การสร้างแบรนด์ร่วมคืออะไร? คำจำกัดความการสร้างแบรนด์ร่วมที่สมบูรณ์

การสร้างแบรนด์ร่วมคืออะไร? ที่สำคัญกว่านั้นสามารถทำอะไรเพื่อเอกลักษณ์ทางธุรกิจของคุณได้? วันนี้ เราจะมาสำรวจการ สร้างแบรนด์ร่วมประเภทต่างๆ และให้คำจำกัดความการสร้างแบรนด์ร่วมที่สมบูรณ์ มาเริ่มกันเลย…

ในตลาดที่รกมากขึ้นเรื่อยๆ บริษัทต่างๆ มักจะค้นหาวิธีใหม่ๆ ในการเชื่อมต่อกับลูกค้าและสร้างความภักดี การสร้างแบรนด์ร่วมสนับสนุนสิ่งนี้โดยให้องค์กรต่างๆ ใช้ประโยชน์จากความน่าดึงดูดใจของบริษัทอื่นและเชื่อมโยงกับธุรกิจของพวกเขา

กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ร่วมเกี่ยวข้องกับการนำสองบริษัทมารวมกัน (มักมีกลุ่มเป้าหมายใกล้เคียงกัน) เพื่อบรรลุเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง ด้วยการสร้างแบรนด์ร่วม บริษัทต่างๆ สามารถขยายการเข้าถึงตลาดและสภาพแวดล้อมใหม่ๆ หรือเพียงแค่เพิ่มโอกาสในการขาย

การเป็นหุ้นส่วนที่ดีอาจส่งผลกระทบโดยตรงต่อชื่อเสียงของคุณและการรับรู้แบรนด์ที่เพิ่มขึ้น

บางครั้งเรียกว่าการเป็นหุ้นส่วนของแบรนด์ การสร้างแบรนด์ร่วม (หรือการสร้างแบรนด์ร่วม) ครอบคลุมถึงความร่วมมือด้านการสร้างแบรนด์และความร่วมมือเชิงกลยุทธ์มากมาย อาจรวมถึงการสร้างผลิตภัณฑ์ใหม่เอี่ยมหรือการพัฒนาชุดรวมที่ไม่ซ้ำใคร

ดังนั้นเมื่อใดที่การสร้างแบรนด์ร่วมเป็นความคิดที่ดี

การสร้างแบรนด์ร่วมคืออะไร? คำจำกัดความการสร้างแบรนด์ร่วมของคุณ

มากำหนดการสร้างแบรนด์ร่วมกันเถอะ

คำจำกัดความของการสร้างแบรนด์ร่วมอาจแตกต่างกันเล็กน้อยขึ้นอยู่กับว่าคุณถามใคร แต่โดยทั่วไป เป็นกลยุทธ์ที่ใช้ในการผสมผสานการทำงานร่วมกันของสองแบรนด์ที่มีชื่อเสียง เพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ ข้อเสนอ หรือกิจกรรมใหม่

การสร้างแบรนด์ร่วมนำบริษัทต่างๆ มารวมกันด้วยบริการเสริม โซลูชั่น หรือแม้แต่บุคลิกของแบรนด์ เพื่อให้เกิดการรับรู้ถึงแบรนด์และการเติบโตที่ดีขึ้น

ใช้อย่างถูกต้อง การสร้างแบรนด์ร่วมเป็นเครื่องมือที่มีคุณค่าสำหรับการเข้าถึงและการรับรู้ถึงแบรนด์ แต่ละบริษัทเข้าถึงผู้ชมที่มีอยู่ของอีกบริษัทหนึ่ง ในขณะที่แบรนด์ที่รวมกันช่วยให้เข้าถึงผู้คนจำนวนมากขึ้น

ด้วยการสร้างแบรนด์ร่วม คุณสามารถสร้างรายได้ที่สูงขึ้น ความน่าเชื่อถือที่ดีขึ้น หรือชื่อเสียงของแบรนด์ และคุณยังได้รับส่วนแบ่งความเสี่ยงและต้นทุนของการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่กับธุรกิจอื่นอีกด้วย

