การโฆษณาแบรนด์คืออะไรและจะเริ่มแคมเปญการสร้างแบรนด์ได้อย่างไร

ในโลกที่มีการแข่งขันกัน การมีผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ดีนั้นไม่เพียงพอ นอกจากนี้ การโฆษณาสินค้าเหล่านี้เพื่อสร้างความสัมพันธ์ที่ยั่งยืนกับลูกค้ามักจะไม่เพียงพอ การสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่งและการใช้การโฆษณาตราสินค้าเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างความไว้วางใจดังกล่าวและบรรลุความสำเร็จทางธุรกิจ จะช่วยได้อย่างไรและแตกต่างจากการตลาดแบบตอบสนองโดยตรงอย่างไร?

การโฆษณาแบรนด์คืออะไร?

การโฆษณาตราสินค้า เป็นกลยุทธ์ประเภทหนึ่งที่พัฒนาการจดจำแบรนด์ ความภักดีของลูกค้า และสร้างความสัมพันธ์ที่ยั่งยืนกับลูกค้า วัตถุประสงค์ของโฆษณาแบรนด์คือการดึงดูดความสนใจของผู้คน สร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ในเชิงบวกที่มั่นคง ความน่าเชื่อถือของแบรนด์ และการรับรู้

เอกลักษณ์ของแบรนด์คือแนวคิดเบื้องหลังผลิตภัณฑ์หรือบริการ ซึ่งเป็นแนวคิดที่ช่วยให้ลูกค้ารับรู้ข้อเสนอของบริษัทที่เฉพาะเจาะจงจากผลิตภัณฑ์และบริการที่คล้ายคลึงกันจำนวนมาก

การสร้างแบรนด์ประกอบด้วยอะไรบ้าง?

การสร้างแบรนด์รวมถึง ชื่อ โลโก้ บรรจุภัณฑ์ ราคา และลักษณะเฉพาะอื่นๆ ของผลิตภัณฑ์ สิ่งเหล่านี้เป็นองค์ประกอบสำคัญของเอกลักษณ์ของแบรนด์ แนวคิดเบื้องหลังข้อเสนอสามารถกำหนดกลยุทธ์การโฆษณาตราสินค้าได้ เนื่องจากมักถูกกำหนดโดยค่านิยมที่ส่งเสริมโดยบริษัทมากกว่าผลิตภัณฑ์จริง

ตัวอย่างการโฆษณาแบรนด์

บริษัทที่ใช้โฆษณาตราสินค้ามักจะมุ่งเน้นไปที่การเชื่อมต่อกับลูกค้าทั้งในระดับอารมณ์และสติปัญญา เพื่อสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์และน่าจดจำซึ่งอยู่เบื้องหลังผลิตภัณฑ์และบริการของตน

ตัวอย่างโฆษณาแบรนด์ที่มีชื่อเสียงที่สุดบางส่วน ได้แก่ Coca-Cola เนื่องจากเกี่ยวข้องกับความสัมพันธ์ทางอารมณ์ที่เข้มแข็งและเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่สม่ำเสมอซึ่งเราจำได้ตลอดหลายปีที่ผ่านมา

อย่างที่เราเห็น งานของโฆษณาแบรนด์ไม่ใช่การขายผลิตภัณฑ์ให้เร็วที่สุด แต่เพื่อสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่ง

การประยุกต์ใช้การวางตำแหน่งตราสินค้าแบบเดียวกันที่เราเห็นในโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Nike ด้วยภาพและสโลแกนบางอย่าง การผสมผสานของสีที่ Nike สร้างภาพลักษณ์บางอย่างที่มีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่งกับแบรนด์ สำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์ออนไลน์ องค์ประกอบเหล่านี้ขาดไม่ได้สำหรับบริษัทที่ต้องการจดจำ

