โฆษณาเสียง: รูปแบบโฆษณาที่ล้าสมัยหรือกุญแจสู่ความสำเร็จของแบรนด์ของคุณ?

การโฆษณาด้วยเสียงกำลังได้รับแรงผลักดันจากความนิยมที่เพิ่มขึ้นของการสตรีมเพลง พอดแคสต์ และผู้ช่วยเสียง การโปรโมตในรูปแบบเสียง (ทั้งวิทยุแบบดั้งเดิมและดิจิทัล) สามารถเพิ่มประสิทธิภาพของภาคสื่อได้อย่างมาก

ตลาดโฆษณาเสียงทั่วโลกกำลังเติบโต

ตลาดทั่วโลกสำหรับการโฆษณาด้วยเสียงกำลังเติบโต ซึ่งเป็นผลมาจากการเติบโตของการบริโภคเนื้อหาเสียงทั่วโลก บริการสตรีมเสียงกำลังได้รับความนิยมและมีเนื้อหาที่หลากหลายมากขึ้นบนแพลตฟอร์ม

จากข้อมูลของ Hootsuite ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั่วไปในวัยทำงานใช้เวลามากกว่าหนึ่งชั่วโมงต่อวันในการฟังพอดแคสต์

เวลาเฉลี่ยต่อวันที่ใช้ฟังพอดแคสต์ทั่วโลกเพิ่มขึ้น 7% จากปีที่ผ่านมา ซึ่งคิดเป็น 4 นาทีต่อวันที่เพิ่มขึ้น

21.3% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตอายุ 16 ถึง 64 ปี ฟังพอดแคสต์ทุกสัปดาห์ เฉลี่ย 61 นาทีทุกวัน

การแยกตัวเองได้สร้างนิสัยของผู้ใช้ทั่วโลกที่จะติดต่อกันตลอดเวลา ฟังการสนทนาของเพื่อนร่วมงานในเบื้องหลัง และมีส่วนร่วมในการสนทนาด้วยเสียง ดังนั้นบริการที่มีเนื้อหาเสียงจึงได้รับความนิยมมากขึ้น

Apple ได้ประกาศการสมัครสมาชิกพอดคาสต์ในกว่า 170 ประเทศ

Spotify ยังเพิ่มการสมัครรับข้อมูลพอดคาสต์ ซึ่งแตกต่างจาก Apple ตรง Spotify ไม่เรียกเก็บค่าคอมมิชชันหรือค่าธรรมเนียมการเชื่อมต่อจากผู้สร้างเนื้อหา

YouTube ได้เพิ่มเครื่องมือโฆษณาใหม่ — แทร็กเสียงพร้อมภาพนิ่งหรือภาพเคลื่อนไหวธรรมดา เจ็ดสิบห้าเปอร์เซ็นต์ของแคมเปญเสียงทดสอบช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ที่โฆษณาได้อย่างมาก YouTube อ้างว่ามากกว่า 85% ของวิดีโอเล่นในพื้นหลัง

Facebook ประกาศพอดแคสต์และฟีเจอร์ด้านเสียงอื่นๆ ตามประกาศ บริการและเครื่องมือใหม่นี้จะเปลี่ยน Facebook ให้กลายเป็น "สตูดิโอบันทึกเสียงขนาดพกพา"

ความนิยมของโฆษณาเสียงในยุโรป

จากข้อมูลของ IAB Europe ตลาดโฆษณาด้วยเสียงกำลังประสบกับยุคฟื้นฟูศิลปวิทยา ตลาดโฆษณาแบบ FM/AM, อะนาล็อก และ DAB แบบดั้งเดิมในยุโรปเพียงอย่างเดียวมีมูลค่าถึง 6 พันล้านยูโรแล้ว รูปแบบเหล่านี้เสริมด้วยโอกาสในการโฆษณาเสียงดิจิทัลใหม่ๆ ตั้งแต่วิทยุ IP และบริการสตรีมเพลงไปจนถึงพอดแคสต์

การเติบโตของบริการเสียงใหม่เหล่านี้เป็นแบบทวีคูณ ปัจจุบันมีพอดแคสต์ประมาณ 700,000 รายการ จำนวน 29 ล้านตอน เพิ่มขึ้น 27% จากปีที่แล้ว

การระเบิดของเนื้อหานี้ไม่มีสัญญาณของการชะลอตัว และช่องทางใหม่ๆ เช่น รถยนต์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตและแอปวิทยุในลำโพงอัจฉริยะ จะช่วยขยายโอกาสสำหรับผู้ลงโฆษณาในการเข้าถึงผู้ฟัง

