การตลาดตามบริบทคืออะไร?

คนส่วนใหญ่ที่เผยแพร่เนื้อหาออนไลน์คุ้นเคยกับแนวคิดของการตลาดเนื้อหาอย่างแน่นอน การสร้างเนื้อหาที่มีประโยชน์บนบล็อก เว็บไซต์ หรือโซเชียลมีเดียด้วยหลักการ SEO ได้รับความนิยมอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา บริษัทและบุคคลที่ต้องการโดดเด่นในโลกออนไลน์กำลังเผยแพร่เนื้อหาที่น่าสนใจและให้ความรู้ที่เป็นประโยชน์แก่ผู้ชม และในขณะเดียวกันก็กระตุ้นให้พวกเขาซื้อ การตลาดตามบริบทเป็นการนำเนื้อหาไปสู่อีกระดับ เป็นบริบทที่ทำให้เนื้อหามีความหมายต่อผู้ชมที่กำหนด

การตลาดตามบริบท – สารบัญ:

1. เหตุใดบริบทจึงดีกว่าเนื้อหา
2. ความพยายามทางการตลาดที่ปรับแต่งได้
3. ประโยชน์ของการตลาดตามบริบท
4. เหตุใดการตลาดตามบริบทจึงเป็นเรื่องยาก
5. จะสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องตามบริบทได้อย่างไร
6. ตัวอย่างของการตลาดตามบริบท
7. สรุป

เหตุใดบริบทจึงดีกว่าเนื้อหา

การตลาดแบบบริบทต้องการการซิงโครไนซ์องค์ประกอบหลายอย่าง:

• เนื้อหา
• เวลา
• มุมมองที่ถูกต้อง

บริบทคือการจับช่วงเวลาที่เหมาะสมและปรับแต่งเนื้อหาให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมาย ในการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพ สิ่งสำคัญคือต้องรู้จักผู้ชมเป้าหมายและกำหนดกลุ่มเป้าหมายอย่างละเอียด ด้วยวิธีนี้เท่านั้นที่คุณจะสามารถสร้างโฆษณาในแบบของคุณ และให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องแก่ลูกค้าเมื่อพวกเขาต้องการ

ความพยายามทางการตลาดที่ปรับแต่งได้

ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทุกคนมีประสบการณ์นี้โดยตรง สมมติว่าคุณเพิ่งอ่านบทความเกี่ยวกับนิสัยการนอนที่ดี มีการกล่าวถึงที่นอนประเภทต่างๆ คุณจึงมองหาร้านค้าออนไลน์ ตรวจสอบราคา และอ่านบทวิจารณ์ มันเป็นเพียงแผนดังนั้นคุณจึงปล่อยหัวข้อนี้ไป คุณไปที่เว็บไซต์ข่าว แล้วมีโฆษณาที่นอนและเตียงนอน เหตุบังเอิญ?

ไม่ มันเป็นปัญญาประดิษฐ์ที่แนะนำโฆษณาที่เหมาะกับความต้องการของคุณ นี่เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนของการตลาดตามบริบทที่โฆษณาที่เหมาะสมมาถึงคุณในเวลาที่เหมาะสม สำหรับผู้ที่ไม่สนใจโซลูชันการตลาดสมัยใหม่ อาจดูเหมือนเป็นเรื่องบังเอิญอย่างแท้จริง ไม่มีอะไรจะเพิ่มเติมจากความจริง

ประโยชน์ของการตลาดตามบริบท

การตลาดตามบริบท เมื่อใช้อย่างเหมาะสม มีแต่ข้อดี เป็นประโยชน์ทั้งต่อผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้รับซึ่งไม่สามารถพูดถึงการตลาดประเภทอื่นได้ คนส่วนใหญ่ไม่ชอบโฆษณาที่ล่วงล้ำโผล่ขึ้นมาตลอดเวลา มันน่ารำคาญและไม่สนับสนุนการซื้ออย่างแน่นอน ในทางตรงกันข้าม การตลาดตามบริบทที่ดำเนินการอย่างเหมาะสมจะเป็นประโยชน์กับลูกค้า

