EAT คืออะไร?

อัพเดทล่าสุดเมื่อ 21 พฤศจิกายน 2019

Google ตัดสินใจว่าถึงเวลาแล้วที่จะปรับวิธีการให้คะแนนเว็บไซต์ในลักษณะที่สอดคล้องกับวิธีที่พวกเขาคิดว่าเว็บไซต์ควรทำงานเพื่อให้ได้ผลลัพธ์การค้นหาที่ดีที่สุด

ด้วยเหตุนี้ EAT จึงถูกสร้างขึ้นและพวกเขาอภิปรายในหลักเกณฑ์ของผู้ประเมินคุณภาพของ Google โดยพื้นฐานแล้วหมายถึงความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือ จำเป็นต้องคำนึงถึงสิ่งเหล่านี้เมื่อพยายามสร้างตัวตนของเว็บไซต์ของคุณบนอินเทอร์เน็ต และเป็นลักษณะสำคัญของ SEO EAT เป็นส่วนสำคัญของอัลกอริทึมของ Google และพวกเขาแนะนำว่าบริษัท SEO และผู้ที่ทำงานเพื่อเพิ่ม SEO ให้กับเว็บไซต์ของตนเรียนรู้เกี่ยวกับ EAT และหลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพ

หลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพ (QRG)

QRG เป็นเอกสารที่ Google อัปเดตอยู่เสมอเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขากำลังใช้ข้อมูลที่เป็นปัจจุบันที่สุด เพื่อให้ผู้ที่รับผิดชอบไซต์การให้คะแนนสามารถทำได้อย่างมั่นใจ คุณสามารถค้นหาเอกสาร QRG ได้ที่นี่ เรารู้ว่า Google อัปเดตแนวทางปฏิบัติอยู่เสมอ เนื่องจาก Ben Gomes รองประธานฝ่ายการค้นหาของ Google ได้ให้สัมภาษณ์กับ CNBC โดยเขากล่าวว่า "พวกเขาไม่ได้บอกคุณว่าอัลกอริทึมมีการจัดอันดับอย่างไร แต่โดยพื้นฐานแล้วจะแสดงให้เห็นว่าอัลกอริทึมควรทำอย่างไร" นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งที่จะต้องทราบและอธิบายว่าทำไมหลักเกณฑ์เหล่านี้จึงสำคัญที่ต้องทำความเข้าใจ

เมื่อเราดูเอกสารนี้ เราพบว่ามีการพูดคุยเกี่ยวกับ Google EAT ค่อนข้างมาก ซึ่งหมายความว่าความเชี่ยวชาญ ความเชื่อถือได้ และความน่าเชื่อถือเป็นแง่มุมที่อัลกอริทึมควรให้ความสนใจ ผู้ประเมินจะดูเว็บไซต์และตัดสินใจเกี่ยวกับคุณภาพโดยพิจารณาจากสามด้านนี้ ข้อความอ้างอิงที่สำคัญจากแนวทางปฏิบัตินี้คือ “หากขาดความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ หรือความน่าเชื่อถือ ให้ใช้คะแนนที่ 'ต่ำ'” นั่นเป็นคำกล่าวที่ค่อนข้างชัดเจนเกี่ยวกับ EAT เพราะมันหมายความว่าทั้งสามมีความสำคัญและมีเพียงสองในสามเท่านั้นที่จะไม่ตัดมัน

ความเชี่ยวชาญ

มาเริ่มพูดถึงอักษรตัวแรกใน EAT, Expertise กันดีกว่า นี่อาจเป็นส่วนหนึ่งที่คนส่วนใหญ่เข้าใจและยังทำต่อไป เช่น หมอมีความรู้ทางการแพทย์มาก ดังนั้นหากจะเขียนเนื้อหาที่แม่นยํา Google ก็อาจยังไม่ยอมรับว่าเป็นผู้เชี่ยวชาญ เนื่องจากไม่สามารถตรวจสอบความเชี่ยวชาญของผู้เขียนได้ และเครื่องมือค้นหาไม่ตรวจสอบความถูกต้องในเอกสาร ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงต้องเข้าใจหลักสามประการของ EAT

สร้างประวัติผู้เขียนเพื่อช่วยสร้างความเชี่ยวชาญ ช่วยให้ Google เข้าใจว่าคุณเป็นใครและอะไรทำให้คุณเป็นผู้เชี่ยวชาญในบางสิ่ง จำเป็นอย่างยิ่งที่คุณจะต้องสร้างความน่าเชื่อถือเพื่อที่ว่าเมื่อผู้ประเมินดูเว็บไซต์ของคุณ พวกเขาสามารถเห็นได้ชัดเจนว่าอะไรที่ทำให้คุณเป็นผู้เชี่ยวชาญ ดังนั้นคุณจะไม่สูญเสียแง่มุมที่ง่ายที่สุดในการสร้าง หากคุณไม่มีข้อมูลประจำตัวที่เหมาะสม ให้ดูว่าผู้เชี่ยวชาญตรวจสอบสิ่งที่คุณเขียนซึ่งจะสร้างความเชี่ยวชาญของคุณขึ้น