โฆษณาเบอร์เกอร์คิงมุ่งเน้นไปที่ด้านอารมณ์ของโฆษณา - องค์ประกอบนี้สร้างการจดจำแบรนด์ที่แข็งแกร่งสำหรับแคมเปญการสร้างแบรนด์

McDonald's ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดที่ใหญ่ที่สุดในโลก ใช้กลยุทธ์การโฆษณาแบรนด์ที่หลากหลาย หนึ่งในนั้นคือทำให้อาหารของพวกเขาดึงดูดใจเด็กๆ

แม้ว่าแคมเปญการตลาดของ Apple นั้นเรียบง่ายเหมือนการออกแบบอุปกรณ์ แต่แฟน ๆ ของ Apple ก็จำคุณลักษณะอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์โปรดของตนได้เสมอ

ร้านอีคอมเมิร์ซของ Amazon ดึงดูดผู้ใช้อินเทอร์เน็ตด้วยภาพของแพลตฟอร์มการซื้อออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดของอเมริกาซึ่งมีราคาที่เป็นประโยชน์

นิสสันยังเป็นหนึ่งในบริษัทที่เน้นการโฆษณาแบรนด์เสมอมา เพราะช่วยให้แบรนด์รักษาภาพลักษณ์ของผู้นำตลาดตลอดหลายปีที่ผ่านมา

กลยุทธ์การสร้างแบรนด์เดียวกันนี้ใช้ L'Oreal เพื่อรักษาภาพลักษณ์ของบริษัทดูแลร่างกาย/ใบหน้า/ผมชั้นนำในตลาดมวลชน

ใครควรใช้โฆษณาแบรนด์

โดยทั่วไป กลยุทธ์การโฆษณาสองประเภทมีความโดดเด่น - การโฆษณาแบรนด์และการตลาดแบบตอบสนองโดยตรง โฆษณาของแบรนด์ที่มีการตอบสนองโดยตรงกระตุ้นให้ผู้ดูดำเนินการ ซึ่งวัดได้ง่ายตามผลลัพธ์ที่ได้จากแคมเปญ แคมเปญโฆษณาแบรนด์ไม่เหมือนกับการตอบสนองโดยตรง โดยปกติแล้วจะไม่เกี่ยวข้องกับการเรียกร้องให้ดำเนินการ และเน้นที่การแสดงผลและการเข้าถึงมากกว่า

วิธีตัดสินใจเลือกกลยุทธ์โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่ธุรกิจของคุณต้องการ

ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางกรณีของ เป้าหมายแคมเปญโฆษณาแบรนด์ :

1. การแนะนำผลิตภัณฑ์หรือบริษัทใหม่ออกสู่ตลาด
2. รักษาความน่าเชื่อถือของแบรนด์และการรับรู้ถึงแบรนด์ที่จัดตั้งขึ้นแล้ว
3. สนับสนุนความภักดีของลูกค้าและทำให้ผู้ชมของคุณสนใจ
4. เพิ่มโอกาสในการขายและการขายในระยะยาว
5. การเพิ่มมูลค่าใหม่ให้กับความน่าเชื่อถือของแบรนด์หรือการรีแบรนด์ของบริษัททั้งหมด

เป้าหมายการโฆษณาตราสินค้าเหล่านี้มักจะช่วยเหลือซึ่งกันและกัน - การแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ยังสามารถเพิ่มความภักดีของลูกค้าในขณะที่การรักษาการรับรู้ถึงแบรนด์ยังสามารถช่วยเพิ่มโอกาสในการขายได้อีกด้วย ในทางตรงกันข้าม การตลาดแบบตอบสนองโดยตรงนั้นเหมาะสมกว่าเมื่อพูดถึงเป้าหมายที่แน่นอน เป้าหมายการตอบสนองโดยตรงอาจรวมถึงการเพิ่มยอดขาย การส่งเสริมการขายเฉพาะ หรือการสร้างรายชื่อผู้รับจดหมาย