ในโลกที่ยุ่งเหยิง เรามักไม่มีเวลาเปิดดูหน้าเว็บนับพันหน้าเพื่อค้นหาเตียงหรือฟูกที่สมบูรณ์แบบ การค้นหาผ่านร้านค้าออนไลน์ร้านหนึ่งแล้วร้านอื่นเพื่อหาข้อเสนอที่ดีที่สุดหรือส่วนลดสุดพิเศษนั้นใช้เวลานาน การตลาดตามบริบททำเพื่อเรา นั่นเป็นเหตุผลที่ลูกค้ามักชื่นชม นอกจากนี้ยังส่งผลต่อความพึงพอใจของลูกค้า ประสบการณ์ของผู้ใช้ในเชิงบวกเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง

การตลาดแบบกำหนดเป้าหมายประเภทนี้มีอัตราการคลิกผ่านที่สูงกว่า ซึ่งช่วยให้สามารถใช้งบประมาณการโฆษณาได้อย่างประหยัดมากขึ้น และมีโอกาสมากขึ้นในการได้ลูกค้าที่พร้อมจะตัดสินใจซื้อ ในที่สุดสิ่งนี้ทำให้ บริษัท สามารถเพิ่มรายได้ได้

เหตุใดการตลาดตามบริบทจึงเป็นเรื่องยาก

มีเส้นบางๆ ระหว่างการให้เนื้อหาที่น่าสนใจกับการโฆษณาที่ล่วงล้ำซึ่งจะทำให้ลูกค้ากลัว นี่เป็นกรณีของการตลาดตามบริบท ลูกค้าอาจได้รับความประทับใจในการติดตาม พวกเขาอาจรู้สึกไม่สบายใจที่หลังจากออกจากหน้าหนึ่งๆ แล้ว รายการที่พวกเขาดูก่อนหน้านี้ยังคงเด้งขึ้นมา สำหรับบางคน นี่อาจเป็นการละเมิดความเป็นส่วนตัว ดังนั้น ในกรณีนี้ การกลั่นกรองจึงมีความสำคัญมากเช่นกัน

ปัญญาประดิษฐ์และอัลกอริธึมพิเศษทำงานส่วนใหญ่ให้กับเรา ดังนั้นจึงมีโอกาสที่จะมีสิ่งผิดปกติเกิดขึ้นระหว่างทาง การวิเคราะห์ทั้งหมดอิงจากประวัติการเข้าชมของลูกค้ารายใดรายหนึ่ง ซึ่งอาจเป็นข้อดีและข้อเสียก็ได้

ความพยายามทางการตลาดทุกประเภทมีความท้าทาย อย่างไรก็ตาม การตลาดตามบริบทที่กำหนดเป้าหมายอย่างเหมาะสมสามารถส่งผลดีมากมายสำหรับทั้งผู้ชมและผู้เผยแพร่โฆษณา เป็นศักยภาพที่ยิ่งใหญ่ที่ต้องได้รับการกำกับอย่างเหมาะสมเท่านั้น

จะสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องตามบริบทได้อย่างไร

ในการสร้างเนื้อหาทางการตลาดที่โดนใจ คุณต้องแน่ใจว่าเนื้อหานั้นมีความเกี่ยวข้องและปรับให้เหมาะกับผู้ชมของคุณ ขั้นตอนแรกคือการกำหนดลูกค้าเป้าหมายของคุณ

กำหนดผู้ชม

การโฆษณาที่ตรงเป้าหมายนั้นดีกว่าการทำการตลาดที่มุ่งเป้าไปที่ประชาชนทั่วไปอย่างแน่นอน ไม่เพียงแต่ด้านเศรษฐกิจเท่านั้น แต่ยังรวมถึงด้านความพึงพอใจของลูกค้าด้วย นั่นเป็นเหตุผลที่การวิเคราะห์ผู้ชมของคุณเป็นองค์ประกอบสำคัญในการสร้างแคมเปญการตลาดที่ประสบความสำเร็จ การทราบกลุ่มเป้าหมายของคุณจะช่วยให้คุณปรับแต่งโฆษณาได้ดีขึ้น

เลือกช่องทางการจัดจำหน่ายที่ดีที่สุด

นั่นเป็นเหตุผลที่การกำหนดผู้ชมของคุณควรทำตั้งแต่เริ่มต้น แต่ละช่วงวัยมีพฤติกรรมการใช้โซเชียลมีเดียที่แตกต่างกัน ดังนั้นการรู้จักพวกเขาจะช่วยให้คุณเลือกช่องทางที่จะเข้าถึงลูกค้าได้ดีที่สุด

รับข้อเสนอแนะ

คำติชมช่วยให้คุณสามารถปรับเปลี่ยนและปรับปรุงกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณได้อย่างต่อเนื่อง การวิเคราะห์ที่เหมาะสมและบทเรียนที่ได้รับจะทำให้คุณก้าวไปข้างหน้าอย่างต่อเนื่อง

