FLoC คืออะไร มีหน้าที่ และส่งผลต่อการท่องเว็บของเราอย่างไร

แก้ไขล่าสุดเมื่อ 19 กรกฎาคม 2021

เดี๋ยวก่อน นี้เป็นบริษัทมืออาชีพ ทำไมต้องอนุมานคำหยาบคาย?

ไม่ต้องกังวล ไม่มีการอนุมานที่ไม่เหมาะสม แล้วมันคืออะไร?

Floc คืออะไร?

FLoC เป็นนามแฝงสำหรับ Federated Learning of Cohorts และเปิดใช้งานการเลือกโฆษณาโดยไม่ต้องเปิดเผยพฤติกรรมการเรียกดูของผู้ใช้แต่ละราย โดยพื้นฐานแล้ว เมื่อคุณท่องเว็บเบราว์เซอร์ของคุณจะใช้อัลกอริทึม FLoC เพื่อจัดคุณให้อยู่ในกลุ่ม หรือ "กลุ่มคนที่สนใจ" ที่มีประวัติเบราว์เซอร์ที่คล้ายคลึงกัน ในบางครั้ง เบราว์เซอร์ของคุณจะประเมินกลุ่มประชากรตามรุ่นของคุณใหม่โดยไม่เปิดเผยข้อมูลเบราว์เซอร์ส่วนบุคคลของคุณกับผู้จำหน่ายเบราว์เซอร์หรือใครก็ตาม

นับตั้งแต่การประกาศของ Google เกี่ยวกับการเริ่มโยกย้ายไปยัง FLoC เริ่มตั้งแต่ไตรมาสที่สองของปี 2564 มีการคาดเดากันมากมายว่าการย้ายครั้งนี้จะมีความหมายต่อนักการตลาดและอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลอย่างไร ผู้นำในอุตสาหกรรมได้แสดงความกังวลว่าหากการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลมีประสิทธิภาพน้อยลง ธุรกิจขนาดเล็กจำนวนมากที่พึ่งพาการตลาดนั้นอาจล้มตายได้

ผู้เชี่ยวชาญหลายคนคาดการณ์ว่าการตลาดออนไลน์และผู้โฆษณาจะถูกบังคับให้เปลี่ยนไปใช้วิทยุ โทรทัศน์ และช่องทางสื่ออื่นๆ มากขึ้น ซึ่งพวกเขาสามารถจัดการกับผู้ชมจำนวนมากขึ้นได้โดยตรงมากขึ้น โดยมีผู้ควบคุมข้อมูลเข้ามาขัดขวางน้อยลง

การครอบงำของ Google ได้สร้างสิ่งที่สามารถอธิบายได้ว่าเป็น "การผูกขาดคุกกี้" ในอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัล เนื่องจากขาดการแข่งขัน Google จึงเริ่มพึงพอใจกับนวัตกรรมและการปรับปรุงการติดตามข้อมูล บริษัทได้เลือกที่จะมุ่งเน้นไปที่การขยายอาณาจักรการโฆษณาด้วยการเพิ่มปริมาณข้อมูลที่รวบรวมจากผู้บริโภค ในทางกลับกัน สิ่งนี้นำไปสู่การสะสมข้อมูลผู้บริโภคจำนวนมากที่จัดเก็บไว้ในเซิร์ฟเวอร์ของ Google ที่เป็นของ Alphabet Inc.

ในบทความของ Amy Bishop แห่ง Search Engine Journal เธอถาม Ginny Marvin ผู้ประสานงานผลิตภัณฑ์โฆษณาของ Google เพื่อไขความสับสนของ FLoC และอนาคตของการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้จะเป็นอย่างไร

เอมี่ขอคำอธิบายในเงื่อนไขของคนธรรมดาใน Privacy Sandbox ก่อนเป็นอันดับแรก Ginny Marvin ตอบกลับ
“แซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัวได้รับการประกาศโดย Chrome ในเดือนสิงหาคม 2019 ('แซนด์บ็อกซ์' คือสภาพแวดล้อมการทดสอบ) เป็นความพยายามในการพัฒนาชุดมาตรฐานร่วมกับชุมชนการพัฒนาเว็บแบบเปิดเพื่อสนับสนุนแนวทางใหม่ในการโฆษณาดิจิทัลที่เน้นความเป็นส่วนตัว วิธีนี้ไม่ได้อาศัยคุกกี้ของบุคคลที่สาม

