตามโฆษณาที่มีการบุกรุกมากขึ้น Sandbox ของ Android ใช้ “หัวข้อ” เป็นเครื่องมือทดแทน

เกี่ยวกับ “หัวข้อ”

ตามที่อธิบายโดย Google:

“ด้วยหัวข้อ เบราว์เซอร์ของคุณจะกำหนดหัวข้อจำนวนหนึ่ง เช่น “ฟิตเนส” หรือ “การเดินทางและการขนส่ง” ซึ่งแสดงถึงความสนใจสูงสุดของคุณในสัปดาห์นั้นตามประวัติการท่องเว็บของคุณ หัวข้อมีอยู่เพียงสามสัปดาห์และพวกเขาลบหัวข้อเก่า หัวข้อจะถูกเลือกทั้งหมดบนอุปกรณ์ของคุณโดยไม่เกี่ยวข้องกับเซิร์ฟเวอร์ภายนอกใด ๆ รวมถึงเซิร์ฟเวอร์ของ Google”

“หัวข้อ” เหล่านี้เป็นเพียงหนึ่งในความคิดริเริ่มของ Google ในการสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับนักพัฒนาซอฟต์แวร์และผู้โฆษณา Google ยังให้คำมั่นที่จะดำเนินการกับระบบโฆษณาปัจจุบันต่อไปอีกสองปี ซึ่งช่วยให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียมีเวลาพอสมควรในการปรับตัวต่อการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้

อย่างไรก็ตาม การแล่นเรือใบไม่ราบรื่นสำหรับผู้โฆษณา การลบรหัส Android จะยังคงส่งผลกระทบอย่างมากต่อความพยายามในการโฆษณา จะไม่มีทางระบุผู้ใช้ได้ การระบุแหล่งที่มาของการติดตั้งจะทำได้เฉพาะกับแอปที่เป็นพันธมิตรกับ Google ความสามารถในการติดตามการติดตั้งและระบุแหล่งที่มาได้อย่างเหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญสำหรับแอปที่ทำงานกับเครือข่ายโฆษณา

ความท้าทายหลักที่ผู้ลงโฆษณาอาจเผชิญเป็นผลมาจาก Android Sandbox

• มีโอกาสสร้างรายได้น้อย เป็นการยากที่จะวัดว่าคุณจะสามารถทำเงินได้อีกมากเพียงใดโดยไม่ต้องใช้แซนด์บ็อกซ์ที่รัดกุม แต่เกือบจะแน่ใจว่าจะบอกว่ารายได้จะได้รับผลกระทบ
• เข้าถึงข้อมูลการติดตามน้อยลง เนื่องจากคุณไม่สามารถพึ่งพาลายนิ้วมือได้อีกต่อไป – กระบวนการรวบรวมข้อมูลรวมจากอุปกรณ์ของแต่ละบุคคลและการใช้เพื่อสร้างโปรไฟล์ – ปริมาณข้อมูลที่มีสำหรับการตลาดเป้าหมายจะลดลง
• ยากขึ้นในการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ หากผู้เผยแพร่โฆษณาเลือกที่จะไม่ขออนุญาต พวกเขาอาจสูญเสียข้อมูลที่มีค่าเกี่ยวกับผู้เข้าชมไป อย่างไรก็ตาม หากพวกเขาขออนุญาต ผู้เยี่ยมชมบางคนอาจตัดสินใจที่จะไม่เปิดเผยข้อมูลของตนบ่อยหรือพร้อมเพียง การศึกษาบางชิ้นแนะนำว่ามีเพียง 2 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้แอปที่อนุญาตการเข้าถึงเมื่อได้รับแจ้ง เช่นเดียวกับการเปลี่ยนแปลงใดๆ ในตัวชี้วัดการเข้าชมของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องทำความเข้าใจว่าการแบ่งสาขาคืออะไร ก่อนที่จะเจาะลึกลงไปในกลยุทธ์ใหม่ๆ เช่น การตลาดแบบทันที

บทสรุป

การพัฒนาล่าสุดของทั้ง Apple และ Google ชี้ให้เห็นว่า ID อุปกรณ์ไม่มีที่สำหรับอนาคตของข้อมูลอีกต่อไป การมุ่งเน้นที่โปรแกรมที่ได้มาและเป็นเจ้าของ ควบคู่ไปกับการโฆษณาตามบริบท จะช่วยให้ผู้โฆษณารักษาความแม่นยำในการกำหนดเป้าหมายไว้ได้ ลักษณะโอเพ่นซอร์สของ Android และการไม่มีข้อจำกัดในแง่ของการเขียนโปรแกรมเป็นช่องทางสำหรับจินตนาการอันไม่มีที่สิ้นสุดของนักพัฒนาเทคโนโลยี ถึงเวลาที่จะใช้จินตนาการนี้และคิดนอกกรอบ (ทราย)