อย่างไรก็ตาม โดยทั่วไปแล้ว ผลิตภัณฑ์ที่มีตราสินค้าร่วมมักจะ "เฉพาะ" มากกว่าเมื่อพูดถึงประเภทของผู้ชมที่คุณสามารถดึงดูดได้ ความพยายามเหล่านี้มักจะมีการมุ่งเน้นอย่างมาก ซึ่งหมายความว่าการทำวิจัยของคุณเป็นสิ่งสำคัญก่อนที่จะก้าวเข้าสู่แนวคิดใหม่

ร้านอาหารที่มีส่วนร่วมในกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ร่วมกับฟาร์มกุ้งก้ามกรามจะดึงดูดลูกค้าในท้องถิ่นที่ชอบกุ้งมังกรเท่านั้น

สิ่งสำคัญที่สุดคือ การสร้างแบรนด์ร่วมไม่เหมือนกับการทำการตลาดร่วม ซึ่งเกี่ยวข้องกับการทำงานร่วมกับบริษัทอื่นเพื่อทำการตลาดผลิตภัณฑ์ ด้วยการสร้างแบรนด์ร่วมกัน สองบริษัทจึงสร้างและโปรโมตผลิตภัณฑ์ร่วมกัน ด้วยการทำการตลาดร่วม แต่ละธุรกิจจะรักษาข้อเสนอของตนเอง

การทำความเข้าใจประเภทของการสร้างแบรนด์ร่วม

องค์กรที่สนใจร่วมงานกับบริษัทหุ้นส่วนในกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ร่วมสามารถสำรวจวิธีการต่างๆ ในการนำแนวคิดของตนออกสู่ตลาดได้

ผู้เชี่ยวชาญส่วนใหญ่เห็นพ้องต้องกันว่าการสร้างแบรนด์ร่วมเป็นหนึ่งในสองประเภทในกรณีส่วนใหญ่:

• การสร้างแบรนด์ร่วมของส่วนผสม
• การสร้างแบรนด์ร่วมแบบคอมโพสิต

การสร้างแบรนด์ร่วมด้วยส่วนผสมเป็นหนึ่งในประเภทการสร้างแบรนด์ร่วมที่พบบ่อยที่สุด ด้วยกลยุทธ์นี้ บริษัทใหม่หรือบริษัทเกิดใหม่จะร่วมมือกับบริษัทพันธมิตรที่มีชื่อเสียงเพื่อให้ได้รับการยอมรับและพัฒนาคุณค่าของตราสินค้า

ตัวอย่างเช่น บริษัทที่นอน Casper ร่วมมือกับ West Elm บริษัทเฟอร์นิเจอร์ระดับไฮเอนด์ เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ใช้สามารถลองใช้ตัวเลือกที่นอนที่ต้องการก่อนตัดสินใจซื้อ วิธีนี้ช่วยให้แบรนด์เตียงนอนในกล่องได้รับความน่าเชื่อถือมากขึ้น

เพื่อให้การสร้างแบรนด์ร่วมของส่วนผสมทำงานได้ บริษัทพันธมิตรจำเป็นต้องรวมบริษัทที่มีชื่อเสียงอย่างน้อยหนึ่งแห่งเพื่อช่วยส่งเสริมธุรกิจขนาดเล็ก บ่อยครั้งที่แบรนด์ส่วนผสม (ธุรกิจขนาดเล็ก) จะทำงานร่วมกับโซลูชันที่ใหญ่กว่าอยู่แล้ว โดยการซื้อหรือใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน

การสร้างแบรนด์ร่วมด้วยส่วนผสมเป็นตัวเลือกยอดนิยม เนื่องจากช่วยให้บริษัทต่างๆ สร้างผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงขึ้นและใช้ประโยชน์จากช่องทางใหม่ในการจัดจำหน่าย แบรนด์ที่เล็กกว่ายังได้รับความน่าเชื่อถือในการทำงานร่วมกับแบรนด์ที่ใหญ่กว่า

ในขณะเดียวกัน บริษัทที่ใหญ่ขึ้นจะได้รับประโยชน์จากการแสดงให้ผู้ชมเห็นว่ามีบุคลิก "ติดดิน" และความเต็มใจที่จะทำงานร่วมกับบริษัทบุกเบิกใหม่ๆ

