การโฆษณาตามบริบท: ทั้งหมดที่คุณอยากรู้

การโฆษณาตามบริบทเกี่ยวข้องกับปัจจัยต่างๆ เพื่อพิจารณาว่าเนื้อหาใดเกี่ยวข้องกับผู้ใช้มากที่สุดเมื่อวางโฆษณา มันกำหนดเป้าหมายลูกค้าที่มีศักยภาพ โฆษณาดังกล่าวถูกปฏิเสธโดยบริบท: เนื้อหาของหน้าเว็บ สถานที่ หรือสภาพอากาศ

แพลตฟอร์มโฆษณาในปัจจุบันใช้แมชชีนเลิร์นนิงเพื่อใช้วิทยาศาสตร์ข้อมูลในการกำหนดเป้าหมายและใช้ข้อมูลเหล่านี้เพื่อแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องต่อผู้ใช้ที่เหมาะสม

ตัวอย่างเช่น หากผู้ใช้อ่านบทความเกี่ยวกับ iPhone รุ่นล่าสุด พวกเขาอาจเห็นโฆษณาหูฟัง เคส และอุปกรณ์เสริมอื่นๆ สำหรับการซื้อที่คล้ายกันบนหน้าเว็บ

เมื่อเร็ว ๆ นี้ ผู้ลงโฆษณาจำนวนมากได้ฝึกฝนการกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมอย่างจริงจัง ซึ่งหมายความว่าพวกเขาใช้ข้อมูลจากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเกี่ยวกับพฤติกรรมของตน ข้อมูลนี้รวมถึงการดูบางไซต์ การซื้อ และข้อมูลตะกร้าสินค้าออนไลน์

แต่ความกังวลด้านความเป็นส่วนตัวที่เพิ่มขึ้นทำให้ผู้ลงโฆษณาต้องมองหาทางเลือกอื่น นั่นคือสิ่งที่ทำให้เกิดภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกระหว่างพฤติกรรมกับการกำหนดเป้าหมายตามบริบท

ผู้ลงโฆษณากำลังพยายามกำจัดอิทธิพลของคุกกี้หรือสัญญาณพฤติกรรมมากขึ้นเพื่อแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้อง เนื่องจากสถิติแสดงให้เห็นว่าการกำหนดเป้าหมายแบบไฮเปอร์กำหนดเป้าหมายทำให้ผู้ใช้กลัวแทนที่จะดึงดูดพวกเขา

เมื่อใช้การกำหนดเป้าหมายตามบริบท แบรนด์ต่างๆ สามารถสร้างข้อความที่โดนใจผู้ชมได้ บริษัทต่างๆ เริ่มเปลี่ยนวิธีการโฆษณา และตลาดโฆษณาตามบริบทคาดว่าจะมีมูลค่าเกิน 376 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2560

การโฆษณาตามบริบททำงานอย่างไร

รวบรวมข้อมูลที่เป็นประโยชน์

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์แก่ผู้โฆษณาเกี่ยวกับประเภทเนื้อหาที่ผู้ใช้อาจสนใจ โดยการทำเช่นนั้น ผู้โฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายพวกเขาด้วยโฆษณาที่ดึงดูดผู้ใช้ด้วยเนื้อหาและข้อความที่เกี่ยวข้อง

ไม่เน้นที่อดีต แต่เน้นที่ปัจจุบัน

แม้ว่าการกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมจะมุ่งเน้นไปที่พฤติกรรมออนไลน์ในอดีตของผู้ใช้เป็นหลัก แต่การกำหนดเป้าหมายตามบริบทจะมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่ผู้ใช้สนใจในขณะนี้ ผู้โฆษณาสามารถใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้ได้โดยการแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องและทันท่วงที

รับประกันความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้สูง

กฎความเป็นส่วนตัวเป็นประเด็นร้อนในโลกการตลาดดิจิทัล กฎมีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา Google กำลังขู่ว่าจะเลิกสนับสนุนคุกกี้ และผู้โฆษณาตระหนักดีว่าพวกเขาไม่สามารถรวบรวมข้อมูลเหมือนที่เคยเป็นได้อีกต่อไป สิ่งนี้บังคับให้พวกเขามองหาวิธีอื่นในการรวบรวมข้อมูลที่จำเป็นสำหรับการกำหนดเป้าหมาย

ดังนั้น การโฆษณาตามบริบทจึงยอดเยี่ยมสำหรับบริษัทที่พร้อมจะยอมรับกฎใหม่ของเกม และเริ่มต่อสู้เพื่อเรียกร้องความสนใจจากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าโดยไม่ต้องใช้คุกกี้

โฆษณาตามบริบทใช้เครื่องมืออะไร

การโฆษณาตามบริบทใช้ปัญญาประดิษฐ์และอัลกอริธึมการเรียนรู้เชิงลึกเพื่อวิเคราะห์เนื้อหา เครื่องมือกำหนดเป้าหมายตามบริบทจะวิเคราะห์ข้อความ คำพูด รูปภาพ และตำแหน่งทางภูมิศาสตร์แบบเรียลไทม์ เครื่องมือโฆษณาเชิงคาดการณ์จะวิเคราะห์ข้อมูลทั้งหมดนี้และเนื้อหาที่ผู้ใช้กำลังดู จากนั้นระบบจะต้องพิจารณาว่าผู้ใช้จะดำเนินการอย่างใดอย่างหนึ่ง เช่น การคลิกที่โฆษณาของคุณหรือไม่

การวิเคราะห์เชิงลึกโดย AI นั้นคล้ายกับวิธีที่สมองของมนุษย์ตัดสินใจว่าจะวางโฆษณาที่ใดด้วยตนเอง ซึ่งช่วยให้มั่นใจได้ว่าการวางโฆษณาตามบริบทของคุณมีความเกี่ยวข้อง ทันเวลา และน่าสนใจสำหรับผู้ใช้ ระบบเช่นนี้สร้างประสบการณ์การใช้งานที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น ทำให้แบรนด์ได้รับความภักดีมากขึ้นจากลูกค้าที่มีศักยภาพและลูกค้าปัจจุบัน

ในการเริ่มต้น โฆษณาตามบริบทแต่ละรายการต้องมีหน้า Landing Page ที่ไม่ซ้ำกันเพื่อให้เป็นศูนย์กลางในการเพิ่มการแปลง

กฎทองของการตลาดคือการขายแต่ละครั้งควรมีหน้าเว็บแยกต่างหาก หากจากโฆษณา คุณจะนำผู้คนไปยังหน้าหลักของไซต์ของคุณ พวกเขามักจะสับสน ไม่เข้าใจอะไรเลย และออกจากไซต์ของคุณโดยไม่ทำการซื้อที่ต้องการ

การโฆษณาตามบริบทในโลกที่ปราศจากคุกกี้

การโฆษณาตามบริบทกลับมาได้รับความนิยมอีกครั้งเนื่องจากผลกระทบของกฎหมายความเป็นส่วนตัว เช่น GDPR และประกาศของ Google เกี่ยวกับการปฏิเสธคุกกี้ของบุคคลที่สาม และนโยบายการปกป้องข้อมูลลูกค้าที่เข้มงวดมากขึ้นของ Apple ซึ่งหมายความว่าผู้โฆษณาจะไม่สามารถติดตามผู้ใช้ในหลาย ๆ ไซต์สำหรับการกำหนดเป้าหมายได้อีกต่อไป

เมื่อคุณพิจารณาถึงความต้องการความเป็นส่วนตัวในการตลาดดิจิทัล การกำหนดเป้าหมายตามบริบทกำลังกลายเป็นตัวเลือกยอดนิยมสำหรับผู้ลงโฆษณา

การโฆษณาตามบริบทให้ความเป็นส่วนตัว แต่ผู้โฆษณายังสามารถรวบรวมข้อมูลผู้บริโภคที่น่าสนใจโดยไม่ต้องใช้คุกกี้ นอกจากนี้ยังสามารถช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสร้างประสบการณ์การใช้งานที่เป็นส่วนตัวมากขึ้นโดยไม่ล่วงล้ำเกินไป

อะไรคือความแตกต่างระหว่างการกำหนดเป้าหมายตามบริบทและตามพฤติกรรม?