การโฆษณาแบรนด์ทำงานอย่างไร

ตอนนี้เรามีคำจำกัดความของการโฆษณาแบรนด์แล้ว ให้เราเปลี่ยนไปใช้โฆษณาแบรนด์กัน การพัฒนาแคมเปญโฆษณาแบรนด์มักประกอบด้วยขั้นตอนต่อไปนี้:

ขั้นตอนที่ 1 การกำหนดเป้าหมายและผู้ชม

ก่อนเปิดตัวแคมเปญแบรนด์โฆษณา คุณควรกำหนดเป้าหมายที่ชัดเจน สำหรับกรณีของการโฆษณาแบรนด์ วัตถุประสงค์อาจรวมถึงการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ การแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ การสร้างภาพลักษณ์ที่ดีของแบรนด์ เป็นต้น

การเลือกเป้าหมายยังกำหนดบุคลิกของผู้ชมเป้าหมายด้วย และบางครั้งผู้ชมแต่ละกลุ่มสามารถกำหนดเป้าหมายทางธุรกิจที่ไม่ซ้ำกันได้

เพื่อให้บรรลุเป้าหมายการโฆษณาแบรนด์เหล่านี้ จำเป็นต้องเข้าใจลักษณะสำคัญของแต่ละกลุ่มในหมู่ผู้ชมของคุณอย่างแม่นยำ ซึ่งมักจะรวมถึงข้อมูลประชากร ตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ ตำแหน่งทางสังคม ความสนใจและปัญหา ช่องทางที่พวกเขาเลือก ฯลฯ

ขั้นตอนที่ 2 การวางตำแหน่งแบรนด์

สิ่งที่สำคัญที่สุดอันดับสองเกี่ยวกับกลยุทธ์การโฆษณาแบรนด์ของคุณคือการวิจัยตลาดและการวางตำแหน่งแบรนด์ที่ตามมา ต้องใช้เวลาและความพยายาม แต่การมองเห็นที่ถูกต้องเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการวางตำแหน่งแบรนด์ที่แม่นยำ มีหลายสิ่งที่ควรพิจารณาขณะสร้างโฆษณาแบรนด์:

• ก่อนเปิดตัวแคมเปญโฆษณาแบรนด์ต้องทำการวิจัยตลาด ตรวจสอบแนวอุตสาหกรรม ความอิ่มตัวของตลาด ใครเป็นคู่แข่งหลัก คุณลักษณะเฉพาะ และกลุ่มเป้าหมาย
• ตำแหน่งปัจจุบันของแบรนด์ - ความนิยมและทัศนคติของลูกค้า ข้อดีและข้อเสียของผลิตภัณฑ์ คุณสมบัติหลัก
• มูลค่าที่ไม่ซ้ำกันหรือข้อเสนอการขายที่ไม่ซ้ำกัน - คุณลักษณะเฉพาะของผลิตภัณฑ์หรือปัญหาเฉพาะที่ได้รับการออกแบบมาเพื่อแก้ปัญหาที่คู่แข่งยังไม่ครอบคลุม
• นอกเหนือจากการใช้งานจริงแล้ว มักจะมีมูลค่าเพิ่ม เช่น ศักดิ์ศรี แฟชั่น สถานะทางสังคมที่สูงส่ง หรือความรู้สึกเป็นเจ้าของ

คุณภาพมักเป็นสิ่งสำคัญยิ่งสำหรับการโฆษณาตราสินค้า อย่างไรก็ตาม ทุกวันนี้ การวางตำแหน่งแบรนด์กลายเป็นส่วนสำคัญของความสำเร็จหรือความล้มเหลวของบริษัทบ่อยครั้งมากขึ้น โปรดจำไว้ว่า ภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ในใจของผู้บริโภคบางครั้งก็สำคัญกว่าตัวผลิตภัณฑ์จริงเสียอีก

ขั้นตอนที่ 3 การสมัคร

จากเป้าหมายที่เลือก ผู้ชม และตำแหน่งแบรนด์ที่พึงประสงค์ เราสามารถเริ่มดำเนินการได้:

การเลือกเครื่องมือและกลยุทธ์ที่เหมาะสม

ขึ้นอยู่กับกลุ่มเป้าหมาย ควรเลือกเครื่องมือและช่องทางสำหรับการโฆษณาแบรนด์ ระยะเวลา และรายละเอียดอื่นๆ ของแคมเปญ สิ่งสำคัญคือต้องสร้างกลยุทธ์เฉพาะสำหรับแต่ละช่องโดยคำนึงถึงข้อมูลเฉพาะและวิธีที่ผู้ชมของคุณใช้ช่องนี้

การตั้งงบประมาณ

รายละเอียดที่สำคัญของกลยุทธ์การโฆษณาตราสินค้าของคุณขึ้นอยู่กับงบประมาณและการกระจายของคุณเป็นอย่างมาก เน้นช่องทางที่ทำงานได้ดีที่สุดและลดค่าใช้จ่ายของคุณในช่องทางที่ทำงานได้ไม่ดี คำนึงถึงเป้าหมายหลักของคุณเสมอและแจกจ่ายทรัพยากรของคุณตามนั้น

ตั้งแคมเปญ

ขั้นตอนนี้เป็นการนำกลยุทธ์การโฆษณาแบรนด์ของคุณไปใช้ ตั้งค่าแคมเปญโฆษณาดิจิทัลบนแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ และปล่อยให้การซื้อสื่อเป็นแบบอัตโนมัติตามเงื่อนไขของคุณ (การกำหนดเป้าหมาย ความถี่ งบประมาณแคมเปญ ฯลฯ) แพลตฟอร์มจะค้นหาสื่อและคลังโฆษณาที่เหมาะสมโดยอัตโนมัติ และแสดงความประทับใจแก่ผู้ชมแบรนด์ของคุณ

การวิ่ง การเพิ่มประสิทธิภาพ และการจัดการแคมเปญ

หลังจากสร้างแคมเปญแล้ว การติดตามและติดตามประสิทธิภาพอย่างใกล้ชิดทั้งระยะสั้นและระยะยาวเป็นสิ่งสำคัญ ให้ความสนใจกับการเปลี่ยนแปลงในการเข้าชมแบรนด์ของคุณ - การค้นหาชื่อบริษัทของคุณเพิ่มขึ้นเป็นสัญญาณที่ดีสำหรับแคมเปญโฆษณาแบรนด์ของคุณ บางครั้งแคมเปญโฆษณาอาจทำงานได้ดีขึ้นหลังจากเปลี่ยนรายละเอียดเล็กน้อย ดังนั้นให้ดำเนินการเมื่อจำเป็น มีความละเอียดอ่อนเกี่ยวกับเรื่องดังกล่าวและปรับให้เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสมเพื่อให้มีอิทธิพลอย่างมากต่อความสำเร็จของความพยายามของคุณ

บทสรุป

การใช้การโฆษณาตราสินค้าสามารถช่วยให้ธุรกิจบรรลุเป้าหมายมากมายในมุมมองระยะยาว ด้วยเอกลักษณ์ของแบรนด์ ชุดช่องทางที่กำหนดไว้ และงบประมาณที่แม่นยำ เราสามารถเริ่มสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์และสม่ำเสมอโดยการตั้งค่าแคมเปญโฆษณาแบรนด์ที่สมบูรณ์แบบ ภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่งและเอกลักษณ์ของแบรนด์สามารถเป็นแกนหลักสำหรับความสัมพันธ์ที่ยั่งยืนและน่าเชื่อถือกับลูกค้าของคุณ ซึ่งเป็นกุญแจสำคัญสำหรับการพัฒนาธุรกิจที่ประสบความสำเร็จ

สร้างตำนานแบรนด์ของคุณด้วยการโฆษณาแบรนด์แบบเป็นโปรแกรม - ลงทะเบียนที่ SmartyAds DSP!