การสร้างแบรนด์ร่วมแบบคอมโพสิตนั้นแตกต่างกันเล็กน้อย เนื่องจากเกี่ยวข้องกับบริษัทหุ้นส่วนสองแห่งที่มีชื่อเสียงระดับเดียวกัน องค์กรหรือกลุ่มเหล่านี้มีผลกระทบต่อตลาดอยู่แล้ว แต่ทำงานร่วมกันเพื่อนำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ไม่เหมือนใคร

ตัวอย่างเช่น Kanye West และ Adidas เป็นสองหน่วยงานที่รู้จักกันดีก่อนการรณรงค์ร่วมกัน

การสร้างรองเท้า "Yeezy" ของ Kanye ทำให้ Adidas ได้รับประโยชน์จากผลกระทบทางวัฒนธรรมอันน่าทึ่งของ Kanye ในขณะที่ Kanye ได้รับประโยชน์จากการผลิตรองเท้าคุณภาพสูง การทำงานร่วมกันยังช่วยให้รายได้สุทธิของ Adidas เร่งขึ้นเป็นประมาณ 1.9 พันล้านดอลลาร์ในปี 2562

กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ร่วม: โอกาสในการสร้างแบรนด์ร่วม

กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ร่วมนั้นแตกต่างกันไปตามประเภทของการเป็นหุ้นส่วนการสร้างแบรนด์ร่วมที่คุณเลือก โดยทั่วไปแล้ว แคมเปญการสร้างแบรนด์ร่วมของส่วนผสมจะเน้นไปที่การปรับปรุงการเจาะตลาดและการเข้าถึงแบรนด์เป็นอย่างมาก

บริษัทที่มีผลกระทบต่อผู้ชมในวงจำกัดสามารถร่วมมือกับธุรกิจขนาดใหญ่เพื่อเพิ่มโอกาสในการหาลูกค้าใหม่ ในขณะที่บริษัทขนาดใหญ่สามารถเข้าถึงลูกค้าเฉพาะกลุ่มใหม่ได้

ในกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ร่วมกัน โอกาสมักมีตั้งแต่การขยายแบรนด์ไปจนถึงการเสริมแบรนด์ระดับโลก บริษัทยอดนิยมสองแห่งที่ทำงานร่วมกันสามารถขยายการเข้าถึง ให้บริการลูกค้ามากขึ้น และปรับปรุงชื่อเสียงของแบรนด์

การสร้างแบรนด์ร่วมยังสามารถมอบรายได้จากการจัดจำหน่ายและการขายใหม่ๆ ให้กับแบรนด์อีกด้วย ตัวอย่างเช่น Dell Computers มักจะโฆษณากับบริษัท “Intel” ซึ่งเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีชิปคอมพิวเตอร์

Intel สามารถโฆษณาชิปแยกกันกับผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างคอมพิวเตอร์และผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี แต่เข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้นด้วยการฝังชิปลงในคอมพิวเตอร์ของ Dell

ตัวอย่างอื่นๆ ของกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ร่วม ได้แก่:

การสร้างแบรนด์ร่วมของกลุ่มบริษัท

บริษัทขนาดใหญ่หรือแบรนด์ของกลุ่มบริษัทสามารถสร้างผลิตภัณฑ์ซึ่งรวมข้อเสนอที่มีอยู่สองรายการเข้าด้วยกัน ตัวอย่างเช่น Coca-Cola สามารถโปรโมตชุดผสมของ Fanta, Sprite และ Cola เนื่องจากเป็นเจ้าของแบรนด์ย่อยทั้งหมด

การสร้างแบรนด์ร่วมหลายบริษัท

วิธีการทั่วไปในการสร้างแบรนด์ร่วมนั้นเกี่ยวข้องกับสององค์กรที่มารวมกันเป็นผลิตภัณฑ์เดียว อย่างไรก็ตาม ยังเป็นไปได้สำหรับหลายบริษัทที่จะทำงานร่วมกันในข้อเสนอเดียวกัน