จากบริการเสียงใหม่และโอกาสในการบริโภคที่เพิ่มขึ้น IAB Europe คาดการณ์ว่าตลาดโฆษณาเสียงดิจิทัลในยุโรปจะเติบโตเป็น 1.5 พันล้านยูโรในปี 2566

ประโยชน์ของโฆษณาเสียง

ประโยชน์หลักของการโฆษณาด้วยเสียงคือความสะดวกในการใช้งาน — ผู้คนฟังวิทยุหรือพอดแคสต์ขณะขับรถ วิ่งออกกำลังกาย ทำอาหาร และในสถานการณ์อื่นๆ ที่ไม่มีโอกาสดูวิดีโอ YouTube หรือบันทึกบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก

ตลาดโฆษณาเสียง: สถิติสั้นๆ

1. โฆษณาเสียงมีราคาถูกกว่าการผลิตวิดีโอ
2. 72% ของผู้ฟังเนื้อหาเสียงให้ความสนใจกับโฆษณาเสียงดิจิทัลที่วางอยู่ในนั้น
3. Nielsen Media Lab กล่าวว่าผู้บริโภคมากกว่าครึ่ง (53%) ใช้บริการสตรีมเสียงฟรีที่มีโฆษณาสนับสนุน (27% สมัครสมาชิก);
4. ตามรายงานของสื่อ Midroll 60% ของผู้ฟังพอดคาสต์ได้ทำการซื้อหลังจากฟังโฆษณาเสียงในพอดคาสต์
5. โฆษณาเสียงสามารถวางแบบเป็นโปรแกรมในเนื้อหาเสียงดิจิทัล: พ็อดคาสท์ บริการสตรีมเสียง และวิทยุดิจิทัล

ช่องทางที่เป็นไปได้ของการส่งเสริมเสียง

• โฆษณาวิทยุแบบดั้งเดิม
• โฆษณาเสียงในช่องสัญญาณเสียงดิจิทัล (พอดแคสต์ วิทยุอินเทอร์เน็ต บริการสตรีมเพลง โปรแกรมช่วยเสียง หนังสือเสียง)

โฆษณาทางวิทยุ

แม้จะมีรูปแบบเสียงดิจิทัลเพิ่มขึ้น แต่วิทยุก็ยังอยู่กับเรา และอาจจะยังคงอยู่ตราบเท่าที่มีการจราจรติดขัด

Statista คาดการณ์ว่าการใช้จ่ายด้านโฆษณาทางวิทยุทั่วโลกจะมีมูลค่ารวมประมาณ 29.3 พันล้านดอลลาร์ในปี 2565 การคาดการณ์ของอุตสาหกรรมแสดงให้เห็นว่าหลังจากการชะลอตัวในปี 2563 อันเกิดจากผลกระทบของการระบาดใหญ่ของโควิด-19 การใช้จ่ายโดยเฉลี่ยจะยังคงดีดตัวขึ้นเป็นมากกว่า 30.6 พันล้านดอลลาร์ในปี 2567

ข้อดีของโฆษณาทางวิทยุ

การตอบสนอง

แคมเปญโฆษณาเสียงสามารถเปิดตัวได้เร็วกว่าและง่ายกว่าในทีวีเพียงไม่กี่วัน ผู้ลงโฆษณาต่างชื่นชมวิทยุสำหรับความสามารถในการวางโฆษณาในรูปแบบเสียง เปลี่ยนโฆษณา และวางตำแหน่งให้เสร็จสมบูรณ์

ค่าใช้จ่าย

ผู้โฆษณาจำนวนมากถูกดึงดูดด้วยค่าใช้จ่ายในการติดต่อกับผู้ชมเป้าหมายที่ต่ำ

ประสิทธิภาพในการสื่อ

นอกเหนือจากกิจกรรมโฆษณาประเภทอื่น ๆ ของแบรนด์ การโฆษณาทางวิทยุหรือดิจิทัล

การโฆษณาทางวิทยุเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณา

ความเก่งกาจ

การโฆษณาทางวิทยุเหมาะสำหรับบริษัทขนาดใหญ่ที่แยกกับช่องทางอื่นๆ และสำหรับผู้โฆษณาที่มีงบประมาณน้อย — หากมีการวางแผนแคมเปญที่ดี วิทยุจะทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพ

โฆษณาวิทยุแบบดั้งเดิมเป็นแบบอนุรักษ์นิยม รูปแบบใหม่ของโฆษณาเสียงดังกล่าวสำหรับตลาดไม่ปรากฏเนื่องจากผู้โฆษณาเชื่อมโยงกับโครงสร้างของสถานีวิทยุกระจายเสียง