ด้วยการโฆษณาทั้งสองประเภทนี้ คุณไม่จำเป็นต้องเลือกอย่างใดอย่างหนึ่ง สำหรับตอนนี้ คุณสามารถใช้ทั้งสองอย่างได้ มันอาจจะไม่หายไปในเร็ว ๆ นี้ แต่โฆษณาตามพฤติกรรมกำลังสูญเสียความน่าสนใจไปอย่างช้า ๆ

บางทีในอนาคตอันใกล้นี้ เราอาจมีทางเลือกอื่นนอกเหนือจากคุกกี้เพื่อยกระดับการโฆษณาตามพฤติกรรมไปอีกขั้น

อย่างไรก็ตาม จนถึงขณะนี้ยังไม่มีทางเลือกอื่น และข้อแตกต่างที่สำคัญระหว่างการกำหนดเป้าหมายตามบริบทและตามพฤติกรรมก็คือ การโฆษณาตามบริบทจะมุ่งเน้นไปที่เนื้อหาที่ผู้ใช้กำลังดูอยู่ ในทางตรงกันข้าม การโฆษณาตามพฤติกรรมจะใช้ข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมและการซื้อในอดีตของผู้ใช้

จำโฆษณาขายจานแปลก ๆ เหล่านั้นหลังจากที่คุณซื้อทุกอย่างแล้วหรือยัง? นั่นคือสิ่งที่การกำหนดเป้าหมายเชิงพฤติกรรมนำมาให้คุณ

ประโยชน์ของการโฆษณาตามบริบท

โฆษณาตามบริบทมีประโยชน์มากมายที่ยากจะไม่สนใจในความเป็นจริงของตลาดปัจจุบัน ลองมาดูบางส่วนของพวกเขา

ความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้สูง

ไม่มีความลับใดที่ผู้บริโภคจะระมัดระวังในการเปิดเผยข้อมูลส่วนบุคคลมากขึ้น ตัวอย่างเช่น การสำรวจล่าสุดจาก Startpage พบว่า 72% ของชาวอเมริกัน "กังวลมาก" หรือ "กังวลอย่างยิ่ง" เกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวทางออนไลน์

การโฆษณาตามบริบทไม่ต้องการคุกกี้ ให้บริการโฆษณาที่เกี่ยวข้อง นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณใช้จ่ายงบประมาณได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นด้วยการกำหนดเป้าหมายตามบริบทไปยังบุคคลที่เหมาะสม

การโฆษณาตามบริบทนั้นง่ายต่อการใช้งาน

ข้อเสียอย่างหนึ่งของการกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมคือต้องใช้ข้อมูลจำนวนมากในตอนเริ่มต้น ข้อมูลดังกล่าวต้องการเครื่องมือและเทคโนโลยีที่เหมาะสมในการรวบรวมและทีมงานในการวิเคราะห์

ในทางกลับกัน การโฆษณาตามบริบทมุ่งเน้นไปที่การคาดการณ์ที่ AI สร้างขึ้นจากเนื้อหาที่ผู้ใช้ดู ซึ่งหมายความว่ามีข้อมูลเริ่มต้นเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลยที่จำเป็นในการแสดงโฆษณาตามบริบท

การเพิ่มบริบทนำไปสู่เนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากขึ้น