ตัวอย่างเช่น Wendy's, Burger King และ McDonalds สามารถทำงานร่วมกันเพื่อโปรโมตเทศกาลอาหารได้

การสร้างแบรนด์ร่วมค้าปลีก

นี่คือเวลาที่ผู้ค้าปลีกรวมผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่หลายรายการเข้าเป็นแพ็คเกจเพื่อให้ได้ยอดขายที่ดีขึ้น ตัวอย่างเช่น Starbucks อาจขายแก้วกาแฟสำหรับวันหยุดซึ่งมาพร้อมกับเมล็ดกาแฟ Starbucks และชา Teavana

กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ร่วม

แต่ละกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ร่วมจำเป็นต้องปรับให้เข้ากับความต้องการของบริษัท ในขณะเดียวกันก็ดึงดูดกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ

สิ่งหนึ่งที่ทำให้แบรนด์สตาร์บัคส์มีความน่าสนใจในฐานะผู้ให้บริการกาแฟ ก็คือความสามารถในการมอบ “ประสบการณ์” ให้กับร้านกาแฟสตาร์บัคส์ทุกแห่ง เพื่อต่อยอดจากประสบการณ์นี้ Starbucks ได้เข้าร่วมในกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ร่วมกับ Spotify

การเป็นหุ้นส่วนทำให้พนักงาน Starbucks ทุกคนสามารถเข้าถึงบริการระดับพรีเมียมของ Spotify เพื่อสร้างเพลย์ลิสต์ที่ปรับแต่งให้เหมาะกับร้านกาแฟของพวกเขา ทีมงาน Starbucks ยังโฆษณาการใช้ Spotify รอบ ๆ ร้านกาแฟ ผลักดันธุรกิจให้ใช้บริการสตรีมเพลงมากขึ้น

ข้อดีและข้อเสียของข้อตกลงการสร้างแบรนด์ร่วม

มีกลยุทธ์ที่แตกต่างกันมากมายในปัจจุบันที่บริษัทต่างๆ ในปัจจุบันสามารถใช้เพื่อสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์และเข้าถึงลูกค้าใหม่ๆ การสร้างแบรนด์ร่วมเป็นเพียงทางเลือกหนึ่งในหลายๆ ทาง และมีข้อดีและข้อเสียมากมายที่ต้องพิจารณา

ด้วยการสร้างแบรนด์ร่วม ธุรกิจขนาดเล็กสามารถใช้ประโยชน์จากผลกระทบขององค์กรขนาดใหญ่ โดยไม่ต้องใช้โชคเพื่อโอกาสในการเติบโต

บริษัทขนาดใหญ่สามารถทำงานร่วมกันเพื่อเข้าถึงลูกค้าใหม่หรือขยายไปสู่ตลาดใหม่ได้ ในทางกลับกัน การรวมสองบริษัทเข้าด้วยกันในการผลิตสินค้าใหม่ก็ทำให้เกิดความเสี่ยงเพิ่มขึ้นเช่นกัน หากสินค้าไม่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม ทั้งสองแบรนด์ก็ประสบปัญหา

นอกจากนี้ แบรนด์เล็กๆ ที่ทำข้อตกลงร่วมกันในการสร้างแบรนด์มากเกินไปจะจบลงด้วยการเจือจางตัวเองจนถึงจุดที่สาระสำคัญของแบรนด์ของตัวเองไม่ชัดเจน

ข้อดีของข้อตกลงการสร้างแบรนด์ร่วม:

• เข้าถึงทรัพยากรที่ใช้ร่วมกันสำหรับทั้งสองแบรนด์
• โอกาสในการขยาย ขยาย หรือปรับปรุงการเข้าถึงแบรนด์
• เพิ่มความน่าเชื่อถือหรือการเติบโตของบุคลิกภาพของแบรนด์
• โอกาสทางการตลาดใหม่ของแต่ละแบรนด์
• โอกาสในการขายหรือจัดจำหน่ายใหม่สำหรับทั้งสองแบรนด์
• ความสัมพันธ์กับลูกค้าที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นที่สร้างขึ้นจากความใกล้ชิด
• การจัดหาเงินทุนทำได้ง่ายขึ้นเมื่อมีการเชื่อมต่อสองแบรนด์