เผด็จการ

มาเน้นที่ตัวอักษรตัวที่สองใน EAT, Authoritativeness นี่ถือได้ว่าเป็นแง่มุมที่สำคัญที่สุด อันที่จริงสิ่งนี้เล่นไม่ได้กับความเชี่ยวชาญ เพราะมันไปไกลกว่าบุคคลที่มองว่าตนเองเป็นผู้เชี่ยวชาญ ไปจนถึงจุดที่คนอื่นมองว่าพวกเขาเป็นผู้เชี่ยวชาญ ด้วยการให้คนอื่นในโลกออนไลน์รู้จักคุณในฐานะผู้มีอำนาจในเรื่องนั้น คุณจะได้ครอบคลุมส่วนนี้ อย่างไรก็ตาม อาจเป็นเรื่องยาก ซึ่งเป็นเหตุผลที่คุณต้องสร้างลิงก์ที่รัดกุมจากเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้อื่นๆ ลิงก์เหล่านี้ต้องได้รับการพัฒนาอย่างเป็นธรรมชาติและอาจต้องใช้เวลา

คุณจะต้องการทำงานอย่างหนักเพื่อสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพเพื่อให้มีบางสิ่งที่ผู้คนต้องการเชื่อมโยงไปถึง หากคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญในด้านใดด้านหนึ่ง จะเป็นความคิดที่ดีที่จะติดต่อไปยังที่ต่างๆ เพื่อให้ความรู้ความชำนาญของคุณ วิธีนี้จะช่วยให้คุณเป็นที่รู้จักมากขึ้นในด้านความเชี่ยวชาญของคุณ และช่วยพัฒนาความสัมพันธ์ที่คุณต้องการเพื่อให้ผู้อื่นต้องการอ้างอิงถึงประสบการณ์ของคุณในบางด้าน

ความน่าเชื่อถือ

จดหมายฉบับสุดท้ายใน EAT คือ Trustworthiness และจดหมายฉบับนี้ถูกกำหนดโดยวิธีที่คนอื่นมองว่าคุณเป็นอย่างไร ฉันไม่ได้หมายความในลักษณะเดียวกับความเผด็จการ ซึ่งอยู่ที่ว่าคนอื่นมองว่าคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญหรือไม่ ไม่ ความน่าเชื่อถือจะพิจารณาในแง่มุมที่กว้างขึ้นว่าอินเทอร์เน็ตและผู้คนดูคุณหรือเว็บไซต์ของคุณอย่างไร Google มีสิทธิบัตรซึ่งไม่ได้หมายความว่าพวกเขาใช้ แต่สิทธิบัตรนี้กล่าวถึงวิธีที่พวกเขาสามารถรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับเว็บไซต์ แบรนด์ และแม้แต่บุคคลโดยการดูรายการต่างๆ ทางออนไลน์ที่ร่วมกันให้แนวคิดที่ดีแก่ Google สิ่งที่พวกเขาคิดเกี่ยวกับคุณ แบรนด์ของคุณ หรือเว็บไซต์ของคุณ

บทวิจารณ์อาจเป็นวิธีที่ดีในการสร้างความน่าเชื่อถือ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณได้รับรีวิวดีๆ เป็นจำนวนมาก เนื่องจากจะช่วยให้ Google เห็นว่าผู้คนพอใจกับบริการหรือผลิตภัณฑ์ที่คุณนำเสนอ ผู้คนยังพูดถึงคุณในฟอรัมด้วย ดังนั้นจึงเป็นความคิดที่ดีที่จะออนไลน์และดูว่าผู้คนพูดถึงคุณอย่างไร การบริการลูกค้าที่ยอดเยี่ยมสามารถดึงดูดผู้คนให้ช่วยกระจายคำดีๆ ได้ เช่นเดียวกับการตลาดแบบปากต่อปาก แต่ในกรณีนี้ แสดงว่าไซต์ของคุณมีคุณภาพและความน่าเชื่อถือ เพื่อปรับปรุงสิ่งนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพบข้อมูลติดต่อของคุณอย่างชัดเจนและถูกต้อง ตรวจสอบให้แน่ใจว่านโยบายการคืนเงินของคุณนั้นหาง่ายมากเช่นกัน จัดทำดัชนีทั้งนโยบายการคืนเงินและข้อมูลติดต่อของคุณเพื่อให้ง่ายขึ้น

สรุป

ดังที่เราได้พูดคุยกัน การทำความเข้าใจหลักเกณฑ์ของผู้ประเมินคุณภาพของ Google ตลอดจนการทำความคุ้นเคยกับ EAT ความเชี่ยวชาญ ความเชื่อถือได้ และความน่าเชื่อถือเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งต่อการเติบโตของธุรกิจออนไลน์ของคุณ ในฐานะที่เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นอันดับต้นๆ Google กำลังทำงานอย่างหนักเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาให้ผลการค้นหาที่มีคุณภาพดีที่สุดสำหรับข้อความค้นหาต่างๆ ที่ผู้คนสร้างขึ้น เพื่อประโยชน์สูงสุดในการช่วยให้เว็บไซต์เข้าใจสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาและให้การเข้าถึงข้อมูลที่พวกเขาต้องการ

ไม่มีวิธีง่าย ๆ ในการควบคุม EAT และไม่ใช่ระบบที่สามารถเล่นเกมได้ อย่างน้อยก็ไม่ใช่ด้วยคำจำกัดความของคำว่าง่ายใด ๆ ซึ่งเป็นสิ่งที่ Google พยายามทำ SEO ยังคงมีความจำเป็นและตอนนี้รวม EAT เป็นอีกแง่มุมหนึ่งที่ต้องดำเนินการ อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ใช่สิ่งที่สามารถทำได้ในที่ว่างเปล่า ซึ่งหมายความว่าหากคุณจ้างทีม SEO คุณต้องพร้อมที่จะทำงานกับพวกเขาในสิ่งเหล่านี้ หากคุณสนใจที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่เราสามารถช่วยคุณได้ ติดต่อเรา!

ผู้แต่ง: Doyle C.