อย่างไรก็ตาม การมีอยู่ของวิทยุอินเทอร์เน็ตช่วยแก้ปัญหามากมาย ตัวอย่างเช่น ในกรณีนี้ โฆษณาเสียงดิจิทัลทางวิทยุสามารถวางผ่านทางโปรแกรมได้แล้ว นอกจากนี้ยังหมายความว่าโฆษณาเสียงสามารถทำงานบนอุปกรณ์ประเภทต่างๆ รวมถึงเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่

โฆษณาเสียงในพอดแคสต์และรูปแบบเสียงดิจิทัลอื่นๆ

โอกาสสำหรับนักการตลาดในการเข้าถึงผู้ชมด้วยโฆษณาเสียงดิจิทัลได้เพิ่มขึ้นในปีที่ผ่านมา การโฆษณาด้วยเสียงช่วยให้นักการตลาดเข้าถึงผู้ชมที่ไม่มีในช่องทางอื่น: กลุ่มคนที่มีงานยุ่งและมีเวลาจำกัดที่ชอบฟังหนังสือเสียงระหว่างทางแทนที่จะดูวิดีโอ

ประเภทของโฆษณาพอดคาสต์

จิงเกิ้ลส่งเสริมการขาย

โฆษณาเสียงสั้นๆ ที่กล่าวถึงผู้สนับสนุนพอดคาสต์ ผู้นำเสนอจะส่งเสียงถึงผู้สนับสนุนในตอนต้นของพอดคาสต์ พูดสั้น ๆ เกี่ยวกับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์เป็นเวลา 2-3 นาทีเพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ และยังสามารถแนะนำให้คลิกลิงก์ในคำอธิบายพอดคาสต์หรือให้รหัสส่งเสริมการขายเพื่อรับส่วนลด

การมีส่วนร่วมของพันธมิตร

ผู้นำเสนอพูดคุยกับแขกจากฝั่งของผู้ลงโฆษณา โดยปกติประมาณ 15 นาที ในกรณีนี้ โครงสร้างของปัญหาส่วนหนึ่งสร้างขึ้นจากผู้ลงโฆษณา และปัญหาทั้งหมดก็กลายเป็นว่าได้รับการสนับสนุน คล้ายกับบทความที่ได้รับการสนับสนุนในรูปแบบเสียงเท่านั้น

การรวมสปอนเซอร์

เอาต์พุตทั้งหมดของเนทีฟได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับผู้โฆษณา ซึ่งเป็นรูปแบบที่แพงที่สุดและยากที่สุดในการผลิต สิ่งเดียวที่ยากกว่าคือการตั้งค่าการผลิตพอดคาสต์ของคุณเอง

ยังไม่มีเครื่องมือที่รวมเป็นหนึ่งเดียวในการประเมินประสิทธิภาพ แต่ละแพลตฟอร์มจะมีระบบวิเคราะห์ของตัวเอง โดยปกติแล้ว ผู้ลงโฆษณาจะสรุปตัวเลขจากบริการทั้งหมดที่โพสต์พ็อดคาสท์ (เช่น Apple Podcasts, Castbox, Spotify) เพื่อทำความเข้าใจความครอบคลุม

ข้อดีของการโฆษณาเสียงในพอดแคสต์

เหมาะกับทุกยี่ห้อ

การโปรโมตในพอดแคสต์เหมาะสำหรับผลิตภัณฑ์และบริการที่ซับซ้อนซึ่งต้องมีรายละเอียดและระบุเงื่อนไขมากมาย พอดคาสต์ยังคงเป็นปรากฏการณ์ล่าสุด ผู้ชมของพวกเขาเปิดรับสิ่งใหม่ ๆ ดังนั้นจึงเหมาะสมกว่าที่จะโปรโมตผลิตภัณฑ์ใหม่ที่นั่น

โฆษณาเสียงในบริการสตรีมมิงเพลงเหมาะสำหรับผู้ลงโฆษณาที่มีข้อความโฆษณา ไม่ว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์หรือบริการ ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายตามความสนใจทางดนตรีทำให้บริการสตรีมเป็นแพลตฟอร์มที่เหมาะสำหรับการโปรโมตคอนเสิร์ตของศิลปิน

ผู้ชมที่มีคุณภาพ

ค่าใช้จ่ายในการติดต่อในพอดคาสต์ยังไม่ต่ำ แต่คุณสามารถ "จับ" ผู้ชมที่แคบมากสำหรับแบรนด์และผลิตภัณฑ์หนึ่งๆ แม้แต่ผู้ชมกลุ่มเล็กๆ ก็สามารถมีคุณภาพสูงได้ ตามกฎแล้ว ผู้คนที่หมกมุ่นอยู่กับการฟังพอดแคสต์จะฟังโฆษณาอย่างตั้งใจ