ข้อเสียของข้อตกลงการสร้างแบรนด์ร่วม:

• หากมีอะไรผิดพลาดทั้งสองแบรนด์จะต่อสู้ดิ้นรน
• การเป็นพันธมิตรกับแบรนด์อาจไม่ส่งผลกระทบที่ถูกต้องต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์
• แบรนด์หนึ่งอาจเสี่ยงต่อการทำให้ภาพลักษณ์ของตนเจือจางด้วยพันธมิตรจำนวนมากเกินไป
• ผู้บริโภคอาจชอบผลิตภัณฑ์ที่รวมกลุ่มมากกว่าข้อเสนอส่วนบุคคล
• ผู้บริโภคอาจสูญเสียความสนใจไปที่แต่ละแบรนด์

ตัวอย่างการสร้างแบรนด์ร่วม: ตัวอย่างที่ดีที่สุดของการสร้างแบรนด์ร่วม

หากคุณยังไม่แน่ใจว่าการสร้างแบรนด์ร่วมเป็นกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่เหมาะสมกับคุณหรือไม่ มันอาจจะคุ้มค่าที่จะพิจารณาเรื่องราวของบริษัทอื่นๆ ที่ใช้วิธีนี้

มีตัวอย่างกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ร่วมมากมาย - นี่คือรายการโปรดบางส่วนของเรา...

1. BMW และ Louis Vuitton

BMW และ Louis Vuitton เป็นหนึ่งในตัวอย่างแบรนด์ร่วมที่รู้จักกันดีที่สุดสำหรับแบรนด์หรู การทำงานร่วมกันเพื่อดึงดูดผู้ซื้อรายใหญ่ของโลก

แม้ว่าผู้ผลิตรถยนต์และแบรนด์การออกแบบอาจดูเหมือนไม่ใช่ความร่วมมือที่ชัดเจนที่สุดในตอนแรก แต่ทั้งคู่ดึงดูดลูกค้าเฉพาะประเภท

ในการร่วมสร้างแบรนด์นี้ BMW ได้สร้างรถสปอร์ตรุ่นใหม่ และ Luis Vuitton ได้ออกแบบชุดกระเป๋าเดินทางสี่ชิ้นพิเศษเฉพาะเพื่อใส่ลงในชั้นวางสัมภาระของรถ

การทำงานร่วมกันระหว่างทั้งสองแบรนด์ทำให้ทั้งสองสามารถสร้างผลิตภัณฑ์ของตนเองและแสดงผลประโยชน์ของตน ในขณะที่ยังคงสร้างข้อเสนอที่สอดคล้องกันสำหรับลูกค้าของตน

2. HP และ Bang & Olufsen

Bang และ Olufsen เป็นหนึ่งในแบรนด์เดนมาร์กที่รู้จักกันดีในโลก มีชื่อเสียงในหมู่ผู้ชมเป้าหมายอยู่แล้ว อย่างไรก็ตาม เช่นเดียวกับแบรนด์ส่วนใหญ่ ผู้บุกเบิกด้านเสียงมักค้นหาวิธีใหม่ๆ ในการนำเสนอโซลูชันของตนแก่ลูกค้าอย่างต่อเนื่อง

ตั้งแต่ปี 2015 Bang และ Olufsen และ HP ได้สร้างคอมพิวเตอร์ร่วมกับระบบเสียงของ Bang และ Olufsen ที่ติดตั้งไว้แล้ว

ความร่วมมือด้านการสร้างแบรนด์ร่วมถูกกำหนดให้ดำเนินต่อไปจนถึงปี 2567 อย่างน้อยที่สุด ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับจำนวนคอมพิวเตอร์ที่มีระบบเสียงพิเศษเฉพาะที่ HP ต้องการขายและสร้างสรรค์

กลยุทธ์ที่ผสมผสานกันนี้ทำให้ HP ยังคงโดดเด่นในฐานะผู้ให้บริการเทคโนโลยีล้ำสมัย ในขณะที่ Bang และ Olufsen แสดงให้ลูกค้าเห็นว่า HP สามารถทำอะไรกับเสียงที่เร้าใจได้