ในฐานะส่วนหนึ่งของแซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัว ขณะนี้มีชุด API ที่เสนอเพื่อรองรับกรณีการใช้งานการสร้างรายได้ต่างๆ เช่น การโฆษณาตามความสนใจ การวัดผลโฆษณา การรายงาน และสถานการณ์อื่นๆ

การเรียนรู้แบบสหพันธ์ของกลุ่มประชากรตามรุ่น

API ที่คุณน่าจะเคยได้ยินมามากที่สุดเรียกว่า FLoC (Federated Learning of Cohorts) ได้รับการออกแบบมาเพื่อเปิดใช้งานการโฆษณากลุ่มความสนใจโดยไม่ต้องมีโปรไฟล์ผู้ใช้ส่วนบุคคล

คุณสามารถเพิ่มผู้ใช้ในกลุ่มความสนใจ (กลุ่มประชากรตามรุ่น) ตามประวัติการท่องเว็บของพวกเขา แต่ความแตกต่างที่สำคัญคือกลุ่มประชากรตามรุ่นจะถูกสร้างขึ้นภายในเบราว์เซอร์โดยใช้การประมวลผลบนอุปกรณ์เพื่อเก็บประวัติเว็บของบุคคลเป็นส่วนตัวบนเบราว์เซอร์ ผลลัพธ์ล่าสุดจากการทดสอบ FLoC เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของ Google ที่มีแผนจะซื้อและกลุ่มความสนใจ พิสูจน์แล้วว่าสามารถเปรียบเทียบได้กับสัญญาณคุกกี้ของบุคคลที่สาม

คุณสามารถเห็นงานที่เกิดขึ้นร่วมกับอุตสาหกรรมในข้อเสนอ API ต่างๆ ในฟอรัมเช่น W3C”

คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งและบุคคลที่สาม

มาดูภูมิหลังเล็กน้อยที่เปรียบเทียบคุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งกับคุกกี้บุคคลที่สามเพื่อทำความเข้าใจพื้นฐานว่าเรากำลังจะไปที่ใด

คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งคือคุกกี้ที่กำหนดโดยเว็บไซต์ที่กำลังเข้าชม ตัวอย่างเช่น คุกกี้ที่กำหนดโดย ABCnews.com จะเป็นคุกกี้ของบุคคลที่หนึ่ง คุกกี้เหล่านี้ใช้สำหรับการตรวจสอบสิทธิ์เซสชัน ตะกร้าสินค้า และการใช้งานอื่น ๆ ภายในไซต์หรือบริการที่โฮสต์ของเว็บไซต์วางไว้

คุกกี้ของบุคคลที่สามถูกกำหนดโดยโดเมนอื่นนอกเว็บไซต์ที่กำลังเข้าชม ตัวอย่างที่พบบ่อยที่สุด ได้แก่ บริการวิเคราะห์ของบุคคลที่สาม เช่น Google Analytics และ Adobe Omniture
เนื่องจากวัตถุประสงค์ของ FLoC คือการแลกเปลี่ยนการใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม การติดตามการแปลงรอบประกาศล่าสุดนี้จึงมุ่งเน้นไปที่ Conversion การดูผ่านและการวัด Conversion จากหลายอุปกรณ์ ซึ่งปัจจุบันแต่ละรายการอาศัยคุกกี้ของบุคคลที่สาม

ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า Google จะทำให้การติดตามผู้ซื้อและ Conversion ในตลาดออนไลน์ยากขึ้น การดำเนินการนี้จะส่งผลอย่างมากต่อธุรกิจที่ปัจจุบันต้องพึ่งพา Google สำหรับ Conversion เนื่องจากวิธีการติดตามเหล่านี้ส่วนใหญ่จะถูกบังคับให้เลิกใช้

Google Analytics คือชุดบริการวิเคราะห์เว็บที่นำเสนอโดย Google ซึ่งติดตามและรายงานการเข้าชมเว็บไซต์ บริการเหล่านี้อนุญาตให้ผู้ใช้ติดตาม วัดผล และรายงานการเข้าชมเว็บไซต์

กลยุทธ์ใดที่เจริญรุ่งเรืองและกำลังจะเกษียณอายุ?

