แบนเนอร์ตาบอดคืออะไร?
เผยแพร่แล้ว: 2019-03-08
โพสต์นี้ได้รับการอัปเดตล่าสุดเมื่อวันที่ 6 กรกฎาคม 2022
ในภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาของการโฆษณาดิจิทัล เราอาจสงสัยว่าโฆษณาแบนเนอร์ยังคงมีความเกี่ยวข้องและมีประโยชน์อยู่หรือไม่
โฆษณาแบนเนอร์ชิ้นแรกเปิดตัวในปี 1994 และได้รับอัตราการคลิกผ่าน (CTR) 44% ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา จำนวนโฆษณาแบนเนอร์ที่ให้บริการและเห็นโดยผู้เข้าชมเว็บได้เพิ่มขึ้นอย่างมาก แต่ CTR ที่สูงนั้นไม่ได้รับการรักษาไว้
อัตราการคลิกผ่านโดยเฉลี่ยลดลงอย่างรวดเร็ว โดยแตะเพียง 2% ในปี 1995 และ 0.6% ในปี 2003 อย่างแน่นอน Solve Media ถึงกับเผยแพร่ข้อความที่หนักแน่นเช่นนี้ในปี 2011 เช่น “คุณมีแนวโน้มที่จะพิชิตยอดเขาเอเวอเรสต์มากกว่าคลิกโฆษณาแบนเนอร์” เพื่อ แสดงให้เห็นว่าการคลิกที่หายากสำหรับโฆษณาแบนเนอร์เป็นอย่างไร
นอกจากนี้ยังมีแนวคิดที่ว่าโฆษณาแบนเนอร์มีประสิทธิภาพน้อยลง ได้รับการสนับสนุนจากปัจจัยต่างๆ เช่น การใช้ตัวบล็อกโฆษณาที่เพิ่มขึ้นและการคลิกบอทที่เพิ่มขึ้น ใจกลางของทั้งหมดคือปัญหาของการตาบอดของแบนเนอร์
การตาบอดของแบนเนอร์เป็นคำในการโฆษณาออนไลน์เพื่ออธิบาย (ปรากฏการณ์) ที่ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์เพิกเฉยต่อข้อมูลจากโฆษณาแบนเนอร์ โดยไม่รู้ตัวหรือโดยไม่รู้ตัว มันแสดงถึงความไม่มีประสิทธิภาพของโฆษณาแบนเนอร์
การตาบอดของแบนเนอร์ไม่ได้เป็นเพียงปัญหาของผู้ลงโฆษณาเท่านั้น นอกจากนี้ยังส่งผลกระทบต่อผู้เผยแพร่ที่ดูแลเว็บไซต์ เคยสงสัยไหมว่าทำไมการใช้ "คำกระตุ้นการตัดสินใจ" ที่โดดเด่นของคุณจึงสังเกตเห็นได้ง่าย แต่โฆษณาหรือแบนเนอร์ส่งเสริมการขายของคุณไม่เป็นเช่นนั้น
นี่เป็นเพราะผู้ใช้ของคุณไปที่เว็บไซต์ของคุณด้วยเหตุผลหรือเจตนาที่เฉพาะเจาะจง พวกเขาส่วนใหญ่จะถือว่าโฆษณา โดยเฉพาะโฆษณาที่รบกวนเป็นสิ่งเบี่ยงเบนความสนใจ ผู้ใช้เว็บไซต์ของคุณจะกำจัดและกำจัดองค์ประกอบที่ไม่จำเป็นในภารกิจเพื่อบรรลุความตั้งใจ
ปัจจัยที่อาจทำให้เกิดหรือมีส่วนทำให้แบนเนอร์ตาบอด:
- ตำแหน่งโฆษณา / เค้าโครงไซต์ – โฆษณาจะแสดงในจุดที่ผู้ใช้ของคุณคาดหวังหรือผู้ใช้ของคุณคุ้นเคยกับเค้าโครงไซต์ของคุณมากขึ้นจนพวกเขารู้โดยสัญชาตญาณว่าองค์ประกอบใดที่ควรละเว้น
- สไตล์โฆษณาและรูปลักษณ์ของโฆษณา – รูปลักษณ์และความรู้สึกของโฆษณานั้นน่าเบื่อจนไม่ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้หากโฆษณาไม่ทำให้ผู้ใช้สงสัยหรือไม่มีคำกระตุ้นการตัดสินใจ ก็มีแนวโน้มว่าจะถูกเพิกเฉย
- การใช้แบนเนอร์และข้อมูลที่มากเกินไปในทางที่ผิด – ผู้ใช้จะเพิกเฉยต่อสิ่งที่พวกเขาไม่ชอบ และการโหลดไซต์ของคุณมากเกินไปด้วยโฆษณาจะทำให้ผู้ใช้ของคุณปิดการใช้งานเนื่องจากประสาทสัมผัสมากเกินไป