3. CoverGirl และ Lucasfilm

บริษัทเครื่องสำอางและแฟชั่นเป็นสมาชิกที่สม่ำเสมอที่สุดของชุมชนร่วมสร้างแบรนด์ ผู้ผลิตเครื่องสำอางอย่าง CoverGirl สามารถอัพเกรดกลุ่มผลิตภัณฑ์ได้อย่างง่ายดายโดยใช้ประโยชน์จากเทรนด์ล่าสุดในตลาด

เมื่อภาพยนตร์เรื่อง "Force Awakens" ของ Star Wars เข้าฉายในปี 2015 CoverGirl ได้ร่วมมือกับ Lucasfilm เพื่อดึงดูดผู้ชมให้กว้างขึ้น และทำให้แฟนใหม่ๆ ตื่นเต้นกับการเปิดตัวภาพยนตร์เรื่องนี้

กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ร่วมเกี่ยวข้องกับการสร้างพาเลทแต่งหน้าใหม่ที่ออกแบบโดยได้รับความช่วยเหลือจาก Pat McGrath พาเลทมีให้เลือกสองแบบคือด้านมืดและด้านสว่าง

กลยุทธ์นี้ใช้ประโยชน์จากการสร้างโฆษณาให้กับภาพยนตร์เรื่องใหม่ ในขณะที่ทำให้แน่ใจว่า CoverGirl จะมีสิ่งใหม่ๆ ที่จะนำเสนอต่อผู้ชมของพวกเขา

4. McAfee และ Visa

ตัวอย่างบางส่วนของการสร้างแบรนด์ร่วมนั้นสมเหตุสมผลดี เนื่องจากทั้งสองบริษัทสอดคล้องกันอย่างลงตัว McAfee ผู้นำด้านความปลอดภัยดิจิทัล ประกาศความร่วมมือกับ Visa ซึ่งเป็นบริษัทชำระเงิน

กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ร่วมช่วยให้ผู้ถือบัตรธุรกิจของ Visa ได้รับการสมัครสมาชิกระบบรักษาความปลอดภัย McAfee เป็นเวลาสองปีในราคาลดพิเศษ เพื่อให้มั่นใจว่าผู้ใช้ทางธุรกิจจะรู้สึกได้รับการปกป้องมากขึ้นเมื่อพวกเขาจัดการการดำเนินงานทางออนไลน์

โซลูชันของ McAfee ได้รับการออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับผู้ใช้ทางธุรกิจที่เข้าถึงบริการของ Visa แล้ว การรักษาความปลอดภัยสามารถครอบคลุมคอมพิวเตอร์และบัญชีหลายเครื่องพร้อมกัน ดังนั้นผู้นำธุรกิจจึงสามารถแบ่งปันข้อเสนอด้านความปลอดภัยกับพนักงานหรือเพื่อนร่วมงานที่พวกเขากำลังทำงานด้วยได้

5. Toyota และ CaetanoBus

ตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ร่วมกันของส่วนผสม Toyota และ CaetanoBus ร่วมมือกันสร้างรถบัส Toyota ที่ใช้พลังงานไฟฟ้า

การทำงานร่วมกับ Toyota ทำให้ CaetanoBus มีโอกาสพิเศษในการเข้าถึงเทคโนโลยีเซลล์ที่ดีที่สุดในโลก รวมทั้งได้รับความน่าเชื่อถือเป็นพิเศษในฐานะแบรนด์ที่กำลังเติบโต

ในขณะเดียวกัน โตโยต้ายังสามารถได้รับประโยชน์จากการเป็นหุ้นส่วนด้วยการแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นในการทำให้โลกนี้เป็นสถานที่ที่ยั่งยืนมากขึ้น

ความร่วมมือที่มีมายาวนานระหว่างทั้งสองบริษัทกำลังช่วยปูทางสำหรับอนาคตที่ระบบขนส่งสาธารณะสามารถใช้พลังงานและไฟฟ้าที่ยั่งยืน มากกว่าเชื้อเพลิงฟอสซิล