แง่มุมที่ยอดเยี่ยมอย่างหนึ่งของ PPC คือมักจะมีสิ่งใหม่ๆ ให้ศึกษาและลองทำ กลยุทธที่เคยใช้มา 10 ปี เลิกใช้เทคนิคที่เคยใช้มาห้าปีแล้วเป็นต้นมา

การเปลี่ยนแปลง ท่ามกลางการสนทนาด้านกฎระเบียบและการประท้วงต่างๆ ในโลกดิจิทัลที่มีต่อคุณลักษณะความเป็นส่วนตัวที่มากขึ้น จะส่งผลต่อวิธีที่ผู้เล่นเกมโฆษณาบางรายเข้าถึงผู้บริโภคทางออนไลน์ แต่พวกเขาควรจะกระตุ้นการพิจารณาต่อต้านการผูกขาดในทำนองเดียวกัน The Wall Street Journal รายงานว่าเจ้าหน้าที่หลักของ US Justice Division กำลัง "ชั่งน้ำหนักว่า Google ได้ใช้กองทัพวิศวกรเพื่อสร้างการผูกขาดหรือไม่" ภายในตลาดโปรโมตโฆษณา ในการตอบสนอง Alphabet บริษัทครัวเรือนของ Google กล่าวว่า “จะไม่ไปไหนทั้งนั้น ความกังวลใดๆ ที่ Google มีการผูกขาดในตลาดนั้นเป็นเรื่องไร้สาระสำหรับฉันอย่างแน่นอน”

S-1 หมายถึงตัวอักษรที่บริษัทจะส่งข้อเสนอแรกสู่สาธารณะ ซึ่งอาจรวมถึงงบการเงินปกติของบริษัทย่อยทั้งหมดของอัลฟาเบท บริษัทกล่าวว่าสิ่งนี้รวมกว่า 90% ของยอดขายประจำปีของ Google พร้อมรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับการดำเนินงานของบริษัทย่อย มูลค่าตัวพิมพ์ใหญ่ และแผนการสำหรับรายได้และเงินปันผล

เส้นทางในอนาคตของรีมาร์เก็ตติ้ง

พวกเราส่วนใหญ่ดูรีมาร์เก็ตติ้งจากมุมมองของคุกกี้ ผู้ใช้เข้าสู่ไซต์ บุคคลถูกแท็ก ผู้ใช้ได้รับการโจมตีจากโฆษณาที่จู้จี้/น่าขนลุก ขณะนี้ Google กำลังพัฒนาคุกกี้ในอดีต ข้อมูลบุคคลที่หนึ่ง (เช่น อีเมลที่รวบรวมจากโปรโมชันและการกรอกแบบฟอร์ม) จะช่วยให้มั่นใจได้ว่ารีมาร์เก็ตติ้งจะถูกมองว่ามีค่ามากกว่าที่จะน่ารำคาญ

แบรนด์ได้รับสิทธิ์สำหรับการสนทนาที่ยาวนานโดยการพัฒนาประสบการณ์ผู้บริโภคที่ได้รับการปรับปรุงที่ผู้ใช้ต้องการเลือกเข้าร่วม

FloC: เล่นในแซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัว

ด้วยการเปิดตัวโครงการ Sandbox Privacy ใหม่ของ Google การโฆษณาดิจิทัลกำลังก้าวเข้าสู่มิติใหม่ อัลกอริทึม FLoC ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้ข้อมูลส่วนบุคคลของคุณมีความเป็นส่วนตัวมากขึ้น ในขณะที่คุณท่องเว็บไซต์โปรด เว็บไซต์เหล่านั้นจะรวบรวมข้อมูลพื้นฐานในขณะที่ FLoC กำหนดรหัสกลุ่มประชากรตามรุ่นให้คุณ จากนั้นคุณจะถูกเพิ่มในกลุ่มที่เข้าชมไซต์บางประเภทและรักษาการโฆษณาตามความสนใจ

เมื่อพฤติกรรมการท่องเว็บของผู้ใช้เปลี่ยนไป กลุ่มประชากรตามรุ่นก็เปลี่ยนจากกลุ่มหรือกลุ่มที่พวกเขาเป็นส่วนหนึ่ง และเพิ่มเข้าในกลุ่มใหม่ที่พวกเขาเริ่มเข้าชม ขึ้นอยู่กับว่าคุณต้องการมองมันอย่างไร นี่อาจเป็นเรื่องดีหรือไม่ดีก็ได้ ด้วยผู้ชมส่วนที่สาม ผู้ใช้จะได้รับโฆษณารีมาร์เก็ตติ้งต่อไปจนกว่าพวกเขาจะมีอายุยืนยาวกว่าระยะเวลาของผู้ชม ซึ่งเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจที่พวกเขาเคยติดตามมาก่อน แต่ด้วยกลุ่มประชากรตามรุ่นใหม่ ผู้ใช้จะย้ายออกจากสิ่งที่ไม่สนใจอีกต่อไปและเริ่มเห็นโฆษณาของบริษัทใหม่
แซนด์บ็อกซ์ไม่ใช่สิ่งที่พวกเขาเคยเป็น