แม้แต่ความพยายามเล็กน้อยในการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณก็สามารถให้ผลดีได้ ความเกี่ยวข้องมีความสำคัญต่อผู้บริโภคมากขึ้นเรื่อยๆ และผู้ใช้ในปัจจุบันเชื่อว่าสิ่งสำคัญคือแบรนด์ต้องนำเสนอข้อเสนอที่เกี่ยวข้องและเป็นส่วนตัวกับพวกเขา

ภายใต้เงื่อนไขเหล่านี้ กลยุทธ์การโฆษณาของคุณควรคำนึงถึงรสนิยมและความต้องการที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาของผู้ใช้ และควรทำแบบเรียลไทม์ตามที่โฆษณาตามบริบทเสนอ

น่าเสียดายที่หลายแบรนด์ยังคงละเลยที่จะสร้างประสบการณ์ส่วนบุคคลสำหรับลูกค้าแต่ละราย หรือประสบการณ์นั้นไม่รู้สึกว่าเป็นส่วนตัวเพียงพอ แต่การกำหนดเป้าหมายตามบริบทเป็นวิธีที่ดีในการมอบประสบการณ์นี้แก่ลูกค้าของคุณโดยไม่ละเมิดขอบเขตความเป็นส่วนตัวทางออนไลน์ของพวกเขา

การโฆษณาตามบริบทมีความแม่นยำมากกว่าการโฆษณาตามพฤติกรรม

พฤติกรรมในอดีตของผู้ใช้บางคนไม่ได้หมายความว่าพวกเขาจะประพฤติแบบเดียวกันในปัจจุบัน พฤติกรรมของผู้คนสามารถเปลี่ยนแปลงได้พอๆ กับวิถีชีวิตของพวกเขา เมื่อพิจารณาจากสภาพแวดล้อมโลกที่ไม่แน่นอน การแพร่ระบาดของโควิด-19 วิกฤตเศรษฐกิจ และความขัดแย้งทางทหาร

บางคนอาจรู้สึกบอบช้ำจากการโฆษณาตามพฤติกรรม ซึ่งเป็นสิ่งสุดท้ายที่ทุกแบรนด์ต้องการสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

ในทางกลับกัน การโฆษณาตามบริบทจะเน้นที่เหตุการณ์ปัจจุบันและความสนใจของผู้ใช้ในปัจจุบันมากกว่า

ตัวอย่างเช่น หากคาดว่าจะมีฝนตกหนักในภูมิภาคใดภูมิภาคหนึ่ง การโฆษณาตามบริบทอาจแสดงให้ผู้อยู่อาศัยในภูมิภาคนั้นเห็นร่ม เสื้อกันฝน ผ้าใบกันน้ำ และสิ่งอื่นๆ ที่อาจมีประโยชน์ในสภาพอากาศเช่นนี้

AI ได้ยกระดับการโฆษณาตามบริบทไปอีกขั้น

ไม่นานมานี้ การกำหนดเป้าหมายตามบริบทขึ้นอยู่กับการกำหนดเป้าหมายจากคำหลักเท่านั้น ซึ่งผู้ใช้สามารถแสดงโฆษณาบางประเภทได้

อย่างไรก็ตาม ด้วยการพัฒนาของปัญญาประดิษฐ์ กระบวนการวิเคราะห์ในโฆษณาตามบริบทก็มีความซับซ้อนมากขึ้นเช่นกัน ปัจจุบัน AI กำลังเข้ามาแทนที่มนุษย์เป็นส่วนใหญ่ โดยแทบจะขจัดการทำงานแบบแมนนวลที่เกี่ยวข้องกับการแบ่งกลุ่มผู้ชมออกไป

นอกจากนี้ การแสดงผลมีความแม่นยำมากขึ้นเนื่องจากมีการพิจารณาปัจจัยต่างๆ มากขึ้น (หน้าเว็บหรือเนื้อหาเว็บไซต์ ตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ สภาพอากาศ ฯลฯ)