แนวทางการสร้างแบรนด์ร่วม: ข้อควรจำสำหรับแคมเปญของคุณ

หากคุณกระตือรือร้นที่จะเริ่มต้นกับแนวคิดการสร้างแบรนด์ร่วมของคุณเอง คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีแผนที่ถูกต้องในใจก่อน ดังที่ได้กล่าวไว้ข้างต้น มีตัวอย่างการสร้างแบรนด์ร่วมที่ประสบความสำเร็จมากมาย

อย่างไรก็ตาม ยังเป็นเรื่องง่ายสำหรับบริษัทที่จะทำลายชื่อเสียงของพวกเขา หรือสร้างผลกระทบที่ผิดต่อผู้ชมของพวกเขาเมื่อพวกเขาเข้าใกล้การสร้างแบรนด์ร่วมในทางที่ผิด

หลักเกณฑ์การสร้างแบรนด์ร่วมต่อไปนี้จะช่วยให้คุณสร้างความประทับใจได้อย่างเหมาะสม

1. รู้จักแบรนด์ของคุณก่อน

ความเสี่ยงที่ใหญ่ที่สุดประการหนึ่งของการสร้างแบรนด์ร่วมคือการทำให้อัตลักษณ์ของคุณเจือจางลงโดยใช้บุคลิกภาพของบริษัทอื่นมากเกินไป ตัวอย่างการสร้างแบรนด์ร่วมที่ดีที่สุดนั้นมีประสิทธิภาพเพราะใช้ประโยชน์จากประโยชน์เฉพาะตัวของทั้งสองบริษัท ทำให้ลูกค้าได้รับสิ่งที่ดีที่สุดจากสององค์กรที่แตกต่างกัน

สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าคุณมีภาพลักษณ์ที่ชัดเจนของแบรนด์และวิสัยทัศน์ของคุณก่อนที่จะเริ่ม

หากคุณยังไม่มีหลักเกณฑ์เกี่ยวกับแบรนด์ที่ชัดเจน ให้เริ่มด้วยการสร้างสิ่งเหล่านี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณรู้ว่าธุรกิจของคุณมีจุดขายอะไร จุดขายที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณคืออะไร และวิสัยทัศน์ในอนาคตของคุณควรมีหน้าตาเป็นอย่างไร

เหตุใดลูกค้าของคุณจึงเลือกคุณเหนือคู่แข่ง และคุณจะนำสิ่งนี้มาสู่แนวคิดการสร้างแบรนด์ร่วมได้อย่างไร

2. เลือกพันธมิตรของคุณอย่างระมัดระวัง

แบรนด์ที่เหมาะสมสำหรับข้อตกลงการสร้างแบรนด์ร่วมของคุณจะขึ้นอยู่กับบางสิ่ง ก่อนอื่น คุณต้องนึกถึงเป้าหมายสำหรับแคมเปญนี้

คุณต้องการเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้นในตลาดใหม่หรือไม่? จากนั้น คุณจะต้องทำงานกับบริษัทที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ากลุ่มใหม่นี้

คุณแค่ต้องการปรับปรุงความน่าเชื่อถือของคุณหรือไม่? จากนั้นคุณจะต้องทำงานกับธุรกิจที่ใหญ่กว่าของคุณ

ดังที่คุณอาจสังเกตเห็นในตัวอย่างการสร้างแบรนด์ร่วมด้านบน แนวคิดการสร้างแบรนด์ร่วมที่ดีที่สุดไม่จำเป็นต้องมาจากบริษัทในอุตสาหกรรมเดียวกัน อย่างไรก็ตาม บริษัทที่คุณเลือกทำงานร่วมกันควรส่งเสริมผลิตภัณฑ์ใหม่ของคุณ

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังพยายามหาลูกค้าใหม่ๆ สำหรับแบรนด์ที่นอนของคุณ คุณอาจพิจารณาร่วมเป็นพันธมิตรกับบริษัทผ้าม่านทึบแสงเพื่อโฆษณาโซลูชันสำหรับการนอนหลับที่ดีที่สุดตลอดคืน