ตัวอย่างของการตลาดตามบริบท

กลยุทธ์ทางการตลาดต่างๆ ที่ปรับให้เหมาะกับความต้องการของลูกค้าถูกนำมาใช้โดยแพลตฟอร์มการขาย เช่น eBay และ Amazon ทุกครั้งที่เราซื้อหรือเลือกดูสินค้าที่ผู้ขายรายใดรายหนึ่ง พวกเขาจะได้รับข้อมูลใหม่เกี่ยวกับเรา ข้อมูลที่พวกเขาใช้อย่างพิถีพิถันเพื่อสร้างแคมเปญการตลาดที่ปรับให้เหมาะกับคุณ มีความละเอียดอ่อนและมีประโยชน์อย่างยิ่งต่อผู้ใช้ส่วนใหญ่ ดังนั้นจึงทำให้เกิดอารมณ์เชิงบวกและเพิ่มความพึงพอใจของลูกค้า นี่คือประเภทของการตลาดที่มีประโยชน์มากกว่าการก้าวก่าย

• ข้อมูลที่ราคาสินค้าในรายการโปรดของคุณลดลง

นี่อาจเป็นแรงกระตุ้นที่ชี้ขาดให้ตัดสินใจซื้อให้เสร็จสิ้นสำหรับลูกค้าที่สงสัยมานานแล้วว่าจะซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นปัญหาหรือไม่

• สินค้าที่คุณเคยมีในรายการโปรด แต่ขายหมดแล้วกลับมาขายอีกครั้ง

ลูกค้าไม่จำเป็นต้องไปที่ร้านใดร้านหนึ่งและหมั่นตรวจสอบดูว่ามีสินค้าให้เลือกมากมายหรือไม่ ในขณะเดียวกันก็มั่นใจได้ว่าเมื่อสินค้าปรากฏจะได้รับข้อมูลทันทีซึ่งจะเพิ่มโอกาสในการซื้อ

• ข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าใหม่จากวงดนตรีที่คุณเคยซื้อผลิตภัณฑ์มาก่อน

ลูกค้าที่ภักดีต่อแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งและชอบความแปลกใหม่จะรู้สึกว่าพวกเขาทันสมัย หากผลิตภัณฑ์ที่เป็นปัญหาทำงานได้ดีสำหรับพวกเขาจนถึงตอนนี้ มีโอกาสที่ดีที่พวกเขาจะตัดสินใจซื้ออีกครั้ง

• ข้อความเตือนคุณเกี่ยวกับตะกร้าสินค้าที่ถูกทิ้งร้าง

บางครั้งเราซื้อของไม่เสร็จและลืมไปเลย หรือเราใส่ของในตะกร้าสินค้าแล้วรอวันจ่ายเงิน การแจ้งเตือนดังกล่าวที่ปรากฏขึ้นในอีเมลหรือแอปอาจเป็นแรงกระตุ้นในการซื้อ

สรุป

การตลาดแบบบริบทรวมกับปัญญาประดิษฐ์เป็นคุณภาพใหม่และเป็นอนาคตของการตลาดอย่างแน่นอน โทรศัพท์หรือระบบค้นหาด้วยเสียงของเราแนะนำการค้นหาก่อนหน้าอยู่แล้ว จดจำการตั้งค่าของเราและแนะนำหน้าการขายเฉพาะตามนั้น เครื่องมือเหล่านี้เป็นเครื่องมือทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพอย่างยิ่งซึ่งมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องและเป็นโอกาสที่ดีในการสร้างแคมเปญการตลาดที่มีคอนเวอร์ชั่นสูง

อ่านเพิ่มเติม: จะแสดงโฆษณาบน Instagram ได้อย่างไร?

หากคุณชอบเนื้อหาของเรา เข้าร่วมชุมชนผึ้งยุ่งของเราบน Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok



ผู้เขียน: โซเฟีย ลิปสกา

ด้วยประสบการณ์กว่า 10 ปีในด้านการตลาดดิจิทัล Sophia ไม่เพียงแต่รู้กฎของอุตสาหกรรมนี้เท่านั้น แต่เหนือสิ่งอื่นใดยังรู้วิธีที่จะทำลายกฎเหล่านั้นเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่โดดเด่นและสร้างสรรค์

ดูโพสต์ทั้งหมด