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทของสภาพอากาศกระตุ้นยอดขาย

บ่อยครั้งที่นักการตลาดมองข้ามปัจจัยสภาพอากาศเมื่อคำนวณกลยุทธ์การโฆษณาของตน อย่างไรก็ตาม เป็นเครื่องมือที่ดีในการจูงใจพวกเขา ตัวอย่างเช่น ร้านกาแฟในเมืองอาจโฆษณาน้ำมะนาวและเครื่องดื่มเย็นในช่วงอากาศร้อนและเครื่องดื่มร้อนในช่วงที่มีฝนตกและลมแรง

แต่อย่าลืมว่าภูมิภาคต่างๆ มีทัศนคติต่อการเปลี่ยนแปลงของอุณหภูมิที่แตกต่างกัน ในภาคใต้ ผู้คนจะทนความร้อนได้ดีกว่าทางเหนือมาก และในทางกลับกัน ผู้ใช้ก็จะตัดสินใจซื้อตามปัจจัยนี้เช่นกัน

ประเภทของการโฆษณาตามบริบท

การโฆษณาตามบริบทแบบเนทีฟ

โฆษณาเนทีฟจะปรับให้เข้ากับรูปลักษณ์ของหน้าเว็บที่มีการเผยแพร่ การโฆษณาประเภทนี้ถือว่าไม่ก้าวก่ายและไม่สร้างความรำคาญให้กับผู้ใช้ เนื่องจากไม่รบกวนผู้ใช้จากเนื้อหาหลัก แต่ในขณะเดียวกันก็นำเสนอผลิตภัณฑ์ส่งเสริมการขาย

การโฆษณาตามบริบทการสนทนา

โฆษณาประเภทนี้ดูเหมือนจะสื่อสารกับผู้ใช้ หน้าต่างโฆษณาสามารถขอให้ผู้ใช้ทำบางสิ่งหรือเสนอให้ทำบางสิ่ง บางครั้งสิ่งเหล่านี้คือบอทการสนทนาที่ช่วยให้ผู้ใช้ตอบกลับข้อเสนอการโฆษณาได้ทันที

การตลาดแบบโต้ตอบสามารถใช้เพื่อให้คำแนะนำที่เป็นส่วนตัวมากขึ้นแก่ลูกค้า เมื่อใช้โซลูชันที่ซับซ้อนเช่นนี้ คุณสามารถช่วยลูกค้าค้นหาสิ่งที่ต้องการในขณะที่ให้ข้อความที่เกี่ยวข้องมากขึ้น

การโฆษณาตามบริบทของแบนเนอร์

นี่อาจเป็นโฆษณาดิจิทัลประเภทที่รู้จักกันดีที่สุดในขณะนี้ เป็นแบนเนอร์ที่วางไว้เกือบทุกที่บนหน้า (โดยปกติจะอยู่ที่ขอบของหน้าเว็บ) เมื่อผู้ใช้เข้าสู่ไซต์ แบนเนอร์เหล่านี้จะแสดงให้พวกเขาเห็นและสามารถแทนที่กันได้เมื่อหมดเวลาการแสดงผล

ดูเหมือนว่า:

การโฆษณาตามบริบทในเกม

การโฆษณาประเภทนี้ได้รับความนิยมอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การโฆษณาในเกมช่วยให้นักพัฒนาเกม (โดยเฉพาะบนอุปกรณ์พกพา) สามารถสร้างรายได้จากผลิตภัณฑ์ของตนและเป็นแพลตฟอร์มสำหรับผู้ลงโฆษณาในการแสดงโฆษณา ปัจจุบัน การโฆษณาดังกล่าวสามารถกำหนดเป้าหมายได้ด้วยการกำหนดเป้าหมายตามบริบท เหนือสิ่งอื่นใด

การโฆษณาตามบริบทในวิดีโอ

นี่อาจเป็นโฆษณาประเภทที่ได้รับความนิยมมากเป็นอันดับสองในพื้นที่ดิจิทัล โฆษณาวิดีโอมีหลายประเภท บางครั้งก็ซ้อนทับกับโฆษณาแบนเนอร์ และบางครั้งก็มีโฆษณาในเกมและเนทีฟ