- โฆษณาไม่รองรับผู้ใช้ไซต์ของคุณ – โฆษณาไม่สอดคล้องกับความต้องการของผู้เยี่ยมชมของคุณ หรือแสดงต่อผู้ชมเป้าหมายที่ไม่ถูกต้อง
แม้จะมีการศึกษามากมายและอ้างว่าแบนเนอร์ไม่ได้ผลแล้ว แต่ก็ไม่แนะนำให้กำจัดหรือไม่ใช่ความคิดที่ดีเลย ตามข้อมูลของ Iron Paper รูปแบบการแสดงโฆษณาแบนเนอร์มีอัตราการเติบโตต่อปี 7% ในปี 2560 และสร้างรายได้จำนวนมากอย่างต่อเนื่องสำหรับเว็บไซต์หรือในแอพ
นี่คือกราฟที่แสดงแนวโน้มรายได้ที่คาดหวังจนถึงปีที่แล้ว
ที่มา: https://www.ironpaper.com/webintel/articles/banner-advertising-stats-and-trends-for-2017/
หากคุณต้องการได้รับประโยชน์สูงสุดจากโฆษณาแบนเนอร์ของคุณและลดผลกระทบของแบนเนอร์ที่มองไม่เห็น ให้ลองใช้เทคนิคเหล่านี้:
การทดลอง
ขนาดโฆษณา เช่น ลีดเดอร์บอร์ดและสี่เหลี่ยมผืนผ้ามีประสิทธิภาพที่ดี คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพได้หากคุณทดสอบตำแหน่งโดยวางโฆษณาในตำแหน่งที่ไม่ธรรมดา และดูว่าจะเพิ่ม CTR หรือไม่
คุณยังสามารถทดสอบกับขนาดโฆษณาอื่นๆ เช่น 336×280 แทน 300×250 หรือใช้หลายขนาดในตำแหน่งเดียว
การทำให้โฆษณาของคุณติดหนึบยังเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการได้รับการแสดงผลมากขึ้น แต่คุณจะต้องระมัดระวังในการติดตั้งและตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณานั้นไม่รบกวนหรือส่งผลกระทบต่อประสบการณ์ของผู้ใช้
สไตล์และการออกแบบโฆษณาของคุณเป็นปัจจัยสำคัญที่คุณสามารถปรับแต่งเพื่อดูว่าแบบใดมีประโยชน์ต่อผู้ใช้มากกว่ากัน ต่อไปนี้เป็นคำถามที่คุณควรพิจารณาเมื่อตัดสินใจเกี่ยวกับการออกแบบโฆษณา
- การออกแบบที่เรียบง่ายแต่น่าตื่นเต้น?
- มันดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ด้วยการเน้นข้อมูลที่อาจจุดประกายความสนใจหรือไม่?
- มีคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนและน่าเชื่อถือหรือไม่?
เมื่อทำการทดลอง ให้ใช้ความระมัดระวังในการตัดสินใจว่าจะใช้รูปแบบหรือการออกแบบใดสำหรับโฆษณาของคุณ การทำให้เนื้อหาเด่นเกินไปและเปลี่ยนเนื้อหาให้ดูเหมือนโฆษณาอาจมีข้อเสียอยู่บ้าง
Nielsen Norman Group ผู้นำระดับโลกด้านประสบการณ์ผู้ใช้จากการวิจัย ได้เผยแพร่การค้นพบใหม่ในบทความเมื่อเดือนเมษายน 2018 ที่ระบุว่า “ผู้ใช้ได้เรียนรู้ที่จะเพิกเฉยต่อเนื้อหาที่ดูเหมือนโฆษณา ใกล้กับโฆษณาหรือตำแหน่งที่ตั้งที่มีไว้สำหรับโฆษณาโดยเฉพาะ ”
หนึ่งในคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการออกแบบเนื้อหาและโฆษณาบนเว็บไซต์ของคุณอย่างมีประสิทธิภาพคือการทดสอบความสามารถในการใช้งาน การทดสอบเกิดขึ้นกับผู้ใช้จริง วัดว่าเว็บไซต์ใช้งานได้ดีเพียงใด หรือผู้ใช้บรรลุเป้าหมายได้ง่ายเพียงใด