ความสามารถในการทดลอง

หากคุณสามารถทดลองกับโฆษณาเสียงพอดคาสต์ได้ คุณควรทำ สิ่งสำคัญคืออย่าคาดหวังประสิทธิภาพและอัตราการแปลงสูง เนื่องจากพอดคาสต์ยังคงเป็นสื่อสำหรับทำความคุ้นเคยกับแบรนด์และผลิตภัณฑ์

การโฆษณาเสียงออนไลน์ในรูปแบบเสียงดิจิทัลอื่นๆ กำลังได้รับแรงผลักดันส่วนหนึ่ง (การโปรโมตในการสตรีมเพลง) และบางส่วนยังคงเป็นสนามสำหรับการทดลอง (หนังสือเสียง โปรแกรมช่วยเสียง)

ประโยชน์สำหรับผู้ลงโฆษณาและบริการ

ในบริการสตรีมมิงเพลง มักจะมีการแทรกโฆษณาเสียงสำหรับผู้ใช้ที่ไม่ได้สมัครรับข้อมูล แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าผู้ชมที่ไม่ต้องการจ่ายค่าสมัครรับข้อมูลจะไม่จ่ายเงิน บ่อยครั้งที่ผู้คนสมัครสมาชิกบริการหนึ่งและเข้าถึงบริการอื่นควบคู่กันไปเป็นประจำ

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถสมัครรับ Spotify แต่ยังไปที่ Apple Podcasts เป็นระยะๆ เพื่อฟังสิ่งที่ไม่เหมือนใคร จากนั้นโฆษณาเสียงแบบเป็นโปรแกรมจะเข้าถึงคุณ

วิธีแสดงโฆษณาแบบเสียง

ทำได้ง่ายมากบน SmartyAds สิ่งที่คุณต้องทำคือลงทะเบียน SmartyAds DSP ไปที่ตู้ส่วนตัวของคุณ จากนั้นไปที่ส่วนแคมเปญ ขั้นตอนแรกคือการเลือกประเภทของแคมเปญ — เลือก "เสียง"

หลังจากนั้น คุณจะต้องอัปโหลดโฆษณาเสียงของคุณ

เสร็จแล้ว! สิ่งที่คุณต้องทำคือกำหนดการตั้งค่าแคมเปญเสียงของคุณ (ภูมิภาค ผู้ชมเป้าหมาย และทุกอย่างที่ต้องการ) และคุณก็พร้อมที่จะแสดงโฆษณาของคุณแล้ว!

นี่คือวิธีการทำงานที่ SmartyAds เราพยายามทำให้กระบวนการทั้งหมดง่ายและโปร่งใสที่สุดสำหรับลูกค้าของเรา เราไม่สามารถรับรองบริการอื่นๆ ได้ แต่อาจทำงานในลักษณะเดียวกัน

ข้อสรุป

การโฆษณาแบบเสียงดูเหมือนเป็นเพลงที่นักการตลาดหลายคนคุ้นเคยและไม่มีใครเล่นอีกต่อไป แต่การโฆษณาแบบนี้ถือเป็นม้ามืดในวงการโฆษณาดิจิทัล หลายคนดูด้วยความระมัดระวังและบางคนไม่คำนึงถึงโดยไม่คิดว่าคนสมัยใหม่ใช้เวลาฟังอะไรนานเท่าไร

การเกิดขึ้นของเนื้อหาเสียงประเภทใหม่จะนำมาซึ่งการเกิดขึ้นของโฆษณาประเภทใหม่อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ แต่จนถึงตอนนี้ ยังเร็วเกินไปที่จะพูดถึงสิ่งเหล่านั้น

แต่ถ้าคุณมุ่งเน้นไปที่โอกาสที่มีอยู่ ปรากฎว่าการโฆษณาแบบเสียงดิจิทัลเกือบจะดีพอๆ กับโฆษณาวิดีโอและแบนเนอร์ และในบางแง่ ดีกว่าเหล่านั้นด้วยซ้ำ นอกจากนี้ โฆษณาเสียงยังสามารถใช้งานร่วมกับโฆษณาประเภทอื่นๆ ได้อย่างสมบูรณ์แบบ: โฆษณา CTV, โฆษณา DOOH, โฆษณาในเกม เป็นต้น

ดังนั้นอย่ามองข้ามเครื่องมืออันทรงพลังนี้ในการดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามาที่แบรนด์ของคุณ การโฆษณาด้วยเสียงจะเป็นส่วนเสริมที่ยอดเยี่ยมสำหรับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ

เปิดตัวโฆษณาเสียงบนแพลตฟอร์มการสตรีมและวิทยุดิจิตอลพร้อมกับ SmartyAds โดยเร็วที่สุด และเฝ้าดูความนิยมของแบรนด์ของคุณเติบโตขึ้น!