อย่างไรก็ตามองค์ประกอบหลักของการโฆษณาดังกล่าวยังคงเป็นวิดีโอ และแน่นอน โฆษณาดังกล่าวสามารถกำหนดเป้าหมายตามบริบทได้

โดยพื้นฐานแล้ว โฆษณาดิจิทัลเกือบทุกประเภทที่มีอยู่ในปัจจุบันสามารถกำหนดเป้าหมายไปยังผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าด้วยการกำหนดเป้าหมายตามบริบท และนั่นคือข้อดีหลักประการหนึ่ง คุณสามารถใช้รูปแบบโฆษณาที่คุณคุ้นเคยต่อไปได้

ดูเหมือนว่า:

โซลูชันการโฆษณาตามบริบท

Google AdSense

หนึ่งในตัวอย่างที่มีชื่อเสียงที่สุดของการโฆษณาตามบริบทคือ Google AdSense โรบ็อตเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google จะแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องตามบริบทแก่ผู้ใช้ของคุณโดยอัตโนมัติ ตัวอย่างเช่น หากคุณเปิดบล็อกวิจารณ์ภาพยนตร์ AdSense อาจแสดงโฆษณาตามบริบทที่กระตุ้นให้ผู้ใช้ซื้อตั๋วภาพยนตร์หรือสมัครใช้บริการสตรีมภาพยนตร์

สมาร์ทตี้แอดส์

หากต้องการแสดงโฆษณาตามบริบทบนแพลตฟอร์มของเรา คุณต้องลงทะเบียนบนแพลตฟอร์ม DSP เลือกประเภทของโฆษณาที่คุณต้องการใช้ในแคมเปญของคุณ อัปโหลดโฆษณาของคุณ ตั้งค่ากำหนดผู้ชมของคุณ และ... แค่นั้นแหละ

โดยทั่วไป SmartyAds DSP ทำงานคล้ายกับ Google AdSense แต่พื้นที่โฆษณาไม่จำกัดเฉพาะผลิตภัณฑ์ของบริษัทใดบริษัทหนึ่ง คุณจะสามารถเข้าถึงพันธมิตรที่เหมาะสมในแพลตฟอร์มของเราจากฝั่งซัพพลาย (เช่น แพลตฟอร์ม SSP) เพื่อวางโฆษณาของคุณ

พันธมิตรทั้งหมดได้รับการตรวจสอบอย่างเข้มงวดและต้องเป็นไปตามมาตรฐานคุณภาพที่กำหนดโดยแพลตฟอร์ม นอกจากนี้ คุณสามารถใส่ทรัพยากรหรือประเภทเนื้อหาที่ไม่ต้องการไว้ในบัญชีดำเพื่อหลีกเลี่ยงการรบกวนความปลอดภัยของแบรนด์

เพื่อสรุปมันขึ้น

การโฆษณาตามบริบทเป็นเครื่องมือสำคัญในคลังแสงของนักการตลาด แน่นอนว่าผู้เชี่ยวชาญบางคนเชื่อว่าการโฆษณาดังกล่าวล้าสมัย แต่วันที่โฆษณาดังกล่าวขึ้นอยู่กับปัจจัยของมนุษย์อย่างสมบูรณ์และความเป็นไปได้ในการเลือกคำหลักโดยผู้เชี่ยวชาญนั้นสิ้นสุดลงแล้ว

การโฆษณาที่ตรงเป้าหมายพร้อมบริบทได้ก้าวไปสู่ระดับใหม่และเป็นตัวช่วยที่สำคัญในมือของนักการตลาดที่ดี

เปิดตัวโฆษณาตามบริบทด้วย SmartyAds และพัฒนาแบรนด์ของคุณให้มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น!