3. สร้างสรรค์ด้วยแนวคิดการสร้างแบรนด์ร่วม

กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่ดีที่สุดคือความคิดสร้างสรรค์ เฉพาะเจาะจง และวางแผนมาอย่างดี อย่าเพิ่งรีบเร่งในการเป็นหุ้นส่วนโดยไม่ได้คิดถึงสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อทำให้ข้อเสนอใหม่ของคุณโดดเด่น

เมื่อ Nike และ Apple ร่วมมือกัน ไม่เพียงแต่ให้ลูกค้ามีวิธีชำระค่าสินค้า Nike ด้วย Apple Pay เท่านั้น การร่วมสร้างแบรนด์ร่วมนำเพลงจาก Apple มาสู่ลูกค้า Nike ระหว่างออกกำลังกาย

Nike และ Apple ทำงานควบคู่ไปกับอุปกรณ์ติดตามฟิตเนส เสื้อผ้า และรองเท้าผ้าใบที่ติดตามกิจกรรม ขณะที่เชื่อมโยงผู้คนกับเพลงโปรดของพวกเขา

ความร่วมมือครั้งนี้ใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีของ Apple อย่างเต็มที่ ในขณะที่ยังคงให้ Nike โดดเด่นในฐานะแบรนด์ที่นำประสบการณ์ด้านกีฬามาสู่ผู้คนจากทุกพื้นเพ

ในขณะที่ตลาดยังคงก้าวหน้าและมีการแข่งขันเพิ่มขึ้น แบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องคิดอย่างรอบคอบเกี่ยวกับประเภทของความร่วมมือที่มีแนวโน้มว่าจะให้ประโยชน์สูงสุดแก่ลูกค้า อย่ากลัวที่จะคิดนอกกรอบเมื่อตัดสินใจว่าคุณจะทำงานร่วมกับองค์กรอื่นอย่างไร

การสร้างแบรนด์ร่วมเหมาะกับคุณหรือไม่?

กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ร่วมเป็นวิธีที่น่าสนใจสำหรับธุรกิจทุกขนาดในการบรรลุเป้าหมายที่เหลือเชื่อ ด้วยแคมเปญการสร้างแบรนด์ร่วมที่เหมาะสม คุณสามารถปรับเอกลักษณ์แบรนด์ของคุณให้สอดคล้องกับความน่าเชื่อถือและชื่อเสียงของบริษัทใหญ่อีกบริษัทหนึ่ง ซึ่งจะช่วยเพิ่มโอกาสในการขายของคุณ

บริษัทต่างๆ สามารถทำงานร่วมกันในกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ร่วมเพื่อขยายไปสู่ตลาดใหม่ๆ และแก้ไขปัญหาต่างๆ ให้กับลูกค้า

การสร้างแบรนด์ร่วมที่ประสบความสำเร็จนั้นจำเป็นต้องมีการวางแผนอย่างรอบคอบ อย่างไรก็ตาม เช่นเดียวกับกลยุทธ์การสร้างแบรนด์อื่นๆ แบรนด์ชั้นนำในปัจจุบันควรพิจารณาทางเลือกในการสร้างแบรนด์ร่วมอย่างรอบคอบ

คิดถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณและสิ่งที่พวกเขาต้องการจากคุณ ดูประโยชน์เสริมที่พันธมิตรการสร้างแบรนด์ร่วมที่คุณเลือกมานำเสนอได้ คุณจะทำงานร่วมกันในลักษณะที่สอดคล้องกับลูกค้าและสร้างกระแสการตลาดได้อย่างไร?

ในขณะที่โลกดิจิทัลยังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่อง แบรนด์ต่างๆ จะยังคงค้นพบวิธีใหม่ๆ ในการร่วมสร้างผลิตภัณฑ์และรวมแคมเปญต่างๆ เพื่อผลักดันให้กลุ่มเป้าหมายของตนอยู่ต่อไปอย่างไม่ต้องสงสัย

แคมเปญการสร้างแบรนด์ร่วมมีลักษณะอย่างไรสำหรับคุณ

Fabrik: เอเจนซี่การสร้างแบรนด์ในยุคของเรา