เว็บไซต์ของพวกเขายังมีแหล่งข้อมูลมากมายสำหรับการทดสอบการใช้งาน เช่น วิดีโอด้านล่างที่คุณสามารถใช้เพื่อประเมิน UX ของไซต์ของคุณ
การวิเคราะห์เทียบกับการทดสอบการใช้งานเชิงปริมาณ
ทดสอบการใช้งาน 5 วินาที
คิดใหม่และประเมินใหม่
รายได้จากโฆษณาเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา และ ROI ที่ดีควรเป็นเป้าหมายเสมอ อย่างไรก็ตาม ไม่ควรเสียสละประสบการณ์ของผู้ใช้เมื่อมุ่งหวังรายได้ที่สูงขึ้น
สิ่งสำคัญคือต้องประเมินอย่างต่อเนื่องและค้นหาสมดุลที่เหมาะสมระหว่างองค์ประกอบสำคัญทั้งสองนี้ หากคุณต้องการลดผลกระทบของแบนเนอร์ที่มองไม่เห็นบนเว็บไซต์ของคุณ
ถามตัวเองด้วยคำถามสามข้อนี้เสมอ:
- โฆษณาของฉันเกี่ยวข้องกับผู้ใช้ของฉันหรือไม่
- โฆษณาของฉันมีคุณภาพดีหรือไม่
- ฉันมีจำนวนโฆษณาที่เหมาะสมในหน้าของฉันโดยไม่รบกวนผู้ใช้ของฉันหรือไม่
เพิ่มพื้นที่โฆษณาด้วยโฆษณาเนทีฟ
พื้นที่เนื้อหาหลักของคุณได้รับการมีส่วนร่วมและความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาสูงสุดเสมอ นอกจากนี้ยังเป็นหนึ่งในจุดที่ดีที่สุดในการแสดงโฆษณาและแทรกลงในเนื้อหาของคุณ
จากการศึกษาการติดตามการมองที่จัดทำโดย Infolinks “หน่วยโฆษณาแบบเนทีฟถูกมองเห็นเร็วกว่าโฆษณาแบนเนอร์ในหน้าเดียวกันถึง 47% เปอร์เซ็นต์ และพื้นที่บนหน้าที่มีหน่วยเหล่านี้มีคนเห็นมากกว่าแบนเนอร์ 451% โฆษณา”
การศึกษาแสดงให้เห็นว่าผู้ใช้มักจะสังเกตเห็นโฆษณาเนทีฟในลักษณะเดียวกับที่พวกเขาเห็นเนื้อหาของคุณ โฆษณาแบบเนทีฟไม่เพียงแต่มีแนวโน้มที่จะเห็นมากที่สุด แต่ยังมีโอกาสมากขึ้นที่จะได้รับการมีส่วนร่วม/การคลิกจากผู้ใช้ของคุณ เพราะพวกเขาส่วนใหญ่จะพบว่าสิ่งเหล่านี้เป็นโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับพวกเขามากกว่า
Bi Intelligence เผยแพร่รายงานคาดการณ์การใช้โฆษณาเนทีฟ ในรายงานนี้ พวกเขาประเมินว่าภายในปี 2021 โฆษณาแบบเนทีฟจะครองส่วนแบ่ง 74% ของรายได้โฆษณาแบบดิสเพลย์ในสหรัฐอเมริกาทั้งหมด และคาดว่ารายได้จากโฆษณาแบบเนทีฟทั้งหมดโดยประมาณจะเพิ่มขึ้นที่ประมาณ 17% ในแต่ละปี
เมื่อคำนึงถึงศักยภาพการเติบโตนี้ ผู้เผยแพร่ควรพิจารณาเพิ่มโฆษณาเนทีฟในพื้นที่โฆษณาของตน มันสามารถช่วยเติมเต็มช่องว่างในการสูญเสียรายได้ที่เกิดจากการตาบอดของแบนเนอร์
บทสรุป
โฆษณาแบนเนอร์จะคงอยู่ต่อไป และยังคงเพิ่มมูลค่าให้กับทั้งผู้เผยแพร่และผู้ลงโฆษณา อย่างไรก็ตาม ปรากฏการณ์ที่ยาวนานนี้ไม่น่าจะหายไปในเร็ววัน สิ่งที่ผู้จัดพิมพ์ทำได้คือใช้มาตรการตอบโต้ที่มีประสิทธิภาพตามที่ระบุไว้ข้างต้น
คุณกำลังดิ้นรนกับการตาบอดของแบนเนอร์หรือไม่? จองคำปรึกษาฟรีและให้ MonetizeMore ช่วยแก้ปัญหาและเพิ่มรายได้จากโฆษณาของคุณ